近期柞木實(shí)木地板備受年輕消費(fèi)青睞\中國(guó)紅木家具博鰲論壇在海南博鰲舉行
近期柞木實(shí)木地板備受年輕消費(fèi)青睞。商家反映，柞木地板顏色天然紋路深淺交織，這種類(lèi)型的地板不僅合適田園個(gè)性的裝飾，并且合適村莊個(gè)性以及現(xiàn)代精約個(gè)性?，F(xiàn)在的裝飾家庭中，挑選淡色或許挨近原木色地板已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)。尤其是年輕的裝飾用戶(hù)更親睞與這種類(lèi)型的地板。現(xiàn)階段，廣東市場(chǎng)910×125×18mm柞木實(shí)木地板商家報(bào)價(jià)280-350元平方米左右。
（記者王朋飛）
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，紅木家具行業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境也有了新的變化。站在改革的潮流中，如何御風(fēng)而行?如何進(jìn)行文化傳承和創(chuàng)新設(shè)計(jì)?如何謀劃品牌建設(shè)?這都是業(yè)界關(guān)注的話(huà)題。
上月中旬，中國(guó)紅木家具博鰲論壇在海南博鰲舉行，紅木界精英云集，圍繞“紅木之根：傳承”、“紅木之創(chuàng)：設(shè)計(jì)”、“紅木之謀：品牌”三大焦點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行探討，迸發(fā)出閃耀的思想火花。
紅木之根
傳承精髓開(kāi)創(chuàng)新局
任何時(shí)候，談及紅木家具，都不能離開(kāi)傳承的話(huà)題。紅木家具作為極具中國(guó)精神的實(shí)物載體，它的文化、工藝、造型等都是在中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化體系影響之下而逐步定型的。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)格局之下，推動(dòng)紅木家具傳承發(fā)展始終是中國(guó)紅木人的使命，也已成為共同的目標(biāo)。
論壇上，古典家具工藝傳承大師王秀林說(shuō)：“當(dāng)代很多紅木家具工藝正在流失，這不是一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)人的錯(cuò)。大部分60、70年代的老手藝人已經(jīng)退休了，新的工人沒(méi)有人教導(dǎo)，所以他們不會(huì)做，也做不好，這是我們?nèi)袠I(yè)都需要共同面對(duì)的問(wèn)題。”
王秀林還現(xiàn)場(chǎng)向大家詳細(xì)解說(shuō)了紅木家具的榫卯結(jié)構(gòu)。王秀林曾總結(jié)出一個(gè)16字方針，即“尊重木性、順應(yīng)木性、引導(dǎo)木性、約束木性”。在他看來(lái)，只要是有利于這16個(gè)字的技藝都應(yīng)該是被傳承下來(lái)的。尊重木性是指尊重木材本來(lái)的顏色以及紋理方向;順應(yīng)木性指在工藝和選材上根據(jù)木材紋理與特性做到量體裁衣;引導(dǎo)木性指通過(guò)工藝對(duì)木材的木性進(jìn)行轉(zhuǎn)移，進(jìn)而為我所用;約束木性則是防患于未然，通過(guò)特殊的榫卯結(jié)構(gòu)的應(yīng)用延長(zhǎng)家具的使用壽命。這些工藝都是能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生正面效果的，所以是應(yīng)該被傳承下去的。
江蘇南通永琦紫檀藝術(shù)珍品館館長(zhǎng)顧永琦則表示，紅木家具要有文化和藝術(shù)的支持，現(xiàn)在很少有精英人士介入。好的手工藝人找不到，主要是社會(huì)對(duì)于手藝人不重視導(dǎo)致學(xué)手藝的人越來(lái)越少，好的手工藝甚至可能會(huì)滅絕，讓人心痛。而一些企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的不重視，仍在模仿，或投機(jī)取巧地把別人的設(shè)計(jì)略改一下，成為自己的設(shè)計(jì)。他希望通過(guò)自己的努力，傳承中國(guó)傳統(tǒng)家具之精髓，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)家具新氣象。
中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、深圳泰和園董事長(zhǎng)邵湘文指出，紅木家具的繼承與創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)就是正確地繼承傳統(tǒng)的問(wèn)題。紅木家具業(yè)者在做好產(chǎn)銷(xiāo)的同時(shí)，應(yīng)該真正地、實(shí)在地、勤奮地、創(chuàng)造性地繼承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)。
如今許多年輕的企業(yè)家已成為當(dāng)前紅木家具行業(yè)的中堅(jiān)力量，在推進(jìn)紅木家具的繼承發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，他們是如何看待傳承與發(fā)展呢?
東陽(yáng)卓木王紅木總經(jīng)理杜長(zhǎng)江認(rèn)為，紅木家具傳承應(yīng)該要著眼于精神層面上，傳承紅木家具的工匠精神，精益求精的精神。對(duì)于年輕一代企業(yè)家來(lái)說(shuō)，對(duì)待傳承要更大膽，跟上時(shí)代變化的節(jié)奏，以多元化的形態(tài)去傳承，去擁抱消費(fèi)者。另外他還提及一點(diǎn)就是，要通過(guò)跨界的力量發(fā)展紅木家具行業(yè)。今天，80、90后企業(yè)家確實(shí)在努力承擔(dān)起這樣的行業(yè)責(zé)任，積極推動(dòng)紅木家具行業(yè)的改革發(fā)展。
紅木之創(chuàng)
注重設(shè)計(jì)引領(lǐng)發(fā)展
近年來(lái)，“設(shè)計(jì)”成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。在紅木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景之下，如何在設(shè)計(jì)之路上少走彎路，創(chuàng)造具有時(shí)代精神的中式家具，已成為紅木家具行業(yè)的強(qiáng)烈共識(shí)。
中南林業(yè)科技大學(xué)博士生導(dǎo)師胡景初在論壇上明確指出當(dāng)代中式家具設(shè)計(jì)有兩個(gè)特點(diǎn)是不能丟失的：一是中式家具比例勻稱(chēng)、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，必須要符合人體工程力學(xué)，二是裝飾紋樣選擇符合中國(guó)傳統(tǒng)文化寓意的紋樣，傳遞中國(guó)樸素的思想觀念。
胡景初還認(rèn)為，家具設(shè)計(jì)是一類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)，與同時(shí)代的藝術(shù)活動(dòng)同根同源;家具設(shè)計(jì)是一門(mén)造型藝術(shù)，表現(xiàn)為對(duì)造型藝術(shù)理論與規(guī)律的應(yīng)用;家具設(shè)計(jì)是一種審美創(chuàng)造，具有特定的審美要素與審美特征。
東莞戴為紅木總裁戴愛(ài)國(guó)在論壇上指出，當(dāng)代中式家具設(shè)計(jì)的方向，在于要用心去提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，當(dāng)代中式家具不能全變，要保留七分傳承，三分創(chuàng)新，在形神中保留華夏文化的精神。他還表示，“創(chuàng)新”不只是產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)方面，更有工藝、營(yíng)銷(xiāo)、理念等各方面的創(chuàng)新，要將這一原則貫穿在企業(yè)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程中。
傳承、創(chuàng)新，才是中式家具設(shè)計(jì)應(yīng)有的態(tài)度。中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、東陽(yáng)明清居董事長(zhǎng)金彪云說(shuō)：“作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)者，我們要開(kāi)拓自己的思想，摒棄一些舊的理念，用新的思想和理念設(shè)計(jì)符合當(dāng)下的作品，并引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。”
紅木之謀
加強(qiáng)品牌建設(shè)夯實(shí)增長(zhǎng)基礎(chǔ)
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的必然選擇，是廣大消費(fèi)者認(rèn)可并選擇的最佳產(chǎn)物。所以，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中賴(lài)以生存的保障。
紅木家具行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)品牌建設(shè)。2015年是很多紅木家具企業(yè)口中非常難熬的一年，有的企業(yè)在品牌建設(shè)上面花大力氣，做深企業(yè)內(nèi)涵，但也有一些中小企業(yè)對(duì)品牌塑造重視不夠。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，有一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，當(dāng)今中國(guó)紅木改革方向已經(jīng)明確，品牌競(jìng)爭(zhēng)力成為紅木家具企業(yè)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。資深品牌策劃專(zhuān)家、北京國(guó)富縱橫咨詢(xún)公司總裁趙龍表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比以往任何時(shí)候更需要品牌。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生產(chǎn)方式將由集約式工業(yè)大生產(chǎn)向客戶(hù)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，更加注重品牌人格化、社群化、場(chǎng)景化、感性化、互動(dòng)化、體驗(yàn)化，讓品牌更加有情感、有溫度、有味道。
中山東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)在論壇上分享了企業(yè)在淡市依然保持佳績(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)：首先，做好品質(zhì)。消費(fèi)者從以前關(guān)注價(jià)格，到今天更加注重質(zhì)量、工藝。東成紅木堅(jiān)持“小細(xì)節(jié)成就大品牌”，在細(xì)節(jié)上提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品含金量。這讓東成紅木平穩(wěn)走過(guò)了2015年。其次，要深挖產(chǎn)品特色。企業(yè)要去研究紅木家具的性能，提煉其獨(dú)特性。第三，完善服務(wù)。有好的產(chǎn)品，但是沒(méi)有好的服務(wù)，企業(yè)做的也就是一次性生意。企業(yè)不僅要打造品牌影響力，還要樹(shù)立在消費(fèi)者心中的形象。
2015年?yáng)|陽(yáng)明堂紅木提出“五新”策略，全方位推動(dòng)了“明堂”品牌的發(fā)展。進(jìn)入新的一年，明堂紅木總經(jīng)理張向榮表示，市場(chǎng)在變，觀念就需要改變，接下來(lái)將從三個(gè)方面著重進(jìn)行品牌布局規(guī)劃：第一是高效開(kāi)發(fā)陳道明品牌代言?xún)r(jià)值，全面推動(dòng)明堂品牌傳播;第二是深化生產(chǎn)管理體制改革，進(jìn)一步提升精細(xì)化生產(chǎn)水平，力求產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率有大幅度的提升;第三點(diǎn)是健全和完善企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，提升明堂紅木的品牌服務(wù)力。
關(guān)于品牌建設(shè)，中山市大涌鎮(zhèn)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)(大涌)紅木文化博覽城董事長(zhǎng)林孟禮的觀點(diǎn)引起了與會(huì)者的深思。他說(shuō)，現(xiàn)在不是消費(fèi)者買(mǎi)不起紅木家具或者對(duì)紅木家具沒(méi)有信心，而是企業(yè)對(duì)品牌的宣傳力度不夠。企業(yè)如主動(dòng)做好品牌宣傳，發(fā)展前景應(yīng)該非常廣闊。他還介紹了紅博城的品牌建設(shè)思路：首先，要把一線(xiàn)品牌引入紅博城，增加知名度;其次，通過(guò)紅木文化和紅木藝術(shù)，打造文商旅綜合體，不斷延伸品牌影響力。
傳承、設(shè)計(jì)、品牌，是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下紅木家具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。正如出席論壇的市政協(xié)主席丘樹(shù)宏所言：2016年紅木產(chǎn)業(yè)主題應(yīng)該是“創(chuàng)新發(fā)展年及質(zhì)量管理年”。而對(duì)于中山紅木家具行業(yè)而言，紅博城落成是中山、乃至廣東省具有標(biāo)志性的文化大事件，其搶占紅木文化制高點(diǎn)，是藝術(shù)與文化相結(jié)合的最好載體，它上接文化，下接生活，用這個(gè)載體影響著人們，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，相信未?lái)紅木家具及紅木文化一定會(huì)和古絲綢之路的中國(guó)絲綢、茶葉一樣名揚(yáng)世界。
對(duì)于紅木產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)，丘樹(shù)宏改編了劉禹錫的詩(shī)句來(lái)概括：莫道蕭條如浪深，莫言市道似沙沉;千錘百煉雖辛苦，吹盡狂沙始見(jiàn)金。
東南亞緬甸木材市場(chǎng)依然處于有價(jià)無(wú)市的態(tài)勢(shì)。商家表示，由于上游少有新貨補(bǔ)充，木材商家基本靠庫(kù)存維持，然而隨著庫(kù)存的不斷消耗，緬甸材的價(jià)格也不斷走升并且屢創(chuàng)新高，難以得到的下游市場(chǎng)青睞。目前廣東市場(chǎng)五角星長(zhǎng)2.2-2.6m、厚5cm、A級(jí)報(bào)價(jià)5000-5300元/立方米、金絲柚長(zhǎng)2.2-2.6m、厚5cm、A級(jí)報(bào)價(jià)8000-8500元/立方米。
柚木市場(chǎng)稍有起色?！敖鹁陪y十”傳統(tǒng)旺季已經(jīng)到來(lái)，下游家裝等行業(yè)的開(kāi)工率也在逐漸提升，在此帶動(dòng)下近期柚木市場(chǎng)略微好轉(zhuǎn)。
不過(guò)有商家表示，近期雖然柚木市場(chǎng)有所上升，但漲幅也十分有限，而且今年以來(lái)國(guó)內(nèi)整體大環(huán)境不振，因此未來(lái)柚木的市場(chǎng)走勢(shì)不容樂(lè)觀。價(jià)格方面，商家表示自前幾個(gè)月柚木的價(jià)格下滑之后，至今仍然沒(méi)有回升的跡象，平穩(wěn)過(guò)渡為主。目前廣東市場(chǎng)柚木長(zhǎng)0.8-1m、厚30cm以上、a級(jí)報(bào)價(jià)18000-19000元/立方米。
2016年，為切實(shí)解決木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的質(zhì)量意識(shí)參差不齊、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力不足等問(wèn)題，東陽(yáng)市以“更好的工藝、更優(yōu)的設(shè)計(jì)、更多的選擇、更實(shí)惠的性?xún)r(jià)比”為目標(biāo)，以“三注重”為抓手，推進(jìn)木雕紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升。注重質(zhì)量提升。出臺(tái)2016年度木雕質(zhì)量提升工作計(jì)劃和“十三五”發(fā)展規(guī)劃。針對(duì)企業(yè)烘干設(shè)備不全、噴漆質(zhì)量不均衡等產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，建立統(tǒng)一集中的噴漆平臺(tái)。目前，花園雕刻油漆中心建有雕刻標(biāo)準(zhǔn)車(chē)間108個(gè)，已入駐87家，油漆中心有標(biāo)準(zhǔn)廠房67個(gè)，已入駐45家。在橫店建立統(tǒng)一的平臺(tái)，就近從橫店熱電廠余熱蒸汽管道接了300多米的蒸汽管，第一期的6只60立方米的烘房已投入運(yùn)行，效果明顯。
注重信譽(yù)打造。積極推進(jìn)誠(chéng)信聯(lián)盟建設(shè)。通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟、銷(xiāo)售聯(lián)盟、采購(gòu)聯(lián)盟、研發(fā)聯(lián)盟、財(cái)務(wù)聯(lián)盟等五大聯(lián)盟，推進(jìn)誠(chéng)信體系建設(shè)。目前，全市已有100多家企業(yè)加入了“大成尚品”銷(xiāo)售聯(lián)盟。標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟已完成，有188家企業(yè)加入。把誠(chéng)信體系的建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)基金扶持的方向，引導(dǎo)一批企業(yè)加入木雕紅木家具行業(yè)誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)。開(kāi)展“大成尚品”金斧頭杯超級(jí)木工爭(zhēng)霸賽、首屆傳承工匠精神“雙十佳評(píng)選活動(dòng)”和“中國(guó)的椅子”原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，激勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)追求卓越。開(kāi)展“百日整治”。共依法查處制假、售假、虛假宣傳等不誠(chéng)信生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為案件33件，實(shí)施行政處罰31件。建立企業(yè)動(dòng)態(tài)管理數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)增減情況實(shí)行每月一報(bào)制度。
注重特色發(fā)展。按照分類(lèi)引導(dǎo)、錯(cuò)位發(fā)展的原則對(duì)4個(gè)存量市場(chǎng)進(jìn)行有序梳理，重新定位。對(duì)木雕小鎮(zhèn)這個(gè)增量正在集中進(jìn)行特色打造。正在加快籌建中國(guó)東陽(yáng)家具研究院、物流中心、“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心”等平臺(tái)。積極推動(dòng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)與建筑裝潢、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，設(shè)計(jì)了一條紅木一日游線(xiàn)路，舉辦了一次全國(guó)性的新中式家裝設(shè)計(jì)大賽，推動(dòng)木雕紅木產(chǎn)業(yè)與建筑裝飾裝潢相融合。
