沈陽產(chǎn)5批次人造板抽檢不合格\透視家裝新零售現(xiàn)狀把脈木門行業(yè)發(fā)展大勢
近日，沈陽市質(zhì)監(jiān)局通報人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，抽查104批次產(chǎn)品，合格率為95.2%，有5批次產(chǎn)品登上質(zhì)量“黑榜”。
值得關(guān)注的是，本次監(jiān)督抽查有1批次甲醛釋放量超標(biāo)，據(jù)分析，人造板中的甲醛是從基材密度板、刨花板中的脲醛樹脂膠粘劑或膠合板、細(xì)木工板加工過程中使用的膠粘劑中產(chǎn)生的，板材甲醛釋放量超標(biāo)容易污染居室環(huán)境，影響人體健康。
本次監(jiān)督抽查該項目有3批次吸水厚度膨脹率不合格。
據(jù)分析，吸水厚度膨脹率是指一定尺寸的試件在水中浸泡一定的時間，浸泡前后產(chǎn)品的厚度變化率。該指標(biāo)反映產(chǎn)品的耐水性能。此值越高，耐水性越差。該指標(biāo)與產(chǎn)品變形和使用壽命相關(guān)性較強(qiáng)。
另外，本次抽查，有1批次人造板材產(chǎn)品表面耐磨不合格，1批次產(chǎn)品靜曲強(qiáng)度不合格。
據(jù)分析，表面耐磨性能是對強(qiáng)化地板表面耐磨層質(zhì)量高低進(jìn)行判定的一項指標(biāo)；表面耐磨是地板抗磨損能力指標(biāo)，以將其磨損至裝飾花紋出現(xiàn)破損點的轉(zhuǎn)數(shù)表示。
經(jīng)過多年發(fā)展，木門行業(yè)可以說已經(jīng)進(jìn)入“走向成熟”的階段。這個成熟，是經(jīng)過野蠻生長表面成熟之后的“真正成熟”，會有一些企業(yè)和品牌走向輝煌，也會有企業(yè)和品牌退出市場。這是個企業(yè)經(jīng)營理念與行為成熟的過程，也是個“劫貧濟(jì)富”的過程，只有那些能夠“自己找食吃”的企業(yè)和品牌，才能更好地活下來，發(fā)展壯大。
經(jīng)營成敗取決于多方面，對市場的了解是其中的基礎(chǔ)。只有了解市場，了解消費者，經(jīng)營才能夠正確，也才能夠獲得市場回報。大數(shù)據(jù)時代來臨，以下來自新零售平臺的數(shù)據(jù)總結(jié)、分析與解讀，或許會為行業(yè)帶來某些參考和啟示。
家裝市場現(xiàn)狀如何？
家裝市場，還是以全屋裝修為主，隨著精裝修房比例擴(kuò)大以及消費升級，局部裝修比例逐步提升。其中，廚房空間及衛(wèi)浴空間將成為局部裝修最核心空間，占比可達(dá)50%以上。但裝修面積不同會對裝修的重視程度有所影響，比如110平米以上的，就較為注重客廳裝修。
解讀：木門企業(yè)在拓展品類上，可根據(jù)能力適當(dāng)關(guān)注廚房與衛(wèi)生間用木制品。局部裝修，最讓業(yè)主難以承受的就是時間，畢竟住在裝修中的家里不是件舒服事。所以，研究如何快速裝修廚房與衛(wèi)生間，是木門企業(yè)可以重點考慮的。
家裝過程中，消費者注重哪些方面？
在家裝過程中消費者最關(guān)注的是裝修風(fēng)格搭配、裝修材料、環(huán)保問題三大要素。
解讀：環(huán)保在消費者心中的重視程度越來越高，無論從政策要求還是市場需求上，企業(yè)綠色生產(chǎn)、生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品，是唯一可行的發(fā)展道路。也就是說，環(huán)保會起到“準(zhǔn)入證”的作用，企業(yè)不該再有僥幸心理，想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須具備環(huán)保理念，必須在環(huán)保上加大投入。對于新材料研發(fā)推廣、環(huán)保與安監(jiān)設(shè)備制造企業(yè)，這也是難得的發(fā)展機(jī)遇。
新中產(chǎn)階級的消費者特征是什么？
能夠接受新事物，懂得理財，消費意識強(qiáng)，他們更愿支付設(shè)計費用，比常規(guī)消費者高出50%；他們的裝修額度也更高，裝修額達(dá)20萬以上的占比40.5%。
解讀：新中產(chǎn)階級無疑是一股消費者生力軍。面對這個階層的消費者，木門企業(yè)向全屋定制延伸中，必須注重產(chǎn)品和空間的設(shè)計:愿意在設(shè)計上花錢，對空間搭配的要求會更高，服務(wù)方?jīng)]有些功力，想蒙混過關(guān)是不可能的。所以，加強(qiáng)設(shè)計人員的能力培訓(xùn)和素養(yǎng)提高，是企業(yè)亟待解決的問題。從設(shè)計師的角度講，新中產(chǎn)階級對設(shè)計的需求，對設(shè)計師行業(yè)的發(fā)展有利。而新中產(chǎn)階級對設(shè)計的消費觀，也會帶動周圍的人認(rèn)可并接受設(shè)計服務(wù)。同樣，機(jī)會來臨，提高自身素養(yǎng)很重要。
“90后”消費者特征是什么？
從消費者年齡段看，18-24歲占17%，25-29歲占28%，30-34歲占26%，35-39歲占18%，40-44歲占11%。也就是說，“90后”成為主要消費者群體。這個消費群體的特點是看重產(chǎn)品的低價格與強(qiáng)口碑。尤其初有孩子的三口之家，對品質(zhì)、環(huán)保、口碑、服務(wù)的要求更高。
解讀：意味著品牌影響力正在木門消費中所起的作用越來越大，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的力量不只來源于產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)也是其中之一。隨著生活節(jié)奏加快，年輕一族工作、學(xué)習(xí)壓力增大，沒有更多時間放在逛街與消費扯皮上，良好的服務(wù)，對他們而言是一個品牌的加分項。目前木門行業(yè)品牌還很分散，現(xiàn)在也正處于品牌的激烈競爭期。很多企業(yè)也意識到這個問題，表示要在2019年加大品牌宣傳投入和力度。
年輕群體購買渠道更傾向于電商平臺
電商一站式家裝建材購買的心智尚未成型，但越來越多的線下年輕消費者開始通過電商渠道消費，其消費習(xí)慣也與線下有著明顯的不同，早10點、下午3點和晚9點為三階段消費高峰期，符合電商消費整體趨勢。
解讀：新零售已成為重要的消費渠道，其在木門銷售中的作用也在不斷增大。與非新零售相比，新零售能夠更好打通消費者在店互動，離店消費問題，消費者可以一次逛店，最后選定商家線上成交，不必再往返于各店面，既可以提高商家成交率，也加快了訂單成交的速度。
以前因技術(shù)原因，電商沒有被木門行業(yè)很好地應(yīng)用，隨著技術(shù)的不斷成熟，木門行業(yè)可以抓住新零售機(jī)遇，將其與店面銷售結(jié)合起來。也就是說，要將其作為銷售工具的一部分，而不能實行“線上”與“線下”完全分離。除了促進(jìn)銷售，新零售平臺還可以為木門企業(yè)提供趨勢共進(jìn)、品牌傳播作用，值得深入挖掘。所以，為當(dāng)前剛需消費者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗，通過新零售、新營銷，與更年輕一代消費者建立聯(lián)系，建立長期互動的關(guān)系，至關(guān)重要。而隨著5G時代的到來，萬物互聯(lián)技術(shù)為新零售帶來的機(jī)遇，更是不可小覷。
結(jié)語
經(jīng)過多年發(fā)展，雖然木門行業(yè)仍存在著諸多難點和問題，但作為家裝的入口，木門扮演著重要的角色。木門行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮木門入口作用，用它帶動全屋美好生活。而這，也賦予了木門不同于其他家居制品的獨特優(yōu)勢。
關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，這方面是不足為慮的。中國經(jīng)濟(jì)雖然在2018年面臨了一系列壓力和考驗，但未來向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利經(jīng)濟(jì)專家的觀點稱，預(yù)計今年中國大陸經(jīng)濟(jì)將先抑后揚、柳暗花明，逆周期政策發(fā)力，諸多因素將助力中國大陸經(jīng)濟(jì)二季度起企穩(wěn)。
面對向好的大環(huán)境，木門企業(yè)要做的是，在主業(yè)零售渠道與拓展新渠道之間找到有效鏈接點，在木門與產(chǎn)品延伸之間找到刺激增長的平衡點，在企業(yè)與用戶之間向用戶傳遞品牌的價值點。這些觀點與內(nèi)容，在3月舉行的中國木門品牌大會上將進(jìn)行更為深入的探討。
本次抽查人造板79批次，合格75批次，合格率為94.9%。其中，抽查地板類產(chǎn)品46批次，合格43批次，合格率為93.5％；抽查浸漬膠膜紙飾面人造板13批次，合格率為100％；抽查裝飾單板貼面人造板2批次，合格率為100％；抽查細(xì)木工板7批次，合格率為100％；抽查刨花板3批次，合格率為100％；抽查生態(tài)板7批次，合格率為100％；抽查組合式包裝箱用膠合板1批次，合格0批次，合格率為0。
本次抽查依據(jù)《2017年沈陽市人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查方案》對人造板的密度、靜曲強(qiáng)度、表面耐磨、吸水厚度膨脹率、表面耐污染腐蝕、內(nèi)結(jié)合強(qiáng)度、甲醛釋放量、彈性模量等項目進(jìn)行了檢驗。
據(jù)本次發(fā)布的《2017年沈陽市人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果統(tǒng)計表》，圣羅娜國際木業(yè)（沈陽）有限公司的1批次浸漬紙層壓木質(zhì)地板被檢出靜曲強(qiáng)度項目不合格；沈陽市萬盛達(dá)木器加工廠的1批次組合式包裝箱用膠合板被檢出靜曲強(qiáng)度、彈性模量、甲醛釋放量項目不合格；沈陽市鵬宇木業(yè)有限公司的1批次浸漬紙層壓木質(zhì)地板被檢出靜曲強(qiáng)度項目不合格；沈陽鑫格蘭特木業(yè)有限公司的1批次仿古浸漬紙層壓木質(zhì)地板被檢出靜曲強(qiáng)度項目不合格。
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采訪/劉根旺圖片提供/沈?qū)毢?/p>
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沈?qū)毢辏菏纻髁窘?，喜木愛茶。手藝人、跨界設(shè)計師，有“工藝潔癖”。中國家具設(shè)計委員會委員，深圳工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長；U+設(shè)計機(jī)構(gòu)董事長/藝術(shù)總監(jiān)。
沈?qū)毢瓿錾碛谀窘呈兰?，初上大學(xué)，便選擇了自己從小就習(xí)慣的家具設(shè)計，考慮到就業(yè)需要，后改讀了室內(nèi)設(shè)計專業(yè)。在室內(nèi)設(shè)計這條路上走了二十年后，已經(jīng)是山東省最大的室內(nèi)設(shè)計集團(tuán)總設(shè)計師的他，又轉(zhuǎn)向了自己曾熟悉與熱愛的家具設(shè)計，創(chuàng)辦了當(dāng)代家具品牌U+。
U+的品牌理念就是希望以家具、空間為載體，來傳達(dá)中國傳統(tǒng)文明，借此讓當(dāng)代人從生活中感受真善美，同時追求精致的生活。在U+的設(shè)計中，我們看到許多“中國”味道，這些不僅是符號，更是一種文化，是沈?qū)毢陮鹘y(tǒng)美學(xué)內(nèi)心里涌動的一種情懷，也就是U+所強(qiáng)調(diào)的“中國基因”。
對話沈?qū)毢?/strong>
記者：U+品牌里的“中國基因”指的是什么？
沈?qū)毢辏骸把芯總鹘y(tǒng)”，是近年來在設(shè)計界的熱門字眼。但我們研究傳統(tǒng)，卻不是為了簡單的提取、運用所謂的“中國元素”，而是為了尋找賦予傳統(tǒng)以經(jīng)久的美學(xué)和精神價值的“基因”。我喜歡用基因這個詞來表達(dá)，它看不見摸不著，卻能體會得到。我發(fā)現(xiàn)，北歐在設(shè)計過程中講究點線面，物理性的東西一定放在最前面，美學(xué)放在最后，非常理性地在解答一個問題；而中國傳統(tǒng)的東西則更多是一個精神層面的東西，是需要把玩的，比如奇石字畫，美玉佳人。任何東西都要和把玩有關(guān)，明式家具都是文人來坐，甚至參與設(shè)計，這和理性沒關(guān)系，和數(shù)據(jù)沒關(guān)系。
所以，這種“把玩”，這種“文脈”，這種基于物質(zhì)又超越現(xiàn)實本身的“情懷”，我認(rèn)為，就是中國人骨子里的“中國基因”。它是一種生活態(tài)度。
家具定制不宜“削足適履”
記者：現(xiàn)代居家環(huán)境多樣，空間大小、形狀都各異，而一套完整的家具，是否適應(yīng)每一個空間？因此“家具定制”成為一個時尚的話題。目前家具定制市場情形如何？您怎么看待家具定制概念？
沈?qū)毢辏耗壳拔覀儗τ谝恍┥虡I(yè)項目中的大批量訂單是支持定制的，比如幾案、桌柜等大體量、大尺寸的單品家具，在原來的設(shè)計上，根據(jù)現(xiàn)場的特殊尺寸進(jìn)行二次設(shè)計定制。我們也會根據(jù)家用客戶的空間，為客戶制訂家具配套方案，但我們不推薦客戶大幅度地修改產(chǎn)品尺寸，一是工廠生產(chǎn)線不能支持大量的零單定制，另外一個原因就是，尺寸的大幅修改會影響產(chǎn)品的設(shè)計效果，不能做“削足適履”的事情。
“中國美學(xué)”是一個包容性特別強(qiáng)的美學(xué)系統(tǒng)
記者：在U+的家居體驗館，U+設(shè)計的會館中，我們看到它們之間也有些不同，如廈門家具體驗館，非常有禪意，而“逸品設(shè)計”藝術(shù)工作室卻更加凸顯時尚。同樣是U+的設(shè)計作品，搭配瓷器、蓮蓬與油畫，卻有了明顯的差別。配飾的選擇，軟裝的選擇對家居空間有怎樣的影響？
沈?qū)毢辏浩鋵崯o論是空間、家具、飾品、裝飾畫，都是為居者服務(wù)的。居者的意志愛好，決定了整個空間的精神氣質(zhì)。同樣的家具，通過不同“居者”的理解，會表現(xiàn)出不同的氣質(zhì)與韻味。最終出來的效果，就是“同于大道”的美學(xué)空間。
記者：能否談?wù)勚袊缹W(xué)在中式家居中的體現(xiàn)？
沈?qū)毢辏骸爸袊缹W(xué)”其實是一個包容性特別強(qiáng)的美學(xué)系統(tǒng)，本身我們這個國度就是一個多元化文明，而且有著長達(dá)5000年的文化脈絡(luò)。正如我自己在做設(shè)計探尋的時候，仿佛在時間隧道里不斷穿梭，從明清開始，再往前推移，發(fā)現(xiàn)宋代文脈之美，而再往前，漢代的東西更是大美，一直到了戰(zhàn)國，繼而又折回當(dāng)下，來回尋找、思考，有時候又同時看到兩個朝代的東西，或者兩個國家、兩個體系的東西，“一個左腦、一個右腦”地進(jìn)行對比，之后進(jìn)行融匯整合。
那么，映射到當(dāng)代中式家居中，我們又不可避免地吸收了全球化的審美與文化思潮，所以，中國美學(xué)在當(dāng)代中式家具中的表現(xiàn)，是更多元化。個人化的一個趨勢。而U+要做的，就是將中國傳統(tǒng)文明中，能夠慰籍身心。修養(yǎng)性靈的生活方式，再現(xiàn)當(dāng)代。
中式家居設(shè)計正在復(fù)蘇
記者：您覺得中式家具、家居設(shè)計是否形成一定的氛圍，十年之內(nèi)是否能成氣候？
沈?qū)毢辏篣+家具作為一個原創(chuàng)設(shè)計品牌，一直以來都是以設(shè)計在引領(lǐng)市場。我們認(rèn)為用設(shè)計去“復(fù)蘇”一種文化，或者說去引導(dǎo)一種文化潮流，是我們的工作，也是我們的使命。我們有理由相信，未來像U+這樣的設(shè)計企業(yè)會越來越多，中國傳統(tǒng)美學(xué)將會煥發(fā)新的生命力。
近年來，實木家具一直受到消費者喜愛，然而實木家具的質(zhì)量、材質(zhì)虛假也困擾了不少消費者。
為切實維護(hù)消費者權(quán)益，規(guī)范實木家具市場，上海市消保委家具專業(yè)辦公室將于今年下半年組織開展“2016年實木家具消費社會調(diào)查公益活動”，通過調(diào)查進(jìn)一步了解掌握實木家具市場存在的問題，規(guī)范實木家具經(jīng)營行為。
此次活動，市消保委家具辦將向社會征集部分近年來在本市購買實木家具，提供免費權(quán)威檢測，對實木不“實”等違規(guī)經(jīng)營行為的將予以披露并轉(zhuǎn)交行政部門查處。
今天起至7月30日期間，消費者可通過三種方式直接報名：
上海市消保委網(wǎng)站(www.315.sh.cn)
上海市消保委微信公眾號（ShanghaiCC315）
上海市消保委家具辦熱線：56635493
（來源：央廣網(wǎng)）
