“沒(méi)有那種華麗而冷漠的距離感，貼近生活，貼近自然，又保持著自己獨(dú)有的非凡氣質(zhì)?！痹趪?guó)內(nèi)地板界，倘若要選出一個(gè)“貴族”的話，重塑歐式精英范兒的必美三層實(shí)木地板定是最佳的選擇，它古老莊嚴(yán)，煥發(fā)出深沉而永恒的設(shè)計(jì)魅力。

夠品質(zhì)、夠健康，還是“性價(jià)比之王”

一談到消費(fèi)升級(jí)，人們總是想品質(zhì)提升、價(jià)格提升、品牌提升、體驗(yàn)提升等。有提升的地方，就有性價(jià)可比。更好的產(chǎn)品，以更低的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，這才是消費(fèi)升級(jí)的真正內(nèi)涵所在。

中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展的30多年中，各個(gè)品類(lèi)的發(fā)展互有交織，各有延伸，不過(guò)都沿著一個(gè)特定的方向不斷演變，那就是更有品質(zhì)、更加健康。最求極致體驗(yàn)的家居達(dá)人都有感受，實(shí)木地板價(jià)格昂貴，但擁有更好的使用體驗(yàn)；瓷磚地板價(jià)格低廉，但舒適感欠佳，其它品類(lèi)的地板價(jià)格不貴，但安全問(wèn)題無(wú)法保證......在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下木地板的表面工藝、風(fēng)格審美向西方國(guó)家靠攏，因此，年輕化、性價(jià)比的三層實(shí)木地板崛起。三層實(shí)木地板綜合各家所長(zhǎng)，在性能上擁有科技結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定耐用、適合地暖，在腳感上具備了實(shí)木的溫潤(rùn)舒適感和品質(zhì)感，并且綠色環(huán)保，節(jié)約資源。

正是得益于三層實(shí)木地板“更有品質(zhì)、更加健康、更具性價(jià)比”三大特點(diǎn)，短短幾年內(nèi)，三層實(shí)木地板在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了幾個(gè)增長(zhǎng)和爆發(fā)階段，并且俘獲了不少對(duì)品質(zhì)、顏值和性價(jià)比有需求的年輕消費(fèi)群體。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著80后、90后這支潛力巨大的消費(fèi)群體崛起，以及中等收入家庭的不斷擴(kuò)容，更受年輕人喜愛(ài)的三層實(shí)木地板巨大的消費(fèi)潛力還將持續(xù)釋放。

據(jù)商家透露，受運(yùn)費(fèi)上揚(yáng)影響，實(shí)木地板的價(jià)格也開(kāi)始逐步拉升。商家表示目前價(jià)格漲幅在10元/平方米左右，已經(jīng)開(kāi)始上漲的實(shí)木地板包括番龍眼，圓盤(pán)豆，柞木等，柚木暫時(shí)還沒(méi)有變化，但商家估計(jì)很快也會(huì)出現(xiàn)拉漲。目前廣東市場(chǎng)圓盤(pán)豆實(shí)木地板柚木色910×123×18mm商家報(bào)價(jià)270-290元/平方米。

（記者陸兵）

？面對(duì)家居行業(yè)持續(xù)不斷的消費(fèi)升級(jí)，本應(yīng)該隨之風(fēng)生水起的家具行業(yè)發(fā)展起來(lái)卻并不是一帆風(fēng)順的。行業(yè)里大中小企業(yè)的差距不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不斷，消費(fèi)階段不斷改變，創(chuàng)新消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、審美消費(fèi)等新時(shí)代消費(fèi)詞匯逐漸走入視野。家具消費(fèi)風(fēng)口的到來(lái)，無(wú)疑給各企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

行業(yè)呈現(xiàn)冰火兩重天
“這兩年，家具越來(lái)越難做了”、“以前我們做家具沒(méi)有業(yè)務(wù)員，現(xiàn)在上了六個(gè)人來(lái)跑市場(chǎng)但是根本情況沒(méi)有改變，經(jīng)銷(xiāo)商觀望為主……”、“試過(guò)了多種方法、輕奢的也上了，可市場(chǎng)反映卻不怎么樣……”、“這兩年家具太難做了，你看到好多企業(yè)好似也沒(méi)什么問(wèn)題，但是這是表象，背后的痛苦只有他自己知道……”、“別人問(wèn)我生意怎么樣？我說(shuō)還行，可是上個(gè)月虧了三四百萬(wàn)，如果這樣下去我能支持多久？”
這是最近筆者常聽(tīng)到家具工廠老板的聲音。另一方面，我們看中家聯(lián)等公布的數(shù)據(jù)：家具產(chǎn)業(yè)持續(xù)以年復(fù)合增長(zhǎng)率百分之二十九速度增長(zhǎng)，全國(guó)家具零售額從2012年1600億到2017年的2200多億……那個(gè)行業(yè)能有這么快、這么大的增幅。可是越來(lái)越多的企業(yè)卻感到徹骨的寒冷，為什么感覺(jué)卻是如此不一樣？
產(chǎn)業(yè)不僅在轉(zhuǎn)移還在轉(zhuǎn)變
在家具企業(yè)老板在大呼世界要變化了的時(shí)候，我們注意到整個(gè)家具行業(yè)正在發(fā)生的深刻的變化……
由分散布局向集中布局轉(zhuǎn)變、由成本優(yōu)勢(shì)型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變、由數(shù)量規(guī)模型向成本效益型轉(zhuǎn)變、由單純制造型向復(fù)合展型轉(zhuǎn)變、由粗發(fā)經(jīng)營(yíng)型向集約發(fā)展型轉(zhuǎn)變、由店面銷(xiāo)售為主轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、新零售和無(wú)界銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變……
家具增長(zhǎng)的市場(chǎng)去哪兒了呢？家具老板正在快速消失，新一代非家具的新家具人正在形成，他們正在重構(gòu)行業(yè)，可能你卻渾然不覺(jué)……
現(xiàn)在家具正在從高速度發(fā)展向高質(zhì)量方式發(fā)展。為什么要高質(zhì)量呢？他不是某一個(gè)人說(shuō)我們高質(zhì)量吧就高質(zhì)量了，他有他的客觀必然性，他的內(nèi)在要求是我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)市場(chǎng)在發(fā)生變化。
80年代到1991年左右我們屬于溫飽型消費(fèi)階段，人均少的可憐。1992年是個(gè)重要的時(shí)刻，這一年真正取消糧布票，十四大召開(kāi)，方向問(wèn)題解決了，1992年到2001年我們屬于改善型消費(fèi)階段，家電、冰箱大量進(jìn)入家庭。2002-2012年，屬于消費(fèi)顯著升級(jí)階段，住房和汽車(chē)大量進(jìn)入人的家庭，這些東西不是幾千幾萬(wàn)的消費(fèi)了，是幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的消費(fèi)。
伴隨著我們我們消費(fèi)的提高，我們的家具消費(fèi)也同步在發(fā)生變化，我們的家具市場(chǎng)可不是獨(dú)立發(fā)展的一片市場(chǎng)，他是和正個(gè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，特別是消費(fèi)發(fā)展和房地產(chǎn)發(fā)展密不可分的。2013年起進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段，人們要求精神上的享受，要求有儀式感，要求有文化內(nèi)涵，還要有良好的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)高檔的東西生了一肚子氣也是不行的。
中國(guó)已形成了三億多的中等收入群體，馬桶蓋不是個(gè)笑話是我們供給出現(xiàn)了問(wèn)題。一方面低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化、市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇。另一方面是中高端產(chǎn)品供給不足，創(chuàng)新不夠。這里有人或許會(huì)說(shuō)，我做歐美高端家具為什么生意還不好，我認(rèn)為這只是你說(shuō)的高端并不是消費(fèi)者要的高端的，說(shuō)白了你的產(chǎn)品沒(méi)有滿足人們精神上的需求，創(chuàng)新還是不夠。
做家具的不知道買(mǎi)家具的苦，特別個(gè)性化多樣化的產(chǎn)品供給不足。還有綠色環(huán)保、防治污染是產(chǎn)業(yè)的要求事實(shí)上也是消費(fèi)者的要求。三出口進(jìn)入貧瘠期，要求出口附加值的產(chǎn)品，必須提高。
我們明白了變化的客觀性必然性，所以我們家具行業(yè)也必須變化。作為家具企業(yè)要洞察消費(fèi)變化，以需求為導(dǎo)稿，做好市場(chǎng)細(xì)分和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位很重要，宜家客戶群體是剛成家有點(diǎn)小資的，你是什么呢？特別是注重創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)發(fā)展，從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、工藝、營(yíng)銷(xiāo)模式上去創(chuàng)新，特別是人體工學(xué)設(shè)計(jì)、新科技新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用和人性化設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的作用極其重要。環(huán)保的理念和文化的理念已成為產(chǎn)品的靈魂和基礎(chǔ)，防治污染是全社會(huì)的課題。
品質(zhì)時(shí)代的到來(lái)，家具消費(fèi)風(fēng)口的到來(lái)。定制家具趨勢(shì)源于品質(zhì)消費(fèi)的內(nèi)在要求，全屋定制成為家具領(lǐng)域的新動(dòng)力。家具產(chǎn)品智能化趨勢(shì)。大家居智能已成為消費(fèi)趨勢(shì)，特別是與家電智能和定制家具的結(jié)合。簡(jiǎn)約、輕奢、人性化、融入自然是趨勢(shì)。

紅木家具雖經(jīng)炒作風(fēng)波與價(jià)格幾度跌宕起伏等挫折，但時(shí)下依然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上挺勢(shì)頭，收藏?zé)崛找嫔郎亍＜t木家具因其價(jià)值高，價(jià)格更是動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元乃至百萬(wàn)千萬(wàn)元。在面對(duì)良莠不齊的紅木家具市場(chǎng)時(shí)，收藏選購(gòu)應(yīng)注意四大事項(xiàng)。

其一是看家具用材。一是看拼縫。同樣的樹(shù)種，拼接縫越少，代表用料越大，價(jià)格越高，收藏價(jià)值越高。比如檀香紫檀素有“十檀九空”的說(shuō)法，說(shuō)明紫檀成材率低，因此紫檀家具拼接較多，獨(dú)板家具可謂難得。二是看顏色?！都t木》國(guó)標(biāo)中對(duì)五屬8類(lèi)33種木材有詳細(xì)介紹。比如紅木的材色很多是經(jīng)過(guò)空氣變深的：紫檀木為紫紅色轉(zhuǎn)紫黑色;花梨木為紅褐色至紫色，常帶黑色條紋;香枝木材色紅褐;黑酸枝木為黑栗褐色或黑紫色，帶黑色條紋;紅酸枝為黑褐色或栗褐色，弦面上有雞翅條紋。三是聞氣味。在木材顏色相似的情況下，人們可以通過(guò)聞木香來(lái)區(qū)分，多數(shù)紅木都有自然的香味，但不同的材質(zhì)香味有所不同。比如酸枝木有酸香味、紫檀香味很淡、海南黃花梨的香味沁人心脾、越南黃花梨的香味帶有辛辣味、花梨木的香味略帶淡淡的甜味。四是看花紋。同樣樹(shù)種，花紋不同，用料有別，價(jià)格迥異。比如香枝干木，它自身“鬼臉”般的花紋使它更具價(jià)值。五是掂重量。紅木家具密度大，質(zhì)地細(xì)膩，因此較一般實(shí)木家具要重很多，不過(guò)此法需要比較方可辨別。

其二是看設(shè)計(jì)造型。家具比例是否恰當(dāng)，線條是否順暢，搭配是否協(xié)調(diào)，遠(yuǎn)看近觀是否都耐看。

其三是看制作工藝。一是雕刻工藝。雕刻圖案應(yīng)完整清晰、層次分明，線條均勻、優(yōu)美、和順一致、輪廓對(duì)稱、立體感強(qiáng)，表面光滑平整，鏟底平整、光潔、無(wú)刀痕、圓順無(wú)鋸痕、無(wú)波浪。二是飾面工藝。市場(chǎng)上出售的家具一般分為三種：光身、打蠟、上漆。良好的打蠟工藝可以保留原木特有的光感、手感和氣息。而完美的上漆工藝可以維持紅木家具的穩(wěn)定性，尤其在以前，南方家具基本以上漆工藝為主。但無(wú)論打蠟或是上漆，都各有千秋，但都要保證家具表面平整、光亮、無(wú)劃痕，且都要檢查家具各部位是否光滑無(wú)漏漆現(xiàn)象等。

其四是品家具韻味。紅木家具不同于其他家具。除了它的使用功能，人們還要注意它的觀賞性和藝術(shù)性。好的紅木家具，不僅僅是它的材質(zhì)有多么貴重，還要有它反映出的歷史價(jià)值和把它放置在一個(gè)環(huán)境里產(chǎn)生的意境。所以，購(gòu)買(mǎi)紅木家具時(shí)，一定要細(xì)細(xì)品味它的韻味，是否能讓人越看越喜歡，越看越有味道。