市場解讀:西部定制——大區(qū)域、大市場、大藍(lán)圖
在中國版圖中,以政治、經(jīng)濟(jì)維度劃分,華東、華南、華北、西南是四大核心區(qū)域。其中以重慶、成都為中心,囊括川、渝、云、貴四省/直轄市的西部區(qū)域,也是定制家居的主要賽場。西部省份人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、消費潛力巨大,成為定制家居企業(yè)兵家必爭之地。同時,西部也是中國傳統(tǒng)家具核心產(chǎn)區(qū),近年來在定制大潮之下,和華南、華東并列為中國定制家居三大產(chǎn)業(yè)聚集地。在這兩大因素共同作用之下,西部定制正在迎來高速發(fā)展的黃金時代。
01
大區(qū)域
西部市場到底有多大?
2020年中國大陸全國生產(chǎn)總值(GDP)首破100萬億,全年GDP達(dá)到近101.6萬億元,同比上年增長2.3%。2020年西南地區(qū)四省市(川、渝、云、貴)完成GDP合計11.6萬億,GDP全國占比達(dá)11.4%。其中,重慶2020年GDP突破2.5萬億,人均GDP達(dá)7.8萬元,地區(qū)生產(chǎn)總值排名全國第5;四川省GDP為4.86萬億元,人均GDP達(dá)5.8萬元;云南省GDP為2.4萬億,增速4.0%;貴州省GDP達(dá)1.7億,增速達(dá)4.5%。其中,云南、貴州經(jīng)濟(jì)增長速度排名全國前三。
在西南四省市中,除重慶外,2020年排名進(jìn)入全國100強的城市有:成都、綿陽、宜賓、貴陽、遵義、昆明、曲靖,此七個城市為西南地區(qū)具有代表性的城市。其中,成都實現(xiàn)GDP1.7萬億,人均GDP達(dá)8.46萬元,穩(wěn)居全國前十位置,為西部之首。值得一提的是,曲靖和宜賓分別憑借GDP2959億和2802億首次沖進(jìn)2020中國百強城市名單,曲靖成2020年崛起最快的城市。
高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和龐大的人口基數(shù),讓西部成為重要的消費市場,也為西部定制家居作為產(chǎn)業(yè)聚集地和消費大區(qū)域奠定了堅實的基礎(chǔ)。
02
大市場
房地產(chǎn)持續(xù)上升,家居需求旺盛
從宏觀數(shù)據(jù)上來,西部地區(qū)擁有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費潛能。那么作為直接影響家居消費的上游房地產(chǎn)業(yè),西部區(qū)域的表現(xiàn)又是如何呢?據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國商品房銷售面積為17.61億平方米,同比增長2.6%。西部四省市(川、渝、云、貴)2020年商品房銷售面積達(dá)2.98億平方米,占據(jù)全國總量的16.92%。其中2020年全年重慶商品房銷售面積為6143.47萬平方米,四川2020年商品房銷售面積為13257.8萬平方米,云南商品房銷售面積4857.26萬平方米,貴州商品房銷售面積5552.51萬平方米,房地產(chǎn)市場需求持續(xù)增長。從數(shù)據(jù)上可以看出,西部四省市近年來房地產(chǎn)市場穩(wěn)中有升,總體仍處于繁榮階段。
聚焦西部四省市中7大入選全國百強的城市,2020年雖然受疫情的影響,但各城市年度商品房銷售面積仍然整體呈現(xiàn)上升的趨勢。其中呈現(xiàn)下跌趨勢的宜賓和昆明,也各自在之前幾年持續(xù)實現(xiàn)商品房銷售的高增長。西部主要城市的房地產(chǎn)市場的繁榮,為定制家居提供了廣闊的消費市場。
03
大藍(lán)圖
格局復(fù)雜、競爭激烈、大有空間
西南作為五大家居產(chǎn)業(yè)集群地之一,西南市場的營收占比份額不容小覷。以定制家居行業(yè)上市公司為例:據(jù)財報顯示,2020年8大定制上市企業(yè)(已公開區(qū)域銷售數(shù)據(jù))在西南市場營收合計約45.86億,營收占比平均在11.4%左右,其中歐派13.4%,索菲亞11%,尚品宅配近9%,好萊客12%,皮阿諾近14%,我樂9%,頂固近12.5%。另外,據(jù)了解志邦在西南市場約占10%(非財報數(shù)據(jù)),增速在29.2%左右。
八大上市公司均為行業(yè)頭部品牌,其市場主要覆蓋主要集中在核心城市,并逐步向下一級城市延伸。除前文所列舉七大入選全國百強的城市外,在西部的廣闊區(qū)域,還存在在大量三四五線城市。在快速的城鎮(zhèn)化過程中,這部分市場還將爆發(fā)巨大的市場潛力。自2019年開始,歐派、我樂家居、索菲亞、尚品宅配等上市公司紛紛發(fā)力川渝云貴;同時,西部本土定制力量在當(dāng)?shù)厥袌鲆舱紦?jù)一定市場優(yōu)勢;另外,大量分散的本地小規(guī)模定制工廠也在蠶食市場份額,西部定制市場競爭格局因此顯得復(fù)雜。但隨著行業(yè)競爭的逐層深入,北上廣等一二線市場殺成一片紅海,廣闊的西部市場即將成為定制行業(yè)的下一個主戰(zhàn)場。
近些年來,智能家居產(chǎn)品在市場上越來越受到消費者的歡迎,很多人都愿意花錢享受智能家居給生活帶來的改變。然而你們知道哪些人對智能家居最感興趣嗎?又是哪些人最需要智能家居嗎?
對年輕人而言,他們追求的家居生活是美好的,創(chuàng)意、新鮮、有趣才能引起他們的共鳴。智能家居通過科技讓生活更便捷的理念,剛好與年輕人追求舒適生活不謀而合,年輕人因此也是對智能家居最感興趣的一個群體。雖然年輕人總體收入并不高,但這并不影響年輕人對智能家居的購買欲望,因而年輕人也就成為智能家居的主要消費群體。雖然年輕人對智能家居興趣最高,最容易去接受它,但他們并不是對智能家居需求最強的人,事實上,老人比年輕人更需要智能家居產(chǎn)品。一方面,大多數(shù)年輕人忙于工作和應(yīng)酬,在家的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于老人,他們選擇智能家居更多的是追求個性化生活;另一方面,老年人記憶力、運動力下降,更需要智能家居產(chǎn)品的幫助。智能家居對于年輕人更像是錦上添花,而對于老年人則是雪中送炭。眾所周知,中國逐漸成了一個老齡化社會。據(jù)最新的人口普查結(jié)果顯示,我國60歲以上人口占比18.7%,并且老齡化程度進(jìn)一步加深。面對這種情況,智能家居對老年人幫助體現(xiàn)在哪些方面呢?
智能家居的全屋互聯(lián)和語音控制,大大的解決老人生活中面臨的一些問題。上了年齡的老人在記憶力方面或多或少都會下降。其中最常見的問題便是經(jīng)常找不到遙控器,并且遙控器上各種按鍵對老人老說也并不友好。有了榮事達(dá)語音管家,老人只需通過智能音響語音控制說:“小達(dá),打開空調(diào)”、“小達(dá),打開電視”“小達(dá),關(guān)閉窗簾”,這些設(shè)備將會自動打開或者關(guān)閉…一句話說出自己的需求,智能語音管家會根據(jù)指令馬上執(zhí)行。
子女出門總是擔(dān)心在家中的老人,但有了這些設(shè)備我們就不必?fù)?dān)心。紅外感應(yīng)器、智能鎖、門磁感應(yīng)器、燃?xì)?煙霧報警器等檢測技術(shù),構(gòu)成了智能安防系統(tǒng),防火、防盜、防燃?xì)庑孤?、實時監(jiān)控掌握屋內(nèi)外情況。一旦有可疑人在門外徘徊,智能貓眼將會報警、第一時間推送警報消息到家人手機(jī),并聯(lián)動攝像頭轉(zhuǎn)到對應(yīng)方向拍照或錄像給子女,子女可以通過視頻看到父母屋內(nèi)的場景,確保父母的安全。
父母愛子,則為之計深遠(yuǎn),但子女愛父母則要注重當(dāng)下了。榮事達(dá)智能家居能給予家里老人全方位的守護(hù),讓他們的生活更加安心、放心、省心。選擇榮事達(dá)智能家居,讓忙碌的你也能給家里人帶來貼心守護(hù)。
7月23日,以“向西而升”為主題的中國定制家居西&南論壇暨2021中國(成都)定制家居展在廣州威斯汀酒店召開,200余位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會大咖,以及媒體共同出席見證。
01
進(jìn)擊的西部定制
造就下一個產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之地
世界定制看中國,華南定制看廣州,西部定制看成都。華南作為中國定制產(chǎn)業(yè)發(fā)源地,已形成成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。頭部企業(yè)深耕、二線品牌聚集,華南成為引領(lǐng)定制行業(yè)風(fēng)向的產(chǎn)業(yè)高地。西部,人口基數(shù)龐大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛、消費潛力巨大,使西部市場為定制兵家必爭之地;同時,外部品牌布局、成品巨頭轉(zhuǎn)型,本土定制崛起,讓西部成為下一個產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之地。
在此背景下,為賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為西部地區(qū)打造行業(yè)專業(yè)交流平臺,“2021中國(成都)定制家居展”將于11月25-28日在成都·中國西部國際博覽城盛大舉行。
針對西部定制的發(fā)展,廣東省定制家居協(xié)會會長、索菲亞家居集團(tuán)副總裁張挺在致辭中表示,西部定制的起勢,放在中國定制家居發(fā)展大藍(lán)圖中屬于后起之秀。如何打造區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力,是西部定制當(dāng)前的重要課題,西部定制企業(yè)必須利用良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),形成行業(yè)合力共同推動西部定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展,共同打造開放、共榮的行業(yè)催化平臺,讓西部定制成為下一個產(chǎn)業(yè)爆發(fā)之地。
廣東省定制家居協(xié)會會長、索菲亞家居集團(tuán)副總裁 張挺
廣東衣柜行業(yè)協(xié)會會長、科凡定制董事長林濤指出,華東、華南、西南是定制家居企業(yè)布局的關(guān)鍵區(qū)域,相比于華東、華南地區(qū)相對成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,西南地區(qū)目前仍缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源,以及較強專業(yè)性、整合力、推動力的產(chǎn)業(yè)展貿(mào)平臺、行業(yè)服務(wù)平臺,中國(成都)定制家居展則為西部定制品牌提供了一個專業(yè)性平臺。
廣東衣柜行業(yè)協(xié)會會長、科凡定制董事長 林濤
四川天府國際會展有限公司董事、副總經(jīng)理唐俊提到,2021中國(成都)定制家居展旨在為定制家居品牌以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈搭建交流合作平臺,推動定制家居行業(yè)快速良性發(fā)展,中國西部國際展覽城將提前做好展會的各項籌備工作,高質(zhì)量完成展會的相關(guān)餐飲、保潔、車輛等現(xiàn)場服務(wù)工作,全力保障展會順利舉辦。
四川天府國際會展有限公司董事、副總經(jīng)理 唐俊
針對崛起中的西南定制市場的發(fā)展,家頁副總裁王熙表示,目前西南市場形成了外部品牌與本土品牌、全國性品牌與區(qū)域品牌、中高端品牌與中低端品牌并舉的復(fù)雜競爭局面。在當(dāng)前的定制家居行業(yè)中,競爭日漸激烈、頭部集團(tuán)形成、品牌格局初定,然而定制家居消費總體仍在增長,區(qū)域市場仍有空白,行業(yè)迭代過程中仍然涌現(xiàn)出大量機(jī)會,西南定制具備相當(dāng)大的成長潛力。
家頁副總裁 王熙
02
迎接行業(yè)新高點
“整裝元年”主題正式發(fā)布
2021年被稱為定制家居行業(yè)的“整裝元年”,大批定制品牌瞄向了新的賽道——“整裝”,為企業(yè)的二次增長積極探尋新道路。
億邦泛家裝行業(yè)首席專家、中產(chǎn)聯(lián)整裝分會秘書長唐人認(rèn)為,當(dāng)前泛家裝行業(yè)結(jié)構(gòu)的變革,正從單品類經(jīng)營模式向多品類集成經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變,誰掌握設(shè)計主導(dǎo)權(quán)就相當(dāng)于掌握了家裝材料的銷售主導(dǎo)權(quán),當(dāng)下定制與整裝的融合已迫在眉睫。
億邦泛家裝行業(yè)首席專家、中產(chǎn)聯(lián)整裝分會秘書長 唐人
靚家居常務(wù)副總裁萬雪冰分析了目前整裝行業(yè)的痛點:從供給端來看,目前處于大行業(yè)、小公司的階段,整體服務(wù)的鏈條長,存在信息不對稱的痛點;從需求端來看,隨著消費群體的年輕化,消費者的消費習(xí)慣在改變,他們的需求多樣化,追求一站式、令人滿意的客戶體驗?,F(xiàn)在越來越多的定制家居企業(yè)加速“整裝”賽道的布局,定制“整裝元年”已來。
靚家居常務(wù)副總裁 萬雪冰
2011年到2021年,是定制家居行業(yè)的黃金十年。今后及未來,行業(yè)將迎來有一個新高點——整裝?,F(xiàn)場,廣東省定制家居協(xié)會會長、索菲亞家居集團(tuán)副總裁張挺,廣東衣柜行業(yè)協(xié)會會長、科凡定制董事長林濤,四川天府國際會展有限公司董事、副總經(jīng)理唐俊,伊戀全屋定制董事長謝宏偉,掌上明珠總經(jīng)理王占強,帝標(biāo)全屋定制營銷中心總經(jīng)理鄭勇,3D家居總經(jīng)理史政民,詩尼曼董事長辛福民,尚品宅配副總經(jīng)理、中區(qū)運營中心總經(jīng)理李鵬,百得勝家居董事長張健,瑪格定制家居董事長唐斌,新標(biāo)董事長黃東江,卡諾亞營銷總經(jīng)理賴永精,新豪軒門窗營銷總經(jīng)理李陽,廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇一同上臺,共同啟動2021中國(成都)定制家居展暨整裝元年主題發(fā)布儀式,標(biāo)志著定制家居行業(yè)的“整裝元年”正式開啟。
03
300+產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌齊聚
觀眾將突破10萬人次
廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇介紹稱,作為西部地區(qū)專業(yè)定制家居展,2021中國(成都)定制家居展將深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈資源,匯聚300+家定制家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌,如定制家居、定制整裝、衣櫥柜、門窗、智能家居、裝飾材料、物流安裝等。
本屆展會面積超過60000㎡,其中規(guī)劃了3個定制家居館及1個精品配材館,預(yù)計專業(yè)觀眾將突破10萬人次。主辦方將利用累積11年的百萬資源庫,借助華南家居產(chǎn)業(yè)成熟的運營模式,精準(zhǔn)鎖定家具建材經(jīng)銷商、家具建材生產(chǎn)廠家、設(shè)計師、家裝公司、軟裝公司、房地產(chǎn)商、物業(yè)公司、家居建材賣場、進(jìn)出口貿(mào)易商等目標(biāo)群體。
同時,將特邀50+專業(yè)觀展團(tuán),涵蓋家居行業(yè)協(xié)會、地產(chǎn)團(tuán)、裝企團(tuán)、設(shè)計機(jī)構(gòu)及院校等領(lǐng)域,在展會上進(jìn)行深度交流,共促發(fā)展合作。在展會期間,還將舉辦30+場專業(yè)論壇活動,聚焦當(dāng)下行業(yè)熱點,解讀行業(yè)發(fā)展趨勢與商機(jī)。
廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理 曾勇
發(fā)布會現(xiàn)場,包括索菲亞、尚品宅配、科凡、瑪格、頂固、百得勝、詩尼曼、卡諾亞、3D、新豪軒、新標(biāo)、帝標(biāo)、伊戀、寬窄智家、百年印象、風(fēng)鳥比佐迪、華立股份、萬華、圖特、韓拓、夏王、捷德韋爾、粵山實業(yè)、酷家樂、鼎力、阿特蘭斯、兄奕、造易、新星名家、慧達(dá)環(huán)保、新格爾、志華、國皓、展華、祥興、仟藝家、瀚林、平安樹、優(yōu)尚美、克路德、聯(lián)信板業(yè)、懷信、燦好、永特耐、貴州九號家居科技有限公司、佳飾家等產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌當(dāng)即現(xiàn)場簽約。
04
中國定制家居西&南論壇
共話產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之道
作為中國定制家居兩大核心產(chǎn)區(qū),西南&華南兩地企業(yè)如何相促相成,共同推動中國定制家居產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)和發(fā)展?在廣東省定制家居協(xié)會副秘書長蒙輝的主持下,索菲亞集團(tuán)米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉,尚品宅配副總經(jīng)理、中區(qū)運營中心總經(jīng)理李鵬,瑪格定制家居董事長唐斌,伊戀全屋定制董事長謝宏偉,百得勝家居董事長張健,帝標(biāo)全屋家居定制營銷中心總經(jīng)理鄭勇,圍繞西部定制市場展開精彩對話。
曾祥偉提到,他希望通過米蘭納攜手西南的定制品牌,共同推動西南定制的發(fā)展;李鵬表示未來尚品宅配將投入更大的精力深耕,進(jìn)一步夯實尚品宅配在西南市場的基礎(chǔ)。
唐斌分析稱,西南定制要走出全國性的品牌,展會的助推很關(guān)鍵,他希望通過展會平臺的助推作用,持續(xù)助力西南定制行業(yè)發(fā)展;謝宏偉認(rèn)為外地優(yōu)秀定制品牌進(jìn)入西南市場,將倒逼整個西南定制行業(yè)的高水平發(fā)展。
張健指出頭部企業(yè)在東、南、西、北、中布局工廠,原因在于服務(wù)就近原則,有利于提升市場的競爭力;鄭勇表示西部定制品牌,需要學(xué)習(xí)華南的優(yōu)秀企業(yè),齊心協(xié)力搭建共同的平臺,促進(jìn)整個西南定制行業(yè)的提升。
至此,本次發(fā)布會圓滿落幕。究竟2021中國(成都)定制家居展還將有哪些大牌進(jìn)駐?還有哪些精彩亮點?11月25-28日,成都期待您的到來!
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