雙十一電商們的大戰(zhàn)，硝煙剛剛散去，但是人們還沉浸在搶到自己心儀的商品的喜悅之中。天貓單日的成交額刷新了世界紀(jì)錄，空前絕后，其中，一直處于寒冬之中的家居電商更是狂刷12億，可以說(shuō)是對(duì)寒冬論的一次完美絕殺。一時(shí)間，家具電商又重新成為媒體口中的新寵。然而，瘋狂過(guò)后，人們漸趨理性。

業(yè)內(nèi)人士：雙十一繁榮只是個(gè)幻覺(jué)

一些專家表示，雙十一當(dāng)天，電商大規(guī)模的促銷戰(zhàn)實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的一次透支。加之在雙十一之前，有關(guān)此次電商促銷的信息在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地，消費(fèi)者的夠買(mǎi)力一直在積攢，而雙十一當(dāng)天則得到了一個(gè)宣泄的突破口，就會(huì)有一個(gè)大規(guī)模的爆發(fā)。因此，才會(huì)造成各種銷量排行榜被不斷的刷新的新聞。有業(yè)內(nèi)人士在談及雙十一的繁榮時(shí)表示，“這只是個(gè)幻覺(jué)”。

家居行業(yè)現(xiàn)狀：現(xiàn)實(shí)骨感依舊

而對(duì)于在此次電商大戰(zhàn)中大放異彩的家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，根據(jù)一天的表現(xiàn)無(wú)法斷言其已經(jīng)開(kāi)始擺脫目前的行業(yè)困境。當(dāng)促銷大戰(zhàn)的火熱逐漸退去之后，一些事實(shí)昭示著行業(yè)脫困還很早。

一、以舊換新雷聲大雨點(diǎn)小，后繼乏力

今年，有關(guān)我國(guó)將實(shí)行家具依舊換新的信息一直不絕于耳。今年十月，北京作為試點(diǎn)城市，率先運(yùn)行起這項(xiàng)機(jī)制。

實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)于家具以舊換新一直都保持著較高的期待值。北京王女士表示家里一些老舊家具過(guò)時(shí)不喜歡了，但是質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，當(dāng)成垃圾處理掉未免太過(guò)可惜。以舊換新政策的出臺(tái)正是看準(zhǔn)了這部分消費(fèi)者的需求，更被一些企業(yè)看作成了救命稻草。

然而，在整個(gè)實(shí)行過(guò)程卻并沒(méi)有想象中的那么順利，甚至在運(yùn)行的第一天就遭到了冷遇。盡管這項(xiàng)舉措對(duì)消費(fèi)與商家來(lái)說(shuō)十分有利，但是對(duì)于舊家具的去處卻始終沒(méi)有一個(gè)切實(shí)可行的辦法。山東家具協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“國(guó)內(nèi)對(duì)廢舊家具進(jìn)行再加工利用的企業(yè)非常少，廢舊家具的再利用在技術(shù)上其實(shí)不難，家具生產(chǎn)企業(yè)都可以做到。關(guān)鍵是成本太高，絕大多數(shù)企業(yè)無(wú)法承受。”

另外，對(duì)于回收來(lái)的家具是否能夠得到合理的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼也成了阻礙這措施順利運(yùn)行的重要原因。不同于家電，回收來(lái)的家具由于已經(jīng)經(jīng)過(guò)了加工處理，因此其二次利用的幾率較低，因此，舊家具通常都得不到合理的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。據(jù)了解，八九成新的家具，實(shí)木材質(zhì)通常只有兩三百元，而板式材質(zhì)的更低。因此，家具以舊換新遇冷就不難理解了。

二、洋家具再度來(lái)襲，自降身價(jià)搶市場(chǎng)

近日，洋品牌家具再度來(lái)襲，和我國(guó)本土家具企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的消息在我國(guó)業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動(dòng)。受金融危機(jī)影響，歐洲經(jīng)濟(jì)一直萎靡不振，今年依舊沒(méi)有好轉(zhuǎn)的跡象，歐洲大陸消費(fèi)能力日漸萎靡，因此歐洲的企業(yè)們紛紛將他們的目標(biāo)消費(fèi)者移至亞洲，而中國(guó)自然是一個(gè)不可忽視的巨大市場(chǎng)。

據(jù)了解，此番家具洋品牌進(jìn)入中國(guó)，根據(jù)時(shí)下的市場(chǎng)特征做出了相應(yīng)的調(diào)整，最顯著的就是價(jià)格下調(diào)，如意大利某知名家具在中國(guó)將下調(diào)30%左右的價(jià)格。對(duì)此，有代理商表示，價(jià)格下調(diào)并不是因?yàn)樵牧稀⒅谱鞴に嚭兔烙^程度“被弱化”，而是“以價(jià)換量”的選擇。而此番洋家具集體價(jià)格跳水，也打破了以往進(jìn)口家具等于高價(jià)的怪圈，使更多普通消費(fèi)者也能夠享受到國(guó)際一線品質(zhì)的家居生活。同時(shí)，也讓原本競(jìng)爭(zhēng)就很激烈的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)走勢(shì)更加撲朔迷離。

三、家居電商看上去很美

雙十一的戰(zhàn)火燒紅了電商的天空，同時(shí)將家居電商推到了風(fēng)口浪尖上。而今年已經(jīng)被稱為家具電商革命化的一年，多家傳統(tǒng)企業(yè)大踏步走上了電商之路，似乎預(yù)示著這樣一條途徑最終能夠解救如今深陷泥沼的整個(gè)行業(yè)。然而，電商之路要想走的通暢，必須要踏過(guò)物流與用戶體驗(yàn)這兩關(guān)。在雙十一當(dāng)天的交戰(zhàn)中，各大家居企業(yè)都交出了漂亮的成績(jī)單，然而真正的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。如何消化促銷活動(dòng)中產(chǎn)生的大量訂單將決定成敗的關(guān)鍵因素!眾所周知，家具屬于大件商品，對(duì)于運(yùn)輸要求很高，尤其是在這大規(guī)模促銷面前，全國(guó)的物流壓力都較大，家具能否完好的運(yùn)送到消費(fèi)者手中將成為至關(guān)重要的問(wèn)題。

另一個(gè)困擾家居電商的問(wèn)題在于提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。如今，為解決這一問(wèn)題，O2O模式已經(jīng)被各大企業(yè)廣泛運(yùn)用。對(duì)于此，美樂(lè)樂(lè)家居網(wǎng)相關(guān)工作人員表示，開(kāi)體驗(yàn)館的目的就是讓消費(fèi)者能夠親自感受到產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也可以解決相關(guān)售后問(wèn)題。據(jù)了解，美樂(lè)樂(lè)的線下體驗(yàn)館主要起到產(chǎn)品展示的作用，客戶也主要通過(guò)線上渠道而來(lái)。

因此，盡管雙十一被很多人人看成是整個(gè)家居行業(yè)的崛起，然而真正想擺脫行業(yè)目前的困境是無(wú)法通過(guò)一天的銷量來(lái)完成的，行業(yè)的春天依舊要等待。

10000件紅木家具2折起、花梨小鼓凳搶購(gòu)價(jià)299元、獨(dú)家設(shè)計(jì)金絲楠傳世方凳收藏價(jià)僅666元、90厘米樟木箱促銷價(jià)僅1980元、花梨茶臺(tái)5件套直供價(jià)6900元、無(wú)斗小方桌5件套特惠價(jià)2800元、花梨木經(jīng)典博古架搶購(gòu)價(jià)8600元、全套16件(包括床、沙發(fā)、餐桌等)花梨木家具掏底價(jià)僅49800元……沒(méi)錯(cuò)，這不是在做夢(mèng)。上周末開(kāi)幕的鄭州市體育館紅木節(jié)上，一大批消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)搶先享受到了超低價(jià)買(mǎi)正宗紅木家具的實(shí)惠。

本屆紅木節(jié)由鄭州電視臺(tái)主辦，聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名紅木家具生產(chǎn)廠家，為市民帶來(lái)真正的實(shí)惠：“本屆紅木節(jié)從規(guī)模上來(lái)看，堪稱紅木家具盛宴。”據(jù)組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，本屆紅木節(jié)紅木家具品類齊全，從材質(zhì)上來(lái)說(shuō)，有小葉紫檀、老撾大紅酸枝、闊葉黃檀、東非黑黃檀、緬甸花梨、大葉紫檀、奧氏黃檀、酸枝、花梨、金絲楠等12大系列。從款式上來(lái)說(shuō)，涵蓋了床、沙發(fā)、餐桌、頂箱柜、圈椅、班臺(tái)、酒柜、博古架、電視柜、羅漢床、搖椅、香幾等500多個(gè)款式。從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，已有3000多件精品到紅木節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，全獨(dú)板、對(duì)板、老料、大料，老撾大紅酸枝頂箱柜更是首發(fā)鄭州。

“從辦公到居家，從實(shí)用到收藏，市民無(wú)論是想添置家具還是收藏精品，都能從中找到所需。”該負(fù)責(zé)人表示。

作為位于太平洋東西海岸的兩個(gè)國(guó)家，中國(guó)與美國(guó)貿(mào)易往來(lái)自然以海運(yùn)為主要的運(yùn)輸方式。木材也不例外。

據(jù)記者調(diào)查了解，美國(guó)白蠟?zāi)镜饶静膹漠a(chǎn)區(qū)被砍伐下來(lái)后，通過(guò)汽運(yùn)以及鐵運(yùn)等方式運(yùn)輸?shù)嚼示S尤港、奧林匹亞港、塔科馬港、埃弗里特港等港口，接著通過(guò)海運(yùn)方式運(yùn)輸往中國(guó)市場(chǎng)，并在深圳鹽田、山東曹妃甸、江蘇常熟等各大港口進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。整個(gè)運(yùn)輸周期大約在40天左右，快則30天左右就能完成整個(gè)運(yùn)輸周期。

海運(yùn)費(fèi)用方面，從美國(guó)到中國(guó)的海運(yùn)費(fèi)用大約在1500-2000美金/40尺高柜左右。值得注意的是，目前國(guó)內(nèi)商家跟上游供應(yīng)商之間的貿(mào)易多以CIF價(jià)為主，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商家無(wú)需操心海運(yùn)費(fèi)用方面的相關(guān)事情，能夠有效地降低了國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商家的人工成本支出。

值得一提的是，受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，今年以來(lái)部分白蠟?zāi)具\(yùn)輸航線發(fā)生改變，由之前美國(guó):中國(guó)變成了美國(guó):越南:中國(guó)。市場(chǎng)人士表示，商家之所以要選擇這樣的迂回航線主要是為了避開(kāi)關(guān)稅。6月份，中國(guó)對(duì)美國(guó)白蠟?zāi)镜倪M(jìn)口加征關(guān)稅，稅費(fèi)增長(zhǎng)到20%，如此大的上漲幅度對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商家來(lái)說(shuō)成本壓力無(wú)疑是十分大的。為了降低進(jìn)口成本，商家紛紛作出應(yīng)對(duì)措施，美國(guó):越南:中國(guó)迂回的運(yùn)輸方式便是其中之一。

另有市場(chǎng)人士指出，目前選擇美國(guó):越南:中國(guó)這條航線的大多以原木為主，通過(guò)將原木運(yùn)輸?shù)皆侥希購(gòu)脑侥霞庸こ砂宀?，之后銷往中國(guó)市場(chǎng)。由越南加工出來(lái)的板材雖然質(zhì)量比不上直接原裝進(jìn)口的板材，但勝在價(jià)格便宜，這對(duì)于國(guó)內(nèi)商家尤其是直接進(jìn)口美國(guó)板材的商家來(lái)說(shuō)所造成的沖擊無(wú)疑是相當(dāng)巨大的。

8月《紅木家具通用技術(shù)條件》正式出臺(tái)。不過(guò)，該標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有對(duì)回購(gòu)環(huán)節(jié)給出明確指導(dǎo)與規(guī)范。市場(chǎng)上不少紅木商家都打出了“加價(jià)回購(gòu)”的招牌，但限制條件和隱形約束很多，消費(fèi)者不小心就會(huì)落入“回購(gòu)”陷阱。

天津市家具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張運(yùn)成表示，消費(fèi)者參與紅木家具回購(gòu)時(shí)應(yīng)選擇業(yè)內(nèi)信譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，也要隨時(shí)關(guān)注該企業(yè)的生存狀況，防止企業(yè)因資金鏈斷裂而突然退市。此外，要跟商家簽訂《天津市家具買(mǎi)賣合同》，在合同中明確回購(gòu)的時(shí)間、條件、加價(jià)方式、鑒定方式等詳細(xì)條款，切實(shí)保障自身權(quán)益。