2022年中國智能家居市場如何從升級轉化為增長
IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度中國智能家居設備市場出貨量為6337萬臺，同比增長4.1%。2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。雖然市場在供需雙方壓力之下并未出現(xiàn)兩位數(shù)的反彈，但出貨體量背后不可忽視的是中國智能家居市場的升級和調整。在不斷優(yōu)化中，市場將迎來新的發(fā)展機會，預計2022年中國智能家居設備市場出貨量突破2.6億臺，同比增長17.1%。
2021年智能音箱市場出貨量同比收縮，但在結構調整和產(chǎn)品升級之下，市場銷售額同比增長15%。其中帶屏智能音箱在市場需求和廠商轉型的共同推動下出貨量保持增長，市場份額提升至39%。同時，無屏智能音箱市場也加快升級步伐，通過音質、連接及產(chǎn)品外觀等方面的提升積極拓展中高端市場。
2021年視頻娛樂設備市場出貨量進一步下滑，其中智能電視市場2021年出貨量為3886萬臺，同比下降9.4%。供應壓力之下廠商積極布局中高端市場，智能電視在屏幕尺寸、顯示技術和人機交互能力上均有明顯提升。語音交互逐漸成為智能電視標配，其中2021年內置語音助手的智能電視出貨占比達72.1%，同比提升近9個百分點。
2021年智能照明設備市場保持高速增長，用戶對智能照明需求逐步增長。一方面照明設備種類多元化，筒燈、軌道燈等紛紛加入智能化行列，智能開關市場也迎來暴增。另一方面，智能照明解決方案市場接受度較高，已成為全屋智能的重要構成。
2021年家庭安全監(jiān)控設備市場增長與升級并行。其中視頻監(jiān)控分辨率大幅提升導致的產(chǎn)品迭代是推動2021年智能攝像頭和可視門鈴市場增長的重要原因之一。智能門鎖市場在攝像頭、顯示屏及AI技術的組合賦能下，產(chǎn)品功能進一步升級，市場出貨量保持高速增長，2021年貓眼鎖占比提升至22.3%，人臉識別功能滲透率達13.6%。
2021年各品類智能家居設備市場均經(jīng)歷了不同程度的產(chǎn)品結構調整和功能升級，為市場后續(xù)發(fā)展奠定了基礎。2022年，智能家居市場如何將升級轉化為增長，以下三點值得關注。
打磨產(chǎn)品，將智能與功能相結合實現(xiàn)有效升級。伴隨智能家居市場發(fā)展趨于理性，消費者選購智能家居設備的出發(fā)點從嘗鮮逐漸轉向產(chǎn)品功能和質量，因此廠商需要在智能帶來的新奇感之外，更多關注產(chǎn)品自身屬性，將AI能力與產(chǎn)品功能相結合，通過細節(jié)的智能體驗激發(fā)消費者的購買欲望。
精細運營，拓展中高價位段市場。過去一年，在產(chǎn)品升級和成本上浮的推動下，中國智能家居設備市場均價明顯提升，其中智能電視、智能音箱、掃地機器人等品類中高價位段市場份額增長明顯。伴隨技術走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市場產(chǎn)品價格將迎來更多調整空間。在市場升級的大趨勢下，對中高價位段產(chǎn)品進行精細化銷售運營，有望進一步加大中高價位段市場需求。
升級渠道，通過高質量觸達降低用戶學習成本。雖然中國智能家居市場已經(jīng)歷幾年的發(fā)展，但仍遠未實現(xiàn)普及。目前仍有大量用戶不了解智能家居，并且不乏潛在消費者出于對復雜設置的擔憂而止步不前。因此廠商不僅需要從產(chǎn)品端精簡操作步驟，更需要對渠道服務進行升級，提升一線工作人員的專業(yè)性以提升觸達質量，并積極與家裝等線下渠道合作，加強演示說明，降低用戶學習成本，加快用戶教育進程。
IDC中國高級分析師劉云認為：“2021年中國智能家居市場經(jīng)歷了升級與調整，2022年想要將升級轉化為增長、加快智能家居的推廣與滲透，廠商既要強化產(chǎn)品升級迭代挖掘市場需求，也要重視銷售運營，尤其是加強對中高價位段產(chǎn)品的營銷，以刺激消費需求升級。此外，渠道升級也將成為廠商優(yōu)化用戶觸達質量、提升市場認知度、加快市場教育步伐的重要方式之一?！?/span>
打造智能化全屋定制家具生產(chǎn)基地
——博洛尼家居深州基地項目見聞
5月9日，走進位于深州市智能家居產(chǎn)業(yè)園的博洛尼家居深州基地，4個生產(chǎn)車間里的各條生產(chǎn)線馬力全開，開料、封邊、打孔……工人們根據(jù)后臺提供的客戶個性化需求數(shù)據(jù)，對家具進行定制化設計、制作。
機械加工生產(chǎn)線上，工人將一張板材送進切割設備。當板材轉到下道工序時，已經(jīng)被裁切成了形狀不一的板塊。“每件定制家具的尺寸、規(guī)格、材質都不一樣，而實現(xiàn)智能細化和分類，秘密都在這個標簽和二維碼上?！辈┞迥峒揖由钪莼刎撠熑顺虒毑烹S手拿起一張板材說，“我們從前端的銷售進單到設計、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過博洛尼平臺系統(tǒng)對客戶訂單信息進行整合，這個標簽上涵蓋了客戶訂單的合同號、批次號及板件加工的所有信息，掃描標簽上的二維碼，在生產(chǎn)線上流轉管理，從而實現(xiàn)自動化制造。”
隨著消費群體個性化需求的不斷涌現(xiàn)，定制化、智能化已成為現(xiàn)代家居行業(yè)發(fā)展的新趨勢。程寶才介紹，博洛尼深州基地不僅是他們在全國投資最大的產(chǎn)品制造基地，也是集團布局全國家居市場的重要一子。項目分三期建設，全部建成后，預計年產(chǎn)成品家具140萬套，將成為華北地區(qū)最大的智能化全屋定制家具生產(chǎn)基地。
近年來，深州市把家具制造業(yè)高端化作為重點，傾力打造智能家居產(chǎn)業(yè)園，浙江圣奧、黎明國際、時代文儀等一批家具企業(yè)相繼落地，實現(xiàn)家居產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。“良好的家居產(chǎn)業(yè)基礎，讓深州成為博洛尼家居投資建設首選之地。同時，當?shù)剡€對項目審批開通綠色通道，一對一保姆式幫辦，保障項目順利實施；疫情防控期間，協(xié)調解決員工有序到崗、物流運輸、防疫物資等問題?！背虒毑耪f，2019年底，博洛尼家居與深州市簽約高端家居定制項目。2020年6月，投資10億元的一期項目便實現(xiàn)投產(chǎn)，當年產(chǎn)值達6.1億元。
車間內一派繁忙，車間東側的項目二期建設正酣，博洛尼深州基地新建全屋定制智能制造車間主體已拔地而起。程寶才說，這是他們向工業(yè)4.0智能生產(chǎn)迭代升級的第一個項目，“在數(shù)控、自動化設備形成完整流水線的基礎上，將引進先進的智能家居生產(chǎn)線，配合自主開發(fā)的軟件系統(tǒng)，實現(xiàn)對個性化訂單的數(shù)字化管理，實現(xiàn)‘前端設計與后端生產(chǎn)’的無縫連接。全新的生產(chǎn)線將使產(chǎn)品交付時間大大縮短，年增產(chǎn)8萬套定制家具。”（河北日報記者焦磊）
短評
服務效能提高 項目建設提速
“從項目簽約到項目一期投產(chǎn)，僅用了半年時間，簡直太快了！這與當?shù)氐母咝Х辗植婚_?！边@是采訪程寶才時他說得最多的一句話。
近年來，深州牢固樹立“項目為王”理念，成立重點項目工作專班，安排專人全程領辦、代辦各項前期手續(xù)，全力推動“并聯(lián)辦結+模擬審批”等，縮短項目審批時間和建設工期。成立“中小企業(yè)紓困解難服務中心”，提供“企業(yè)張嘴、政府跑腿”保姆式服務，幫企業(yè)解困、給項目護航、為發(fā)展除障。
一項項措施既有力度，又有溫度，夯實了項目建設的“底盤”，有效破解了企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。今年以來，深州市包括泰博瑞家具河北有限公司年產(chǎn)定制醫(yī)療家具10萬套項目、瑞豐動力公司分布式光伏發(fā)電項目等省市重點項目開工30個，已累計完成投資14.5億元。
項目落地了，還要落得穩(wěn)、建得快。深州市優(yōu)化營商環(huán)境，提高服務效能，推動項目快速落地、建設、投產(chǎn)的做法，值得稱贊。
浙江家居大賣沐家家居公布了2021年財務報告。讓人略感意外，這家在2020年營收凈利雙豐收的大賣，在過去一年凈利卻爆跌了92%。
2020年是多家家居大賣的爆單之年，沐家家居當年也取得很不錯的增長，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤增幅更有數(shù)十倍！
而到了2021年，沐家家居營業(yè)收入為5.50億元，同比增長10.49%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為367萬元，對比前一年大幅下降了92.41%。
沐家家居主營產(chǎn)品包括窗簾、靠墊、床品、桌布、圍裙、沙發(fā)套、椅子套、餐墊、浴巾、戶外家具罩等生活家居用品和家居戶外用品。沐家家居旗下的窗簾品牌，是亞馬遜上的熱銷單品，經(jīng)常能在“Editorial recommendations”上看到。其中的熱賣單品，評論數(shù)量都是過萬的。
除了亞馬遜以外，獨立站也是重要銷售平臺。Deconovo在TikTok的主賬號有大約18萬粉絲，480萬點贊，主要為官網(wǎng)導流。
由于廣告投入，海外配送費和倉儲費的上漲，公司2021年銷售費用較 2020年增加8276萬元，同比增幅30.82%。原材料漲價、亞馬遜平臺費用增加，也是造成凈利潤下滑的重要原因。
同時，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負數(shù)，達到-6096.57萬元?，F(xiàn)金流指標不理想，可見備貨、運費等多重因素對公司經(jīng)營的影響非常大。
去年多家亞馬遜大賣都遇到增收不增利的情況，競爭環(huán)境日趨激烈，成本費用大幅增加都是重要原因。賣家得一邊開拓還處于藍海的平臺，一邊想辦法控制好公司成本費用的快速增長，開源節(jié)流要兩手一起抓才行！
以上是給大家?guī)淼奈恼隆耙馔?！浙江家居大賣凈利大幅下跌92%。”
（文章來源 | 公眾號 跨境電商跨境屋）
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