智能家居出貨量將超5億臺，誰在收獲行業(yè)紅利？
在智能家居這條賽道上，關(guān)注度較高的主要是華為、小米、海爾智家等一些大廠。無論從機構(gòu)調(diào)研報告，還是自身財報披露，均能體現(xiàn)出他們是智能家居市場上最大的玩家。2021年全年，小米來自IoT與生活消費產(chǎn)品營收高達850億元，同比增長26%。海爾智家營收則達2275.56億元，倘若還原卡奧斯業(yè)務(wù)出表影響，同比增長15.8%，凈利潤130.7億元，同比增長47.1%。
智能家居需求強勁，今年出貨量有望突破2.6億臺
智能家居已成為最具潛力的消費科技市場，主要在于消費者對各種智能設(shè)備保持著強勁的需求，市場前景廣闊。從出貨量數(shù)據(jù)來看，2021年我國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，2022年預(yù)計出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%；到2026年預(yù)計突破5億臺。這一數(shù)據(jù)來自IDC最新的中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告。同時，IDC指出雖然中國智能家居市場已經(jīng)歷經(jīng)了幾年的發(fā)展，但仍遠未實現(xiàn)普及。
一方面仍有大量用戶不了解智能家居，并且不乏潛在消費者出于對復(fù)雜設(shè)置的擔(dān)憂而止步不前。因此，廠商不僅需要從產(chǎn)品端精簡操作步驟，更需要對渠道服務(wù)進行升級，提升一線工作人員的專業(yè)性以提升觸達質(zhì)量，并積極與家裝等線下渠道合作、加強演示說明、降低用戶學(xué)習(xí)成本、加快用戶教育進程。筆者了解到，小米與海爾智家在過去一年時間中，不斷加強渠道下沉，推進銷服一體門店建設(shè)。
渠道下沉，場景是智能家居落地最佳實踐
小米新零售策略中，通過下沉門店建設(shè)，并通過全鏈路數(shù)字化運營、加強店員的專業(yè)度培訓(xùn)、提高IoT產(chǎn)品的銷售連帶率，以此提升門店運營效率。目前，擁有五件及以上連接到小米AIoT平臺的設(shè)備（不包括智能手機、筆記本電腦及平板）用戶達到880萬，AIoT平臺連接設(shè)備數(shù)達4.34億臺。其中，智能大家電品類（空調(diào)、冰箱、洗衣機）2021年收入同比增長超60%，顯示出手機+AIoT雙戰(zhàn)略取得成效。
在IoT重點品類中，小米電視連續(xù)3年中國第一，全球前五；小米智能空調(diào)全球出貨量超200萬臺，同比增長超70%。顯示出小米在智能家居這條賽道上收獲頗豐，無疑是手機陣營中最早收獲智能家居市場紅利的廠商。當然，背后的隱憂在于生態(tài)鏈企業(yè)“去小米化”進程，截至2021年12月，小米共投資了390家企業(yè)，華米、云米、九號公司、石頭科技是其中最具代表性的生態(tài)鏈企業(yè)，紛紛加大培育自有品牌，使得基于生態(tài)鏈企業(yè)為基礎(chǔ)，搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)面臨考驗。
海爾智家則累計建成1317家三翼鳥場景門店，覆蓋全國1100多個建材市場。消費者通過親身在三翼鳥門店體驗全場景智慧定制后，實現(xiàn)用戶價值提升，包括客單價翻倍，線下渠道體驗為王得以展現(xiàn)。從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，在場景品牌三翼鳥驅(qū)動下，2021年，海爾智家高端成套銷量同比增長62%，占比提升10.6個百分點，升至37%；智慧成套銷量同比增長15%，占比提升2個百分點，升至17%。
因遍布全國各地場景門店，消費者通過親身在三翼鳥門店體驗全場景智慧定制后，實現(xiàn)用戶價值提升，包括客單價翻倍，線下渠道體驗為王得以展現(xiàn)。以場景觸達用戶，有效帶動成套產(chǎn)品銷售，繼而放大了單用戶價值。與此同時，不僅提升單用戶價值，還收獲高端市場增長機會。以高端品牌卡薩帝為例，在1000余家三翼鳥店里，通過場景帶動硬件銷售，2021年卡薩帝營收達129億元，同比增長40%。
三翼鳥的意義不單純是讓產(chǎn)品更豐富、讓連接更順暢，而是以這些為基礎(chǔ)提供給用戶全流程無縫的智慧體驗，與跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的各類優(yōu)質(zhì)生態(tài)合作、共創(chuàng)共贏。正因此，三翼鳥具備行業(yè)唯一覆蓋家電、家居、家裝、家生活的“一站式定制智慧家服務(wù)”，以場景觸達用戶，有效帶動成套產(chǎn)品銷售，為海爾智家打開了業(yè)績增長空間。
最后
小米收獲智能家居紅利，得益多年前積極培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，以及智能電視、智能空調(diào)、掃地機器人、空氣凈化器等系列智能設(shè)備需求強勁，帶來了其IoT與生活消費品營收保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，且按當前增長率來看，2022年有望突破千億大關(guān)。海爾智家則已蛻變?yōu)槿蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，是行業(yè)內(nèi)最早順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)。特別是2020年，行業(yè)首個場景品牌三翼鳥的發(fā)布，讓海爾智家正式踏上場景生態(tài)的全新高速通道。
在群雄逐鹿的智能家居市場競爭中，海爾智家的成套化場景落地和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，以及小米AIoT智能生態(tài)均屬于行業(yè)領(lǐng)先的布局成果。當然，華為在智能家居賽道，競爭實力也不可小覷。整體來說，海爾智家、小米、華為等巨頭們從平臺到生態(tài)，以成套場景、全屋智能促使人們的智慧家庭生活得以實現(xiàn)的同時，也收獲著智能家居行業(yè)發(fā)展紅利。
文章來源：傳感物聯(lián)網(wǎng)
距離五一小長假僅剩兩周，紅星美凱龍廣東1號店推出“超級半價日”年中回饋活動，以此徹底掀動“全民家居煥新”的浪潮！
擁有上千萬家居家裝合作品牌優(yōu)勢的紅星美凱龍，為粵港澳大灣區(qū)的顧客、品牌廠商和經(jīng)銷商，提供了高效便捷的家居選購基地，助推一站式采購的消費新趨勢。
借勢51小長假，助推全民家居煥新熱潮
為迎戰(zhàn)即將到來的五一小長假，紅星美凱龍聯(lián)動眾多國際以及國內(nèi)的品質(zhì)家居大牌，洞悉消費群體的消費喜好、消費傾向和人均家居消費水平，尖選上萬件優(yōu)質(zhì)家居好物，推出“超級半價日”全民家居煥新活動，全場心宜家居好物低至半價起。
活動期間到紅星美凱龍廣東1號店簽到打卡，即可獲得5.1元VIP 權(quán)益包到店大禮包，憑券領(lǐng)取價值268元的夢百合枕頭、 500 元品牌抵用券。更有爆款商品半價折扣券，現(xiàn)場抽AirPods Pro、空氣炸鍋、微波爐、破壁機等，打造年中性價比最高的全民煥新節(jié)，一舉搶占消費者的心智。
消費體驗新升級，營造完美生活場景館
過去的賣場與現(xiàn)在大多數(shù)的家居商場，本質(zhì)上仍然是一個“家居貨架”，而廣東1號店主打的場景式體驗，使消費者對家居美學(xué)、家居科技、家居品質(zhì)的感知更真實、更直接。紅星美凱龍廣東1號店的每個主題館，皆以品牌旗艦店和大店場景化的形式呈現(xiàn)，用國際博覽會+家居商場的藝術(shù)感設(shè)計，為消費者提供逛家居商場如逛展般的體驗。
隨著生活水平日益提升，消費者對居家環(huán)境有了更高的要求，個性化設(shè)計、定制化裝修成為廣東市場的主流消費觀。紅星美凱龍廣東1號店瞄準了全屋定制化趨勢，立足于家庭生活全場景拓展品類，開行業(yè)之先打造眾多“生活場景”主題館，包括智能電器館、進口國際館、設(shè)計客廳館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設(shè)館、高端定制館、設(shè)計客廳館等，讓全屋定制的方方面面做到一應(yīng)俱全。
家居消費新動向，引領(lǐng)至惠煥新風(fēng)潮
近幾年在疫情的影響下，“居家”和“周邊游”已逐漸成為常態(tài)，同時也大大提高了消費者對居家舒適度的需求。與此同時，不少屋主對家居煥新的需求也在上升，比如更換智能家居電器、替換舒適的臥室用品、進行客廳風(fēng)格轉(zhuǎn)變等等。
在即將到來的51小長假，紅星美凱龍也以“超級半價日”的至惠活動，一舉掀起“全民煥新”的新浪潮，以最低的門檻滿足消費者對居家生活日益提升的需求。與此同時，提供一站式購買、一站式交付等便捷、省心的消費服務(wù)體驗，以及具有品牌實力的售后保障，幫助消費者打造疫情時代下真正的“舒適家”。
一段時間以來，房地產(chǎn)市場出現(xiàn)下行態(tài)勢。當前，在把穩(wěn)增長放在更加突出位置的背景下，應(yīng)進一步發(fā)揮好穩(wěn)樓市在穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤中的作用。應(yīng)該采取有力措施保持房地產(chǎn)市場平穩(wěn)運行，滿足剛需和合理的改善性需求，促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展，努力穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預(yù)期。
房地產(chǎn)業(yè)在帶動經(jīng)濟增長，穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟基本盤方面的作用明顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年，房地產(chǎn)業(yè)增加值7.76萬億元，建筑業(yè)增加值8萬億元，合計占GDP的14%左右。2021年房地產(chǎn)業(yè)增加值比上年增長5.2%，拉動整體經(jīng)濟增長0.4個百分點。房地產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，規(guī)模大、鏈條長、牽涉面廣，在全社會固定資產(chǎn)投資、地方財政收入、金融機構(gòu)貸款總額中都占有相當高的份額，對上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)強，對投資和消費影響大，對經(jīng)濟金融穩(wěn)定和風(fēng)險防控具有系統(tǒng)性影響。
房地產(chǎn)市場下行趨勢客觀存在。國家統(tǒng)計局4月18日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長0.7%，商品房銷售面積同比下降13.8%，商品房銷售額同比下降22.7%。盡管房地產(chǎn)開發(fā)投資表現(xiàn)同比正增長，卻依然創(chuàng)下了近20個月以來的增速新低。分地區(qū)看，東部地區(qū)和東北地區(qū)銷售額和銷售面積下降更為明顯。1月份至3月份，東部地區(qū)和東北地區(qū)銷售面積分別同比下降20.9%和28.8%，銷售額分別同比下降27.7%和33.9%。
房地產(chǎn)市場循環(huán)遇到一定阻力。眾多城市房地產(chǎn)市場較為低迷，購房者觀望情緒濃厚。受到疫情影響，一些群體可能面臨收入下降。他們或是將購房計劃擱置，即便選擇購房也會在“加杠桿”使用房貸時更加謹慎，避免將來還款困難。住房銷售處于低位自然影響房企回款，回款不暢、資金欠缺則可能影響企業(yè)在施工和土地市場上的投入。房地產(chǎn)從銷售到融資再到拿地的整體鏈條受阻，循環(huán)不暢，是行業(yè)面臨的突出問題。
當前，有必要采取積極措施暢通房地產(chǎn)市場循環(huán)，讓房地產(chǎn)市場盡快恢復(fù)，重回平穩(wěn)運行軌道。房地產(chǎn)預(yù)期穩(wěn)則市場穩(wěn)，穩(wěn)定的預(yù)期對市場的恢復(fù)至關(guān)重要。只有對未來市場有平穩(wěn)的預(yù)期，剛需和改善性需求的購房者才敢入市，只有銷售上去了，房地產(chǎn)市場的循環(huán)方能暢通。
穩(wěn)定的市場預(yù)期從何而來？出臺利好市場恢復(fù)的政策必不可少。今年以來，已經(jīng)有超過70個城市因城施策調(diào)整房地產(chǎn)調(diào)控舉措，為市場企穩(wěn)回升創(chuàng)造了寬松的政策環(huán)境。同時，金融環(huán)境的優(yōu)化正在為供需兩端提供支撐。央行降準盡管不是針對房地產(chǎn)行業(yè)，但合理資金需求有望得到更好支持，對于化解企業(yè)資金壓力，穩(wěn)定購房者對房地產(chǎn)和整個宏觀經(jīng)濟預(yù)期都將有積極作用。3月份以來，由于市場需求減弱，全國已經(jīng)有100多個城市的銀行自主下調(diào)了房貸利率，幅度在20個到60個基點不等，這有利于緩解購房者資金壓力。4月18日，央行、外匯管理局出臺23條金融服務(wù)舉措，其中提出將因城施策，合理確定商業(yè)性個人住房貸款的最低首付款比例、最低貸款利率要求；同時將支持房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、建筑企業(yè)合理融資需求。
房地產(chǎn)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出一些積極因素。3月份70個大中城市新建商品住宅和二手住宅價格環(huán)比下降的城市均有所減少，特別是二手住宅價格環(huán)比下降的城市減少了12個。隨著多地適度放開限購限售，降低公積金使用門檻，加快購房貸款審批等，部分城市的住房需求有所釋放，銷售面積降幅有所收窄。
政策持續(xù)發(fā)力，市場企穩(wěn)的大勢不會改變。但多重因素疊加，市場修復(fù)過程可能會有所延長，政策效果或逐步顯現(xiàn)。不過，隨著積極滿足合理住房需求，全國商品房銷售下行的態(tài)勢可能得到緩解。長租房市場不斷完善，保障房建設(shè)加快推進，房地產(chǎn)市場有望逐步趨穩(wěn)。
需要強調(diào)的是，促進房地產(chǎn)市場企穩(wěn)恢復(fù)不是鼓勵房價過快上漲，不能支持炒作房價。房地產(chǎn)市場已經(jīng)告別過快上漲階段進入平穩(wěn)健康發(fā)展通道，“房住不炒”的底線不會突破。
文章來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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