9月17日，歐派衣柜高顏整家定制超級發(fā)布會(huì)在歐派家居總部盛大舉行。歐派衣柜重磅發(fā)布“高顏整家定制”戰(zhàn)略，以“看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴”為核心，為消費(fèi)者打造高顏值、高性價(jià)比的整體家居空間，推動(dòng)泛家居產(chǎn)業(yè)的審美升級和定制理念的迭代升級。此外，歐派整合全球頂尖家居資源，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料、品類等由內(nèi)而外全面突破傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)邊界商業(yè)模式下的全屋柜類定制迭代到 “整家定制”，打開家居行業(yè)新藍(lán)海。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，明星總裁王耀慶驚喜空降，攜手歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平帶來鉅惠福利，發(fā)布?xì)W派衣柜為消費(fèi)者度身定做的“高顏整家”定制套餐，為國人創(chuàng)造顏值與實(shí)力雙在線的人居環(huán)境。

歐派家居集團(tuán)董事長助理劉澤勤、歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支書記兼副會(huì)長田思明、紅星美凱龍定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)、香港鄭中設(shè)計(jì)事務(wù)所高級副總裁/管理合伙人莊瑞安、《時(shí)尚家居》執(zhí)行主編劉葦、網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力、慕思市場中心總經(jīng)理朱桓、海爾衣聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)銷售總監(jiān)李富釗、TCL創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理呂宗冰、蘇世博家居事業(yè)部銷售副總梁偉東、M&D CASA大客戶總監(jiān)徐小艷齊聚一堂，共赴一場家居審美升級之旅。

行業(yè)首創(chuàng)，歐派衣柜領(lǐng)銜開創(chuàng)“高顏整家”新時(shí)代

此次歐派衣柜集結(jié)全球品牌力量，領(lǐng)創(chuàng)“高顏整家定制”理念，將傳統(tǒng)邊界商業(yè)模式下的全屋柜類定制迭代到整家定制，為消費(fèi)者帶來全新升級的高顏整家定制解決方案。

歐派家居集團(tuán)董事長助理劉澤勤在致辭中指出，近幾年來歐派衣柜持續(xù)領(lǐng)跑市場，這是基于歐派衣柜堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷打造多樣化產(chǎn)品。為迎合市場變化，歐派衣柜不僅努力夯實(shí)傳統(tǒng)零售主賽道，也積極布局新的家裝渠道，突破從單一產(chǎn)品向多品類集成經(jīng)營的新模式，“歐派希望聯(lián)合全球合作伙伴，推出讓消費(fèi)者真正高顏省心的定制方案。同時(shí)，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，為行業(yè)探索持續(xù)的增長途徑。”

歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平指出，歐派衣柜“高顏整家定制”套餐不僅滿足消費(fèi)者“顏值至上”的消費(fèi)需求，而且能實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)、一站式配齊、一攬子服務(wù)?！案哳佌叶ㄖ啤痹诋a(chǎn)品研發(fā)注重思考如何實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)和定制問題，為消費(fèi)者提供量身定制的空間解決方案，實(shí)現(xiàn)同一風(fēng)格的柜、門、墻、配整家高顏定制，真正做到色彩搭、尺寸搭、材質(zhì)搭、風(fēng)格搭、布局搭。

歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平公布高顏整家定制產(chǎn)品套餐內(nèi)容，套餐僅需29800元，涵括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡輕奢背景墻，以此普惠消費(fèi)者，滿足人民對美好生活的向往。歐派衣柜以高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)能力和制造實(shí)力全方位地為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)造“看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴”的理想人居。

“高顏值”與“高性價(jià)比”是歐派衣柜給予用戶的兩大驚喜，也是在向消費(fèi)者傳達(dá)美好生活理念。歐派衣柜致力于為每一個(gè)家庭定制獨(dú)一無二的家,讓更多家庭享受高品質(zhì)生活?！备哳佌叶ㄖ啤疤撞偷耐瞥鍪菤W派衣柜打磨產(chǎn)品內(nèi)功、創(chuàng)新營銷模式的呈現(xiàn)，更象征著歐派衣柜整家定制模式正以勢如竹破之勢釋放市場潛力，繼續(xù)厚積薄發(fā)，開創(chuàng)“高顏整家”新時(shí)代。

中國建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支書記兼副會(huì)長田思明致辭道，伴隨社會(huì)消費(fèi)水平的提高，人們向往更好的居家環(huán)境。歐派衣柜的“高顏整家定制”戰(zhàn)略，緊跟消費(fèi)新趨勢，積極探索新商業(yè)模式，將為家居行業(yè)樹立新的標(biāo)桿?！跋Ｍ跉W派衣柜的引領(lǐng)下，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)及各位專家、媒體的力量，并協(xié)同業(yè)界頂級供應(yīng)商，不斷拓展定制家居的品類邊界，走向更健康、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展道路?！?/span>

紅星美凱龍定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)在致辭中表示，面對新生代消費(fèi)趨勢，家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。歐派衣柜的“高顏整家定制”理念，將為家居市場帶來新的發(fā)展動(dòng)能。“歐派衣柜與紅星美凱龍?jiān)诋a(chǎn)品更新、迭代研發(fā)和專業(yè)服務(wù)上，將共同發(fā)揮雙方在各自細(xì)分市場的頭部效應(yīng)，以實(shí)際行動(dòng)助力消費(fèi)者生活品質(zhì)的全方位升級，推動(dòng)未來家居市場的蓬勃發(fā)展?！?/span>

“顏值經(jīng)濟(jì)”風(fēng)暴來襲 歐派衣柜領(lǐng)銜發(fā)布《家居審美進(jìn)化論》

伴隨人們審美意識(shí)的提高，對于家居品牌而言，趕上顏值經(jīng)濟(jì)的快車是搶占更多市場份額的有力武器。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，《時(shí)尚家居》執(zhí)行主編劉葦先生帶著敏銳的時(shí)尚觸覺從專業(yè)媒體角度出發(fā)，帶來《Z世代家裝趨勢》主題演講，解析Z時(shí)代的特征蘇醒，用個(gè)性化的語言深談家居企業(yè)如何尋覓突破法則，傳播時(shí)尚居住理念。

劉葦表示，顏值當(dāng)?shù)朗荶世代的空間宣言，他們對科技、智能、高效、多元、潮流、藝術(shù)有著更多追求，希望擁有一個(gè)舒適、高顏值的整家空間。這種顏值經(jīng)濟(jì)需求的背后，需要家居企業(yè)在文化內(nèi)驅(qū)力、科技創(chuàng)新和創(chuàng)造力等方面都做出更大的突破。

設(shè)計(jì)大咖莊瑞安帶來了高能靈感尖端干貨分享，他聚焦家居藝術(shù)與生活美學(xué)之間的內(nèi)在關(guān)系，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維提出行業(yè)戰(zhàn)略，用設(shè)計(jì)力量賦能家居生活。

莊瑞安表示，居者之新為居之境，家裝顏值設(shè)計(jì)極為重要，舒適性、顏值、功能三者應(yīng)當(dāng)合一。室內(nèi)設(shè)計(jì)是追求美感的，家居設(shè)計(jì)可以從時(shí)裝、建筑獲取時(shí)尚靈感，線條、色彩、空間都是設(shè)計(jì)師可以借鑒、運(yùn)用的方向，從而提升更好的居家感和生活體驗(yàn)。

作為定制家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，歐派衣柜雄踞市場多年，在衣柜賽道造就不菲成績，引領(lǐng)定制家居新標(biāo)桿。如今，歐派衣柜緊抓“家居顏值需求”的黃金機(jī)遇，在新生代消費(fèi)需求迭代中變革，以謀求未來發(fā)展實(shí)現(xiàn)縱身大飛躍，為品牌勢能加持。

為了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣與審美需求，歐派衣柜聯(lián)合網(wǎng)易家居、時(shí)尚媒體、設(shè)計(jì)大咖，面向全國發(fā)起調(diào)研，深入了解國人的家居消費(fèi)需求，梳理《家居審美進(jìn)化論》洞察報(bào)告，希望聯(lián)合多方力量為行業(yè)和消費(fèi)者提供美學(xué)指南。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，歐派家居營銷副總裁劉順平攜手中國建筑裝飾協(xié)會(huì)黨總支書記兼副會(huì)長田思明、香港鄭中設(shè)計(jì)事務(wù)所高級副總裁/管理合伙人莊瑞安、《時(shí)尚家居》執(zhí)行主編劉葦、網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力共同發(fā)布《家居審美進(jìn)化論》，揭示現(xiàn)代定制家居審美特征以及未來人群的家居空間喜好，為行業(yè)提供了一份系統(tǒng)性的國人家居消費(fèi)指南，給予家居企業(yè)變革升級極具價(jià)值的數(shù)據(jù)參考，助推家居產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

歐派衣柜攜手全球合作伙伴 打開家居行業(yè)新藍(lán)海市場

為回應(yīng)消費(fèi)者審美消費(fèi)升級的深層意愿，歐派衣柜“高顏整家定制”戰(zhàn)略發(fā)布。面對變幻莫測的市場，歐派衣柜不斷突破商業(yè)模式，在多品類集成之爭上擴(kuò)大優(yōu)勢，多維度釋放營銷新動(dòng)能。

“高顏整家定制”戰(zhàn)略的高效實(shí)踐，得益于歐派衣柜攜手的全球頂級家居供應(yīng)商。歐派衣柜與全球合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通力合作協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮國內(nèi)外資源優(yōu)勢，升級打造差異化產(chǎn)品與服務(wù)，真正為消費(fèi)者打造同一風(fēng)格、材料、花色的柜、門、墻、配整家高顏定制。

發(fā)布會(huì)行業(yè)高峰論壇環(huán)節(jié)，歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平、紅星美凱龍定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)、香港鄭中設(shè)計(jì)事務(wù)所高級副總裁/管理合伙人莊瑞安、《時(shí)尚家居》執(zhí)行主編劉葦、慕思市場中心總經(jīng)理朱桓、TCL創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理呂宗冰、網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力開啟一場關(guān)于高顏整家定制的思想盛宴，攜手走向整家未來。

27年來，歐派衣柜始終致力于為中國家庭提供更美好的家居生活環(huán)境，從傳統(tǒng)的全屋定制升級為“高顏整家定制”更是在消費(fèi)體驗(yàn)上的升級。本次歐派衣柜發(fā)起一場全新的整裝顏值革命，將再度引領(lǐng)行業(yè)，開創(chuàng)整家定制新時(shí)代，續(xù)寫“衣柜一哥”王者風(fēng)范。未來，歐派衣柜將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，始終以消費(fèi)者為核心，堅(jiān)持產(chǎn)品的更新迭代，滿足人們對家居生活審美構(gòu)想，締造高品質(zhì)家居生活。

據(jù)近日的公開信息顯示，馬可波羅控股股份有限公司，已于9月12日在廣東證監(jiān)局辦理了輔導(dǎo)備案登記，擬在A股上市，這就是馬可波羅瓷磚。

據(jù)企查查信息，在馬可波羅控股股份有限公司旗下，控股有多家公司，包括：廣東馬可波羅陶瓷有限公司、東莞唯美文化陶瓷、廣東東唯新材、東莞唯美陶瓷工業(yè)園、廣東家唯陶瓷、廣東家美陶瓷、廣東馬可波羅貿(mào)易、江西加美陶瓷、江西和美陶瓷、江西唯美陶瓷、江西馬可波羅陶瓷等。

從創(chuàng)業(yè)時(shí)間來看，1996年，屬于老牌公司，而且產(chǎn)品很全，包括亞光磚、拋光磚、拋釉磚、內(nèi)墻瓷片、陶瓷巖板、微晶石、雕刻磚等所有品類。

據(jù)一些資料介紹，該公司建有4500多家專賣店，產(chǎn)品銷往130多個(gè)國家和地區(qū)。

表現(xiàn)出色的是，在2021年房企500強(qiáng)首選供應(yīng)商里，馬可波羅在瓷磚品類里占到了21%的首選率，保持了七年的工程渠道優(yōu)勢。

公開的合作清單里，出現(xiàn)了恒大、萬科、融創(chuàng)、保利、中海等房企，以及奧運(yùn)、世博、港珠澳大橋、北京大興國際機(jī)場等建筑。

當(dāng)前的陶瓷行業(yè)實(shí)力派里，蒙娜麗莎、帝歐家居、東鵬控股等都已上市。

該公司在國內(nèi)建有9大營銷中心，并且湖北的陶瓷生產(chǎn)基地落成后，將實(shí)現(xiàn)1億平方米產(chǎn)量、80億年產(chǎn)值。

另外，新明珠也有相關(guān)的跡象。而諾貝爾、新中源、金舵等硬核的角色，還沒有公開上市計(jì)劃。

像諾貝爾，也是實(shí)力派，旗下主營諾貝爾瓷拋磚、諾貝爾瓷磚、塞尚印象瓷磚、漢為巖板等品類；品類包括巖板、瓷拋磚、大板瓷拋磚、大理石瓷磚、木化石瓷磚、地毯磚、廚衛(wèi)磚等。

可以見證其實(shí)力的信息，或許是這些，比如該公司是中國羽毛球隊(duì)合作伙伴、北京2022冬奧會(huì)的官方瓷磚供應(yīng)商等。

在陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，衛(wèi)浴類的上市公司逐漸多了起來，像箭牌都已公布了IPO計(jì)劃；喜爾康已在浙江證監(jiān)局完成備案。

此前，海鷗住工、惠達(dá)、瑞爾特、松霖、建霖等都已上市。當(dāng)然還有像歐派衛(wèi)浴的母公司歐派家居、帝王潔具背后的帝歐家居，當(dāng)然也是上市公司。

但恒潔、九牧這樣的知名品牌，還沒有正式發(fā)布上市動(dòng)態(tài)。

客觀來講，無論是影響力，還是規(guī)模，這兩家都是非常有實(shí)力的角色，現(xiàn)身資本市場或許是早晚的事，只不過要選擇合適的契機(jī)。

以恒潔衛(wèi)浴為例，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的一支核心勁旅。

一個(gè)典型的佐證是，從佛山市相關(guān)部分公布的榜單來看，恒潔經(jīng)?？梢匀雵?、東鵬、日豐、樂華等同榜。

比如2017年佛山“中國制造2025”試點(diǎn)示范企業(yè)、佛山市第一批“專精特新”名單、2018國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、佛山納稅大戶等，從側(cè)面證實(shí)業(yè)績相當(dāng)不錯(cuò)。

2020年的時(shí)候，恒潔請來了老牌跨國公司A.O.史密斯中國區(qū)的總裁丁威，擔(dān)任首席執(zhí)行官，該高管曾經(jīng)還是美國A.O.史密斯集團(tuán)高級副總裁，在A.O.史密斯中國區(qū)做了20多年，任職期間對中國市場的開發(fā)大有貢獻(xiàn)。

處于衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)大洗牌、龍頭企業(yè)交鋒的關(guān)鍵時(shí)期，引進(jìn)一位經(jīng)歷成熟，并且在跨國公司里工作多年的執(zhí)行官，或許恒潔接下來要干更大的事情。

而恒潔這兩年，在鞏固傳統(tǒng)衛(wèi)浴優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，正全力抓兩點(diǎn)：

一是國貨品牌的打造，推出國潮產(chǎn)品與方案，并舉辦多場跟國潮有關(guān)的營銷活動(dòng)；

二是發(fā)力智能馬桶，以Q8、Q9等主力款式撬動(dòng)市場。

據(jù)觀察，恒潔各方面都有持續(xù)創(chuàng)新，比如服務(wù)上推出六年質(zhì)保、24小時(shí)遠(yuǎn)程排憂等；公益上發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告、積極援助、委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行碳排放核查并公布結(jié)果等。

前段時(shí)間，恒潔衛(wèi)浴向河南省慈善總會(huì)捐贈(zèng)100萬元，支持抗洪救災(zāi)及災(zāi)后重建的工作，可見企業(yè)是相當(dāng)給力的。

九牧前段時(shí)間公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，2021上半年的業(yè)績表現(xiàn)，據(jù)說銷售額達(dá)75億元，同比增長45%。

其中，零售業(yè)務(wù)同比增長35%，商業(yè)業(yè)務(wù)同比增長65%；小牧優(yōu)品業(yè)務(wù)同比增長60%。

一個(gè)亮點(diǎn)是，九牧打造了5G智慧陶瓷工廠，并啟動(dòng)世界燈塔工廠試點(diǎn)，喊出了千億戰(zhàn)略，力圖走全品類、多品牌、多渠道的戰(zhàn)略路線。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前幾十個(gè)家居建材細(xì)分行業(yè)里，前十強(qiáng)的公司里，很多都已上市，或者正在籌備上市的路上。有些品類里，甚至出現(xiàn)了10家以上的上市公司，龍頭企業(yè)們普遍在籌備上市。

從競爭走向來看，要想在未來的角逐中立于不敗之地，僅靠企業(yè)自身的力量，或許顯得單薄。普遍現(xiàn)象還是借助各方力量增強(qiáng)內(nèi)功，包括上市后獲得的資本力量。

值得注意的是，當(dāng)細(xì)分品類里的上市公司達(dá)到一定數(shù)量后，后來者要想再獨(dú)立上市，預(yù)計(jì)面臨更高的門檻，尤其是那些規(guī)模本身有限的細(xì)分市場，要考慮新的模式，或者打造第二增長賽道。