□□本報記者裴秋菊

近年來，在傳統(tǒng)古典家具遭遇發(fā)展瓶頸之時，既能體現(xiàn)時代氣息，又帶有民族特色的新中式家具卻呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，正在被越來越多的消費(fèi)者接受和喜愛。隨著消費(fèi)的不斷升級，作為現(xiàn)代實(shí)木家具的一個分支，具有民族特色的新中式家具將帶動新的消費(fèi)熱潮。

如何定義新中式？2017年新中式家具市場將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？對新中式家具企業(yè)來說，應(yīng)該采用怎樣的營銷模式？在近期由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會傳統(tǒng)木制品專業(yè)委員會、中南林業(yè)科技大學(xué)中國傳統(tǒng)家具研究創(chuàng)新中心聯(lián)合主辦的“新中式文化年”主題交流會上，相關(guān)專家對此進(jìn)行了討論。

新中式不是元素堆砌

由于對“新中式”的內(nèi)涵理解不同，產(chǎn)生了兩種類別：一類是符號化的新中式，這類新中式家具是對傳統(tǒng)中式家具的簡單簡化。一類是去符號化的新中式。這類新中式家具以明式家具為風(fēng)格特征，講究清雅、簡潔，同時更注重時代特征，有時并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號，但是對中式美的內(nèi)涵理解比較到位，講究內(nèi)蘊(yùn)，并未影響產(chǎn)品的整體品位。那么，到底如何定義新中式？

張亞池（北京林業(yè)大學(xué)教授）：應(yīng)該從材料學(xué)、家具的本質(zhì)、家具文化和時代生活思考的角度解讀傳統(tǒng)家具和新中式發(fā)展方向，拎清紅木家具與中式家具之間，宮廷家具、官宦家具與民間家具之間的區(qū)別和聯(lián)系。作為一個有社會責(zé)任感的家具人，應(yīng)充分意識到并付諸實(shí)踐于家具文化、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售的全過程中。新中式家具應(yīng)該是一種延續(xù)性的，能體現(xiàn)中國文化、代表中國精神和中國人生活方式的家具。

于歷戰(zhàn)（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授）：新中式家具應(yīng)該更多地研究家具本質(zhì):使用和適用，更應(yīng)該注重的是家具與人之間的關(guān)系，然后是家具與室內(nèi)空間、建筑景觀、生活習(xí)慣以及人的思維方式的關(guān)系，而不應(yīng)該過多地追求樣式和風(fēng)格。新中式一定是在我國人民找到文化自信并回歸到一個應(yīng)有的位置上，清醒地認(rèn)識到設(shè)計在家具中起到的作用，認(rèn)識到其生命力之所在。新中式應(yīng)該是由大多數(shù)中國人的生活形成疊加效應(yīng)而凝結(jié)出來的結(jié)果。

牛曉霆（東北林業(yè)大學(xué)副教授）：新中式家具不應(yīng)該界定材料，應(yīng)該界定思想和文化精神。傳承的是哪類思想，就弄清其本體，就做哪類家具。對新中式的思考，也是對中國精英階層的思考、中國平民百姓的思考，更是對中國人的思考；更要解決中國木作的精神屬性，無論何時何地，都不能丟棄中國人的靈魂。同時，怎樣用現(xiàn)代方式表達(dá)中式家具，這也是新中式需要解決的一個更大范圍的問題。

受眾、設(shè)計、文化相融合

業(yè)內(nèi)人士表示，既有中國傳統(tǒng)文化的印記、又貼近現(xiàn)代生活的新中式家具，是從中國古典傳統(tǒng)文化中發(fā)掘更深層次的內(nèi)涵和精髓后加以提煉和升華的結(jié)果。伴隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)市場的細(xì)分，人們對生活品質(zhì)以及精神生活的追求，將會催生新的生活方式，新中式的家具市場的消費(fèi)群體正在擴(kuò)大，新中式正在成為國人家具的主流趨勢。對此，新中式家具未來將會有哪些突破？

吳盛富（中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長）：隨著越來越多的實(shí)木漸漸成為歐盟界定的珍稀木材，新中式家具不應(yīng)該局限于紅木家具，在新的材料上應(yīng)有所突破，多嘗試單板層積材等，滿足使用功能的同時，符合時代發(fā)展的潮流，適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣。

田燕波（北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人）：新中式家具的發(fā)展，需要具備了系統(tǒng)知識和實(shí)踐能力的學(xué)院派或?qū)I(yè)人員在設(shè)計上推陳出新，好的設(shè)計一定是有價值的。新時代的新中式家具，將不再是模仿和抄襲，而是重視保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

楊明霞（北京吉瑞祥紅博館市場總監(jiān)）：紅木行業(yè)經(jīng)歷了從平淡到巔峰再到低谷的發(fā)展過程，始終是以木材為切入點(diǎn)，而不是家具本身。目前來看，新中式的潮流勢不可擋，更注重家具的本質(zhì)，即使用功能。

未來中式家具行業(yè)將會是三分天下的趨勢：一是使用珍貴木材打造的高精度仿古家具，主要適用于高端消費(fèi)人群；二是新古典家具，既延續(xù)了中式家具的文脈，又具有新時代家具的特點(diǎn)，主要適合40歲至50歲的中年消費(fèi)群體；三是適應(yīng)“80后”“90后”消費(fèi)群體的新中式家具。新中式家具一定是具備了多功能的特點(diǎn)和顯著的當(dāng)代特征，既滿足使用功能，又能和現(xiàn)代中國人的生活居住環(huán)境相契合。

此外，紅木家具想要突破和發(fā)展，必須建立在對傳統(tǒng)文化充分的認(rèn)知與研究基礎(chǔ)之上，敏捷地捕捉時代信息、市場信息，大膽創(chuàng)新。

周京南（故宮博物院研究員）：今天的家具設(shè)計應(yīng)當(dāng)避免一味地循規(guī)蹈矩，不加創(chuàng)造性地模仿古人，而應(yīng)向多元化方向發(fā)展，與我們今天的審美、居室環(huán)境相協(xié)調(diào)。

蘇垣（中央民族大學(xué)教授）：傳統(tǒng)家具需要傳承，但不是沿襲和因襲。高仿家具固然有市場，但不是絕對性的。新中式集大成之時，必然是歷史文化積淀到一定程度，取中西的精華應(yīng)用到中國設(shè)計當(dāng)中的時候。

跨界與情景體驗

打造優(yōu)質(zhì)營銷模式

新中式家具作為新時代家具行業(yè)發(fā)展的一顆新星，要想在國際市場上占有一席之地，就必須要建立自己產(chǎn)品的風(fēng)格，走自己的路，開發(fā)集中華民族特色和時代特征于一體的新中式家具。進(jìn)入2017年，整個家居行業(yè)也迎來了體驗經(jīng)濟(jì)的時代，而新中式家具作為新時代發(fā)展的核心之一，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。作為相關(guān)企業(yè)，又該如何做好營銷？

鐘富申（一茶一木創(chuàng)始人）：我在開發(fā)茶家具時也在細(xì)分品類，在延續(xù)唐風(fēng)宋韻的基礎(chǔ)上，為“喝茶”這種生活方式所服務(wù)。一茶一木的家具經(jīng)常使用榆木與竹席結(jié)合，材料上的多種嘗試和新的設(shè)計能時不時地為消費(fèi)者帶來驚喜。但作為設(shè)計師來講，通常會忽略商業(yè)模式和新的消費(fèi)軌跡。新中式在做品牌理念時，一定要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，建立緊密的關(guān)系。通過互動式的、觸發(fā)情感的和印象深刻的終端情境體驗，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，得到更好的發(fā)展。

李詮（騰智國際企劃設(shè)計師）：新中式的市場和囊括的范圍非常大，目前還沒有一個界定。材料上，應(yīng)該進(jìn)行多種嘗試，因為材料表現(xiàn)更容易體現(xiàn)時代感，更能代表某種生活方式。在品牌策略上，可以嘗試跨界合作，例如與咖啡廳、服裝品牌、書店等合作，合理地增強(qiáng)人與人之間的互動，引導(dǎo)一種生活方式，塑造動態(tài)的環(huán)境空間。另外，現(xiàn)代家具可拆卸、易組裝的便利特點(diǎn)能否應(yīng)用到新中式家具商，也是值得思考的。

李韻（江蘇羽珀家居有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）：要對消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，我們一直強(qiáng)調(diào)主流消費(fèi)群體的需求，但隨著“80后”“90后”新興消費(fèi)群的崛起，形成各種個性化的需求、高品質(zhì)的家居追求，同時“60后”“70后”主流消費(fèi)群體年齡的逐漸增長，他們的消費(fèi)特征、習(xí)慣、品位正發(fā)生翻天覆地的變化。新中式家具的營銷與推廣應(yīng)準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體，重視市場調(diào)研，適應(yīng)時代潮流，及時推陳出新。

根據(jù)國務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》（國發(fā)［2015］13號）和國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委《質(zhì)檢總局國家標(biāo)準(zhǔn)委關(guān)于印發(fā)<關(guān)于培育和發(fā)展團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)意見>的通知》（國質(zhì)檢標(biāo)聯(lián)［2016］109號）的文件精神，我國標(biāo)準(zhǔn)化工作將改變政府單一供給的現(xiàn)有體系，鼓勵社會團(tuán)體制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，提升品牌和服務(wù)的市場競爭力，快速響應(yīng)創(chuàng)新和市場對標(biāo)準(zhǔn)的需求，形成政府引導(dǎo)、市場驅(qū)動、社會參與、協(xié)同推進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)化工作格局。

張家港國檢局木材實(shí)驗室作為國家木材檢測聯(lián)盟的理事長單位，時刻關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)制定的政策前沿。2015年聯(lián)盟成立以來，木材實(shí)驗室聯(lián)合成員單位通力協(xié)作，完成了聯(lián)盟內(nèi)部技術(shù)文件的制定，并大力多方拓展渠道，致力于將技術(shù)文件上升為標(biāo)準(zhǔn)。目前，木材實(shí)驗室作為牽頭單位，申報中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的《主要進(jìn)口珍貴木材材種鑒定》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及中國檢驗檢疫學(xué)會的《木材及木制品材種鑒定溯源認(rèn)證規(guī)程》等5項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已分別獲得立項，接下來將積極聯(lián)合聯(lián)盟成員單位，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)制定要求，按時高質(zhì)地完成上述標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。今后，木材實(shí)驗室將繼續(xù)貼近木材產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展需求，以解決木材行業(yè)內(nèi)亟待解決的技術(shù)難題和實(shí)際問題為宗旨，持續(xù)推進(jìn)木材鑒定領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

1月8日，陽泉日報首屆紅木家具展在美隆國際廣場一層舉行的年博會上一亮相，便吸引了眾多市民的目光。本次展覽會規(guī)模大、檔次高、品種齊全，將持續(xù)至1月17日。

本次展覽中，我市家具展出商羅富宮·豪強(qiáng)家居直接從廠家浙江拉貨至展會。展出的紅木家具為“年年紅”富典系列和品一花梨木系列，材質(zhì)則以紅酸枝、大果紫檀、花梨木為主。品類上，從沙發(fā)、茶臺、大床到衣架、擺架，應(yīng)有盡有。明式、清式風(fēng)格的紅木家具在展會上相互搭配、相得益彰，吸引了不少市民前來觀展。

據(jù)工作人員介紹，紅木家具作為傳統(tǒng)文化的載體，越來越受到消費(fèi)者的青睞。此次展出的這些家具既實(shí)用又具有收藏價值，優(yōu)惠的價格將滿足不同人群的需求。