提起家電，人們印象不盡相同?；蚴且酝┗h過熒幕的黑白電視、“大腦袋”、用軟盤的臺式電腦，亦或是現在的游戲電視、新風空調、集成灶……

  改革開放40年，中國人家庭生活發(fā)生了翻天覆地般的變化，家電的功能、形態(tài)均發(fā)生了極大的變化，但其承載家庭溫度的角色卻從未改變。

  近日，奧維云網聯合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，分析展現了家電行業(yè)的發(fā)展歷程，指出中國新家電發(fā)展的必然邏輯，并根據當下不同用戶圈層的消費喜好與場景，總結出新家電帶來的樂趣生活、嵌入一體、多元集成、自在懶人及顏值正義五種與傳統(tǒng)家電截然不同的場景。更重要的是，在時代和生活方式變遷的當下，針對什么是“新家電”給出了定義：能為用戶提供全新生活場景與生活價值的家電可以稱之為“新家電”!

  “新家電”加速行業(yè)趨勢推新

  作為家庭消費的剛需產品，鼓勵綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，對于擴大內需而言意義深遠。2022年《政府工作報告》指出：現階段，出口和投資對經濟拉動效應減弱的背景下，擴大內需是平抑供應鏈、貿易紛爭等外部環(huán)境帶來外需較大波動的有效路徑，對穩(wěn)定國內經濟增長起到壓艙石作用。

  《白皮書》指出，在家電市場逐步由增量向存量向限量進一步過渡的階段中，我們看到渠道和產品的驅動能力也在逐步切換，這種切換體現在兩方面，其一是相較于渠道，產品在市場發(fā)展中的權重越來越高，其二是無論產品還是渠道自身的變革都很快，產品從模仿走向顛覆式創(chuàng)新，渠道經營從觸達能力的拉升到深度大私域時代的深耕。

  這就引出了一個概念：新家電。什么是新家電?從產品角度看，就是區(qū)別于傳統(tǒng)家電，滿足消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求;從場景端，它以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值等新趨勢特征滿足煥新生活場景的需求。

  40年前，中國家電行業(yè)剛剛起步，彼時一擁而入的深綠色單開門冰箱、泛著灰白色調的顯像管電視和半自動洗衣機，成了中國家庭中的必備品。如今，隨著居民收入水平不斷提高、城鎮(zhèn)化速度持續(xù)加快。人們對家電產品的需求也逐步發(fā)生變化，智能化、集成化、多場景化已成為引領行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

  新家電之新，本質上是新一代消費者對于生活、家電產品的需求發(fā)生巨大變革而來的需求變化。當下，年輕人的生活態(tài)度在短視頻里倍受追捧的生活小妙招、做菜教程、還是京東上熱銷的各種生活新家電都可見一斑。

  即使居家生活，也要過的精致便利，把生活過得風生水起，這是一代人共同追尋的生活智慧。

  “新家電”催生消費新場景

  《白皮書》提煉到新家電的內核價值——即為用戶提供煥新生活場景與價值的產品，并將五種場景作為主要代表進行了分析。這五種場景分別是樂趣生活、嵌入一體、多元集成、自在懶人及顏值正義。

  在疫情的影響下，居家生活成了熱議的話題。不過居家并不意味著乏味，年輕的消費者從產品中“發(fā)掘”了全新的娛樂價值。傳統(tǒng)的電視顯然不足以勝任，而新興的游戲電視則日益興起。游戲電視品類迅速崛起，成為年輕消費群體的心頭好，不僅重奪家庭娛樂C位，就連整個電視行業(yè)也因此迎來了新的發(fā)展契機。

  近年來，京東家電精準洞察消費需求與行業(yè)趨向，陸續(xù)發(fā)起一系列活動賦能廠商。今年3月的“家電超級新品季”，以及正在如火如荼進行中的“京東618”，通過供應鏈技術、活動營銷等全方位支持，與廠商攜手共建市場信息，釋放更大產值。

  在生活家電方面，年輕消費者對于釋放勞動壓力有了更大的追求，所謂的“懶人”更多地是不愿被瑣事束縛的表達。他們并非希望擺脫家務勞動的桎梏，而是希望享受“新”家電帶來的生活便利與社交屬性。京東家電數據顯示，在京東家電618預售日，家電新品1小時預售金額超去年首日全天、游戲電視預售成交量超去年同期全月、新風空調預售金額為去年同期10倍、嵌入式洗碗機預售數量超萬臺、空氣炸鍋預售金額是去年同期10倍、自清潔掃地機器人預售金額同比增長超6倍，可見年輕消費者正積極擁抱“新”家電帶來的更智慧、更便捷的生活體驗。

  當然，顏值也必不可少。伴隨國內工業(yè)設計能力不斷成熟，消費者更加希望通過產品彰顯自身的情緒價值，對于外觀層面的需求更加多元化，復古小家電、精巧的工業(yè)設計，都與傳統(tǒng)家電產品劃上清晰的“分界線”。

  消費升級大潮之下，人們的生活方式隨之改變，對于家電的認知也發(fā)生了巨大的變化，這種變化驅動家電市場從功能性消費轉向品質消費、從普適功能到多元化新需求，從傳統(tǒng)家電向新家電加速演進，如何以用戶需求為驅動，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業(yè)經營成敗最為關鍵的要素。

  2022年，在整個行業(yè)面臨各方壓力的當下，京東家電選擇與家電品牌商、廠商一道共建全新的家電消費市場環(huán)境，也在家電消費新周期，與消費者一道，以新家電“煥新”對美好生活的向往。

（來源：中國新聞網）

  在“產、銷、收”等各環(huán)節(jié)綜合施策，擴大優(yōu)質供給，釋放消費潛力，完善回收處理體系，推動綠色家電市場邁向高質量發(fā)展

  家住農村的張阿姨家最近購買了一款無氟變頻一級能效空調，比額定功率的三級能效空調每年節(jié)電200千瓦時、減碳約300公斤;生活在城市的李大叔家買了使用零冷水技術的燃氣熱水器后，洗澡前無需放掉冷水，一年能節(jié)水約11噸……如今，越來越多的綠色家電飛入尋常百姓家，為美好生活增光添彩。

  所謂綠色家電，是指在全生命周期過程中，符合環(huán)境保護要求，對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害或危害極小，同時資源能源消耗少，并且品質更高的家用電器產品。近年來，相關部門多措并舉、協同發(fā)力，推動綠色家電消費提速擴面。奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，2021年全年家電市場中，新一級能效的冰箱與空調的銷售額，線上占比達到46.4%與58.1%，線下占比分別是71.5%與66.4%?？偟膩砜矗覈G色家電市場潛力足、空間大，保持著穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢。

  同時要看到，進一步擴大綠色家電消費還存在一些障礙。比如，一些綠色家電價格不菲，一定程度上制約了人們消費需求的釋放。再如，我國廢舊家電回收網絡不健全、處置不高效等問題依然存在，影響人們置換家電的積極性。推動綠色家電市場邁向高質量發(fā)展，亟須在“產、銷、收”等各環(huán)節(jié)綜合施策，補短板、強弱項，實現供給與需求在更高水平上的動態(tài)平衡。

  堅持創(chuàng)新驅動，增加優(yōu)質供給。一方面，鼓勵企業(yè)開展綠色科技聯合攻關，降低創(chuàng)新成本，加速創(chuàng)新成果落地應用，提升流通效率，擴大市場規(guī)模;另一方面，充分發(fā)揮行業(yè)協會和龍頭企業(yè)的引領作用，研究推進能效標準的提檔升級，不斷提升能效標準水平，真正實現低碳環(huán)保。

  實施積極有為的促消費舉措，激發(fā)消費意愿，優(yōu)化消費環(huán)境。鼓勵有條件的地方對節(jié)能環(huán)保家電消費給予適當補貼或貸款貼息。同時，結合完善售后服務體系，切實保證消費者權益，大力挖掘不同層次、不同領域、不同地區(qū)的消費潛力，帶動綠色家電市場進一步繁榮。

  加快完善廢舊家電回收處理體系。近年來我國家電年均淘汰量在1.5億臺左右，要實現家電消費的長期可持續(xù)與環(huán)境友好，就要暢通家電回收再利用循環(huán)體系，豐富“換新升級”消費體驗。為此，應大力健全回收網絡、優(yōu)化回收渠道，支持大型家電生產、銷售、回收企業(yè)和電商平臺開展廢舊家電回收;著力增強處理能力，鼓勵廢舊家電處理企業(yè)加大技術改造投入力度，開展技術升級和設備更新，加強信息化能力建設，提高機械化、自動化和智能化水平，促進循環(huán)經濟發(fā)展。

  國務院辦公廳日前印發(fā)的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》提出，“鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產品”。相信通過各方努力，我國綠色家電市場將迎來越來越多好產品，助力人們暢享品質生活。