市場份額小定制家居不需要打“價(jià)格戰(zhàn)”?\紅木家具中的“白皮”是什么?
2017年,隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦等定制家居企業(yè)接連上市,定制行業(yè)開始進(jìn)入資本時(shí)代。近日,在談到“隨著眾多定制家居企業(yè)上市,價(jià)格戰(zhàn)會(huì)不會(huì)很快開始”的問題時(shí),索菲亞等定制家居企業(yè)紛紛表示,目前做得比較好的定制家具企業(yè)在行業(yè)里的份額也還很小,行業(yè)還沒有到需要價(jià)格戰(zhàn)的階段。
資本角逐激烈行業(yè)競爭加劇
隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求增長和物質(zhì)水平的提升,近年定制家居市場接受度逐年提升,需求量持續(xù)增長。
如今,依靠資本的力量,上市家居企業(yè)積極布局大家居,定制行業(yè)整體行業(yè)資源整合以及競爭洗牌加劇。同時(shí),也有觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著競爭加劇,市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,接下來行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)似乎是不可避免。
一個(gè)顯而易見的事實(shí)是,索菲亞、好萊客等一線定制品牌紛紛開啟低至799元、699元/平方米的低價(jià)“爆款”戰(zhàn)略,搶占市場份額。
以索菲亞為例,一向走高端路線的索菲亞近幾年改變經(jīng)營策略,高調(diào)推出“799元/平方米”和“899元/平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐,吸引到不少對價(jià)格更為敏感的新客戶群。
另外,業(yè)內(nèi)也指出,隨著企業(yè)的上市、技術(shù)的進(jìn)步和擴(kuò)產(chǎn)能計(jì)劃的實(shí)施,未來將有大量的定制產(chǎn)品投向消費(fèi)市場,也增加了價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
市場份額仍然較小不需要打價(jià)格戰(zhàn)
不過,定制家居雖然快速增長,但在家居市場的份額仍然較小。
數(shù)據(jù)顯示,成品家居目前仍占我國家居市場70%以上份額,定制家居占的份額還不足20%,而定制家居的這些龍頭企業(yè),所占份額則更小。
索菲亞家居表示,目前行業(yè)還沒有到需要價(jià)格戰(zhàn)的階段,而且定制行業(yè)因?yàn)橛蟹?wù),成本較高,打不起價(jià)格戰(zhàn);單純降低價(jià)格,但是前段服務(wù)能力跟不上,新增的訂單服務(wù)不好也容易影響口碑。
索菲亞家居也解釋了公司推出799等特價(jià)套餐的緣由:目的是為了提升品牌的滲透率。
尚品宅配也表示,現(xiàn)在做低價(jià)產(chǎn)品更多的是為了引流,而不是打價(jià)格戰(zhàn)。目前定制家具行業(yè)內(nèi)還沒有到需要價(jià)格戰(zhàn)的階段,做得比較好的定制家具企業(yè)在行業(yè)里的份額也還很小,目前的競爭主要還是跟成品家具行業(yè)和手工打制柜類行業(yè)的競爭,同時(shí)做得比較好的定制家具企業(yè)要不斷地提升自己的市場滲透率。
“定制家具行業(yè)不像家電行業(yè),我們的服務(wù)比重很大,而且產(chǎn)品都是定制化的東西,對比性也不強(qiáng),打價(jià)格戰(zhàn)的可能性不大?!鄙衅氛涠聲?huì)秘書何裕炳說。
紅木家具是中國傳統(tǒng)文化的傳承,越來越來越走進(jìn)人們的生活中。如今紅木家具種類繁多,可以滿足各類消費(fèi)者群體的喜好??墒钱?dāng)前市場上的大多產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)真假“李逵”事件,讓消費(fèi)者感到盲目。而紅木家具怎么挑選,怎樣鑒別產(chǎn)品有沒有摻“白皮”,是消費(fèi)者目前非常關(guān)注的問題。
“白皮”科普
想買紅木家具的消費(fèi)者中,大部分人對“白皮”兩字還是陌生的。“白皮”是市場的通俗的說法,規(guī)范的名稱是“邊材”?!斑叢摹毕鄬τ凇靶牟摹眮碚f,邊材,是指樹木心材之外樹皮以內(nèi)的部分,兩者有明顯的區(qū)分。以大多紅木樹種來舉例,心材部分顏色深,而邊材的顏色明顯變淺,因?yàn)樾牟暮瓦叢膮^(qū)分相當(dāng)明顯,故而稱作“白皮”。
關(guān)于“白皮”的使用
在紅木家具制作過程中,對于邊材是否可以使用一直存在著不同的說法。一種說法認(rèn)為,紅木家具屬于高檔產(chǎn)品,使用邊材會(huì)降低產(chǎn)品質(zhì)量。另外,《紅木》國標(biāo)中明確指出:“紅木,指的是木材的心材部分。”紅木家具使用材料為“紅木”,而紅木特指心材,邊材就不應(yīng)該屬于紅木。而另種說法則認(rèn)為,可以使用邊材。理由是“紅木屬于稀缺資源,應(yīng)該盡可能物盡其用”。
但可以肯定的是,“白皮”的使用會(huì)增大紅木家具被蟲蛀的幾率,因?yàn)檫叢氖菢淠居糜谳攲?dǎo)樹液、傳遞和貯藏營養(yǎng)的部分,心材是“死木”,邊材是“活木”,因此容易招蟲蛀,與此同時(shí)密度等指標(biāo)也不如心材,如果把邊材也算做是“紅木”,那將會(huì)大大降低紅木的質(zhì)量。
能否使用“白皮”
根據(jù)《深色名貴硬木家具》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),表明紅木家具是可以使用邊材的,只要該零件沒有超過零件表面積的1/10(寬度小于8mm的邊材不計(jì))不過需要注意的是,不能使用還有活蟲蛀的做紅木家具。因此紅木家具也可稱之為深色名貴硬木家具。
但仍然有那些對產(chǎn)品質(zhì)量苛刻,勵(lì)志做出可以傳承的紅木家具商家,是對“白皮”零容忍。他們從選材開始就十分嚴(yán)苛。在此,小編也提醒朋友們選購紅木家具不能一味追求低價(jià),最應(yīng)該關(guān)注的是品質(zhì)。
在紅木資源緊張情緒的主導(dǎo)下,2017年沉悶多時(shí)的微凹黃檀開始突圍上攻,無論是原材料還是家具成品銷售,均有出色表現(xiàn),成為2017年中國紅木市場一大亮點(diǎn)。廣州紅森木業(yè)是一家專注微凹黃檀的開發(fā)利用,集貿(mào)易、生產(chǎn)于一體的公司。從2008年微凹黃檀原材經(jīng)營,再到2016年微凹黃檀家具生產(chǎn)經(jīng)營,紅森的詹總憑借著敏銳的觀察力和高度的專注力成為了市場“領(lǐng)頭羊”。因此對于微凹黃檀,廣州紅森木業(yè)詹總更有話語權(quán)!
材料:微凹黃檀總體供應(yīng)縮減,市場價(jià)格明顯上漲
據(jù)記者調(diào)查了解,在CITES公約新政的影響下,微凹黃檀從2016年12月份開始價(jià)格就開始不斷上漲,截止2017年5月31日,產(chǎn)地尼加拉瓜的微凹黃檀直徑30-40cm以上、精枋價(jià)格已經(jīng)報(bào)4.2-4.3萬元/噸,直徑20-30cm左右報(bào)3.7-3.8萬元/噸,離歷史高位僅有一步之遙。
面對不斷上漲的價(jià)格,下游采購商也從謹(jǐn)慎觀望到慢慢接受,這與其對紅木資源后市供應(yīng)緊張情緒不無關(guān)系。紅森木業(yè)的詹總在接受記者采訪時(shí)指出,隨著市場使用量的不斷增加,2015-2016年積累的微凹黃檀現(xiàn)貨庫存已經(jīng)消耗完畢,但在CITES公約嚴(yán)格管控下,微凹黃檀后續(xù)供應(yīng)卻不給力,目前只有產(chǎn)地巴拿馬、尼加拉瓜的產(chǎn)地微凹黃檀能夠少量的進(jìn)入中國市場,因此接下來微凹黃檀也將面臨著貨源緊張的困境。
“目前廣東、浙江、河北、山東對于微凹黃檀需求正在不斷增加,按照這樣的發(fā)展速度,微凹黃檀將很快貨源緊俏的困境?!闭部?cè)缡钦f。
另外,值得一提的是,交趾黃檀“高姿態(tài)”讓不少商家認(rèn)為微凹黃檀的市場機(jī)會(huì)來了,場內(nèi)外投資者對其潛力寄予無限希望,精品材料屯倉情緒漸起,由此也推動(dòng)了微凹黃檀價(jià)格走高。根據(jù)中國木材價(jià)格指數(shù)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年5月廣東魚珠市場微凹黃檀價(jià)格指數(shù)報(bào)1526.29點(diǎn),同比增加367.33點(diǎn),漲幅31.69%。
家具:材質(zhì)表現(xiàn)力受推崇,微凹黃檀家具銷售持續(xù)向好
微凹黃檀原材市場的活躍離不開成品家具銷售走俏,2017年隨著市場推廣力度不斷加大,微凹黃檀的材質(zhì)表現(xiàn)力也得到了消費(fèi)者廣泛認(rèn)可,其成品家具銷售明顯加快,這也是2017年微凹黃檀原材能夠走出低谷的最重要原因。
紅森木業(yè)詹總表示,在大環(huán)境持續(xù)調(diào)整情況下,紅木家具要突圍而上,價(jià)格和質(zhì)量顯得尤為重要,而微凹黃檀家具恰恰具備了這兩點(diǎn)。
據(jù)了解,雖然微凹黃檀被認(rèn)為是交趾黃檀最佳替代材,但如果單從材質(zhì)表現(xiàn)力來看,在某種程度上交趾黃檀還不如微凹黃檀,業(yè)內(nèi)不少專業(yè)人士就認(rèn)為微凹黃檀做出來的家具有時(shí)甚至比交趾黃檀還要好看,但就輸在了文化底蘊(yùn)上。因?yàn)榻恢狐S檀是“老紅木”,中國從明清開始就大范圍使用。紅森木業(yè)詹總介紹說,由于交趾黃檀資源緊俏,價(jià)格高企。拼補(bǔ)生產(chǎn)儼然成為了交趾黃檀家具行業(yè)的普遍行為。以坐板為例,交趾黃檀基本都是要多拼才能成型,而微凹黃檀多數(shù)用兩拼即可,這也無形中增加了微凹黃檀家具的美觀度。而其他部位,交趾黃檀拼補(bǔ)情況更為嚴(yán)重,“現(xiàn)在如果有人說要無拼補(bǔ)的交趾黃檀家具,5套中能有一套已經(jīng)非常厲害了,很多廠家甚至都不接單?!?/p>
如此形勢也給微凹黃檀家具帶來市場機(jī)會(huì)。此外,實(shí)惠的價(jià)格也是吸引消費(fèi)者另一重要因素。據(jù)紅森木業(yè)詹總介紹,微凹黃檀大件家具,如沙發(fā)、餐椅等,在同等款式下(不拼不補(bǔ)),微凹黃檀制作的要比交趾黃檀便宜50%。如此實(shí)惠的價(jià)格怎能不吸引消費(fèi)者?
后記:綜合各種因素,2017年微凹黃檀原材價(jià)格上漲也在情理之中,但未來市場走勢是否繼續(xù)樂觀,還需進(jìn)一步觀察。作為微凹黃檀的專業(yè)經(jīng)營商家,廣州紅森木業(yè)已經(jīng)找到了屬于自己的路。秉承著精益求精的精神,紅森木業(yè)充分利用自身的紅木資源優(yōu)勢,在追求工藝和質(zhì)量的同時(shí),也給消費(fèi)者帶來價(jià)格上優(yōu)勢,這些都是紅森木業(yè)闖蕩紅木界“最佳武器”,期待廣州紅森木業(yè)另一輝煌!
廣州紅森木業(yè)
聯(lián)系人:詹先生
電話:13802948412020-82490063
地址:廣州市黃埔大道東838號(hào)魚珠國際木材市場11號(hào)門8313
在原材料緊缺的刺激下,漲價(jià)潮將蔓延至終端市場。王云攝
國內(nèi)紅木行業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)幾年的穩(wěn)健發(fā)展后,終于被實(shí)施已經(jīng)一個(gè)月的CITES公約,再度點(diǎn)燃了漲價(jià)勢頭。源自于原材料的緊缺與提價(jià)勢頭,即將蔓延至終端制成品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,紅木終端市場目前處于僧多粥少的情況,在原材料緊缺的刺激下,整個(gè)行業(yè)最終將面臨新一輪的洗牌。因?yàn)榇笃髽I(yè)與中小企業(yè)在原材料采購價(jià)格上會(huì)有較大的差距。
南方日報(bào)記者游玉華
CITES公約致木材價(jià)格暴漲
“太瘋狂了,大家都在搶木材,生怕?lián)尣坏胶玫??!眲倓傔^去的6月份,大涌紅木經(jīng)銷商蕭全忠(化名),在國內(nèi)知名的紅木交易口岸――云南瑞麗經(jīng)歷了一場紅木提價(jià)潮,好的木材幾乎被一搶而空。
蕭全忠告訴記者,這些與他競爭的經(jīng)銷商來自上海、廣東、蘇州,甚至新加坡、馬來西亞。他們的實(shí)力相當(dāng)雄厚,一要就是幾十噸甚至上百噸的貨。而在6月12日之前的那幾天,每天都有幾千噸較好的原材料從瑞麗被買走?,F(xiàn)在瑞麗紅木原材料經(jīng)銷商的存貨已所剩無幾。
在市場熱搶之下,瑞麗紅木原材料的價(jià)格根據(jù)樹種不同上漲10%-30%?!拔医?jīng)營了這么多年的紅木,但今年這樣的場景實(shí)在少見。”蕭全忠嘆息道。
一個(gè)月之前,交趾黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀、中美洲黃檀、盧氏黑黃檀被正式列入《瀕危野生動(dòng)植物種國際貿(mào)易公約》(又稱CITES公約)附錄II。
材料幾乎就是紅木企業(yè)的命脈。CITES公約的執(zhí)行,意味著今后可供開發(fā)和使用的紅木原料將越來越稀缺,對于眾多紅木古典家具企業(yè)來說,無疑是當(dāng)頭一棒。故在CITES公約執(zhí)行一個(gè)月內(nèi)有了文章開頭提及的一幕。
中山狀元坊董事長蔣道松坦言,近幾年紅木價(jià)格一直趨于穩(wěn)定,原本許多投資者已經(jīng)失去了信心。但今年所執(zhí)行的CITES公約猶如導(dǎo)火線般,給整個(gè)行業(yè)帶來極大刺激,于是出現(xiàn)了原材料暴漲現(xiàn)象。
伯利茲黃檀一木難求
不過,也并非所有被列入CITES公約的紅木木材,均出現(xiàn)搶購的局面。
魚珠中國木材價(jià)格指數(shù)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人巫小姐告訴記者,當(dāng)前紅木原材料中,最為火熱的為伯利茲黃檀。自伯利茲國禁止出口伯利茲黃檀之后,造成廣東地區(qū)伯利茲黃檀一木難求,尋獲問價(jià)的商家不斷增多。
“由于出口國瀕危證難以辦理,這就意味著木材無法出口,估計(jì)這種情況在年底都不會(huì)得到好轉(zhuǎn)。目前伯利茲黃檀的價(jià)格已經(jīng)失控,早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于市場價(jià)格,炒貨團(tuán)的介入更是使這種情況甚囂塵上。”巫小姐介紹道。
同樣受到CITES公約的影響,目前越南和老撾地區(qū)的大紅酸枝已全面停止對外出口,大量的貨源滯留港口。同時(shí),在市場心態(tài)難以企穩(wěn)的情況下,市場炒作氛圍愈演愈烈,甚至出現(xiàn)了亂喊價(jià)格的現(xiàn)象。
巫小姐告訴記者,目前大紅酸枝的價(jià)格較之前已經(jīng)上漲了20%―30%左右,而在好料方面,有個(gè)別商家甚至開出了較之前上漲一倍的天價(jià)。幅度上漲之大令人咋舌。
“但在價(jià)格上漲厲害的同時(shí),大紅酸枝的銷量并不如伯利茲黃檀走俏?!蔽仔〗惚硎?,目前下游采購商大多處于觀望態(tài)勢,入貨存?zhèn)}不多,大紅酸枝這樣的售價(jià)僅僅是商家試探市場的一種體現(xiàn)而已。
紅木制成品預(yù)期漲價(jià)
源頭的原材料悄然走俏與暴漲,但紅木的終端產(chǎn)品卻仍未出現(xiàn)大幅提價(jià)現(xiàn)象。
近日,記者走訪大涌、沙溪多家紅木企業(yè)發(fā)現(xiàn),大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格仍照此前價(jià)格銷售,并未大幅提價(jià)。有些企業(yè)甚至還在打折甩賣紅木產(chǎn)品。不過在談及紅木走勢時(shí),多數(shù)企業(yè)仍不忘強(qiáng)調(diào)CITES公約將帶動(dòng)產(chǎn)品上漲。
在大涌一個(gè)紅木家具店內(nèi),一款交趾黃檀材質(zhì)的餐桌,配有10個(gè)相同紅木材質(zhì)的凳子,標(biāo)價(jià)14.5萬元。當(dāng)記者問及是否還能打折時(shí),該銷售人員告訴記者,這是最低價(jià)格,過了這段時(shí)間原料更緊張,價(jià)格還要上漲。
那從長遠(yuǎn)來看,此次原材料漲價(jià)潮是否真會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品上漲?
對此,巫小姐坦言,雖然市場炒作氛圍濃厚,但是由于目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不大景氣,再加上當(dāng)前厲行節(jié)儉的政策也進(jìn)一步限制了這類“高檔消費(fèi)”,大紅酸枝家具銷量低迷慘淡。因此,下游市場對大紅酸枝的需求量相對偏少。
蕭全忠認(rèn)為,即使目前大紅酸枝無法進(jìn)入到國內(nèi)市場,庫存仍然可以供應(yīng)相當(dāng)長的一段時(shí)間。但隨著紅木家具銷售旺季秋天的到來以及CITES公約的施行,部分紅木制成品的價(jià)格會(huì)走高。
“紅木市場回暖,已經(jīng)是不爭的事實(shí),紅木產(chǎn)品的價(jià)格也必然會(huì)穩(wěn)健發(fā)展。作為紅木企業(yè),我們本身也不希望行業(yè)出現(xiàn)暴漲暴跌的現(xiàn)象?!笔捜冶硎?,紅木終端市場目前處于僧多粥少的情況,紅木產(chǎn)業(yè)最終將面臨新一輪的洗牌。因?yàn)榇笃髽I(yè)與中小企業(yè)在原材料采購價(jià)格上會(huì)有較大的差距。很多家庭作坊式的小型紅木企業(yè),因?yàn)槿狈I銷渠道和品牌的支撐,將被逐漸淘汰。
“早在市場還沒復(fù)蘇之前,有遠(yuǎn)見的紅木企業(yè)已經(jīng)在做好籌備木材的準(zhǔn)備,現(xiàn)在如果再去囤貨,已經(jīng)晚了。一來價(jià)格很貴,二來沒有好的原材料。經(jīng)營紅木企業(yè),需要長遠(yuǎn)的眼光?!笔Y道松說道。
“CITES公約為行業(yè)帶來迫切回暖信號(hào)”
無論是原材價(jià)格的瘋狂上漲,還是口岸市場的熱搶人氣,這很大程度上反映出當(dāng)前紅木市場回暖的迫切感。
其實(shí)在CITES公約新政之前,國內(nèi)有很多木材在市場貿(mào)易中就需要提供瀕危證,如美木豆(俗稱非洲柚木),向來市場貿(mào)易就需要提供瀕危證,但其市場并沒有因此也出現(xiàn)過熱的行情。
而交趾黃檀、伯利茲黃檀等此番的大幅上漲,一方面是因?yàn)槭袌龅恼J(rèn)知度和美譽(yù)度遠(yuǎn)高于其他材種,屬于紅木;另一方面也存在一定的炒作行為,這點(diǎn)從當(dāng)下有價(jià)無市的市場就可以體現(xiàn)出來。――魚珠中國木材價(jià)格指數(shù)網(wǎng)
市場對鋸材硬木的需求比往年有所增加。然而,由于原木供應(yīng)不足,許多歐洲生產(chǎn)國無法增加采伐。歐洲鋸木廠工業(yè)組織(EOS)認(rèn)為,近年來向海外市場出口硬木的增加,必須以適當(dāng)?shù)拇胧┘右詰?yīng)對,以保持歐洲硬木木材生產(chǎn)商的競爭力。
(記者mandy)
熟悉西非貿(mào)易市場的分析師表示,由于未能深刻理解FLEGT證書將使其同歐盟貿(mào)易更加容易,越來越多的國家不愿意花更多力氣同歐盟展開VPA談判。據(jù)分析,這部分歸因于西非地區(qū)的鋸材廠商和出口商未能充分了解符合要求的產(chǎn)品所給其帶來的預(yù)期收益。許多廠商認(rèn)為進(jìn)入其他市場的門檻更低且盈利效果也較好,因而沒有必要大費(fèi)周章進(jìn)行VPA談判。
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