如何欣賞中國(guó)古典家具\(yùn)線上家具品牌也到線下瘋狂擴(kuò)張“低價(jià)策略”行不通
中國(guó)古典家有數(shù)千年的發(fā)展歷史，但流傳至今，明代以前的家具已是鳳毛麟角。
所以，談到中國(guó)古典家具，一般來(lái)講是指明清兩代的中國(guó)家具。
明清家具不論從工藝、文化、欣賞、收藏的價(jià)值來(lái)看，都能作為中國(guó)家具的典范，無(wú)處不閃耀著中國(guó)傳統(tǒng)家具與文化的魅力。
對(duì)中國(guó)古典家具進(jìn)行欣賞，可以從材、形和(工)藝三方面來(lái)考慮。
材
樹(shù)之美，人皆見(jiàn)之；木之美，則同樣令人感嘆。
中國(guó)的古典家具，特別是明式家具，崇尚簡(jiǎn)約，在選材時(shí)追求天然美，巧妙地運(yùn)用木材天生的色澤和紋理之美，而不做過(guò)多的雕琢--這與現(xiàn)代人返璞歸真的審美時(shí)尚是完全契合的。
明清家具在選料時(shí)，凡紋理清晰、美觀的“美材”，總是被放在家具的顯著部位，并常呈對(duì)稱(chēng)狀，顯得格外雋永耐看。此外，明清家具也很講究不同材質(zhì)的搭配使用，利用木材的質(zhì)地和色澤對(duì)比，達(dá)到一定的裝飾效果。
形
形主要是指家具在造型和結(jié)構(gòu)方面體現(xiàn)的整體美態(tài)。
作為研究中國(guó)家具的外國(guó)專(zhuān)家，R.H.Ellsworth先生曾總結(jié)說(shuō)：沒(méi)有任何其它文化能產(chǎn)生如此美妙的家具，其美妙之處在于設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)的天然融合，每一構(gòu)件都以一種精心計(jì)算過(guò)的方式交接從而令人感覺(jué)到每一件家具的適當(dāng)比例。西方家具達(dá)不到這一點(diǎn)。無(wú)論中國(guó)家具的尺度、線條和設(shè)計(jì)是如何漂亮，其結(jié)合方式都只是簡(jiǎn)單的槽接、榫卯及木銷(xiāo)，它們構(gòu)成中國(guó)木工制作的精髓。
明式家具達(dá)到了中國(guó)古典家具藝術(shù)的頂峰，其成功的關(guān)鍵在于造型藝術(shù)。在當(dāng)時(shí)，明式家具大多是在文人指導(dǎo)下由工匠制作的，每一件成功的家具無(wú)不融進(jìn)了設(shè)計(jì)者的思想、性格，無(wú)不體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者對(duì)藝術(shù)、對(duì)生活的看法，具有獨(dú)特的氣度神韻和高雅格調(diào)，在線條背后寓有高妙的境界，是中國(guó)古代以道家為代表的人文思想在古典家具上的體現(xiàn)。
明式家具自然樸實(shí)，充分發(fā)揮了木材自身的天然的色澤和紋理之美，不用大面積雕琢，在不影響整體效果的前提下，只在局部作小面積的雕飾。
明式家具在造型上，講求物盡其用沒(méi)有多余的東西，簡(jiǎn)潔到不能再簡(jiǎn)潔了，強(qiáng)調(diào)家具形體線條優(yōu)美、明快、清新。通體輪廓講求方中有圓、圓中有方，整體線條一氣呵成，在細(xì)微處有適宜的曲折變化。
明式家具注重委婉含蓄，干凈簡(jiǎn)樸之曲線，若有若無(wú)、若虛若實(shí)，給人留下廣闊的想象空間，體現(xiàn)了虛無(wú)空靈的禪意。中國(guó)古典家具的美常常盡在不言中或者說(shuō)不言而喻，這充分反映了中國(guó)人偏愛(ài)含蓄、不喜直露的習(xí)慣。
在風(fēng)格的追求上，清式家具與尚意的明式家具有本質(zhì)的不同，清式家具注重形式。
清式家具一改前代造型洗練、式樣挺秀的特點(diǎn)而為沉穩(wěn)、渾厚、莊重的特點(diǎn)所取代，突出繁復(fù)的雕刻。清式家具選料精良，用料充裕，技藝細(xì)膩；不管部件大小，多為一木制成，追求富麗而不吝嗇。
清代家具中，最出色的是宮庭家具，突出表現(xiàn)了傳統(tǒng)家具的工藝美，尤其是乾隆時(shí)期的宮廷家具，材質(zhì)之優(yōu)、工藝之精，達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步。
一般來(lái)講，清式家具的形體尺寸比明代的寬大，大都采用各種手法，強(qiáng)調(diào)形體的裝飾美，各種材料的鑲嵌、精細(xì)繁雜的雕刻，大面積的繪彩，不厭其煩，給人一種威嚴(yán)豪華穩(wěn)重的感覺(jué)，它們與明式的樸素輕巧形成鮮明對(duì)比。
對(duì)造型的評(píng)價(jià)與欣賞，清式家具的上品應(yīng)該具有華麗而不濫，富貴而不俗，端莊而不呆，厚重而不蠢，清新而不離奇的特點(diǎn)。
但清式家具注重形式，追求奇巧，崇尚華麗氣派，似乎顯得有些浮華，而明式家具則更強(qiáng)調(diào)家具的實(shí)用功能。
藝
家具與建筑，室內(nèi)設(shè)計(jì)之間是有密切關(guān)系的。明式家具的結(jié)構(gòu)源于建筑學(xué)的大木梁架結(jié)構(gòu)，橫者為梁，豎者為架，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，用材合理，準(zhǔn)確牢固，絕無(wú)多余與浪費(fèi)。
近年來(lái)，將中國(guó)家具拆解，圖解式說(shuō)明其精妙的組合方式與結(jié)構(gòu)，成為展示中國(guó)家具的熱門(mén)手法之一。這也難怪，中式古典家具不用一顆釘子，全部榫卯連接，膠粘輔助牢固，而板面與邊框絕無(wú)膠粘，全部家具均可拆裝。巧奪天工的鉚榫結(jié)構(gòu)，一直是外國(guó)朋友心中的一個(gè)謎。就是國(guó)內(nèi)研究中國(guó)古典家具的權(quán)威，也要發(fā)出“古典家具中的榫卯結(jié)構(gòu)實(shí)在是太有意思了，研究起來(lái)永遠(yuǎn)沒(méi)有窮盡的時(shí)候，沉浸其中可以享受到智慧的樂(lè)趣”的感嘆。
此外，中國(guó)古典家具的雕刻等裝飾，層次分明，線條均勻、優(yōu)美、和順一致、輪廓對(duì)稱(chēng)、立體感強(qiáng)，都盡顯其美態(tài)。
同時(shí)，雕飾與實(shí)用相結(jié)合，明式家具的雕飾除反映當(dāng)時(shí)的歷史文化外，也反映了家具制作的工藝美，如：椅子下部的券口通常由三塊牙板組成，券口飾以線形、花葉形、壺門(mén)等裝飾，使券口看似一整體，掩飾了家具必有的接縫。
2018年，家具網(wǎng)售老大哥“吱音”、“梵幾”快速地跑馬圈地，一年功夫，均在北京、上海、杭州等地開(kāi)了三、四家門(mén)店。而且，跟過(guò)去開(kāi)在地理位置偏僻的文創(chuàng)園不同，這一次，他們直接開(kāi)進(jìn)了地帶繁華的shoppingmall。
網(wǎng)上的家具賣(mài)得好好的，這些品牌為何還要跑到線下開(kāi)店增加額外的支出？這些商家顯然不是頭腦發(fā)熱，而是他們熟稔操作流量收割機(jī)，希望“線上種草，線下體驗(yàn)”。這是眼下最火熱的新零售模式。
線上依然瘋狂
在互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，更多的企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型投入電商市場(chǎng)，加入“互聯(lián)網(wǎng)+家具”的行列，希望在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代分得一杯羹。顯然，家具企業(yè)的下一步轉(zhuǎn)型，就是寄希望于用互聯(lián)網(wǎng)的思維和手段去推動(dòng)品牌互聯(lián)網(wǎng)化、營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化、渠道互聯(lián)網(wǎng)化。互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受模式變?yōu)榱巳缃竦闹鲃?dòng)選擇，讓消費(fèi)者真正當(dāng)成了上帝，一些企業(yè)正是利用這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變積極采用電商銷(xiāo)售模式，搶占市場(chǎng)先機(jī)。
眾所周知，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品時(shí)，了解價(jià)格顯然是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)更方便，而實(shí)物體驗(yàn)和物流配送則是線下實(shí)體店更為實(shí)在。所以，家具企業(yè)進(jìn)入線上銷(xiāo)售，必須建立在線上線下充分互動(dòng)的基礎(chǔ)上才具有實(shí)效意義。對(duì)現(xiàn)有的線下經(jīng)銷(xiāo)商（或企業(yè)自己的門(mén)店）渠道不但不能放棄，還要加大力度切實(shí)保障他們的利益?，F(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商最擔(dān)心的就是線上線下的產(chǎn)品價(jià)格沖突，而解決這個(gè)難題的辦法有兩個(gè)：一是實(shí)行品牌區(qū)隔，二是實(shí)行產(chǎn)品區(qū)隔。
每個(gè)品牌和產(chǎn)品，都具有不同特性。實(shí)行品牌和產(chǎn)品區(qū)隔，就是線上消費(fèi)者和線下消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品、定位、賣(mài)點(diǎn)等方面的不同需求，進(jìn)而將網(wǎng)店與實(shí)體店區(qū)分開(kāi)來(lái)，塑造網(wǎng)店和實(shí)體店不同的形象和功能。如開(kāi)發(fā)專(zhuān)供線上銷(xiāo)售的品牌，或同一品牌開(kāi)發(fā)專(zhuān)供線上銷(xiāo)售的款式等，二者因銷(xiāo)售的產(chǎn)品不同而具備了相對(duì)獨(dú)立的定價(jià)權(quán)。也就是在線上銷(xiāo)售的是一種商品，在線下賣(mài)的另一種商品不會(huì)放在線上平臺(tái)銷(xiāo)售，而線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，也不會(huì)拿到線下銷(xiāo)售。
如果線上只銷(xiāo)售特定類(lèi)別的產(chǎn)品，與線下實(shí)體店就有了差異化，因而不至于引起經(jīng)銷(xiāo)商（或企業(yè)自己的門(mén)店）的過(guò)度反應(yīng)。同時(shí)，也對(duì)線下渠道進(jìn)行了有效彌補(bǔ)，能夠擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)份額。同時(shí)，線上還可以作為處理線下渠道存貨的平臺(tái)，也就是把線下的庫(kù)存商品放到線上來(lái)銷(xiāo)售，減輕企業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力。
盡管與實(shí)體店中的產(chǎn)品體驗(yàn)無(wú)法比擬，但實(shí)惠的價(jià)格、便捷的交易方式、越來(lái)越規(guī)范的交易流程、不斷完善的物流和售后服務(wù)，還是吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者嘗試線上結(jié)合網(wǎng)購(gòu)家具。家具行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”之風(fēng)已盛行，甚至有人斷言，線上與線下結(jié)合的電商模式是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
一度的迷茫
靠低價(jià)沖銷(xiāo)量一直以來(lái)是各種電商產(chǎn)品的不二法寶。而靠低價(jià)沖銷(xiāo)量，則并非是家具產(chǎn)品該走的路。事實(shí)上，不是家具產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售有錯(cuò)，而是被非專(zhuān)業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)帶入后，只求短期利潤(rùn)、不管長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑維護(hù)的粗暴型做法，出現(xiàn)了問(wèn)題。對(duì)此，不少家具業(yè)內(nèi)人士表示，以往觸網(wǎng)的家具品牌，常出現(xiàn)短視行為，爆發(fā)式低價(jià)促銷(xiāo)，自己的服務(wù)端承受不了，線上線下產(chǎn)品未經(jīng)區(qū)分或梳理，價(jià)格混亂，如此這般之后，消費(fèi)者感受到更多是不信任與沒(méi)把握。
面對(duì)當(dāng)下的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境，大多數(shù)人的消費(fèi)原則是：不求最低價(jià)，但求高性?xún)r(jià)比。由此可見(jiàn)，走低價(jià)策略的家具網(wǎng)購(gòu)品牌只能暫時(shí)吸引一部分低質(zhì)量消費(fèi)者，無(wú)法打動(dòng)真正知道自己要什么，且有較高品牌追隨度的消費(fèi)群體。
然而，這個(gè)道理并非人人皆知，無(wú)論是在知名家具品牌自營(yíng)網(wǎng)店，還是在第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，打著各種名義進(jìn)行的“瘋狂促銷(xiāo)”仍舊比比皆是?！暗蛢r(jià)”，毫不例外地卷入了和其它所有商品一樣的混戰(zhàn)之中。
事實(shí)上，“低價(jià)策略”不但無(wú)法為自己贏得高利潤(rùn)，還會(huì)影響品牌日后正規(guī)的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格體系以及客戶(hù)質(zhì)量。此前，就出現(xiàn)了不少急著做網(wǎng)購(gòu)的家具品牌，然而產(chǎn)品更新跟不上、定價(jià)體系不完善、物流配送慢半拍，由于準(zhǔn)備工作沒(méi)做好，有些品牌把網(wǎng)購(gòu)做成了糟粕，食之無(wú)味棄之可惜?？梢?jiàn)，品牌售中售后服務(wù)不到位，觸網(wǎng)等于自殺。
現(xiàn)實(shí)中，一些家具品牌“過(guò)于著急”，禁不住短期沖銷(xiāo)量的誘惑，然而一旦自身運(yùn)營(yíng)不能支撐其銷(xiāo)量，勢(shì)必?zé)o法周到服務(wù)消費(fèi)者，也給自身帶來(lái)麻煩。這種短視不僅給消費(fèi)者和品牌商帶來(lái)了麻煩，事實(shí)上，家具賣(mài)場(chǎng)也成了家具網(wǎng)購(gòu)的另一個(gè)受害者。
據(jù)了解，近兩年來(lái)，投訴到賣(mài)場(chǎng)的家具網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題比例極高，許多消費(fèi)者在各種網(wǎng)上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的家具產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量或送貨安裝等售后問(wèn)題，最先找的不是品牌，而是賣(mài)場(chǎng)。究其原因，消費(fèi)者的原話是：“××品牌在賣(mài)場(chǎng)里有店，不找賣(mài)場(chǎng)找誰(shuí)?”
就在混沌與迷茫之中，一些知名的線上家居品牌正在積極拓展線下渠道，實(shí)現(xiàn)瘋狂擴(kuò)張。
線下瘋狂擴(kuò)張
“店鋪開(kāi)張的速度要跑贏國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口紅利期”，這已經(jīng)成了許多線上家具品牌的共識(shí)。
線上家具品牌在現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)中，旺旺客服常常會(huì)收到各地買(mǎi)家發(fā)來(lái)這樣的提問(wèn)：“你們?cè)诒本┯芯€下展廳嗎?我想看一下實(shí)物?！薄澳銈?cè)谏虾Ｓ芯€下展廳嗎?”“你們?cè)趶V州有實(shí)體店嗎？”
確實(shí)，家具產(chǎn)品的特殊性使得“看圖采購(gòu)”特別不靠譜，實(shí)體店面中的實(shí)際體驗(yàn)不可缺。從京東、天貓的家具品牌主動(dòng)找線下店合作看，線上平臺(tái)還是十分垂涎線下家具店的較高毛利率，以及客戶(hù)忠誠(chéng)度；同時(shí)也顯示，線上家具店還沒(méi)有真正找到規(guī)模擴(kuò)張的有效模式。在這樣的商業(yè)背景下，線下線上融合銷(xiāo)售家具就一定還存在著一種新的模式，有著新的市場(chǎng)空間。
例如，2018年9月，極有家上線的“極屋”項(xiàng)目提供了線上、線下互動(dòng)的另一種思路。即在城市的新小區(qū)，征集目標(biāo)屋主。商家提供不同風(fēng)格的家具，屋主選定方案后，商家贈(zèng)送免費(fèi)的全套家具。利用家具散味的空窗期，屋主給出6個(gè)月的房屋開(kāi)發(fā)權(quán)給商家，商家通過(guò)遞推等模式帶用戶(hù)參觀體驗(yàn)，促成成交。目前，成都、重慶已經(jīng)開(kāi)放了這個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)年底完成100套。單個(gè)樣板間，經(jīng)過(guò)線上線下的推廣，月均成交在40w+，線下成交最高轉(zhuǎn)化率可達(dá)65%。
確實(shí)，人有多大膽，地有多大產(chǎn)。線上也好，線下也罷，只要思想不凝固，就可以創(chuàng)出一片艷陽(yáng)天。事實(shí)上，家具網(wǎng)購(gòu)線上線上密切合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓消費(fèi)者享受到高質(zhì)量的互動(dòng)，是可以實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的尊重，一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的建立非常嚴(yán)謹(jǐn)，而且集聚的是行業(yè)中有影響力的主流品牌，它們對(duì)產(chǎn)品形象、價(jià)格體系及服務(wù)細(xì)節(jié)都非?？粗?。因此，它們寧可等待誠(chéng)信度高的平臺(tái)擁抱電商，也不會(huì)為一時(shí)沖量銷(xiāo)售而亂了分寸。
家具網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)有其特殊性，不可能一蹴而就，但可以確定的是，依托現(xiàn)有商家渠道資源發(fā)展線上業(yè)務(wù)，在明碼實(shí)價(jià)的基礎(chǔ)上，以O(shè)2O的模式切入，“線上種草，線下體驗(yàn)”，按地區(qū)設(shè)立分站點(diǎn)，貫徹“同一主體、同一產(chǎn)品、同一價(jià)格、同一服務(wù)”的四同原則，這個(gè)方向應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題。
不過(guò)，有一個(gè)前提是，沒(méi)有實(shí)力，你拿什么來(lái)交線下體驗(yàn)店的租金？
如今購(gòu)買(mǎi)紅木家具的人越來(lái)越多，一套幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)元的高檔紅木家具如果不小心出現(xiàn)了傷痕怎么辦？如此名貴的紅木家具不能草草處理，那么如何才能正確地修復(fù)紅木家具的傷痕呢？
紅木家具出現(xiàn)燒痕
怎么修復(fù)？
專(zhuān)家支招：如果紅木家具的漆膜被煙頭或未熄滅的火柴等灼燒留下焦痕，而未燒焦漆膜下的木質(zhì)，可用一小塊細(xì)紋硬布，包一根筷子頭，輕輕擦抹灼燒痕跡，然后，涂上一層薄蠟液，焦痕即可除去。
紅木家具出現(xiàn)燙痕
怎么修復(fù)？
專(zhuān)家支招：紅木家具表面直接放置盛熱水的器皿，會(huì)在紅木家具上留下白色的圓疤。一般只要及時(shí)擦抹就會(huì)除去。但若燙痕過(guò)深，則須用普通的碘酒輕輕抹在上面，或在燙痕上涂一些凡士林，過(guò)兩天后，用軟布擦拭，就可將燙痕除去。也可以用軟布蘸酒精、香水或煤油，用力擦拭，白色的燙痕也會(huì)除去，除去燙痕后應(yīng)用軟布蘸清水擦一遍，再涂上一層光蠟。
紅木家具出現(xiàn)刮痕
怎么修復(fù)？
專(zhuān)家支招：如果紅木家具不小心刮傷，但未觸及漆膜下的木質(zhì)，可用棉布蘸少許熔化的蠟液，涂在漆膜擦傷處，覆蓋傷痕。待蠟質(zhì)變硬后，再涂一層，如此反復(fù)幾次，刮痕就不醒目了。
本版組稿李淵
“無(wú)木材運(yùn)輸證運(yùn)輸木材的，沒(méi)收非法運(yùn)輸?shù)哪静?，?duì)貨主可以并處非法運(yùn)輸木材價(jià)值30%以下的罰款?！弊蛉?，云南省政府法制辦發(fā)布了《云南省木材運(yùn)輸管理規(guī)定（草案）》公開(kāi)征求意見(jiàn)的公告，草案中對(duì)木材運(yùn)輸?shù)倪`規(guī)行為作出了處罰規(guī)定，9月30日以前，對(duì)草案內(nèi)容有意見(jiàn)的單位和個(gè)人可將意見(jiàn)反饋省政府法制辦。
云南是森林資源大省，但生態(tài)十分脆弱，而木材運(yùn)輸管理就是森林資源管理的主要環(huán)節(jié)和重要手段。草案規(guī)定，縣級(jí)以上林業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)木材運(yùn)輸?shù)谋O(jiān)督管理工作；商務(wù)、海關(guān)、交通、檢驗(yàn)檢疫等部門(mén)依照職責(zé)也要做好木材運(yùn)輸?shù)墓芾砉ぷ鳌?br>運(yùn)輸木材，應(yīng)當(dāng)持有林業(yè)主管部門(mén)核發(fā)的木材運(yùn)輸證，該證由省政府林業(yè)主管部門(mén)按照國(guó)家林業(yè)主管部門(mén)統(tǒng)一樣式印制，由起運(yùn)地縣級(jí)以上政府林業(yè)主管部門(mén)或其委托的鄉(xiāng)鎮(zhèn)林業(yè)站核發(fā)。木材運(yùn)輸證在核發(fā)的有效期限內(nèi)只能使用一次，隨貨同行，所運(yùn)木材應(yīng)與證上記載的樹(shù)種、材種、規(guī)格、數(shù)量一致。
木材檢查站負(fù)責(zé)對(duì)過(guò)往運(yùn)載工具運(yùn)輸?shù)哪静倪M(jìn)行檢查。而各地若要設(shè)立木材檢查站則應(yīng)經(jīng)省政府批準(zhǔn)，可以采取固定檢查和流動(dòng)稽查相結(jié)合的方式進(jìn)行檢查。核發(fā)木材運(yùn)輸證，應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)材料之日起2個(gè)工作日內(nèi)決定核發(fā)或者不予核發(fā)；決定不予核發(fā)的，應(yīng)書(shū)面告知理由。任何單位和個(gè)人不得承運(yùn)應(yīng)當(dāng)憑證運(yùn)輸?shù)珶o(wú)木材運(yùn)輸證的木材。
若是違反規(guī)定，有下列情形之一的，由縣級(jí)以上政府林業(yè)主管部門(mén)予以處罰：無(wú)木材運(yùn)輸證運(yùn)輸木材的，沒(méi)收非法運(yùn)輸?shù)哪静?，?duì)貨主可以并處非法運(yùn)輸木材價(jià)值30%以下的罰款；運(yùn)輸木材的樹(shù)種、材種、規(guī)格與木材運(yùn)輸證記載不符或者超過(guò)規(guī)定數(shù)量的，沒(méi)收其不符或者超過(guò)部分的木材；使用偽造、涂改的木材運(yùn)輸證運(yùn)輸木材的，沒(méi)收非法運(yùn)輸?shù)哪静?，并處沒(méi)收木材價(jià)值10％至30％的罰款。沒(méi)收的木材，可以依法變賣(mài)或者拍賣(mài)，所得款項(xiàng)全額上繳國(guó)庫(kù)。
從2017年開(kāi)始，陸續(xù)有建材、家居、裝修等家居公司將目光投向新零售。
目前新零售的現(xiàn)狀，緊跟天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的步伐。而更注重體驗(yàn)的建材、家居、裝修等家居行業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上線下O2O協(xié)同作戰(zhàn)，幾乎成為一二線品牌的標(biāo)配，只不過(guò)策略水平與效果大小有差別。
新零售的本質(zhì)，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率
2016年底馬云提出新零售之后，不少傳統(tǒng)行業(yè)都紛紛以此為轉(zhuǎn)型的契機(jī)，其中傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)始借助這股東風(fēng)來(lái)進(jìn)行大改造。所謂新零售，就是線上線下和物流結(jié)合在一起。核心目的是要提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，從而增加利潤(rùn)、降低人力成本。實(shí)現(xiàn)多種渠道的通融，利用數(shù)據(jù)整合資源，高效省力的銷(xiāo)售產(chǎn)品。
家居零售互聯(lián)網(wǎng)化
受互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)家具企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。大概2010年開(kāi)始，家居零售包括部分工廠企業(yè)便開(kāi)始密集地嘗試互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。
新零售時(shí)代的來(lái)臨，讓陷入困境的傳統(tǒng)建材家居行業(yè)重新找到了全新的發(fā)展方向。在新零售的理念以及在這個(gè)理念下衍生而來(lái)的新技術(shù)，提升了原有的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，推動(dòng)家居行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。讓傳統(tǒng)家居銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型獲得新的生存空間，這才是建材家居行業(yè)、家裝公司等企業(yè)思考的重要問(wèn)題。
線上線下協(xié)同助力，家居行業(yè)新時(shí)代
對(duì)于新零售時(shí)代的家居企業(yè)來(lái)講，實(shí)現(xiàn)線上與線下的一體化無(wú)疑是提升家居市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。以搶手家具為代表的垂直于家具采購(gòu)電商平臺(tái)，通過(guò)線上平臺(tái)的打造和線下體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí)，給用戶(hù)帶來(lái)更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。相對(duì)家居建材企業(yè)而言，這是一個(gè)全新賦能家居行業(yè)的全新發(fā)展時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新家居市場(chǎng)新格局
抓住機(jī)遇和方向，以互聯(lián)網(wǎng)科技帶動(dòng)傳統(tǒng)家居行業(yè)生命力，助力家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改善傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道體系，促進(jìn)傳統(tǒng)家居行業(yè)展開(kāi)偉大變革，打造中國(guó)家居行業(yè)全新的生態(tài)體系，讓傳統(tǒng)的家居行業(yè)重新煥發(fā)活力。
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的大牌家居企業(yè)已紛紛投入到，以線上服務(wù)、線下體驗(yàn)和現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的新零售模式。新零售模式下，每個(gè)人在電商平臺(tái)上都有自己的店鋪，集中在平臺(tái)下進(jìn)行銷(xiāo)售。這樣更方便了銷(xiāo)售門(mén)店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫(kù)存，減少囤貨量。
以搶手家具為例，F(xiàn)321家具采購(gòu)平臺(tái)采用新零售F2B2C的模式開(kāi)發(fā)的搶手家具APP。互聯(lián)網(wǎng)+家具的全新思維，讓互聯(lián)網(wǎng)與家居行業(yè)進(jìn)行深度融合，高效整合家具傳統(tǒng)產(chǎn)銷(xiāo)鏈，減少中間環(huán)節(jié)，降低銷(xiāo)售成本，為家具廠商開(kāi)拓全新的銷(xiāo)售渠道，為經(jīng)銷(xiāo)商提供品類(lèi)齊全的品牌家具源頭直采平臺(tái)，為家居行業(yè)打造一個(gè)全新健康的生態(tài)體系。
為了加強(qiáng)平臺(tái)一體化服務(wù)體系，新零售F2B2C商業(yè)模式，減少中間環(huán)節(jié)，大幅降低成本。簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。為消費(fèi)者和商家爭(zhēng)取利益，建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的、和諧的多方共贏的客商關(guān)系。幫助家具買(mǎi)手提供更專(zhuān)業(yè)的貨源渠道，通過(guò)提供網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)和廠商等基礎(chǔ)性服務(wù)，幫助更多的商家和運(yùn)營(yíng)中心開(kāi)拓市場(chǎng)，建立品牌效應(yīng)，提升銷(xiāo)售額，讓更多用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。
創(chuàng)新型的模式，還需要在市場(chǎng)上和實(shí)踐中經(jīng)受考驗(yàn)，也將根據(jù)消費(fèi)者和合作伙伴的反饋不斷改進(jìn)完善。未來(lái)家具行業(yè)線上線下全渠道新零售轉(zhuǎn)型升級(jí)，這個(gè)模式將會(huì)釋放出更大的能量。
紅星美凱龍撤出廣州，是傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)生存艱難的一個(gè)縮影。搞活動(dòng)、打折、抽獎(jiǎng)，已經(jīng)成為家居賣(mài)場(chǎng)不落的盛筵，但效果越來(lái)越小。
“不久的將來(lái)，你可以看到，現(xiàn)在的很多專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)都會(huì)倒閉?！币唤y(tǒng)國(guó)際家居家具事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈ｙi直言不諱。他不是第一個(gè)說(shuō)這句話的人，就在不久前舉辦的中國(guó)首屆家居流通大會(huì)上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)執(zhí)行主席、居然之家董事長(zhǎng)兼總裁汪林朋也稱(chēng)，目前中國(guó)家居市場(chǎng)面臨嚴(yán)重同質(zhì)化、效率低下體驗(yàn)差、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊信心不足三大困境，至少1/3的中小家居賣(mài)場(chǎng)會(huì)退出市場(chǎng)。而在廣州，除了一統(tǒng)家居的獨(dú)立店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，建材、家具只占11%面積的安華匯商業(yè)Mall也開(kāi)始招商，兩種完全不同的業(yè)態(tài)，均正面襲擊傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)。文/圖：廣州日?qǐng)?bào)記者梁紅舉
家居賣(mài)場(chǎng)日子并不好過(guò)
盡管?chē)?guó)內(nèi)一、二線城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)暴熱，銷(xiāo)售更是量?jī)r(jià)齊升，但作為房地產(chǎn)后市場(chǎng)的家居業(yè)似乎并沒(méi)有什么起色。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示，盡管上半年有一個(gè)五一黃金周拉動(dòng)銷(xiāo)售，但全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）依然處于下降態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)環(huán)境究竟有多惡劣？“每天都有品牌在倒閉，也每天都有經(jīng)銷(xiāo)商在退出這個(gè)行業(yè)?！庇浾咦咴L廣州多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，人氣大不如前，不少店面暫停經(jīng)營(yíng)。家居業(yè)人士黃先生告訴記者，賣(mài)場(chǎng)清冷、業(yè)績(jī)下滑成為常態(tài)，不少家居品牌“關(guān)門(mén)”，尤其是外來(lái)的品牌，而本地的老品牌相對(duì)略好。
雖然幾大家居建材賣(mài)場(chǎng)幾乎每月、每周都在開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，也有賣(mài)場(chǎng)用降租來(lái)與經(jīng)銷(xiāo)商共渡難關(guān)，甚至開(kāi)展電子商務(wù)等多重渠道突圍，但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀。
家居建材賣(mài)場(chǎng)“觸電”的探索電商之路，仍在摸索中，目前尚無(wú)任何成功案例。號(hào)稱(chēng)投資4億元的紅星美凱龍旗下的電商平臺(tái)“紅美商城”，經(jīng)歷“表現(xiàn)平平、業(yè)績(jī)不佳，換帥裁員”，最終改版后更名星易家，原有投資被疑“打水漂”。居然之家投入超過(guò)2億元的電商平臺(tái)“居然在線”也不是很給力。
品牌獨(dú)立店用性?xún)r(jià)比搶食市場(chǎng)
“高昂的經(jīng)營(yíng)成本、混亂的市場(chǎng)、不透明的商品價(jià)格以及不能對(duì)市場(chǎng)需求迅速做出反應(yīng)等等諸多問(wèn)題，是傳統(tǒng)家居行業(yè)舉步維艱的主因?！睏詈ｙi說(shuō)，傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，靠出租場(chǎng)地賺錢(qián)。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，從2005年到2013年，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的租金平均漲了2.7倍，家具經(jīng)銷(xiāo)商的成本平均增長(zhǎng)了3倍，這些成本壓力最終都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。而獨(dú)立店要改變的就是這些因素?！霸趥鹘y(tǒng)賣(mài)場(chǎng)中，經(jīng)銷(xiāo)商也要賺錢(qián)，所以售價(jià)標(biāo)的奇高，至少是進(jìn)貨價(jià)的3倍?！睏詈ｙi透露，作為品牌獨(dú)立店，自產(chǎn)自銷(xiāo)就是最大的優(yōu)勢(shì)。記者看到，在一統(tǒng)國(guó)際家居的店中，25000元就可以買(mǎi)一套客廳的實(shí)木家具，對(duì)比其他賣(mài)場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品，至少便宜40%以上。
獨(dú)立店其實(shí)并不稀奇，在廣州，宜家算是一個(gè)，還有一個(gè)則是美克美家。楊海鵬說(shuō)，獨(dú)立店都是在傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的“嘴里”搶食。
商業(yè)綜合體用購(gòu)物體驗(yàn)爭(zhēng)奪消費(fèi)者
對(duì)于宜家家居的成功，有一點(diǎn)是公認(rèn)的，那就是購(gòu)物體驗(yàn)?！霸谙M(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)方面，目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)無(wú)法與宜家相提并論。至于購(gòu)物環(huán)境，更是沒(méi)法相比，很多國(guó)外市場(chǎng)一家老小可以在賣(mài)場(chǎng)里吃喝玩樂(lè)一整天，而國(guó)內(nèi)不少賣(mài)場(chǎng)環(huán)境很差，待一會(huì)兒就受不了?！蓖袅峙筇寡?，家居行業(yè)洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場(chǎng)?！傲魍I(yè)態(tài)將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，大型實(shí)體賣(mài)場(chǎng)將向綜合型體驗(yàn)式購(gòu)物中心轉(zhuǎn)變。”
安華匯就是這么設(shè)計(jì)的。這個(gè)白云區(qū)的舊改項(xiàng)目，從奠基動(dòng)工到開(kāi)放營(yíng)銷(xiāo)中心，一共用了約一年時(shí)間，這對(duì)于一個(gè)30萬(wàn)平方米的大體量項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，算得上非常高效。與其他專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)不同的是，安華匯是專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)與shoppingmall同時(shí)存在，而且還有公寓物業(yè)和寫(xiě)字樓。
安華匯不僅打造公園式休閑購(gòu)物，而且引入電商，安華匯生活Mall中引入的2萬(wàn)平方米澳洲城，其中一部分就是澳洲主題跨境電商實(shí)體店。
（來(lái)源：大洋網(wǎng)—廣州日?qǐng)?bào)）
