轉(zhuǎn)型升級(jí)重要時(shí)期地板企業(yè)需緊抓年輕消費(fèi)市場(chǎng)\關(guān)林明清古建迎來(lái)整體修繕
市場(chǎng)背景:年輕消費(fèi)群體崛起
隨著時(shí)代進(jìn)步,80、90后現(xiàn)已逐步成為家居建材市場(chǎng)消費(fèi)主力軍,消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng),年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格,如何贏得這一龐大的消費(fèi)群體市場(chǎng),是全國(guó)地板品牌都在思考的一大問(wèn)題。
應(yīng)對(duì)法則
1、需緊跟市場(chǎng)需求
2016年,大量地板品牌經(jīng)歷了消費(fèi)者線下服務(wù)需求加大的過(guò)程,地板企業(yè)需重新定位發(fā)展格局,改變傳統(tǒng)模式,擴(kuò)大影響力。另外,許多地板中小型企業(yè)都以做產(chǎn)品起家,然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的地板行業(yè),沒(méi)有品牌就意味著沒(méi)有后續(xù)發(fā)展的保障。因此,中小型地板企業(yè)急需完善和強(qiáng)化品牌建設(shè)。另一方面,品牌營(yíng)銷銷售模式也急需改善,地板企業(yè)應(yīng)努力從產(chǎn)品制造商升級(jí)為為品牌商。
2、增強(qiáng)多樣化營(yíng)銷銷售手段
目前愿意前往實(shí)體店購(gòu)買家居建材產(chǎn)品的受訪者已不足60%,在未來(lái),這一數(shù)字會(huì)繼續(xù)下降;而完全依賴網(wǎng)購(gòu)、不到實(shí)體店看貨的受訪者不足10%;選擇實(shí)體店加網(wǎng)購(gòu)模式購(gòu)買家具的受訪者有30%以上,并且仍在上升中。按發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,積極拓展多種購(gòu)買渠道已成為地板品牌當(dāng)務(wù)之急。
3、地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)要獨(dú)具個(gè)性特色
地板作為家裝中的重頭,不應(yīng)只是地面的一種鋪裝材料,更是整體家裝設(shè)計(jì)的組成部分。由于社會(huì)環(huán)境的差異,導(dǎo)致年輕化群體在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理上存在很大差別。在購(gòu)買地板的選擇上,年輕消費(fèi)者更多的是傾向于地板的外觀。在設(shè)計(jì)上自然要更具個(gè)性色彩和風(fēng)格多樣。業(yè)內(nèi)人士表示,風(fēng)格可以無(wú)限延展、價(jià)格又實(shí)惠適中的地板產(chǎn)品,存在很大的市場(chǎng)空間和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
在發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻的行情下,地板企業(yè)不能故步自封,開(kāi)拓創(chuàng)新才有未來(lái)。總的來(lái)說(shuō),年輕消費(fèi)群體的興起,地板企業(yè)一定要抓住這一特色,只有抓住市場(chǎng)消費(fèi)群體,才能贏得市場(chǎng)。如今2017的大幕已經(jīng)開(kāi)啟,在經(jīng)歷過(guò)去一年劇烈的顛簸之后,今年地板行業(yè)將走向何方?我們拭目以待!
施工人員正在對(duì)關(guān)林古建筑進(jìn)行修繕
涉及景區(qū)90%以上建筑預(yù)計(jì)明年牡丹文化節(jié)前全部完工
記者段偉朵文王亞鴿攝影
本報(bào)訊近日,洛陽(yáng)關(guān)林廟文物建筑維修加固工程、保護(hù)性油飾彩繪工程正式啟動(dòng),整個(gè)工程涉及景區(qū)90%以上的建筑,這是關(guān)林景區(qū)自1980年以來(lái),最大規(guī)模的一次整體修繕。
據(jù)了解,洛陽(yáng)關(guān)林現(xiàn)存建筑多為明萬(wàn)歷二十年遺留建筑物。雖然歷經(jīng)400余年,但景區(qū)大多殿堂結(jié)構(gòu)仍然保留了明清時(shí)期的風(fēng)格,經(jīng)國(guó)家文物局立項(xiàng)審批,共投資1079萬(wàn)元,對(duì)古建筑進(jìn)行維修加固。昨日,記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行探訪。
走訪20多天前,修復(fù)匠人“進(jìn)駐”關(guān)林廟
對(duì)于古建筑修復(fù)匠人謝愛(ài)民來(lái)說(shuō),“上房揭瓦”是他的工作,十幾年前他就開(kāi)始從事這一行,這期間,他跟著施工隊(duì)走南闖北,修過(guò)少林寺,補(bǔ)過(guò)岳飛廟。20多天前,他和工友們“進(jìn)駐”關(guān)林廟,為這里的古建筑進(jìn)行維修加固工作。
昨日,風(fēng)很大,謝愛(ài)民等人忙碌了一上午,關(guān)林廟大殿屋頂?shù)耐咂?、獸頭等部件,已被拆卸下來(lái)?!斑@個(gè)大殿年久失修,為了修復(fù),就得先把原來(lái)的瓦片拆卸下來(lái)。”謝愛(ài)民說(shuō),這是精細(xì)活,瓦片整理干凈后,原樣放回。
除了大殿,如今的關(guān)林廟大多數(shù)建筑都被腳手架和防護(hù)網(wǎng)“武裝”起來(lái),到處都是叮叮當(dāng)當(dāng)施工的聲音。
介紹1980年以來(lái),最大規(guī)模的一次整體修繕
據(jù)關(guān)林管理處處長(zhǎng)郭挺彩介紹,關(guān)林始建于漢代,現(xiàn)存建筑建于明萬(wàn)歷二十年(1592年),其布局按帝王宮殿建筑呈“回”字形結(jié)構(gòu)。其他建筑皆沿此線左右對(duì)稱,錯(cuò)落有致,現(xiàn)存明清殿宇廊廡150余間。
郭挺彩說(shuō),由于建筑多為木質(zhì)結(jié)構(gòu),經(jīng)風(fēng)雨侵蝕,自明清、民國(guó)期間,就不斷修繕。上一次大規(guī)模的修繕要追溯到1980年。為保證整體建筑風(fēng)格,經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn)立項(xiàng),關(guān)林管理處申請(qǐng)專項(xiàng)資金419萬(wàn)元,對(duì)舞樓、大殿等明清時(shí)期建筑墻體進(jìn)行維護(hù),可以說(shuō),這是自1980年以來(lái),最大規(guī)模的一次整體修繕。
“施工的工人都是專門從事古建筑維修的匠人?!惫Σ收f(shuō),將堅(jiān)守“修舊如舊”的原則,保持古建筑的“原汁原味”。
亮點(diǎn)按傳統(tǒng)工藝,為古建筑“穿新衣”
此次“大修”除了維修加固,還包括為古建筑“穿新衣”—按照古代傳統(tǒng)工藝對(duì)古建筑實(shí)施彩繪,整個(gè)工程也經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn),申請(qǐng)專項(xiàng)資金660萬(wàn)元。
郭挺彩介紹,此次彩繪風(fēng)格將根據(jù)史料記載和不同單體建筑原有彩繪的文物價(jià)值進(jìn)行施工,采用宮廷官式彩繪和地方手法彩繪相結(jié)合的手法進(jìn)行。比如,關(guān)林儀門的雀替采用明代木雕金龍圖案,柱頭為虎頭裝飾圖案;大殿柱頭、走馬板等處采用與關(guān)公等有聯(lián)系的三國(guó)人物為圖案等。
提醒修繕期間景區(qū)正常開(kāi)放,門票7折優(yōu)惠
這樣大規(guī)模的修繕,游客游覽,及廟會(huì)活動(dòng)是否影響?
“景區(qū)依然正常開(kāi)放,施工建筑已做好了安全防護(hù)工作?!惫Σ收f(shuō),施工期間門票將實(shí)施7折優(yōu)惠。
關(guān)于工期,郭挺彩介紹,整體工程預(yù)計(jì)明年牡丹文化節(jié)前全部完成,雖然工程跨年,但春節(jié)期間的廟會(huì)不受影響?!拔覀?cè)趯?shí)施方案的時(shí)候,將工程分為2期,其中1期工程將在明年1月10日前完成,2期工程在過(guò)完年后繼續(xù)實(shí)施,關(guān)林廟會(huì)將按時(shí)舉行,并以全新的面貌與游客見(jiàn)面?!?/p>
中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2015年7月全國(guó)紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)(HPMI)為90.3,同比下滑27.8%,環(huán)比下滑5.3%,創(chuàng)HPMI指數(shù)發(fā)布19個(gè)月以來(lái)的新低。
紅木家具行情低迷更是直接影響到了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。作為紅木家具市場(chǎng)的上游行業(yè),木材市場(chǎng)也遭受打擊。大涌鎮(zhèn)宏業(yè)昌貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人趙偉挺介紹,目前紅木木材市場(chǎng)上幾乎所有種類的木頭都在經(jīng)受降價(jià)的風(fēng)波。
趙偉挺負(fù)責(zé)從非洲的尼日利亞和岡比亞進(jìn)口非洲黃花梨、綠檀等木材,并將進(jìn)口的木材推銷給大涌鎮(zhèn)和沙溪鎮(zhèn)的本地廠家。“以前生意好的時(shí)候每天都能賣貨。現(xiàn)在一個(gè)月也賣不了多少。今年生意要是好,我就不會(huì)每天都閑得去打羽毛球了。”趙偉挺說(shuō)。
據(jù)趙偉挺介紹,今年年初,該公司從尼日利亞進(jìn)口的刺猬紫檀價(jià)格約4000元一噸,而7月份則降到了3300元一噸。從岡比亞進(jìn)口的刺猬紫檀從5月份的5000元左右一噸降到了4000元一噸。
在北京大學(xué)廉政建設(shè)研究中心副主任莊德水看來(lái),近年來(lái)愈加嚴(yán)厲的反腐態(tài)勢(shì)是導(dǎo)致紅木市場(chǎng)行情低迷的一個(gè)重要原因,奢侈品市場(chǎng)、書畫市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)、高檔家具市場(chǎng)等都受到了一定程度的影響。
莊德水表示,紅木家具生產(chǎn)所需的原材料本身是稀有的,由于具有收藏價(jià)值、觀賞價(jià)值和使用價(jià)值,價(jià)格昂貴,很容易成為行賄的禮品。莊德水認(rèn)為,在中國(guó),一些好東西其實(shí)并不在市場(chǎng)上銷售,而專門作為賄品特供給官員。“只要領(lǐng)導(dǎo)有這一愛(ài)好,就有了腐敗的缺口。而現(xiàn)在中央反腐力度不斷加大,整個(gè)高檔消費(fèi)品市場(chǎng)都受到了很大的沖擊。”莊德水說(shuō)。
莊德水認(rèn)為,高檔的紅木家具的另一個(gè)主要去處是私人會(huì)所、高檔酒店。現(xiàn)在中央查處大量的會(huì)所,因而對(duì)于紅木家具的需求也就變少。
在莊德水看來(lái),紅木家具市場(chǎng)行情低迷的另一個(gè)原因在于,目前紅木市場(chǎng)上魚龍混雜,很多非紅木產(chǎn)品魚目混珠,導(dǎo)致人們對(duì)紅木家具產(chǎn)品的信任程度降低。
說(shuō)起家具,無(wú)非是桌椅板凳、木床木櫥,然而,古典家具自有其欣賞的價(jià)值和藝術(shù)的魅力。時(shí)下,對(duì)于紅木家具,有學(xué)問(wèn)有修養(yǎng)的人愛(ài)之;時(shí)尚白領(lǐng)家庭寵之;商界巨子鐘情之……總之,紅木家具以其精美、厚重、色調(diào)統(tǒng)一牢牢地抓住了人們的視線。若問(wèn)理由,大致有三:從材質(zhì)來(lái)講,紅木家具選用優(yōu)質(zhì)珍稀紫檀、黃花梨、黑檀、雞翅木等名貴木材,為不可再生,一棵成材的樹(shù)至少要生長(zhǎng)幾百年,甚至上千年。從外形來(lái)講,其重視表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)禮制的推崇。從內(nèi)涵來(lái)講,其莊重中蘊(yùn)涵著濃濃的古老文化氣息。一件選材考究,雕飾精美的紅木制品,它不僅是一件家具,而是一件工藝品,成為一種地位象征。因此,自明朝至今,紅木家具在歷代都在流行。
一般的日常保養(yǎng)方法包括:
A、除塵:宜用軟毛刷或干凈的絨布或綢布,禁用濕布或水洗。
B、移動(dòng)紅木小件應(yīng)用雙手,避免單手提拉或提握易損易折部位。如有開(kāi)裂或殘損,不能用502膠或其他化學(xué)膠、木屑填補(bǔ)或粘接。應(yīng)找到原廠家或雕刻工藝師,或?qū)I(yè)修復(fù)紅木小件的廠家及有經(jīng)驗(yàn)的老師傅進(jìn)行修復(fù),切忌自己動(dòng)手。
C、帶花紋的或淺色木材工藝品如黃花梨、黃楊木、櫸木不宜用改變木材顏色的蠟(如英國(guó)蠟、石蠟、地板蠟或鞋油蠟)及核桃油和其他植物油,一般應(yīng)采用天然蠟,如川蠟、蜂蠟,最好在專家的指導(dǎo)下進(jìn)行。其他深色硬重木材如紫檀、老紅木、烏木、條紋烏木,也最好使用天然蠟。用蠟方法將在《古典家具的日常保養(yǎng)方法》一文中具體講解。
D、紅木小件一般安放在封閉的專門存放工藝品的柜或多寶槅中,也可根據(jù)其類型放置于比較安全的地方。避免陽(yáng)光直射、風(fēng)吹、潮濕,避免與其他雜物混放。
中國(guó)古典家具不僅是藝術(shù)品,更有價(jià)值的地方在于它是中國(guó)文化的重要組成部分,且和中國(guó)文學(xué)、中國(guó)書法、中國(guó)繪畫一樣自成體系,歷史悠久,民族特點(diǎn)鮮明,風(fēng)格突出。
人們的生活方式?jīng)Q定家具的式樣,在中國(guó),魏、晉時(shí)代人們習(xí)慣席地而坐,因此對(duì)家具的要求不高。到唐朝,人們的生活方式發(fā)生變革,人們開(kāi)始坐在椅子上,雙足懸起,家具才逐漸興起。宋代以后,家具的制作工藝漸漸成熟起來(lái),并且到明清時(shí)期達(dá)到了鼎盛時(shí)期。
消費(fèi)者開(kāi)始注重地板附加值
一直以來(lái),地板行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)是一次性投入比較多,使用時(shí)間長(zhǎng),且都是以“年”為時(shí)間單位的消費(fèi),對(duì)于家庭資金投入而言屬于重大消費(fèi),具有大額慢速消費(fèi)的特點(diǎn)。和日益增高的房?jī)r(jià)相比,如今的消費(fèi)者在地板方面更舍得投入,在注重審美的基礎(chǔ)上,也越來(lái)越重視文化、情感和精神的收益,所以也更加重視感受附加值,感受的附加值已經(jīng)逐漸成為地板產(chǎn)品溢價(jià)能力的一方面,具有感受附加值的地板產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者提供更多的精神收益。
好的產(chǎn)品提供“家庭成員”
消費(fèi)是需要理由的,除去地板產(chǎn)品的材料外,地板產(chǎn)品應(yīng)該擁有設(shè)計(jì)、文化、品質(zhì)、品牌、服務(wù)的附加值,產(chǎn)品還應(yīng)具有壽命附加值。在今后的地板行業(yè)中,好的產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的建材產(chǎn)品,而是提供“家庭成員”,它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老,記載家庭成員的美好時(shí)光,不僅是功能的使用,還是記憶的載體。好的產(chǎn)品應(yīng)該帶著工匠的情感、體溫、記憶,讓消費(fèi)者有所感覺(jué)和制造者有溝通?,F(xiàn)在消費(fèi)者開(kāi)始具有買就要買好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀念,這一現(xiàn)象體現(xiàn)在地板行業(yè)客單值每年的明顯上升上。
消費(fèi)升級(jí)開(kāi)始倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)
消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象開(kāi)始倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)、倒逼行業(yè)升級(jí),倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級(jí),為地板行業(yè)提供一個(gè)很好的產(chǎn)品附加值,提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力,從而提升企業(yè)的盈利能力,創(chuàng)造了非常好的需求支持和支撐的環(huán)境。在供給側(cè)改革的背景下,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),企業(yè)要做價(jià)值競(jìng)爭(zhēng),不要只做價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),在各項(xiàng)成本不斷被推高的背景下,用有限的資源做合理的配置,生產(chǎn)出精工細(xì)作,經(jīng)久耐用,并且有N多附加值的地板產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,美的東西是需要各種成本的,我們要的是“一分錢一分貨”,現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同“物美不價(jià)廉”這個(gè)觀點(diǎn)。
如今,消費(fèi)者越來(lái)越注重在地板消費(fèi)方面的精神訴求,“物美價(jià)不廉”已被大眾普遍接受。因此,地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也要進(jìn)行重大創(chuàng)新,著重提升產(chǎn)品附加值,如此,才能真正做大做強(qiáng)。
中國(guó)家具藝術(shù)歷史悠久,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。明清宮廷古典家具的流派風(fēng)格因其地理位置、制作工藝和設(shè)計(jì)理念的不同,主流上我們大致分為四大流派,各個(gè)流派自成一體,展現(xiàn)了中華名族的傳統(tǒng)家具制作工藝和手法。
1、蘇作家具
造型簡(jiǎn)約清秀,線條優(yōu)美流暢,比例適度,在設(shè)計(jì)上吸收了宋代家具樸實(shí)田園風(fēng)格。
蘇作風(fēng)格的成型離不開(kāi)文人墨客對(duì)家具設(shè)計(jì)理念的提升,不管是放置在江南園林的亭臺(tái)樓閣還是普通居民家中,都顯得非常協(xié)調(diào),體現(xiàn)簡(jiǎn)樸無(wú)華,往往點(diǎn)到為止,有大寫意風(fēng)格,如文人學(xué)子寒素中暗藏著的那一股孤傲之氣。
2、廣作家具
明末清初,廣州已是一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮、地理位置優(yōu)越的港口城市,是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易和文化交流的主要門戶,加上廣東及相鄰諸省是我國(guó)優(yōu)質(zhì)木材的主產(chǎn)地,南洋諸國(guó)的優(yōu)質(zhì)木材也多由廣州進(jìn)口。
這些得天獨(dú)厚的條件也決定了廣作家具工藝的最大特點(diǎn)。廣作家具用料粗碩,造型厚重著稱,講究用料的一致性,皆為清一色的木質(zhì),雕工精益求精,體現(xiàn)一種尊貴氣息。
3、京作家具
京作家具選料以紫檀木、黃花梨為主,自清代康熙中后期開(kāi)始,選材方面逐漸將小葉紫檀替代明代時(shí)期的黃花梨,作為主材。
清代京作家具一般以清宮造辦處為主。京作家具較廣作家具用料少,又較蘇式家具用料實(shí)在,絕無(wú)摻假現(xiàn)象。另外,京作家具在家具上雕刻古銅器和古玉器紋飾,顯示出各式古香古色、文靜典雅的藝術(shù)形象。
4、晉作家具
始于清代,其所制作的家具以本地所產(chǎn)的核桃木為主。用料上很大氣,晉南以漆家具為主,以金漆彩繪山水、人物、風(fēng)景取勝,晉北以木器家具為主,明代風(fēng)格顯著。
晉作用料不局限紫檀木、老紅木、楠木等,本地產(chǎn)老榆木、柳木、核桃木、老槐木也大量運(yùn)用到家具的制作中。用料粗放,造型似于京派,雕刻柔而不尖立,紋底刀功似于蘇派。
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