勞務(wù)派遣，這種近年來(lái)興起的新型用工方式，正在被不少用人單位采用。然而，勞務(wù)派遣在給用人單位帶來(lái)用工便利的同時(shí)，也成為有些單位規(guī)避勞動(dòng)合同法的手段之一。市總工會(huì)職工維權(quán)服務(wù)中心近期接到了多起此類投訴。 

　　一位姓王的職工在本市一家服裝企業(yè)工作了6年，不久前他與十幾位同事突然被公司派到一個(gè)新公司工作。與這家新公司重新簽訂勞動(dòng)合同后，又被派回到原企業(yè)的崗位上。王先生注意到，與他和同事簽勞動(dòng)合同的是一家勞務(wù)公司。正當(dāng)他們納悶時(shí)，老板說(shuō)，新公司與自己是合作關(guān)系，這樣做是為了擴(kuò)大公司的業(yè)務(wù)渠道，員工的待遇不變。 

　　市總工會(huì)公職律師認(rèn)為，王先生與他的同事工作性質(zhì)看似沒(méi)什么變化，但實(shí)際上已悄然改變，從正式員工變成了勞務(wù)派遣工。 

　　同樣的事也發(fā)生在本市一些金融機(jī)構(gòu)，甚至還有事業(yè)單位和國(guó)有企業(yè)。按理說(shuō)，勞務(wù)派遣一般在臨時(shí)性、輔助性或替代性工作崗位上實(shí)施，但這些單位卻以成立三產(chǎn)企業(yè)為由，把在常年性崗位上工作員工的勞動(dòng)關(guān)系轉(zhuǎn)到新開(kāi)辦的勞務(wù)派遣單位，待遇與同樣工種的在編員工大相徑庭，實(shí)際上成了單位的“二等公民”。 

　　職工維權(quán)中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管勞動(dòng)合同法專門對(duì)勞務(wù)派遣作了規(guī)定，對(duì)勞務(wù)派遣適用崗位作了限制，但并沒(méi)有對(duì)勞務(wù)派遣公司形成強(qiáng)有力的約束，勞務(wù)派遣業(yè)務(wù)反而更興旺了。這是因?yàn)椋簧儆萌藛挝徽J(rèn)為勞務(wù)派遣公司在解除或終止被派遣勞動(dòng)合同時(shí)不需要支付補(bǔ)償金，還可以斬?cái)鄦T工本單位工作年限，以免簽訂無(wú)固定期限勞動(dòng)合同。一些用人單位為規(guī)避法律，干脆自己或者與他人合伙成立勞務(wù)派遣公司，使企業(yè)員工變成勞務(wù)派遣公司的員工，企業(yè)要裁員，就不需要走必要的法律程序了，只要“自己跟自己協(xié)商一致”就行。 

　　公職律師指出，不久前出臺(tái)的《勞動(dòng)合同法實(shí)施條例》特別規(guī)定，今后，用人單位或者其所屬單位出資或合伙設(shè)立的勞務(wù)派遣單位，向本單位或所屬單位派遣勞動(dòng)者的，都屬于“不得設(shè)立的勞務(wù)派遣單位”，那種“自己派給自己”的行為，更不允許。 

　　新聞鏈接 

　　勞務(wù)派遣特別規(guī)定 

　　用工單位應(yīng)當(dāng)履行勞動(dòng)合同法第六十二條規(guī)定的義務(wù)，維護(hù)被派遣勞動(dòng)者的合法權(quán)益。 

　　勞務(wù)派遣單位不得以非全日制用工形式招用被派遣勞動(dòng)者。 

　　勞務(wù)派遣單位或者被派遣勞動(dòng)者依法解除、終止勞動(dòng)合同的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，依照勞動(dòng)合同法第四十六條、第四十七條的規(guī)定執(zhí)行。 

　　勞務(wù)派遣單位違法解除或者終止被派遣勞動(dòng)者的勞動(dòng)合同的，依照勞動(dòng)合同法第四十八條的規(guī)定執(zhí)行。

　在這個(gè)媒體碎片化的時(shí)代，最有聚合力和公信力的媒體無(wú)疑仍是最有影響力的。今天互聯(lián)網(wǎng)不只有1.0模式，還有2.0，在2.0背后的是話語(yǔ)權(quán)的聚合。比如不管草根還是名人，如能聚合大量來(lái)自博客這種 “自”媒體的內(nèi)容，這就是一種很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)的聚合，這個(gè)特征就是互聯(lián)網(wǎng)的聚合性。而在這種聚合下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售，也不僅僅是先有眼球后有流量的人海戰(zhàn)術(shù)，而是在高曝光、廣而告知的基礎(chǔ)上給客戶提供一個(gè)聚合了互動(dòng)性、精準(zhǔn)性和創(chuàng)意性的投放空間。  

　　在這里要說(shuō)明的是，互動(dòng)的背后是溝通，我們希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性，幫助品牌和消費(fèi)者之間建立溝通。一個(gè)好的互動(dòng)設(shè)計(jì)可以為營(yíng)銷提供很大的空間。所以，我們不單是賣廣告，而是通過(guò)廣告帶動(dòng)一系列互動(dòng)的溝通，解決企業(yè)需要解決的營(yíng)銷問(wèn)題。 

　　現(xiàn)在很多人都把媒體和新媒體的概念給混淆了，對(duì)傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)存在著誤讀。我們看到，不管是投資者還是企業(yè)廣告主，都會(huì)有人認(rèn)為一種載體只要有人看、有人用，然后貼上廣告面它就變成媒體了，這是對(duì)新媒體的一種誤解；另一方面，從溝通策略來(lái)說(shuō)，如果我們只是按照能夠放廣告面的角度去使用媒體的話，就忽略了這種媒體形態(tài)的變化給傳播效果帶來(lái)的變化。今天許多社會(huì)熱點(diǎn)都是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的，我們做營(yíng)銷傳播為何不能考慮一下用互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)起的一個(gè)原點(diǎn)呢？我很希望今天的廣告主會(huì)有一種突破性的思路，去看待今天媒體的構(gòu)成，看待媒體構(gòu)成背后所帶來(lái)的傳播規(guī)律的改變，然后根據(jù)這條傳播規(guī)律去尋找自己營(yíng)銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法。  

　　建立符合消費(fèi)者興趣需求的溝通方式  

　　網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具的產(chǎn)生及運(yùn)用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢(shì)，在國(guó)外把這種趨勢(shì)叫做自媒體，現(xiàn)在越來(lái)越多的人通過(guò)這個(gè)渠道去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，去和周邊與自己有相同愛(ài)好的人建立溝通。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體信息的接收與發(fā)布方式，自媒體這種可以溝通、交流的特性對(duì)人群有很大的影響力。利用互動(dòng)工具能夠發(fā)起話題，能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動(dòng)中與品牌形成溝通，所以營(yíng)銷者在順應(yīng)這種趨勢(shì)的背后，應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)傳播規(guī)律的變化，并在營(yíng)銷溝通上考慮如何做到與消費(fèi)者個(gè)性化的需求相符合，如何通過(guò)互動(dòng)工具平臺(tái)去建立起符合消費(fèi)者自己興趣需求的溝通方式，最終達(dá)到我們所講的2.0式的營(yíng)銷。  

　　足夠的接觸頻次使廣告產(chǎn)生真正的影響力  

　　當(dāng)一個(gè)用戶有忠誠(chéng)度的時(shí)候，他的接觸頻次就會(huì)達(dá)到讓受眾建立印象的效果，反之當(dāng)用戶接觸頻率不足時(shí)，則不會(huì)達(dá)到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經(jīng)形成了去看新聞、收郵件、寫博客的習(xí)慣，這就決定了受眾把你這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己生活的一部分。而有些網(wǎng)站可能資訊做的很出色，但很多人不是每天在買數(shù)碼設(shè)備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產(chǎn)品時(shí)，它的接觸渠道就不夠廣泛，即使接觸了也達(dá)不到足夠的頻次，從而使廣告無(wú)法產(chǎn)生真正的影響力及效果。  

　　媒體的覆蓋、媒體的流量、傳統(tǒng)媒體人群的訪問(wèn)數(shù)對(duì)企業(yè)有很大的影響，聚合性是媒體的一個(gè)基本指標(biāo)。由于媒體的碎片化，今天在中國(guó)的市場(chǎng)上你很難找到一種媒體，像中央電視臺(tái)的某些節(jié)目一樣能夠在全中國(guó)產(chǎn)生影響力，你很難找到一兩個(gè)能夠全面覆蓋所有人群的媒體，所以我們企業(yè)在市場(chǎng)活動(dòng)中應(yīng)該選擇一個(gè)有影響力、有覆蓋率的媒體去做傳播，這樣可以降低企業(yè)的成本，使企業(yè)的工作事半功倍。  

　　聚合性的價(jià)值在于與流量背后的人群建立溝通  

　　企業(yè)應(yīng)該綜合看待媒體的聚合性，不能單純看流量，應(yīng)善于去分析流量背后的因素，其中包括：每一個(gè)流量背后的消費(fèi)者是帶著何種心態(tài)來(lái)看的，而這種心態(tài)和消費(fèi)者的消費(fèi)行為有何關(guān)聯(lián)，宏觀流量下面有多少微觀流量對(duì)我們是有價(jià)值的。通過(guò)分析后知道我們?cè)撛谑裁磿r(shí)候、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價(jià)值就產(chǎn)生了。

　　媒體定位決定公信力  

　　一個(gè)媒體的定位決定了它的公信力。有些網(wǎng)絡(luò)媒體在定位當(dāng)中強(qiáng)調(diào)嘩眾取寵，就會(huì)去做一些爆炸性字眼的、捕風(fēng)捉影的、聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容，這些媒體看起來(lái)很火爆很熱鬧，但是就傳播價(jià)值而言，它喪失了媒體最基本的社會(huì)責(zé)任感，一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的媒體，要以客觀、公正、準(zhǔn)確、全面作為定位標(biāo)準(zhǔn)。  

　　公信力來(lái)源于媒體環(huán)境及主流人群的認(rèn)可  

　　首先，公信力不是你自己說(shuō)了就能做出來(lái)的，還要看它在什么樣的環(huán)境下被認(rèn)同，如果你的做法能被主流媒體界廣泛效仿跟隨，說(shuō)明它的公信力得到了加倍的放大與強(qiáng)化，這是一個(gè)乘數(shù)效應(yīng)，不是自己?jiǎn)蝹€(gè)而是多個(gè)媒體在幫你強(qiáng)化自身所造就的次序，最終形成公信力。其次，我們談公信力還要看它在主流人群中的影響力，該媒體所影響的是什么樣的人群，這些人群對(duì)該媒體有怎樣的認(rèn)可度，這些都決定了這個(gè)媒體是否具有公信力。  

　　缺乏創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新形式的媒體是沒(méi)有生命力的   

　　一個(gè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)及創(chuàng)新形式的媒體是沒(méi)有生命力的。一般情況下，那些注重自身技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式與眾不同。同樣，沒(méi)有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無(wú)奇的，它是很難激起市場(chǎng)響應(yīng)波瀾的。當(dāng)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性優(yōu)勢(shì)，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營(yíng)銷策略建議，進(jìn)而增加傳播內(nèi)容的閃光點(diǎn)，例如活動(dòng)主題的創(chuàng)意、互動(dòng)活動(dòng)的創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意、公關(guān)推廣的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及傳播方式的創(chuàng)意、內(nèi)容欄目的創(chuàng)意、事件營(yíng)銷的創(chuàng)意等等。  

　　精準(zhǔn)要依據(jù)于兼顧產(chǎn)品、目標(biāo)人群及媒體覆蓋  

　　所謂的精準(zhǔn)是跟著傳播策略走的，這就要求企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)之前對(duì)自身的產(chǎn)品、目標(biāo)人群進(jìn)行差異化的精準(zhǔn)定位，隨之選擇與自身傳播相匹配的網(wǎng)絡(luò)媒體，并在活動(dòng)中有能力對(duì)各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)節(jié)及時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，當(dāng)企業(yè)自我灌輸了精準(zhǔn)意識(shí)后，將會(huì)矯正在線營(yíng)銷方向選擇。另外，講精準(zhǔn)首先要看媒體本身的受眾，每個(gè)媒體都會(huì)覆蓋具有共同特征的人，但針對(duì)某一部分人群每個(gè)媒體都有自身不同的表現(xiàn)特征及影響力，所以任何媒體所切分的范圍都是一定的，例如分眾所切分的一定是寫字樓的白領(lǐng)，新浪所切分的則又不同，這本身就是一種精準(zhǔn)，但是我們講精準(zhǔn)不能和覆蓋背離開(kāi)看待，所以還要強(qiáng)調(diào)廣告投入的廣度。