5月17日，2015橫店國(guó)際馬拉松賽盛大舉行。在現(xiàn)場(chǎng)，卓木王紅木無(wú)疑是最受關(guān)注的助跑團(tuán)隊(duì)之一，無(wú)論是舉著“真材實(shí)料”四個(gè)大字的彩妝模特，還是抬著巨大紅木緩緩前行的綠色方陣，卓木王紅木的“行為藝術(shù)”吸引了成千上萬(wàn)人的目光……

只做紅木精品拒絕粗制濫造

卓木王紅木借賽事發(fā)倡議

賽場(chǎng)上，最炫方陣

在“橫馬”比賽的起點(diǎn)和終點(diǎn)，卓木王紅木設(shè)了兩個(gè)展棚，每個(gè)展棚里都設(shè)有舞臺(tái)，而且有搖滾樂(lè)隊(duì)的表演，有彩妝模特的亮相。

不過(guò)，最引人注目的還是該公司“紅木助跑方陣”的激情出場(chǎng)，40多名身著“綠巨人”服飾的員工，抬著一根2000多公斤重的紅木，一邊行走一邊高喊“珍惜千年紅木、禁止亂砍亂伐”“只做紅木精品、拒絕粗制濫造”的口號(hào)。走過(guò)主席臺(tái)前時(shí)，激起了熱烈的掌聲。

在展棚簽名墻前，卓木王紅木還舉行了“為中國(guó)紅木家具加油”萬(wàn)人簽名、“橫馬”定制衣物義賣等活動(dòng)……

借賽事，宣傳公益

卓木王紅木總經(jīng)理杜長(zhǎng)江說(shuō)，他們組織這次紅木助跑活動(dòng)的目的，就是想借助這一國(guó)際賽事，舉辦一些公益活動(dòng)，呼吁大家“珍惜千年紅木、禁止亂砍亂伐”，倡議企業(yè)“只做紅木精品、拒絕粗制濫造”。

杜長(zhǎng)江說(shuō)，近年來(lái)，有的國(guó)家因?yàn)榭撤ゼt木而發(fā)生了嚴(yán)重的流血事件，這是大家都不愿意看到的;況且，這種掠奪式的砍伐本身就是對(duì)自然資源的破壞。“所以，我們呼吁世人‘珍惜千年紅木、禁止亂砍亂伐’。”

“現(xiàn)在，許多紅木家具生產(chǎn)企業(yè)并不珍惜紅木資源，產(chǎn)品粗制濫造。”杜長(zhǎng)江說(shuō)，“紅木家具的生產(chǎn)者對(duì)紅木材料應(yīng)該懷有敬畏之心，力爭(zhēng)做好每一件家具。所以，我們倡議同行‘只做紅木精品、拒絕粗制濫造’。”

賽場(chǎng)上，卓木王紅木通過(guò)一系列“行為藝術(shù)”的展示，給人視覺(jué)震撼，想通過(guò)媒體把自己的聲音傳遞出去，給業(yè)界帶去正能量。

做企業(yè)，一如既往

卓木王紅木展棚舞臺(tái)上，四名人體彩繪模特一次又一次地亮相，她們手中高舉“真材實(shí)料”四個(gè)大字，一次又一次地沖擊著人們的視覺(jué)神經(jīng)。

“真材實(shí)料做產(chǎn)品是卓木王紅木一貫堅(jiān)持的。”杜長(zhǎng)江說(shuō)，“在用材上，我們一直堅(jiān)守不摻假、無(wú)白邊的底線。”

卓木王紅木不僅在用材上嚴(yán)格要求，而且在做工、服務(wù)上也相當(dāng)用心，受到廣大客戶的認(rèn)可和好評(píng)?，F(xiàn)在，卓木王紅木旗下的“紅木典藏”“紅木新貴”“釋東方”三大系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎。

“現(xiàn)在紅木家具行情不甚理想，但我們的產(chǎn)品銷售還是可以的，充分說(shuō)明了顧客對(duì)卓木王紅木產(chǎn)品的信賴。”該公司銷售部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

杜長(zhǎng)江說(shuō)，在“橫馬”比賽現(xiàn)場(chǎng)，卓木王紅木舉行紅木助跑活動(dòng)，高呼“只做紅木精品、拒絕粗制濫造”，不僅向業(yè)界發(fā)出倡議，也是對(duì)自己的鞭策，希望能一如既往做好產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌，爭(zhēng)做紅木家具行業(yè)的“百年企業(yè)”。

近來(lái)朋友圈被雕爺那篇《真別懷疑了,“新消費(fèi)”滔天巨浪來(lái)啦!》刷屏了,文章開(kāi)頭同步了一些信息,比如:家樂(lè)福:曾經(jīng)的中國(guó)超市之王,毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)零售業(yè)的黃埔軍校,賣身時(shí)估值只有四十幾個(gè)億,而最近“喜茶”正在融資,估值到了九十億。賣牛肉干的“正善牛肉哥”,直播帶貨賣牛肉賣火了了,然后搭配紅酒一起賣:結(jié)果瞬間成了天貓紅酒第一名。甚至雪糕都有了網(wǎng)紅品牌:鐘薛高,天貓看看銷量,很多傳統(tǒng)生意做了十年二十年的人就笑不出來(lái)了,這是什么看不懂的品牌邏輯
于是,他拋出了一個(gè)靈魂拷問(wèn):“你們說(shuō)說(shuō)看,這次的機(jī)遇,是幾年一遇的?”“這是一次三十年一遇的機(jī)遇:這,是百米滔天巨浪!”而總結(jié)下來(lái),這次“新消費(fèi)品”的滔天巨浪背后,是三個(gè)大浪的疊加。
1、新媒體:從去年開(kāi)始,快手和抖音這兩個(gè)短視頻王者,已經(jīng)統(tǒng)治了三億以上年輕人的生活,一切的爭(zhēng)奪歸根結(jié)底是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪,當(dāng)這幾億最具消費(fèi)力和話語(yǔ)權(quán)的年輕人,每天幾個(gè)小時(shí)消耗在短視頻和直播時(shí),什么是“消費(fèi)者溝通”不言而喻!另外的時(shí)間,他們?cè)谒⑴笥讶?或者購(gòu)物前小紅書種草……
2、新渠道:新崛起的像云集、拼多多,消費(fèi)者量級(jí)擺在那里。小紅書也是屢創(chuàng)奇跡之地。而且無(wú)數(shù)細(xì)分賽道,都各自上演著奇葩又令人驚嘆之事,比如賣鞋的“毒”。有些渠道和媒體打通了,例如抖音帶貨,現(xiàn)在已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
3、新產(chǎn)品:提及“完美日記”,一支口紅他認(rèn)為值二三百,結(jié)果被告知只賣60元,而代工廠給出的信息是,成本大約30元:要知道,傳統(tǒng)化妝品的加價(jià)率大約在十倍,也就是說(shuō),傳統(tǒng)該賣300的口紅,用2倍的加價(jià)率來(lái)賣,還動(dòng)不動(dòng)再來(lái)個(gè)“第二支半價(jià)”。這也正是小米的打法:小米過(guò)處,寸草不生:極致性價(jià)比。
大衛(wèi)歐格威那句話,“消費(fèi)者不是別人,他是你的妻兒。”也就是說(shuō),消費(fèi)者不傻,你真拿出貨真價(jià)實(shí)、極致性價(jià)比的東西,他們真買單。何況除了這三大巨浪之外,還有一個(gè)“完美天氣”的配合,那就是:消費(fèi)升級(jí)真的存在!比如,喜茶、瑞幸咖啡們,真的是搶了誰(shuí)的市場(chǎng)么?自然“新品牌”就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。
然而傳統(tǒng)家具行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)真的存在么?品牌會(huì)有好出路么?其實(shí)也是必然的。當(dāng)然消費(fèi)升級(jí)在目前還未形成規(guī)模,所謂智能、AI此類停留在概念居多實(shí)處更少。而在如今的家具時(shí)代,好產(chǎn)品一定會(huì)得到“新消費(fèi)”的市場(chǎng)和消費(fèi)者加持?關(guān)鍵還要看是否是好品牌的好產(chǎn)品,是代表品類的好品牌并得到市場(chǎng)檢驗(yàn)。
可究竟什么是好品牌的好產(chǎn)品?這里一定是有邊界條件的,絕不能盲目粗暴粘上“新消費(fèi)”就覺(jué)得能飛起來(lái),否則一定自毀前程。第一定位,第二創(chuàng)新,第三品牌,擁有這三點(diǎn)的品牌才是有可能是好品牌,踏上“新消費(fèi)”巨浪的紅利,代表品類成為首選得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的加持。
了解什么是定位?就可以準(zhǔn)確定義品類與消費(fèi)者畫像,與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新,成為代表品類的好品牌,從而周而復(fù)始再創(chuàng)新更有價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品。歐式家具:大風(fēng)范、美式家具:美克美家、定制衣柜:索菲亞、定制櫥柜:歐派、新中式:榮麟、功能沙發(fā):芝華士…這些擁有定位,已經(jīng)成為消費(fèi)者首選的品牌,他們的成功在中國(guó)幅原遼闊大地被認(rèn)證。
在“新媒體、新渠道、新產(chǎn)品”這三股滔天巨浪的加持下,配合中國(guó)新一代消費(fèi)升級(jí)的完美天氣,最終家具行業(yè)是不是會(huì)得到一個(gè)叫“新品牌”的東西?從產(chǎn)品定義,到供應(yīng)鏈,到傳播,到服務(wù),每一個(gè)環(huán)節(jié),都和以前教科書上說(shuō)的消費(fèi)品生產(chǎn)都不一樣,目前還不得而知,但代表品類,擁有定位的好品牌,加上“新媒體、新渠道、新產(chǎn)品”相信更能飛起來(lái),應(yīng)了那句話:成為首選,真好!

《雍正妃行樂(lè)圖》中出現(xiàn)的八仙桌以及坐墩儲(chǔ)秀宮東間陳設(shè)四仙方桌

桌類家具能夠達(dá)到實(shí)用與觀賞的雙重效果，在古時(shí)居室陳設(shè)中也較為常見(jiàn)。我們從明清時(shí)期的古畫中可以看到，它們的用途非常廣泛，既實(shí)用又能凸顯出品位。具體到齋、房、堂、室，都有詳細(xì)描述。

桌類家具：無(wú)“方圓”不成規(guī)矩

文/陳盛娥

核心提示：1：四仙方桌或八仙方桌在擺放時(shí)，應(yīng)大邊朝前，抹頭朝兩側(cè)，花紋朝前，伸縮縫朝后，提高整體的觀賞性。:

2：由于桌類家具所適用的環(huán)境不同，用途不同，結(jié)構(gòu)和造型也有所不同，因而在陳設(shè)布置上也各有所宜，繁簡(jiǎn)亦不同。

桌類家具種類繁多，按形制來(lái)分，有方桌、長(zhǎng)桌、圓桌、半桌；按用途來(lái)分，則有供桌、炕桌、琴桌、棋桌、茶桌、酒桌和書桌等等。在應(yīng)用上，也沒(méi)有特別嚴(yán)格的禮制要求，而是上至達(dá)官貴族，下至黎民百姓，均有所見(jiàn)。

各有所宜，安設(shè)得所

明清時(shí)期，因居室建筑的發(fā)展，出現(xiàn)了式樣更多。用途不同的桌式。這些桌式既實(shí)用又富有陳設(shè)藝術(shù)效果。從結(jié)構(gòu)上說(shuō)，清式桌大多有束腰，正中下垂洼膛肚牙條，回紋馬蹄，或鑲嵌裝飾本身具有欣賞價(jià)值。從整體上說(shuō)，它們的造型豐富、簡(jiǎn)練，雕花裝飾十分精美，營(yíng)造室內(nèi)風(fēng)格的作用。從陳設(shè)功能上說(shuō)，它們各有所宜，安設(shè)得所。

不同形制的桌式，在室內(nèi)的布置有一定的格局。八仙方桌或者四仙方桌比較正統(tǒng)，宜設(shè)于廳堂中；圓桌使用者的身份不高，相對(duì)比較有隨意性，位置因地制宜。供桌主要擺設(shè)于廟堂、家祠，作祭祀之用，常供設(shè)香爐、蠟竿和供品。以蘇州園林為例，其中一室以供桌、天然幾和八仙桌構(gòu)成一組家具陳設(shè)；琴桌屬于文房用具，雕飾優(yōu)美而不繁褥，一般配以琴凳或繡墩，擺設(shè)于文房、小室、庭院等等，或是作為一種陳設(shè)，以示清雅；畫桌、書桌的結(jié)構(gòu)、造型與條案相同，由于比較寬大，常置于文房，以便展卷閱讀以及揮毫?xí)?；酒桌也同樣具有極高的藝術(shù)價(jià)值與審美情趣，被用于宴席之上。此外，

尺寸較小的炕桌用于正廳的炕或床上，在北方居室較為常見(jiàn)，比較典型的當(dāng)屬清宮，如故宮[微博]養(yǎng)心殿后殿正間、儲(chǔ)秀宮西次間等均有炕桌，以秀麗的風(fēng)格為主，配以坐褥、迎手、炕柜、翹頭案、小多寶格、掛屏。

總體而言，桌類家具用途很廣，是家庭必備之物。在裝飾上以追求實(shí)用、美觀為目的，使整體環(huán)境風(fēng)格典雅、樸實(shí)大方，歷代以來(lái)深受人們所喜愛(ài)。特別是官宦士族為了彰顯情趣品位，對(duì)于每一種桌式的陳設(shè)更為講究，且人爭(zhēng)效之。

成套擺放，自成一景

中國(guó)古代建筑和室內(nèi)環(huán)境為了強(qiáng)調(diào)“尊者居中”及等級(jí)嚴(yán)格的“儒家之禮”，遵循對(duì)稱均齊的布置方式。因而，在建筑中的陳設(shè)形式上，桌類家具多以成套組合的陳設(shè)格局為主，力求達(dá)到實(shí)用與美觀的效果。一方桌和一條案、一方桌和兩把椅子、一張圓桌和五只圓凳(坐墩)等等是最傳統(tǒng)的陳設(shè)原則，使用時(shí)也較為靈活，具體到齋、房、堂、室，都有詳細(xì)用法。

從清宮能夠看到皇家的陳設(shè)手法，強(qiáng)調(diào)高大威嚴(yán)、富麗華貴。比如，儲(chǔ)秀宮東次間北面陳設(shè)擺放酸枝木雕花展腿方桌，兩邊配紫檀嵌琺瑯?lè)鍪忠?，東西各有紅漆螺鈿多寶格；養(yǎng)心殿東后間，亦采用兩椅一桌陳設(shè)，于北窗設(shè)紫檀嵌玉云龍紋寶座，盡顯文雅、莊重；儲(chǔ)秀宮東暖閣次間，在開(kāi)間或居室的顯要位置備一長(zhǎng)條案，案前置一方桌，方桌兩側(cè)各擺一把圈椅或扶手椅；長(zhǎng)春宮西梢間西墻有紫檀架幾案，其上擺放小插屏及各式珍玩，案前放紫檀鏤雕繩紋拱璧方桌，兩旁為紫檀雕西洋花扶手椅；太極殿東稍間北面有紫檀鑲松竹梅絳環(huán)板條桌，桌兩邊為方杌；漱芳齋后殿陳設(shè)，正中置放酸枝木雕花嵌實(shí)心圓桌，配六只紫檀雕花嵌石心繡墩等等凸顯華貴而又莊重之感。

從典型的大戶人家的居室陳設(shè)格局來(lái)看，正廳中堂一般擺置一張長(zhǎng)條案(平頭、翹頭或架幾案)，條案前置放一張四仙方桌或八仙方桌，左右兩邊配扶手椅或太師椅?；蛘?，于正中則置放一張圓桌和五只圓凳或坐墩組成一套，用來(lái)臨時(shí)待客或宴飲，并以此顯示落坐客人之尊貴。此外，也有擺月牙桌(半圓式)，上陳瓷瓶，靠墻擺放的同時(shí)，既可用于陳設(shè)裝飾，又能“接桌”，作臨時(shí)性使用?！都t樓夢(mèng)》賈母的上房正堂內(nèi)景，書中寫道“賈母正面榻上獨(dú)坐，兩邊四張空椅，”除此，還有一段描寫了賈府的筵宴陳設(shè)場(chǎng)景為四張官帽椅與方桌。

此外，在現(xiàn)代中式空間里，桌類家具的鋪陳也呈現(xiàn)出充裕的視覺(jué)張力。擺設(shè)成堂配套桌椅組合，或原有形制上改進(jìn)的一種桌式，配以蒲團(tuán)、建盞等等，再根據(jù)實(shí)際空間和使用習(xí)慣出發(fā)，重點(diǎn)把握色彩關(guān)系和材質(zhì)關(guān)系，講究每一個(gè)細(xì)節(jié)的搭配，能夠衍生出沉穩(wěn)而大氣的氛圍。

可見(jiàn)，桌類家具的陳設(shè)不僅僅是單調(diào)的擺設(shè)，而是增加了諸如小插屏、掛對(duì)、多寶格、條案、椅凳等多種家具。在成堂配套的組合形式之下，再佐以古玩、瓷器及盆景，如此陳設(shè)，秩序而對(duì)稱，能夠構(gòu)成獨(dú)特一景，營(yíng)造清雅不凡的氣氛，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)的居室陳設(shè)文化。

(來(lái)源：《古典工藝家具》雜志2013年2月刊)

9月8日到11日，第二十二屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心舉行。一組由浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)生周月、李正演、韓佳偉等設(shè)計(jì)的家具作品應(yīng)邀展出，其中由該校學(xué)生周月設(shè)計(jì)的“行云”茶桌受到了中外家具設(shè)計(jì)師、用戶的好評(píng)，成為展覽會(huì)上最耀眼的作品之一。

周月設(shè)計(jì)的“行云”茶桌，包括茶桌、茶椅和茶凳三個(gè)部分，整個(gè)設(shè)計(jì)提取了云的元素，將“行云流水‘的概念與茶室家具的形態(tài)相結(jié)合，體現(xiàn)“去留無(wú)意”的超然與閑適。行云的虛無(wú)與靈動(dòng)，契合了東方美學(xué)的理念，闡釋了國(guó)人對(duì)淡泊、高遠(yuǎn)情懷的向往。

此外，浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)生設(shè)計(jì)的參展作品，還包括“水鄉(xiāng)風(fēng)情”衣物柜、“江南”茶柜等多個(gè)組合，涉及家居小產(chǎn)品、家具、空氣凈化器等，這些家具設(shè)計(jì)作品包括學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)作品、學(xué)科競(jìng)賽獲獎(jiǎng)作品、教師和學(xué)生共同開(kāi)發(fā)的成熟產(chǎn)品，集實(shí)用性、創(chuàng)新性和商業(yè)性于一體。

浙江農(nóng)林大學(xué)王麗老師介紹，該校工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科，以國(guó)家木質(zhì)資源綜合利用工程技術(shù)研究中心為依托，在竹木產(chǎn)品、家具及室內(nèi)設(shè)計(jì)等方面形成鮮明特色，尤其在竹集成材、刨切微薄竹、原竹以及竹編等家具及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面獨(dú)樹(shù)一幟。近年來(lái)，注重“產(chǎn)、學(xué)、研、用”協(xié)同創(chuàng)新人才培養(yǎng)，尤其在設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)新平臺(tái)的設(shè)立上獨(dú)具特色。

據(jù)介紹，中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)（FurnitureChina）每年9月在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉辦，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)際家具展，自1993年創(chuàng)辦以來(lái)已成功舉辦21屆，是世界家具貿(mào)易最重要的平臺(tái)之一。第二十二屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)迎來(lái)了來(lái)自163個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海內(nèi)外觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次。

（來(lái)源：中國(guó)教育在線浙江站）