中小木門品牌借勢發(fā)展贏得市場還需多方努力\全屋定制有望駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h1>

時間：2020-10-11     人氣：935     來源：     作者：

概述：面對一場激烈的市場競爭，各大木門企業(yè)都開始緊張起來，技術(shù)、理念的全面升級刻不容緩。但是眾所周知，當(dāng)下木門等家居建材市場并沒有往年那么火熱，因為受低迷的上游房產(chǎn)樓市的影響，下游家居市場的日子也并不見得好過，但是部分家居賣場和企業(yè)反而選擇了逆市......

面對一場激烈的市場競爭，各大木門企業(yè)都開始緊張起來，技術(shù)、理念的全面升級刻不容緩。但是眾所周知，當(dāng)下木門等家居建材市場并沒有往年那么火熱，因為受低迷的上游房產(chǎn)樓市的影響，下游家居市場的日子也并不見得好過，但是部分家居賣場和企業(yè)反而選擇了逆市擴張。

中小木門品牌抓住機會圖發(fā)展

為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴店、升級、改造呢?多個木門品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔(dān)心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴張的木門企業(yè)機會。

對于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。

對于一些原先不知名木門品牌的逆市擴張，專家表示，敢在逆市時入場，說明這些木門企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒，此時雖然進(jìn)賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。

木門企業(yè)升級需差異化經(jīng)營

無論是賣場還是品牌，在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是最能感受到的直觀因素。逆市之中，這種改造升級表現(xiàn)得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路，由此會出現(xiàn)各種調(diào)整。

如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害，要么是滿足便宜、實用、輕設(shè)計的剛需需求，要么是有品牌價值、有設(shè)計美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢的催動下，有品牌降價求量，有高端設(shè)計能力的木門企業(yè)自然會往高走，吸納高端客群。品牌往高走也是市場細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣場會根據(jù)消費群體的需求能力來進(jìn)行自然調(diào)整，消費者的需求也是升級的推動力之一。近年來消費者的需求也在不斷提升。要求家居賣場在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范。

另外，身在其中的木門人應(yīng)多渠道經(jīng)營，做好向外拓展的準(zhǔn)備，堅守和多點開花并行，用積極的態(tài)度和良好的心態(tài)來面對市場規(guī)律的變化。

下半年家居業(yè)務(wù)歷來占到全年的大頭。隨著生活水平和消費環(huán)境的變化，人們的裝修觀念也在發(fā)生改變。從繁瑣、復(fù)雜到簡潔、舒適，許多業(yè)主的選擇在發(fā)生變化；而在經(jīng)過長時間的“預(yù)熱”后，全屋定制等越來越受到年輕業(yè)主青睞。這些情況的改變，對2017年下半年及以后家居消費趨勢，必將帶來重大改變。

簡約與實用聯(lián)姻

“家就是用來住的，而且要盡量讓自己和家人住得舒服。”這是長沙眾多家裝設(shè)計師現(xiàn)在接待客戶時，聽到最多的內(nèi)容之一?！昂喖s、實用，突出簡單至美，回歸自然。”從事多年家裝設(shè)計的劉厲對此做了歸納，并斷言簡約、實用、高品質(zhì)將成為下半年家居消費的流行趨勢。

而行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)也顯示，業(yè)主在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于簡約化，清新田園、簡約時尚、簡約純色成為頗受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎，消費趨勢的變化為家居企業(yè)未來的發(fā)展道路指明了方向。

環(huán)保與綠色攜手

由知名行業(yè)網(wǎng)站提供的大數(shù)據(jù)表明，春季家裝期間，建材消費整體增長，環(huán)保仍是家裝主旋律，且消費者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌，對原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。

全國消費者市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，32%的消費者在選購家裝產(chǎn)品時除了看重質(zhì)量和功能，還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購決策的重要參考依據(jù)，而長沙裝修大佬們認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)在長沙消費者的比例更高。另外，從2017年年初開始，國家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)將被淘汰，從而迫使建材企業(yè)升級革新技術(shù)產(chǎn)品以適應(yīng)新的市場形勢。綠色設(shè)計、綠色施工、綠色選材等綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的必由之路，也是消費者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素。

定制與標(biāo)準(zhǔn)并舉

全屋定制與標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)是家居行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的兩大趨勢，只是由于消費者年齡、知識結(jié)構(gòu)的差異，大家的側(cè)重點不一樣，如有的喜歡愛空間那種工廠化風(fēng)格，有的則喜歡在家裝中張揚個性，因而更喜歡定制屬于自己獨有的家居產(chǎn)品。

在這兩者之間，全屋定制2017年下半年發(fā)展勢頭會更猛。業(yè)內(nèi)人士表示，和單品家裝相比，全屋定制產(chǎn)品線更為豐富，能滿足消費者選購便利、風(fēng)格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求；同時也能為經(jīng)銷商盈利帶來保障。并且，在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，全屋定制的發(fā)展將更加精細(xì)化，在產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)等各方面的探索會更細(xì)致、具體。