中國紅木家具文化博覽會將辦\家居企業(yè)月均兩家上市高營收低利潤難題待解
由廣東省中山市政府指導，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國家具協(xié)會聯(lián)合主辦的2016中國(中山)紅木家具文化博覽會暨中式家居生活文化節(jié)將于3月15日至20日在中山市大涌鎮(zhèn)中國(大涌)紅木與家居文化博覽城舉辦。
本次博覽會設全國頂尖紅木家具品牌館、紅木家具精品新品綜合展館、紅木家具設計作品展館、木工機械展館、中國傳統(tǒng)工藝美術展館、中國古典家具收藏展館、創(chuàng)新科技館七大展館，將集中展示紅木家具、先進紅木檢測技術、木工機械設備、中式家居設計藝術。展覽面積達2.5萬平方米，將有超過500家企業(yè)參展，并舉辦“2016中國紅木家具大涌論壇”，與會專家、學者和企業(yè)代表將圍繞“傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的復興之路”主題展開對話，探討文化企業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸。
在新型城鎮(zhèn)化推動下，房地產(chǎn)行業(yè)向家居行業(yè)導熱成為必然。在面對四五萬億的“大蛋糕”前，家居企業(yè)紛紛走上上市之路，試圖搶占資本風口。
《中國經(jīng)營報》記者近期統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，三個月左右的時間，包括歐派家居集團股份有限公司（以下簡稱“歐派家居”）、顧家家居(43.290,0.91,2.15%)股份有限公司（以下簡稱“顧家家居”）（603816.SH）、惠達衛(wèi)浴股份有限公司（以下簡稱“惠達衛(wèi)浴”）等6家家居行業(yè)企業(yè)已經(jīng)或正在上市路上狂奔。
記者通過多份招股書注意到，此次6家企業(yè)首發(fā)新股募資雖數(shù)額不同，但用途均為擴產(chǎn)能、拓品牌和重研發(fā)等。但同時，此輪密集上市的企業(yè)也普遍存在高營收低利潤等行業(yè)通病，究竟能否通過“擴、拓、重”等方式破解此類魔咒，目前尚待考證。
扎堆上市
1月13日，中國證監(jiān)會披露《惠達衛(wèi)浴受此公開發(fā)行股票招股說明書》，據(jù)招股書顯示，惠達衛(wèi)浴擬于上交所上市，公開發(fā)行不超過7104萬股，發(fā)行后總股本不超過28415萬股?？毓晒蓶|、實際控制人為王惠文等4人，合計持有公司38.63%的股份。此次募集資金主要用于增加年產(chǎn)值280萬件衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線、年產(chǎn)300萬平方米全拋釉磚生產(chǎn)線、研發(fā)設計中心建設、營銷網(wǎng)絡擴建及品牌建設項目、信息化建設，以及償還銀行借款，合計投資約8.25億元。據(jù)了解，惠達衛(wèi)浴主業(yè)為衛(wèi)浴產(chǎn)品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，涵蓋陶瓷、五金潔具、浴室柜等5大類上千個品種。
1月11日，證監(jiān)會發(fā)布《主板發(fā)審委2017年第6次會議審核結果公告》稱，歐派家居集團股份有限公司（以下簡稱“歐派家居”）首次發(fā)行新股獲準通過。據(jù)招股書顯示，此次將發(fā)行新股不超過5000萬股，實際控制人姚良松直接持有公司77.09%的股權。此次募資將用于5項產(chǎn)能擴充、1項品牌建設和1項信息化系統(tǒng)改造，共投資233015.16萬元。據(jù)了解，歐派家居主營業(yè)務為生產(chǎn)、銷售、研發(fā)整體櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴等。
2016年12月21日，證監(jiān)會《主板發(fā)審委2016年第188次會審核結果公告》顯示，江山歐派門業(yè)股份有限公司（以下簡稱“歐派股份”）（603208.SH）獲準批復。據(jù)歐派股份招股書顯示，本次發(fā)行股票總數(shù)不超過2021萬股，發(fā)行后總股本不超過8081.61萬股，控股股東和實際控制人吳水根持有公司2350萬股，占公司總股本的38.78%。此次募資將用于年產(chǎn)30萬套實木復合門、年產(chǎn)30萬套模壓門、年產(chǎn)20.5萬件定制柜類產(chǎn)品和營銷網(wǎng)絡建設、補充流動資金，共合計不超過57808.37萬元。歐派股份主營業(yè)務為木門的研發(fā)生產(chǎn)和銷售等。
2016年12月15日，亞振家具股份有限公司（以下簡稱“亞振家居(19.980,0.52,2.67%)”）（603389.SH）登錄上交所，公開發(fā)行新股不超過5474.95萬股，發(fā)行后總股本為21896萬股?？毓晒蓶|為亞振投資，持有公司85.50%股權，法人高偉與妻子戶美云、女兒高銀楠為實際控制人。此次募集資金主要用于營銷網(wǎng)絡擴建、沙發(fā)及家具擴產(chǎn)、家具生產(chǎn)線技改、信息化和家居服務云平臺建設，合計投入資金約為63263.03萬元。據(jù)了解，亞振家居主營業(yè)務為生產(chǎn)、研發(fā)、銷售中高檔木制家具產(chǎn)品。
江蘇恒康家居科技股份有限公司（以下簡稱“恒康家居”，后改名夢百合(32.880,0.74,2.30%)家居科技股份有限公司）（603311.SH）也于2016年10月13日登錄上交所。恒康家居招股書顯示，本次發(fā)行不超過6000萬股，發(fā)行后總股本不超過24000萬股，公司實際控制人為倪張根。此次募集資金主要用于記憶綿床墊等擴產(chǎn)、研發(fā)、營銷和補充流動資金，共計86666.92萬元。其主營業(yè)務為記憶綿等家居制品生產(chǎn)。
2016年10月14日，顧家家居也正式登錄上海交易所，公司A股股本為41250萬股，其中8250萬股獲得上市交易。據(jù)招股書顯示，公司控股股東為顧家集團，持有63.70%股權，實際控制人顧江生、顧玉華和王火仙，通過顧家集團等合計間接控制公司98%股份。此次募資將用于年產(chǎn)97萬標準套軟體家具生產(chǎn)項目和信息化系統(tǒng)、連鎖營銷網(wǎng)絡擴建項目，合計171999.20萬元。其主業(yè)為客廳和臥室中高檔軟體家具產(chǎn)品的研發(fā)涉及和生產(chǎn)銷售等。
中國家居電子商務協(xié)會創(chuàng)會人、執(zhí)行會長王建國表示，雖然當前家居企業(yè)看似是在密集上市，但對于市場如此之大的傳統(tǒng)行業(yè)來說，其數(shù)量仍然不多。之所以出現(xiàn)排隊上市現(xiàn)象是因為如今已經(jīng)到了資本收割期，傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)在也比較深的理解到資本的力量，再加上現(xiàn)在上市門檻不像之前那么高，以及傳統(tǒng)行業(yè)成熟化和品牌化后，被資本力量關注理所應當?！笆袌瞿壳霸诖媪渴袌隼镎蚁鄬?yōu)質(zhì)的企業(yè)進行資本勾兌，這明顯是布局了好幾年。”
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，國內(nèi)家居行業(yè)上市公司擴容或達30家左右。
高營收低凈利
雖然家居企業(yè)密集排隊上市，但《中國經(jīng)營報》記者也注意到，類似企業(yè)似乎并未逃脫“高毛利低凈利”的魔咒。
惠達衛(wèi)浴招股書顯示，公司2012~2014年綜合毛利率分別為25.41%、24.80、26.48%。營收分別為177336.60萬元、185618.73萬元、209323.69萬元，但凈利潤卻分別為11580.65萬元、11384.13萬元、16383.81萬元。
歐派家居2013~2015年銷售的綜合毛利率分別為29.86%、28.23%、31.65%。營收分別為399521.58萬元、475108.00萬元、560708.97萬元。凈利潤分別為24653.40萬元、38539.63萬元、48289.90萬元，凈利潤分別約占同期營收的6.17%、8.11%、8.61%。
恒康家居2013~2015年綜合毛利率分別為30.79%、29.98%、34.86%。2013~2015年及2016年6月營收分別約為95581萬元、116215萬元、137722萬元、77501萬元。凈利潤分別為10945萬元、13126萬元、16500萬元、8003萬元，凈利潤分別約占同期營收的11.45%、11.29%、11.98%、10.33%。另據(jù)其2016年三季報數(shù)據(jù)顯示，公司營收為122102萬元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為14190萬元，扣非后凈利潤為13976萬元。
亞振家居2012~2015年1至6月，綜合毛利率分別為54.35%、54.55%、57.65%、59.04%。其營收分別約為41037萬元、54083萬元、56315萬元、27122萬元。凈利潤分別約為5437萬元、8040萬元、7317萬元、3042萬元。凈利潤分別約占同期營收的13.25%、14.85%、12.99%、11.22%。
顧家家居2012~2014年主營業(yè)主毛利率分別為37.51%、38.62%、39.40%，均高于A股和H股相關同類企業(yè)毛利率。其營收分別約為211802.35萬元、268174.82萬元、323971.39萬元。凈利潤分別約為29702.11萬元、40065.71萬元、42021.77萬元。凈利潤分別約占同期營收的14.02%、14.94%、12.97%。
王建國表示，通過財報和普遍共識上一般認為家居行業(yè)企業(yè)的毛利潤是可以的，但行業(yè)企業(yè)的總體純利潤還是比較低的，由此以后的價格空間仍然可期。主要原因是由于企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品到消費者手中的中間環(huán)節(jié)過于復雜和臃腫，也就是所謂的去中介化，說到底是運營效率問題。
“作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居企業(yè)，一旦上市融資后，資金的使用應用于可成長性的項目或領域，比如研發(fā)和網(wǎng)絡成熟布局、信息化上等，目前來看，多數(shù)企業(yè)并沒有提的過于明確?！蓖踅▏f。
理財產(chǎn)品買買買？
一方面是家居企業(yè)在排隊上市發(fā)股票，而另一方面，記者也注意到，多個近期剛?cè)胧械钠髽I(yè)就將閑置資金用于購買理財產(chǎn)品。
恒康家居自2016年10月13日登錄上交所后，就于當年12月16日發(fā)布《關于使用部分閑置募集資金進行現(xiàn)金管理的進展公告》，公告稱為合理利用閑置募集資金，提高公司資金使用效率，在不影響公司募集資金投資項目正常實施進度的情況下，同意公司對部分暫時閑置募集資金進行現(xiàn)金管理，用于購買期限不超過12個月保本型理財產(chǎn)品或進行定期存款、結構性存款，使用額度不超過人民幣15000萬元，在額度內(nèi)資金可滾動使用。公司使用部分閑置募集資金15000萬元購買了中國工商銀行(4.520,-0.01,-0.22%)工銀理財共贏3號保本型2016年第1期，產(chǎn)品預期年化收益率3.10%。
此外，顧家家居自2016年10月14日登錄上海交易所后，于當年12月21日和12月27日分兩次購買招商銀行(18.590,0.07,0.38%)和建設銀行(5.610,-0.01,-0.18%)、中國農(nóng)業(yè)銀行(3.160,0.00,0.00%)、杭州銀行(19.740,0.29,1.49%)等理財產(chǎn)品。據(jù)顧家家居發(fā)布的《關于使用自有閑置資金購買理財產(chǎn)品的進展公告》顯示，公司董事會和監(jiān)事會同意使用不超過人民幣200，000萬元的自有閑置資金購買安全性高、流動性好、風險較低，單筆投資期限不超過12個月的理財產(chǎn)品。
據(jù)了解，其在招商銀行購買了非保本固定收益型理財產(chǎn)品合計10，000萬元人民幣，預期年化收益率4.8%。其與后三家銀行分別購買理財產(chǎn)品合計85，000萬元人民幣，預期年化收益率分別為3.0%、3.7%、3.5%。
市場評論人士熊錦秋曾表示，目前融資難、融資成本過高是制約部分企業(yè)發(fā)展的瓶頸。上市公司從投資者那里募集資金，不用還本付息，本應利用這個絕對優(yōu)勢盡快將企業(yè)做大做強，但有些上市公司卻將寶貴的資本購買理財產(chǎn)品，這是對資本資源的巨大浪費，是脫實向虛，對此必須嚴格規(guī)范。
(來源：中國經(jīng)營報)
10月18日，由廣東知名紅木廠家聯(lián)合舉辦的中國紅木家具文化博覽會在衡陽市華新開發(fā)區(qū)愉景新城舉行。這是中國紅木家具文化博覽會繼郴州、耒陽、邵陽之后，第四次在湖南舉行，也是目前衡陽市舉辦的最大規(guī)模紅木家具博覽會。此次展會將從10月18日開始，到10月28日即止，為期10天，喜愛紅木家具、紅木文化的市民可前去參觀、交流、品鑒。
近年來，隨著市民物質(zhì)生活水平的提高，對精神文化層面的需求也亟需提升，民眾在家居的選擇上慢慢偏向于需找一種能同時滿足物質(zhì)與精神文化所需的家具，而集中華木藝之大成的紅木家具開始走進民眾視野，并深受歡迎。此次中國紅木家具文化博覽會展區(qū)面積近10000平方米，有來自中國紅木家具制造重鎮(zhèn)中山大涌的十余家知名廠家組團參展;分紅木品鑒、文化交流、廠家直銷三大展會主題;木材品種方面，既有酸枝、紫檀、花梨等傳統(tǒng)紅木，還有金絲楠、條紋烏木等難得一見的珍品家具相應亮相展會;在款式上，有古典與新中式等三千余款家具可供來賓參觀、品鑒。
為打消市民心中展會展完即走，沒有保障的顧慮，中國紅木家具文化博覽會還專門指定石鼓區(qū)的三木坊紅木館為展會衡陽地區(qū)的售后服務點，全權處理展會的售后。
本次活動，市民們除了參觀和品鑒紅木，還可以和紅木大家們面對面交流紅木文化?；顒蝇F(xiàn)場還有輕松愉快的紅木知識問答，市民們在文化交流中還可拿大獎。
北京市近期發(fā)布5項地方環(huán)保新標準，涉及鍋爐、石油化工、家具制造等產(chǎn)業(yè)。其中，北京將實施全國最嚴的家具污染物排放標準引起廣泛關注。據(jù)了解，新標準大幅降低了木質(zhì)家具所含苯、顆粒物的最高允許排放濃度的規(guī)定限值。這個規(guī)定一旦實施，不僅對于大氣環(huán)境將起到改善作用，對于消費者來說也是福音。
北京市近期發(fā)布《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標準》，針對木質(zhì)家具制造業(yè)提出了大氣污染物排放的控制要求。北京市環(huán)保局科技標準處處長閻育梅10日介紹說，該標準將于今年7月1日實施，是目前中國最嚴格的地方環(huán)保標準，“《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標準》首次在排放標準中提出了限制原輔材料中的揮發(fā)性有機物含量指標，以及工藝措施和管理要求，體現(xiàn)了‘源頭控制’、過程監(jiān)管、末端治理’的全過程綜合管控理念?！?/p>
新排放標準要求，木制家具制造生產(chǎn)過程中，通過設備排氣筒排放的大氣污染物苯、非甲烷總烴、顆粒物等的最高允許排放濃度不得超過規(guī)定限值;此外，木材加工車間、噴漆打磨車間也都規(guī)定了無組織顆粒物排放監(jiān)控點濃度的限值。
北京市環(huán)保局污染防治處副處長鄭再洪透露，制定新排放標準的主要目的之一是推動油性涂料徹底退出市場。據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，中國涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機化合物(VOC)總量約計430萬噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。水性漆的環(huán)保優(yōu)勢明顯，“我們目前的工作是推動企業(yè)把過去使用有機溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，不更換的話它就徹底退出市場。按照標準執(zhí)行日期來說，從2017年1月1日起執(zhí)行第二時段的要求，即北京市家具制造行業(yè)禁止使用有機溶劑型(油性)涂料噴涂工序?！?/p>
水性漆不含甲醛、苯、二甲苯等有害物質(zhì)，目前在歐盟涂裝行業(yè)的普及率已達90%以上。但由于水性漆對技術、生產(chǎn)工藝等要求更嚴，成本也高，目前在中國國內(nèi)家具行業(yè)并未普及。鄭再洪透露，目前行業(yè)內(nèi)僅有不到15%的家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆，“使用水性涂料生產(chǎn)出來的家具，從其排放出來的VOC對人體健康影響的角度來說，當然要好于油性涂料。盡管前期我們曾大力推動使用低毒性的有機溶劑型涂料來替代高毒性的，咱們家具行業(yè)也一直在這么做，例如以前有的涂料含苯烯物，現(xiàn)在都置換掉了，即使是油性涂料，健康危害性也在下降。但用水性涂料的話，健康風險會更低。”
家具企業(yè)減少或嚴禁使用對健康有害的油性涂料，對于消費者來說無疑是極好的消息。不過，鄭再洪提醒消費者，目前環(huán)保部門主要監(jiān)控的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此，未來在北京市面上銷售的木質(zhì)家具也并非全都符合新排放標準。
近兩年，紅木家具市場不再是時漲時跌，也不再是供不應求的生產(chǎn)時代，而開始走向木材價格的平穩(wěn)發(fā)展，企業(yè)開始需要通過營銷、服務的競爭來發(fā)展。
所以現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始認為有品牌才能生意更好、利潤更高、發(fā)展更好。因此很多都開始重視品牌，也想去做好品牌。但是通過多年的接觸了解，我們紅木行業(yè)的許多企業(yè)對品牌的理解還存在著一定的誤解，并沒有走在正確的品牌路上。作為多年從事者，我們來一起分析一下中國紅木家具企業(yè)的各種品牌觀：
一、認為創(chuàng)新產(chǎn)品就是做品牌
作為傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，很多企業(yè)老板自己也是技術工人出身，所以他們非常重視企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，因為在他們的概念里，只要是新產(chǎn)品、做工好就不怕賣不好?？赡芮皫啄甏_實是如此，但是現(xiàn)在就未必啦。行業(yè)人都知道，許多老板創(chuàng)新產(chǎn)品，并不是建立在市場調(diào)研的基礎上，而是當前的產(chǎn)品不好賣了，看著別人創(chuàng)新自己也就跟風創(chuàng)新，所以拍拍腦袋就去請設計公司開始設計啦。設計做好了新產(chǎn)品，由于沒有營銷規(guī)劃，沒有品牌系統(tǒng)，如何定價也就是攤攤成本就定啦。所以產(chǎn)品推到市場之后，許多產(chǎn)品并不好賣。當然碰到一些剛好想尋求新產(chǎn)品的經(jīng)銷商，也可以賣一點，因為尋找新產(chǎn)品是這些經(jīng)銷商的疼點，但消費者就不一定買單啦。因為廠家賣給經(jīng)銷商的就是產(chǎn)品，但價格卻是產(chǎn)品+品牌的價格，所以回到終端，如果經(jīng)銷商賣不出產(chǎn)品的品牌附加值，那消費者就不會買單。
當然也有很多創(chuàng)新產(chǎn)品，經(jīng)銷商也不會買單。因為這類經(jīng)銷商買的不再只是產(chǎn)品，他們希望是找到好的品牌合作伙伴，能夠在除了新產(chǎn)品之外，在店面陳設、品牌建設、營銷活動、導購培訓等全方面都能給他們支持，讓他們也能成為終端品牌。
總的來說，企業(yè)做新品，是想做品牌，想賣出高價值，這是對的?？墒菦]有營銷策略、沒有品牌價值支撐的產(chǎn)品是很難有附加值的，所以許多企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品并不成功，從而讓一些企業(yè)的品牌之路就會走得很困難，甚至會懷疑品牌的力量。
二、認為重裝展廳就是做品牌
許多紅木企業(yè)認為，展廳是消費者對企業(yè)的第一印象，是品牌的關鍵標準。因此他們愿意在展廳裝修上大花成本，這招在前幾年確實能吸引到不少的消費者。但隨著許多企業(yè)都跟著重視，一條街的展廳都裝修得豪華大氣差不多的時候，消費者根據(jù)展廳外觀已經(jīng)很難分辨誰是品牌啦。要給消費者更好的品牌體驗，企業(yè)就需要在企業(yè)文化、團隊形象、服務體驗等軟實力方面也要提升，但是很多企業(yè)老板由于自己的文化程度不高，自己在這方面就不知道如何做？沒有把握所以也就不太重視。所以市場上硬實力許多企業(yè)都重視做得不錯，但是軟實力卻做得很少，大錢花了而沒有小錢的畫龍點睛，因此也很難給到消費者品牌的體驗。
三、認為參加知名展會就是品牌
許多企業(yè)在新產(chǎn)品出來之后，首先想到的就是參展宣傳。這確實是一個不錯的品牌推廣渠道，知名的展會都會獲得許多的關注。但很多企業(yè)參展除了展廳裝修，在其他許多參展準備工作上都做得不足，比如參展的必要銷售輔助工具（品牌手冊、招商手冊、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品廣告片、展廳文化陳現(xiàn)等）、招商活動策劃、銷售導購參展培訓等，所以導致許多企業(yè)參展的效果越來越差。以上是主觀原因，另外也由于現(xiàn)在不管是經(jīng)銷商還是消費者，對展會的依賴性都沒以前強啦，過去通過展會是最好看企業(yè)、看產(chǎn)品的機會，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達，他們只需要網(wǎng)絡搜索，就可以很便捷地找到目標企業(yè)及產(chǎn)品。且現(xiàn)在信息越來越對稱，消費者不再認為參展的就是品牌，他們會綜合許多品牌要素來考量企業(yè)，所以企業(yè)品牌的綜合軟實力也變得越來越重要。
四、認為做廣告就是品牌，且廣告關鍵是渠道
品牌都需要做廣告，因為廣告是營銷的重要過程，只有營銷才能為品牌創(chuàng)造價值。但是做廣告只能說是提升品牌知名度，讓企業(yè)成為名牌，但不代表它就是品牌。因為品牌對比名牌，除了知名度，應該還要有美譽度、忠誠度，這需要企業(yè)有好的產(chǎn)品、好的服務等。
廣告有兩大要素，一是廣告內(nèi)容，二是廣告渠道。廣告內(nèi)容關鍵是說明你是誰？你擅長什么？受眾為什么要信任你？也就是必須要表達出你的核心競爭力，這樣消費者才會記住你、信任你。如果廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)不到位，在當前的廣告海洋里，就算在很好的渠道做廣告，也不一定能夠有效。廣告效果評估有一個三七法則，意思內(nèi)容占三分、渠道占七分，且這個效果分數(shù)等于內(nèi)容與渠道分數(shù)的乘積。意思是說如果內(nèi)容、渠道都做滿分，那就是3*7=21分；而如果內(nèi)容1分，就算渠道7分，也只有1*7=7分的效果；同樣就算內(nèi)容3分，但渠道2分，那就只有3*2=6分效果。從上可知，要有好的廣告效果，廣告內(nèi)容及渠道同等重要，都須重視與投入。但現(xiàn)在許多紅木企業(yè)，大多只愿意在廣告渠道上花錢，而很少在廣告內(nèi)容上花錢及精力。比如許多企業(yè)，做了T牌廣告，1年20萬的廣告費愿意花，但卻很少有投入精力與費用來好好設計廣告內(nèi)容。更甚至是一些企業(yè)在電視臺及高鐵上做廣告，一年花掉上百萬或幾百萬的廣告費用，但在廣告制作上則是讓電視臺免費贈送或隨意制作。大錢花了，小錢沒花，這也可能會導致效果大打折扣，影響品牌傳播。
五、不學習、固步自封做品牌
一些企業(yè)，意識到做品牌的重要性了，也想去做好。但卻由于過去自己有一些成功的經(jīng)歷，所以現(xiàn)在就還是憑自己的經(jīng)驗在做，很少走出去看和學習。因此他們對新的市場變化及需求已經(jīng)不再了解，對新的商業(yè)模式更是不通，對品牌及營銷的理解也就是憑過去經(jīng)驗，他們對市場的判斷還停留在過去的經(jīng)驗，他們已經(jīng)開始慢慢與市場脫軌，他們并不知道許多新銳的企業(yè)已經(jīng)成長起來，甚至許多企業(yè)已經(jīng)超越他們，但固步自封的他們還無法接受這一切的現(xiàn)實。
對于這些有成功經(jīng)歷的企業(yè)家，我們也應該尊敬，因為他們過去對行業(yè)貢獻過，只是我們?yōu)樗麄兤髽I(yè)的不學習與進步感到可惜而已；但對于還處在創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)，不學習我們就顯得無法理解啦，我們很難相信不學習成長的企業(yè)能夠成為品牌，或許很有可能他們就會成為市場中被洗牌的一員。
通過以上分析，大家都應該能意識到這些企業(yè)做品牌的誤區(qū)了。那當前市場，企業(yè)應該如何做品牌呢？企業(yè)如何才算是走好品牌之路呢？
我認為洞察到市場上的沖突，尋找機會，根據(jù)自己的資源及條件，找到自己的核心競爭力，也就是給自己一個精準明確而有競爭力的定位，然后做出適合的產(chǎn)品，產(chǎn)品一定要能夠在使用等物質(zhì)層面及享受、文化等精神層面均能夠滿意目標消費者的需求，然后要開始做品牌呈現(xiàn)，把自己的產(chǎn)品在兩個層面的亮點都很好地表現(xiàn)出來，并且能夠通過精準的傳播渠道更多地傳遞給目標消費者。讓消費者認知、建立好的印象，并能形成向往。這就是做品牌的過程。
產(chǎn)品是用來與消費者交易的，而品牌是用來與消費者溝通的。品牌代表著企業(yè)的知名度、美譽度和忠誠度，可以讓企業(yè)賣得更多、更貴、更持久。
（來源：品牌紅木責編ｃａｒａ）
4月11日，四川省宜賓市中級人民法院依法對一起非法采伐國家重點保護植物附帶民事公益訴訟案，進行了一審公開開庭審理。這是全省首例檢察機關提起的涉非法采伐林木附帶民事公益訴訟案件。部分省、市人大代表、政協(xié)委員，部分省人民監(jiān)督員，市、縣檢察院及市森林公安相關同志等共80余人到場旁聽。
宜賓市人民檢察院訴稱，2014年8月至2017年2月期間，被告彭某某、劉某某等11人違反國家規(guī)定，在宜賓市珙縣、高縣、筠連縣等地盜伐國家重點保護植物楨楠40株，濫伐59株，共計99株。11名被告的行為對生態(tài)環(huán)境和公共利益造成了極大的損害，根據(jù)《中華人民共和國侵權責任法》《中華人民共和國森林法》《中華人民共和國森林法實施條例》相關規(guī)定，11名被告應補造楨楠共695株或承擔相應代為補種費用。
據(jù)了解，2017年下半年公益訴訟工作開展以來，宜賓中院多次與檢察院、法制辦、森林公安等部門進行座談，就公益訴訟案件的管轄、證據(jù)規(guī)則、庭審程序、出庭規(guī)范等實務問題充分交換意見并達成共識，建立了檢察公益訴訟聯(lián)席會議機制，推動了公益訴訟審判程序的順利進行。此案審理前，檢察機關還通過委托林業(yè)部門對受損林業(yè)資源進行鑒定，進一步確定補償數(shù)量、補償金額和補造地點，促進了補植補造實際可行。
