寧波市家具商會年會精彩收官\妙招:讓你家老紅木家具的面貌也能煥然如新
近日落幕的2016年寧波市家具商會年會發(fā)布2016寧波市家具行業(yè)發(fā)展報(bào)告，寧波行業(yè)迎來重磅利好。
寧波市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)在會上解讀了關(guān)于支持家具業(yè)向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的系列重要政策。其中，將重點(diǎn)鼓勵家具制造業(yè)分離設(shè)立的具有獨(dú)立法人資格的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)和家具企業(yè)轉(zhuǎn)型文創(chuàng)園區(qū)等方向的發(fā)展。這也吹響了寧波家具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)制造和銷售行業(yè)，向現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級的集結(jié)號。根據(jù)市家具商會的前期調(diào)研，已經(jīng)有50余家行業(yè)排名前列的制造型。銷售型企業(yè)第一批報(bào)名參與。
在年會分享環(huán)節(jié)，特邀嘉賓、全球家居業(yè)知名85后獨(dú)角獸、“酷家樂”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳航與現(xiàn)場3百多位領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家獨(dú)家分享他的2016心得，這也正式拉開了“酷家樂”與寧波市家具商會、今年將成立的省級產(chǎn)業(yè)研究院戰(zhàn)略合作的序幕。雙方將在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)聯(lián)盟營銷和推廣、設(shè)計(jì)師領(lǐng)域合作、行業(yè)培訓(xùn)合作等領(lǐng)域展開深入合作。
大會同期舉行“酷家樂之約”中國寧波家具行業(yè)企業(yè)家論壇。中國家具協(xié)會副理事長、寧波市家具商會榮譽(yù)會長、夢神集團(tuán)董事長、亞洲最大的床墊生產(chǎn)、研發(fā)企業(yè)掌門人余霆，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會廚房委、衣柜委、定制委三大專委會的執(zhí)行會長、寧波市家具商會執(zhí)行會長兼廚房委會長、“美羅堡定制家居”董事長丁敏;寧波市家具商會副會長兼流通委會長、華生集品總經(jīng)理張國璋，紅星美凱龍浙東區(qū)六大商場掌門人張勤，大森家私營銷中心總經(jīng)理祝揚(yáng)，浙江省家具協(xié)會副理事長、寧波市家具商會執(zhí)行會長兼秘書長楊君淵上臺就2016年行業(yè)的各大熱門話題做了互動分享。
會上還發(fā)布了2016寧波市家具商會理事會工作報(bào)告暨2016寧波家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告。2016年寧波家具行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型亮點(diǎn)很多。特別是寧波家具品牌企業(yè)的自我變革、求新求變的力度很大。
“大森”今年推出了首次廠購會，這也是寧波歐美家居大品牌首個嘗試廠購模式并取得了圓滿成功。2016年，通過對營銷、產(chǎn)品、售后、督導(dǎo)、品牌視覺五大體系的重新梳理，大森將加快決策過程、提升終端戰(zhàn)斗力、強(qiáng)化寧波旗艦店示范效應(yīng)作為三大突破口，投入了大量的資源。
“夢神”10月在慈東的工業(yè)園正式投產(chǎn)，成為了全亞洲最大的床墊生產(chǎn)、研發(fā)企業(yè)。8月—10月，夢神首次嘗試了以“除螨不分家、夢神在行動”為主題的全國網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)服務(wù)營銷，贏得了市場的口碑。10月21日，夢神與“小米系”聯(lián)手打造的“8H”品牌床墊再次在京東眾籌上取得佳績。
“美羅堡”定制家居引進(jìn)了意大利頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打磨新的產(chǎn)品系列。并在品牌營銷上主打“跑男”主題，借贊助“寧波國際馬拉松”等各大馬拉松賽事之勢，強(qiáng)力推廣自己的品牌理念。
“柯樂芙”通過與國內(nèi)一線品牌的聯(lián)合研發(fā)，成功鎖定了大批優(yōu)質(zhì)客戶，進(jìn)一步擴(kuò)大了在亞洲定制家具門板行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，并率先完成了以合伙人為核心的企業(yè)股改。
“夢瑩”在今年上半年新推出巴林頓的美式新品牌，與原有的“羅瓦莎”法式品牌齊頭并進(jìn)，大大加快了全國市場的開拓速度。
“富邦美品”從年初東莞展就開始主打“VR”和“云設(shè)計(jì)”新戰(zhàn)略，成為了寧波大品牌“文創(chuàng)+”的優(yōu)秀代表。
“壹美”、“阿爾特”、“簡美時代”、“北歐森林”、“林墾”、“貝佳”、“貝蒙”等作為新銳品牌，今年都在市場開拓方面取得了新成就;天河、富華、華勝、麥高、富康、得邦、鋼導(dǎo)等企業(yè)仍然在辦公家具領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先。
2016年，寧波家具商會還通過承接寧波市質(zhì)監(jiān)局“寧波定制家居產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升項(xiàng)目”，逐步參與承接政府職能轉(zhuǎn)移。今后，定制家居行業(yè)將由我商會牽頭推薦并初審行業(yè)內(nèi)政府質(zhì)量獎、省市名牌及“浙江制造”企業(yè)，并制定行業(yè)重點(diǎn)培育品牌和重點(diǎn)孵化中小品牌名錄。在2016年12月，市質(zhì)監(jiān)局、消保委、市質(zhì)檢院、寧波市家具商會還發(fā)起舉辦了寧波首次房產(chǎn)精裝修房櫥柜環(huán)保免費(fèi)抽檢活動。
除此之外，2016年，商會被評為寧波市示范行業(yè)商會協(xié)會(十強(qiáng))，“寧波市商會協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)+平臺”被評為“寧波市社會組織服務(wù)項(xiàng)目20強(qiáng)項(xiàng)目”。
會上，寧波市家具商會青年創(chuàng)業(yè)者委員會、定制家居專業(yè)委員會、軟裝專業(yè)委員會三個新的專委會正式宣布成立。更多優(yōu)質(zhì)的新生代企業(yè)將發(fā)揮更重要的作用，共同助推行業(yè)的發(fā)展。
隨著古典家具熱潮的興起，曾經(jīng)落寞于舊貨市場的老家具也跟著變成了“寶貝”，人們都爭相“淘”著這些既實(shí)用又有收藏價值的老家具。但是，收藏的同時也要注意到這些老家具中存在的衛(wèi)生隱患。畢竟這些老家具大多年代久遠(yuǎn)，而且經(jīng)常四處“流浪”，很容易產(chǎn)生各種各樣的污染，面對這些“老寶貝”，可別讓污染敗壞了你的興致啊。
專家支招如何使得老家具煥然一新。
第一招：對于粘附在部件上面的水泥漿、瀝青、化學(xué)油漆等現(xiàn)代垃圾之類，應(yīng)使用物理手段清除，如精細(xì)的刀刮和打磨，盡量不使用化學(xué)藥劑清除。
第二招：清洗古典家具上面的灰塵，用濕布擦是大忌，所以大功率吹風(fēng)機(jī)吹是去除浮塵和積土的首選。
第三招：積垢深厚的，可以加一點(diǎn)食用堿調(diào)制的堿水。榫卯等處的膠、泥等污跡需要熱水浸泡才能清洗干凈。
第四招：在決定不保留原有漆面后，使用水洗，邊沖洗邊用特制的刷子刷。
第五招：可以涂抹消毒水來殺死老家具中的蟲卵。值得注意的是，最好先用清水稀釋少量消毒液，將一塊棉布浸入其中，完全擰干后再擦拭。
第六招：拿到戶外開放的空間，利用大自然的陽光達(dá)到去濕的效果，同時也可除去因年代久遠(yuǎn)而產(chǎn)生的霉味。值得注意的是，切忌在烈日下暴曬，以免適得其反引起古典家具開裂。
名園廟宇易建，古樹名木難求。20年前，浙江省寧波市是全國松材線蟲病危害最為嚴(yán)重的地區(qū)；如今，這里的松材線蟲病疫情得到有效控制，危害逐年減輕。
最近的統(tǒng)計(jì)顯示，寧波共有古樹名木6340株，其中一級古樹（500年以上）585株、二級古樹（300-499年）999株、三級古樹（100-299年）4744株，名木8株。全市有古樹群99處、群狀古樹2993株，其中一級古樹群6處、二級古樹群7處、三級古樹群86處。
松材線蟲病洶洶來襲，寧波古樹名木得以成功保存。
以馬尾松為代表的樹齡在百年以上的古松樹是寧波名木古樹的主體，數(shù)量超過4000株。上世紀(jì)90年代至今，松材線蟲病入侵甬城，并不斷蔓延，大片蔥郁的松林快速枯萎、死亡，嚴(yán)重威脅著古樹群，搶救古樹名木已是燃眉之急。
寧波市森林病蟲防治檢疫站牽頭組織實(shí)施，在國內(nèi)率先設(shè)立瀕危古松抗松材線蟲病研究課題，起草出臺了《寧波市古松樹保護(hù)實(shí)施方案》。市森防部門對相關(guān)景區(qū)內(nèi)所有直徑30厘米以上的松樹進(jìn)行編號、歸檔。2003年，市森防站主持了市科技項(xiàng)目“瀕危古松樹保護(hù)技術(shù)研究”，通過與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)和寧波紐康生物技術(shù)公司合作，重點(diǎn)開發(fā)通過樹干注藥的方法實(shí)現(xiàn)松樹保護(hù)。
“柱桿凈”應(yīng)運(yùn)而生。這是一種以甲氨基阿維菌素苯甲酸鹽為有效成分的松材線蟲免疫劑。打一針保兩年，在古松保護(hù)中發(fā)揮了主要作用。自2006年開始實(shí)施免疫劑防治以來，奉化區(qū)溪口景區(qū)、寧?？h馬岙村、余姚市宓家山村以及江北區(qū)保國寺景區(qū)等古松群保存完好，全市范圍內(nèi)零散分布的古松得到了有效保護(hù)。寧波市森防站站長池樹友介紹，奉化溪口風(fēng)景區(qū)最多一年古松死亡70余株，自實(shí)施松材線蟲病免疫劑注射防治以來，再未發(fā)生1株因松材線蟲病致死的情況。
現(xiàn)在，奉化溪口、寧海馬岙、鄞州阿育王寺、鄭家村等古松群保存完好。這一技術(shù)獲得了國家發(fā)明專利，并逐步被國內(nèi)其他地方采用。
若不能有效控制松材線蟲病蔓延，古樹群永遠(yuǎn)面臨著威脅。從1998年開始，寧波市每年安排財(cái)政專項(xiàng)資金400萬元用于松材線蟲病防治。林業(yè)部門制訂了詳細(xì)的防治方案，每年組織幾千人的專業(yè)除治隊(duì)伍，在當(dāng)年10月至次年4月上山大規(guī)模清理病死樹，消滅了數(shù)以億計(jì)的病原及媒介昆蟲。1999年，寧波市在全國率先采用海燕b520小型飛機(jī)在北侖大榭等地開展噴藥防治。森防科研人員相繼研制開發(fā)并推廣了一批有實(shí)用價值的新技術(shù)，如二響粉炮載藥技術(shù)、松疫克噴粉技術(shù)、新保松靈噴霧技術(shù)、雙環(huán)誘殺技術(shù)、白僵菌生物防治技術(shù)、天敵防治技術(shù)、高射程噴霧機(jī)噴霧防治技術(shù)等。這些技術(shù)把防治戰(zhàn)場由天空拉回地面，克服了飛防的弊端。奉化、北侖、東錢湖等地林業(yè)部門還對發(fā)病松林實(shí)施邊清理邊撫育，優(yōu)化林相，套種了濕地松、雪松及楓香、木荷、杜英、紅楠等闊葉樹種，走出了一條松材線蟲病演替防治與景觀建設(shè)相結(jié)合的特色之路。
通過持續(xù)防治，寧波松材線蟲病疫情得到有效控制，危害逐年減輕。2018年，在經(jīng)歷了高溫及持續(xù)干旱的極端氣象條件下仍實(shí)現(xiàn)疫情持續(xù)下降的目標(biāo)，全市發(fā)病面積由高峰時的63萬畝、病死樹350萬株降至今年的7.7萬畝、6.6萬株。
隨著木材進(jìn)口被限制加上國家對天然林停止商業(yè)性采伐政策的出臺，讓與木材商息息相關(guān)的地板行業(yè)迎來了極大挑戰(zhàn)，不少地板中小企業(yè)抵不住抗壓，開始提高價格執(zhí)行“價格戰(zhàn)”，但這并非上上之策，地板企業(yè)想要取得更長久的發(fā)展，還得靠實(shí)力。
在運(yùn)營成本增加，樓市低迷的現(xiàn)下，地板行業(yè)利潤急劇縮水，一些地板企業(yè)為了能夠搶占有限的市場資源，不得不加入到低價競爭中去。其實(shí)短時的低價競爭可以獲得一定的好處，緩解現(xiàn)下的局勢壓力，但地板企業(yè)要想長久發(fā)展，還需從價格戰(zhàn)中脫離出來，從品牌、品質(zhì)、品類三方面著手鞏固自身實(shí)力。
產(chǎn)品風(fēng)格烘托品牌魅力
在激烈市場競爭中，地板廠家務(wù)必先以品牌為依托。品牌是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)文化的體現(xiàn)，一個品牌讓消費(fèi)者信賴肯定是這個品牌有它獨(dú)特的魅力誘惑，而品牌特性的體現(xiàn)恰恰是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神。地板廠家要通過觸點(diǎn)廣度，讓消費(fèi)者看到對的產(chǎn)品并產(chǎn)生無法拒絕的理由，深度讓受眾沉浸于品牌聯(lián)想，而不把價格當(dāng)首要考慮因素。
品質(zhì)過硬穩(wěn)居地板市場
現(xiàn)今的市場對于地板產(chǎn)品的要求不再是停留在數(shù)量的提升，更是注重質(zhì)量方面的飛躍。一個企業(yè)的發(fā)展，核心始終是依靠產(chǎn)品品質(zhì)來支撐，只有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能撐起品牌的發(fā)展。無論宣傳、銷售如何，到頭來還是需要產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬才能在市場立于不敗之地。
多品類發(fā)展?jié)M足消費(fèi)需求
品類即是顧客購買某種商品產(chǎn)生的單一利益點(diǎn)。每個利益點(diǎn)都由物質(zhì)利益和情感利益雙面構(gòu)成。所謂品類稱王就是要求地板廠家通過渠道、價格等方式或以概念根據(jù)地割據(jù)品類，徐圖進(jìn)取。
總的來說，目前地板市場已經(jīng)開始“動蕩不安”，企業(yè)就不要再添亂了?！皟r格戰(zhàn)”非長久之計(jì)，只有從產(chǎn)品品質(zhì)取勝，提升自身實(shí)力，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能真正立足市場，做常青樹。
自去年以來，寧波木制品及木家具出口持續(xù)回穩(wěn)向好，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。作為寧波傳統(tǒng)的優(yōu)勢出口產(chǎn)品，木制家具出口涵蓋實(shí)木家具、板式家具、木地板、木制工藝品等眾多品種，產(chǎn)品銷往美國、歐盟、澳大利亞、日本、中東以及東盟等140多個國家和地區(qū)。
歐美紛紛出臺新標(biāo)準(zhǔn)，木制家具出口遭遇貿(mào)易壁壘
近幾年受國際金融危機(jī)、國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘、國內(nèi)原材料上漲及勞動力成本上升等因素的影響，木制家具出口曾一度停滯不前，步履維艱。
寧波慈溪是全國最大的古舊家具加工制造出口基地，也是寧波特色經(jīng)濟(jì)的一張亮麗名片，涌現(xiàn)出了30多家優(yōu)秀古舊家具制造企業(yè)，形成了年出口貨值超過5000萬美元的古舊家具產(chǎn)業(yè)集群。
然而經(jīng)過多年的發(fā)展，在明清古舊家具這種不可再生的資源日益希缺的情況下，迫使寧波古舊家具制造企業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。近年來，寧波特色木制家具已從古舊家具發(fā)展到新木新做保留復(fù)古元素的仿古家具，再到風(fēng)格各異的現(xiàn)代家具。轉(zhuǎn)型升級過程中，寧波家具行業(yè)以往獨(dú)有的優(yōu)勢不再明顯，蹣跚前行中遭遇了多重考驗(yàn)。
此外，英國“脫歐”、反傾銷、木材原料漲價等多重因素不斷沖擊著寧波木制家具產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)酷的生存環(huán)境引發(fā)了業(yè)內(nèi)憂慮。尤其當(dāng)前，世界各國正掀起木制品環(huán)保壁壘熱，一系列抑制出口的政策，影響著木制品生產(chǎn)的每道產(chǎn)業(yè)鏈。
2013年歐盟出臺“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計(jì)指令”，對證明木材來源合法性的指標(biāo)提出了更為嚴(yán)格的要求。繼歐盟后，美國于2017年年初出臺了實(shí)施《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》的具體細(xì)則，要求所有在美國銷售的復(fù)合木制品，必須符合甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn),美國再度抬高木制品進(jìn)口門檻無疑將造成第二道沖擊波，令木制品貿(mào)易雪上加霜。
法規(guī)嚴(yán)苛倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，但甬企拓展更廣市場空間
盡管出口面對許多不確定和不穩(wěn)定因素，但法規(guī)的嚴(yán)苛也會倒逼企業(yè)加快轉(zhuǎn)型。寧波木制家具企業(yè)在直面法規(guī)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，科學(xué)理性審視出口壁壘的雙面效應(yīng)，將潛在風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化成出口優(yōu)勢，抓住發(fā)展契機(jī)，多渠道開拓市場，實(shí)現(xiàn)迎難而上。
“自2014年以來，我們憑借在柜子、餐桌等家具上具備的獨(dú)有優(yōu)勢，開發(fā)了200多款具有厚重感、工業(yè)風(fēng)的美式家具，專門用作開發(fā)美國市場?！睂幉ò柼丶揖哂邢薰矩?fù)責(zé)人表示，去年，阿爾特在美國市場保持30%的增長幅度。今年，在美國出臺新法規(guī)的情況下，阿爾特將進(jìn)一步提升企業(yè)生產(chǎn)工藝，保持今年在美國市場40%的增長幅度。
除了深耕傳統(tǒng)歐美市場，寧波木制家具企業(yè)積極開展多元拓市戰(zhàn)略，加速開發(fā)新興市場。在中澳自貿(mào)區(qū)設(shè)立以來，澳大利亞成為寧波木制家具出口的新市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度寧波木制家具出口澳大利亞1377萬美元，同比增長48.1%，出口貨值僅次于美國。
受這一政策利好的影響，澳大利亞已成為寧波木制家具企業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的對象，去年寧波啟達(dá)家具公司對澳大利亞的出口就增長35%以上。另外，東盟、南美、中東等國家和地區(qū)均成為寧波木制家具的新開拓目標(biāo)。
為了幫助企業(yè)應(yīng)對國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘，寧波檢驗(yàn)檢疫局也充分利用檢驗(yàn)檢疫政策、技術(shù)、人才、信息優(yōu)勢，指導(dǎo)企業(yè)有效運(yùn)行并持續(xù)改進(jìn)質(zhì)量管理體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足國外客戶不斷提高的質(zhì)量要求。
“未來必將是木制品環(huán)保材料大行其道的時機(jī)，對寧波木制家具企業(yè)來說，加大環(huán)保低碳產(chǎn)品出口份額將成為調(diào)整木制品出口商品結(jié)構(gòu)的重要手段，為此研發(fā)更安全環(huán)保的膠黏劑，探索開發(fā)竹木混合制造的新產(chǎn)品，打造無毒無污染的新型原材料，將大大有助于開拓產(chǎn)品銷路，增強(qiáng)出口后勁?！睂幉z驗(yàn)檢疫局工作人員表示。
近日，筆者走訪了廣東省中山市沙溪鎮(zhèn)和大涌鎮(zhèn)多家企業(yè)了解到，元宵節(jié)過后，廣東省中山市沙溪鎮(zhèn)和大涌鎮(zhèn)的紅木家具門市都陸續(xù)正常開業(yè)，可謂穩(wěn)住了根基。但是最近木材價格陷入漲跌迷霧，哪些企業(yè)能沖破迷霧，健康成長呢?有實(shí)力的廠家開始有了危機(jī)感，思考著如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出。
據(jù)中山市唐木匠家具有限公司的總經(jīng)理王先生說：“去年賣紅木家具效益還不錯，但是今年好多新企業(yè)開張，競爭明顯大了很多。但是，我對自己的產(chǎn)品質(zhì)量很有信心，打算投入一定資金推廣我的紅木家具品牌。”危機(jī)感促使唐先生有了品牌意識。
紅木家具行業(yè)日漸走向網(wǎng)絡(luò)化、品牌化。有實(shí)力的紅木家具企業(yè)都開始投資推廣品牌，一些紅木家具企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)，不管采用什么方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，結(jié)果都是品牌紅了，生意火了。網(wǎng)絡(luò)推廣的力量可見一斑。
