“就地過年”的春節(jié)也為家電市場帶來了一場銷售的小高潮，其中清潔電器類產(chǎn)品掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等表現(xiàn)亮眼。疫情的突發(fā)，使得消費(fèi)者對居家健康空前關(guān)注，清潔電器銷售的火爆，已經(jīng)從2020年延續(xù)到了2021年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年清潔電器市場規(guī)模達(dá)到240億元，同比增長20%，成為大盤中不可忽視的一抹亮眼風(fēng)景。清潔類電器的火爆會繼續(xù)延續(xù)嗎?捕捉到這些品類紅利的企業(yè)下一步又是如何思考的?

  受益消費(fèi)升級 多品類暴漲

  清潔電器包括掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)、蒸汽拖把、除螨儀等眾多產(chǎn)品，目前，清潔電器中，掃地機(jī)器人及吸塵器的市場份額占比最大，洗地機(jī)、蒸汽拖把等新興品類則強(qiáng)勢追趕，增勢喜人。

  掃地機(jī)器人和吸塵器目前在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)相對成熟，受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，2020年掃地機(jī)器人和吸塵器迎來快速的增長?！?020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2020年上半年，掃地機(jī)器人在內(nèi)的吸塵器品類家電零售額同比增長14.7%，零售量同比增長15.7%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年機(jī)器人(含掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場銷售額同比分別增長27%、28%。

  新興品類洗地機(jī)、電動拖把、蒸汽拖把則在長尾領(lǐng)域展現(xiàn)了非常強(qiáng)的生命力，天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，年貨訂單中，洗地機(jī)增幅超過100%，蒸汽拖把成交人數(shù)增幅高達(dá)320%;奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)品類2020年線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%。而拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%亮眼成績。

  不過，并非所有的清潔電器都贏得了市場的認(rèn)可，老式的桶式吸塵器、臥式吸塵器銷售額就呈現(xiàn)線上線下同比下滑的現(xiàn)象。

  出現(xiàn)這些現(xiàn)象的原因，主要受當(dāng)下消費(fèi)升級趨勢影響，擁有高端、智能等屬性的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞，同時高端產(chǎn)品擁有更多的溢價空間，提升企業(yè)的競爭力，是眾多企業(yè)發(fā)力的方向。

  創(chuàng)新破局 新品類彎道發(fā)力

  在清潔電器爆火的背后，一個非常明顯的特征是企業(yè)對創(chuàng)新的重視，無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是使用體驗(yàn)方面都表現(xiàn)明顯。觀察去年清潔電器的新品技術(shù)方向，高端化、智能化、細(xì)分化、便捷化趨勢明顯，例如掃地機(jī)器人增加了自清潔、自動集塵、智能交互功能等等，此外，在掃地機(jī)器人的功能之外，延展出來的差異化產(chǎn)品擦窗機(jī)器人也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。在吸塵器產(chǎn)品的創(chuàng)新上更加輕便、人性化，針對以往用戶反映的續(xù)航不足、吸力下降等問題，近期多家企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品重點(diǎn)突破這些使用痛點(diǎn)，例如配置雙充電卡槽，兩塊電池同時充電，雙轉(zhuǎn)輪設(shè)計(jì)清潔更省力等等。

  洗地機(jī)和蒸汽拖把則完全是新品類的創(chuàng)新，這些從無到有的產(chǎn)品快速崛起成為行業(yè)黑馬。對于在這些新興品類賽道布局的企業(yè)而言，創(chuàng)新則是其立足的根本。談到企業(yè)為何可以快速打開洗地機(jī)市場，洗地機(jī)品牌添可相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一開始，添可發(fā)力的其實(shí)是和戴森類似的智能吸塵器產(chǎn)品，但是打進(jìn)市場并沒有成功，因?yàn)樵谀莻€賽道已經(jīng)有了霸主，添可產(chǎn)品做得再好可能也達(dá)不到預(yù)期的效果。由此添可認(rèn)真思考中國老百姓的痛點(diǎn)在哪里，決定要去做差異化的產(chǎn)品，從中國老百姓洗一次拖一次的日常習(xí)慣出發(fā)，推出了洗地機(jī)產(chǎn)品，切進(jìn)去以后我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對這個產(chǎn)品很歡迎，之后就持續(xù)一波一波發(fā)力?！?/span>

  蒸汽拖把行業(yè)的頭部品牌鯊客則從中國用戶“重度清潔需求”出發(fā)，推出具有殺菌消毒功能的蒸汽拖把，由此創(chuàng)造差異化優(yōu)勢，受到用戶的認(rèn)可。鯊客相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為“鯊客能連續(xù)兩年位居天貓行業(yè)第一，源于鯊客很多獨(dú)特的技術(shù)儲備、差異化特質(zhì)，鯊客在美國有專業(yè)研發(fā)實(shí)力，具備國際化視野的同時做好差異化調(diào)整，堅(jiān)持用戶本心，做好人性化科技，不斷創(chuàng)新技術(shù)，才是企業(yè)核心的競爭力。”

  前景可期 企業(yè)側(cè)重各不同

  面對清潔電器的火爆，更多的新企業(yè)加入進(jìn)來，與此同時，掃地機(jī)器人、吸塵器的品牌集中度也不斷提升，市場競爭愈發(fā)激烈，新興品類洗地機(jī)、蒸汽拖把的品牌集群效應(yīng)也日益凸顯，新品迭代加速，多品類產(chǎn)品的功能界限也日益模糊。面對這種現(xiàn)狀，行業(yè)接下來的走勢，業(yè)內(nèi)又是如何看的呢?

  方正證券認(rèn)為，2020年是國內(nèi)掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的一年，2021年則是加速出圈，走向大眾市場的新起點(diǎn)，尤其是在新產(chǎn)品、新營銷的雙重加持下，產(chǎn)業(yè)景氣度仍然會保持在較高水平。

  對于新興品類，相關(guān)企業(yè)也非?？春茫砜上嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“2021年洗地機(jī)產(chǎn)品或?qū)⑼黄?0億規(guī)?！?鯊客相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“蒸汽拖把市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大，會有大量品牌上新、產(chǎn)品上新。”

  但是各個企業(yè)對于接下來的產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向則有不同意見。專注家居清潔的萊克創(chuàng)始人倪祖根在公開采訪中表示，“萊克專注于兩個創(chuàng)新方向，一個是1到N的創(chuàng)新，主要是技術(shù)性能指標(biāo)的不斷提升，另一個是0到1的創(chuàng)新，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品，洞察消費(fèi)者潛在需求，創(chuàng)造新品類，引領(lǐng)消費(fèi)?！?/span>

  添可則會繼續(xù)專注于布局和投入前言技術(shù)領(lǐng)域，科沃斯集團(tuán)董事長、添可品牌創(chuàng)始人錢東奇表示，“未來將圍繞美食、美妝、環(huán)境清潔、個人健康四大方向開展布局，為用戶打造生活中的‘小確幸’?！?/span>

  在未來產(chǎn)品布局上，鯊客將會主要集中在清潔效果和操作便利性上，鯊客認(rèn)為吸拖一體、功能多樣、使用不費(fèi)力、抹布清洗方便將會是蒸汽拖把廠商未來一致追求努力實(shí)現(xiàn)的方向。其負(fù)責(zé)人表示，今年鯊客還將推出一系列濕拖解決方案，突破傳統(tǒng)界限與形式，讓用戶更便捷、高效又健康的“拖地”，鯊客還號召與行業(yè)一同健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，助力行業(yè)健康發(fā)展。

  政府多次強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新，并且大力倡導(dǎo)擴(kuò)大內(nèi)需，清潔電器的火爆正是科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級的寫照，在內(nèi)外環(huán)境的影響下，清潔電器的火爆或仍將持續(xù)，第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年清潔電器類有望突破300億，同比增長26%。對于身處其中的企業(yè)而言，堅(jiān)持以用戶需求為本，加大科技創(chuàng)新，自然就能抓住上漲期的機(jī)遇。

  （來源：中國家電網(wǎng)）

  彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月彩電線下市場零售量72.2萬臺，同比下降3.5%，零售額33.0億元，同比增長17.6%。線下均價4573元，同比增長22.3%。平均尺寸56.6英寸，環(huán)比增長0.3%，市場持續(xù)大屏化。

  冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下冰箱市場零售額為28.5億元，同比增長31.1%。零售量55.6萬臺，同比增長17.6%。受同期春節(jié)+疫情雙重因素的疊加，2021年開年增長趨勢較好，且仍將持續(xù)至Q1結(jié)束，后市需求釋放節(jié)奏將趨于穩(wěn)定，規(guī)模競爭也將回歸，仍存有一定價格競爭空間的對開市場首當(dāng)其沖。

  冷柜：1月線下冷柜市場同比上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月冷柜線下市場零售量為27.1萬臺，同比上升28.5%，零售額為3.8億元，同比上升31.9%。其中，小冷凍柜零售額同比上升27.7%；客廳柜中冰吧零售額同比上升47.2%，酒柜零售額同比上升40.4%。1月線下冷柜均價同比上升3.4%，冷柜主要品類中小冷柜均價同比上升2.5%、大冷凍柜均價同比下滑1.4%。

  洗衣機(jī)：今年疫情影響減弱，線下規(guī)模同比上揚(yáng)明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下洗衣機(jī)市場零售額22億元，同比上升26.9%，零售量62萬臺，同比上漲15.0%。行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長10.9個百分點(diǎn)，細(xì)分品類，洗烘一體機(jī)零售額占比已達(dá)到51.5%，同比提升6.9個百分點(diǎn)，其余品類占比同比均呈下滑態(tài)勢。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比上漲25.9%，其他家電渠道零售額同比上漲37.7%。

  空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份空調(diào)線下零售量50.1萬套，同比增長47.9%，零售額19.7億元，同比增長52.7%，均價為3937元，同比增長3.4%。分地區(qū)看，28個地區(qū)的零售額規(guī)模同比增長，僅有寧夏、青海兩個地區(qū)同比下降。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入變頻化時代，其中變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為57.3%、41.2%，占比同比上升7.6 %、3.2%。

  油煙機(jī)：1月線下油煙機(jī)市場規(guī)模同比大幅上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月線下油煙機(jī)零售量13.0萬臺，同比上漲29.6%；零售額4.4億元，同比上漲43.7%。從地區(qū)情況來看，所有級別的市場規(guī)模同比均有大幅上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，30個地區(qū)銷額同比增長，省級排名前三分別為云南省規(guī)模同比增長33.4%，吉林省同比增長29.8%，四川省同比增長24.4%；城市方面：上海市規(guī)模同比增長57.9%，北京市同比增長38.4%。與此同時同時，產(chǎn)品迭代速度維穩(wěn)，本月有25款機(jī)型新晉TOP50行列。價格方面，市場整體均價相較去年有所上漲，同比上調(diào)11.0%。從價格段分布來看高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，4500-5999元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升5.5%，7000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升2.5%。

  電儲水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月電儲水熱水器市場零售額為3.0億元，同比上升30.6%。主銷60L-80L容積段同比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。

  燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月燃?xì)鉄崴魇袌隽闶垲~為4.7億元，同比上升61.3%。高價格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升7.2%。各品牌競爭激烈，16L產(chǎn)品為市場主流。

  洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月洗碗機(jī)市場零售額為1.0億元，同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式產(chǎn)品均價同比下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

  小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2021年1月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場零售額為4.3億元，同比-28.9%。從技術(shù)角度來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，IH電飯煲零售額份額同比上漲1.3%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲10.5%?？戳侠頇C(jī)線下市場，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價同比均下降，其中破壁機(jī)均價下降幅度較大。

  凈水器：2021年1月，凈水器線下市場借助年貨節(jié)及渠道主推，線下市場同比出現(xiàn)明顯復(fù)蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份凈水線下市場銷額規(guī)模1.9億元，同比增長34.5%。從價格段情況來看2500-3500元及4000-4499元份額大幅度增加，可以看到較去年同期市場仍以促銷為主，且中端市場開始出現(xiàn)明顯增長趨勢。

  凈化器：2021年1月凈化器線下市場中受疫情多點(diǎn)散發(fā)等因素影響，入店客流量沒有明顯回升，市場未出現(xiàn)明顯改善，線下市場量額同比下滑均超過40%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月凈化器銷額規(guī)模0.3億元，同比下滑41.4%，銷量0.9萬臺，同比下降41.0%。

  清潔電器：1月份清潔電器線下市場回暖呈現(xiàn)高增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份清潔電器線下市場零售規(guī)模1.3億元，同比增長28.1%，零售量5.5萬臺，同比增長4.5%。從價格走勢來看，線下整體均價上漲顯著，1月份均價2414元，同比增長24.1%，細(xì)分產(chǎn)品看，除手持式產(chǎn)品均價下探，其余細(xì)分品類均價都呈現(xiàn)一定幅度上漲。

  掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月份，掛燙機(jī)線下市場零售規(guī)模0.08億元，同比下滑20.8%，零售量1.07萬臺，同比下滑40.1%。分產(chǎn)品類型看，立式和手持式掛燙機(jī)均價都有明顯上漲，較去年同期分別增長21.7%和17.9%。從TOP10機(jī)型分布來看，立式掛燙機(jī)占據(jù)8款，且均為舊機(jī)型。

  （來源：奧維云網(wǎng)）