隨機長度框架木材綜合價格下跌6美元\現(xiàn)象：國內(nèi)紅木家具企業(yè)的營銷炒作
現(xiàn)象：國內(nèi)紅木家具企業(yè)的營銷炒作
隨著市場受眾群體的擴大，紅木家具為越來越多的人熟知，而紅木企業(yè)也開始頻推新招，無論是在營銷上還是在家具設(shè)計上可謂動靜不小，在這一過程中，一些企業(yè)開始思索傳承數(shù)百年的紅木文化應該如何延續(xù)。
市場觀察
現(xiàn)象：聯(lián)手傳統(tǒng)文化推形象
紅木家具本身為中式文化的集大成者，目前一些紅木企業(yè)在打造品牌形象時，將紅木家具與其他傳統(tǒng)文化結(jié)合，用另辟蹊徑的方式傳達紅木家具的文化內(nèi)涵。
前不久，連天紅中式宮廷紅木家具冠名贊助京劇大賽，在紅木業(yè)內(nèi)這樣的宣傳方式還并不多見。對此，連天紅中式宮廷紅木家具宣傳部經(jīng)理胡微尉表示，京劇與紅木同屬國粹，贊助京劇大賽是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)贊助傳統(tǒng)文化的典型，與其他的宣傳方式相比，顯然更有利于大眾對傳統(tǒng)文化的關(guān)注。
在冠名京劇大賽的同時，連天紅還在國內(nèi)懸賞百萬元，為仙游騎石馬看家具上聯(lián)征集下聯(lián)，巨額獎金引來眾多眼球。
胡微尉表示，征聯(lián)活動現(xiàn)在已有將近萬人參與，發(fā)出獎金已達60萬元。雖然此次活動源自連天紅董事長李機能的“娛樂精神”，但選擇對聯(lián)這一方式的背后仍有深意，胡微尉表示，古香古色的對聯(lián)正好與紅木家具的文化內(nèi)涵彼此呼應，“紅木家具有獨特的文化特點，在宣傳方式上也應該別出心裁，并且我們的確也發(fā)現(xiàn)了一些頗為經(jīng)典的下聯(lián)”。
業(yè)內(nèi)人士表示，古老的紅木文化的確需要“嘗鮮”新的推廣方式，這樣能夠進一步拉近市場距離，在獲得市場關(guān)注度的同時，接觸人們對紅木家具的審美以及使用需求，從而獲得新的設(shè)計靈感，讓古老的紅木家具開出新花。
現(xiàn)象：普及紅木知識成主流
要買到真材實料、器型優(yōu)美的紅木家具需要具有相當?shù)募t木知識，但在采訪中，不少紅木業(yè)內(nèi)人士表示，目前許多消費者對紅木家具的了解并不多，對以假亂真、以次充好的家具難以辨識，有的甚至“只買便宜的”。
目前紅木行業(yè)門檻低，粗制濫造的家具涌入市場后讓消費者對家具更難辨識，宣明典居古典家具董事長傅軍民在舉辦完首次紅木論壇后表示，紅木行業(yè)參差不齊的制作水平浪費了不少珍貴的紅木原料，而人們對紅木家具的投機心理，也在一定程度上加劇了小企業(yè)的無序競爭。因此，在購買紅木家具時，消費者應該提高購買要求，出手精品，對以次充好的產(chǎn)品形成市場擠出。
劣質(zhì)的紅木家具對紅木行業(yè)的發(fā)展影響很大，胡微尉認為，在購買到材質(zhì)假冒、工藝低劣的紅木家具后，人們會對紅木家具產(chǎn)生不信任，進而對紅木傳統(tǒng)文化喪失一定信心，同時也會給行業(yè)帶來一定的負面影響。
胡微尉建議，在購買紅木家具前，最好多方面了解紅木知識，參加紅木論壇、講座是比較有效的方法，而紅木企業(yè)也應該更多建立這樣的平臺便于人們了解相關(guān)知識，例如連天紅的企業(yè)官網(wǎng)上就有專版來講解紅木知識、介紹產(chǎn)品，并同時向消費者開放工廠，在參觀的過程當中，消費者能直觀地接觸并了解一些紅木常識。
此外，一些紅木賣場也在定期開展紅木講座，愛家紅木大觀樓總經(jīng)理助理潘團結(jié)告訴記者，愛家紅木知識論壇一般每月一次，他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在消費者的提問越來越專業(yè)，“普及紅木知識既能與消費者互動，對紅木文化的傳承也有好處”。
從事IT行業(yè)的宋先生是一名紅木家具發(fā)燒友，堅持參加某賣場的紅木知識講座，他告訴記者，聽多了再看紅木家具更有“味兒”，家具好不好也能看出些門道兒。
現(xiàn)象：紅木家具嘗試現(xiàn)代設(shè)計
承了數(shù)百年的紅木家具如今也在悄然發(fā)生變化。潘團結(jié)表示，紅木消費群體正在逐漸年輕化，因此在設(shè)計上紅木家具出現(xiàn)了融合現(xiàn)代設(shè)計元素的產(chǎn)品，尤其是一些南方紅木企業(yè)，不少都在試水古典與現(xiàn)代結(jié)合的制作方式。
宣明典居則是嘗試紅木家具“現(xiàn)代化”的企業(yè)之一，傅軍民告訴記者，從去年起他開始嘗試將古典家具累贅的細節(jié)簡化，加入現(xiàn)代元素，讓家具更符合現(xiàn)代人的審美標準。
連天紅在家具的器型、圖案上也進行了調(diào)整，胡微尉表示，目前紅木家具的受眾有年輕化傾向，雖然市場中大多數(shù)消費者還是青睞其古色古韻，但也有消費者更喜歡器型新穎、有現(xiàn)代感造型的紅木家具。據(jù)悉，不久連天紅將推出現(xiàn)代原創(chuàng)家具，以紅木材料制造完全現(xiàn)代的家具。
雖然紅木家具可以融入一些現(xiàn)代特點，但經(jīng)典的器型必須要堅守，皇林苑紅木家具總經(jīng)理楊燕表示，皇林苑的家具也在局部細節(jié)上進行了更新，將原來顯得沉悶的圖案變?yōu)楦踊顫姇r尚的吉祥畫、牡丹圖等，這樣的局部改變也得到了市場認可。
對于紅木企業(yè)在家具設(shè)計上的微調(diào)，消費者也看在眼里，在某賣場的紅木專區(qū)，打算購買羅漢床的王先生告訴記者，家里的裝修正好是新中式風格，因此他想選擇線條簡單、圖案清爽的羅漢床擺放在客廳里，“以前羅漢床的扶手、背圖都很古老，但現(xiàn)在也有比較時尚的產(chǎn)品，選擇的余地更多了。”
業(yè)內(nèi)說法
消費心態(tài)要回歸理性
楊燕皇林苑紅木家具總經(jīng)理
消費者成熟的購買心態(tài)對市場的有序發(fā)展影響很大，如果消費者都選擇購買精品家具，做工差的紅木家具市場會越來越小。目前紅木企業(yè)與消費者都在不斷成熟，雖然對市場上品相、工藝不到位的家具有影響，但是并不會斷其銷路，這部分企業(yè)會長期有市場，不過空間會越來越小。
紅木企業(yè)要將品牌做大更應該注重售后服務(wù)，在自身的客戶群中形成口碑，從而進一步挖掘更大的購買群體。
應抑制紅木天價爆炒
胡微尉連天紅中式宮廷紅木家具宣傳部經(jīng)理
目前市場上有些紅木企業(yè)把家具價格惡炒到天價，連大部分的中產(chǎn)階級也消費不起，這種極度膨脹的逐利現(xiàn)象對紅木文化的普及來說是很不利的。
紅木家具的本質(zhì)還是家具，如果僅僅是少數(shù)位于社會金字塔頂尖的人才能享受得到，談何普及紅木文化呢?所以紅木市場應該把虛高的價格泡沫擠掉，讓價格重新回到理性位置，更多的人能消費得起紅木家具，才能有利于紅木文化的傳播，否則普及紅木文化只是空中樓閣之說。
紅木家具改良需結(jié)合市場需求
潘團結(jié)愛家紅木大觀樓總經(jīng)理助理
傳統(tǒng)經(jīng)典的器型在紅木市場上仍然會經(jīng)久不衰，但是年輕的購買群體會希望有新的嘗試，不過這類標新立異的產(chǎn)品還是小部分，還需要一段時間市場的接受度。目前，人們對于傳統(tǒng)器型還是比較認可。
紅木家具進行改良，應該以消費者的審美與實際需求為主，否則就沒有實際意義。從目前來看，一些家具改良后符合時代的審美，美觀大方、舒適實用，也擁有不錯的市場接受度。
將生產(chǎn)噴漆工藝中產(chǎn)生的廢漆渣隨意處理，北京全家福偉業(yè)裝飾有限公司法人代表葉某被通州警方刑拘。這是自今年北京市成立環(huán)保警察隊伍以來，在環(huán)保、公安兩部門首次聯(lián)合啟動強化執(zhí)法月行動中聯(lián)合查處的涉嫌非法處置危險廢物的第一起環(huán)境污染犯罪案件。
北京全家福偉業(yè)裝飾有限公司位于通州區(qū)潞城鎮(zhèn)，以生產(chǎn)民用木門為主，生產(chǎn)程序包括切割、下料、打磨、噴漆等環(huán)節(jié)。2月28日，聯(lián)合執(zhí)法組根據(jù)市民舉報線索對其進行檢查，發(fā)現(xiàn)該公司未將生產(chǎn)噴漆工藝中產(chǎn)生的油漆渣按相關(guān)規(guī)定處置，而是當作生活垃圾處理。
據(jù)了解，傳統(tǒng)噴漆工藝是利用噴槍噴涂，油漆經(jīng)過噴槍霧化成微粒均勻覆蓋物體表面。在噴漆過程中，由于壓縮空氣的作用，會產(chǎn)生大量“飛漆”，“飛漆”落入噴漆車間的水池，粘附在車間四壁，形成“漆渣”。
市環(huán)保局介紹，漆渣屬《國家危險廢物名錄》中明確的HW12類危險廢物，須按危險廢物進行管理和處置。國家明確規(guī)定產(chǎn)生此類廢棄物的企業(yè)或單位個人，應按要求申報產(chǎn)生危廢的類別、數(shù)量、去向，同時必須采取有效的防滲、防漏等措施進行暫時貯存，并交給有危險廢物經(jīng)營許可證的單位進行集中無害化處理。
市環(huán)境監(jiān)察總隊徐瑞果介紹，北京全家福偉業(yè)裝飾有限公司有五個噴漆車間。產(chǎn)生的漆渣一直是當作一般垃圾處理，由與其簽約的某運輸公司運至垃圾中轉(zhuǎn)站混同一般生活垃圾處理。執(zhí)法人員在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)有一箱還未運走的漆渣，經(jīng)稱量，重3.2噸。
針對該公司涉嫌存在的環(huán)境違法問題，執(zhí)法人員對涉案場地進行封存，固化證據(jù)。經(jīng)過連夜審問和現(xiàn)場取證，該公司違法行為涉嫌非法排放、傾倒、處置危險廢物漆渣3噸以上，屬“嚴重污染環(huán)境”行為。3月1日凌晨5時，通州區(qū)公安分局將該公司法人代表葉某帶回控制。3月2日正式對其進行刑事拘留。
（來源：北京晨報）
3月份以來，受環(huán)保、原材料價格的影響，板材價格已經(jīng)多次上調(diào)。尤其是3?21響水大爆炸慘案發(fā)生以來，各地化工企業(yè)大整頓，有些已經(jīng)直接停產(chǎn)，工業(yè)用甲醛、尿素、膠水等水漲船高，板材廠家齊呼“成本真的是傷不起”。目前已有不少板材企業(yè)發(fā)布漲價通知。
??作為板材用膠主要原料的尿素，近期市場價格多次上漲，目前全國各省尿素價格繼續(xù)上調(diào)10-90元/噸。而板材所使用的另一主要化工原料甲醛從年初到現(xiàn)在，出現(xiàn)將近300元/噸的漲幅，這預示著板材生產(chǎn)成本恐將進一步上升。
??小編得知，由于化工原材料價格不斷上漲，近期河北文安、霸州等地板材價格不僅上調(diào)了1-2元，而且大部分板廠都明確表示不接受口頭預定，并且需要現(xiàn)款現(xiàn)貨。4月1日，中國木業(yè)網(wǎng)再次得到消息，廊坊板廠也反映當?shù)啬z水漲價了，后期板材價格勢必會跟著繼續(xù)上漲。
??山東臨沂受膠水和桉木漲價影響，近期價格有所上調(diào)，生態(tài)板每張價格上調(diào)2元，針對近期頻繁的環(huán)保安全檢查，部分品牌企業(yè)表示，手續(xù)齊全，硬指標都可以達到的話檢查影響不大，而小企業(yè)則表示經(jīng)常停產(chǎn)，深受其苦。
??廣西人造板早在3月上旬已經(jīng)爆出一大批漲價函，這是因為廣西進入長時間雨季，造成木材緊缺，收購困難，價格上升。據(jù)了解，去年乃至年后以來，廣西一直陰雨連綿不絕，剛涼曬的木材總會被突然而至的雨水淋濕，板皮原材料難以晾曬干，且雨季時間都很長，產(chǎn)家都是干二天歇三天，實實在在的三天打漁二天曬網(wǎng)。
??徐州當?shù)匕宀膬r格暫時沒有變動，但是上游很多木皮廠倒閉，主要原因是行業(yè)門檻低，生產(chǎn)木皮的工廠太多，供大于求，再加上原材季節(jié)性漲價，出貨量不高，導致利潤很低，價格賣不上去，還在下跌，再加上當?shù)丨h(huán)保檢查影響生產(chǎn)，很多木皮廠壓力大直接關(guān)門。
??目前全國各地化工廠都在整改嚴查中，再加上環(huán)保風暴不停，有的整改、有的關(guān)停，原材料價格基本一天一個價，下游板廠不漲價是不現(xiàn)實的。有需求采購板材的，請合理做好備貨準備。
博涵居紅木進入本地市場還不足一年時間，尚屬本地的新興產(chǎn)業(yè)，消費者對于紅木家居還處在認知的過程中。博涵居負責人張慶剛也坦言說:很多潛在的高端客戶目前還沒挖掘出來，下一步的目標也是繼續(xù)深挖本地的高端意向消費群體，同時培養(yǎng)好紅木家具在本地市場的口碑。
中國主要板材基地臨沂菏澤將會迎來強降雨天氣，全市有局部暴雨或大暴雨，中國木業(yè)信息網(wǎng)在這里鄭重提示各板材廠家提前做好準備，注意防范積澇、中小河流洪水、滑坡、泥石流等災害，同時做好雷電和短時雷暴大風的防范工作。
在這里提醒此次臨沂菏澤板材基地降雨形勢嚴峻將對廠家生產(chǎn)造成一定局限，板材廠家應對此次降雨做好及時的防護準備，以免造成板材廠不必要的損失！
