第43/44屆國際名家具（東莞）展覽會暨2020名家具機械材料展落下帷幕。這場為期5天的展覽，迎來了八方賓客齊聚，共享這場屬于家居人的盛事。

  本屆展會規(guī)模達77萬㎡（含名家具機械材料展），展會期間客商云集，吸引了1572家海內外品牌企業(yè)，152811名觀眾入場。展會以“聚變2020”為主題，整合線上線下資源，陣容涵蓋成品家具、定制、整裝、設計、材料選材等各個家居參展品類，打造設計+定制+成品+整裝的大家居品牌展會，并且取得了圓滿成功。

  在2020鑄夢者之夜暨第43/44屆國際名家具（東莞）展覽會啟幕儀式上，國際名家具（東莞）展覽會總經理方潤忠在致辭中表示，名家具展始終致力于為家居人做好渠道拓展，幫參展商與經銷商找到更多合作伙伴，為家居行業(yè)提供源源不斷的正能量。作為業(yè)內首屈一指的家具展會，也是兩展合一后的首次亮相，今年的名家具展意義不凡，集新產品、新體驗、新趨勢于一體，表現了“1+1>2”的良好效果。

  關注年輕消費客群，破局商業(yè)新消費

  有報告指出，年輕消費力推動下的消費趨勢主要表現為原創(chuàng)消費大眾化、顏值經濟爆發(fā)、粉絲經濟迭代、懶人經濟全面展開等多個方面。隨著80/90成新一代消費主力軍，關注年輕消費客群，產品年輕化在家居業(yè)也表現得愈來愈明顯。

  此次名家具展上，由名家具展組委會攜手林氏木業(yè)打造的“共感”聯合空間展，就是一場年輕生活家居潮流互動體驗展。

  一直以來，林氏木業(yè)致力于成為年輕人第一次買家具的首選品牌，以用戶為中心，不斷深挖年輕消費者需求。本次聯合空間展運用科技、年輕、潮流、社交等立體多維的互動玩法打造沉浸式空間場景體驗，并借助科技聯動名家具展“撩動”年輕一代。

  作為年輕、會玩的家具品牌，林氏木業(yè)把“年輕”一詞詮釋得非常到位。通過分析消費者大數據得到了自己品牌受眾的用戶畫像——“精置青年”，年齡分布于25至35歲之間，對家具產品的顏值有著多元化、個性化的要求。

  不只是林氏木業(yè)，名家具展上，華師傅、CBD、城市之窗、華輝等參展企業(yè)，在此次展會上推出的新品也是定位年輕一代消費群體，以原創(chuàng)、時尚、簡約等符合年輕人審美喜好的產品吸引現代年輕人的關注。甚至中式企業(yè)明堂紅木，也趨于年輕化消費趨勢推出了中式新產品。

  設計+定制/整裝，開啟行業(yè)新風潮

  展會前夕新浪家居采訪名家具展總經理方潤忠時他曾透露，設計將是本屆展會的重點之一。

  不負眾望，此次展會上，名家具展倡導的設計創(chuàng)新之路，走的是“設計+定制、設計+整裝、設計+制造、設計+市場”路線，不僅引導傳統(tǒng)家具品牌融入定制、整裝產業(yè)，也在突出東莞產業(yè)優(yōu)勢的基礎上，著力引進優(yōu)秀設計落地到參展商和東莞家居企業(yè)。

  1.2號館“設計莞”，作為全新打造的IP主題展區(qū)，凝聚了“縮小的建筑”、“優(yōu)品家具”、“超級設計引擎”、“拎包入住”等四大板塊，集合全球原創(chuàng)設計力量，呈現設計與家居產業(yè)的深度融合。

  4號館旁邊的“「設計·家」——指向未來的藝術家”主題展，由名家具展攜手吳濱、曾建龍、孟也、仲松四位設計大師打造四所不同風格的美學空間，展示了家居空間設計與工業(yè)化家裝技術結合的新模式。這里不僅成為設計師網紅打卡之地，也成為設計美學的全案空間展示案例，能夠被高端樣板房所復制和運用。

  不僅如此，名家具展組委會聯合巨量引擎發(fā)布的家居消費趨勢指數報告也佐證了全屋定制和整裝的市場需求。巨量引擎廣東分公司高級營銷總監(jiān)陳景清在《網紅經濟下的家居消費變革》的報告中指出，在消費升級的浪潮下，80、90、00后新生代消費群體逐漸成為家居消費的主力軍，也催生了整裝模式的出現，逐漸成為廣大消費者選擇的主要裝修方式之一，因而大眾對整裝和全屋定制的關注度也將越來越高。

  渠道多元化，借勢突圍新業(yè)態(tài)

  疫情之下，家居行業(yè)經歷了大洗牌和大整合，渠道多元化已成未來發(fā)展的必然趨勢。作為行業(yè)平臺，名家具展早已嗅到了家居業(yè)中的風向變化，并進行了一系列布局。

  今年2月，名家具展率先展開數字化運營，發(fā)起“家居人在行動”系列線上的營銷活動，通過社群、鏈接資源線上直播招商等形式，為品牌企業(yè)提供重要的支撐。

  5月底，名家具展組委會又舉辦了“名家具線上云展發(fā)布暨2020中國家居廠商對接大會”，通過“線上數字化+線下場景化”的新模式，一方面讓參展商與意向經銷商互動交流、展開合作，另一方面又讓觀眾輕松找到目標企業(yè)和產品，實現足不出戶也可以一覽展會最全最新動態(tài)。

  “隨著線上工具的不斷完善和成熟，未來線上展覽將趨于常態(tài)化?！狈綕欀艺J為，目前直播和小程序等線上工具的技術、玩法和模式都越發(fā)成熟，能夠為展會提供多種渠道觸達經銷商及觀眾，讓展覽變得更加觸手可及。

  除名家具展以外，家具制造企業(yè)中也不乏敢于嘗鮮的人。據悉，慕思集團內部就一直在推進營銷體系的數字化，于2020年正式在全國全面啟動。慕思總裁姚吉慶表示，疫情給行業(yè)和全球帶來了巨大的變化，家居業(yè)進入了新的賽道，新的營銷將會變成常態(tài)。在他看來，今天的專賣店可以成為直播間，工廠也可以成為直播間，產品線會生產賣點，演變成內容。

  近年來，尤其是進入2020年以來，巖板在瓷磚行業(yè)迅速“爆紅”，刮起了一股“巖板風”，那么巖板發(fā)展有多快呢？

  據不完全統(tǒng)計，今年之前全國僅有6、7條巖板生產線，截至今年7月，全國已上或在建的巖板生產線達124條，其中廣東占比最大，達70條。有行業(yè)人士預計，今明兩年將是巖板的爆發(fā)元年，3年建成300條巖板生產線不成問題。

  據數據統(tǒng)計顯示，2016年之前，廣東登記注冊巖板加工企業(yè)僅有7家，截止今年8月份，廣東巖板登記注冊巖板加工企業(yè)已經達到65家，其中今年新增33家。

  對于瓷磚行業(yè)當前的巖板“火爆”現象，有業(yè)內人士形容道：更像是“跑馬圈地”。那么作為巖板應用商，衛(wèi)浴、櫥柜企業(yè)是如何看待巖板的潛力和發(fā)展的呢？

  為國內多家一線定制家居品牌服務的戈諾尼金屬制品合伙人鄒文勝告訴廚衛(wèi)資訊記者，巖板是大勢所趨，是瓷磚產品的升級，巖板出現“爆紅”的主要原因是當前消費升級、年輕消費者的消費觀發(fā)生改變?yōu)楸尘暗摹?/span>

  鄒文勝向廚衛(wèi)資訊記者透露，目前戈諾尼巖板加工生產線正在調試，將很快投入使用。他認為，巖板從裝修材料到家居化，配合高端裝修，這個市場很不錯，但是關鍵要看設計、場景應用。

  他認為，隨著巖板技生產術、加工技術的進步，巖板應用空間將非常廣泛，衛(wèi)浴、櫥柜、衣柜、門窗、家具甚至家電行業(yè)都可以應用空間到巖板。鄒文勝還向廚衛(wèi)資訊記者一一介紹了家居、家電領域將來應用到巖板所帶來設計、體驗的變化。

  韓麗家居總經理楊通兵看好巖板在櫥柜領域的應用，不過，他指出，目前櫥柜領域應用的并不多，主要是巖板配套技術問題并沒有完全解決好。

  據櫥柜行業(yè)人士向廚衛(wèi)資訊記者透露，巖板三年前已經在櫥柜行業(yè)應用，一般用于中島臺、西餐臺、冷餐臺、水吧臺等，但巖板材料脆性也是一個致命傷，硬度過高反而容易導致材料開裂。據他了解，因為各種原因，巖板在衣柜領域的應用還比較少，現在衣柜的型材玻璃配合燈光應用的更多。

  “巖板熱”已經成為衛(wèi)浴行業(yè)繞不開的話題，南天海一浴室柜總經理嚴振宇表示，目前很多浴室柜企業(yè)已經使用了巖板，但是他的浴室柜產品應用的不多，但是他也看好巖板在浴室柜領域的應用前景。在8月份的第二十屆成都建筑及裝飾材料博覽會，大多數浴室柜企業(yè)都將巖板浴室柜作為主推產品。

  某國內一線品牌室柜產品總監(jiān)認為，巖板屬于材料升級產品，替換了原來的崗石，原來的崗石耐污染和耐液體，但是不合格是行業(yè)通病。巖板會帶來新的設計趨勢，顏值會有很大提升，但最終也只是一種新材料應用而已，只是外觀上更好看，對消費者的使用功能沒有任何提升。

  他認為，巖板是行業(yè)力推的材料，也是現在消費者被洗禮后的必需品，但絕對不是改變行業(yè)的利器，大企業(yè)還是要聚焦消費者對衛(wèi)浴產品功能上的研究，投入更多的精力在技術創(chuàng)新、功能上的創(chuàng)新，切實解決消費者使用痛點，才有利于行業(yè)的變革發(fā)展。他認為，巖板只是提升產品顏值升級的一部分，不會放在很核心的位置，只是必須要有而已。

  據廚衛(wèi)資訊記者獲悉，國內另外一家知名一線衛(wèi)浴品牌對巖板也在研究、準備階段，尚不便對外發(fā)聲。

  針對“巖板熱”現象，歐風衛(wèi)浴總經理梅振峰也表示，巖板是當下比較流行的浴室柜臺面，有天然的花色及良好的運用，在用著浴室柜臺面方面非常合適，但是也有很多缺陷，比如巖板不適合做巖板一體盆，因為目前的巖板一體盆都是用巖板膠沾上去，時間久了膠水開裂漏水情況就會發(fā)生。

  他認為，巖板本身的材質對于家庭剛性需求是非常好的，容易打理，顏值又高，但是也有很多友商拿假瓷磚代替巖板以超低價格來擾亂市場?？傮w來說，巖板很“火”，巖板一體盆剛剛“火”。生產企業(yè)除了要關注設計感外還是要多關注產品的品質，企業(yè)不賺錢就是傷天害理。一味的低廉意味著品質和服務不在線。

  當前的“巖板熱”讓廚衛(wèi)資訊記者想起2015年的“馬桶蓋”事件?！皫r板熱”和“馬桶蓋”刮起的新建智能馬桶蓋生產線熱潮很相似，但是巖板對家居行業(yè)影響更廣泛，市場規(guī)?？赡芨蟆?/span>

  意大利邁凱菲巖板董事長于洪寶向廚衛(wèi)資訊記者透露，目前巖板在全世界都沒有標準。這也說明了巖板在國內市場剛剛開始，還有很多問題需要解決。巖板生產、加工、設計、應用、消費、服務等產業(yè)要素有待完善，行業(yè)、企業(yè)需要提前謀劃，才能利于產業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

  巖板在瓷磚行業(yè)很“火爆”，但更多的家居企業(yè)還在觀望、試水階段，離市場真正的“火爆”還有很長的路要走。（來源： 廚衛(wèi)資訊 ）