進口家具線上市場有潛力選購渠道多樣化\橫店城管整治紅木家具廠違章廣告
線上市場有潛力
在“雙11”購物節(jié)來臨之際,記者通過網(wǎng)上探訪,了解到了部分進口家具建材的網(wǎng)售情況。其中知名兒童家具品牌丹麥Flexa芙萊莎天貓旗艦店,以進口松木雙層床為主打,裸床價格多在13000元左右,可自由搭配床墊、布藝、掛籃、抱枕等配件,價格約在500~4000元左右??头τ浾叻Q,店內(nèi)所有產(chǎn)品均為海外品牌授權(quán),原裝進口。消費者選購產(chǎn)品之后,由線下經(jīng)銷商進行發(fā)貨安裝并且會提供發(fā)票。家具類產(chǎn)品享有5年質(zhì)保,紡織品床類和配件類產(chǎn)品享有2年質(zhì)保,由線下門店提供保質(zhì)期內(nèi)的日常維護以及配件升級。在價格方面,線上商城價格優(yōu)于線下經(jīng)銷商,目前正值“雙11”,相關(guān)促銷活動優(yōu)惠力度較大。記者查看發(fā)現(xiàn),該店大部分商品銷量均為5筆/月。
相對于家具而言,花灑、馬桶等進口衛(wèi)浴產(chǎn)品更受中高端年輕消費者青睞。據(jù)漢斯格雅天貓官方旗艦店客服介紹,該店為漢斯格雅中國總部唯一授權(quán)的網(wǎng)店,店內(nèi)花灑以及龍頭陶瓷閥芯都是德國進口,部分龍頭的純銅本體為上海松江工廠生產(chǎn)并組裝。而線下門店和天貓旗艦店不屬于一個銷售體系。從銷量和用戶評價來看,漢斯格雅天貓官方旗艦店銷售情況以及口碑均不錯,不少用戶評價其材質(zhì)大氣上檔次,且價格比實體店實惠很多??头蛴浾咄扑]了雙飛雨240超大頂噴帶下出水淋雨管花灑套裝,“雙11”狂歡價僅需3199元(原價4099元)。
隨后記者以購買一個花灑套餐向高儀天貓官方旗艦店客服進行了咨詢,客服表示套餐中的龍頭產(chǎn)地為葡萄牙、花桿手持花灑產(chǎn)地為德國,并非德國原裝進口。不過作為高儀總部授權(quán)的唯一官方旗艦店,該店可以提供發(fā)票及質(zhì)???,以便到實體店驗證。
在“雙11”優(yōu)惠力度上,該店預(yù)售爆款的進口4鍵11式富氧雙花灑只需2899元,還可以享有200元優(yōu)惠券,買兩套立減1000元。用戶口碑也相當(dāng)不錯,不少評論認(rèn)為這款花灑分量足,手感好,安裝服務(wù)也令人驚喜。
選購渠道多樣化
目前國內(nèi)進口家居品牌的銷售渠道漸趨多樣化,除了經(jīng)銷店,淘寶、天貓等線上平臺也有所覆蓋外,記者還了解到,諸如海居匯之類的高端家居跨境電商正如雨后春筍般崛起。海居匯打出了“以近乎一半的價格,直購海外家具”的旗號。海居匯創(chuàng)始人陸水表示,隨著目前國內(nèi)消費者海淘意識的養(yǎng)成,越來越多的消費者嘗試過生活消費品的海淘之后,也已經(jīng)開始探索大件商品的海淘。優(yōu)惠的價格、私人訂制化方案以及日漸完善的品類使這一購買方式頗具競爭力,或許會成為進口家居產(chǎn)品網(wǎng)購下一個風(fēng)口。
不過有業(yè)內(nèi)人士分析指出,無論選購渠道如何豐富,家居產(chǎn)品作為低頻高額、注重體驗的產(chǎn)品,線上購買都需要多花心思下足功課。記者在調(diào)查過程中也發(fā)現(xiàn),不少品牌有掛羊頭賣狗肉之嫌,號稱國外原裝進口,實則為國內(nèi)貼牌生產(chǎn)。在全球化生產(chǎn)的今天,很多產(chǎn)品存在異地生產(chǎn)的現(xiàn)象也不足為奇,而這恰恰是消費者容易忽略的問題。消費者在陷入“雙11”購物狂歡之時,更應(yīng)深入了解所選購產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量以及售后保障政策等,而不應(yīng)只一味追求“進口”。
為解決城市市容市貌管理中存在的突出問題,全面提升環(huán)境治理工作水平。2015年3月31日,東陽市城市管理行政執(zhí)法局橫店分局對濟慈路某紅木廠的一塊80平方米的違章廣告進行拆除,打響了15年橫店鎮(zhèn)戶外廣告整治第一槍。
橫店城管執(zhí)法人員在巡查中發(fā)現(xiàn),園區(qū)濟慈路某紅木家具廠的戶外廣告直接懸掛于建筑外墻面,遮擋了該廠二樓全部窗戶和三樓部分窗戶,存在巨大安全隱患。據(jù)消防部門介紹:建筑外墻面廣告與墻體相距較近。這種廣告牌有時會遮擋窗戶,不利于火災(zāi)時的排煙、排熱,并影響滅火救援時的外部進攻。而園區(qū)又屬于火災(zāi)隱患較大地區(qū),所以設(shè)置外墻廣告牌時一定要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定,墻面廣告不能遮蔽外墻開口、窗口或建筑的主要結(jié)構(gòu);外墻面廣告高度不得超過建筑物實體墻的上緣,寬度不得大于建筑物的兩側(cè)墻面。
橫店城管執(zhí)法隊員發(fā)現(xiàn)該廣告開始設(shè)置后立即通知當(dāng)事人和廣告公司進行整改并下發(fā)《責(zé)令限期整改通知書》,告知當(dāng)事人廣告設(shè)置應(yīng)符合規(guī)劃并補辦相關(guān)審批手續(xù)。當(dāng)事人未如期進行整改并在周末搶建完成廣告設(shè)置。橫店城管執(zhí)法人員按規(guī)定進行強制拆除。
橫店分局執(zhí)法人員提醒:商戶如想進行廣告牌的設(shè)置需提前進行審批,經(jīng)審批通過后才能進行設(shè)置,設(shè)置必須符合《橫店鎮(zhèn)戶外廣告管理辦法》,以免造成不必要的損失。
一、選擇授權(quán)經(jīng)銷店購買
進口家具購買屬于大筆消費,在當(dāng)前家具市場較為混亂的市場上,如果你不能通過質(zhì)感去分辨產(chǎn)品的質(zhì)量,選擇該品牌的授權(quán)經(jīng)銷店購買,就顯得尤為重要。當(dāng)前,全球頂級品牌對經(jīng)銷店的授權(quán)非常謹(jǐn)慎。目前,幾乎全球知名的品牌,均能在其官方網(wǎng)站上,找到其授權(quán)的經(jīng)銷網(wǎng)點。如果你選購的地點不在授權(quán)之列,建議不要購買。
二、選擇自己熟悉的品牌
在選購進口家具上,必須選擇自己熟悉的品牌,試想如果你自己都從沒聽說過,又怎么能輕信那是“知名品牌”?值得一提的是,即使有著全球頂尖家具代名詞之稱的意大利,其家具同樣存在高、中、低端之分,如果購買到原裝進口的意大利的低端家具,質(zhì)量未必有保證。由于這些低端品牌遠比人們熟知的頂級品牌利潤更高,也正是商家主推產(chǎn)品。
三、留意產(chǎn)品細節(jié)
頂級家具品牌普遍會給產(chǎn)品賦予編號、LOGO等,甚至一些產(chǎn)品會有設(shè)計師的簽名,例如五金組合件上一般都印有國外品牌。同時,頂級進口家具品牌會相當(dāng)注重細節(jié),例如五金件的邊角位等,都不會留有瑕疵。仿品因技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低,工藝達不到要求,家具的接合處易出現(xiàn)高低不平、漆面不光滑等情況,消費者最好通過細微之處,感受產(chǎn)品的質(zhì)量。
四、查詢原產(chǎn)地證書
對于希望購買原裝進口家具的消費者而言,查看原產(chǎn)地證書是一個必要的工序。在全球工廠時代,很多產(chǎn)品存在異地生產(chǎn)的可能。無法提供原產(chǎn)地證書的產(chǎn)品,很可能就是仿制產(chǎn)品或者國內(nèi)代加工產(chǎn)品。需要提醒的是,雖然很多客戶希望看報關(guān)單,事實上,因報關(guān)單涉及商業(yè)秘密,商家一般不會提供給消費者查看。
五、登錄品牌網(wǎng)站查詢
頂級家具品牌在網(wǎng)站上會公布其產(chǎn)品款式,為避免被模仿,一般不公開開放,但授權(quán)的銷售商可通過授權(quán)碼登錄網(wǎng)站了解產(chǎn)品的款式,消費者也可要求銷售商登錄網(wǎng)站查詢欲購買的產(chǎn)品。
加拿大SPF本周依然保持了小幅的穩(wěn)定上漲,除南方松外,其余北美樹種均無下跌跡象。加幣和海運費的稍許走軟造成個別品種的中國到岸成本可能顯示千分之幾的向下微調(diào),但這并不表示大盤出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)向的趨勢。同時BC省主要大廠的已售訂單已經(jīng)排產(chǎn)到11月下旬,而美國各地批發(fā)商的庫存處于低位,如果不出意外,下一次行情調(diào)整很難在一個月內(nèi)出現(xiàn)。
作為國內(nèi)最早引入進口家具的城市,廣州似乎應(yīng)該成為最受進口家具青睞的地方才對,但事實上,跟上海、北京、杭州以及毗鄰的深圳相比,廣州都是進口家具比例最少的地方。這到底是為什么呢?
實地走訪
滬杭進口家具品牌扎堆,廣州進口家具屈指可數(shù)
先說杭州。號稱國內(nèi)家居藝術(shù)地標(biāo)的杭州第六空間,是每位家居圈內(nèi)人都耳熟能詳?shù)馁u場。據(jù)了解,這里引進眾多知名進口品牌,比如多次獲得紅點獎的荷蘭利米緹思、東西合璧的法國原創(chuàng)家居HC28、整合了丹麥最安全兒童家居的斯堪維亞以及澳大利亞5代傳承手工床墊A.H.比爾德等等,都是讓人耳目一新的設(shè)計。
而距杭州不遠的上海,在進口家具的表現(xiàn)上更顯出國際范兒。記者初次來到傳說中的上海剪刀·石頭·布家居生活廣場(吳中店),便發(fā)現(xiàn)這里幾天前發(fā)生了一件大事兒:面積超過30000平方米的高端家居互動體驗館:—帝幔進口館開業(yè),大家都熟悉的時尚大牌Armani、Fendi、Versace齊齊進駐,他們在這里賣的當(dāng)然不是衣服、包包咯,而是與時尚主軸相連的家具。據(jù)悉,帝幔進口館集合了ArmaniCasa旗艦店、FendiCasa全球首家概念店、VersaceHome和豪車家具BentleyHome、AstonMartinInteriors、ToninoLamborghiniCasa,以及全球設(shè)計師家具和意大利兒童家具等,同時還有從全球甄選出的家飾、燈飾、地毯的家居用品,如TomDixon、GeorgJensen、Alessi、Flos等幾十個國寶級品牌,其高端程度令人咋舌。
而在廣州,進口家具品牌幾乎屈指可數(shù)。記者近日專門去番禺吉盛偉邦國際家居館A館調(diào)查,發(fā)現(xiàn)這個一向引領(lǐng)廣州國際時尚的家居館內(nèi)僅剩Natuzzi、夏圖、牛蛙等少數(shù)幾個進口品牌,而北歐風(fēng)情已在最后清貨中。
一邊是火焰,一邊是海水,一邊熱,一邊冷,這便是滬杭與廣州的進口家具行情的真實呈現(xiàn)。
業(yè)界聲音
廣州曾是國內(nèi)最早引入進口家具的城市
記者近日采訪到了杭州第六空間家居發(fā)展有限公司副總裁、高級顧問石松,從聯(lián)邦家居到時代生活館,從吉盛偉邦國際館到美林家居世博園的籌備與運營,再到2009年去杭州運營家居賣場以來,石松一直在跟進口家具商打交道,所以在進口家具話題上,石松更有發(fā)言權(quán)。
她回顧廣州的進口家具發(fā)展歷程時說,廣州是國內(nèi)最早做家居賣場、而且也是國內(nèi)最早引入進口家具的城市,時間可追溯到1999年,聯(lián)邦第一個把進口家具引進廣州,可謂開業(yè)界之先河;后來開設(shè)時代生活館,將一批極具設(shè)計感的進口家具引進廣州,其家具之前衛(wèi),之個性,在國內(nèi)家居業(yè)都曾引起轟動,很多外地人來廣州必逛時代生活館,因為那里就像一個國際設(shè)計的地標(biāo);隨后是吉盛偉邦開設(shè)國際家居館,引進十幾個進口品牌,也是廣州乃至國內(nèi)家居業(yè)大事。
石松表示,按理說,廣州應(yīng)該成為國內(nèi)進口家具做得最好的城市才對,但事實上,目前跟上海、北京、杭州以及毗鄰的深圳相比,廣州都是進口家具比例最少的地方,這也成了一個不爭的事實。
深度探析
同為國際化大都市,為什么進口家具在廣州就是熱不起來?記者近日采訪了眾多業(yè)界人士,大致認(rèn)為有幾個方面的原因。
A
進口家具“國內(nèi)版”出現(xiàn)最快
廣州是最早引進進口家具的城市,也是最快出現(xiàn)進口家具“國內(nèi)版”的地方。珠三角地區(qū)是國內(nèi)家具業(yè)的制造基地,深圳、東莞、順德等地的家具廠生產(chǎn)規(guī)模大,制造水準(zhǔn)高,這些廠家能快速學(xué)習(xí)并復(fù)制出一整套進口家具,加上是本地制造,比進口品牌有價格上的優(yōu)勢,對廣州人來說,能以極高的性價比買到進口同款,何樂而不為呢?有業(yè)界人士表示,說好聽點,是復(fù)制;說難聽點,就是抄款。
B
廣州進口家具的審美一度太超前
廣州家居賣場在進口家具領(lǐng)域?qū)徝莱?,而消費者審美沒跟上,產(chǎn)生較大落差。十幾年前,整個國內(nèi)才開始有家居消費意識,廣州就開始做進口家具,而且引進的都是西班牙、意大利、比利時當(dāng)?shù)刈罡叨说漠a(chǎn)品,非常超前。試想想,消費者現(xiàn)在才慢慢懂得欣賞的木皮拼花家具,在廣州十幾年前就出現(xiàn)了,對于當(dāng)時的廣州人來說,審美還遠遠跟不上,自然乏人問津,這也是時代生活館和美林家居世博園相繼淡出市場的原因。
C
樂從羅浮宮進口家具太強勢
樂從羅浮宮的進口家具太強勢,距廣州僅1小時車程。業(yè)界人士認(rèn)為,順德羅浮宮進口家具的強勢,也對廣州形成一定的影響,據(jù)悉這里的進口館達到3萬平方米,引進了Fendicasa、Giorgetti、Lamborghini、IpeCavalli、Baxter、Formitalia、Turri、Asnaghi、Bazzi、CornelioCappellini、Sicis、Elledue、Valenti、M.C.22Prestige、RhoMobiliD‘Epoca、Cantori、Mice、Rampoldi、Mariner、Venturiarte、Sarri、Trea、CreArt、Ahura、Selezioni等30多個歐洲頂級奢華品牌。“既然羅浮宮有這么多好的進口家具,廣州家居業(yè)也就意興闌珊了?!焙贾莸诹臻g家居發(fā)展有限公司副總裁、高級顧問石松這樣總結(jié)。
D
廣州人消費觀務(wù)實而理性
廣州人不喜歡趕時髦、不愛虛榮,他們愛買房買車,但不一定買進口家具。而在上海、杭州兩地,這里的高端人群愛講究、愛時尚,對進口產(chǎn)品有依賴感,加上“海歸”較多,所以滬杭兩地的進口家具有強大的消費基礎(chǔ)。石松舉例說,“前幾天接觸一位跨國集團總裁,就在杭州第六空間消費了680萬元,除了家具選進口的,所有家居用品也都要進口的,比如3萬多元一床的被芯就買了13床,香皂是298元一塊的進口香皂,衛(wèi)浴間的毛巾總價150萬元,連開瓶器都是1萬多元的進口貨,4000元一把的意大利手工傘都買了20把!”她說,在江浙滬一帶,這樣的高端人群很多,非常注重生活感受。
意大利家具國內(nèi)代理商相關(guān)負責(zé)人沈婉妮也經(jīng)常北上廣深地到處飛,她說,跟上海相比,廣州人的消費觀實在太嚴(yán)謹(jǐn),太理性,這也是很多意大利家具品牌會選擇上海、杭州甚至深圳,而不來廣州的原因。有些進口家具在深圳賣得很好,但隔得如此近的廣州卻根本賣不動。當(dāng)然,這也跟設(shè)計師的定位有關(guān),比如上海設(shè)計界比較國際化,設(shè)計師在跟業(yè)主交流時,也會對業(yè)主審美形成一定的影響。
奕居生活總經(jīng)理蒙奕裕雖然認(rèn)同這是廣州人的消費習(xí)慣和觀念的問題,但他說“廣州人的消費觀念也在慢慢轉(zhuǎn)變中,作為家具代理商,我還是對廣州有信心,畢竟也是國內(nèi)的大都會嘛?!?br>
(來源:南方都市報)
大果紫檀方面也依然如此,產(chǎn)地價格倒掛也未能阻擋商家急于清倉的情緒,有消息透露說,受中緬聯(lián)合打擊非法砍伐消息影響,目前邊境地區(qū)大果紫檀價格出現(xiàn)了拉漲態(tài)勢,并且一些新貨回來成本已經(jīng)出現(xiàn)上漲了,一邊是低需求,一邊是高成本,夾在中間的木材商可謂是苦不堪言。
目前廣東魚珠國際木材市場大果紫檀方材報13000-16000元/噸。
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