市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變:古典家具中式落寞歐美受寵\國內(nèi)奧氏黃檀家具市場人氣走高
雖然不少商家期待清明節(jié)后紅木家具會迎來一波反彈行情,但當(dāng)時間已經(jīng)到了“五一”小長假之時,以紅木家具為代表的中式古典家具市場卻依然躊躇不前。與紅木家具市場迥異的是,在中國已經(jīng)成為奢侈品消費大國之際,歐美風(fēng)格的家具徹底贏得了市場的青睞。尤其是最近幾年,新
古典家具異軍突起,成為古典家具市場最閃亮的招牌。
紅木家具市場躊躇不前
連續(xù)兩年,由于中國經(jīng)濟增長放緩,紅木家具市場也和其他行業(yè)一樣出現(xiàn)了不同程度的不景氣?!氨緛硪詾殡S著房地產(chǎn)市場的回暖,紅木家具銷售會有所增長,但目前來看,市場并沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)。”錦上紅、寶酸堂、明藝韻等多個品牌的經(jīng)銷商告訴記者,對此現(xiàn)象,他們也覺得很奇怪。
記者從多處紅木木材經(jīng)銷商處了解到,海南(樓盤)黃花梨和越南黃花梨資源幾近枯竭,基本屬于有價無市的狀態(tài)。小葉紫檀每年有5000噸左右的供應(yīng)量,長度2米以上的優(yōu)質(zhì)老料每噸130萬元至200萬元。但有不少不法商家用非洲贊比亞進口的“血檀”冒充小葉紫檀,對市場影響極大。由于在2013年已受到CITES公約的出口管制,俗稱“老撾大紅酸枝”的“交趾黃檀”國內(nèi)庫存也只有1萬多噸,市場上多次出現(xiàn)用墨西哥微凹黃檀和微凹黃檀上色上漆后仿冒“老撾大紅酸枝”的事件,令消費者信心受損。
新品潮流:走向更精尖和小眾
金樟洪認(rèn)為,紅木家具市場的亂象只是市場發(fā)展進程中的一個過程,一段時間以后,這些劣質(zhì)品、假冒品就會被市場所淘汰,真正留下的會是大師級別的作品。所以,傳統(tǒng)的紅木家具市場更趨向于收藏類家具。今后,高端收藏市場一定是朝著更高端精尖的方向發(fā)展。而要做到這一點,不可或缺工匠精神,除了材質(zhì)的精選,更講究精湛技藝,對品質(zhì)精益求精。
目前,市場上以大紅酸枝為主的家具,也一直在經(jīng)典中尋求傳承中國文化和紅木家具精髓。番禺吉盛偉邦的“錦上紅”,里面擺放的大多是明式家具,工細,料精,韻味足,從不妄稱“創(chuàng)新”,只是按“蘇派”明代家具的原樣,找老木匠花時間一件件打磨出來。然后竹影扶風(fēng)、白墻靜穆、紗簾輕繞、淺疏斜影,營造出富有獨特風(fēng)韻的中式氛圍。
馬會家居的寶酸堂算是紅木家具品牌的新丁,但起點頗高,只用大紅酸枝精工細作,鎮(zhèn)店之寶就是這款荷花羅漢床。寶座形體較大,用料粗碩,四腿堅實,但給人印象最深的卻是滿浮雕,考驗雕工的精湛技術(shù)。整個靠背以蓮花瓣為主,其間有躍動的魚。羅漢床三面圍子和四個腿子上面都雕刻著荷花圖案,雕刻的荷花之間相互粘連,荷葉有的舒展,有的卷曲,還有的枝葉都纏在一起,形成大型纏枝蓮,蓮瓣作勾云狀,稱“大勾蓮”,花蕊中有蓮蓬,稱為“金鐘蓮”。而且蓮蓬中的蓮子并非鏤空的,這才是正宗“金鐘蓮”的雕飾。一支莖上長出兩朵蓮花,稱為“并蒂蓮”,都是寓意生活美滿、人們喜聞樂見的雕刻紋飾。
歐美古典家具繼續(xù)熱賣
歐美風(fēng)格的家具以其優(yōu)雅華貴的造型、珍貴的天然木材以及深厚的歷史文化底蘊,憑借其奢華優(yōu)雅、高端大氣和對藝術(shù)、細節(jié)的精致刻畫,迅速占領(lǐng)那些追求高品質(zhì)生活的成功人士的家庭。在廣州家具市場,此前,除達芬奇經(jīng)營的部分國際品牌之外,市場上歐美風(fēng)格的家具大多產(chǎn)自江蘇、浙江、廣東一帶,而非純正的進口家具。不過,為了充分滿足市場需求,近些年來純正進口的歐美家具漸成賣場新寵,各大賣場紛紛開設(shè)專門的歐美家具館或者國際館。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺告訴記者,在中國家具出口和內(nèi)銷市場,歐美古典家具的銷售均排在第二名。“歐美風(fēng)格的家具銷售比例能占到總銷售的30%以上?!奔グ钍袌隹偙O(jiān)許艷告訴記者。
新品潮流:輕歐美家具潛力巨大
有人說,歐美家具的興起得益于家具企業(yè)出口受阻轉(zhuǎn)內(nèi)銷的行業(yè)現(xiàn)狀,但事實上,國內(nèi)市場對歐美風(fēng)格家具需求的增長才是最重要的動力。像福溢家居FOOKYIK、富蘭蒂斯、寶居樂等品牌,英式、法式、意式、美式都有,而市場上,英式家具品牌有DAVIDSALMON、KINGCOMESOFAS、DesignersGuild等,法式家具品牌有DUVIVIER、Lakasa系列產(chǎn)品、RocheBobois、HuguesChevalier、LigneRoset等,美式家具品牌主要有Minotti米洛提、Driade德里亞德、艾森堡、比鄰鄉(xiāng)村、HarborHouse、奶酪王國等。而意大利風(fēng)格家具同樣不少,JumboCollection、ArmaniCasa、FendiCasa、B&B、Porro、Danese、LivingDivani等笑傲市場。
這些品牌中,既有來自歐美國家的進口家具,也有國內(nèi)成長起來的精英品牌,如果要拼質(zhì)量、材質(zhì)與工藝,其實已經(jīng)很難辨識差別。歐美家具消費市場的年輕化越來越明顯,購買方式更靈活,可能是全套家具,也可能只買臥室家具,甚至可能只買一張床。另一方面,針對中國的“蝸居”現(xiàn)狀,很多針對小戶型、價格實惠的輕歐美家具銷售漸長,像鄉(xiāng)村故事、比鄰鄉(xiāng)村、帝璟等,頗受年輕消費者青睞。
新古典家具陣容擴大
目前市場上,新古典家具品牌逐漸壯大,“歐式新古典”、“中式新古典”、“美式新古典”各具特色,各有各的欣賞價值。其中歐式新古典、美式新古典在市場上融入歐美古典家具之中,只有新中式家具,才單獨成為另類的一支。
中國家具協(xié)會專家委員會副主任陳寶光表示,由于原材料的匱乏以及優(yōu)秀的工匠減少,當(dāng)代中式家具產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)家具文化和技藝傳承不足。亞太地區(qū)手工藝大師、中國木雕博物館館長陸光正認(rèn)為,傳統(tǒng)的紅木家具需要不斷進行工藝創(chuàng)新,一方面滿足當(dāng)代人的需求,另一方面,只有在創(chuàng)新的過程中,才能將中式家具的精粹、意蘊繼承下來,這才有利于中式家具文化的傳承。
新品潮流:追求設(shè)計與制作的精品
目前,人們對家具的需求由過去溫飽實用型轉(zhuǎn)向追求設(shè)計與制作都富有文化藝術(shù)含金量的精品家具。從風(fēng)格來看,新古典家具顯得格外明顯:集古典的優(yōu)雅簡潔與現(xiàn)代的高貴奢華于一身;神有古韻,形意創(chuàng)新,不是復(fù)古而是懷舊,將經(jīng)典元素通過現(xiàn)代感的渲染,“新”意十足,韻味十足。
特別是中式文化的回歸,中式生活藝術(shù)得到廣泛認(rèn)同,新中式家具既填補了現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格底蘊的蒼白,又改善了傳統(tǒng)中式家具的復(fù)雜煩瑣和功能缺陷,開創(chuàng)了現(xiàn)代家居審美的新潮流。在廣州市場,京瓷、匡家、梨享、國壽紅木,都算新中式家具的代表。
傳統(tǒng)中式風(fēng)格的家具多以珍貴木材為主,價格昂貴,而新中式風(fēng)格的家具,在材質(zhì)上的選擇比較廣泛。緬甸花梨、非洲南美洲硬木逐漸增多。造型以簡潔硬朗的直線條為主,因為直線條的中國傳統(tǒng)的裝飾元素和產(chǎn)品造型更符合現(xiàn)代快捷舒適的生活要求。尺度上也有相應(yīng)的改變。新中式設(shè)計風(fēng)格的色彩趨向于兩個方向發(fā)展:一是色彩淡雅的富有中國畫意境的高雅色系,以無色和自然色為主,能夠體現(xiàn)出居住者含蓄沉穩(wěn)的性格特點;二是色彩鮮明的富有民俗意味的高調(diào)色系,以紅綠黃藍純色調(diào)為主,民族風(fēng)格突出。
據(jù)商家介紹,奧氏黃檀很早就進入到中國市場,但奧氏黃檀家具被普遍認(rèn)知和接受還是近十多年來的事情。當(dāng)中的原因主要與大紅酸枝有所關(guān)聯(lián)。據(jù)了解,近年來黃花梨、小葉紫檀等資源已經(jīng)瀕臨滅絕,市場上已經(jīng)越來越少見了。在資源嚴(yán)重緊缺的情況下,大紅酸枝憑借著相對較多的貨源、適中的價格,以及悠久的使用歷史、濃厚文化底蘊而牢牢地占據(jù)著中國紅木市場的主導(dǎo)地位。不過,近年來隨著大紅酸枝資源的不斷消耗、價格的不斷攀高,其制作而成的家具成為了非普通人所能消費得起的奢侈品。在這種情況下,奧氏黃檀以中低端紅木家具的姿態(tài)打入紅木市場,受到了普通消費者的青睞。
商家介紹,奧氏黃檀俗稱白酸枝,與大紅酸枝同屬紅酸枝類,質(zhì)地紋理與大紅酸枝非常接近,只是顏色略有不同,大紅酸枝偏紅,而白酸枝顏色偏黃、棕。除此之外,奧氏黃檀還具有穩(wěn)定性好、油性足等優(yōu)點,市場競爭優(yōu)勢相當(dāng)明顯。
據(jù)記者調(diào)查了解,近期菠蘿格、山樟、甘拔市場表現(xiàn)平穩(wěn),目前支撐市場的依舊是剛性需求,戶外園林是其主要對象。不過據(jù)經(jīng)營商家透露,尤其市場格局大變動,廣東市場經(jīng)營菠蘿格、山樟、甘拔的市場優(yōu)勢下滑,采購商更多的直接張家港拿貨,這樣也直接影響了廣東木材商的經(jīng)營積極性。
(記者cara)
記者調(diào)查了解,雖然菠蘿格、具柄西非肉豆蔻(俗稱大紅檀)在市場熱搶之下,價格在節(jié)前出現(xiàn)了攀升,但對于走高的價格,部分商家開始改道撤退,他們普遍認(rèn)為,以當(dāng)前的市場價格來看,持貨商家很難獲取理想利潤。目前張家港批發(fā)價格已經(jīng)被被搶高至2500-2600元/立方米了,菠蘿格最便宜價格都在3000元/立方米以上。
(記者cara)
2017年,隨著歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、志邦等定制家居企業(yè)接連上市,定制行業(yè)開始進入資本時代。近日,在談到“隨著眾多定制家居企業(yè)上市,價格戰(zhàn)會不會很快開始”的問題時,索菲亞等定制家居企業(yè)紛紛表示,目前做得比較好的定制家具企業(yè)在行業(yè)里的份額也還很小,行業(yè)還沒有到需要價格戰(zhàn)的階段。
資本角逐激烈行業(yè)競爭加劇
隨著消費者個性化需求增長和物質(zhì)水平的提升,近年定制家居市場接受度逐年提升,需求量持續(xù)增長。
如今,依靠資本的力量,上市家居企業(yè)積極布局大家居,定制行業(yè)整體行業(yè)資源整合以及競爭洗牌加劇。同時,也有觀點認(rèn)為,隨著競爭加劇,市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,接下來行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)似乎是不可避免。
一個顯而易見的事實是,索菲亞、好萊客等一線定制品牌紛紛開啟低至799元、699元/平方米的低價“爆款”戰(zhàn)略,搶占市場份額。
以索菲亞為例,一向走高端路線的索菲亞近幾年改變經(jīng)營策略,高調(diào)推出“799元/平方米”和“899元/平方米”連門帶柜的定制衣柜促銷套餐,吸引到不少對價格更為敏感的新客戶群。
另外,業(yè)內(nèi)也指出,隨著企業(yè)的上市、技術(shù)的進步和擴產(chǎn)能計劃的實施,未來將有大量的定制產(chǎn)品投向消費市場,也增加了價格戰(zhàn)的風(fēng)險。
市場份額仍然較小不需要打價格戰(zhàn)
不過,定制家居雖然快速增長,但在家居市場的份額仍然較小。
數(shù)據(jù)顯示,成品家居目前仍占我國家居市場70%以上份額,定制家居占的份額還不足20%,而定制家居的這些龍頭企業(yè),所占份額則更小。
索菲亞家居表示,目前行業(yè)還沒有到需要價格戰(zhàn)的階段,而且定制行業(yè)因為有服務(wù),成本較高,打不起價格戰(zhàn);單純降低價格,但是前段服務(wù)能力跟不上,新增的訂單服務(wù)不好也容易影響口碑。
索菲亞家居也解釋了公司推出799等特價套餐的緣由:目的是為了提升品牌的滲透率。
尚品宅配也表示,現(xiàn)在做低價產(chǎn)品更多的是為了引流,而不是打價格戰(zhàn)。目前定制家具行業(yè)內(nèi)還沒有到需要價格戰(zhàn)的階段,做得比較好的定制家具企業(yè)在行業(yè)里的份額也還很小,目前的競爭主要還是跟成品家具行業(yè)和手工打制柜類行業(yè)的競爭,同時做得比較好的定制家具企業(yè)要不斷地提升自己的市場滲透率。
“定制家具行業(yè)不像家電行業(yè),我們的服務(wù)比重很大,而且產(chǎn)品都是定制化的東西,對比性也不強,打價格戰(zhàn)的可能性不大。”尚品宅配董事會秘書何裕炳說。
紅木家具是中國傳統(tǒng)文化的傳承,越來越來越走進人們的生活中。如今紅木家具種類繁多,可以滿足各類消費者群體的喜好??墒钱?dāng)前市場上的大多產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)真假“李逵”事件,讓消費者感到盲目。而紅木家具怎么挑選,怎樣鑒別產(chǎn)品有沒有摻“白皮”,是消費者目前非常關(guān)注的問題。
“白皮”科普
想買紅木家具的消費者中,大部分人對“白皮”兩字還是陌生的。“白皮”是市場的通俗的說法,規(guī)范的名稱是“邊材”?!斑叢摹毕鄬τ凇靶牟摹眮碚f,邊材,是指樹木心材之外樹皮以內(nèi)的部分,兩者有明顯的區(qū)分。以大多紅木樹種來舉例,心材部分顏色深,而邊材的顏色明顯變淺,因為心材和邊材區(qū)分相當(dāng)明顯,故而稱作“白皮”。
關(guān)于“白皮”的使用
在紅木家具制作過程中,對于邊材是否可以使用一直存在著不同的說法。一種說法認(rèn)為,紅木家具屬于高檔產(chǎn)品,使用邊材會降低產(chǎn)品質(zhì)量。另外,《紅木》國標(biāo)中明確指出:“紅木,指的是木材的心材部分。”紅木家具使用材料為“紅木”,而紅木特指心材,邊材就不應(yīng)該屬于紅木。而另種說法則認(rèn)為,可以使用邊材。理由是“紅木屬于稀缺資源,應(yīng)該盡可能物盡其用”。
但可以肯定的是,“白皮”的使用會增大紅木家具被蟲蛀的幾率,因為邊材是樹木用于輸導(dǎo)樹液、傳遞和貯藏營養(yǎng)的部分,心材是“死木”,邊材是“活木”,因此容易招蟲蛀,與此同時密度等指標(biāo)也不如心材,如果把邊材也算做是“紅木”,那將會大大降低紅木的質(zhì)量。
能否使用“白皮”
根據(jù)《深色名貴硬木家具》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),表明紅木家具是可以使用邊材的,只要該零件沒有超過零件表面積的1/10(寬度小于8mm的邊材不計)不過需要注意的是,不能使用還有活蟲蛀的做紅木家具。因此紅木家具也可稱之為深色名貴硬木家具。
但仍然有那些對產(chǎn)品質(zhì)量苛刻,勵志做出可以傳承的紅木家具商家,是對“白皮”零容忍。他們從選材開始就十分嚴(yán)苛。在此,小編也提醒朋友們選購紅木家具不能一味追求低價,最應(yīng)該關(guān)注的是品質(zhì)。
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