新一輪家電下鄉(xiāng)行動大幕即將開啟。6月8日，北京商報記者獲悉，隨著政策的明朗與近期全國多地陸續(xù)推出家電補貼政策，機構(gòu)預(yù)計新一輪家電下鄉(xiāng)力度將有望加強，促進家電更新與新增需求的釋放。但有關(guān)分析指出，隨著農(nóng)村家電市場出現(xiàn)的新變化，因地制宜、精準(zhǔn)補貼在新一輪家電下鄉(xiāng)過程中尤為重要，有關(guān)人士分析，洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品或能轉(zhuǎn)化為未來的增長點。

  企業(yè)發(fā)力細分市場

  在多部委日前舉行的發(fā)布會上，工信部表示，后續(xù)將組織家電、綠色建材下鄉(xiāng)等活動，進一步促進大宗商品的消費。

  我國的家電下鄉(xiāng)政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點，給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產(chǎn)品銷售價格13%的財政補貼。家電下鄉(xiāng)政策直到2013年1月才正式結(jié)束。

  在企業(yè)看來，以舊換新是最顯著的消費潛力來源。對于新一輪家電下鄉(xiāng)，長虹相關(guān)負責(zé)人對北京商報記者表示，目前鄉(xiāng)村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新?lián)Q代。此外，長虹目前開展的“真拆換新”活動也正是對實現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”大背景的響應(yīng)。

  北京商報記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少家電企業(yè)在細分賽道上發(fā)力。蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業(yè)務(wù)，為用戶提供購買綠色家電的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉(xiāng)和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

  因地制宜實現(xiàn)精準(zhǔn)補貼

  有業(yè)內(nèi)觀點分析稱，新一輪家電下鄉(xiāng)與鄉(xiāng)村振興的大背景密不可分，2022年中央一號文件明確提到，著力推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。在本次家電下鄉(xiāng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將不再是單純的消費者，家電也能夠成為其開發(fā)新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)多種經(jīng)營的有利工具。

  在業(yè)內(nèi)人士看來，如今政府層面再提家電下鄉(xiāng)，也是意在提振被新冠肺炎疫情所影響的市場。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，僅今年一季度，中國家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。

  本輪家電下鄉(xiāng)有著因地制宜的特點，近期四川、貴州、山西、山東等多個省份紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務(wù)廳攜手國美、蘇寧等知名家電企業(yè)推動家電下鄉(xiāng)，擴大綠色產(chǎn)品供給。山東省則印發(fā)《山東省促進家電消費若干措施》，共計發(fā)放2億元消費券，購買電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)4類商品時，按照單件商品銷售發(fā)票金額發(fā)放相關(guān)面值的消費券。

  新品或成未來增長點

  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，2008年的家電下鄉(xiāng)效果顯著，十余年前的經(jīng)驗，也為如今家電的銷售困局指明了出路。

  消費電子專家許意強則對北京商報記者表示，當(dāng)年海爾、美的、長虹等頭部企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)，成功推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費升級，極大地拓展了用戶群體。和當(dāng)年相比，如今京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，會使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。

  有關(guān)分析認為，由于近年來農(nóng)村居民收入提高、消費增長，電器保有量也顯著上升，甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。

  梁振鵬具體舉例稱，現(xiàn)在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農(nóng)村市場依然少見，這些在鄉(xiāng)村未普及的產(chǎn)品都能轉(zhuǎn)化為未來的增長點。

  流程透明讓利于民

  除了補貼方式需要更加細致、精準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)專家相信，本輪家電下鄉(xiāng)也會規(guī)避此前的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費者得到更切實的實惠。

  針對上次家電下鄉(xiāng)的弊端，北京商報記者了解到，包括格力、長虹等企業(yè)都制定了相關(guān)的政策和流程，從制度上對這些弊端進行嚴(yán)防死堵。長虹·美菱中國區(qū)相關(guān)負責(zé)任人對北京商報記者介紹稱，今年將嚴(yán)格執(zhí)行“全價值鏈管控”，還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機構(gòu)，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構(gòu)，不再進行舊家電的二次銷售。

  產(chǎn)業(yè)觀察家康釗直言：“家電下鄉(xiāng)要想真正讓消費者得到實惠，還是要注意務(wù)實，不要把農(nóng)村當(dāng)作過時產(chǎn)品的促銷地，不要把農(nóng)村市場當(dāng)作消化庫存的地方，對于騙取家電下鄉(xiāng)補貼的，要加大打擊力度?！?/span>

（來源：北京商報）

6月18-21日

第18屆中國(臨沂)全國家具采購節(jié)

為提振消費信心釋放消費潛力,國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》,釋放出提振市場信心的積極信號,助力經(jīng)濟穩(wěn)增長。山東順勢提出,要促進傳統(tǒng)消費提質(zhì)與新興消費擴容,增強傳統(tǒng)消費對經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐作用,營造良好消費氛圍,打造“惠享山東”消費年品牌,圍繞家具家電等板塊開展系列主題活動。

6月18-21日,由山東省商務(wù)廳主辦,臨沂市商務(wù)局協(xié)辦,山東省家具協(xié)會、山東蘭華集團承辦的山東家具消費節(jié)暨第18屆中國(臨沂)全國家具采購節(jié)將于山東臨沂蘭華國際品牌家具博覽中心火爆開啟!

臨沂蘭華國際品牌家具博覽中心作為集展示交易、商務(wù)會展、品牌孵化、信息交流、家具研發(fā)于一體的北方最大單體家具采購集散中心,率先舉辦。6月18-21日,以“2022惠享家具消費年,山東家居消費季”為主題的家具產(chǎn)業(yè)盛會,如期而至!

蘭華國際品牌家具博覽中心依托母公司山東蘭華集團的“地產(chǎn)品加工園+市場集群+會展平臺+電子商務(wù)+現(xiàn)代科技物流”的特色經(jīng)營模式,自2013年以來,每年兩屆采購節(jié),已連續(xù)舉辦17屆,現(xiàn)已形成“渠道拓展+會展平臺+直播探店+主播帶你逛展會”展貿(mào)電一體化模式。此次舉辦的采購節(jié)展出面積近40萬平方米,涵蓋實木、軟體、兩廳、辦公、紅木、榆木新中式、酒店、鋼木八大成品家具品類,數(shù)萬種單品樣式等,將全鏈優(yōu)質(zhì)資源整合,為全國行業(yè)買家奉獻一場品牌盛會。另外,采購節(jié)在優(yōu)化供給、拉動內(nèi)需、促進消費、激發(fā)活力,以辦展實際成果為市場內(nèi)企業(yè)紓困解難,增強市場開拓、發(fā)展壯大中發(fā)揮著積極作用。

百萬補貼,精彩活動激發(fā)消費活力

本屆采購節(jié)給予采購商百萬補貼,涵蓋路費補貼、貨車大獎、家電禮品、免費大巴車接送……為廣大采購商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),放心消費。

采購滿額抽貨車大獎。采購滿額抽取單排貨車(使用權(quán))、柜式空調(diào)、液晶電視、電冰箱、洗衣機、光波爐等百萬大獎;

采購滿額領(lǐng)家電豪禮。訂貨滿2000元、10000元、30000元,可領(lǐng)取百萬家電禮品;

采購滿額領(lǐng)路費補貼。累計訂貨滿10000元,即可享受臨沂九縣50元/人,臨沂市外100元/人的現(xiàn)金補貼;

現(xiàn)場網(wǎng)紅直播打卡專區(qū)。“蘭華說家具”4*6小時直播,在線抽獎、盲盒、線下游戲……精彩內(nèi)容不斷呈現(xiàn)。

2022年6月18日-21日,通過2022惠享山東消費年·山東家居消費季,山東家具消費節(jié)暨第18屆中國(臨沂)全國家具采購節(jié)的舉辦促進家具行業(yè)消費持續(xù)恢復(fù),通過此次消費節(jié)的各項優(yōu)惠措施,也將進一步促進家居行業(yè)的消費增長點,以更好的滿足消費者對家具消費的需求。