家裝市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？

家裝市場(chǎng)，還是以全屋裝修為主，隨著精裝修房比例擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)，局部裝修比例逐步提升。其中，廚房空間及衛(wèi)浴空間將成為局部裝修最核心空間，占比可達(dá)50%以上。但裝修面積不同會(huì)對(duì)裝修的重視程度有所影響，比如110平米以上的，就較為注重客廳裝修。

家裝過(guò)程中，消費(fèi)者注重哪些方面？

在家裝過(guò)程中消費(fèi)者最關(guān)注的是裝修風(fēng)格搭配、裝修材料、環(huán)保問(wèn)題三大要素。

新中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者特征是什么？

能夠接受新事物，懂得理財(cái)，消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，他們更愿支付設(shè)計(jì)費(fèi)用，比常規(guī)消費(fèi)者高出50%；他們的裝修額度也更高，裝修額達(dá)20萬(wàn)以上的占比40.5%。

解讀：新中產(chǎn)階級(jí)無(wú)疑是一股消費(fèi)者生力軍。面對(duì)這個(gè)階層的消費(fèi)者，木門(mén)企業(yè)向全屋定制延伸中，必須注重產(chǎn)品和空間的設(shè)計(jì):愿意在設(shè)計(jì)上花錢(qián)，對(duì)空間搭配的要求會(huì)更高，服務(wù)方?jīng)]有些功力，想蒙混過(guò)關(guān)是不可能的。所以，加強(qiáng)設(shè)計(jì)人員的能力培訓(xùn)和素養(yǎng)提高，是企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。從設(shè)計(jì)師的角度講，新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)的需求，對(duì)設(shè)計(jì)師行業(yè)的發(fā)展有利。而新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)設(shè)計(jì)的消費(fèi)觀，也會(huì)帶動(dòng)周?chē)娜苏J(rèn)可并接受設(shè)計(jì)服務(wù)。同樣，機(jī)會(huì)來(lái)臨，提高自身素養(yǎng)很重要。

“90后”消費(fèi)者特征是什么？

從消費(fèi)者年齡段看，18-24歲占17%，25-29歲占28%，30-34歲占26%，35-39歲占18%，40-44歲占11%。也就是說(shuō)，“90后”成為主要消費(fèi)者群體。這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)是看重產(chǎn)品的低價(jià)格與強(qiáng)口碑。尤其初有孩子的三口之家，對(duì)品質(zhì)、環(huán)保、口碑、服務(wù)的要求更高。

解讀：意味著品牌影響力正在木門(mén)消費(fèi)中所起的作用越來(lái)越大，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。品牌的力量不只來(lái)源于產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)也是其中之一。隨著生活節(jié)奏加快，年輕一族工作、學(xué)習(xí)壓力增大，沒(méi)有更多時(shí)間放在逛街與消費(fèi)扯皮上，良好的服務(wù)，對(duì)他們而言是一個(gè)品牌的加分項(xiàng)。目前木門(mén)行業(yè)品牌還很分散，現(xiàn)在也正處于品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)期。很多企業(yè)也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，表示要在2019年加大品牌宣傳投入和力度。

年輕群體購(gòu)買(mǎi)渠道更傾向于電商平臺(tái)

電商一站式家裝建材購(gòu)買(mǎi)的心智尚未成型，但越來(lái)越多的線下年輕消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)電商渠道消費(fèi)，其消費(fèi)習(xí)慣也與線下有著明顯的不同，早10點(diǎn)、下午3點(diǎn)和晚9點(diǎn)為三階段消費(fèi)高峰期，符合電商消費(fèi)整體趨勢(shì)。

解讀：新零售已成為重要的消費(fèi)渠道，其在木門(mén)銷(xiāo)售中的作用也在不斷增大。與非新零售相比，新零售能夠更好打通消費(fèi)者在店互動(dòng)，離店消費(fèi)問(wèn)題，消費(fèi)者可以一次逛店，最后選定商家線上成交，不必再往返于各店面，既可以提高商家成交率，也加快了訂單成交的速度。

以前因技術(shù)原因，電商沒(méi)有被木門(mén)行業(yè)很好地應(yīng)用，隨著技術(shù)的不斷成熟，木門(mén)行業(yè)可以抓住新零售機(jī)遇，將其與店面銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)。也就是說(shuō)，要將其作為銷(xiāo)售工具的一部分，而不能實(shí)行“線上”與“線下”完全分離。除了促進(jìn)銷(xiāo)售，新零售平臺(tái)還可以為木門(mén)企業(yè)提供趨勢(shì)共進(jìn)、品牌傳播作用，值得深入挖掘。所以，為當(dāng)前剛需消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)，通過(guò)新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，與更年輕一代消費(fèi)者建立聯(lián)系，建立長(zhǎng)期互動(dòng)的關(guān)系，至關(guān)重要。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)技術(shù)為新零售帶來(lái)的機(jī)遇，更是不可小覷。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，雖然木門(mén)行業(yè)仍存在著諸多難點(diǎn)和問(wèn)題，但作為家裝的入口，木門(mén)扮演著重要的角色。木門(mén)行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮木門(mén)入口作用，用它帶動(dòng)全屋美好生活。而這，也賦予了木門(mén)不同于其他家居制品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，這方面是不足為慮的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然在2018年面臨了一系列壓力和考驗(yàn)，但未來(lái)向好是一定的。路透社1月8日就援引摩根士丹利經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家的觀點(diǎn)稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)將先抑后揚(yáng)、柳暗花明，逆周期政策發(fā)力，諸多因素將助力中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)二季度起企穩(wěn)。

面對(duì)向好的大環(huán)境，木門(mén)企業(yè)要做的是，在主業(yè)零售渠道與拓展新渠道之間找到有效鏈接點(diǎn)，在木門(mén)與產(chǎn)品延伸之間找到刺激增長(zhǎng)的平衡點(diǎn)，在企業(yè)與用戶(hù)之間向用戶(hù)傳遞品牌的價(jià)值點(diǎn)。這些觀點(diǎn)與內(nèi)容，在3月舉行的中國(guó)木門(mén)品牌大會(huì)上將進(jìn)行更為深入的探討。

近日，沈陽(yáng)市質(zhì)監(jiān)局通報(bào)人造板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，抽查104批次產(chǎn)品，合格率為95.2%，有5批次產(chǎn)品登上質(zhì)量“黑榜”。

值得關(guān)注的是，本次監(jiān)督抽查有1批次甲醛釋放量超標(biāo)，據(jù)分析，人造板中的甲醛是從基材密度板、刨花板中的脲醛樹(shù)脂膠粘劑或膠合板、細(xì)木工板加工過(guò)程中使用的膠粘劑中產(chǎn)生的，板材甲醛釋放量超標(biāo)容易污染居室環(huán)境，影響人體健康。

本次監(jiān)督抽查該項(xiàng)目有3批次吸水厚度膨脹率不合格。

據(jù)分析，吸水厚度膨脹率是指一定尺寸的試件在水中浸泡一定的時(shí)間，浸泡前后產(chǎn)品的厚度變化率。該指標(biāo)反映產(chǎn)品的耐水性能。此值越高，耐水性越差。該指標(biāo)與產(chǎn)品變形和使用壽命相關(guān)性較強(qiáng)。

另外，本次抽查，有1批次人造板材產(chǎn)品表面耐磨不合格，1批次產(chǎn)品靜曲強(qiáng)度不合格。

據(jù)分析，表面耐磨性能是對(duì)強(qiáng)化地板表面耐磨層質(zhì)量高低進(jìn)行判定的一項(xiàng)指標(biāo)；表面耐磨是地板抗磨損能力指標(biāo)，以將其磨損至裝飾花紋出現(xiàn)破損點(diǎn)的轉(zhuǎn)數(shù)表示。

今晚網(wǎng)訊(渤海早報(bào)記者李鴿)股票、黃金等投資品種近期均大跌，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，部分投資者轉(zhuǎn)戰(zhàn)紅木家具收藏市場(chǎng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《紅木家具通用技術(shù)條件》要求自今年2月1日起出售的紅木家具必須配備“一證、一卡、一書(shū)”，不欺騙消費(fèi)者，然而目前市場(chǎng)上沒(méi)有執(zhí)行新國(guó)標(biāo)的紅木家具逾七成。

南開(kāi)區(qū)居民李先生告訴渤海早報(bào)記者，近期資本市場(chǎng)讓他“元?dú)狻贝蛏?，股票浮?0%左右，黃金損失了約7%，資金嚴(yán)重被套。經(jīng)過(guò)思考，他決定拿出一部分資金投資紅木家具。然而李先生多日走訪市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)在售的紅木家具沒(méi)有配備“質(zhì)量明示卡”，商家極有可能以次充好。

本市某家具城一位銷(xiāo)售人員指出，為了維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遏制紅木家具市場(chǎng)以假亂真、以次充好的亂象，去年8月1日出臺(tái)的《紅木家具通用技術(shù)條件》強(qiáng)制要求從今年2月1日起，所有出售的紅木家具必須配備“一證、一卡、一書(shū)”，即紅木家具產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)，否則產(chǎn)品將被禁止銷(xiāo)售。

一位紅木家具資深投資人士介紹，“紅木”并不是一個(gè)具體的樹(shù)種，而是一部分木材的統(tǒng)稱(chēng)，5屬8類(lèi)33個(gè)樹(shù)種可以稱(chēng)為“紅木”，但是市場(chǎng)上的一些商戶(hù)只明確到“類(lèi)”這一級(jí)，并不具體標(biāo)明樹(shù)種，這給了不法商販可乘之機(jī)。以“紅酸枝類(lèi)”為例，其下屬的交趾黃檀、奧氏黃檀、賽州黃檀、絨毛黃檀價(jià)格差距可達(dá)十倍以上，但如果商家只標(biāo)明“紅酸枝”不詳細(xì)標(biāo)明書(shū)中，那么不懂行的消費(fèi)者很可能上當(dāng)受騙。

記者隨后來(lái)到位于老城廂等地多家紅木家具銷(xiāo)售門(mén)店進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)紅木家具沒(méi)有標(biāo)明樹(shù)種名稱(chēng)，超過(guò)70%的紅木家具沒(méi)有備“一證、一卡、一書(shū)”，近三分之一的產(chǎn)品也沒(méi)有價(jià)格標(biāo)簽。記者詢(xún)問(wèn)價(jià)格時(shí)，有的賣(mài)家會(huì)遮遮掩掩，部分銷(xiāo)售人員甚至讓買(mǎi)家先開(kāi)價(jià)。

相關(guān)銷(xiāo)售人員介紹，目前在售紅木家具難以落實(shí)新國(guó)標(biāo)的一個(gè)重要原因就是賣(mài)家不愿意執(zhí)行，投機(jī)心態(tài)濃厚，以次充好蒙騙新入行的投資者。一旦據(jù)實(shí)配備“一證、一卡、一書(shū)”等資料，價(jià)格方面就比較透明，賣(mài)家就沒(méi)有了謀取暴利的空間。