家具企業(yè)遭遇兩大難題
3月,家具企業(yè)進(jìn)入新一年的“忙碌”時間,也遭遇了每年開年的兩大難題:招人難、原材料漲價。
經(jīng)過去年疫情年暫時性的的人才穩(wěn)定,積壓的人才流動到2021年開始井噴,原材料的漲價也比以往來得更加猛烈。
1 原材料漲價,中小家具企業(yè)利潤空間再縮小
繼2020年國慶節(jié)前后原材料“漲價潮”之后,開年以來,大宗原材料的價格再次上漲。
海綿、五金配件、紙箱等原材料價格漲勢兇猛。
2月25日收盤后,MDI生產(chǎn)巨頭——萬華化學(xué)發(fā)布最新漲價通知,公告稱,自2021年3月開始,萬華化學(xué)將上調(diào)MDI分銷市場掛牌價28000元/噸(比2月份價格上調(diào)7500元/噸),直銷市場掛牌價28000元/噸(比2月份價格上調(diào)7500元/噸);純MDI掛牌價28000元/噸(比2月份價格上調(diào)4000元/噸)。
以此測算,此次調(diào)價幅度最高達(dá)36.6%。
MDI是生產(chǎn)海綿、記憶棉、膠粘劑等材料的主要原料,其價格變化將對軟體家居企業(yè)盈利產(chǎn)生影響。
作為行業(yè)巨頭,萬花化學(xué)每一次的價格調(diào)整對同行及下游企業(yè)都影響深刻,早已成本壓力重重的家具企業(yè)可謂叫苦連連。
2020年8月、9月的連續(xù)漲價后,下游生產(chǎn)商夢百合的董事長倪張根坐不住了,接連發(fā)布三篇文章抨擊萬華化學(xué)壟斷式漲價。夢百合屬行業(yè)大型企業(yè),還具有一定的議價和成本控制優(yōu)勢,也會有更多的資源去沖兌掉原材料漲價帶來的成本上升。對于眾多中小型家具企業(yè)來說,每一次的原材料漲價,都處于弱勢,只能一次次承受重壓,徘徊在生存的邊緣。
2 招人難,不僅僅是招普工難
數(shù)據(jù)顯示,勞動人口呈現(xiàn)銳減趨勢,這種趨勢的連鎖反應(yīng),便是家具制造企業(yè)的“招普工難”。
每年3月,為了彌補(bǔ)企業(yè)在春節(jié)假期間的自離、離職,以及在3月份跳槽造成的大量普工缺口,家具企業(yè)通過各種方式招普工。
對于眾多家具企業(yè)來說,他們在普工的薪酬上并不能做大幅的提升,而薪水又恰恰是普工看重的重要因素之一,因此企業(yè)方只能深化、開拓其它的招工方式:一是加大企業(yè)直招的力度,在工業(yè)園區(qū)的各大市場長期定點(diǎn)招聘;二是加大與第三方服務(wù)公司、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作,通過派遣、寄掛等方式,實(shí)現(xiàn)普工資源的共享;三是加大對在職普工的關(guān)懷和激勵,吸引老員工介紹新員工,以此防止外部企業(yè)通過高價批量挖人。
除了普工招聘難,今年最大的一個變化是全方位的人才流動。
小編從不少家具企業(yè)HR了解到,年前不少總監(jiān)、總經(jīng)理之類的高管人才流動,年后經(jīng)理、車間主任、技術(shù)人才流失率較大,因此這類人才也存在很大的缺口。
在獵聘、前程無憂等線上招聘渠道上,3月份家具企業(yè)招聘的崗位、求職的人數(shù)都在增加。
“去年由于疫情原因,積壓了很多的人才流動需求,因此2020年開年人才異動的數(shù)量同比往年要大很多,人才對于薪資福利等要求也高了很多?!币幻C頭說。
在大量的人才缺口,以及人才成本控制的企業(yè)需求之間,家具企業(yè)的HR可謂是亞歷山大。
招人難、成本高,家具制造行業(yè)正在經(jīng)歷“優(yōu)勝劣汰”的大洗牌,“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)更為凸顯,企業(yè)與企業(yè)之間的差距將會在2021年進(jìn)一步拉大。
(來源:第一家具網(wǎng))
前不久,圣都裝飾提出了2021年的年度目標(biāo)是50億,而另一個下場做裝修的跨賽道玩家卻提出要在2021年達(dá)到合同額目標(biāo)80億,還要超出圣都,這就是家居零售巨頭紅星美凱龍。并且,立下裝修業(yè)務(wù)flag的賣場不只紅星一家,居然之家也早已提出自營家裝業(yè)務(wù)要在3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100個億的“小目標(biāo)”。其他知名賣場,除去主要精力已經(jīng)出圈兒,投向大型城市綜合體的月星家居,如富森美等也已紛紛布局裝修業(yè)務(wù)。
家居零售已經(jīng)變天了。
隨著未來商業(yè)智庫首席專家、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》總主編李騫老師所定義的裝修零售時代的到來,將開啟由家裝入口獲客,進(jìn)而打包售賣后續(xù)一切家居建材產(chǎn)品的全新家居零售模式。在形成這種裝修零售模式的過程中,此前行業(yè)中固有的家居賣場、裝修公司、定制企業(yè)、單品企業(yè)(包含建材和軟體等)等舊有分類和各自分工正在被打碎。最后,將會走向全行業(yè)大部分企業(yè)做整裝的盛況。已經(jīng)發(fā)生這種轉(zhuǎn)變的,如:傳統(tǒng)裝飾公司中的業(yè)之峰等;家居賣場的紅星美凱龍、居然之家、富森美等;定制家居三巨頭歐派、索菲亞、尚品宅配等;由單品企業(yè)走向多品類突破的東鵬、顧家等。各類企業(yè)紛紛搶奪流量入口,提升市場占有率,整合供應(yīng)鏈、服務(wù)體系,最終呈現(xiàn)競爭趨同的態(tài)勢。
這種全行業(yè)的變革之下,家居賣場們的轉(zhuǎn)變可以說是最讓人感到驚訝的,畢竟用李騫老師的話說,裝修公司過去是18線明星,和處于行業(yè)龍頭老大地位的家居賣場們無法相提并論,之前業(yè)內(nèi)很難相信,零售巨頭們可以在如此短的時間內(nèi),做到如此“降維”的地步。紅星美凱龍甚至已明確將家裝業(yè)務(wù)作為第一業(yè)務(wù),居然之家圍繞家裝和裝后服務(wù)、智慧生活服務(wù)的六大自營IP也已成為其家居主業(yè)的第二增長曲線。
家居賣場逐步轉(zhuǎn)型整裝,又將給行業(yè)帶來怎樣的影響?以其強(qiáng)大勢能和迅猛增速,一旦定位清晰轉(zhuǎn)變,全力投入,100億只是小目標(biāo)?畢竟紅星美凱龍裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在2020年已經(jīng)做到了全年合同額突破45億,今年的目標(biāo)又升到了80億,100億對于家居賣場來說,似乎真的不是太遙遠(yuǎn)。這樣看來,家居零售賣場未來真會成為全裝修行業(yè)最強(qiáng)“公敵”?
然而,裝修行業(yè)一向有其護(hù)城河,這是讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里,工裝大佬如金螳螂、亞廈、洪濤等都無可奈何的一個重度服務(wù)行業(yè),商業(yè)模式完全不同的家居賣場真能順利實(shí)現(xiàn)一個個“小目標(biāo)”嗎?
1 家居賣場干裝修由來已久
業(yè)內(nèi)關(guān)于家居賣場紛紛入局整裝這件事,早已討論了很久。但彼時看到的只是入局,現(xiàn)在已有定位轉(zhuǎn)型或?qū)⒄b提升至更高地位的傾向了。事實(shí)上,早在裝修公司尚未引起行業(yè)高度關(guān)注之時,龍頭家居賣場們就早已入場了。
2014年,紅星美凱龍?jiān)ㄎ粸榻ú某械摹凹冶兜谩笔锥绒D(zhuǎn)型裝修方向,次年進(jìn)入中高端家裝市場。2016年,開始打造一站式整裝服務(wù)供應(yīng)鏈。2017年,與入駐經(jīng)銷商聯(lián)合,雙方共享用戶和供應(yīng)鏈。2018年,家裝業(yè)務(wù)形成自營與合作相結(jié)合的雙輪驅(qū)動模式。
2019年4月,正式成立紅星美凱龍裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán),打造有美凱龍·空間設(shè)計(jì)、家倍得、更好家等高中低端各檔位的家裝子品牌,以及振洋裝飾、美凱龍·尊科設(shè)計(jì)等多個工裝子品牌。至2019年底,直營門店已突破120家,邁入“百店時代”。2020年,明確定位,將家裝業(yè)務(wù)提升為第一業(yè)務(wù)。目前,據(jù)紅星美凱龍對外公布的數(shù)據(jù),裝修集團(tuán)成立不到兩年時間,已有裝修門店214家,遍及200多座城市。2020年度合同額達(dá)到了45億,簽訂百萬大單126個,最高客單值628.5萬。還以紅星倉為核心,打造了ORS云生態(tài)供應(yīng)鏈平臺,力圖打通上下游資源,將房地產(chǎn)開發(fā)商與品牌商有效聚合,形成高效對接。并計(jì)劃在2021年,完成開發(fā)商入駐100家,品牌商入駐1000家的招商目標(biāo),打造全球最大的一站式整裝供應(yīng)鏈F2S2B平臺。
居然之家做自營裝修業(yè)務(wù)更久,2007年已成立居然裝飾,主推樂屋個性家裝。2011年創(chuàng)立“快屋”套餐家裝,為剛需消費(fèi)者提供高性價比裝修服務(wù)。2014年,成立首家居然頂層設(shè)計(jì)中心,次年基于頂層設(shè)計(jì)打造了頂級家裝服務(wù)品牌“尚屋別墅家裝”。2015年,收購老牌知名家裝公司元洲裝飾。2014-2015年,樂屋家裝先后推出“清單式報(bào)價”和“先行賠付”服務(wù)承諾。早在2003就已經(jīng)成立的麗屋建材超市在多年不斷升級改造后,成為家裝供應(yīng)鏈的一部分。
至今,居然裝飾已經(jīng)擁有近100家直營店,并推出E+工程體系,依據(jù)頂層設(shè)計(jì)中心、樂屋、快屋不同檔位的人群定位,分別為消費(fèi)者提供金盾、藍(lán)盾、橙盾保障服務(wù)。阿里入股后,雙方成立的合資公司又將居然之家原來的“居然設(shè)計(jì)家”升級為家居家裝行業(yè)的"小紅書"——“躺平設(shè)計(jì)家”。在2020年,居然之家攜手躺平設(shè)計(jì)家傾力打造了“空間設(shè)計(jì)大賽”,并通過培訓(xùn)、評價體系等盤活社會化設(shè)計(jì)師資源。同年,還上線了居然裝飾施工管理APP,業(yè)主可以通過APP查看施工排期與狀態(tài)、裝修進(jìn)程及主材生產(chǎn)與配送的進(jìn)度,以及房屋整體及局部的施工效果,還可隨時查詢消費(fèi)明細(xì)。隨著居然之家千店目標(biāo)的推進(jìn),渠道不斷下沉,居然家裝業(yè)務(wù)也將隨之在全國范圍內(nèi)加速布局。
富森美的裝修業(yè)務(wù)則更多集中于精裝房和工裝領(lǐng)域。2019年,富森美入股四川建南建筑裝飾有限公司,持有51%股權(quán),將之更名為成都富森美建南裝飾。并與成都萬華投資、朗基地產(chǎn)、優(yōu)品道、成都百城投資、嘉合置業(yè)等知名地產(chǎn)企業(yè),達(dá)成了精裝合作。
2 轉(zhuǎn)型整裝的家居賣場會不會成為行業(yè)最強(qiáng)“公敵”
在裝修公司、家居賣場、定制企業(yè)、單品企業(yè)的集體整裝爭奪戰(zhàn)中,家居賣場是離整裝最遠(yuǎn)的,但實(shí)則相對優(yōu)勢比較突出。
此前,家居賣場是商業(yè)地產(chǎn)或“二房東”收租模式,早期以經(jīng)營商戶為主。即使近年已向運(yùn)營用戶轉(zhuǎn)變,也主要是加深與用戶的互動,增強(qiáng)粘性,從而制造流量,是向“重運(yùn)營”方向的轉(zhuǎn)變。而營銷層面的關(guān)聯(lián)與裝修公司、定制企業(yè)通過到用戶家中進(jìn)行施工、測量安裝等服務(wù),建立起的情感互信仍有所不同,對用戶的“掌握力”不如后者。并且,完全不同的商業(yè)模式,也很難貼近重體驗(yàn)的落地交付。
但從另一個角度看,整裝是一個全新物種,即使裝修公司做整裝,往往也要脫離于舊有業(yè)務(wù)體系,另起爐灶,才跑得通邏輯,這一點(diǎn)從業(yè)之峰在做全包圓之前的試錯就可以得到驗(yàn)證。那么,對于家居賣場來說也是一樣,獨(dú)立的業(yè)務(wù)體系,招專業(yè)人干專業(yè)事,集團(tuán)給支持即可。而這些支持上,家居賣場就有著其他競爭對手難以匹敵的具大優(yōu)勢了。
第一,始終困擾家裝公司的做不大,走不出去,全國復(fù)制難的問題,在家居賣場并不存在,居然之家、紅星美凱龍等全國連鎖賣場,早已完成了全國一二線城市的覆蓋,并在持續(xù)下沉渠道,向三四五六線城市擴(kuò)張開店,而依托賣場本身強(qiáng)大零售網(wǎng),即使只在每一賣場門店開一家裝修店面,也是一個讓裝修公司短期內(nèi)根本望塵莫及的數(shù)字,更不要說賣場選址及營銷宣傳等多方面優(yōu)勢的加持。第二,家居賣場整合供應(yīng)鏈能力最強(qiáng),這一點(diǎn)的優(yōu)勢還在定制企業(yè)之上。一方面,基于全國快速復(fù)制的門數(shù)量和規(guī)模,易于形成集采優(yōu)勢,同時,本地賣場直接可以供貨;另一方面,龍頭賣場多年來與品牌廠家和經(jīng)銷商構(gòu)建了強(qiáng)大關(guān)系網(wǎng),最容易變經(jīng)銷商為服務(wù)商,形成廠商一體化模式。第三,居然、紅星背后還有阿里、騰訊等的強(qiáng)大線上支持,互聯(lián)網(wǎng)加持下的裝修用戶數(shù)據(jù)洞察以及線上引流能力更加強(qiáng)大,線下門店的數(shù)字化、信息化也能使店內(nèi)裝修店鋪受益。第四,家居賣場都已在物流、送裝服務(wù)和金融服務(wù)領(lǐng)域開拓多年,可以更好地為本地用戶提供整裝相關(guān)服務(wù)。
但是,家居賣場“變身”的整裝公司,真的能像他們喊出的口號一樣,100億僅是個小目標(biāo)嗎?對于居然之家提出的自營家裝要在3-5年實(shí)現(xiàn)100億“小目標(biāo)”這一說話,滬上名家裝飾董事長孫蕾曾評價為,“理論上成立”。業(yè)之峰裝飾董事長張鈞也做過這樣的分析,“全國300多家店,每店開設(shè)一個家裝自營門店,每個家裝門店做到年銷售3000萬,加起來,就100億了。用傳統(tǒng)模式開300個店,做上100億,按照居然之家理論上的實(shí)力,應(yīng)該有可能。難的是賺錢,如果虧大了,100個億也沒有意義”。可見,理論是一回事,家裝業(yè)務(wù)實(shí)操起來又是另一回事。
不過不可否認(rèn)的是,家居賣場做整裝,天生就是具有平臺基因的?;隗w量和勢能,賣場轉(zhuǎn)型整裝會與全裝修行業(yè)都有競爭關(guān)系,會成為所有整裝企業(yè)的強(qiáng)大競爭對手。但是,又會與這些企業(yè)互相依存、借力,以求實(shí)現(xiàn)互利共贏。針對裝修公司,居然、紅星們可以走蘇寧、國美的路線,共享自身供應(yīng)鏈體系,為商家賦能。
甚至可以與貝殼這樣對家裝領(lǐng)域有著極大“野心”的場外巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將“大”與“小”形態(tài)有機(jī)結(jié)合,借力貝殼更為機(jī)動靈活、貼近社區(qū)的終端小店,截流最后一公里。對于貝殼來說,也能獲得供應(yīng)鏈賦能,補(bǔ)足自身短板。
(來源:未來家居研究)
2020-2021年,家居行業(yè)作為一個線下屬性極強(qiáng)的行業(yè),被疫情引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)所波及。面臨前所未有的挑戰(zhàn),家居人不斷蓄力、“破圈”融合,并開始思考后疫情時代新的契機(jī):想要在經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下尋求機(jī)遇與發(fā)展,就必須要整合家居行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈快速融合發(fā)展,打破固有的行業(yè)思維限制。
魅力中原,出彩鄭州!在萬眾期待中,一場整合家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的行業(yè)盛會即將強(qiáng)勢來襲!2021年4月16日--18日,“2021中國鄭州門窗業(yè)博覽會”與“2021中國鄭州整屋定制家居及家具產(chǎn)業(yè)博覽會”雙展齊發(fā)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將在鄭州國際會展中心盛大舉行,在規(guī)模、參展品牌、影響力上堪稱一場家居行業(yè)的巔峰大會。
1、雙展齊發(fā) 規(guī)模創(chuàng)歷屆之最
此次“硬核”雙展,融合“門窗行業(yè)”與“家居行業(yè)”的全家居產(chǎn)業(yè)鏈,聚焦泛家居新生活領(lǐng)域內(nèi)的設(shè)計(jì)新思維、潮流家居新產(chǎn)品,智能生活新好物,全方位融合創(chuàng)新,賦能門窗與家居、定制與家具的全新生態(tài)模式。展會將匯集超1000家國內(nèi)家居領(lǐng)域內(nèi)的門窗、家具及家居材料和設(shè)備等全產(chǎn)業(yè)鏈品牌集中亮相,為大家奉上一場定制家居與門窗相結(jié)合的展覽盛宴。
繼兩大展會融合升級后,其展出面積也將超過12萬平方米,在實(shí)現(xiàn)鄭州國際會展中心12個展館同時啟用的同時,又增加室外展覽區(qū)域。全面優(yōu)化后的展會布局也給更多參展企業(yè)和品牌提供展示、交流、貿(mào)易的機(jī)會,將高效促進(jìn)展商與對口觀眾互動,提高商貿(mào)、洽談效率,發(fā)掘潛在商機(jī),引領(lǐng)行業(yè)全面升級。
展會方以“聚焦行業(yè)訴求,助力企業(yè)發(fā)展”為責(zé)任與使命,積極響應(yīng)家居市場變化,并對其進(jìn)行全新規(guī)劃布局。以門窗業(yè)、定制家居等核心產(chǎn)品板塊為基礎(chǔ),圍繞定制、全屋、家居、門窗、家具、原輔材料與機(jī)械等行業(yè)最新趨勢為看點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)以定制家居/門業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈展銷結(jié)合為一體的展會定位,建立起新的家居行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈展示平臺,進(jìn)一步鞏固中西部最大家居類展會的行業(yè)領(lǐng)航地位。
2、多業(yè)態(tài)布局 整合家居全產(chǎn)業(yè)鏈相互賦能
近年來“定制、全屋家居”風(fēng)靡,個性化定制受到越來越多消費(fèi)者的青睞。2021整屋定制家居展覽會以特色家具產(chǎn)品為切入點(diǎn),繼續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)新潮流,重點(diǎn)打造“定制+全屋”品牌家居館。
從衣柜、櫥柜、書柜、酒柜、樓梯到全屋定制、整體家居,從時尚新中式到簡約北歐風(fēng),從美式田園到德式經(jīng)典,從奢華歐美到中式傳承...此次展會將集結(jié)定制、全屋一線品牌和各類家居風(fēng)格產(chǎn)品,展示最新潮流趨勢,打造展會上一道亮麗風(fēng)景線。
“木門(窗)、豪華門/入戶門與非木室內(nèi)門(窗)眾多大牌聚集,爭相亮相”這是歷年來鄭州國際門窗業(yè)博覽會的盛況。今年在此基礎(chǔ)上,展會還將加深門窗產(chǎn)品與定制家居的融合,通過“門窗+定制家居”,讓參展觀眾可以集中感受定制家居中智能家居、家電、與EID技術(shù)結(jié)合的智能門鎖、集防盜、防火、煙感、智能貓眼、濕度感應(yīng)、空氣質(zhì)量感應(yīng)等技術(shù)的安全居家和體驗(yàn)。
本次展出不僅要探索未來門窗的發(fā)展形態(tài)和為生活服務(wù)的方式,更要進(jìn)一步促進(jìn)定制家居產(chǎn)品背后的門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨行業(yè)協(xié)作、產(chǎn)業(yè)資源對接和服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
3、“設(shè)計(jì)大賽”等活動紛呈 助推企業(yè)發(fā)展升級
作為助力企業(yè)彰顯品牌價值、吸引國內(nèi)經(jīng)銷商、代理商、拓展市場、創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺。本次展會將為展商和觀眾打造一個專業(yè)、高效、多元的貿(mào)易商機(jī),多場行業(yè)內(nèi)的高端活動將在展會期間同步舉行。
其中為推廣整屋定制設(shè)計(jì)理念的傳播,推動中部地區(qū)整屋定制原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展而舉辦的首屆“中部家居設(shè)計(jì)大賽”備受大家關(guān)注。大賽特邀請行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表,杰出家居設(shè)計(jì)大師及近百位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師攜作品參賽。本著“公平公正 公開”的原則,現(xiàn)場評選出高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、新思維、接地氣的整屋定制設(shè)計(jì)方案,為定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的市場方向,加速全屋定制家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
展會還將舉辦多場行業(yè)專家匯集的門窗業(yè)與定制家居高峰論壇。屆時,行業(yè)資深大咖將針對“2021中國門窗業(yè)流行趨勢”、“2021中國經(jīng)濟(jì)形勢下門企發(fā)展之路”、“定制家居行業(yè)商業(yè)空間/家具設(shè)計(jì)/原創(chuàng)家具品牌發(fā)展趨勢”、“家居行業(yè)高端定制的發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢”等方面進(jìn)行深度的探討與分享。
同期還重磅策劃推出“2021中國房地產(chǎn)供應(yīng)鏈及服務(wù)商”活動,組織河南房地產(chǎn)企業(yè),聚集房地產(chǎn)開發(fā)上、中、下游優(yōu)質(zhì)資源。為參展商和房產(chǎn)、設(shè)計(jì)、家裝、集采商提供互動交流、商機(jī)合作的對接良機(jī),打造供應(yīng)鏈、專業(yè)買家與服務(wù)、商業(yè)合作的重要橋梁。
展會通過多層次的活動引導(dǎo)企業(yè)通過商業(yè)模式的創(chuàng)新、品牌營銷的優(yōu)化及產(chǎn)品品質(zhì)的提升,快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、滿足市場消費(fèi)需求。
4、線上云逛展 直播賦能展會創(chuàng)新
為順應(yīng)當(dāng)前全民直播、全民看直播的熱潮,抓住家居行業(yè)“宅經(jīng)濟(jì)”“線上經(jīng)濟(jì)”的新機(jī)遇。在雙展同步舉行期間,主辦方將聯(lián)合建材第一門戶網(wǎng)站平臺---九正建材網(wǎng)共同打造定制家居及門業(yè)展覽會線上數(shù)字化展廳。運(yùn)用最新智能化科技手段,多平臺聯(lián)動,跨界融合多樣元素,強(qiáng)勢為大家?guī)怼熬€上云直播看展”的巡展新姿勢。
除了以微信小程序直播形式對展會進(jìn)行全程追蹤報(bào)道外,還會對部分參展企業(yè)進(jìn)行特別直播宣傳工作。參展商可以通過直播鏡頭大秀企業(yè)實(shí)力和最新產(chǎn)品,同時也讓因各種原因而錯失現(xiàn)場觀展機(jī)會的行業(yè)同仁們,能同步感受展會現(xiàn)場的盛況、隨時隨地回顧精彩瞬間,實(shí)現(xiàn)客戶和企業(yè)在線上的實(shí)時互動工作,真正做到讓大家足不出戶逛展會。
5、多渠道宣傳 為企業(yè)發(fā)展強(qiáng)助力
鄭州門窗展與鄭州全屋定制家居及家具展已經(jīng)沉淀多屆,在家居業(yè)的影響力持續(xù)攀升。此次“雙展”同時舉行,宣傳團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格按照流程執(zhí)行,展會招商招觀工作同步進(jìn)行,市場地推宣傳、戶外高炮廣告、網(wǎng)絡(luò)宣傳、紙質(zhì)宣傳等有序進(jìn)行。
除了大家熟知展會常采用的戶外高炮廣告宣傳外,主辦方還攜手新聞類、科技類、時尚類、家居類等多家主流媒體在展會前期對其進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道,還邀請家居行業(yè)新媒體平臺、行業(yè)大V賬號以及家居門戶網(wǎng)站共同為展會發(fā)聲,參展企業(yè)也將共享億萬次的曝光。
6、線上線下齊發(fā)力 觀眾邀約更精準(zhǔn)
對于經(jīng)銷商及尋求項(xiàng)目的人來說,展會品牌齊聚,是項(xiàng)目考察的絕佳機(jī)會。與往屆展會不同的是,此次展會在原有市場推廣計(jì)劃的基礎(chǔ)上,把多年來積累的10萬+行業(yè)觀眾數(shù)據(jù)分類、整理,通過電話、郵件、短信等形式精準(zhǔn)觸達(dá)。又以實(shí)地宣傳的形式安排多支招商團(tuán)隊(duì),以河南及中部地區(qū)省會城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市地區(qū)的觀眾為中心,進(jìn)行了為期幾個月的觀眾群體精準(zhǔn)挖掘邀約工作。
同時又發(fā)揮平臺優(yōu)勢,借助線上渠道,聯(lián)合微信、今日頭條、抖音等加大了對此次展會的整體宣傳推廣工作。確保觀眾邀約的數(shù)量與質(zhì)量,在鞏固經(jīng)銷商、加盟商優(yōu)勢的同時,又最大限度地滿足了企業(yè)招商加盟及渠道轉(zhuǎn)型升級的需求,充分發(fā)揮展會平臺作用!
2021中國鄭州門窗業(yè)博覽會與2021中國鄭州整屋定制家居及家具產(chǎn)業(yè)博覽會,作為家居行業(yè)內(nèi)的兩大頭部展會,此次攜手必將為中西部家居行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合與發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍!
展會聚焦門窗、定制、家具、材料等定制家居領(lǐng)域,鏈接行業(yè)內(nèi)的制造商、供應(yīng)商、銷售商等各生態(tài)鏈,實(shí)現(xiàn)趨勢信息和資源鏈接、定制力量和產(chǎn)業(yè)賦能轉(zhuǎn)化,全力構(gòu)建一個家居行業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈、共發(fā)展的新生態(tài)服務(wù)平臺!以專業(yè)、有效、深度的服務(wù)與品質(zhì),集中展現(xiàn)參展企業(yè)的高光時刻,助力企業(yè)彎道超車,引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展!
新業(yè)態(tài)、新設(shè)計(jì)、新驅(qū)動,2021年4月16-18日,鄭州大家居博覽會與您相約中原,共享機(jī)遇與財(cái)富,攜手創(chuàng)造新未來!