伴隨著各地疫情防控，居家健身成為最為火爆的潮流，當熟悉的直播教練聲音響起，跟隨音樂盡情揮灑汗水之時，及時飲水為身體補充水分、運動之后的沐浴都是必不可少的。不過，氣泡水可以加快身體新陳代謝、軟水沐浴能讓肌膚更滑嫩這些冷知識你知道嗎?健康消費熱潮之下，用戶對家庭用水健康也越來越關(guān)注，“健康水”并不僅僅只是飲用水，更涵蓋到日常生活中的沐浴用水、洗漱用水、果蔬清洗，甚至影響到熱水器、洗衣機、地暖等設(shè)備使用壽命。伴隨著用戶對健康水的需求越來越豐富，熱水器以及凈水器廠商也迎來了全屋用水新的機會和機遇點。

  針對當前用戶用水健康需求的快速增長，5月31日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“雙碳我先行 TAN出新生活 暢享健康水 至臻水世界”2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇于線上舉行，會上來自熱水器及凈水行業(yè)的整機企業(yè)，以及行業(yè)協(xié)會、渠道代表、數(shù)據(jù)機構(gòu)、行業(yè)專家匯聚一堂，對全屋用水發(fā)展進行了梳理和剖析。

  C端：小水滴匯成大需求

  伴隨著疫情的反復(fù)，消費者的消費習慣也在不斷調(diào)整以應(yīng)對環(huán)境變化，據(jù)《埃森哲2022中國消費者洞察》數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶當下最看重的前兩項分別是家庭(79%)以及健康(78%)。觀念的改變也影響到了用戶的消費決策，健康家電進入到越來越多人的購物車，據(jù)2021年京東家電發(fā)布的《家電消費趨勢白皮書》顯示，在消費者關(guān)注的健康家電功能中，對水、皮膚健康的關(guān)注占比分別占到21.2%、12%，僅次于飲食和空氣。

  用戶對家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，據(jù)京東家電相關(guān)負責人表示，“消費者對健康飲用水的認知逐漸加強，同時對于凈飲水產(chǎn)品的需求由末端逐漸向前端轉(zhuǎn)移?！敝袊译娋W(wǎng)進行的“居家生活用水習慣”調(diào)查問卷顯示，“疫情居家期間，家里有凈水電器的重要性評價(1-10評分)”，評6分及以上用戶占比85.7%，其中評10分的用戶占比達到27.8%。用戶最關(guān)心的凈水產(chǎn)品屬性及功能占比最高的是“精細過濾：能去除重金屬、細菌、病毒”，達到59.4%。此外，在沐浴用水上，用戶認為最重要的熱水器屬性和功能中“殺菌、除菌”也進入前三，而當被問到，“在條件允許的情況下是否會考慮購買全屋中央凈水/中央熱水，或者購買成套的健康水家電?”時，有92%的用戶給與了肯定的答案。

  中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所研究員、博士生導師劉愛玲深知水對于人體健康的重要性，她認為，“水是生命之源，怎么喝、喝什么水都要科學選擇?！苯】邓⒉粌H僅只是飲用，更涉及到家庭用水方方面面，在凈水行業(yè)從業(yè)多年的安吉爾產(chǎn)品管理部總經(jīng)理陸振華看來，“用戶需求從安全飲水逐漸向健康飲水、舒適用水升級，包含沐浴用水、果蔬清洗、洗漱用水、客廳飲水、設(shè)備保護等”。

  用戶對健康概念的認知外延也越來越豐富，以熱水器為例，在過去，用戶對熱水器健康的需求可能只是水溫恒定、水質(zhì)安全，而現(xiàn)在則希望熱水器還可以低噪音、除菌、美容護膚等?！敖】点逶∫蛉硕?，親膚水溫、專業(yè)研究、健康水質(zhì)這三個角度幫助大家實現(xiàn)健康沐浴”，COLMO熱水高端產(chǎn)品運營經(jīng)理陳吳曉認為。再以凈水產(chǎn)品為例，以往對凈水產(chǎn)品只是追求安全和純凈，現(xiàn)在則擴展到追求天然、追求口感和身心愉悅。經(jīng)過11年的研究，方太集團凈水產(chǎn)品線總經(jīng)理劉紅星認為，“潔凈且保留天然有益礦物質(zhì)的水，才是健康好水?！?/span>

  家庭用水需求另外一個顯著的變化，則是逐漸從單品擴大到全屋系統(tǒng)化解決方案，本次論壇重磅發(fā)布的《2022中國熱水器及凈水器消費趨勢報告》顯示，“成套家電這種新的消費潮流比過去的單件購買模式更具吸引力，不但可以讓家庭布置在外觀上更協(xié)調(diào)，一個品牌的家電在功能上也更協(xié)調(diào)，同時它還可以讓消費者享受到統(tǒng)一的服務(wù)?！眾W維云網(wǎng)預(yù)測2022年浴室和廚房場景容量將分別達到428億、3033億，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先表示，“全屋用水解決方案涵蓋熱水、采暖、凈水三大行業(yè)多個產(chǎn)品，場景下的產(chǎn)品組合、能源混配，正在重構(gòu)全屋用水生態(tài)。”從單品向套系化及場景化升級已是必然趨勢，不過目前系統(tǒng)化仍未大面積普及，在未來如何能夠落地生存并獲得更高普及度?萬和熱水熱能產(chǎn)品運營中心總經(jīng)理李光斌認為，“系統(tǒng)的小型化、集成化、場景化是未來熱水發(fā)展的三個很主要的方向”。

  行業(yè)存量競爭、原材料漲價、疫情反復(fù)，家電企業(yè)近幾年來面對的外部環(huán)境錯綜復(fù)雜，在2022中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇上，各企業(yè)代表對機遇與挑戰(zhàn)有著自己的看法。一方面，“用戶需求變化”為全屋用水行業(yè)帶來了不一樣的機遇，美的、卡薩帝、萬和、能率、萬家樂、A.O.史密斯與京東家電的代表普遍認為，“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級”與“技術(shù)能力創(chuàng)新”是能否把握機遇的關(guān)鍵;另一方面，隨著“家庭用水需求的快速增長，這個行業(yè)將大有可為”，安吉爾、COLMO、海爾、方太、沁園等品牌都摩拳擦掌。

  B端：全屋用水賽道進入新一輪快速增長軌道

  B端的變革腳步明顯加快，這既是用戶需求的促使，也是企業(yè)錘煉品牌及產(chǎn)品核心競爭力的必需。圍繞著健康用水需求，品牌投入越來越多的資源在技術(shù)創(chuàng)新上。

  圍繞著基礎(chǔ)需求以及升級需求，熱水器企業(yè)推出基于用戶體驗的差異化技術(shù)，呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的良性競爭態(tài)勢，例如A.O.史密斯圍繞舒適沐浴推出一級靜音燃氣熱水器;萬和推出的濾凈燃氣熱水器，是一款凈熱二合一跨界產(chǎn)品;萬家樂不斷挖掘基礎(chǔ)需求上的升級空間，新一代“智慧無電洗”可24小時監(jiān)測浴室水路電流異常情況。從舒適洗浴過渡到養(yǎng)護洗浴的卡薩帝水晶膽電熱水器;搭載AI智慧浴功能的COLMO熱水器，可以動態(tài)調(diào)節(jié)沐浴過程中水溫;能率研發(fā)的可以去除農(nóng)殘以及異味的諾安活水燃氣熱水器。

  凈水制造升級表現(xiàn)更為明顯，尤其是國產(chǎn)凈水企業(yè)通過鍥而不舍的技術(shù)投入，研發(fā)出多項獨創(chuàng)性技術(shù)，打破了以往國外凈水技術(shù)壟斷的局面。安吉爾X-Tech系列將打破國外技術(shù)壟斷的長效反滲透濾芯等航天科技成果應(yīng)用到凈水器上，過濾效果更好，使用壽命更長。方太首創(chuàng)的NSP選擇性過濾技術(shù)打破行業(yè)技術(shù)壁壘，不僅能達到和反滲透過濾同等過濾效果，還能保留對人體有益的營養(yǎng)物質(zhì)。

  單品技術(shù)不斷突破的同時，系統(tǒng)化解決方案也是近兩年企業(yè)發(fā)力的主要方向，海爾水聯(lián)網(wǎng)研究院副院長、超前企劃總監(jiān)楊春濤表示，“全場景化的方案是消費者對品質(zhì)生活的追求，未來全場景的需求將會成為發(fā)展的制高點?！?/span>

  針對全屋用水發(fā)展趨勢和前景，COLMO凈飲產(chǎn)品運營經(jīng)理馮在鋒認為，“全屋用水肯定會從普及到持續(xù)發(fā)展，到解決某個技術(shù)瓶頸或者渠道瓶頸以后就能高速發(fā)展，呼吁行業(yè)共同做一些事情，一是技術(shù)持續(xù)突破，二是進行全屋用水場景化的持續(xù)普及，讓消費者能夠認知到對自己的生活、健康帶來什么好處?！?/span>

  目前，海爾三翼鳥全屋用水解決方案，COLMO多款套系，A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)，萬和非視覺AI廚衛(wèi)空間，安吉爾的全屋凈水系統(tǒng)等均可為用戶量身定制個性化解決方案。

  企業(yè)不斷增強品牌核心力、產(chǎn)品價值之外，雙碳戰(zhàn)略的推進、新水效標準實施也持續(xù)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。京東家電相關(guān)負責人認為，“節(jié)能技術(shù)是未來發(fā)展的核心，也是實現(xiàn)‘雙碳’目標的有效途徑”，企業(yè)已經(jīng)行動起來，從低排降噪、新能源應(yīng)用、低碳智能系統(tǒng)方案等多方面著手進行布局。銅作為家電產(chǎn)品的重要原材料，國際銅業(yè)協(xié)會亞洲區(qū)家電和技術(shù)創(chuàng)新項目經(jīng)理鮑寧表示，“我們正在努力構(gòu)建中國銅工業(yè)綠色循環(huán)發(fā)展體系，推動中國能源結(jié)構(gòu)綠色低碳轉(zhuǎn)型?！?/span>

  新水效標準也已納入頭部企業(yè)產(chǎn)品切換項目中，沁園集團股份有限公司研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新總監(jiān)彭開勤表示，“新水效標準表達了這個行業(yè)對綠色環(huán)保以及社會可持續(xù)發(fā)展的社會責任感，促進行業(yè)洗牌和整個行業(yè)的技術(shù)進步?！贝送猓滤藴蕦οM者的好處也是顯而易見的，“消費者可以選擇到有行業(yè)標準的產(chǎn)品，不用擔心買到三無產(chǎn)品，這是對消費者的保護”，萬家樂凈水項目部總監(jiān)彭重魁認為。

  今年，由中國家用電器協(xié)會制定并發(fā)布的《家用電器安全使用年限 第7部分：家用凈水機》正式施行，在本次高峰論壇舉行了《凈水機安全使用年限團體標準》宣貫活動，推動行業(yè)進一步綠色健康發(fā)展。為了滿足消費者家庭用水消費升級需求，《2022中國熱水器及凈水器消費趨勢報告》根據(jù)消費趨勢及消費訴求變化，給出了具體的指導建議。

  縱觀近幾年家電行業(yè)的變化， 以健康為核心的產(chǎn)品及技術(shù)正在深刻地改變家電行業(yè)，洗地機、干衣機、洗碗機等新興品類的火爆已經(jīng)凸顯出了健康訴求對行業(yè)的推動力。與用戶生活息息相關(guān)的用水需求與健康關(guān)系更為密切，隨著用戶的健康水需求被企業(yè)更為精細化的解決方案所滿足，全屋用水賽道也將進入新一輪快速增長軌道。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，“全屋用水行業(yè)依然有極大的市場潛力待挖掘，即使疫情對行業(yè)的發(fā)展暫時造成了困難，但是，相信我們的行業(yè)定能妥善處理好當前的問題，穩(wěn)扎穩(wěn)打，行穩(wěn)致遠?！?/span>

     近年來，隨著中國市場消費需求進一步升級，越來越多的陶瓷企業(yè)紛紛加入了開發(fā)生產(chǎn)巖板的隊伍當中，促使中國巖板市場得到了爆發(fā)性的增長。但隨著入局者的不斷增多，而業(yè)內(nèi)卻缺乏與之相匹配的統(tǒng)一標準，使著力于巖板品質(zhì)和原創(chuàng)設(shè)計的品牌受到了一定干擾，導致行業(yè)雖百花齊放但品質(zhì)卻表現(xiàn)不一的現(xiàn)象，眾多行業(yè)標準不統(tǒng)一的問題也愈發(fā)凸顯。

     據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年在抖音、小紅書等平臺，針對巖板內(nèi)容的搜索量持續(xù)飆升，過去一年，搜索量更是同比增長了130%以上。而針對巖板的品牌搜索卻幾乎為零，導致平臺都沒有出現(xiàn)過該搜索字段。這非常直觀地說明了巖板品類在品牌建設(shè)道路上，需要向消費市場傳達更多的聲量和推廣。

   同時，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費升級和品質(zhì)追求將是未來的市場趨勢，巖板這場應(yīng)用革命更是賦予了消費市場新的應(yīng)用場景、設(shè)計理念和消費趨勢，在家具、定制、廚衛(wèi)、生活家電等方面都得到了設(shè)計與美的呈現(xiàn)，逐步滿足C端消費群體對產(chǎn)品品質(zhì)、家居健康與生活美學等多方面的期待和需求。

     鑒于此，紅星美凱龍聯(lián)合中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司及中國質(zhì)量認證中心聯(lián)合發(fā)起“巖板?掘金計劃”，匯聚了德利豐、新明珠、唯美L&D、歐文萊、諾貝爾、冠珠、KLAX、新巖素、馬可波羅、薩米特十大中國巖板頭部企業(yè)家以及全國建筑衛(wèi)生陶瓷標準化技術(shù)委員會和佛山市陶瓷協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專家，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢，助力行業(yè)樹立消費認知；共同為優(yōu)質(zhì)品牌進行行業(yè)背書，完善巖板渠道布局。為頭部品牌打造良好的展示環(huán)境，不斷服務(wù)創(chuàng)新格局，為行業(yè)賦能。

     作為健康家居的倡導者與領(lǐng)跑者，紅星美凱龍攜手權(quán)威檢測機構(gòu)-中國質(zhì)量認證中心共同發(fā)起的綠色領(lǐng)跑，也將作為紅星美凱龍“巖板?掘金計劃”中行業(yè)級的大動作，攜手品牌為市場把關(guān)，屆時將從產(chǎn)品品質(zhì)、居家生活健康等做出更高級別的檢測要求，為更好地滿足C端大眾消費升級的需求、助力為消費者提供更好的健康綠色環(huán)保品牌護航，并實現(xiàn)紅星美凱龍與優(yōu)秀品牌共同守護良性有序市場環(huán)境的初衷。

     紅星美凱龍“巖板?掘金計劃”還囊括了更多豐富的內(nèi)容：包含賦能品牌招商、經(jīng)銷商開店、主推優(yōu)質(zhì)的巖板品牌、快速在終端渠道搶占市場心智等，通過紅星美凱龍、品牌方、經(jīng)銷商三方共同努力實現(xiàn)渠道以及市場的快速布局和落地；聯(lián)合設(shè)計師共同賦能終端，回饋消費者；通過中國建博會，加強企業(yè)交流，為企業(yè)深度賦能等一系列行業(yè)交流活動；同時紅星美凱龍創(chuàng)新設(shè)計聯(lián)盟也將針對巖板品類發(fā)起和成立創(chuàng)新設(shè)計聯(lián)盟巖板分會，聚集行業(yè)力量、持續(xù)賦能于品牌共識提升和行業(yè)資源共享等；

     “巖板?掘金計劃”之巖板峰會，于2022年6月9日下午2點正式拉開序幕，本次峰會邀請了新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、陶城報等數(shù)十家門戶及垂直類媒體共同參與傳播，并由各大媒體對活動進行全程直播，“巖板?掘金計劃”之巖板峰會作為紅星美凱龍年度計劃中的第一場業(yè)內(nèi)盛會必將為巖板行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新的動力。