疫情防控轉(zhuǎn)好，但涼夏仍在，今年空調(diào)銷售會(huì)變好嗎？
5月初，北京迎來(lái)了一輪斷崖式降溫，記者身邊的一些朋友甚至將之前收納到衣柜的羽絨服找出，重新穿在身上。盡管5月下旬經(jīng)歷了一輪升溫，但本周北京再次回歸到30℃以下，涼意再起，不禁讓人懷疑今年是否會(huì)延續(xù)去年涼夏的狀態(tài)。
另一方面，自今年年初開(kāi)始，新冠新型變種“奧密克戎”席卷北京、上海、天津、四川、吉林等全國(guó)多個(gè)地區(qū)，當(dāng)下不少地區(qū)的疫情仍處于防控階段，這對(duì)于家電的生產(chǎn)制造、銷售及運(yùn)輸都帶來(lái)了不小的影響。
不過(guò)，伴隨著全國(guó)各地疫情逐漸得到有效控制，疫情對(duì)于空調(diào)銷售的不利影響似乎正在不斷減弱，但低溫的影響?yīng)q在。考慮到國(guó)內(nèi)疫情防控逐漸步入常態(tài)化，疫情對(duì)于空調(diào)銷售帶來(lái)了哪些深遠(yuǎn)影響?此前被視為看天吃飯的空調(diào)行業(yè)，又能否擺脫氣溫波動(dòng)帶來(lái)的影響?
多重不利因素疊加，一季度空調(diào)銷售整體遇冷
受到疫情的影響，空調(diào)消費(fèi)整體遇冷似乎在預(yù)料之中。根據(jù)GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-3月，家用空調(diào)零售市場(chǎng)銷量同比下滑24%，銷售額同比下滑17%，產(chǎn)品均價(jià)保持上移。而奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-4月空調(diào)線上銷額同比增長(zhǎng)0.3%，線下銷額同比下滑16.7%。可以看到，在消費(fèi)疲軟和疫情等多重沖擊下，整個(gè)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模萎縮、增長(zhǎng)乏力。
疫情反復(fù)導(dǎo)致物流出現(xiàn)階段性不暢，上游供應(yīng)鏈、終端銷售都受到一定程度的限制，消費(fèi)者居民消費(fèi)信心指數(shù)下降，整體家用空調(diào)市場(chǎng)萎縮、需求不振。GfK中國(guó)家電事業(yè)部空調(diào)品類資深分析師孫薇向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，分區(qū)域來(lái)看，銷售規(guī)模最大的華東、華南市場(chǎng)受天氣和疫情影響更大，雨水較多加之疫情管控下周邊供應(yīng)鏈中斷，整體市場(chǎng)銷售遇冷;分城市級(jí)別來(lái)看，一、二線市場(chǎng)受疫情沖擊影響更大，低級(jí)別市場(chǎng)需求分散，物流安裝方面靈活性更強(qiáng)，相對(duì)受疫情影響略小。
除了收入下滑、物流受阻給空調(diào)銷售帶來(lái)的不利影響外，奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超也向中國(guó)家電網(wǎng)記者提到，區(qū)域性疫情帶來(lái)整個(gè)供應(yīng)鏈的斷檔，部分高端產(chǎn)品無(wú)法組織有效生產(chǎn)，同樣也影響到了企業(yè)的銷售節(jié)奏。
“疫情的應(yīng)對(duì)對(duì)于整個(gè)世界來(lái)講，甚至是以戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)形容都不為過(guò)，整個(gè)顛覆了人類對(duì)空氣安全的一種感覺(jué)?！焙Ｐ趴照{(diào)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理?xiàng)顨q兵告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，原材料的短缺、市場(chǎng)大盤(pán)下行、消費(fèi)者需求多變甚至是疫情期間物流的運(yùn)輸問(wèn)題不只是給海信，而是給很多行業(yè)都帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)?！熬拖窠衲暌咔橛忠徊ǚ磽洌S多居民面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的隔離，在室內(nèi)生活工作的時(shí)間大幅度上升，雖然入夏一直低溫，但是消費(fèi)者對(duì)健康的訴求沒(méi)有得到滿足。所以我們現(xiàn)如今對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的技術(shù)方向是與呼吸以及凈化緊密聯(lián)系在一起，從單純制冷制熱轉(zhuǎn)變?yōu)槿莸目諝夤芾?，以技術(shù)領(lǐng)先占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)?！?/span>
“受外部環(huán)境不確定性影響，2022年對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年?！眾W克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示了類似的看法。對(duì)方表示，為更好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，今年奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品層面將秉持“用確定性應(yīng)對(duì)不確定性”的工作思路，通過(guò)聚焦產(chǎn)品，一如既往地堅(jiān)持創(chuàng)新，打造高品質(zhì)空調(diào)，持續(xù)提升產(chǎn)品力，來(lái)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化。
從產(chǎn)能的角度來(lái)看，今年一季度空調(diào)整體上保持著一定的出貨量增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家用空調(diào)Q1出貨總量3967萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%，其中內(nèi)銷出貨1771萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.9%，出貨額459.9億元，同比增長(zhǎng)4.8%，外銷出貨2196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%，出貨額280.2億元，同比增長(zhǎng)8.1%，同時(shí)隨著制造成本的不斷上漲，企業(yè)出貨端價(jià)格上調(diào)明顯。
產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師李雪告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，4月份為傳統(tǒng)的生產(chǎn)備貨旺季，上游壓縮機(jī)供貨端的生產(chǎn)呈現(xiàn)求穩(wěn)態(tài)勢(shì)，而從整機(jī)空調(diào)端來(lái)看，受疫情和消費(fèi)影響，4月的實(shí)際生產(chǎn)略低于期初排產(chǎn)，但總體還算穩(wěn)定，行業(yè)對(duì)解封后的市場(chǎng)需求反彈抱有良好預(yù)期，包括5月都在為618提前準(zhǔn)備。
當(dāng)然，在今年一季度空調(diào)銷售整體乏力的背景下，也有一些企業(yè)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，在產(chǎn)能上也沒(méi)有受到較大影響。比如美博在國(guó)內(nèi)的空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)66%，出貨量同比去年第一季度增長(zhǎng)88%，同時(shí)近期的出口訂單量暴增，訂單已排產(chǎn)至今年第三季度。據(jù)了解，截止到2022年4月底，美博空調(diào)出口就已完成2021年全年發(fā)貨數(shù)量。
美博空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，外部環(huán)境的影響只是暫時(shí)的。對(duì)方表示，美博的業(yè)務(wù)版塊按照國(guó)內(nèi)、海外齊發(fā)展的雙路徑，在產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域分為家用空調(diào)、商用空調(diào)、空氣能熱泵及特種制冷設(shè)備，從產(chǎn)品的市場(chǎng)定位方面分為高端機(jī)、中端機(jī)、低端機(jī)三個(gè)層次，分別滿足不同市場(chǎng)、不同使用場(chǎng)景、不同消費(fèi)群體的需求。
美博空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在公司在空調(diào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不僅僅止于家用空調(diào)產(chǎn)品，還包含商用空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)在內(nèi)銷和海外市場(chǎng)兩線拓展?！霸谘巯碌漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境中，美博這種聯(lián)動(dòng)型制造體系，更有利于產(chǎn)能的穩(wěn)定釋放。”
疫情與溫度影響漸弱，空調(diào)銷售后市將如何發(fā)展?
今年空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)，一是由于原材料上漲導(dǎo)致的成本上漲和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的價(jià)格提升，推動(dòng)空調(diào)價(jià)格持續(xù)提高;二是疫情造成線下流量銳減，企業(yè)在資源投入上也更傾向于線上渠道;三是產(chǎn)品端向健康舒適方向靠近，新風(fēng)、舒適風(fēng)成為企業(yè)的主推點(diǎn);四是新興渠道受到熱捧，傳統(tǒng)電商以及線下門(mén)店雖為觸達(dá)消費(fèi)者的主要流量入口，但是抖音、拼多多等新興渠道也持續(xù)受到企業(yè)關(guān)注。
在整體市場(chǎng)處于存量裂變階段，用戶需求便集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代方面，而現(xiàn)在用戶對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的使用認(rèn)知、對(duì)品牌形象的認(rèn)知、對(duì)自我健康關(guān)懷的意識(shí)、對(duì)空氣環(huán)境的要求相較于以往都發(fā)生了變化，空調(diào)產(chǎn)品原有制冷制熱僅作為一種基本使用價(jià)值存在，在此基礎(chǔ)上的附加價(jià)值將驅(qū)動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品功能的進(jìn)一步細(xì)分化，除菌空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)也在這樣的趨勢(shì)下逐漸崛起。
可以看出，如今單純制冷熱已經(jīng)沒(méi)有足夠的市場(chǎng)吸引力，空調(diào)需要向著多元化的空氣問(wèn)題解決來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。“全國(guó)氣溫低、疫情反復(fù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者對(duì)于單純制冷熱的需求減少，差異化需求增加，這更體現(xiàn)了技術(shù)的重要性。”楊歲兵表示，今年公司會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大新風(fēng)產(chǎn)品陣容，同時(shí)增強(qiáng)在凈化、殺菌方面的廣泛應(yīng)用，在外觀上也會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有突破性的改變和延續(xù)?！拔覀兿Ｍ照{(diào)不僅是一臺(tái)空調(diào)，也是除濕機(jī)、加濕器、空氣凈化器和新風(fēng)機(jī)。因此我們也一直在想辦法讓消費(fèi)者增加體驗(yàn)，從而提升他們買空調(diào)的需求?！?/span>
目前來(lái)看，疫情在全國(guó)各地逐漸得到有效控制，無(wú)疑為今年空調(diào)的下半年銷售消除了一些不穩(wěn)定因素。在今年5月中旬，中國(guó)家電網(wǎng)記者也針對(duì)疫情和氣溫可能對(duì)空調(diào)銷售的影響，詢問(wèn)了市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)分析人士和企業(yè)相關(guān)人士。李雪認(rèn)為，如果天氣不給力，疫情不穩(wěn)定，為刺激消費(fèi)需求，政府、銷售平臺(tái)、企業(yè)等三方聯(lián)合，推動(dòng)家電回收、家電下鄉(xiāng)、家電補(bǔ)貼政策等自下而上促進(jìn)銷售，渠道結(jié)構(gòu)仍舊是企業(yè)調(diào)節(jié)的重要手段，渠道下沉，催動(dòng)農(nóng)村需求仍將是企業(yè)主要策略。
此輪疫情對(duì)北京、上海、深圳等核心城市帶來(lái)了不小的影響，與此同時(shí)，三四線市場(chǎng)相對(duì)較小，原因在于低線市場(chǎng)由于城市眾多、市場(chǎng)縱深好、需求分散韌性更強(qiáng)，同時(shí)在物流安裝上靈活性更強(qiáng)。楊超認(rèn)為，企業(yè)可抓住今年下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，深耕區(qū)域客戶，同時(shí)考慮到現(xiàn)階段企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整都在朝著中高端產(chǎn)品推進(jìn)，價(jià)格同步也在提升，部分剛需被壓制，一些滿足基本制冷需求價(jià)格親民的產(chǎn)品供給不足，企業(yè)可考慮部分機(jī)型價(jià)格做靈活調(diào)整。
“好的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，”奧克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論今夏氣溫如何，消費(fèi)者在夏季購(gòu)買空調(diào)的需求是一直存在的，尤其是好的產(chǎn)品，更是打動(dòng)他們內(nèi)心、刺激他們購(gòu)買、讓他們?cè)敢赓I單的最大利器。
美博空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今空調(diào)業(yè)新發(fā)展邏輯和模式已全面清晰——一是圍繞用戶的健康產(chǎn)品、高品質(zhì)經(jīng)營(yíng)，深耕細(xì)拓，賦予產(chǎn)業(yè)鏈更多的價(jià)值;二是圍繞家庭場(chǎng)景的空氣定制方案落地，以用戶為中心以服務(wù)和內(nèi)容賦予空調(diào)更大的舞臺(tái)和職能;三是聚焦未來(lái)的高端消費(fèi)升級(jí)經(jīng)營(yíng)，探索以產(chǎn)品和服務(wù)為組合拳開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)高端用戶的生活方式。
整體來(lái)看，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)步入存量時(shí)代。隨著空調(diào)最新一輪新能效升級(jí)期接近尾聲，新一級(jí)產(chǎn)品份額保持穩(wěn)定，提升幅度趨緩，多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)分析人士均認(rèn)為，今年各企業(yè)針對(duì)空調(diào)的著力點(diǎn)仍會(huì)繼續(xù)聚焦健康除菌概念，新品發(fā)布會(huì)側(cè)重于新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)等細(xì)分產(chǎn)品類型，這些產(chǎn)品也將成為空調(diào)市場(chǎng)今年下半年的幾個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
此外，在“雙碳”目標(biāo)下，綠色消費(fèi)成為促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)也產(chǎn)生了深刻影響。奧克斯相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)有助于實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，也是空調(diào)行業(yè)值得深耕的一個(gè)方向，是市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇點(diǎn)。
當(dāng)下來(lái)看，下半年市場(chǎng)整體依舊承壓，從幾大宏觀面來(lái)看依舊面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。一是消費(fèi)端持續(xù)低迷，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額下滑3.5%，4月份下滑11.1%;二是家電關(guān)系最為密切的地產(chǎn)市場(chǎng)，從去年到現(xiàn)在整個(gè)銷售面積及竣工面積都是持續(xù)走下坡路，交付節(jié)奏和安裝節(jié)奏都受到影響的情況下，對(duì)空調(diào)銷售沖擊也比較嚴(yán)重;三是階段性的疫情對(duì)全行業(yè)都有影響，空調(diào)也不例外。
此外，疫情常態(tài)化一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，更多消費(fèi)者會(huì)傾向于理性消費(fèi)。孫薇認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看空調(diào)市場(chǎng)處于存量態(tài)勢(shì)，整體規(guī)模將保持穩(wěn)定，消費(fèi)者替換新增需求放緩?！翱紤]到去年下半年空調(diào)市場(chǎng)慘淡，整體基數(shù)不高，預(yù)計(jì)今年下半年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比保持穩(wěn)定。隨著原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，空調(diào)的制造成本隨之升高，下半年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)依然會(huì)呈上漲趨勢(shì)?！?/span>
“從2020年家電高端消費(fèi)崛起，以及下沉市場(chǎng)引爆、原材料穩(wěn)步上漲，到了今年外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩，疫情反復(fù)造成了市場(chǎng)份額的縮小，可以看出今年下半年必定是大浪淘沙的一年。”楊歲兵認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)若要發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智占領(lǐng)的分化，那些不能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的企業(yè)也必將出現(xiàn)生存危機(jī)。
楊歲兵進(jìn)一步指出，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該結(jié)合自身的特點(diǎn)，發(fā)展出屬于自己的個(gè)性化高質(zhì)量發(fā)展模式。對(duì)方認(rèn)為，今年下半年空調(diào)發(fā)展將呈現(xiàn)出三方面的趨勢(shì)。首先就是疫情環(huán)境下，追求健康舒適化的潮流，不管是增氧換氣的新風(fēng)功能，殺菌消毒的凈化功能，還有很多比如除甲醛、自清潔等功能，能看到現(xiàn)在主流之一就是在追求品質(zhì)生活;其次是追求產(chǎn)品舒適性，隨著空調(diào)對(duì)于室內(nèi)舒適環(huán)境的打造，各個(gè)企業(yè)都會(huì)進(jìn)一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)所;最后，整個(gè)社會(huì)都在進(jìn)行智能化的發(fā)展，很多品牌都在推出語(yǔ)音空調(diào)，定制化的睡眠模式，將空調(diào)產(chǎn)品與一些智能軟件相連進(jìn)行遠(yuǎn)程控制等等，這些個(gè)性化方向都有自己獨(dú)有的消費(fèi)者群眾，也影響了品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。
“無(wú)論價(jià)格、商業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品及品牌格局如何變化，都是建立在企業(yè)既有戰(zhàn)略、策略不變的前提下，競(jìng)爭(zhēng)一直處于一個(gè)動(dòng)態(tài)演變的狀態(tài)?！泵啦┛照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年空調(diào)市場(chǎng)有一個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，那就是多品類、多功能整合式產(chǎn)品，現(xiàn)在多個(gè)主導(dǎo)及主流品牌都已經(jīng)將空氣凈化、換新風(fēng)、加濕除濕等功能融入進(jìn)空調(diào)，在一臺(tái)家電產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)多臺(tái)家電產(chǎn)品的功能會(huì)創(chuàng)造新的需求。
對(duì)方也指出，在存量化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，家用中央空調(diào)對(duì)家用空調(diào)需求資源擠壓效應(yīng)越來(lái)越明顯，失去了人口紅利、房地產(chǎn)行業(yè)等外部機(jī)會(huì)的家用空調(diào)市場(chǎng)，中長(zhǎng)期之間會(huì)持續(xù)處于一個(gè)存量化變動(dòng)的周期之內(nèi)。
根據(jù)京東家電公布的5月31日20時(shí)-24時(shí)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)4小時(shí)成交額超過(guò)去年全天，嵌入式空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)300%，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超8倍。618開(kāi)局的銷售數(shù)據(jù)無(wú)疑為今年的空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了一些好氣象，這似乎也在暗示下半年的空調(diào)銷售仍有一些機(jī)會(huì)。
文章來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)
2022 年了，你擁有 " 萬(wàn)物皆可炸 " 的空氣炸鍋了嗎？不僅是空氣炸鍋，酸奶機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、超聲波清洗機(jī)……近年來(lái)，新冠肺炎的爆發(fā)，" 宅經(jīng)濟(jì) " 的不斷催化讓無(wú)數(shù)的小家電涌入消費(fèi)者的視野之中，各式各樣的新奇小家電出現(xiàn)在年輕人的家中，在當(dāng)代年輕人的生活中占據(jù)一席之地。
據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2022 年，智能生活小家電消費(fèi)同比增長(zhǎng) 2678.2%。
智能小家電自身多功能、易操作、高顏值的特點(diǎn)就與年輕人對(duì)精致、便攜的生活的追求所契合，不僅可以提升生活品質(zhì)，也可以在小家電的使用過(guò)程中獲取新鮮感，購(gòu)買小家電這件事情已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人獲得幸福感的方式之一。簡(jiǎn)單動(dòng)手就可以完成的精致餐食搭配上精美有氛圍感的桌布，就可以獲得一張具有滿滿生活氣息的照片，煙火氣十足。
在 " 獨(dú)居女孩的日常 "" 幸福感好物分享 " 這一類視頻之中，這些智能小家電的身影更是隨處可見(jiàn)。
跟隨著生活 vlog 博主的視頻中，當(dāng)結(jié)束一天的工作回到家中，一鍵打開(kāi)掃地機(jī)器人就可以開(kāi)始灑掃庭除的工作，換上舒適的居家服，用多功能料理鍋和空氣炸鍋就可以簡(jiǎn)單地完成今日的晚餐，榨汁機(jī)和酸奶機(jī)的搭配更是可以奉上一杯夏日飲品，在香薰機(jī)安安靜靜的工作下，一邊吃飯一邊看著自己喜歡的節(jié)目，后續(xù)的戰(zhàn)場(chǎng)就可以完全交給洗碗機(jī)來(lái)解決。安逸閑適的居家生活讓不少網(wǎng)友都大呼 " 這就是我的理想生活！"
同時(shí)，如今小家電熾手可熱也離不開(kāi) " 懶人經(jīng)濟(jì) " 和 " 單身經(jīng)濟(jì) " 的概念加持。在各大平臺(tái)搜索 " 宅家 "、" 懶人 "、" 單身 "、" 獨(dú)居 "，分別就有超 432 萬(wàn)、超 286 萬(wàn)、超 162 萬(wàn)、超 53 萬(wàn)篇的筆記分享。據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)目前有 9200 萬(wàn)獨(dú)居人群。獨(dú)居人群已經(jīng)不僅僅只局限于一線城市，在二三線城市也有越來(lái)越來(lái)的年輕人因?yàn)橘?gòu)房壓力較小而選擇離開(kāi)父母，獨(dú)自居住。
據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國(guó)小家電市場(chǎng) 5100 億元，有望在 2023 年超過(guò) 6000 億元。在這其中，90 后、尤其是 95 后的消費(fèi)者，逐漸成為小家電的主力消費(fèi)軍，約占總消費(fèi)人數(shù)的四成。
小家電對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是一句 " 家用電器 " 就可以概括的，小家電可以在當(dāng)今的快節(jié)奏時(shí)代幫助年輕人體會(huì)到居家生活的樂(lè)趣，成為提升幸福感的必需品，解鎖不同的生活新體驗(yàn)。
文章來(lái)源：家電圈
6月23日-25日，第11屆中國(guó)廣州定制家居展覽會(huì)/2022中國(guó)廣州定制整裝&智能家居展覽會(huì)/2022裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌博覽會(huì)將在廣州保利世貿(mào)博覽館·廣州國(guó)際采購(gòu)中心盛大舉辦。
回顧過(guò)去十年，定制家居行業(yè)第一展——中國(guó)廣州定制家居展，作為行業(yè)深度服務(wù)平臺(tái)，見(jiàn)證了行業(yè)從衣柜/櫥柜到全屋定制的發(fā)展歷程，推動(dòng)著定制家居產(chǎn)業(yè)鏈之間的交流合作。現(xiàn)在行業(yè)進(jìn)入到整家、整裝時(shí)代，邁進(jìn)第二個(gè)十年的中國(guó)廣州定制家居展也發(fā)生了一些重要變化。作為2022年“首場(chǎng)”家居建材行業(yè)盛會(huì)，中國(guó)廣州定制家居展將有哪些亮點(diǎn)？劇透來(lái)了：
第一個(gè)顯而易見(jiàn)的變化是，規(guī)模擴(kuò)大。第11屆廣州定制家居展首次保利世貿(mào)博覽館+廣州國(guó)際采購(gòu)中心雙館聯(lián)展，展出面積達(dá)14萬(wàn)㎡，相比上屆增幅35%，匯聚全國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游1000+家品牌。其中保利世貿(mào)博覽館以全屋定制、高端定制生活、門(mén)窗/木門(mén)/護(hù)墻板、板材、五金、移門(mén)/門(mén)板、軟件、裝飾材料、機(jī)械、輔料配件等品類為主，而廣州國(guó)際采購(gòu)中心展館著力打造整家定制以及整裝的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，并進(jìn)行多元化的家居新商業(yè)探索。
第二個(gè)變化是，產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴(kuò)大。定制行業(yè)進(jìn)入到整家定制階段，企業(yè)及經(jīng)銷商從單品類經(jīng)營(yíng)發(fā)展到多品類集成乃至進(jìn)化到整裝公司，定制家居產(chǎn)業(yè)的外延和能力不斷向外擴(kuò)展，有望誕生千億企業(yè)。2022年展會(huì)鏈接的資源和內(nèi)容向產(chǎn)上下游兩端延展，如裝企、建材、軟裝/家具、家居生活藝術(shù)以及設(shè)計(jì)師群體，逐步構(gòu)建豐富而立體的整家/整裝生態(tài)鏈。
第三個(gè)變化是，平臺(tái)定位升級(jí)。定制家居展一直是行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的超強(qiáng)鏈接平臺(tái)，而未來(lái)會(huì)更加強(qiáng)化思想和生態(tài)的連接。今年定制家居展啟用了新的視覺(jué)形象，新視覺(jué)形象背后也代表著定制家居展平臺(tái)價(jià)值的重塑。未來(lái)這里不僅是展示、交流、合作的平臺(tái)，也是一個(gè)容器，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的無(wú)限可能，鏈接起家居家裝產(chǎn)業(yè)各個(gè)生態(tài)。中國(guó)定制家居展將以開(kāi)放性、先鋒性，成為鏈接資源與思想，提出問(wèn)題、探索方向、洞見(jiàn)趨勢(shì)的價(jià)值互動(dòng)平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
那么，規(guī)模、生態(tài)鏈、定位升級(jí)后的第11屆中國(guó)廣州定制家居展，相比于往屆，今年具體有哪些值得關(guān)注的看點(diǎn)和趨勢(shì)呢？
01
從單品到整家的產(chǎn)品競(jìng)技場(chǎng)
廣州定制家居展向來(lái)是企業(yè)展示產(chǎn)品、技術(shù)的行業(yè)首秀平臺(tái)。今年值得一提的是，產(chǎn)品風(fēng)格、材質(zhì)應(yīng)用越來(lái)越豐富，企業(yè)們已經(jīng)意識(shí)到“產(chǎn)品力”是核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代輕奢、新工業(yè)風(fēng)、自然主義、意式、新東方……冷色調(diào)、科技感、金屬、撞色等元素廣泛應(yīng)用，多重風(fēng)格混搭交匯。本土文化崛起，消費(fèi)者自我審美覺(jué)醒，企業(yè)回歸到消費(fèi)者訴求，從模仿到探索自我特色。
同時(shí)，不少企業(yè)以門(mén)墻柜一體或整家模式進(jìn)行展示，空間成為“產(chǎn)品”。索菲亞、瑪格、百得勝、卡諾亞、詩(shī)尼曼、勞卡、皇朝定制、三峰、大自然等企業(yè)已發(fā)布了整家產(chǎn)品，還有不少全屋定制品牌將在展會(huì)上展示整家產(chǎn)品。2022年整家定制會(huì)成為主流家居消費(fèi)模式。
02
群雄并起走向家裝終局——整裝
整裝被視為家裝產(chǎn)業(yè)的終局，不同行業(yè)的企業(yè)都意識(shí)到這是新的發(fā)展階段積極布局。包括房企、裝企、建材企業(yè)、定制企業(yè)、家居企業(yè)、軟件公司、裝配式內(nèi)裝公司等等，并誕生了不少整裝服務(wù)平臺(tái)。
定制家居是最積極擁抱整裝的行業(yè)之一，除了把整裝作為重要渠道，自己直接或間接干裝修的也不少。2017年維尚集團(tuán)推出了HOMKOO整裝云平臺(tái)及圣誕鳥(niǎo)整裝，2021年尚品宅配、維意也全面轉(zhuǎn)型整裝并推出BIM科技整裝。2021年麗維家和個(gè)性化整裝平臺(tái)淘吾家，共同打造了號(hào)稱整裝界“愛(ài)馬仕”的H整裝。美尼美推出快裝定制，實(shí)現(xiàn)門(mén)、墻、柜、線一體化定制的裝配式快裝裝修……而在建材行業(yè)，東鵬、大自然等龍頭企業(yè)，亦推出了東鵬整裝、大自然整裝。
整裝鏈接起龐大而復(fù)雜的裝修全產(chǎn)業(yè)鏈，需要平臺(tái)和技術(shù)賦能。技術(shù)層面，裝配式建筑和裝配式內(nèi)裝的成熟會(huì)大大促進(jìn)整裝的發(fā)展?，敻窬土肀脔鑿剑闪⒘爽敻裾?，發(fā)展裝配式品質(zhì)整裝。
本屆展會(huì)匯聚了眾多整裝企業(yè)及服務(wù)平臺(tái)，如尚品宅配、維意定制、HOMKOO整裝云、H整裝、美尼美、東鵬、大自然、杭蕭鋼構(gòu)。這些企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的不同角度去切入整裝賽道，各有千秋各顯神通。整裝在各方合力之下，將迎來(lái)快速發(fā)展。
03
打造整家/整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)
無(wú)論是整家還是整裝，都需要系統(tǒng)的供應(yīng)鏈整合作為支撐。定制家居展將肩負(fù)起新的時(shí)代使命，逐步構(gòu)建起完善的整家整裝產(chǎn)業(yè)鏈。
家具軟裝等配套是整家整裝模式的重要構(gòu)成，甚至有望成為定制家居企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線。展會(huì)和廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈等平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，促進(jìn)定制與軟裝產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)整家整裝模式的升級(jí)迭代。本屆展會(huì)，廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈展區(qū)集結(jié)珠三角軟裝產(chǎn)業(yè)集群，而軟裝平臺(tái)歐工國(guó)際1200平的展區(qū)里也匯聚了一批軟裝代表品牌。
展會(huì)還與未來(lái)商業(yè)智庫(kù)聯(lián)手打造了“裝修零售供應(yīng)鏈嚴(yán)選品牌”展區(qū)，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游十多家企業(yè)共同呈現(xiàn)裝修零售商業(yè)模型。
同時(shí)還舉行多場(chǎng)整家整裝相關(guān)的活動(dòng)以及發(fā)布產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，探討發(fā)展方向、推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成。如舉行裝修零售新物種大會(huì)暨100強(qiáng)頒獎(jiǎng)禮、整家定制與整裝高峰論壇、大灣區(qū)全案設(shè)計(jì)高峰論壇、標(biāo)準(zhǔn)化整裝大家居復(fù)制增長(zhǎng)裂變之道等活動(dòng)。發(fā)布 《中國(guó)家裝消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》、《中國(guó)整家定制白皮書(shū)》、《泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》等多份產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告。
04
以生活方式為核心
探索家居新零售邊界
定制家居行業(yè)從單品類經(jīng)營(yíng)發(fā)展到多品類集成的大家居模式，這也意味著行業(yè)要從“產(chǎn)品思維”進(jìn)化到“生活方式思維”，從展品展示升級(jí)到場(chǎng)景和價(jià)值輸出。
本屆展會(huì)特設(shè)多個(gè)主題展區(qū)：保利世貿(mào)博覽館4號(hào)館是高端定制生活館，展現(xiàn)高端家居市場(chǎng)的變化；國(guó)際采購(gòu)中心展館則匯聚了裝修零售供應(yīng)鏈、智能制造、廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈展示區(qū)、輕年生活家、中國(guó)定制20年，2022房車生活迷你派對(duì)、嗨森一整年等多個(gè)主題展區(qū)，場(chǎng)景化呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及家居生活方式，探索家居新零售邊界。
05
本屆展會(huì)值得重點(diǎn)關(guān)注的主題展區(qū)
#高端定制生活館
展區(qū)位置：保利世貿(mào)博覽館二層4號(hào)館
中國(guó)向中等收入國(guó)家邁進(jìn)，高端家居市場(chǎng)前景廣闊，同時(shí)愈發(fā)追求個(gè)性化，并從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向生活方式輸出。高端定制生活館匯聚了司米、頂固、型道、伊百麗、森美、索爾、德珂、創(chuàng)意玩家、諾米家居、芝麻開(kāi)門(mén)、全居優(yōu)品、巴斯蒂姆、蘇柏瑞、勝迪、威萊佳、凱斯寶馬、歐雅尊、萬(wàn)華、蘇美達(dá)、強(qiáng)瑞、零距離、德朗、紅果、格林匠記、邁越、經(jīng)典樹(shù)、麗庫(kù)、積家、摩彩、匯創(chuàng)藝品、引擎動(dòng)力、傲美、昌盛、燦好、斯富特、萊正、杰申、喬治、和時(shí)設(shè)計(jì)等高端定制企業(yè)和材料企業(yè)，展現(xiàn)高端定制發(fā)展趨向。
#裝修零售供應(yīng)鏈
聯(lián)合主辦單位：未來(lái)商業(yè)智庫(kù)
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心一層12號(hào)館
“裝修零售”是裝修新物種，也是零售新物種。整裝模式之下，裝修公司也將進(jìn)化成為零售企業(yè)。展區(qū)匯聚裝修產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)要素，包括裝修公司、建材、定制、家具、家電等。東鵬整裝、江山歐派、軒尼斯、揚(yáng)子地板、尚馳家居、華帝、奧田電器、偉星等品牌協(xié)同亮相。
#廣東軟裝產(chǎn)業(yè)鏈
聯(lián)合主辦單位：戛莎時(shí)尚教育
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心一層10號(hào)館
定制企業(yè)在整家模式下的產(chǎn)品生態(tài)延伸，涵蓋家具、燈飾、布藝、地毯、仿真花、擺件、裝飾畫(huà)、窗簾八大軟裝類別。包括佛洛倫克、貢象家居、鴻翔、SELOHIN斯諾軒、壁虎、盛佳居、美易搭、香港本色、東居、賞飾、國(guó)鑫、梵林、易家、萬(wàn)順晟、花花草、尚麟居、藝本初、捷優(yōu)地毯、喜樓、叁柒藝術(shù)、圣繡軒、自由度等企業(yè)。
#智能制造展區(qū)
聯(lián)合主辦單位：機(jī)械貓
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心負(fù)一層14號(hào)館
由家具智造產(chǎn)業(yè)一站式解決方案平臺(tái)機(jī)械貓，聯(lián)合鄭太機(jī)械、普瑞特機(jī)械、中造動(dòng)力、凱源精科等企業(yè)聯(lián)合打造的智能制造體驗(yàn)區(qū)，面積近1500㎡。1:1呈現(xiàn)定制家居智造技術(shù)和流程，包括飾面智造線、智能包裝線等。
#嗨森一整年
聯(lián)合主辦單位：嗨森樂(lè)園
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心負(fù)一層13號(hào)館
嗨森源自“開(kāi)心”的粵語(yǔ)發(fā)音，意在孵化以“自然、創(chuàng)造、生命”為導(dǎo)向的年輕化嗨森商業(yè)模式，同行互補(bǔ)、異業(yè)共生的商業(yè)生態(tài)模型。模糊線上線下界限、品類界限，創(chuàng)造打動(dòng)新一代消費(fèi)者的新商業(yè)體驗(yàn)。展區(qū)面積超過(guò)1000平米，打造12個(gè)“家”主題品牌展區(qū)和12個(gè)主題裝置，通過(guò)科技、藝術(shù)打造富有感染力的互動(dòng)場(chǎng)景，為家居新零售體驗(yàn)提供源源不斷的靈感。
#輕年生活家
聯(lián)合主辦單位：大美文創(chuàng)
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心一層12號(hào)館
定制消費(fèi)蔚然成風(fēng)，尤其是在年輕人群體。消費(fèi)者介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，商家最大程度滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，這種消費(fèi)模式引發(fā)產(chǎn)銷關(guān)系的變革。展會(huì)聯(lián)合大美文創(chuàng)共同推出“輕年生活家”主題展區(qū)，以生活周邊定制、家居生活定制、生活消遣定制三大板塊，聚集多個(gè)原創(chuàng)生活品牌，呈現(xiàn)定制消費(fèi)的廣闊前景。
#中國(guó)定制20年
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心一層10號(hào)館
“中國(guó)定制20年”由廣東省定制家居協(xié)會(huì)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，博駿傳媒主辦，中國(guó)網(wǎng)家居、環(huán)球網(wǎng)家居作為戰(zhàn)略合作媒體，高端品牌實(shí)驗(yàn)室提供智力支持，唐龍營(yíng)銷策劃有限公司策劃設(shè)計(jì)。項(xiàng)目旨在通過(guò)深度調(diào)研梳理定制行業(yè)“過(guò)去20年”的發(fā)展脈絡(luò)，找到產(chǎn)業(yè)周期及發(fā)展規(guī)律，并對(duì)“下一個(gè)20年”的發(fā)展捋清方向，彰顯定制行業(yè)價(jià)值，賦能定制行業(yè)的發(fā)展?！爸袊?guó)定制20年”項(xiàng)目包括智庫(kù)叢書(shū)、行業(yè)研討會(huì)、主題策展、主題論壇、頒獎(jiǎng)典禮等。
#2022房車生活迷你派對(duì)
聯(lián)合主辦單位：信息時(shí)報(bào)
展區(qū)位置：廣州國(guó)際采購(gòu)中心一層10號(hào)館
房車+露營(yíng)是近年中產(chǎn)們的心頭好，駕著房車去旅行是許多年輕人向往的生活這種健康的生活方式已然成為流行的家庭聚會(huì)和社交場(chǎng)景。由信息時(shí)報(bào)策劃組織的房車生活迷你派對(duì)展區(qū)，帶來(lái)當(dāng)下潮流的房車風(fēng)尚：房車、露營(yíng)裝備、影院娛樂(lè)、咖啡、酒……一起玩起來(lái)吧。
06
展會(huì)同期活動(dòng)
圍繞當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，廣州定制家居展將聯(lián)合多家媒體、知名企業(yè)、知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者等，在定制整裝化、家居智能化、行業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、軟裝配套化、設(shè)計(jì)多元化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)革新、新材料應(yīng)用等領(lǐng)域舉辦30+場(chǎng)行業(yè)高峰論壇活動(dòng)。并計(jì)劃邀請(qǐng)300位大咖從不同視角研討行業(yè)趨勢(shì)、辨析產(chǎn)業(yè)方向，探討新市場(chǎng)環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)，挖掘新的增長(zhǎng)引擎，進(jìn)而促進(jìn)行業(yè)交流、推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
作為2022年首場(chǎng)家居建材大展，本屆展會(huì)預(yù)計(jì)將吸引超過(guò)35萬(wàn)人次專業(yè)觀眾前來(lái)。產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、規(guī)模升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)，雙“館”齊下，雙倍精彩。第11屆廣州定制家居展，一同探索中國(guó)定制家居行業(yè)新10年！
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