未來，家具網(wǎng)購會成為家具消費市場的主力嗎？\兒童家具暑期迎來銷售旺季
上個月，宜家在溫州開了一家新店，面積約為2000平方米，比以往宜家的規(guī)模“縮水”近二十倍。作為“鳳凰非梧桐不棲”的宜家，為何愿意打破常規(guī)，不再堅持建超大面積的家具商場，而是甘愿和中小型家具賣場一個樣呢?
筆者認為，這一方面與宜家的擴張速度有關(guān)，另一方面與目前“互聯(lián)網(wǎng)化”的消費習(xí)慣有關(guān)。
宜家從1998年入華至今，在全國范圍內(nèi)只開了18家商城，加上上海、北京這樣的一線城市各占兩家，意味著多數(shù)的省會城市都還沒有宜家商場。這對于國內(nèi)持續(xù)強勁的消費力來說顯得有些單薄。同時由于宜家本身的展示方式建立在超大的陳列和倉儲面積上，動輒需要五六萬平米的用地，這對于全國各地選址來說也是一大難題。
而在溫州宜家，彌補“縮水”的陳列倉儲面積的，是宜家一直宣揚的“電商服務(wù)”，你再也不能像往常一樣隨便逛逛，看中某款家具就打包起來塞進后尾箱帶走，而是需要找工作人員下單，訂單經(jīng)由宜家的內(nèi)部系統(tǒng)被傳送到200公里外的寧波宜家，那里的倉庫接單后，照單發(fā)貨到溫州宜家，再由消費者選擇自提或者是送貨上門。說到底，“溫州宜家”扮演了嫁接實體零售和電商銷售的中間角色。
事實上，宜家的“妥協(xié)”也折射出一個家具市場的大趨勢:網(wǎng)購家具或?qū)⒊蔀榧揖呦M市場主力。
有數(shù)據(jù)顯示，目前家具市場最主要的銷售渠道在家具品牌專賣店與賣場，占比超過50%，而通過網(wǎng)絡(luò)購買家具的消費者占比在30%左右，家具電商對整個市場的占比已愈發(fā)壯大。
那么，有哪些因素影響這這場變革呢?
消費者的習(xí)慣與認知是首當(dāng)其沖的。近幾年，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的影響，網(wǎng)購迅速演變成為消費者的習(xí)慣，在2010年，僅有3%的私人消費來自于線上;2015年，中國網(wǎng)絡(luò)購物者總數(shù)近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%;而專家預(yù)測，到2020年，私人網(wǎng)上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。
而在另一項調(diào)查結(jié)果中顯示，完全依賴網(wǎng)購渠道的消費者已經(jīng)超過1/5，而非常依賴(70%)網(wǎng)購的消費者也已占到58.90%，完全不網(wǎng)購的成為極少數(shù)(0.93%)。甚至有媒體稱：網(wǎng)購習(xí)慣“謀殺”了逛街隨機消費。受訪群眾小李表示，網(wǎng)上消費已經(jīng)比線下更加理性。小李坦言，現(xiàn)在基本不上街了，除非是朋友間約吃個飯或者喝個咖啡。在以前有空余時間隨便逛一下反而很容易產(chǎn)生隨機消費。線上消費時因為懂得比較挑選所以更加理性。經(jīng)過幾年的摸索，如今她連幾萬元的珠寶也敢在線上下單購買，還有家用掃地機、電子產(chǎn)品等等，反正一想買東西第一反應(yīng)就是上網(wǎng)搜索。其他需要馬上采購的蔬菜及食材，在手機上也都可以買到，最多就是在住宅附近的商超里買一點。小李表示，對網(wǎng)購越來越“依賴”，也越來越有信心。
現(xiàn)時互聯(lián)網(wǎng)移動端的發(fā)展也在加深這種習(xí)慣。如今，只要擁有一部智能手機，就能實現(xiàn)網(wǎng)上購物。一方面，網(wǎng)購用碎片時間和突破地域限制來降低了消費門檻，使消費行為“更方便”;另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)中，信息更為透明與對稱，同時帶來更多的選擇，讓消費者感到“更實惠”。網(wǎng)購帶來的消費習(xí)慣的改變，是家具市場走向互聯(lián)網(wǎng)化的重要誘因。
而對于家具市場來說，網(wǎng)購家具也同樣被消費者所接受和認知，由于年齡階層的需要，25-34歲的網(wǎng)購主力軍普遍面臨著置業(yè)、成家的問題，而家具作為剛需，兩者的碰撞將會進一步推動家具電商市場的發(fā)展。
二來，傳統(tǒng)家具銷售渠道已逐漸失去了各項優(yōu)勢，呈現(xiàn)疲態(tài)。渠道鏈條的冗余，租金壓力讓產(chǎn)品價格失去競爭力;而傳統(tǒng)的家具展示方式，也難以滿足消費者日漸繁復(fù)的需求;甚至連“實體店有保障”也隨著市場的魚龍混雜，打上了一個大大的“問號”。換句話說，就是人們不愛逛家具賣場，人們也覺得你的產(chǎn)品價格和服務(wù)有貓膩。
這并非空穴來風(fēng)，在這個吃飯看電影都先要上網(wǎng)搜一搜各項評價口碑的時代，家具賣場確實還不能做到完全透明公開。即使標(biāo)上“成本價”的產(chǎn)品確實是成本價，但是消費者不信，又有啥辦法呢?
第三，家具市場線上線下的融合已經(jīng)初具規(guī)模，家具電商市場也日漸完備。連宜家這樣“刻板”的歐洲公司都開始做電商，越來越多國內(nèi)的家具品牌也開拓了電商渠道，家具品牌的“電商化”已經(jīng)無可阻擋。而像林氏木業(yè)這樣的純互聯(lián)網(wǎng)品牌，也以特有的標(biāo)簽引領(lǐng)家具市場走向互聯(lián)網(wǎng)化的方向。
在傳統(tǒng)的家具銷售模式當(dāng)中，產(chǎn)銷分離導(dǎo)致生產(chǎn)方缺乏與消費者的溝通，往往靠銷售人員的直覺:“哪個風(fēng)格賣的比較好”，來給家具企業(yè)作反饋。而家具電商作為B2C模式，在數(shù)據(jù)采集、與消費者溝通方面做得更好，以此來對生產(chǎn)進行反饋。
譬如在林氏木業(yè)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)當(dāng)中，圍繞用戶的年齡層、風(fēng)格喜好、功能需求等多方面建立起消費畫像，從而能夠針對各項數(shù)據(jù)對家具的設(shè)計、產(chǎn)品定位、研發(fā)、銷售、品牌傳播等方面進行優(yōu)化與應(yīng)用，做到真正滿足消費者對家具的各樣需求與喜好。
大數(shù)據(jù)帶來生產(chǎn)鏈條與消費關(guān)系的革新，換句話說，在數(shù)據(jù)的支撐下，消費者更容易在網(wǎng)購家具的時候找到“一見鐘情”的家具，這并不是偶然，而是早有“預(yù)謀”。同時，正如宜家用電商服務(wù)彌補陳列面積的不足，家具電商從根本上擺脫傳統(tǒng)賣場在展示面積上限制，從風(fēng)格到種類，從搭配到選擇，家具電商能夠在接口上提升信息的密度。就像很多消費者會抱怨傳統(tǒng)賣場，“跑斷腿都沒挑到合適的”，因此，網(wǎng)購從時間成本到消費成本上都能更好地適應(yīng)這個時代。
當(dāng)然，家具電商也不是“萬能”的，宜家用電商服務(wù)來完善體系，也沒有離開地鋪的基礎(chǔ)。反過來說，像林氏木業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌，近年來也開始建設(shè)線下O2O體驗館。筆者認為，家具賣場或是實體店所帶來的體驗服務(wù)，仍舊是網(wǎng)購家具的硬傷。因此，傳統(tǒng)渠道與家具電商的關(guān)系并不是“你死我活”，而是將會進一步交互與融合。
林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興表示，加快體驗館的擴張速度，以更好地解決用戶體驗問題，讓消費者在網(wǎng)上購買家居也可以享受和線下店一樣的體驗和服務(wù)，是林氏木業(yè)在選擇發(fā)展O2O模式的核心原因之一。與此同時，由于林氏木業(yè)家具屬于直銷，減少了通過經(jīng)銷商或其他渠道而產(chǎn)生的成本，因此能夠把這些利益直接反饋給消費者，保持產(chǎn)品性價比方面的優(yōu)勢。沒有經(jīng)銷商的束縛，林氏木業(yè)能夠保證價格體系中線上線下價格的一致，這也是維系林氏木業(yè)O2O模式可持續(xù)發(fā)展的必要條件。
傳統(tǒng)與新興的碰撞，催生出更多融合與機遇，家具網(wǎng)購成為家具消費市場的主力幾乎成為一個不可逆的過程，從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，到消費習(xí)慣的改變，再到整個家具行業(yè)的趨勢，都在深刻地影響著整個家具市場的格局，推動革新的車輪前進。
（來源：億歐傳媒）
整個夏季，西安大明宮、居然之家、紅星美凱龍等眾多家居里的兒童家具種類繁多，銷售火爆。
這些家居賣場青少年兒童家具品牌林立。兒童家具主要是針對3-15歲以下青少年兒童設(shè)計的，設(shè)計、色彩搭配、尺寸以及做工都符合人體工程學(xué)。8月初以來到商場購買兒童家具的家長特別多，書柜、書桌銷量增幅很大。導(dǎo)購員反映，每年7、8月份都是兒童家具銷售的高峰，今年7、8月（截至目前）兒童家具平均銷量比平時高出10%左右。
人們在這些商場中看到，幾乎所有兒童家具品牌擺放最多的就是高低床。實木、板式各種材質(zhì)，同時在造型上創(chuàng)新更多。各商家均表示高低床為今年兒童家具熱銷品牌，特別是暑期買高低床的家長特別多。多數(shù)家長選購兒童家具時主要關(guān)注美觀度、顏色以及造型。但有些家長對家具的安全和環(huán)保知之甚少，要求不高。
商家們提示，購買兒童家具時家長們要謹(jǐn)慎，要從環(huán)保和安全兩個角度考慮適合孩子年齡階段的家具，可參考2012年頒布的《兒童家具通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)中對合格兒童家具有全面介紹。購買兒童家具時家長可索要兒童家具的檢測報告，查看是否執(zhí)行新的國標(biāo)，以及甲醛釋放量、重金屬含量是否達標(biāo)；同時還要查看油漆環(huán)保檢測報告，如果商家不能提供檢測報告，最好不要購買。消費者對家具的直接檢驗是，打開柜門、抽屜聞一聞氣味，若是氣味刺鼻讓人流淚、打噴嚏，最好不要選購。從安全角度講，兒童家具質(zhì)量問題主要集中在結(jié)構(gòu)安全方面，如存在尖角、不按規(guī)定使用玻璃器件等問題，這些很有可能造成兒童的意外傷害。建議家長不要選購存在危險棱角、玻璃器件的家具。
（來源：天天家具網(wǎng)責(zé)編ｃａｒａ）
眼看著10月即將來臨，那么經(jīng)歷了2個月的“環(huán)保利劍”行動后，整個行業(yè)內(nèi)究竟發(fā)生了那些變化？
1、市場將趨于更規(guī)范、更有序
為何環(huán)保部門關(guān)停了那么多企業(yè)，終其原因還是在于這些企業(yè)的環(huán)保手續(xù)不完整、沒有達到國家要求。經(jīng)過這次的大整治，那些無序發(fā)展、惡性競爭的小企業(yè)勢必會倒掉，留下的必定是正規(guī)生產(chǎn)、良性發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
2、產(chǎn)品勢必會理性漲價
前些時間，由于市場產(chǎn)能過剩，加之被很多偷工減料、刻意壓低價格的小生意人打亂了市場價格，以至于很多好的產(chǎn)品難以彰顯出來，價格也因此提不上去。但在政策趨緊之下，大量不達標(biāo)企業(yè)將被嚴(yán)懲，這便會影響市場上的存量，當(dāng)供需矛盾進一步激化，加之通貨膨脹導(dǎo)致的原料及配套漲價和日益高漲的環(huán)保成本，這勢必導(dǎo)致板材產(chǎn)品整體上漲。
3、品牌優(yōu)勢更為明顯
以前有些木門老板會笑話人家走品牌化路線的企業(yè)，笑話人家天天在燒錢。而現(xiàn)在，他們該笑話自己的短視了，因為走品牌化的企業(yè)未來的日子將會越來越好過。環(huán)保風(fēng)暴之后，板材市場大清理，留下來的必定是擁有幾把刷子的優(yōu)秀企業(yè)。日后板材行業(yè)內(nèi)的競爭將會更加白熱化。誰知名度高、誰影響力大，誰就能站在至高點。因此，做品牌的企業(yè)將會迎來一片商機。正所謂，堅持投入后必然有回報。
4、重品質(zhì)的產(chǎn)品更具競爭力
環(huán)保亮劍之后，想要在強強競爭中脫穎而出，那企業(yè)就必須要在產(chǎn)品的品質(zhì)及附加值上下功夫。所謂的宣傳產(chǎn)品材料與功能，那已經(jīng)都是過去式了，消費者不會再為此而買單。未來，他們會更注重產(chǎn)品的價值。
5、木門行業(yè)將迎來技改風(fēng)潮
環(huán)保風(fēng)暴下的企業(yè)為何倒掉一批，其原因就在于陳舊的技術(shù)已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的腳步。我們客觀的來看看板材產(chǎn)品，為何同質(zhì)化明顯，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，在于很多企業(yè)都缺乏創(chuàng)新精神。這次環(huán)保大整治也倒逼著企業(yè)要技術(shù)改革了。為何會出現(xiàn)這么多污染問題，終其原因都是因為技術(shù)上不夠科學(xué)，管理上不夠規(guī)范。
以后，我們會看到很多企業(yè)自發(fā)進行技術(shù)改革，其一，大環(huán)境所迫；其二，產(chǎn)品升級下的不得不為之。但想長久發(fā)展，技改是遲早的事，抱怨無濟于事，轉(zhuǎn)變觀念，及早轉(zhuǎn)型升級才是正確之選。
大石頭林業(yè)有限公司冬采冬運工作在確保依法依規(guī)和安全運行的前提下，通過集約經(jīng)營、精細管理，努力實現(xiàn)木材效益最大化。
大林公司今冬明春木材生產(chǎn)任務(wù)8萬立方米，為使木材生產(chǎn)經(jīng)營工作抓出新的實效，該公司明確責(zé)任，量化指標(biāo)。按照伐區(qū)設(shè)計資料，把量、質(zhì)、責(zé)等各項指標(biāo)量化分解到人頭，把伐木工依規(guī)生產(chǎn)、現(xiàn)場員全程監(jiān)控、領(lǐng)導(dǎo)負全責(zé)的“塔式”管理機制落實到位，確保責(zé)任清晰、獎罰分明，切實抓好林木采伐的源頭管理。同時強化制度約束，提高伐區(qū)作業(yè)質(zhì)量，嚴(yán)格執(zhí)行《伐區(qū)作業(yè)質(zhì)量管理和考核獎罰辦法》，認真落實限額憑證采伐、三級撥交、伐區(qū)公示、責(zé)任追究制度，按照“伐前抓培訓(xùn)、伐中抓檢查指導(dǎo)、伐后抓質(zhì)量驗收”的程序，全面做好伐區(qū)生產(chǎn)管理各項工作。尤其是生產(chǎn)、資源、監(jiān)督等部門要實施動態(tài)管理，加大伐中監(jiān)管工作力度，全程監(jiān)控與指導(dǎo)生產(chǎn)作業(yè)，徹底根治“以包代管”、“以包代伐”現(xiàn)象，堅決杜絕伐區(qū)二次作業(yè)、亂砍幼樹及私開凍扳道、亂開楞場等行為的發(fā)生，確保木材生產(chǎn)經(jīng)營工作嚴(yán)控于國家法律法規(guī)框架內(nèi)。
大林公司緊緊抓住合理量造材這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以精細管理，提質(zhì)增效為目標(biāo)，切實抓好半產(chǎn)品管理工作。他們的主要做法是不斷提高檢驗隊伍整體素質(zhì)，在統(tǒng)一培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，抓好崗前培訓(xùn)工作，嚴(yán)格執(zhí)行“統(tǒng)管四定”工作措施，進一步完善績效考核機制，使檢驗隊伍整體素質(zhì)和管理水平得到全面提高，從而保證有限的產(chǎn)量通過合理量造手段實現(xiàn)效益最大化。積極強化制度的約束力，確保產(chǎn)品質(zhì)量管理。把“惜木如金”的理念貫穿于生產(chǎn)全過程。在生產(chǎn)過程中要牢固樹立限額產(chǎn)量是“口糧錢”的思想，采取有力措施，從生產(chǎn)源頭上嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。冬采期間，公司相關(guān)部門向上段派駐專業(yè)量造材技術(shù)督導(dǎo)隊，深入生產(chǎn)一線指導(dǎo)檢查量造材工作，同時嚴(yán)格按照木材效益流失補償金收繳辦法，考核上述指標(biāo)，以此實現(xiàn)合理量造材經(jīng)濟效益最大化的目標(biāo)。
海南黃花梨只有在剛開料的時候才會散發(fā)出濃烈的香味，一般情況下此木材的香味比較的清新淡雅。海黃的降香味并不像沉香那樣濃密而卻香味持久，那是一種自然的美，就如同一位素顏美艷的純情少女，非常的恬靜閑適。雨天或者潮濕的天氣也會散發(fā)出悠悠降香。海南黃花梨的香味就如同它的木材本身一樣，高貴典雅。
小葉紫檀散發(fā)出檀香的味道。小葉紫檀散發(fā)出的不是濃郁的香味，準(zhǔn)確來說是這種木材散發(fā)出的獨特的氣味。一般來說，小葉紫檀在剛開料的時候就會有淡淡的檀香味，但是使用久了以后基本沒有什么味道，那種味道，讓人聞上癮的，像魔咒一般吸引著。
大紅酸枝的香味在濃淡方面有所不同，但是它們都呈現(xiàn)的是一種優(yōu)質(zhì)老陳醋的高貴酸香味，甚至還帶有一種薔薇的香氣，有一種令人陶醉的感覺。
很多時候，紅木家具不僅具有使用功能，也承載了人們對家的感情和記憶。歲月悠長，回憶久遠，家具見證一個家庭的團聚和分離，榮辱和興衰，見證了人們的成長與衰老，喜怒和哀樂。不管是華麗優(yōu)雅，還是簡單平凡，家具在日復(fù)一日的使用和接觸中慢慢浸染上家的味道，使人對其產(chǎn)生情感。而這種情感，在紅木家具中體現(xiàn)得更為淋漓盡致。
歲歲年年，春夏秋冬，時間沒有給紅木家具帶來衰敗和陳暮之氣，反而越老越有味道。木韻悠長，歷久彌香，隨著時光流轉(zhuǎn)，風(fēng)雨歷練，它慢慢沉淀了時光，安好了歲月。那些炙熱的感情，已融入木頭的紋理;那些深刻的記憶，在一榫一卯之間穿插。在中國文化潛移默化的影響之中，家具不再是沒有生氣的事物，而是一個有靈魂的人物。他與親人組成家的符號，帶著我們對家的牽掛和思念，為我們娓娓道來那些濃濃人情，淡淡人生和紅木家具的味道。
日前王菲和謝霆鋒分手的傳聞再度泛起，如同與李亞鵬屢屢“被離婚”一樣，因為戀情曝光后王菲和謝霆鋒走低調(diào)路線，所以他們也幾次“被分手”。日前某天下午，王菲平時乘坐的商務(wù)汽車駛出自家公寓地庫，全民星探攝影師隨后一路尾隨，不久汽車來到將臺路附近的一家美容中心門前停下，王菲與一名男助理一起下了汽車，當(dāng)天王菲身穿的并不是“開戶”照片上的紅衣，而是過猶不及的“紅得發(fā)紫”的上衣，她化著淡妝，頭發(fā)披散，腳步輕快，在美容店門口王菲駐足了一會才走進店內(nèi)。
兩個小時后，戴著口罩的王菲走出美容店，此時她卻緊皺雙眉，頗為嚴(yán)肅。王菲隨即上車，半個小時后汽車來到了北四環(huán)附近的一家大型家居中心。
王菲再度下車，這時她仍戴著口罩，手里拎著一款普通的布藝背包，是否是名牌不得而知。王菲走進店內(nèi)，雙手插兜，隨意地逛了起來，她和助理走進一家紅木家具店，認真地把在各種款式造型看了個夠，并且找營業(yè)員又耐心地詢問一番，接著她又進了另一家紅木家具店，“如法炮制”地再度挑選咨詢一番，雖然不知王菲最后是否“雀開屏選”，但她離開時帶著滿意的表情。王菲親自挑選家具，顯然是為了布置自己的香閨，而能有如此愜意的心情，似乎說明她與謝霆鋒的感情更加恩愛。
天后上街掃貨做美容的第二天傍晚，謝霆鋒乘坐的飛機降落在首都機場。雖然近一段時間媒體沒有捕捉到謝霆鋒和王菲在一起的身影，但二人心心相連的具體表現(xiàn)體現(xiàn)在著裝上——謝霆鋒也穿著一件紅衣，與前一天的王菲遙相呼應(yīng)，唯一不同的是王菲的外衣“紅得發(fā)紫”，而謝霆鋒則是紅得偏橙。
在助理的陪同下，謝霆鋒還是一副帥酷的扮相，脖子上掛著大耳機，墨鏡頂在頭頂，左手腕掛著一大串手串。
走出機場后，謝霆鋒一頭鉆進自己的專車，不去酒店，不吃晚飯，而是直奔王菲位于亮馬橋的寓所，抵達后汽車迅速駛?cè)氲貛?。而風(fēng)行工作室拍到謝霆鋒為王菲親自下廚的畫面的時間并不太久，當(dāng)天晚上或許會再度上演。
