現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，很多消費者在進行家裝選購時往往優(yōu)先先在網(wǎng)上商城上進行比價挑選。地板作為家居產(chǎn)品中較為重要的一員，如果也想借助互聯(lián)網(wǎng)家裝熱潮從而擴大市場銷售份額，還需做好自身品牌建設，提升自身產(chǎn)品品質(zhì)，塑造自己獨特的品牌優(yōu)勢。
利用互聯(lián)網(wǎng)平臺增加品牌知名度
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民人們生活水平逐步提高，價格已經(jīng)不再是消費者購買考慮的第一要素，品牌成了消費者選擇商品的首要考慮，這才是地板企業(yè)最主要的無形資產(chǎn)，市場競爭也轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁?。所以，地板企業(yè)需要塑造好自己的品牌形象，必須提高自己的知名度。在互聯(lián)網(wǎng)上塑造地板品牌，這也是一種值得嘗試的高成效低成本的方法。很多地板企業(yè)在小眾中口碑不錯，但是卻很難很快的讓大眾了解到。只要利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過有效的宣傳可以更好的對產(chǎn)品進行推廣，讓世界各地的人都認識到地板企業(yè)的產(chǎn)品。
謀求發(fā)展模式變革打造獨特營銷模式
在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展的今天，消費者選購產(chǎn)品不再喜歡去實體店，而是直接通過網(wǎng)上的各種店鋪、商城進行挑選。這樣能夠在最短時間內(nèi)對不同產(chǎn)品的性能進行對比，最終下單購買。所以再單單的只守著實體店的客戶是遠遠不夠的。但是，一直以來，線上銷售、包裝、物流、售后方面都是地板行業(yè)的短板。在互聯(lián)網(wǎng)影響日益深刻、經(jīng)濟增速放緩的大背景下，地板企業(yè)被迫站到了轉(zhuǎn)型升級的十字路口。為更好地應對市場競爭，地板企業(yè)必須謀求發(fā)展模式上的變革，針對一站式采購日益明顯的趨勢，各大地板企業(yè)應根據(jù)自己的實際情況，摸索出不同的解決方案，為用戶提供最人性化的服務，致力打造獨一無二的營銷模式。
嚴格要求產(chǎn)品質(zhì)量打造環(huán)保健康地板產(chǎn)品
近年來，隨著人們對綠色家居的重視，環(huán)保與健康需求的家裝產(chǎn)品逐漸成為中國消費者的新寵。環(huán)?；非蟪蔀榧已b的主流，環(huán)保型地板成了消費者購買的重要指標，消費者更注重家裝地板的無毒、健康、安全性。同時，近年來，我國地板環(huán)保政策法規(guī)也日漸趨嚴。因此，不管是國家政策的要求還是消費者的消費需求，地板企業(yè)都應提高技術，嚴格要求產(chǎn)品質(zhì)量，推出有保障的、健康無害的地板產(chǎn)品，讓消費者放心購買。
隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的熱潮的不斷涌起，地板企業(yè)在抓住機遇的同時，最重要的還是積極去創(chuàng)新，采用環(huán)保無害的地板原材料，加強品質(zhì)與服務，才能更加從容地應對市場競爭。

當不少傳統(tǒng)企業(yè)還在為轉(zhuǎn)型升級著急時，中山市波記家具有限公司（以下簡稱波記家具）董事長伍建波卻無比淡定。“2月21日，公司與華南農(nóng)業(yè)大學簽訂了關于合作建設‘波記家具健康家居研究院’的協(xié)議，這是公司創(chuàng)新發(fā)展的又一個新起點。”22日，伍建波告訴記者，紅木家具的轉(zhuǎn)型升級勢在必行，而轉(zhuǎn)型升級需要借助智力支撐，此次與華南農(nóng)業(yè)大學合作將是企業(yè)未來創(chuàng)新中的一個重點。

●設研究院實現(xiàn)強強合作

“20世紀八九十年代，市場上對家具產(chǎn)品需求很旺，消費者選擇家具主要看價格、外觀，沒有環(huán)保意識，工廠靠走量，生產(chǎn)多賺得多，這種粗放型的發(fā)展模式在今天顯然行不通了?！蔽榻úㄕJ為，現(xiàn)在消費者的質(zhì)量和環(huán)保意識越來越強，企業(yè)要做出精品，而不是只講規(guī)模，光有量沒用，要有質(zhì)的提升。

但要提升產(chǎn)品質(zhì)量又該如何借力？伍建波想到了與高校合作。華南農(nóng)業(yè)大學是廣東省最早設立家具與室內(nèi)裝飾專業(yè)的高校，在人才、技術、信息以及研究設備等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。該校擁有集產(chǎn)品設計、制造、檢測于一體的教學與研究隊伍，具有家具產(chǎn)業(yè)鏈全過程的研究開發(fā)實力。

華南農(nóng)業(yè)大學木材科學工程、家具設計與制造系主任孫瑾教授認為，波記家具健康家居研究院爭取在未來數(shù)年建成廣東乃至全國具有一定影響力的綜合性家具研發(fā)機構，同時也為華農(nóng)相關專業(yè)的教職工提供一個科研平臺，為科研成果的轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)化提供一個快速通道，為學生設計、實習、就業(yè)提供一個新平臺。

伍建波介紹，該研究院將在波記公司內(nèi)分別建成健康家具設計工作室、材料實驗室、木材養(yǎng)生實驗室和人機健康實驗室，設立材料工藝部、設計部、情報信息部、人機健康部及專業(yè)委員會。將在教學、科研、培訓、生產(chǎn)等領域建立長期、穩(wěn)定的產(chǎn)學研全面合作關系。

●健康家具要通“人性”

中國傳統(tǒng)工藝大師、亞洲紅木十大杰出成就人物獎獲得者……如今已為紅木家具界“大咖”的伍建波，仍保持著一份匠人本色。

15歲拜師學藝，18歲出師與合伙人開廠，24歲白手起家創(chuàng)立波記家具，超30年的紅木行業(yè)打拼改變了一個小木匠，也沉淀出了伍建波堅定、踏實、精益求精的“匠人”精神。

今年1月17日，伍建波成為首屆“中山十大工匠”得主之一。在波記精品紅木館內(nèi)采訪時，伍建波沒有講大道理，他親自操刀，隨便選擇一款家具，現(xiàn)場打磨，再用普通抹布用力擦拭。很快，家具被打磨的部分恢復如初，光潔如新?，F(xiàn)場打磨已成為波記家具隨時接受顧客與檢驗部門的拿手好戲。

這正是伍建波多年來一直主導推出的“無甲醛紅木家具”，其特點是“全榫卯、全芯材、無白皮、不上漆、不上色、不上蠟”。波記家具曾舉辦過一場中式環(huán)保家居品位論壇，旨在帶動更多的紅木家具企業(yè)加入到引導健康中國人居和行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的行列中來。

“我也知道，這樣做需花費重本、要下很大決心，不是一般人敢做的。但為什么這樣做，目的就是減少污染?！蔽榻úń榻B，匠心就需要有一種精益求精，做精品的意識和決心，要把真正的好產(chǎn)品給消費者享用。

“此次簽約成立的研究院，除了要在綠色環(huán)保家具方面做更多技術研究外，還要將家具與人體健康結合起來，使家具更具人性，提高舒適感?！鄙砑娌ㄓ浖揖呓】导揖友芯吭涸洪L的伍建波在家具家居創(chuàng)新路上越走越寬。

（來源：中山日報）

近日來，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)木地板商家經(jīng)營慘淡，尤其是傳統(tǒng)木地板市場的商家從開年到4月份接到的訂單寥寥無幾。當記者訪問時，商家無奈地表示，往年開春之后市場十分的熱鬧，今年市場上連個鬼影都沒有，現(xiàn)在做木地板越做越怕了。

俗話說，一門之隔兩重天地，當記者還沉寂在低迷木地板市場的氛圍中時，無意間發(fā)現(xiàn)隔壁一家做專業(yè)體育地板的店鋪生意卻是十分紅火。在其他傳統(tǒng)木地板商家都在為無單可接而發(fā)愁時，體育木地板商家的訂單卻顯得有點多。商家表示，現(xiàn)在體育木地板市場比較專業(yè)，競爭小，但是市場需求很大，僅僅幾天又接到兩個四百多方的體育館訂單，忙得不可開交。

同樣是地板行業(yè)，為什么會呈現(xiàn)冰火兩重天的現(xiàn)象呢？記者帶著疑問前后花費了一周的時間終于向這家體育地板的老板了解到了背后的“故事”。

說到體育木地板，可能我們最先想到的是NBA比賽用的木地板。沒錯兒，體育木地板相比傳統(tǒng)的木地板要專業(yè)許多，嚴格許多。據(jù)說，當年NBA球隊來到北京和上海兩座城市打比賽時所使用的裝備全是國產(chǎn)的技術，唯獨比賽用的木地板是通過飛機空運到當?shù)氐捏w育館的，從這一點可見體育地板的有多么講究了。

當然，國內(nèi)體育地板的專業(yè)化水平與NBA專業(yè)體育木地板的水平相比差遠了。不過體育木地板相比傳統(tǒng)木地板市場行情要好很多卻是不爭的事實。據(jù)經(jīng)營商家反映，現(xiàn)在北上廣深等一線城市的學校都流行建立分校區(qū)，而分校區(qū)的建設自然少不了要建立籃球場館、羽毛球場館和乒乓球場館了，這就是體育地板的主要市場。從開春到四月份幾乎每個月都有不少訂單，一般一個訂單的量在420平方米左右，如果用楓木體育木地板不算安裝費用一平米也要200元左右，一個籃球場的凈木地板費用就接近十萬。

值得注意的是，體育木地板市場的推動者不只是學校，企業(yè)也是體育木地板的忠實客戶。商家向記者透露，現(xiàn)在很多大型的企業(yè)和綜合型的辦公區(qū)域都在興建體育館，其中主要原因是企業(yè)開始注重員工身體素質(zhì)的培養(yǎng)，在節(jié)假日和上下班都會組織員工進行體育訓練和體育賽事，一則為了鼓勵員工能夠更好的為企業(yè)服務，二則企業(yè)與企業(yè)之間拓展業(yè)務提供契機，因此部分企業(yè)也成了體育木地板的忠實客戶，這也成了體育木地板市場行情好于傳統(tǒng)木地板行情的主要原因之一。

政府的力量也不容忽視。據(jù)悉，現(xiàn)在政府倡導全民運動，不少地方政府把建設體育場館的任務列到了民生條例中。據(jù)不完全統(tǒng)計，體育場館的面積每年以近100萬平方米的速度遞增，而體育木地板作為體育場館最重要的功能單元，隨著體育場館面積的增長體育木地板的用量正在與日俱增。

2017年，是體育木地板行業(yè)的新開始，許多商家也開始著手研發(fā)新的體育木地板產(chǎn)品，這也許是形勢所迫，也許是行業(yè)發(fā)展的必然。比如高端產(chǎn)品中防火運動木地板或?qū)⒊蔀橐涣咙c。我國已將體育館木地板防火列為國家強制性要求，商家也是絞盡腦汁，不惜重金研發(fā)防火型木地板。據(jù)商家透露，目前北京、河北等地的體育木制地板廠在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)率先走在了行業(yè)的前沿。

（記者、編輯王朋飛）

“新中產(chǎn)”的人群指的是一群接受過良好教育、有生活品位、情感和文化需求更高的族群，他們有一定的消費能力，更講究生活儀式感。

現(xiàn)如今，在紅木家具行業(yè)里，“新中產(chǎn)”漸漸成為了主流消費的人群，充滿巨大的商業(yè)潛力。但同時，他們的消費觀念與以往不同，也顯示著新的消費特征。

鐘情私人定制

“新中產(chǎn)”對于個性化有著相當大的熱情，是否具有設計范兒、是否與眾不同是“新中產(chǎn)”家居消費的一個重要判斷指標，他們更愿為具有獨特美感的個性化設計掏腰包?！拔蚁矚g自己DIY生活用品，家里的家具要有我自己的想法在里面，如果去商場買和別人一樣的，我覺得沒意思。”這是很多“新中產(chǎn)”消費者的想法。

定制出現(xiàn)在櫥柜、木門、宅配、沙發(fā)、窗簾等不同范疇，而這幾年來，定制也在紅木家具市場中無限延伸，成為紅木家具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。我們可以看到，這兩年，紅木家具企業(yè)試水“定制”業(yè)務的很多，也有很多成功者。同時，也有不少紅木家具企業(yè)負責人表示，追求生活品質(zhì)的客戶都會有很多想法，他們更傾向于找有設計感的品牌消費。

熱衷健康家居產(chǎn)品

“新中產(chǎn)”人群是最早一批健康生活方式的提倡者，他們更愿意把錢花在與健康相關的產(chǎn)品及服務上。目前的市場反饋是，不少消費者進店看中一件產(chǎn)品后，最先關注的是產(chǎn)品的環(huán)保、健康性能。

從各方面綜合來看，紅木家具是一種健康養(yǎng)生的家具物品，它們的木香有著安神，穩(wěn)定神經(jīng)中樞，放松情緒，促進睡眠的作用。我們也看到，很多紅木老板看起來比實際年齡年輕，或者這與他們常年接觸紅木有著莫大關聯(lián)。

對于健康生活品質(zhì)更為關注的“新中產(chǎn)”，在不久的未來，紅木家具將可能成為他們家居消費者的“必選項”。