2022年5月31日，由設(shè)計紀(jì)元與廣州設(shè)計周聯(lián)合發(fā)起的老宅新生2022年度全國啟動禮于廣州六元素體驗天地MAO Livehouse圓滿落幕。羊城初夏，鳳凰花開，一場關(guān)于綠色可持續(xù)發(fā)展與建筑更新改造的思想之旅盛大啟航。

  本次活動特邀集美組設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人林學(xué)明擔(dān)任評委代表致辭；天友設(shè)計首席建筑師、綠色建筑專家任軍，湯物臣·肯文創(chuàng)意集團執(zhí)行董事、設(shè)計總監(jiān)謝英凱擔(dān)任演講嘉賓進行主題演講，智慧的光芒絢爛綻放, 思想的力量開啟新程。

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  數(shù)往知來，用設(shè)計助推行業(yè)發(fā)展

  2022年度老宅新生設(shè)計獎由設(shè)計紀(jì)元與廣州設(shè)計周聯(lián)合主辦發(fā)起，活動伊始，由廣州設(shè)計周CEO賀文廣上臺發(fā)言致辭，為我們帶來了關(guān)于設(shè)計師內(nèi)容體系的思想報告及【老宅新生】近年來的發(fā)展與今年的計劃。他表示【老宅新生】是一個非常有社會意義與人文價值的獎項，一直致力于尋找中國優(yōu)秀的改造設(shè)計師，挖掘最適合的改造材料，打造意義非凡的改造獎項，并通過“另一個美術(shù)館”的項目實踐，呼吁更多的設(shè)計師關(guān)注改造設(shè)計，共同推進城鄉(xiāng)生態(tài)文明與可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)。

  集美組設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人林學(xué)明擔(dān)任本次活動的評委代表，他表示“老宅”并非拘泥于老舊的私宅，它可以是老街、舊工廠、城中村等更大的概念與背景?！袄险辈粌H是一種懷舊的生活情調(diào)，同時也能帶來原生、野性、充滿力量的場景新生?！纠险律渴且粋€獎項，一個品牌，也是在一個在舊的體系中建立起的新生命、新胚胎，推動著行業(yè)的發(fā)展，凸顯了設(shè)計在空間迭代及社會發(fā)展不同階段的驅(qū)動效應(yīng)。

  賀文廣先生與林學(xué)明先生的致辭演講引來在場設(shè)計師的陣陣掌聲，隨后，由賀文廣、林學(xué)明、任軍、謝英凱、查毅敏一同上臺，在倒計時聲中，拉開了老宅新生2022年度全國啟動禮的序幕。

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  刷新生活，讓美好觸手可及

  【老宅新生】的光芒與榮耀離不開多方伙伴的助力，立邦作為【老宅新生】的戰(zhàn)略合作品牌，給予了獎項大力的支持?；顒蝇F(xiàn)場，由賀文廣先生與立邦中國裝飾涂料事業(yè)部家裝戰(zhàn)略客戶副總裁查毅敏女士一同進行了【老宅新生2022戰(zhàn)略合作品牌】的授牌儀式。

  立邦作為涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直以品質(zhì)、綠色、健康的形象深入人心。立邦中國裝飾涂料事業(yè)部家裝項目部總監(jiān)蔡博凱就《讓美好觸手可及》這一主題，為大家介紹了凱柏至尊藝術(shù)漆產(chǎn)品以及立邦設(shè)計師俱樂部小程序—采色薈，同時分享了立邦與IP的合作案例，他表示立邦在不斷的創(chuàng)新與跨界中，將企業(yè)使命與設(shè)計行業(yè)鏈接得更為緊密，立邦以“刷新”之力讓美好觸手可及，期待與各界設(shè)計師擁有更多的聯(lián)系與交流。

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  大咖分享，先鋒理念開拓設(shè)計前路

  天津大學(xué)建筑學(xué)院教授、天友設(shè)計首席建筑師、綠色建筑專家任軍作為特邀分享嘉賓，現(xiàn)場圍繞《綠色設(shè)計實踐——近零能耗鄉(xiāng)居改造》這一主題，從“國家雙碳戰(zhàn)略”到“建筑領(lǐng)域碳中和”再至綠色建筑改造實踐，抽絲剝繭地為大家講述了碳中和背景下的建筑領(lǐng)域設(shè)計發(fā)展趨勢，即要回歸低碳和生態(tài)，他表示近零能耗、零排放、零碳、產(chǎn)能建筑等一系列新的設(shè)計體系開始逐漸進入既有的建筑改造領(lǐng)域，綠色技術(shù)和空間藝術(shù)的結(jié)合也是未來綠色改造的趨勢。

  關(guān)于設(shè)計給生活帶來的改變，湯物臣·肯文創(chuàng)意集團執(zhí)行董事、設(shè)計總監(jiān)謝英凱帶來了題為《設(shè)計治愈生活》的主題分享，以探尋生活方式的可能性為出發(fā)點，從商業(yè)、住宅的改造的項目經(jīng)歷中，為我們帶來了嶄新的設(shè)計視角，即“善意空間”，善意空間并非是做慈善，而是希望通過設(shè)計為空間帶來溫度和治愈的感覺。同時他也提到由“善意空間”衍生出的 “種光計劃”，通過改造更新，每年在廣州的一片老城區(qū)“種”一個房子，希望藉由這種方式影響到周邊居民，由點到面，從而實現(xiàn)老城的自我更新。

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  星光璀璨，思潮涌動共探未來

  珠江畔，行業(yè)大咖的傾情分享為此次活動增添了無限余味。思潮涌動，群星漸顯，設(shè)計師們在此次思想盛宴中也分享了自己對于設(shè)計的理解，進行了多維的深度探討，相互間碰撞出了思維的火花。未來【老宅新生】全國巡回城市新生活動將向更多城市進發(fā)，與各地的設(shè)計師們深度交流，共話設(shè)計，帶來更多的靈感啟迪，發(fā)掘更多的設(shè)計人才。

  老宅新生作為中國首個改造類設(shè)計大獎，由設(shè)計紀(jì)元和廣州設(shè)計周聯(lián)合主辦發(fā)起，聚焦住宅、商業(yè)、公共空間、古建筑各個領(lǐng)域中優(yōu)秀的空間改造案例，鼓勵設(shè)計師打破老舊空間樣式，實現(xiàn)全新空間的合理利用，滿足現(xiàn)代人的需求，同時凸顯設(shè)計在空間迭代及社會發(fā)展不同階段的驅(qū)動效應(yīng)。大獎自舉辦三屆以來，因其強大的評委陣容、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選流程、公開的評選模式迅速成長為全球最有意義的改造類大獎之一。

  
立邦中國隸屬于新加坡立時集團，1992年正式進入中國，“立邦”名字就是由“建立邦交”而來的，涵義是開啟美好的中國與立邦的友誼。立邦以“刷新美好生活空間”為企業(yè)使命，以“用科技構(gòu)建最賦價值的生態(tài)平臺，致力于成為涂裝整體解決方案的引領(lǐng)者”為企業(yè)愿景。

凱柏是一家成立于1919年的德國百年涂料企業(yè)，2016年成為立邦集團子公司，其產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)新環(huán)保的理念與品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)把控，旨在打造自然純凈的室內(nèi)空間。

凱柏至尊系列藝術(shù)漆產(chǎn)品沿襲德國品質(zhì)，兼具裝飾性與實用性，以人為本，與大自然共同發(fā)展，致力于幫助消費者在環(huán)保的家居環(huán)境中，感知藝術(shù)，享受生活。

近兩年，成品交付是陶瓷行業(yè)的熱門話題并成為諸多企業(yè)重點研究及主攻的方向。成品交付的出現(xiàn)標(biāo)志著陶瓷行業(yè)由過去的產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向服務(wù)思維，對行業(yè)而言有著里程碑式的意義。

建設(shè)成本高

精裝房、整裝公司、裝飾公司潛在競爭

從短期發(fā)展來看，培訓(xùn)打造一支可以服務(wù)全國的成品交付團隊成本太高。拋去企業(yè)對成品交付系統(tǒng)的研發(fā)成本、人工培訓(xùn)成本不談，這樣一支團隊打造成功后入不入企業(yè)的正式編制？

如果入正式編制，時下這樣的行情要養(yǎng)這么龐大的一支隊伍，對企業(yè)而言是不小的壓力。

如果不入正式編制，鋪貼師傅要養(yǎng)家糊口，很可能兼職為好幾個品牌工作，那么費時費力打造的團隊要面臨被其他品牌共用的困局。

另外，成品交付服務(wù)還要面臨精裝房、整裝公司、裝飾公司的沖擊。

首先，精裝房本就已經(jīng)是成品交付，即便有用戶不滿足于精裝房瓷磚鋪貼的美觀度、平整度、品質(zhì)等要素，但愿意推倒重建也只占一小部分群體。

這一小部分愿意推倒重建的用戶還不排除直接找整裝公司、裝飾公司進行服務(wù)?；谶@種可能，瓷磚企業(yè)提供的成品交付服務(wù)再次被跳過，甚至都不會出現(xiàn)在終端消費者的認(rèn)知當(dāng)中。

而對于毛坯房、翻新房、舊改等項目而言，會直接面對整裝公司和裝飾公司的挑戰(zhàn)。退一萬步來看，即便陶瓷企業(yè)提供的成品交付服務(wù)不論從顏值還是品質(zhì)等層面都要優(yōu)于整裝公司、裝飾公司鋪貼的瓷磚。

但是整裝公司、裝飾公司所提供的不僅僅是瓷磚鋪貼服務(wù)，更能提供的是拎包入住的整體服務(wù)。對于普通消費者而言更加省心，而且價格更具性價比。

新材、裝配式的沖擊

新生代消費群體萎縮

從長遠發(fā)展來看，新型材料的出現(xiàn)以及裝配式內(nèi)裝的出現(xiàn)也將給成品交付的服務(wù)效果帶來沖擊。

市面上逐漸流行起來的新型材料在鋪貼工藝上不僅更加容易標(biāo)準(zhǔn)化、易拼裝鋪貼，而且環(huán)保高效。以天安新材旗下的鷹牌生活、鷹牌改造家為例，如果一間房間要重新翻新，用新型材料鋪貼只需要48小時便可入住。

另外，隨著未來裝配式建筑、裝配式內(nèi)裝的普及和推廣，成品交付占領(lǐng)消費者心智的服務(wù)效果會被大幅度弱化。甚至可能會出現(xiàn)消費者還未接觸到成品交付服務(wù)就被裝配式內(nèi)裝截流的情況。

更重要的是，隨著未來人工成本的大幅度提升以及藍領(lǐng)工人的稀缺，成品交付的成本還將大幅度提升。未來中國甚至可能會像現(xiàn)在西方國家的境況，消費者自己去建材超市購買瓷磚產(chǎn)品以及輔材，自己在家DIY手動鋪貼。

成品交付僅適合高端品牌

精準(zhǔn)定位消費群體是關(guān)鍵

可能讀者看到這里要問了，按照這個邏輯似乎行業(yè)沒有推行成品交付的必要了。

絕非如此！

成品交付服務(wù)的出現(xiàn)為美好人居環(huán)境提供了更優(yōu)的選擇，也令陶瓷行業(yè)更加重視服務(wù)體驗以及整體空間的呈現(xiàn)。但是這樣的服務(wù)只適用于高端瓷磚品牌。

高端品牌面向的用戶群體多為高端消費群體，他們的居所多為大平層、大戶型住宅、別墅。這一類型的用戶多數(shù)不會用整裝公司、裝飾公司、裝配式內(nèi)裝等服務(wù)。他們追求更高的品質(zhì)，更美觀的顏值以及獨一無二的服務(wù)體驗。高端的瓷磚產(chǎn)品加上配套的成品交付服務(wù)將極大限度滿足此類用戶的需求。

沒有推行成品交付的品牌就不高端？

服務(wù)仍是未來企業(yè)增長的動力

成品交付只適用于高端瓷磚品牌。但是這并不意味著沒有推行成品交付的品牌就不高端。

意大利陶瓷產(chǎn)品仍舊牢牢占據(jù)著全球瓷磚消費的主要市場，意大利瓷磚似乎已經(jīng)成為高端瓷磚的代名詞。但是我們發(fā)現(xiàn)，好像并沒有一家意大利陶瓷企業(yè)是通過成品交付服務(wù)達到高端瓷磚品牌效果的。

成就高端瓷磚品牌的要素有很多，服務(wù)只是其中的一環(huán)。我們看到意大利瓷磚之所以能夠深入人心，與他們的原創(chuàng)精神、產(chǎn)品設(shè)計、對品質(zhì)的追求、對價格的堅持以及商業(yè)誠信等方面是分不開的。

因此國產(chǎn)瓷磚要破局，成品交付不是唯一出路。除上述條件外，打造高端瓷磚品牌還需要時間的沉淀以及中國建陶行業(yè)在世界上的整體地位。

另外，即便成品交付不適用于所有陶瓷企業(yè)，我們?nèi)耘f得重視服務(wù)的力量，成品交付只是諸多服務(wù)中的一環(huán)。

以海底撈為例，其提供的服務(wù)不僅是傳統(tǒng)餐飲行業(yè)的服務(wù)，還有休閑（美甲、美鞋、護手等）、娛樂（過生日、代打游戲、拉面條）以及帶娃和帶寵物等服務(wù)。這些服務(wù)不僅成本不高，也更容易落地和被顧客接受。

 結(jié) 語 

總而言之，成品交付服務(wù)對行業(yè)發(fā)展是里程碑式的事件，但是這項服務(wù)只適合定位在高端瓷磚品牌的企業(yè)或大型巖板企業(yè)實施推廣。

沒有推廣成品交付服務(wù)的品牌也并不意味著不是高端品牌，高端品牌的打造與原創(chuàng)精神、產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)追求、價格堅持、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、商業(yè)誠信、時間的沉淀以及行業(yè)的整體口碑直接相關(guān)，服務(wù)只是其中的一環(huán)。

未來陶瓷行業(yè)的服務(wù)仍舊有許多空間和環(huán)節(jié)可以深入優(yōu)化。我們可以從其他行業(yè)借鑒，也可以根據(jù)我們的行業(yè)特性以及消費者痛點深入研究，再提出更加接地氣的解決方案。

因此，我們應(yīng)當(dāng)正確看待成品交付，企業(yè)不僅應(yīng)當(dāng)量力而為，更不可為了追逐熱點，打著營銷的噱頭來蒙騙消費者。條條道路通羅馬，打造高端品牌的路徑有很多，但本質(zhì)是為客戶創(chuàng)造價值。只要企業(yè)是圍繞這一點做產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級，離高端品牌便不會太遠。

文章來源 ：陶瓷資訊