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華帝全新主張:成為“科學品牌”,以“三好標準”成就認真生活

時間:2022-04-04     人氣:1762     來源:騰訊家居?貝殼     作者:
概述:不同的人,往往展現(xiàn)出不同的人格魅力,企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)......

不同的人,往往展現(xiàn)出不同的人格魅力,企業(yè)也同樣如此。企業(yè)的魅力往往通過產(chǎn)品特色以及品牌理念展現(xiàn)的文化主張得以呈現(xiàn)。

作為廚電行業(yè)的領先品牌,華帝憑借著敏銳洞察力和開拓創(chuàng)新精神,在30年的發(fā)展歷史中,堅持“用戶至上”為導向的產(chǎn)品創(chuàng)新。同時,其對消費市場的精準洞察,在不同的發(fā)展階段提出不同的品牌主張,讓華帝從傳統(tǒng)廚電品牌中脫穎而出,成為了廚電界極具科技感和時尚感的品牌。

今年的成立30周年之際,華帝提出“三好廚電”的標準,以“成就消費者認真生活”的態(tài)度,邁向成為科學品牌的升級之路。

品牌轉型升級成效“年輕”、“時尚”成為最顯著標簽

如今,“年輕”、“時尚”成為了華帝的最顯著的品牌標簽。

根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示,關注華帝的28-40歲的人群占比已超8成,可以說,華帝在廚電界是絕對的“時尚先鋒”。

而這背后離不開華帝前瞻性的戰(zhàn)略布局——品牌年輕化轉型升級。

中國的廚電行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷從無到有、從少到多、從多到簡化、從簡到精的四個階段。在發(fā)展過程中,廚電行業(yè)也出現(xiàn)了兩級分化的現(xiàn)象:一些傳統(tǒng)廚電品牌開始純粹追求“格調(diào)”,打造人高冷、奢侈、華貴的品牌形象,也有一些尾部品牌以所謂的“性價比”低價拉動銷量,無品牌內(nèi)涵,質(zhì)量也無法保證。這兩種極端的發(fā)展模式,使廚電行業(yè)本該的發(fā)展升級陷入了停滯。

而基于長期以來對消費市場的精準洞察和預判,華帝在近年來確立向年輕化、時尚化的品牌升級戰(zhàn)略,“專業(yè)“和”時尚”成為華帝品牌基因。隨后的一系列的大刀闊斧的成功變革措施,使華帝現(xiàn)在成為行業(yè)“最時尚的明星”。

隨著年輕消費群體的崛起,以廚房電器為首的大家電往往給人們傳統(tǒng)、守舊的形象,已無法跟上年輕人最新的消費觀。因此,華帝提出了“專業(yè)”、“時尚”的品牌主張,推出專業(yè)的套系化智能廚電產(chǎn)品,同時通過一系列的跨界營銷成功破圈。

首先是華帝產(chǎn)品的專業(yè)化表現(xiàn)。華帝將自身定位調(diào)整為專業(yè)廚房規(guī)劃師,為消費者提供省時省心的廚電全生態(tài)解決方案;其標志性事件是主打產(chǎn)品套系化。事實證明,套系化產(chǎn)品是行業(yè)的發(fā)展趨勢,外觀設計風格統(tǒng)一,功能智慧化,化繁為簡的產(chǎn)品理念迅速被年輕人接納。不管是代表國潮新時尚的“敦煌套系廚電”,還是國際范十足的“魔爾套系廚電”,都將空間美學與時尚元素融入統(tǒng)一風格的套系產(chǎn)品中。

其次是華帝多元化的破圈營銷。2018年,華帝以“絲路·風水”為主題,在英國倫敦自然歷史博物館召開了新品發(fā)布會,將中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合,完美演繹了一場東西方文化的碰撞和交融;2020年,華帝在敦煌鳴沙山月牙泉發(fā)布「華帝×敦煌莫高窟聯(lián)名套系」,將敦煌國風文化融入生活之中,帶來一種全新沉浸式的國潮廚房體驗;2021年,華帝新品發(fā)布會以“廚房音樂會”形式在云南彌勒舉行,發(fā)布魔爾套系三大系列新品,并提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大里程碑戰(zhàn)略,同時官宣Z世代頂流藝人歐陽娜娜為產(chǎn)品代言人。

通過產(chǎn)品端和品牌端的多重發(fā)力,華帝真正實現(xiàn)了品牌的年輕化、時尚化升級。

把握時代消費主力特征,“科學品牌”應時而生

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國Z世代的人口數(shù)量達2.6億,探究這一逐漸成為消費“主力軍”的新群體的群體特征及消費方式,有助于更好把握未來消費趨勢,為我國經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)供給側改革提供新方向。

華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時尚化升級,為其在同行的競爭中造就了獨特的優(yōu)勢。但是,在廚電行業(yè)身處技術軍備競賽的當下,僅僅是年輕、時尚的品牌元素,顯然無法完全滿足年輕群體更高階的消費需求。

作為“理想廚電新標準構建者”,華帝在成立30周年之際,特別提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標準和“認真生活”的品牌主張,開啟了時尚廚電向科學品牌的進階。

華帝提出的“三好廚電”標準,即是好用、好看、 好清潔。從文字概念來理解,好用的是產(chǎn)品功能,好看的是產(chǎn)品高顏值,好清潔的是倡導由外到內(nèi)的雙向清潔能力。

看似簡單的產(chǎn)品價值標準,實則是倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學,滿足消費者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。

如今,廚電行業(yè)正在進入“從簡到精”階段,人們的消費觀念也在發(fā)生巨大的變化,尤其對于已經(jīng)完成了年輕時尚化品牌升級的華帝來說,精準把握Z世代的消費需求是非常有必要的。

而生活在信息化世代Z世代消費人群,獲取信息途徑呈現(xiàn)多元化,消費更加的個性化、理性化,不再愿意為多余的附加值買單。這就對產(chǎn)品提出更高的要求,產(chǎn)品設計的底層邏輯是滿足消費者應用場景需求。

基于此趨勢,華帝的“科學品牌”戰(zhàn)略應運而生,在“三好廚電”的產(chǎn)品價值觀和“認真生活”的品牌主張下,華帝的目標是以科學、嚴謹?shù)钠放茟B(tài)度,成就消費者的認真生活。

與此同時,華帝在最近實現(xiàn)品牌logo的全新升級。新LOGO采用國際流行的單色設計,以更有整體普識度和國際感的黑色作為主要應用色彩,在使用場景上更具寬容度,更凸顯科學品牌氣質(zhì)。

古人云:三十而立。立的是志向和主張,也是威信和威嚴。華帝通過成立至今的三十年確立智能、時尚廚電的品牌形象,而在未來,華帝在“三好廚電”標準體系下,構建廚電新生態(tài)、新標準,為認真生活的消費者打造理想廚房生活空間。


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  • 以前,在科幻電影中總會看到主人公的家里有各種各樣的智能設備,那時候就覺得“哇,真的好高級!”同時也希望能有那么一天,自己也擁有同款,現(xiàn)在已經(jīng)不是夢想。智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,利用物聯(lián)網(wǎng)進行設施建設與統(tǒng)一,在控制方式、系統(tǒng)關鍵設備、通訊方式等方面進行了革新。今天我們就來理性分析一波現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)比較熱門的品牌,國民傳播度較高的華為和近年內(nèi)崛起的國貨新興品牌卡特加特。

    傳輸技術——短距or 長距

     二者采用的通信技術不同,卡特加特采用的是LoRa技術,而華為則采用PLC技術。

    兩種技術都對于物聯(lián)網(wǎng)的通信傳輸技術有較大的突破。具體來說,LoRa技術主要為實現(xiàn)遠距離傳輸提供支持,也就是說,在傳輸過程中,尤其是在戶外進行傳輸,LoRa技術就能夠非常準確與高效的進行數(shù)據(jù)傳輸。而且LoRa技術的信號非常強,能夠在幾十公里的距離內(nèi)達成傳輸。如果你需要達成物聯(lián)網(wǎng)部署,需要在戶外的環(huán)境或者是阻隔較多的環(huán)境中達成高效的傳輸效果,LoRa技術是非常值得選擇的。

    華為采取PLC技術,PLC技術實現(xiàn)了數(shù)據(jù)在電力線介質(zhì)的高速長距離傳輸,在電力、交通、金融、消防等行業(yè)都有應用。PLC技術支持不同類型的末端設備進行網(wǎng)絡共享,如果家中電力出現(xiàn)故障,PLC聯(lián)結的其他線路可以上報停電狀況,對于家中無人時,電力的保障有很大的作用。另外,在安裝過程中,PLC通過app就可以進行聯(lián)結,聯(lián)結方式比較簡潔。

    總之,兩種技術都非常出色,在具體選擇的過程中,要根據(jù)大家個人的需求,看看傳輸距離、時效要求、預算等條件,再來進行選擇。

    主機系統(tǒng)——AI or 專屬

     在主機的選擇上,卡特加特主要采用自研中控主機,中控主機以“家”為單位,進行數(shù)據(jù)存儲,有效的保證了用戶隱私。其中AI中控主機更是能夠遠距離進行人臉識別與人形識別,在較遠的距離內(nèi),能夠識別目標客戶。也就是說,如果家里進了小偷,AI中控主機可以自動識別并啟動報警系統(tǒng),業(yè)主還能通過手機APP喊話驅(qū)趕入侵者,可以說是家居的“天然警察”。AI中控主機還具有場景互動的功能,它能夠通過場景面板、語音機器人、手機APP等方式調(diào)節(jié)室內(nèi)燈光亮度、音樂音量控制、窗簾開閉等場景,還可以設置一鍵觀影模式,以及觀影和K歌兩種模式的一鍵切換,讓大家享受在KTV和電影院所提供的服務。

     華為的主機是專屬主機,也就是說,只為一個主人服務。大家的信息得到嚴格的保密,不會和其他用戶共享。專屬主機還能顯示所連接服務器的物理屬性,通過主機就可以檢測家居的質(zhì)量。這樣在家居出現(xiàn)問題時,主機就會顯示相關問題,提醒客戶進行維修。

    安防措施——應急or 日常

    平常工作忙碌,大家可能沒有太多的時間照顧自己的小孩與父母??ㄌ丶犹卦诎卜兰夹g的設置中,主要解決的就是這個問題。在小孩或者年長的父母居住的房間里,安裝緊急呼叫系統(tǒng),這樣在他們出現(xiàn)問題的時候,就可以用緊急呼叫來尋求幫助。而且老年人使用緊急按鈕可以直接呼叫到手機。

    華為的全屋智能產(chǎn)品的控制對于老年人和小孩來說,是比較容易控制的,主要用的是傳統(tǒng)的按鍵控制、語音控制、app控制的方式。在具體的操作中,比較注重使用者的個人偏好,設置了許多模式讓顧客進行選擇。

    對比起來,卡特加特在應急方面,具有很大的優(yōu)勢。

    設計構思——新興or 傳統(tǒng)

    卡特加特作為新興的家居品牌,在設計上,十分注重產(chǎn)品的質(zhì)量以及與市場的貼合度。卡特加特的硬件產(chǎn)品包括智能AI中控主機、智能門鎖、液晶智能開關、可調(diào)光燈具、紅外感應器等,這些硬件產(chǎn)品形成了一個系統(tǒng),在平時使用的時候,非常方便。在系統(tǒng)的控制上,卡特加特支持語音控制、無感控制、遠程控制等多種控制方式;在燈光系統(tǒng)、遮陽系統(tǒng)、環(huán)控系統(tǒng)、視頻共享系統(tǒng)、AI安防系統(tǒng)、影音系統(tǒng)等,都致力于打造安全、舒適、便捷的智能系統(tǒng)控制方式。卡特加特的智能控制系統(tǒng)操作簡單,適用于老人、小孩及對電子產(chǎn)品的使用不是很熟悉的人群。

    華為主要采用的是全屋智能的設計,在用水、安防、照明、控制等方面,都采用一體化的模式。這種智能涉及對于客戶來說也是十分便捷的,但是隨著市場的發(fā)展,華為的設計其實也出現(xiàn)了一些問題。卻不說一整套智能系統(tǒng)的價格高昂,而且在整體的系統(tǒng)安裝之后,更新以及其他的問題,還需要用戶重新在進行更新。

    綜上,卡特加特的優(yōu)勢在于作為新興的家居品牌,卡特加特的設計與市場更加契合,也更加適應用戶需求。

    服務理念——持續(xù)or 環(huán)境

     卡特加特在產(chǎn)品售后以及客戶需求服務環(huán)節(jié)中,增加了新增需求服務??ㄌ丶犹貢鶕?jù)客戶需求匹配相應的產(chǎn)品。比較重視與客戶的長期合作,所以客戶可以隨時和卡特加特反映自己的需求,卡特加特會努力滿足客戶的需求。對于卡特加特的自研產(chǎn)品,更是提出終身售后,只換不修,省心安全。

    華為在售后服務上,主要是提供一年的保修服務,在這一年中,出現(xiàn)問題都可以來維修。另外,華為的員工素質(zhì)都比較高,每次去購買時,可以進行預約,和店員一對一進行交流,賣場的環(huán)境也很好,門店隨處可見也方便參觀體驗。

    結語

     綜上所述,如果家庭居住面積較大、墻壁阻隔較多,更注重智能家居的安防功能,家里有老人小孩等人群,更偏向終身售后的話,建議您選擇卡特加特品牌。

    當然了,客觀的說,選哪個品牌是看自己的需求,看你想要打造什么樣的“智慧家”,同時你有擁有什么樣的實力。兩大品牌都擁有較強的實力,二選一總不會出錯!

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  • 《每日經(jīng)濟新聞》記者從美的方面了解到,近日,美的正式啟動開展空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機4類家電不限品牌的綠色回收業(yè)務,打造家電行業(yè)“回收、處理、再利用”的全鏈條數(shù)字化體系。

      近幾年,“廢舊家電回收”成為行業(yè)巨頭們關注和加緊完善布局的領域。截至目前,格力、TCL、海爾等都已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到廢舊家電回收領域。但家電回收并不是賺錢的生意,早在2020年就有行業(yè)人士透露,企業(yè)每拆解一臺CRT電視,就要虧損26.5元。

      那么,為什么家電巨頭仍在積極布局?記者注意到,從政策上看,2021年8月,國家發(fā)改委等三部門聯(lián)合發(fā)布了《關于鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責任制行動的通知》,推動落實生產(chǎn)者責任延伸制度(即EPR制度)。3月16日,信達證券發(fā)布的一份研報指出,隨著EPR體系漸成,家電回收產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

      但家電業(yè)觀察家張彥斌接受記者采訪時則表示,廢舊家電回收拆解,對家電企業(yè)來說,更多的是低碳時代背景下的社會責任,賺錢是很難的。

      家電巨頭忙著完善廢舊家電回收體系

      《每日經(jīng)濟新聞》記者從美的集團方面獲悉,美的此次是通過與行業(yè)回收體系、綠色拆解代表企業(yè)合作,共創(chuàng)家電行業(yè)“回收、處理、再利用”的全鏈條數(shù)字化體系。美的打造的數(shù)字化綠色回收平臺,以美云銷、美的到家等平臺為依托。當用戶需要換新家電時,可以在線上提出舊機回收需求,由數(shù)字中臺對舊機進行評估后,給予相應金額抵扣。用戶選購好新產(chǎn)品后,工作人員會上門為用戶送新拉舊。拉走的舊機經(jīng)過分揀,再被送至國家授權的綠色拆解企業(yè),最終實現(xiàn)資源再生再利用。

      據(jù)國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù),目前我國家電保有量已超21億臺,2022年預計報廢量超2億臺。這當中絕大部分是2009年~2013年開展的“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費刺激活動后集中進入報廢期形成的。按照家電8年~10年的使用期,這批家電正在或者即將進入集中報廢更新?lián)Q代期。

      除了美的,各大家電巨頭都在加緊完善廢舊家電回收體系的建設。最早進入廢舊家電回收領域的企業(yè)是格力、TCL。截至2020年底,格力電器在珠海、長沙、鄭州、石家莊、蕪湖、天津布局了6個再生資源基地。早在2011年,TCL集團就與專業(yè)環(huán)保企業(yè)在天津合資投建家電回收拆解處理工廠。據(jù)悉,海爾首個廢舊家電智能拆解工廠也預計今年7月投產(chǎn)。

      今年兩會期間,全國人大代表、海爾集團董事局主席周云杰就建議加快打通廢舊資源回收、拆解、再利用全產(chǎn)業(yè)鏈條,解決各環(huán)節(jié)發(fā)展難題。全國人大代表、格力電器董事長兼總裁董明珠也建議持續(xù)推動廢舊家電回收處理體系建設,加強以舊換新政策的推廣力度、補貼力度等。

      巨頭們圖啥?

      家電巨頭們忙布局廢舊回收產(chǎn)業(yè)是為何般?

      《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,從政策驅(qū)動上看,2020年5月,國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于完善廢舊家電回收處理體系 推動家電更新消費的實施方案》,提出要用3年左右的時間,進一步完善行業(yè)標準規(guī)范、政策體系,基本建成規(guī)范有序、運行順暢、協(xié)同高效的廢舊家電回收處理體系。

      此后2021年8月,國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合發(fā)出通知,鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責任制行動,明確將完成回收目標并達到國家有關管理要求的責任企業(yè)納入家電生產(chǎn)企業(yè)的“綠色責任名單”,在企業(yè)發(fā)行綠色債券、綠色信貸審批時優(yōu)先支持。

      3月16日,信達證券對外發(fā)布的家用電器行業(yè)深度報告《家電回收:冉冉升起的新興產(chǎn)業(yè)》中指出,我國已經(jīng)搭建起了涵蓋設計、采購、制造、物流、回收、處理各個環(huán)節(jié)的EPR制度(即生產(chǎn)者責任延伸制度)。從未來行業(yè)規(guī)模來看,若能實現(xiàn)按照理論報廢量實現(xiàn)家電回收,以2019年基數(shù)測算,空冰洗、電視機、熱水器5大品類的僅僅家電回收環(huán)節(jié)的直接產(chǎn)業(yè)規(guī)模就可達到約250億元。除了回收環(huán)節(jié),下游拆解也是巨大市場,而由于家電回收間接創(chuàng)造出的更新需求市場規(guī)模預計也將達到千億級別。

      張彥斌近日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,從企業(yè)責任和社會責任感來說,家電回收是家電企業(yè)必須要考慮的問題。國家早就出臺了一系列鼓勵家電企業(yè)參與廢舊家電回收處理的政策。處理廢舊家電投資大,但收益顯然并不大。因為拆解出來的零部件不可能再直接應用,還是得回到原材料工廠,家電企業(yè)直接受益是不大的。小企業(yè)肯定是沒有能力投資現(xiàn)代化的回收拆解產(chǎn)業(yè),必須要有實力的企業(yè)去做?!耙话闫髽I(yè)也都不愿去做。只有對環(huán)境熱愛的企業(yè)才會不遺余力地去做。”

    (來源:每日經(jīng)濟新聞)

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