紅木衣柜開拓二線市場需因地制宜\莆田系木材商掌控70%全球紅木原材料
紅木市場的專家表示:北京、上海、廣州等一線城市聚集了大量紅木家具賣場,大型家居賣場也開辟了紅木家具專賣區(qū),一線城市,甚至二線城市的紅木家具市場已逐漸飽和。面對日趨飽和的市場和激烈的競爭,在一線大城市建立紅木衣柜市場的發(fā)展空間越來越小。所以,一部分企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)移到了二三線城市上,開發(fā)二級市場成為紅木企業(yè)的新思路。但是,開拓市場不可盲目,需對當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場進(jìn)行了解。
紅木衣柜發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
“隨著環(huán)保意識的加強(qiáng),大家對紅木的消費(fèi)觀念增強(qiáng),傳統(tǒng)紅木的消費(fèi)逐漸成為社會消費(fèi)潮流,二三線城市缺乏紅木銷售的專業(yè)場所,有購買需求的消費(fèi)者開始關(guān)注紅木市場。”紅木衣柜品牌商分析道。雖然在秦皇島也有紅木家具賣場,但無論店面裝修、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、商品陳列,還是在營銷渠道上,相比一線城市的專業(yè)性和品牌化策略,都有很大的差距,這也是在秦皇島這樣的中小城市開辟消費(fèi)市場的潛力所在。
二級市場發(fā)展因地而異
充分了解當(dāng)?shù)氐氖袌鱿M(fèi)容量、客戶群和當(dāng)?shù)厝藢t木的喜好程度。才能根據(jù)目前的紅木消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念,細(xì)分市場,提供多元化產(chǎn)品,更好地應(yīng)對不同消費(fèi)者對產(chǎn)品的不同訴求。如此才能在開發(fā)二三線市場時(shí)不像盲目的蒼蠅,四處亂轉(zhuǎn),最終鬧得血本無歸。
根據(jù)御典紅紅木家具有限公司負(fù)責(zé)人趙軍介紹,作為國家著名的旅游城市和休閑城市,秦皇島聚集了大批具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化修養(yǎng)的企業(yè)家,很多別墅業(yè)主、高檔樓盤業(yè)主都具有高端藝術(shù)品消費(fèi)能力,紅木家具兼具收藏、投資、實(shí)用價(jià)值,也是他們妝點(diǎn)居家環(huán)境的最佳選擇,這是一個(gè)不小的市場。珍稀的黃花梨、小葉紫檀和大紅酸枝等高檔材料,以明清家具風(fēng)格為主調(diào)的產(chǎn)品更符合這部分消費(fèi)者的需求。
紅木品質(zhì)決定衣柜檔次
紅木木質(zhì)好,經(jīng)久耐用的特性也受到越來越多城市居民的關(guān)注。“隨著市民生活水平的提高,對傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的回歸和提升,經(jīng)久耐用、環(huán)保的紅木衣柜也受到具有一定文化品位、具有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層親睞,他們也有能力購買價(jià)格高于一般家具的紅木家具。”趙軍說。此外,從現(xiàn)代消費(fèi)潮流和意識來講,人們的環(huán)保意識不斷增強(qiáng),對實(shí)木家具的認(rèn)可度也越來越高,80后,甚至90后成為紅木衣柜潛在的客戶。趙軍表示,“在年輕消費(fèi)者看來,紅木衣柜的核心價(jià)值是設(shè)計(jì),是工藝,設(shè)計(jì)精煉,符合現(xiàn)代家居環(huán)境的紅木家具受到他們的追捧,也許會成為一種新的時(shí)尚,這是紅木衣柜市場發(fā)展的最大的支撐。”
針對不同層次的消費(fèi)群體,必須開發(fā)出符合他們審美需求的產(chǎn)品,以不同展示空間,展示、體驗(yàn)不同風(fēng)格,不同檔次的產(chǎn)品,滿足不同層次消費(fèi)者的需求。”業(yè)內(nèi)人士分析,在二三線興起的紅木市場中,保真、保質(zhì)與售后服務(wù)也是御典紅尤為重視的環(huán)節(jié),詳細(xì)、準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者所有產(chǎn)品的真實(shí)信息,促進(jìn)市場良性發(fā)展。
實(shí)際上,除了近年頻繁“露臉”各大媒體的制鞋、民營醫(yī)院產(chǎn)業(yè),紅木產(chǎn)業(yè)更是莆田商幫浸淫多年的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)鏈。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,廣東中山、莆田仙游、浙江東陽已經(jīng)成為全國三大紅木產(chǎn)業(yè)集群基地。
這三大紅木產(chǎn)業(yè)集群的形成都有著深刻歷史淵源?!耙纯拷静倪M(jìn)出的港口,要么就是歷史上盛產(chǎn)工匠的地方,而莆田則是唯一一個(gè)占據(jù)兩項(xiàng)優(yōu)勢的地域?!比A名華居董秘洪華暉對證券時(shí)報(bào)記者表示,一方面莆田仙游的工匠和木匠從明清時(shí)期開始就一脈傳承。另一方面莆田的秀嶼港也是全國木材進(jìn)口大港之一。
在莆田當(dāng)?shù)?,紅木產(chǎn)業(yè)被市政府列為工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)中的一大類。據(jù)陳志強(qiáng)副市長介紹,莆田是歷史上著名的工藝之鄉(xiāng)。近十年來,莆田相繼被授予“中國木雕之城”等“國字號”品牌。這其中,莆田紅木產(chǎn)業(yè)已形成單獨(dú)的流派,是國內(nèi)最大的木雕制品生產(chǎn)基地和最大的名貴紅木古典家具主產(chǎn)地。
根據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的說法,全世界的紅木原材料有70%掌握在莆田人手上。在國內(nèi)各大家具、家居展會上,紅木館或者紅木展位上必定有大把的客商使用莆田話進(jìn)行交流。
洪華暉對證券時(shí)報(bào)記者舉了個(gè)有趣的例子。該公司前兩年派人去南美洲采購原材料,當(dāng)時(shí)他聽說當(dāng)?shù)氐墓俜秸Z言是法語,頗為擔(dān)心是否能夠順利溝通。結(jié)果外派人員只回了一句話,“只要會說莆田話就行了”。
讓他“閑”下來的原因是,近半年來紅木持續(xù)走低。紅木家具似乎從昔日的“香餑餑”一下子變?yōu)?ldquo;冷飯團(tuán)”,這讓王華偉很不適應(yīng)。
紅木家具市場為何遭遇“寒流”,投資購買怎樣避免損失?記者進(jìn)行了調(diào)研。
量價(jià)齊跌趨勢顯
從年初開始走低的價(jià)格行情讓紅木家具銷量嚴(yán)重受挫,尤其是中低端紅木家具,價(jià)格降幅一般在50%左右,高端紅木價(jià)格降幅相對較小
8月4日,記者來到位于北京西四環(huán)五路居的紅木家具老店北京紅木第一樓,偌大的市場顯得有些冷清。當(dāng)被問及今年以來的價(jià)格走勢,某品牌銷售經(jīng)理搖搖頭說:“今年整個(gè)紅木家具市場異常冷清,從年初開始價(jià)格就一直跌得厲害。”
但該銷售經(jīng)理也指出,“高端紅木家具的價(jià)格其實(shí)沒有出現(xiàn)變化,現(xiàn)在人工費(fèi)用增加了,有些家具的價(jià)格甚至還稍向上浮動,并非一味降價(jià),主要是買家少了很多”。
自去年11月開始,大多數(shù)紅木家具市場的客流量遭遇了“滑鐵盧”。有業(yè)內(nèi)人士向記者介紹,受原材料價(jià)格回落、樓市調(diào)控等多重因素影響,紅木家具零售商的客流量降幅在40%左右。多米諾骨牌效應(yīng)隨之顯現(xiàn),在今年年初,紅木家具價(jià)格出現(xiàn)明顯下滑,特別是中低端紅木家具,價(jià)格降幅達(dá)50%,高端產(chǎn)品降幅約為10%至25%。
半年間,紅木家具市場吹來的“冷空氣”著實(shí)讓紅木收藏者和愛好者們冷靜了不少。
近年來,紅木家具的價(jià)格起伏較大,在吸引大家眼光的同時(shí),也讓部分投資者賺了個(gè)盆盈缽滿。“從2009年到2010年年初的上漲行情直到現(xiàn)在我還記得很清楚,小葉紫檀、黃花梨和大紅酸枝這幾種紅木就像當(dāng)紅明星,身價(jià)如日中天。那時(shí)候紅木行業(yè)最流行的一句口號就是‘炒房不如炒紅木’。”王華偉回憶說。
業(yè)內(nèi)人士指出,2008年以來紅木企業(yè)的數(shù)量增多,加上普遍采用機(jī)械化生產(chǎn),紅木家具產(chǎn)能激增,而紅木文化普及較慢,終端市場的增長速度沒能跟上,加之現(xiàn)階段消費(fèi)者觀望情緒加重,導(dǎo)致紅木家具出現(xiàn)階段性產(chǎn)能過剩。
盡管當(dāng)前紅木家具的行情正處于“寒流”之中,但中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會秘書長姜恒夫卻指出:“從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看,價(jià)格還是會往上走,至于漲幅多少,是由消費(fèi)群體的需求和市場決定的,消費(fèi)需求會決定最終的價(jià)位。”
投資環(huán)境待規(guī)范
紅木家具兼?zhèn)渌囆g(shù)性、實(shí)用性等多重價(jià)值于一身,在彰顯歷史底蘊(yùn)的同時(shí),也不失為一種投資方式。8月1日《紅木家具通用技術(shù)條件》國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,對規(guī)范紅木投資將起到積極的作用
盡管收藏紅木家具的人群在不斷擴(kuò)大,但紅木資源卻是有限的,這就意味著紅木家具的真品比率會越來越小。“真真假假難分辨”也是一直讓紅木投資者“頭疼”的一個(gè)問題。
業(yè)內(nèi)人士指出,紅木家具投資,如果沒有適當(dāng)?shù)?ldquo;圈子”且對該領(lǐng)域研究不深的投資者,在購買渠道和出售方面都不具備優(yōu)勢。
例如,紅木的種類繁多,就給了商家鉆空子的機(jī)會,部分商家不僅在原材料上做手腳,在工藝上也可能造假。“一般高端的紅木家具都是靠高水準(zhǔn)的烘干設(shè)備和工藝長時(shí)間‘磨’出來的,那些在原料上動手腳,以次充好的也只能靠‘上漆’這種手法來提高身價(jià)。”某紅木品牌銷售經(jīng)理告訴記者。
8月1日起,《紅木家具通用技術(shù)條件》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,這是繼1998年制定紅木國標(biāo)以來首次對其進(jìn)行補(bǔ)充和修改。
然而,記者在走訪中卻發(fā)現(xiàn),大多數(shù)商家對新標(biāo)準(zhǔn)還停留在“聽說過”的層面,并沒有拿到實(shí)質(zhì)性的文件,更不要提具體實(shí)施。
可見,新標(biāo)準(zhǔn)的頒布或許會將近期籠罩在紅木行業(yè)上方的“寒風(fēng)”吹散,至于能否規(guī)范紅木投資,還有待觀察。
《紅木家具通用技術(shù)條件》規(guī)定,紅木家具質(zhì)量明示卡上需詳細(xì)注明:產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品工藝分類、產(chǎn)品質(zhì)量等級、產(chǎn)品適用范圍等信息。消費(fèi)者購買時(shí),可仔細(xì)對照該卡片,若發(fā)現(xiàn)自己購買的紅木家具“貨不對板”,可將《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》作為申訴和索賠的依據(jù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,關(guān)于紅木的鑒別并不是掛張“家具質(zhì)量明示卡”就能達(dá)到效果,新標(biāo)準(zhǔn)也只是一些輔助的技術(shù)要求,如果能夠限制得更規(guī)范,再加上國家強(qiáng)有力的監(jiān)管,督促行業(yè)內(nèi)積極執(zhí)行,這樣才能真正發(fā)揮作用。專家提示,在新國標(biāo)的具體細(xì)則還沒有明確之前,消費(fèi)者一定要謹(jǐn)慎投資,不要急于購買。
中國對軟木木材的需求越來越大。2017年同比增長18%。盡管加拿大出口的木材一半以上都運(yùn)往中國,2017年美國和加拿大對中國的木材出口僅占中國進(jìn)口總量的22%。相比2013年的45%,顯示了多年來在逐年下降。來自俄羅斯和歐洲的競爭仍是市場份額下降的主要原因。匯率優(yōu)勢和俄羅斯改善的交通系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施使他們在中國市場占了上風(fēng)。
在中國,本土木材采伐量在不斷減少,因此對進(jìn)口木材的依賴將在可預(yù)見的未來繼續(xù)下去。這導(dǎo)致了南方黃松出口在整個(gè)2017年都很強(qiáng)勁。SYP原木和鋸材貨運(yùn)量今年都增長了40%。預(yù)測南部無論是新的或擴(kuò)大的生產(chǎn)都將保持增長的強(qiáng)勁趨勢。北美的價(jià)格在2017年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平。加拿大對美國出口關(guān)稅的不確定性以及更強(qiáng)勁的整體經(jīng)濟(jì)推動了價(jià)格上漲。目前20%的關(guān)稅可能會影響到加拿大木材公司將貨銷往美國本土還是海外的數(shù)量。2018年將揭曉答案,拭目以待。
很多次,當(dāng)你傾盡所有的愛戀和欣賞,用最深情的語言去介紹一件做工精致、紋理漂亮、色澤飽滿的花梨木家具時(shí),顧客冷不丁地會來一句:“哎,這是紅木家具嗎,紅木家具不是紅色的嗎?”瞬間,立馬要從鑒賞模式切換到普及紅木家具基本知識的模式。
“紅木一定是紅色的嗎?”這是很多紅木家具從業(yè)者最頭痛卻一直想要回答的問題。紅木家具的流傳也就幾百年,因其材質(zhì)昂貴和工藝復(fù)雜,多是供皇室貴族和上流階層使用,普通民眾很難接觸到。其實(shí)“紅木”只是個(gè)泛稱,包括很多樹種。
根據(jù)紅木國家標(biāo)準(zhǔn)劃分,紅木一共有五屬八類33個(gè)樹種。紅木的五屬是指:紫檀屬、黃檀屬、崖豆屬、鐵刀木屬、柿屬。八類是五屬下級分類,分別為紫檀木類、花梨木類、香枝木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、雞翅木類、烏木類、鐵刀木類。紅木的33個(gè)樹種是八類的下級分類,分別為:檀香紫檀(小葉紫檀);越柬紫檀、安達(dá)曼紫檀、刺猬紫檀、印度紫檀、大果紫檀(緬花)、囊狀紫檀、鳥足紫檀;降香黃檀(黃花梨);刀狀黑黃檀、黑黃檀、闊葉黃檀、盧氏黑黃檀、東非黑黃檀、巴西黑黃檀、亞馬遜黃檀、伯利茲黃檀;巴里黃檀、賽州黃檀、交趾黃檀、絨毛黃檀、中美洲黃檀、奧氏黃檀、微凹黃檀;非洲崖豆木、白花崖豆木、鐵刀木;烏木、厚瓣烏木、毛藥烏木、蓬塞烏木;蘇拉威西烏木、菲律賓烏木。每個(gè)樹種都有不同的特點(diǎn),用途也各不相同。
目前,市場上的紅木家具主要以酸枝木和花梨木為主,當(dāng)您看到一件喜歡的紅木家具時(shí),一定要分清楚是什么木種。
(攬香紅木)
來源:新消息報(bào)
有業(yè)內(nèi)人士表示,目前中國市場對于刺猬紫檀的需求量在每月8000至9000個(gè)貨柜,而國內(nèi)現(xiàn)有庫存約為4100個(gè)貨柜,分別是廣東2000個(gè)、浙江東陽500個(gè)、上海500個(gè)、張家港500個(gè)、南潯300個(gè)、河北300個(gè)。刺猬紫檀的家具制品在一線城市的銷量占整個(gè)市場的5%,二線城市占15%,三線城市占50%,四線城市占20%,農(nóng)村占10%。刺猬紫檀的家具制品占據(jù)了紅木市場的半壁江山。
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