企業(yè)利潤(rùn)縮水嚴(yán)重高性價(jià)比地板產(chǎn)品或成“救星”\軟木髹漆是明宮家具主流
三重“外力”擠壓致使地板企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水
據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，地板原料漲價(jià)主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)因素，一是在于由于原材料價(jià)格上漲，成本增加，導(dǎo)致盈利不足;二是近期地板市場(chǎng)需求回暖，導(dǎo)致部分地板原料市場(chǎng)需求明顯增加，應(yīng)運(yùn)而生的提價(jià)。對(duì)此，地板原材料企業(yè)紛紛吹響漲價(jià)號(hào)角，與此同時(shí)，地板行業(yè)的人工成本也出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。
除了要應(yīng)對(duì)原料提價(jià)帶來(lái)的壓力外，物流成本壓力同樣讓地板企業(yè)焦頭爛額，難以應(yīng)付。目前國(guó)內(nèi)眾多地板企業(yè)的產(chǎn)品需要通過(guò)陸路交通運(yùn)輸?shù)礁鞯亟?jīng)銷商手中，物流成本的增加，使地板企業(yè)和經(jīng)銷商的成本不斷增大，或最終將此部分價(jià)格傳遞到消費(fèi)者手中。在原材料、人工和物流成本三重?cái)D壓下，地板企業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被擠壓。
高性價(jià)比地板產(chǎn)品或成企業(yè)“救星”
在性價(jià)比中，性是第一位的，其次才是價(jià)。為什么有那么多老板要買奔馳、寶馬?因?yàn)楸绕疬@些名牌車在市場(chǎng)中的名氣，性能等綜合指標(biāo)來(lái)著，這個(gè)價(jià)格值了，所以說(shuō)性價(jià)比中的性是第一位的，而且這個(gè)性是廣義的，它不僅包含了品位，性能和服務(wù)，還包括了讓消費(fèi)者心理滿足帶來(lái)的謚價(jià)。
當(dāng)前，買地板看“性價(jià)比”已經(jīng)成為了很多消費(fèi)者的共識(shí)，不少地板企業(yè)在品牌建設(shè)中的過(guò)程中，亦開始朝“性價(jià)比”方向發(fā)力。高性價(jià)比產(chǎn)品更能受消費(fèi)者所接受。而且，目前，中產(chǎn)階層是我國(guó)地板市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體階級(jí)，這類階級(jí)人群更加看重的也是地板產(chǎn)品的性價(jià)比。為此，利用性價(jià)比優(yōu)勢(shì)去拓寬更大的地板市場(chǎng)不失為一種理智的營(yíng)銷方式。
另外，受房產(chǎn)政策及中央政策的影響，未來(lái)高端地板市場(chǎng)相對(duì)會(huì)較小，反之，那些性價(jià)比高、能夠滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的地板將得到長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)此，地板品牌在面對(duì)利潤(rùn)空間壓縮的現(xiàn)象下，積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)解決問(wèn)題才是地板企業(yè)發(fā)展的王道。
文、圖/朱寶力編輯/陳桂湖
二十世紀(jì)初民國(guó)建立后，伴隨著社會(huì)上崇明貶清的思潮，明代的宮廷遺物也身價(jià)百倍。古玩商為了讓自己手里的紫檀、黃花梨家具賣個(gè)好價(jià)錢，編造了各種歷史神話。先是說(shuō)明早期派鄭和下西洋帶回大量紫檀，后又說(shuō)明中后期派官員下南洋把黃花梨幾乎采伐光了。
明宮家具的廬山真面目究竟怎樣？本文征引史籍和實(shí)物說(shuō)明，揭露一個(gè)被扭曲的歷史真相:其實(shí)明朝皇室并不熱衷于紫檀、黃花梨等硬木，上述木材只占明宮家具的很小部分，明宮家具主要用材是以杉木為主的軟木，主流裝飾手段則是大漆髹飾。
漆飾家具地位尊貴
圖1宣德款剔紅云龍紋交椅（英國(guó)維多利亞阿爾伯特博物館藏）明朝建國(guó)初，朱元璋規(guī)定了嚴(yán)格的等級(jí)制度，皇室壟斷著最高級(jí)別的家具漆飾特權(quán)。作為祖制，明朝歷代宮廷一直以使用大漆髹飾家具為主，為此設(shè)置了大規(guī)模、多工種的宮廷漆作。明朝國(guó)姓為朱，又創(chuàng)建于南方，以火德王，故極尊崇紅色，一至四品的高官俱穿紅袍，朝廷、衙署的家具多用朱紅漆（圖1、圖2）。根據(jù)明宮檔案《工部廠庫(kù)須知》記載，每年四川省都要向御用監(jiān)繳納制作家具的朱紅漆顏料川二硃達(dá)兩百斤之多（圖3）。明朝官員以及庶民的家具，漆色和紋飾均有限制，據(jù)明朝弘治年間李東陽(yáng)編撰、萬(wàn)歷年間重修的《大明會(huì)典》卷六十二記載：“洪武二十六年（公元1393年）……（公、侯及以下官員）的木器不許用朱紅及抹金、描金、雕琢龍鳳紋?！?/p>圖2明《宮中行樂(lè)圖》中的明憲宗及其御用朱漆家具圖3明朝萬(wàn)歷年間四川、廣東的歲貢項(xiàng)目及數(shù)額（引自何士晉撰《工部廠庫(kù)須知》）
擁有和使用全朱紅漆家具是明代身份與地位的象征，高官豪門都以擁有朱紅漆家具為榮。萬(wàn)歷年間刻本《金瓶梅詞話》第四十五回，描寫西門慶購(gòu)買白皇親家的兩架朱紅漆架子銅鑼銅鼓，幫閑的清客應(yīng)伯爵吹捧著說(shuō)：“朱紅彩漆，都照依官司里的樣范。”他的話語(yǔ)表明，這兩架朱紅漆銅鑼銅鼓是民間禁用的禮器。
杉木是用材之首
杉木和楠木皆為明朝主要皇木品種，家具的用材則以杉木為首。
《工部廠庫(kù)須知》記載，萬(wàn)歷十二年（公元1584年），“御前傳出紅殼面揭帖一本，傳造龍鳳拔步床、一字床、四柱帳架床、梳背坐床各十張，地平、御踏等俱全。合用物件除會(huì)有鷹平木一千三百根外，其召買六項(xiàng)計(jì)銀三萬(wàn)一千九百二十六兩，工匠銀六百七十五兩五錢?！边@其中數(shù)目龐大的“鷹平木”，應(yīng)頓讀為“鷹、平木”，即為鷹架、平頭杉木的簡(jiǎn)稱。
為便于儲(chǔ)運(yùn)，杉木一般分兩段取材，從根部至中部稱“平頭杉木”，兩端粗細(xì)相差不多，可做梁、柱等，而中部至樹梢部分稱“鷹架杉木”，其梢端較細(xì)，可做腳手架（古稱“鷹架”）等。所以，同等標(biāo)號(hào)的杉木圓材，后者圍徑比前者要小一些，售價(jià)也低于前者。杉木有油杉、香杉、土杉等品種，木色淡黃或白，質(zhì)細(xì)紋直，有一股宜人香氣，可抑菌驅(qū)蟲，耐朽防蛀，易于加工，為軟木之良材，而其比重輕，灰蔴附著性強(qiáng)，縮脹率低和不易翹曲開裂的特點(diǎn)，尤其適合制作灰蔴底漆飾家具的胎骨?！豆げ繌S庫(kù)須知》所記載的這一千三百根鷹平木是特別增撥的，常例的宮廷家具用材主要為杉木板枋，經(jīng)大運(yùn)河從南方運(yùn)來(lái)，由留都南京的工部衙門負(fù)責(zé)采買并運(yùn)至京師。
明時(shí)通州運(yùn)河碼頭建有皇木廠儲(chǔ)存木材。據(jù)《大明會(huì)典》記載：“司禮監(jiān)御作房成造書畫柜匣等項(xiàng)杉木板枋，每年兩次，每運(yùn)六百塊，如御用監(jiān)例。”明朝宮廷司禮監(jiān)年年都差官去南京的工部廠庫(kù)抽取杉木板枋，每年分二次解運(yùn)，由南京工部撥船運(yùn)抵通州張家灣，再用車載轉(zhuǎn)運(yùn)至該監(jiān)，僅運(yùn)費(fèi)就需銀四百五十兩，成本相當(dāng)高?！懊窟\(yùn)六百塊”，即使保守按每年運(yùn)六百塊計(jì)算，僅司禮、御用兩監(jiān)就共運(yùn)杉木板枋達(dá)一千二百塊之多，構(gòu)成了御用家具的主要用材。如此龐大的杉木用量，可想見(jiàn)當(dāng)年明宮里彌漫著幽香宜人的杉木味道。
硬木的進(jìn)貢數(shù)量很少
明朝參與制作宮廷漆飾家具的機(jī)構(gòu)計(jì)有御用監(jiān)、司禮監(jiān)御前作、內(nèi)官監(jiān)油漆作以及司設(shè)監(jiān)等多處；此外，還有兼做宮廷膳宴家具的光祿寺和主要制作剔紅漆器的果園廠等，可謂規(guī)模龐大，藝類齊全。
與明朝宮廷家具杉木的用量驚人形成鮮明對(duì)比，宮廷硬木的主要來(lái)源則是廣東省的年貢，且數(shù)量很少，并不側(cè)重于黃花梨木或紫檀。據(jù)《工部廠庫(kù)須知》記載，萬(wàn)歷年間的廣東省的歲貢額是：“廣東布政司每年應(yīng)解……胭脂木（柚木的別名）十段、花梨木十段、南棗木十段、紫榆木（紫檀的別名）十段”（見(jiàn)前面的圖3）。據(jù)晚明太監(jiān)劉若愚撰寫的《酌中志》記載，硬木器物的制作是由御用監(jiān)內(nèi)擅長(zhǎng)雕刻的佛作負(fù)責(zé)，而從入貢明宮的硬木數(shù)量來(lái)看，制作也應(yīng)以小型器物為主，家具的數(shù)量并不多。
明宮家具實(shí)例探微
圖4朱漆戧金云龍紋盝頂方箱（山東省博物館藏）朱漆戧金云龍紋盝頂方箱（圖4），高61.5厘米，長(zhǎng)、寬皆為58.5厘米，明太祖朱元璋的第十子魯王朱檀（公元1370-1388年）墓出土，為明初的宮廷之物，極其珍貴。其造型為方形盝頂，沒(méi)有底座，內(nèi)分三層，中有套斗，下有抽屜，內(nèi)置冕、弁、袍、靴等物。方箱表面髹朱漆，加有針刀清勾戧金的紋飾：箱的頂部及側(cè)面均飾五爪團(tuán)龍紋，四角飾忍冬紋，盝頂坡飾祥云紋，箱里髹黑漆。衣箱的鉸鏈、鎖插、提手及鎖鑰等均為鐵質(zhì)構(gòu)件，飾有錽金工藝的云龍紋。在明朝的寢宮里，有很多方形豎式的箱子，因?yàn)楦鶕?jù)明朝祖制：皇帝的寢宮隔成上下九間，樓梯相連，皇帝起居經(jīng)常變換房間，以免被刺客掌握規(guī)律。此箱的戧金技藝甚佳，但總體制作工料較為簡(jiǎn)樸，這與明初經(jīng)濟(jì)水平不高以及明太祖朱元璋倡導(dǎo)節(jié)儉有關(guān)。
圖5明中期朱漆描金云龍紋五屜櫥（私人收藏）明中期朱漆描金云龍紋五屜櫥（圖5），又名“五屜桌”，高88厘米，長(zhǎng)72.5厘米，寬46厘米。造型為櫥頂帶攔水線，冰盤沿；下部直腿圓角壓邊線，帶側(cè)腳收分，橫棖為劍脊棱壓邊線；櫥的前后都設(shè)有掛角牙子，腿間有拱形牙條，正面分兩層設(shè)五個(gè)抽屜（已缺失）。杉木制胎，披厚灰，灰色發(fā)白，附著力很強(qiáng)，似為鹿角霜，通體髹朱漆，描金滿繪云龍紋。龍鱗用竹簽劃理，黑漆點(diǎn)睛，龍?chǎng)?、云紋填黑彩。其眼睛橫列，吻部細(xì)長(zhǎng)，具有明代中期的風(fēng)格。此櫥雖無(wú)明宮款識(shí)（明代中期的宮廷家具多無(wú)款識(shí)），但從造型、漆色，特別是從紋飾上看，無(wú)疑具明中期家具的風(fēng)格，并有由尚單色向尚五彩轉(zhuǎn)變時(shí)期的工藝特點(diǎn)，約在明成化至正德年間制作，為我們了解明代中期宮廷家具的制作風(fēng)格以及抽屜櫥的演變提供了寶貴實(shí)物資料。
圖6萬(wàn)歷款罩金髹雕云龍紋書格（私人收藏）萬(wàn)歷款罩金髹雕云龍紋書格（圖6），高151厘米，寬91厘米，深50.5厘米，成對(duì)。格分三層，正面開敞，四框正側(cè)面及中間橫棖滿飾云龍紋。四腿較高，雕五岳重山紋，雙腿間以小牙頭式窄牙條相串連。書格兩側(cè)四抹攢框，鑲?cè)龎K落堂起鼓式的芯板，芯板的開光內(nèi)高浮雕雙龍戲珠紋。龍紋矯健有力，可惜龍頭多遭人為毀損。此書格的表面通體貼金箔，再髹透明的籠罩漆加以保護(hù)，工藝名稱為“罩金髹”。格里、反底和后背髹朱漆，后背并有描金龍紋，現(xiàn)已剝落不清晰，在朱漆地子上殘留有“大明萬(wàn)歷年制”的描金楷書款痕跡。這對(duì)書格的雕刻工藝與北京故宮博物院所藏隆慶款罩金髹雕云龍紋圓角柜的風(fēng)格相近，為明朝萬(wàn)歷年間制作的家具，極為珍貴。
圖7萬(wàn)歷款朱地填漆戧金云龍紋方角柜（北京故宮博物院藏）萬(wàn)歷款朱地填漆戧金云龍紋方角柜（圖7），高174厘米，長(zhǎng)124厘米，寬74.5厘米。造型四角平直，為“一封書”式樣。柜門為六抹落堂作，配有閂柱。穿鎖的屈戌和環(huán)狀拉手與晚明民間柜櫥上流行的銅飾件風(fēng)格一致，合碗式的鉸鏈甚為小巧，類于文震亨《長(zhǎng)物志》卷六中所稱道的“舊式兩頭尖如梭子，不用釘釘者”。此柜通體填漆戧金云龍及花鳥等紋飾，極其精美，背面有“大明萬(wàn)歷丁未年（公元1607年）制”的刻款，為萬(wàn)歷后期代表性的宮廷家具。
綜上所述，與過(guò)去人們的想象正相反，明宮家具不僅以軟木髹漆為主，且體積、高度和重量普遍不及清代（床榻等除外）。即使金鑾殿寶座兩側(cè)陳設(shè)的大龍柜，也是橫長(zhǎng)的造型，在柜頂上架設(shè)大理石屏風(fēng)。那些三、四米高的“明宮”頂豎柜，經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，已知均為后人添加明代宮款的清宮家具。
來(lái)源：《古典工藝家具》雜志
的確，說(shuō)到紅木家具，“原材料短缺”始終是一個(gè)繞不開的問(wèn)題。但事實(shí)上真是這樣嗎？據(jù)記者了解，根據(jù)國(guó)際公約，緬甸計(jì)劃于2014年4月1日才開始停止原木出口，距離“禁制令”正式實(shí)施的還有近半年時(shí)間，究竟是什么導(dǎo)致紅木價(jià)格的瘋長(zhǎng)？中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺昨日接受記者電話采訪時(shí)介紹，說(shuō)起紅木家具價(jià)格高漲，首當(dāng)其沖的一點(diǎn)原因莫過(guò)于“稀缺”二字?！拔覈?guó)本土沒(méi)有可以制作紅木家具的木材，企業(yè)生產(chǎn)所需原材料全部依賴于進(jìn)口。而受原料供應(yīng)國(guó)出口環(huán)境的即將發(fā)生變化的影響，我國(guó)的進(jìn)口量必然會(huì)不斷減少，這直接推動(dòng)成品紅木家具價(jià)格的上漲。”他說(shuō)。
此外，紀(jì)田認(rèn)為，中國(guó)商人掠奪式的購(gòu)買方式，也會(huì)促使紅木家具價(jià)格上漲?！拔易蛱爝€跟老撾那邊通過(guò)電話，現(xiàn)在老撾、緬甸境內(nèi)的形勢(shì)依然不算太好，很多中國(guó)商人還在搶購(gòu)原材料。本身就稀有的原材料，購(gòu)買力還表現(xiàn)那么大，價(jià)格上漲是必然的。而這個(gè)價(jià)格究竟什么時(shí)候會(huì)平靜下來(lái)，可能要等到春節(jié)以后再看。”另外，紀(jì)田也坦言，紅木市場(chǎng)最近這幾年一直沒(méi)有出現(xiàn)下跌的情況，業(yè)內(nèi)已把不上漲的時(shí)候看做下跌。而要問(wèn)市場(chǎng)具體會(huì)漲到什么程度，業(yè)內(nèi)也一直在保持觀望，“雖然花梨木的價(jià)格最近這幾天已經(jīng)停了，但過(guò)幾天什么樣就不好說(shuō)了?！?/p>
三合板最常見(jiàn)的一種膠合板,是將三層薄木板按不同紋理方向粘在一起制成的。三合板是由三層不同材質(zhì)的木皮粘接而成。三合板在中國(guó)1910年就開始使用，主要做家庭裝飾材料，多為三層。下面是小編收集的三合板的十大品牌和選購(gòu)技巧，大家一起來(lái)看看吧！
三合板十大品牌：
1、兔寶寶(曾獲中國(guó)名牌,膠合板行業(yè)標(biāo)志性品牌,極具影響力的室內(nèi)裝飾材料綜合服務(wù)商,德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司)
2、莫干山(曾獲中國(guó)名牌,國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),極具影響力的環(huán)保型裝飾材料生產(chǎn)企業(yè)之一,浙江升華云峰新材股份有限公司)
3、千年舟(浙江著名商標(biāo),浙江名牌,中國(guó)健康家居建材領(lǐng)先者,浙江省林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè),杭州華海木業(yè)有限公司)
4、大王椰(國(guó)內(nèi)最大的木工板及生態(tài)板生產(chǎn)企業(yè),國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位,家居裝飾材料行業(yè)領(lǐng)先者,杭州大王椰控股集團(tuán)有限公司)
5、福湘(曾獲中國(guó)名牌,國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè),中南地區(qū)最大的木質(zhì)板材生產(chǎn)企業(yè),湖南福湘木業(yè)有限責(zé)任公司)
6、金魯麗(山東省著名商標(biāo),山東省首批林業(yè)龍頭企業(yè),以人造板和鋼鐵為主的企業(yè),山東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),魯麗集團(tuán)有限公司)
7、偉業(yè)(專業(yè)生產(chǎn)環(huán)保膠合板的木制品大型企業(yè),細(xì)木工板十大品牌,廣東名牌,廣州市著名商標(biāo),廣州市偉正木制品有限公司)
8、福慶(江蘇省著名商標(biāo),江蘇名牌產(chǎn)品,中國(guó)生態(tài)家居板材行業(yè)領(lǐng)先品牌,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),江蘇福慶木業(yè)有限公司)
9、鑫利(河北省著名商標(biāo),知名膠合板/三合板品牌,國(guó)家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè),環(huán)保板材行業(yè)領(lǐng)先者,廊坊三利木業(yè)有限公司)
10、森林之星(致力于生態(tài)家居木制品制造銷售的企業(yè),浙江省林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè),大型板材提供商,南星家居科技(湖州)有限公司)
三合板選購(gòu)技巧：
由于現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多不同品牌、材質(zhì)、種類的三合板，使得消費(fèi)者在挑選上一定要十分注意，在選購(gòu)時(shí)三合板有正反面兩面之分，挑選時(shí)要注意查看三合板木紋是否清晰，質(zhì)量好的三合板正面光潔平滑無(wú)毛糙和滯手感。三合板表面沒(méi)有破損、硬傷、碰傷、疤節(jié)等疵點(diǎn)，切割面無(wú)脫膠現(xiàn)象。一些三合板在制作時(shí)是將兩個(gè)不同紋路的單板進(jìn)行粘貼制成，在選擇時(shí)要注意其夾板拼縫處應(yīng)嚴(yán)密。
三合板市場(chǎng)前景：
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，成為促進(jìn)三合板市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁牽引力，由于華北、華東、長(zhǎng)江中下游一帶速生豐產(chǎn)林木材大量的涌進(jìn)市場(chǎng)，加上國(guó)外優(yōu)質(zhì)闊葉木材的不斷補(bǔ)充，為中國(guó)三合板工業(yè)不斷發(fā)展壯大提供了豐富的原材料，中國(guó)充足的人力資源，也是三合板市場(chǎng)不斷發(fā)展的重要方面，由于技術(shù)的不斷改進(jìn)使得三合板成本不斷降低，使得三合板在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有極大的優(yōu)勢(shì)。
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會(huì)議對(duì)“取消木地板消費(fèi)稅”的建議進(jìn)行了解讀，與會(huì)企業(yè)紛紛表示征收木地板消費(fèi)稅對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與行業(yè)發(fā)展不利，愿意同協(xié)會(huì)一起推進(jìn)取消木地板消費(fèi)稅建議工作。
最后，與會(huì)代表一致表示，將分別代表各自企業(yè)在中國(guó)政府網(wǎng)“我向總理說(shuō)句話”欄目反映訴求。
本次會(huì)議形成文本如下：
建議取消木地板消費(fèi)稅
一、征收木地板消費(fèi)稅的初衷是為節(jié)約和保護(hù)我國(guó)森林資源，此稅目征收多年來(lái)，在保護(hù)我國(guó)森林資源方面發(fā)揮了一定作用，但隨著木地板原料完全采用進(jìn)口木材與國(guó)產(chǎn)人工林，尤其在我國(guó)全面停止天然林商業(yè)性采伐后，繼續(xù)征收木地板消費(fèi)稅已背離初衷，不利于木地板行業(yè)的健康規(guī)范發(fā)展。
二、在消費(fèi)升級(jí)新形勢(shì)下，木地板已由過(guò)去的高檔消費(fèi)品成為普通消費(fèi)品，甚至是生活必需品，取消木地板消費(fèi)稅可讓更多的消費(fèi)者買得起木地板，滿足人們對(duì)美好生活的需要。
三、當(dāng)前包括木地板在內(nèi)的木制品企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較為困難，產(chǎn)銷量下降幅度較大，主要原因是成本高漲、稅費(fèi)過(guò)高、消費(fèi)不足，取消木地板消費(fèi)稅有利于提振消費(fèi)信心，促進(jìn)國(guó)內(nèi)木地板消費(fèi)增長(zhǎng)。
四、取消木地板消費(fèi)稅有利于木地板企業(yè)增加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，與國(guó)外同行公平競(jìng)爭(zhēng)。
此外，還望相關(guān)地板企業(yè)同仁一起諫言，為早日取消木地板消費(fèi)稅做出努力。
參加本次會(huì)議的有來(lái)自世友、久盛、格爾森、天格、柏爾、裕華、莫干山、大衛(wèi)、好美家等重點(diǎn)地板企業(yè)的代表。
在住宅商業(yè)化的推動(dòng)下，家居建材行業(yè)經(jīng)歷了近10年的持續(xù)增長(zhǎng)。截至2019年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億，但3.2%年復(fù)合增長(zhǎng)率也反應(yīng)了當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的博弈。家具產(chǎn)業(yè)是東莞特色制造行業(yè)。然而，近年來(lái)一直作為東莞產(chǎn)業(yè)“尖子生”的家具業(yè)被一片“愁云”所籠罩。東莞家具的轉(zhuǎn)型史，可以看作是企業(yè)向終端消費(fèi)者靠攏和對(duì)接的一個(gè)過(guò)程。過(guò)去，家具品牌主要面對(duì)的是經(jīng)銷商，并借助經(jīng)銷商之手來(lái)為消費(fèi)者提供服務(wù)。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，許多家具品牌的產(chǎn)品美觀有余而功能不足。伴隨著行業(yè)的發(fā)展，終端的消費(fèi)者反過(guò)來(lái)對(duì)行業(yè)上游施加影響，并推動(dòng)了家具行業(yè)新趨勢(shì)的產(chǎn)生。
在快速變化的家居行業(yè)趨勢(shì)之下，東莞家具品牌需要改變過(guò)去對(duì)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)的傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)而建立起直接服務(wù)終端消費(fèi)者、滿足終端消費(fèi)者需求的市場(chǎng)意識(shí)，才能在不斷變化的市場(chǎng)中抓住一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
記者從東莞市永泓木業(yè)貿(mào)易有限公司獲悉，在今年，旗下品牌永泓美家將從出口引入內(nèi)銷，永泓木業(yè)的資源為旗下品牌永泓美家的產(chǎn)品生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的保障，永泓美家系列產(chǎn)品也注重功能性、互動(dòng)感、審美觀的融合，力求為年輕消費(fèi)群體帶來(lái)完美美式家居生活體驗(yàn)。永泓美家產(chǎn)品全部采用北美進(jìn)口白蠟?zāi)旧a(chǎn)，并應(yīng)用第三代國(guó)際油漆涂裝工藝標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)20多年外銷產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和制造技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)客餐廳、臥房等系列家具產(chǎn)品。同時(shí)，專注美式實(shí)木家具的永泓美家提出M2C商業(yè)模式，結(jié)合人的創(chuàng)造性和系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造力，以低成本與用戶進(jìn)行更有效的互動(dòng)，永泓美家開創(chuàng)M2C新零售模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，最大限度提升渠道效率，降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本，讓消費(fèi)者可以一站式省心購(gòu)買最好的家具產(chǎn)品，享受最優(yōu)的價(jià)格和服務(wù)。家居新零售該如何定義？
2017年7月，阿里集團(tuán)第一家無(wú)人超市開業(yè)，完全基于掃碼識(shí)別和掃碼支付的銷售模式，讓人驚呼，新零售的時(shí)代說(shuō)來(lái)就來(lái)啦。對(duì)于家居行業(yè)而言，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，新零售的提出與踐行，不僅為整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可供選擇的方向，而且將多維度重塑家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條，并解決傳統(tǒng)家居消費(fèi)的諸多固有痛點(diǎn)。雖然國(guó)家《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》的公布，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)朝向新零售的轉(zhuǎn)型提供了參考的方向，但是真正推動(dòng)新零售時(shí)代到來(lái)的并非政策層面的原因，又或是巨頭企業(yè)的引領(lǐng)，而是消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的升級(jí)。
“我們都知道，家居行業(yè)有著天然重服務(wù)重體驗(yàn)的特性，不同于服裝和美妝，家具產(chǎn)品的搭配性、體驗(yàn)性更強(qiáng)，因此線下始終是關(guān)鍵的一環(huán)?！痹谟楞兰邑?fù)責(zé)人看來(lái)，所謂的家居新零售，不管是原先線上線下的獨(dú)立、沖突，還是走向混合、融合，關(guān)鍵在于通過(guò)改善顧客價(jià)值、提高經(jīng)營(yíng)效率。通過(guò)精準(zhǔn)化、體驗(yàn)為主的模式，去了解消費(fèi)者，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。專注美式實(shí)木家具的永泓美家提出M2C商業(yè)模式，結(jié)合人的創(chuàng)造性和系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造力，以低成本與用戶進(jìn)行更有效的互動(dòng)，M2C的意思是從工廠到消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，指的是廠商直接面向消費(fèi)者，產(chǎn)品直接從生產(chǎn)線送到消費(fèi)者手中減少中間環(huán)節(jié)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以買到性價(jià)比更高的商品，享受最直接的售后服務(wù)。在永泓美家值點(diǎn)商城門店，消費(fèi)者可以體驗(yàn)永泓美家高科技互聯(lián)網(wǎng)家電的智能化和人性化。消費(fèi)者用手機(jī)進(jìn)入永泓美家值點(diǎn)商城旗艦店進(jìn)行下單，線上線下同款同價(jià)，產(chǎn)品直接由永泓美家工廠配送到消費(fèi)者家里。由于減少中間渠道商環(huán)節(jié)，減少利潤(rùn)分成，在提高質(zhì)量保證的同時(shí)，M2C模式到消費(fèi)者手中的商品性價(jià)比更高，真正做到回饋于消費(fèi)者，服務(wù)于消費(fèi)者。永泓美家開創(chuàng)M2C新零售模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，最大限度提升渠道效率，降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本，讓消費(fèi)者可以一站式省心購(gòu)買最好的家具產(chǎn)品，享受最優(yōu)的價(jià)格和服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)讓用戶“暢享實(shí)惠的好家具”的品牌理念。
高品質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品的實(shí)木新主張專業(yè)人士分析指出，外貿(mào)企業(yè)秉承始終如一的品質(zhì)承諾，以國(guó)際化的管理，同步全球的領(lǐng)先技術(shù)，高品質(zhì)的產(chǎn)品而贏得全球客戶的贊譽(yù)。所以，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)的品牌而言，“國(guó)際化、高品質(zhì)”的品牌定位應(yīng)是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的品牌定位。而永泓美家的“國(guó)際化、高品質(zhì)”又體現(xiàn)在哪里呢？據(jù)介紹，永泓美家永泓美家不光設(shè)計(jì)制造高品質(zhì)的美式家具，更是從原材料上嚴(yán)格把關(guān)。從北美進(jìn)口白蠟?zāi)疽员ＷC產(chǎn)品取材的正宗，并融入優(yōu)木家具烘干，切割的專業(yè)技術(shù)，把控產(chǎn)品質(zhì)量，注重細(xì)節(jié)，做到每一件家具的邊角都進(jìn)行人工打磨，把客戶服務(wù)放到首位，做真正的讓自己滿意，讓顧客放心的好家具；同時(shí)，永泓美家系列產(chǎn)品采用上市公司亞洲最大板材供應(yīng)商大亞科技股份有限公司提供的中密度纖維板執(zhí)行E1級(jí)板材；而在輔料的配套上，永泓美家產(chǎn)品采用東亞海綿、意大利進(jìn)口頸紋頭層牛皮和棉麻混紡面料等，體現(xiàn)出產(chǎn)品的現(xiàn)代、天然、高貴，從面料的選擇到配件的運(yùn)用，每個(gè)細(xì)節(jié)都凸顯全實(shí)木產(chǎn)品的精益求精；在設(shè)計(jì)上，永泓美家系列以精英人士所偏愛(ài)的現(xiàn)代美式家居風(fēng)格為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，從材料、設(shè)計(jì)、風(fēng)格乃至細(xì)節(jié)上凸顯實(shí)木元素，使清純之氣欣然入室，讓空間彌漫文化氣質(zhì)又充滿現(xiàn)代情調(diào)，強(qiáng)調(diào)在向往回歸的同時(shí)，體現(xiàn)高貴、優(yōu)雅、健康、時(shí)尚的都市家居生活，在跳動(dòng)的紋理、優(yōu)雅的線條、簡(jiǎn)約的風(fēng)格中體現(xiàn)極致生活的律感，盡顯歐美現(xiàn)代自然設(shè)計(jì)之風(fēng)，奢華，極致到家。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析指出，就產(chǎn)品質(zhì)量而言，外貿(mào)家具企業(yè)比國(guó)內(nèi)其家具它企業(yè)更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。因?yàn)閲?guó)際客戶更加注重生活品質(zhì)，關(guān)心安全和環(huán)保，因此相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的產(chǎn)品而言，外貿(mào)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)更加嚴(yán)格的安全檢測(cè)，采用更加環(huán)保的材質(zhì)。以永泓美家系列產(chǎn)品為例，東莞市永泓木業(yè)貿(mào)易有限公司旗下品牌永泓美家將從出口引入內(nèi)銷，永泓木業(yè)的資源為旗下品牌永泓美家的產(chǎn)品生產(chǎn)提供了強(qiáng)有力的保障，永泓美家系列產(chǎn)品也注重功能性、互動(dòng)感、審美觀的融合，力求為年輕消費(fèi)群體帶來(lái)完美美式家居生活體驗(yàn)。
由于國(guó)際客戶需求的個(gè)性化與多樣化，外貿(mào)家具企業(yè)，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)上，更是刻苦鉆研，不斷地嘗試和創(chuàng)新，以滿足客戶的不同需求。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)方面，他們通常處于世界領(lǐng)先水平。永泓美家系列產(chǎn)品從家具設(shè)計(jì)、主料、輔料，到配件、生產(chǎn)技術(shù)等一系列流程全部按照外銷時(shí)的“原班人馬”，并設(shè)置有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，以滿足不同地區(qū)的客戶需求，只為奉獻(xiàn)高品質(zhì)的外貿(mào)家具，為廣大消費(fèi)者打造美好溫馨的家居生活。在“新零售”風(fēng)潮的席卷下，家居行業(yè)正在進(jìn)入深度整合階段。這其中必定誕生渠道王者。未來(lái)4.5萬(wàn)億家居市場(chǎng)勢(shì)必風(fēng)起云涌，大資本、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)紛紛進(jìn)行新零售戰(zhàn)略升級(jí)，希望借互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，向一站式、整體家居延伸拓展，永泓美家相信市場(chǎng)的容量，相信品牌的力量，攜手萬(wàn)千品牌擁躉紅海蝶變。
