實(shí)木衣柜的常用木材有哪些?\2020年中國(guó)家具市場(chǎng)將形成四大競(jìng)爭(zhēng)局面
紅松的材質(zhì)輕軟,強(qiáng)度適中,干燥性好,耐水、耐腐,加工、涂飾、著色、膠結(jié)性好。白松富有彈性,結(jié)構(gòu)細(xì)致均勻,干燥性好,耐水、耐腐,加工、涂飾、著色膠結(jié)性好。白松比紅松強(qiáng)度高。樺木的材質(zhì)重硬,結(jié)構(gòu)細(xì),強(qiáng)度大,加工性、涂飾、膠合性好。泡桐的材質(zhì)輕軟,結(jié)構(gòu)粗,干燥性好,不翹裂。實(shí)木衣柜適合選用。
椴木材質(zhì)略輕軟,結(jié)構(gòu)略細(xì),有絲絹光澤,不易開(kāi)裂,加工、涂飾、著色、膠結(jié)性好。不耐腐、干燥時(shí)稍有翹曲。水曲柳的材質(zhì)略重硬,花紋美麗,結(jié)構(gòu)粗,易加工、韌性大,涂飾、膠合性好,干燥性一般。榆木花紋美麗,結(jié)構(gòu)粗,加工性、涂飾、膠合性好,干燥性差,易開(kāi)裂翹曲。
現(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的實(shí)木衣柜常用木材有十幾種,各個(gè)材質(zhì)質(zhì)量都是數(shù)一數(shù)二的。消費(fèi)者選購(gòu)的時(shí)候注意不要被商家忽悠到,有些劣質(zhì)廠家喜歡用人造板材當(dāng)作實(shí)木賣(mài),從中牟取暴利。一般實(shí)木的區(qū)分還是比較簡(jiǎn)單的,看一下板材切面就知道了,有些是有檢測(cè)的合格證書(shū)的,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前可以看清楚具體的內(nèi)容。
2016年以來(lái),國(guó)內(nèi)家居企業(yè)便開(kāi)始了并購(gòu)國(guó)內(nèi)外品牌公司的行動(dòng),上市公司為了擴(kuò)大行業(yè)影響力,一股并購(gòu)潮正在形成。
2018年中國(guó)家具市場(chǎng)將形成四大競(jìng)爭(zhēng)局面
被收購(gòu)的海外品牌企業(yè)原有品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)不變,控股公司注入管理和文化理念,這種并購(gòu)方式正成為家居品牌布局大家居的快捷通道。
未來(lái)幾年,國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)將形成新的競(jìng)爭(zhēng)局面。
1、家具企業(yè)并購(gòu)頻頻
2016年11月,敏華控股以不超過(guò)4.2億港元的總對(duì)價(jià)收購(gòu)“Fleming北歐宜居”母公司HomeGroup公司,占股50%。在第32屆深圳國(guó)際家具展亮相之前,F(xiàn)leming北歐宜居已經(jīng)收到三四十個(gè)簽約意向,并計(jì)劃一年之內(nèi)在中國(guó)布局100-120家店。
2017年11月30日,喜臨門(mén)公司與SOFALANDS.R.L.(該公司系一家注冊(cè)地在意大利的境外公司,以下簡(jiǎn)稱“SOFALAND”)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,公司以4470.87萬(wàn)美元對(duì)價(jià)購(gòu)買(mǎi)SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司(以下簡(jiǎn)稱“米蘭映像”)51%股權(quán)。
2018年1月8日美克家居發(fā)布公告,全資子公司美克國(guó)際事業(yè)貿(mào)易有限公司以現(xiàn)金492萬(wàn)美元,購(gòu)買(mǎi)M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司(以下簡(jiǎn)稱“M.U.S.T.公司”)60%股權(quán),公司、公司全資子公司美克國(guó)際事業(yè)之子公司VIVETINC.擬收購(gòu)RoweFineFurnitureHoldingCorp.(以下簡(jiǎn)稱“Rowe公司”)100%股權(quán),兩項(xiàng)收購(gòu)資產(chǎn)交易金額合計(jì)2992萬(wàn)美元,折合人民幣約1.95億元。
2018年1月10日,顧家家居發(fā)布公告稱,與Natuzzi成立合資公司--納圖茲貿(mào)易(上海)有限公司,未來(lái)該公司將具體執(zhí)行顧家家居與Natuzzi在大中國(guó)區(qū)NatuzziItalia和NatuzziEditions零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及經(jīng)營(yíng),顧家家居以自有資金投資6500萬(wàn)歐元,持有合資公司51%的股權(quán)。
并購(gòu),在家居行業(yè)從來(lái)都不是一個(gè)新鮮的詞匯,近年來(lái)在各大媒體發(fā)布的報(bào)道中,經(jīng)??梢钥吹健安①?gòu)”的身影,上述案例只是家居行業(yè)涌動(dòng)的并購(gòu)潮中的幾例。
值得關(guān)注的是上述上市公司在收購(gòu)海外品牌之前已經(jīng)是業(yè)內(nèi)巨子了,這些并購(gòu)背后隱藏著一盤(pán)怎樣的棋局?
2、收購(gòu)方競(jìng)爭(zhēng)力大增
顧家家居、美克家居巨資并購(gòu)海外家居品牌,其目的不全是擴(kuò)大海外市場(chǎng)的影響力,而是為了增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。為使并購(gòu)的品牌易于整合與發(fā)展,具有靈活性的輸出式并購(gòu)是目前比較流行的做法--保留原品牌及其核心架構(gòu)和核心人員,輸出內(nèi)力給并購(gòu)企業(yè),追求協(xié)同效應(yīng)。
顧家是沙發(fā)品牌制造企業(yè),此次收購(gòu)的Lazboy是全美功能沙發(fā)絕對(duì)第一的一家企業(yè),而Natuzzi則是意大利"國(guó)寶級(jí)"沙發(fā)品牌,這樣的大手筆背后目光顯然是著眼國(guó)內(nèi)。
喜臨門(mén)以沙發(fā)生產(chǎn)上的成熟經(jīng)驗(yàn)馳譽(yù)國(guó)內(nèi),而喜臨門(mén)收購(gòu)的米蘭映象主要產(chǎn)品也是沙發(fā),這樣一來(lái),喜臨門(mén)便能憑借其自身成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和上市公司的渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延展沙發(fā)在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的沙發(fā)市場(chǎng)上推動(dòng)上市公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)家具品牌公司并購(gòu)的海外品牌不乏高端產(chǎn)品,而國(guó)內(nèi)沙發(fā)高端奢侈品牌相對(duì)較少,并購(gòu)能夠豐富和拓寬高端奢侈家具品牌的種類(lèi),增加公司自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與口碑。
3、“多品牌”矩陣相互借力
收購(gòu)海外品牌企業(yè),在憑借自身成熟生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及營(yíng)銷(xiāo)渠道提高競(jìng)爭(zhēng)力之外,還能在上市企業(yè)原有的基礎(chǔ)之上豐富自己產(chǎn)品的品牌種類(lèi),通過(guò)打造“多品牌”矩陣,提升自身在業(yè)內(nèi)的影響力。例如敏華公司,由于敏華一直專注于功能沙發(fā)的研發(fā)和推廣,錯(cuò)過(guò)了休閑沙發(fā)發(fā)展最佳窗口期。它憑借功能沙發(fā)成為業(yè)內(nèi)巨頭,然而其休閑沙發(fā)卻不如其他企業(yè),如顧家家居、愛(ài)依瑞斯等品牌已經(jīng)在休閑沙發(fā)領(lǐng)域穩(wěn)居前列。敏華并購(gòu)“Fleming北歐宜居”,希望將純正的北歐設(shè)計(jì)為自己在休閑沙發(fā)領(lǐng)域贏得一席之地,從而彌補(bǔ)可休閑沙發(fā)的空白。
4、進(jìn)軍大家居
斥巨資并購(gòu)的背后,是資本加持之后家居品牌競(jìng)相布局大家居的行業(yè)大勢(shì)。還是以敏華為例,敏華控股并購(gòu)北歐宜居,在補(bǔ)足休閑沙發(fā)空白的同時(shí),敏華控股還在床墊方面下功夫,推出全新芝華仕智能床系列,搭建“科學(xué)智能睡眠系統(tǒng)”。這是繼2016年3月宣布原“愛(ài)蒙床墊”品牌正式升級(jí)為“芝華仕五星床墊”后,敏華控股在床墊方面的又一次發(fā)力。
此外,德?tīng)柨毓砂貭?,在?qiáng)化、復(fù)合地板基礎(chǔ)上,搶占了實(shí)木地?zé)岬匕宓闹聘唿c(diǎn);帝王潔具并購(gòu)歐神諾,就從衛(wèi)浴領(lǐng)域躍進(jìn)了瓷磚領(lǐng)域;索菲亞并購(gòu)華鶴,形成了索菲亞衣柜、司米櫥柜、華鶴門(mén)窗的大家居格局。
大家居格局意味著一站式購(gòu)齊,意味著數(shù)個(gè)覆蓋家居全品類(lèi)的行業(yè)巨頭將迅速崛起,也意味著一大批家居品牌或黯然出局。
大型家具企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì),通過(guò)頻頻收購(gòu),對(duì)中小家具企業(yè)形成的市場(chǎng)擠壓力越來(lái)越強(qiáng)。
2018年的家具行業(yè),將呈現(xiàn)不一樣的競(jìng)爭(zhēng)格局。
1、木材的變色主要是吸收紫外光引起的,木材的邊材與心材吸收紫外光后變色的程度不同,會(huì)導(dǎo)致鋪裝后的地板產(chǎn)生一定的色差。因此,鋪裝后的地板不要長(zhǎng)期在陽(yáng)光下曝曬,適當(dāng)采取必要的遮光措施。
2、地面不平整,有凹凸不平的小坑包,地板鋪裝后,防潮膜被墊破,造成透氣,大量的潮氣從破損處竄入實(shí)木復(fù)合地板,導(dǎo)致地板含水率急劇增高,木材中的部分可溶物溶出及一些變色菌的作用,導(dǎo)致木材變色。采取措施是地板安裝前先將地面刮平。應(yīng)將防潮膜用膠帶粘嚴(yán),最好用寬度60mm以上塑料膠帶,確保防潮膜不透氣。
3、地?zé)岬匕邃佈b前,多數(shù)地面的含水率都在20%左右,地板鋪過(guò)程中,由于防潮膜破損,地?zé)峁┡瘯r(shí),大量的潮氣從破損處竄入地板,導(dǎo)致地板含水率急劇增高,木材中的部分可溶物溶出及一些變色菌的作用,導(dǎo)致木材竭變或蘭變。在個(gè)別情況下,處于衛(wèi)生間和廚房等潮濕區(qū),外來(lái)潮濕水氣的影響也會(huì)導(dǎo)致局部地方地板變色。
在紅星美凱龍、居然之家兩大巨頭跑馬圈地提速的大背景下,未來(lái)幾年里,眾多地方建材家居商場(chǎng)將面臨更嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。
居然之前剛拿到130億的投資,拉來(lái)了阿里巴巴做后盾,開(kāi)店速度不說(shuō)了,一二線城市的開(kāi)店密度肯定會(huì)有提升,三四線城市的門(mén)店下探長(zhǎng)度也會(huì)延伸。
紅星美凱龍現(xiàn)在已經(jīng)有200多家賣(mài)場(chǎng),一二線城市不用說(shuō),基本上已經(jīng)覆蓋了,很多三線城市已經(jīng)在布局,四線城市也已進(jìn)入,就差沒(méi)有往縣域深耕。
再加上部分區(qū)域性頭部賣(mài)場(chǎng)的壯大,中小型建材家居市場(chǎng)或商場(chǎng)可能面臨倒閉危機(jī),留給中小賣(mài)場(chǎng)的客流空間已經(jīng)太窄了。
這類(lèi)區(qū)域頭部賣(mài)場(chǎng),很多地方都有,比如成都的富森美,建材家居賣(mài)場(chǎng),深交所掛牌的上市公司,在成都有幾處賣(mài)場(chǎng),正在安排四川省內(nèi)及周邊省份的擴(kuò)張,也有可能在未來(lái)被紅星美凱龍、居然之家收入麾下。
比如深圳的金海馬,在華南、華東、華北、華中等幾個(gè)大區(qū),都有布點(diǎn),比如深圳、青島、廣州等。同屬香江集團(tuán)旗下的香江家居MALL,也是如此,在武漢、廣州、成都等地都有大型賣(mài)場(chǎng),幾乎就是一個(gè)全國(guó)性的建材家居連鎖賣(mài)場(chǎng),只是沒(méi)有紅星美凱龍、居然之家那么強(qiáng)悍。
處此嚴(yán)峻形勢(shì)之下,大量中小建材家居商場(chǎng)的沒(méi)落已是必然之勢(shì)。留給大家的時(shí)間不多,空間也不夠大,有沒(méi)有什么好的自救或者突圍之法呢?
大材首席研究官鄧超明認(rèn)為,如果缺乏強(qiáng)大的資本力量助推,中小建材家居商場(chǎng)應(yīng)該抓好兩個(gè)核心:一是差異化的定位與模式,要跟龍頭賣(mài)場(chǎng)區(qū)別開(kāi),打出自己的特色;二是想辦法沉淀流量與引爆流量,做到持續(xù)引流,走口碑路線。這兩板斧砍出去,砍好了,也可能在群雄交鋒的戰(zhàn)場(chǎng)上,獨(dú)樹(shù)自己的一面旗幟。
道理講出來(lái)可能不難,但往往是,理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨感,要想找到差異化的經(jīng)營(yíng)模式,打磨出吸引顧客的亮點(diǎn),把流量沉淀下來(lái),口碑做起來(lái),甚至能夠用一些巧妙的辦法把流量引爆,卻是擋在數(shù)百家,甚至上千家建材家居商場(chǎng)、市場(chǎng)與賣(mài)場(chǎng)面前的大山。
先來(lái)解決差異化,建材家居商場(chǎng)還能怎樣差異化?大家不都是招一些建材家居商家進(jìn)來(lái),然后收租金,各賣(mài)各的貨,適當(dāng)時(shí)候辦促銷(xiāo)、搞聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。行業(yè)里的人有一種錯(cuò)覺(jué)是,覺(jué)得自己能想到的、能做的,龍頭賣(mài)場(chǎng)肯定也能做到,而且做得更好,自己想了也白想,想了也可能干不成。
事實(shí)并不是如此,有很多差異化的創(chuàng)新,大賣(mài)場(chǎng)們不想去做,或者有人想到過(guò),但管理層不屑于去做,或者是精力太分散,沒(méi)有做好。機(jī)會(huì)就留給了中小力量。
到底有哪些差異化的切入點(diǎn)呢?至少可以從三個(gè)角度入手:
一是入駐品牌的選擇上,如果跟龍頭賣(mài)場(chǎng)拼一線品牌商家,大多不現(xiàn)實(shí),拼不贏,建議選擇特色品牌,小一些沒(méi)關(guān)系,專挑一撥小而美、新奇特、價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量與服務(wù)相對(duì)扎實(shí)的商家。
二是從自身的包裝做起,即使是規(guī)模不大的中小建材家居市場(chǎng),也可以引進(jìn)系統(tǒng)化的品牌運(yùn)營(yíng)策略,比如清晰的品牌定位、規(guī)范化的品牌形象材料等。
三是引流方式的差異化,將互聯(lián)網(wǎng)引流、口碑引流做到極致,把這個(gè)做成重點(diǎn),可以考慮搭建O2O官網(wǎng),給商家引流,在顧客服務(wù)環(huán)節(jié)打造一些特色出來(lái);多搞一些微創(chuàng)新。
那么,又該如何沉淀流量、引爆流量呢?
沉淀流量,其實(shí)就是一點(diǎn)一點(diǎn)地積累客流量,積累口碑,留住老顧客,做好每一個(gè)顧客的服務(wù);爭(zhēng)取老顧客的轉(zhuǎn)發(fā)與推薦,只要在一個(gè)城市里逐漸形成了比較好的口碑,其實(shí)業(yè)績(jī)做起來(lái)也比較快的。
多想一些辦法跟顧客建立連接,老手段要用,比如傳單、線下活動(dòng)、小區(qū)推廣等,新手段更要用好,比如公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、官微運(yùn)營(yíng)、O2O引流等。
而引爆流量,則需要從一些創(chuàng)意事件、創(chuàng)意話題、創(chuàng)意活動(dòng)入手。眾所周知,中小建材家居市場(chǎng)一般都缺錢(qián),拿出幾百萬(wàn)搞推廣、造聲勢(shì)肯定有難度。怎么辦?那就從四兩撥千斤的創(chuàng)意事件、創(chuàng)意活動(dòng)入手。
很多事情的成功,眾多困局的扭轉(zhuǎn),并沒(méi)有不可逾越的障礙,核心還是創(chuàng)新、創(chuàng)意與執(zhí)行、堅(jiān)持。看起來(lái)老生常談,做好了,老樹(shù)也就可能開(kāi)出新花。
家具市場(chǎng)低迷,但實(shí)木家具卻幾乎是一枝獨(dú)秀。業(yè)內(nèi)人士表示目前實(shí)木家具的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)比較模糊,也給了部分不法商販可乘之機(jī),建議消費(fèi)者不必過(guò)于追求材質(zhì),板式家具也有好產(chǎn)品。而對(duì)于市民來(lái)說(shuō),中山占據(jù)國(guó)內(nèi)四成紅木家具市場(chǎng)份額的生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地優(yōu)勢(shì),使本地市民購(gòu)買(mǎi)紅木家具更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),而且目前紅木家具這種昔日的收藏品也日益平民化。
市場(chǎng):實(shí)木家具受青睞份額增長(zhǎng)快
關(guān)注家具市場(chǎng)的市民會(huì)發(fā)現(xiàn),家具賣(mài)場(chǎng)中實(shí)木家具的選擇范圍越來(lái)越廣了。
簡(jiǎn)愛(ài)家居策劃中心副總監(jiān)胡海告訴記者雖然沒(méi)有做過(guò)詳細(xì)統(tǒng)計(jì),但粗略計(jì)算近年來(lái)簡(jiǎn)愛(ài)家居賣(mài)場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)實(shí)木家具商家增加了三成左右。
胡海認(rèn)為,實(shí)木家具是目前家具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。胡海說(shuō),傳統(tǒng)上家具就是用實(shí)木制作的,并且形成了特有的家具文化,這是市民偏好實(shí)木家具的主要原因;此外,在很多市民看來(lái)實(shí)木家具的使用壽命較長(zhǎng),還有一部分市民購(gòu)買(mǎi)高檔的紅木家具是為了收藏和投資。
“實(shí)木家具市場(chǎng)份額上增長(zhǎng)得比較厲害,賣(mài)場(chǎng)的品牌數(shù)量中也是實(shí)木的在增加、板式的在減少。”在以經(jīng)營(yíng)實(shí)木家具為主的玉熙館家居(中國(guó))連鎖商業(yè)總經(jīng)理劉海清也認(rèn)為,實(shí)木家具是市場(chǎng)的趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi):
無(wú)需過(guò)分追求材質(zhì)
實(shí)木家具越來(lái)越受到重視,也讓一些不法商家借機(jī)鉆空子,而消費(fèi)者也經(jīng)常被“純實(shí)木家具”、“百分之百實(shí)木”、“仿實(shí)木”、“實(shí)木貼面”等概念搞得眼花繚亂。
據(jù)了解,2009年開(kāi)始實(shí)施的《木家具通用技術(shù)條件》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中,明確實(shí)木家具分為三種:全實(shí)木家具、實(shí)木家具和實(shí)木貼面家具。而胡海則認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)仍然沒(méi)有明確界定實(shí)木家具的概念,企業(yè)和市場(chǎng)在實(shí)際中并不容易操作。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,實(shí)木標(biāo)準(zhǔn)容易引導(dǎo)過(guò)分追求材質(zhì),而由于木材資源稀缺,大量使用天然木材反而不夠環(huán)保。
“好的板式家具,只要質(zhì)量過(guò)關(guān),有害物質(zhì)帶來(lái)的影響是微乎其微的。”胡海認(rèn)為消費(fèi)者不必過(guò)分追求實(shí)木,板式家具也有很好的。
專家:
買(mǎi)家具也不能唯材料論
對(duì)于中山市民來(lái)說(shuō),如果喜歡實(shí)木家具還有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)紅木家具的生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地之一,目前中山紅木家具產(chǎn)業(yè)已占全國(guó)四成市場(chǎng)份額,擁有全國(guó)規(guī)模最大的紅木家具銷(xiāo)售市場(chǎng),在沙溪、大涌和三鄉(xiāng)等地的專業(yè)賣(mài)場(chǎng)中,聚集了眾多各式紅木家具,市民挑選和購(gòu)買(mǎi)都非常方便。
同樣的,對(duì)于紅木家具也有專家表示,不能唯材料論。中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、故宮家具修復(fù)工藝大師王秀林曾表示,紅木家具除材質(zhì)外,工藝也很重要,王秀林表示,“現(xiàn)在有些企業(yè)把我們傳統(tǒng)家具的榫卯結(jié)構(gòu)進(jìn)行了工藝‘改革’,外表看起來(lái)嚴(yán)絲合縫,消費(fèi)者也看不懂,但是這樣做出來(lái)的紅木家具是垃圾家具。”
鎮(zhèn)江新民洲碼頭作為江蘇新興的進(jìn)口木材專業(yè)碼頭,近年來(lái),在鎮(zhèn)江檢驗(yàn)檢疫局的幫扶助力下,其木材進(jìn)口量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。從2014年的僅一船進(jìn)口已經(jīng)發(fā)展到2016年80船136萬(wàn)立方米的進(jìn)口量,并且其碼頭規(guī)模及木材進(jìn)口量仍在增長(zhǎng)。
江蘇鎮(zhèn)江新民洲港進(jìn)口木材41.3萬(wàn)方,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3億元
鎮(zhèn)江檢驗(yàn)檢疫局作為鎮(zhèn)江地區(qū)進(jìn)口木材檢驗(yàn)檢疫的主管部門(mén),在新民洲木材碼頭的建設(shè)、發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了積極的作用,在防范疫病風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),提高監(jiān)管效率,優(yōu)化口岸服務(wù)環(huán)境,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展加油助力。
(來(lái)源:新華網(wǎng))
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