U+“新中式”家具系列

蒙亮

近幾年來，家具行業(yè)出現(xiàn)了被稱為“新中式”家具的新形態(tài)。在今年的東莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大熱，市場大有爆發(fā)趨勢。對古典家具企業(yè)來說，在產業(yè)轉型時期，如何應對機遇與挑戰(zhàn)？如何根據(jù)市場調整自己的經營策略？

筆者認為，“新中式”不是對古代文化符號的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典與現(xiàn)代完美結合的產物：未來，中式家具將逐漸轉向以明式家具為代表的、強調內斂、典雅之美的中式審美價值；將更加簡潔，富有現(xiàn)代感；同時兼顧消費者對內斂的奢侈與大氣的追求。隨著中式生活方式與中式審美的回歸，改良的、以宋代審美為核心、以明式家具為代表的現(xiàn)代新中式審美有可能在世界范圍內刮起新的旋風，開創(chuàng)家居審美的新潮流，進而創(chuàng)造出不可估量的市場價值。

純古典家具遭遇寒冬

在古典家具領域，大體來說存在著明式家具和清式家具兩種不同的風格。古典家具企業(yè)，有的以清式為定位，有的以明式為賣點，更多的是兩種風格通吃，什么有人要就生產什么。在實際銷售中，明式家具和清式兩種風格各有市場，可以說平分秋色。

明式家具作為中國古典家具的巔峰，其藝術價值得到了古典家具鑒賞家、收藏家、學者的一致認可，具備永恒的市場價值。與清式家具相比，明式家具強調的是內斂之美，不以張揚、奢侈為核心價值。傳世的明式款型，相對而言往往纖細素雅，以內在的高貴氣質示人，極其耐看、耐品。遺憾的是，大部分消費者并不具備欣賞明式家具之美的能力。被鑒藏界和學界否定，以粗大碩重、繁復雕花為特征的清式家具在實際銷售上反而一度大行其道。個中緣由，除了與消費者審美能力有關以外，清式家具因其碩大的體量，較能滿足消費者貪大求奢的心理需求。

然而，無論是明式家具還是清式家具，2014年至今，都遭遇了市場寒流。在上述兩大廣東家具展上，純古典家具企業(yè)與以“新中式”為定位的企業(yè)，受到的待遇幾乎到了冰火兩重天的地步:前者展位往往門前冷落、乏人問津，后者展位卻熱鬧非凡，有些企業(yè)的銷售人員幾乎到了應接不暇的地步。

“新中式”家具企業(yè)分類明晰

“新中式”家具是從傳統(tǒng)演變而來的，受上述兩種古典家具風格的影響，自然也分成了兩種主要類別：

一是以明式家具為風格特征的“新明式”家具，講究清雅、簡潔。較有代表性的品牌包括U+、萬物（北京曲美屬下新品牌）、平仄、多少、上下、乾坤（左右家具屬下新品牌）、佛山閱梨、深圳自在工坊等。這些品牌呈現(xiàn)了如下特征：不以材質為先，講究內蘊。這些品牌中，有的以胡桃木為主材，有的主打刺猬紫檀；萬物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+則使用了多種木材，包括紫光檀、楓木、水曲柳等。上述品牌雖然材質上基本未以紅木為主，尤其是未在木材等級上凸顯檔次（“上下”品牌除外），但因為設計師對中式美的內涵理解比較到位，并未因材質影響整體品位。

這些“新明式”家具有時并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號，比如中式椅子最常見的垂直窄靠板、牙板、雕花等。這些品牌雖然都不以大規(guī)模的運營為目標，但其中的大部分品牌發(fā)展勢頭迅猛，產品甚至到了供不應求的地步。

另一類家具雖不能稱為“新清式”，但給人的觀感卻具有清式家具粗壯、大體量的特征，產品局部常使用大量雕花。這一風格的企業(yè)大都從傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)轉型而來，對銷售額非常敏感，筆者姑且將其產品風格稱為“現(xiàn)實新中式”?！艾F(xiàn)實新中式”企業(yè)并未嚴格確立自身的審美定位，而更以市場調查反饋為指導思想。由于目前國內大部分消費者更注重“高大上”的感覺，對審美缺乏足夠的認識，這類產品能夠滿足他們的需求。已出現(xiàn)的“現(xiàn)實新中式”產品，絕大部分使用的是諸如刺猬紫檀這樣的低價紅木，根據(jù)品牌運作的成功度不同，售價差別較大。

值得一提的是，大部分的“現(xiàn)實新中式”企業(yè)并未建立自己的設計團隊來解決新品研發(fā)的問題，而是采取與專業(yè)家具設計公司合作的方式，快速導入新款式，極大節(jié)省了時間，提高了新品產出的速度。然而，由于企業(yè)自身對審美標準未形成完整的理念，只是憑市場經驗找方向，設計公司的水準又存在良莠不齊的情況，這部分企業(yè)的產品從審美角度來說無法和“新明式”相提并論。但消費者審美的不足使這部分企業(yè)仍能很好地生存發(fā)展。

消費流行趨勢影響家具生產

家具的設計生產首先要重視市場需求，隨著生活水平的逐漸提高，近年來需要用奢侈、張揚的外在方式來表明自己物質實力的消費人群已越來越少。目前中國城市住宅裝修的情況最能說明這樣的趨勢，在國內住宅樓盤的樣板房裝修案例中，超過80%的比例以簡約歐式和低調奢侈作為裝修的主基調，大部分的消費者也以這樣的定位裝修住宅。這可以給我們以這樣的明確信息：簡約、內斂的奢侈代表了主流人群的審美觀，這將是長久時間內的消費取向。

然而，雖然中國消費者已基本過了高調炫富的階段，但對品質、大氣、內斂奢華感的追求將成為長期存在的事實。從住宅裝飾的情況看，中國消費者對低度奢華感的追求仍是消費主流。所以，我們不妨斷定，無論家居風格如何（歐式、中式、混搭等），簡約而內斂的奢侈是未來中國家居配置的主流價值。這也可以給紅木家具界的企業(yè)以很好的啟示。

對家具企業(yè)來說，另一個值得關注的現(xiàn)象是茶道和茶會所的流行。隨著國內消費水平的提高、消費者對健康生活方式的日漸關注，飲茶越來越成為受大眾歡迎的日常活動。

早在宋代，古代文人墨客就以茶為媒介，以雅集的形式，通過品茶來探討思想、品鑒藝術、修煉精神?？梢哉f，飲茶以及由此衍生的一系列文化活動，甚至可以稱為中華文化的一部分。茶道的流行明確無疑地表明：中式生活方式和中式審美正在回歸。更重要的是，現(xiàn)今的文人雅士，無論中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”為特征的新中式家具，已得到了文化界、藝術界人士的肯定。未來中式家具的發(fā)展必將大大地受到文化界、藝術界喜好之影響。

此外，家具企業(yè)同樣要關注年輕消費者的需求。以“70后”“80后”為代表的中國年青一代消費者，已成為國內高端市場的消費主流，他們的消費觀念與老一代熱衷于傳統(tǒng)紅木家具的消費者完全不同。尤其是“80后”的消費者，他們對美的感受要比上一代細膩得多，更看重陳設的品位和內在價值，崇尚個性化的價值觀，消費心理也更趨感性、沖動化、時尚化。面對傳統(tǒng)紅木家具時，大部分“80后”的消費者持否定觀點，而對帶著現(xiàn)代風味的改良紅木家具卻持歡迎態(tài)度。典雅簡潔的改良古典家具與現(xiàn)代家居陳設并不矛盾，搭配得當?shù)那闆r下，更能彰顯品位和個性。

第二屆西瓦國際木業(yè)展超過半數(shù)的參展商來自海外。一些名企業(yè)包括來自俄羅斯的Rustimber，UstyanskiyTimberComplex，來自馬來西亞東部的ShinYangGroup，來自拉脫維亞的VudlandeSawmill，來自德國的EXORTrading以及來自法國的Tertu。
隨著城市化進程的不斷推進，中國對進口木材和木制品的需求量變得巨大，尤其是在中國商業(yè)林禁伐、木材資源匱乏的前提下。即便是在中國經濟增長放緩的2015年，中國進口木材（原木及鋸材）的總量仍為8230.72萬立方米（中國木材與木制品流通協(xié)會），因此在中國木材市場中創(chuàng)造商機至關重要。西瓦國際木業(yè)展以上海輻射全球的方式，必將成為全球木業(yè)市場發(fā)展的風向標。西瓦國際木業(yè)展促進了全球核心的木材與板材供應商與國際地板、家具、櫥柜、木門窗、樓梯、室內家居等專業(yè)買家的直接交流，更是一個雙方溝通供求信息、把握市場機遇的絕佳平臺。同時，專業(yè)觀眾中也有來自建筑設計等行業(yè)的業(yè)內精英，他們希望在這里了解到亞洲、乃至全世界木材原料的發(fā)展近況，結合最新趨勢進行更先進、更時尚的木制品與木結構的創(chuàng)新設計。
西瓦展論壇及活動
展會邀請10位來自木工行業(yè)先進領域的嘉賓參與高峰論壇，并有3場全美硬木板材協(xié)會（NHLA）組織的分等講座。聚焦當下木材生產、加工、貿易等熱點話題，前瞻性與務實性兼具。來自多個國際組織的發(fā)言人將就“中國市場的驅動力”、“技術與木材供給”、“非洲木材市場”、“木材干燥&處理技術”四個專題展開多層次研討。美國闊葉木外銷委員會執(zhí)行董事MichaelSnow先生作為開場嘉賓，針對“中國木材消耗”進行了詳細的講解；新加坡家具協(xié)會主席，Koda公司總監(jiān)ErnieKoh先生就“中國家具市場的驅動力”進行演講；Wood-skin創(chuàng)始人GiulioMasotti先生直觀地為聽眾介紹了幾何圖形裝飾的制造解決方案；APPTimber市場總監(jiān)MalteHerrmann先生關于“全球木材供應”方面提出了自己的見解；美國西部木材產品協(xié)會FrankStewart先生在“北美針葉材市場供應”方面與觀眾分享了自己的經驗。
此外，展會期間舉辦的“玩轉實木生活創(chuàng)意賽頒獎”“實木定制十大品牌網絡盛典頒獎”等活動趣味性十足，吸引了大量直接買家前來觀展。

新中式家具，市場上也有叫時尚中式、休閑中式的，甚至有人將北歐家具的簡潔與中式家具的傳統(tǒng)元素相嫁接，創(chuàng)造出所謂的北歐新中式家具?？傊?，新中式家具已經成為一個藝術突破之地，文化交融之地。
新中式家具目前在市場上是一個火爆的存在，我們的問題是：作為一個家具品類，新中式家具還能熱銷多久？
5月10日開始的深圳文化博覽會上，有記者觀察到新中式家具是一個引人注目的存在，關鍵是新中式家具受到了年輕人的喜愛。
在人們傳統(tǒng)的印象中，中式家具古樸厚重，中規(guī)中矩，很難吸引年輕人的關注。而近些年，中式家具已經得到了大幅的改進。一批新銳的家具設計師，對中式家具進行了全新的詮釋，尤其是江浙一代的家具設計師，將江南水韻墨彩幻化到家具設計中，創(chuàng)造出一種獨具江南水鄉(xiāng)特色、令人耳目一新的新中式家具設計，作品一經推出市場，就引起了人們的驚呼，受歡迎程度，已經到了迎接明星般的地步。
新中式家具在新銳設計師的卓越藝術創(chuàng)造力的推動下，在市場上幾乎形成了一股旋風，不僅吸引了大量效仿者，也打開了年輕人的市場，更為未來的新中式家具設計打開了無限的想象空間。
果然，在開創(chuàng)者的帶領與觸動下，新中式家具設計向越來越高的層次發(fā)展，即使在作為世界級家具大展的米蘭家具展上，也不乏新中式家具的身影。而一些世界級家具設計師，也往往會吸收中式家具的元素，以添彩于自己的作品。
新中式家具作為一個崛起中的中國的新文化符號，有著穿越時空、走向未來的藝術魅力。在這樣的背景下，新中式家具的未來發(fā)展空間顯然是無比巨大的。
從工藝與制造層面分析，新中式家具使用的是實木，有的新中式家具使用了昂貴的木材，正符合中國人傳統(tǒng)的消費木家具的習慣。在消費升級的大背景下，使用新中式家具既顯儒雅，又具價值感，同時其環(huán)保性也是毋庸置疑的。越來越多的人使用新中式家具，自在情理之中。
新中式家具同時還是一個文化自信的符號。在中國與世界越來越多接觸、有越來越深入了解的當下與未來，極具中國特色的新中式家具，就是一個民族身份的最好符號，既讓中國人有明確的身份確認，也會在世界交流中收獲尊重。
新中式家具由于手工打造的成分居多，很難大規(guī)模生產，這又為大量的中小家具企業(yè)提供了生存的空間，同時也為多元化發(fā)展提供了必要的市場空間。在這樣的市場背景下，我們發(fā)現(xiàn)很多家具企業(yè)都在投入大量精力打造新中式家具，并可以很好地生存，無懼各項生產成本上漲、環(huán)境治理升級的不利因素。順因市場所需，價值感極強，有較大市場議價空間，是新中式家具企業(yè)規(guī)模小仍然可以存活的根本原因。
新中式家具內生發(fā)展動力強大，只要工藝好，設計精，未來的市場空間會越來越大。

在國內木材市場上，來自非洲的木材普遍性能較好，加上價格相對低廉，使得資本開始瞄準非洲的林業(yè)資源。圖/視覺中國

當來自東南亞地區(qū)的紅木資源日益匱乏時，國內的紅木產業(yè)將目光瞄準了大洋遠處的非洲。作為近年來國內紅木原料的重要來源地，非洲木材雖然在紅木業(yè)界“等級”不高，但是由于其成本低、出產量大，受到國內紅木行業(yè)的青睞。除了傳統(tǒng)紅木生產企業(yè)，資本也開始發(fā)掘當?shù)亓謽I(yè)資源的潛力，尋找紅木行業(yè)未來的機遇。

國內近70%的進口紅木資源來自非洲

東南亞地區(qū)、非洲地區(qū)和中美洲地區(qū)，一直被視為我國紅木原木進口的三大來源。其中，包括越南、緬甸、柬埔寨、印度等國家和地區(qū)在內的東南亞地區(qū)一直是紅木原木進口的最大來源地，傳統(tǒng)珍貴的紅木樹種，如小葉紫檀、大紅酸枝、大果紫檀，大多來自于此地區(qū)。但是隨著這些傳統(tǒng)紅木資源日益匱乏，開采進口難度逐漸加大，非洲地區(qū)已經成為國內紅木貿易主要來源地。

根據(jù)中國紅木委統(tǒng)計的海關數(shù)據(jù)，在2014年中旬，非洲地區(qū)紅木進口量已經超過東南亞地區(qū)，成為國內紅木資源第一來源地。今年1月至10月，從非洲進口紅木量為49.66萬立方米，同比增加12.42%；進口額為3.46億美元，同比增長12.96%。而在同一時期，我國國內紅木進口總量為72.53萬立方米，同比降低9.73%；進口額為7.2億美元，同比降低21.77%?？梢钥闯?，非洲紅木進口量占據(jù)紅木總進口量68%，而且在總進口量、總進口額雙雙下降的情況下，來自非洲的紅木價量齊升。橫向比較來看，來自非洲的紅木數(shù)量是東南亞地區(qū)的2倍多，而紅木交易均價是東南亞的43%。市場價格更為平穩(wěn)，且消費者更易接受。

值得注意的是，此數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“紅木”并非國家標準規(guī)定的“五屬八類三十三種”，而是優(yōu)質硬木的統(tǒng)稱。非洲地區(qū)出產的木材有5種在國標范疇之內，其他大多數(shù)木材雖不具備“紅木”身份，但是因為價格較低、數(shù)量較大，逐漸被行業(yè)所看重。沙必利、古夷蘇木、血檀……在國內木材市場上，這些來自非洲地區(qū)的優(yōu)質硬木逐漸成為市場的新寵。

資本掘金非洲林業(yè)市場

在國內木材市場上，來自非洲的木材普遍性能較好，且相對價格低廉。資本也瞄準了非洲的林業(yè)資源，在此方面動作頻頻。

近日，在新三板掛牌的鹽城誠贏照明電器股份有限公司（以下簡稱“誠贏股份”）宣布進行業(yè)務重組。這個之前主營業(yè)務為節(jié)能燈及LED照明產品的研發(fā)、設計、生產和銷售的企業(yè)，宣布進軍森林資源領域。記者了解到，自2015年7月以來，誠贏股份與北京疆亙資本管理有限公司簽訂《借款協(xié)議》，至2016年12月2日向疆亙資本拆借資金825萬元。并通過多步驟資本運作，收購剛果國際木業(yè)有限公司股東之一匯銀創(chuàng)投51%的股份，并購了其旗下的海外林業(yè)資產。根據(jù)公開資料顯示，林區(qū)資源收購位于非洲剛果（金）赤道省的森林資源，林區(qū)面積為22.95萬公頃，總蓄材4180萬立方米，60%以上為珍貴紅木樹種。誠贏股份擁有該林區(qū)50年的特許經營權，由國家林業(yè)局規(guī)劃設計院和中水致遠資產評估有限公司評估，林區(qū)價值為9.19億美元。誠贏股份表示，未來將以板材加工為主，原木銷售為輔，成立大型的板材加工基地，實現(xiàn)企業(yè)成功轉型，力爭2到3年實現(xiàn)轉板。

實際上，國內資本瞄準非洲林業(yè)資源早有先例。在2012年，還未更名“宜華生活”的“宜華木業(yè)”以2.4億元的價格收購了在加蓬登記并設立的6家企業(yè)股權，這6家公司覆蓋了采伐、林木加工、進出口貿易、運輸、裝修、林地規(guī)劃、設備租賃及維修等領域，通過收購境外股權間接持有約35萬公頃林地。當時宜華木業(yè)曾表示，將通過資本市場等方式進一步掌控林木資源，原材料自給率可提升到5成甚至更高。通過對上游林木原料資源的配置，進一步提高公司木材自給率，降低制造成本，改變單一獲取加工制造環(huán)節(jié)利潤的盈利模式，逐步形成向產業(yè)鏈上端延伸，促進公司的可持續(xù)發(fā)展。

鏈接

非洲木材，價值幾何？

按照國標《紅木》（GB/T18107-2000）的規(guī)定，非洲地區(qū)主要出產盧氏黑黃檀（俗稱大葉紫檀）、東非黑黃檀（俗稱紫光檀）、刺猬紫檀（俗稱非洲黃花梨）、非洲崖豆木（俗稱非洲雞翅木）、厚瓣烏木等4類5種紅木，分布在馬達加斯加、莫桑比克、岡比亞等十多個國家。

除了上述的紅木樹種，非洲地區(qū)非紅木硬木樹種在國內也頗有市場。例如沙比利、古夷蘇木（俗稱巴西花梨）等，這些木材價格中低端，也逐漸成為市場主流。據(jù)業(yè)內人士介紹，實際上，即使屬于國標紅木范疇，來自非洲的木材價格也并不貴。例如非洲崖豆木（俗稱非洲雞翅木），目前市場價格為每立方米萬元左右，相比大紅酸枝每立方米近20萬元的均價，價格優(yōu)勢明顯。

在國內，非紅木非洲樹種也是主要家具、地板等木制品家具用材。例如近兩年風靡行業(yè)的烏金木，就是來自加蓬、喀麥隆，屬于蘇木科鞋木豆屬，由于具有光澤，紋理直，木質堅硬，成為高檔實木家具的選材；被冠稱“巴西花梨”的古夷蘇木實際來自非洲，雖然不屬于紅木，但是其性能、紋路很優(yōu)秀，心材具有深色條紋，木材具光澤，強度高，木材紋理繪成了特殊的美麗花紋，具有較高的裝飾價值。價格在木材中也相對昂貴。曲美家居曾以此木材推出相關系列家具。

隨著小葉紫檀、大紅酸枝等中高端材料逐漸減少，來自非洲的材料無疑成為較佳的“替代品”。例如刺猬紫檀，在近兩年來其“紅木身份”得到行業(yè)認可。隨著進口政策的變化，非洲木材的價格也在一路上漲。今年9月在南非約翰內斯堡舉行的《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（CITES）第17次締約國大會上，決議將整個黃檀屬、刺猬紫檀、中部非洲古夷蘇木屬的三個樹種（Bubinga）列入瀕危管制附錄二。根據(jù)行業(yè)以往經驗，紅木材料一旦被列入國際公約，價格便會有很大的漲幅。這也被行業(yè)和資本所看好，促使企業(yè)和資本引入國內市場。

中國林業(yè)科學研究院研究員姜笑梅表示：“《瀕危野生動植物種國際貿易公約》（CITES）第17次締約國會議決議對多個紅木樹種進出口進行限制，但是禁令并非禁止出口，而是限制出口。企業(yè)在正規(guī)的程序下引進當?shù)丶t木資源，可以讓這些優(yōu)質資源物盡其用，推動行業(yè)的發(fā)展。”

本版采寫/新京報記者馮靜