周末到齊魯紅木文化節(jié)去鑒寶了!\建材行業(yè)：人造板面臨新一輪工業(yè)化革命
4月25和26日，一場(chǎng)大型紅木鑒定鑒賞活動(dòng)和紅木知識(shí)講座將在濟(jì)南富雅紅木樓舉辦。
做為首屆齊魯紅木文化節(jié)的重要組成部分，紅木鑒賞匯活動(dòng)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頂尖的紅木專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)為紅木愛(ài)好者提供紅木的鑒定鑒賞。
本次紅木專(zhuān)家團(tuán)大牌云集，由被譽(yù)為“中國(guó)紅木家具研究和蘇式家具研究第一人”之稱(chēng)的濮安國(guó)教授帶隊(duì)，濮安國(guó)老師是我國(guó)著名的明清家具專(zhuān)家和工藝美術(shù)大師。在業(yè)內(nèi)有“北王(世襄)南濮(安國(guó))”之稱(chēng)。是紅木家具研究領(lǐng)域的泰斗級(jí)人物;譚向東老師，則是著名古典家具研究專(zhuān)家，是紀(jì)錄片《家具里的中國(guó)》的撰稿人。一直潛心研究館藏家具的器型、款式、風(fēng)格，對(duì)明清家具的判斷，往往在數(shù)言之中，切中要害，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的實(shí)力派學(xué)者。關(guān)毅，作為中國(guó)文物學(xué)會(huì)宮廷文物家具修復(fù)專(zhuān)家，是北京故宮博物院乾隆花園古舊文物家具修復(fù)研究項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，也是國(guó)內(nèi)著名的文物鑒賞家，收藏家。付琦龍博士專(zhuān)注檀香紫檀的研究，在紫檀真假鑒別和紫檀知識(shí)方面具有極高造詣。山東省著名家具專(zhuān)家趙君波老師，也將現(xiàn)場(chǎng)與大家交流切磋。
此次專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)融合了國(guó)內(nèi)紅木行業(yè)學(xué)者派、實(shí)戰(zhàn)派的行家里手，共同為山東的紅木愛(ài)好者提供講解和服務(wù)。他們將就紅木家具行業(yè)的潛規(guī)則以及如何選購(gòu)紅木家具、檀香紫檀真?zhèn)舞b別及其在印度的情況舉辦知識(shí)講座，專(zhuān)家們還將講解館藏家具與民用家具的區(qū)別與辨識(shí)，為大家如何收藏紅木家具提供理論和實(shí)踐幫助。
這次活動(dòng)的地點(diǎn)富雅紅木樓匯集了國(guó)內(nèi)四十多個(gè)知名紅木品牌，融合了蘇作、京作、廣作、仙作、魯作、東作等經(jīng)典款式，紅木愛(ài)好者在鑒定、聽(tīng)課之余，正好可以欣賞一下不同流派不同風(fēng)格的紅木家具。
如果您家中有老物件、新家具不明白想一看究竟，或者您想和專(zhuān)家一起交流的紅木家具收藏價(jià)值的所在，都可以報(bào)名參與活動(dòng)，強(qiáng)大的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，足以解決您在紅木方面的疑惑。
定制家居是以工業(yè)化替代傳統(tǒng)家具手工業(yè)的生產(chǎn)模式，必將推動(dòng)上游板材行業(yè)洗牌走向集中，上游人造板行業(yè)由此將進(jìn)行一輪從規(guī)模不經(jīng)濟(jì)走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的工業(yè)革命。
一、大變局的開(kāi)始
我們觀察到了人造板行業(yè)“大而散”，上市公司亦擺脫不了“魔咒”大量紛紛退出，然而大變局已經(jīng)悄然發(fā)生，以索菲亞、歐派、尚品宅配為代表的定制家居是以工業(yè)化替代傳統(tǒng)家具手工業(yè)的生產(chǎn)模式革命，必將推動(dòng)上游板材行業(yè)由此將進(jìn)行一輪從規(guī)模不經(jīng)濟(jì)走向規(guī)模經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化革命，站在行業(yè)變革的拐點(diǎn)上，我們推薦率先進(jìn)入定制家居龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈，并有力打破資源與產(chǎn)能瓶頸的人造板龍頭豐林集團(tuán)（601996），以及品牌知名且自帶地板需求的大亞圣象（000910）。
二、人造板行業(yè)必須逃出“魔咒”
人造板行業(yè)的舊局是“大而散”，企業(yè)面臨逃不出的“規(guī)模不經(jīng)濟(jì)”魔咒。中國(guó)的人造板行業(yè)曾一直面臨上游木材資源分布不均且遠(yuǎn)離城市與下游家具靠近城鎮(zhèn)且均十分分散的窘境。上游與下游的分散，使得行業(yè)內(nèi)的企業(yè)一旦做大，就要面臨上游資源供應(yīng)與下游需求的不穩(wěn)定。而纖維板的生產(chǎn)具有重資產(chǎn)、高經(jīng)營(yíng)杠桿的特點(diǎn)，上下游稍有不匹配將迅速拖垮企業(yè)。因此行業(yè)一直呈現(xiàn)出規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的“魔咒”，行業(yè)內(nèi)的公司很難做大，因此格局十分分散，難有公司脫穎而出。多家上市公司都因擴(kuò)張而走入困境。
三、定制家居帶來(lái)的是工業(yè)化革命
定制家居帶來(lái)的是工業(yè)化革命，人造板行業(yè)由規(guī)模不經(jīng)濟(jì)變?yōu)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)。定制家居正以大規(guī)模定制生產(chǎn)模式革命原有家居業(yè)（包括衣柜、櫥柜等）“小作坊”式的行業(yè)格局，是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)。定制家居在生產(chǎn)、采購(gòu)和行業(yè)格局上都呈現(xiàn)集中的新特點(diǎn)。因此對(duì)于上游人造板的配套需求也趨于集中化。掌握這些集中確定需求的人造板企業(yè)，結(jié)合重資產(chǎn)、高經(jīng)營(yíng)杠桿的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，將轉(zhuǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)，率先做大，從而促進(jìn)行業(yè)集中。
打通上下游是脫穎而出的關(guān)鍵。在行業(yè)洗牌走向集中的過(guò)程中，率先進(jìn)入定制家居的供應(yīng)鏈體系是關(guān)鍵，我們看好以高質(zhì)量聯(lián)系穩(wěn)定供貨能力率先進(jìn)入下游定制家居龍頭的優(yōu)質(zhì)板材商；而隨著需求規(guī)模擴(kuò)大，面臨上游林木資源瓶頸時(shí)，領(lǐng)先海外擴(kuò)張，以靠近林木資源地建廠等方式實(shí)現(xiàn)資源配置（我國(guó)處于林木資源國(guó)際比較劣勢(shì)），良好的財(cái)務(wù)狀況和資金實(shí)力是保障。
風(fēng)險(xiǎn)提示。房地產(chǎn)投資和銷(xiāo)售下滑；人造板行業(yè)供給過(guò)剩并惡性競(jìng)爭(zhēng)；林木砍伐政策大幅收緊。
10月27日下午，嘉德典亞藝術(shù)周期間，嘉德文庫(kù)特邀明清家具研究專(zhuān)家周默所舉辦“以‘我’觀物一一中國(guó)古典家具所用木材之利用歷史與習(xí)慣”專(zhuān)題講座舉辦。同期舉行周默新書(shū)《中國(guó)古代家具用材圖鑒》簽售會(huì)。
嘉德文庫(kù)主編楊涓（左）明清家具研究專(zhuān)家周默（右）嘉德文庫(kù)主編楊涓表示，周默先生有多年的理論研究和田野考察的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，之前已經(jīng)出版了包括《木鑒》、《黃花黎》、《紫檀》等多種的著作。這些著作也在業(yè)界引起了廣泛的影響力，成為教科書(shū)式的文本。
講座現(xiàn)場(chǎng)以下節(jié)選自周默講座原文：
對(duì)于中國(guó)古代家具的研究，特別是對(duì)于中國(guó)古代家具所用材質(zhì)的研究，應(yīng)該是非常年輕的一門(mén)學(xué)問(wèn)。我沒(méi)有記錯(cuò)的話，真實(shí)的應(yīng)該是最近30年才開(kāi)始的。所以呢，對(duì)于中國(guó)古代家具研究的書(shū)出版了很多，關(guān)于這個(gè)材質(zhì)研究的書(shū)也出版了很多，但是真正的高質(zhì)量的，能夠說(shuō)明問(wèn)題的，像王世襄先生這樣的教科書(shū)式的中國(guó)古代家具研究的書(shū)，應(yīng)該是非常少的。
狄更斯的《雙城記》，不管是對(duì)于我們中國(guó)的現(xiàn)狀，包括世界的現(xiàn)狀，包括文物收藏的現(xiàn)狀，是一個(gè)非常好的一個(gè)解釋。他說(shuō)這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。這是一個(gè)智慧的時(shí)代，也是一個(gè)愚蠢的時(shí)代。這是一個(gè)信仰的時(shí)代，這是一個(gè)懷疑的時(shí)期。這是希望之春，也是失望之冬。人們面前應(yīng)有盡有，人們面前一無(wú)所有，人們正踏上天堂之路，人們正走向地獄之門(mén)。
古典家具是一個(gè)文物的概念，過(guò)去的一個(gè)概念。還有很多人提到紅木，所以我們想，我做的是紅木家具，實(shí)際上不對(duì)的。紅木應(yīng)該是一個(gè)很晚的一個(gè)概念。所以我們現(xiàn)在說(shuō)紅木明式家具，這個(gè)概念是不對(duì)的，紅木是很晚才出現(xiàn)的。因?yàn)槲业哪静氖裁磿r(shí)候進(jìn)入中國(guó)？經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的，包括正式出現(xiàn)紅木這兩個(gè)字，應(yīng)該是在乾隆八年二月二十三號(hào)，他的那個(gè)什么檔案里面有。
新書(shū)簽售海南黃花黎海南黃花黎紋路紫檀有商家表示，在山東地區(qū)，白橡的市場(chǎng)需求量相對(duì)較好，行情較為不俗。原因主要在于：一是近年來(lái)北歐風(fēng)格的家具廣泛流行，白橡作為白色系的材種，十分適合用于制作北歐風(fēng)格的家具；二是與中山大涌、浙江東陽(yáng)等地區(qū)相似，山東地區(qū)是全國(guó)實(shí)木家具制作的基地之一，對(duì)白橡等材種的需求自然也較多。目前廣東市場(chǎng)紅橡長(zhǎng)2.15-3.05m、厚2寸、FAS級(jí)報(bào)價(jià)8000-8500元/立方米；白橡長(zhǎng)2.15-3.05m、厚2寸、FAS級(jí)報(bào)價(jià)12000-13500元/立方米。
隨著近兩年家居業(yè)發(fā)展增速的下降，許多家居行業(yè)的從業(yè)者紛紛意識(shí)到，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式亟待轉(zhuǎn)型。所以不少家居企業(yè)紛紛嘗試將渠道革新作為重拾發(fā)展活力的突破口，根據(jù)市場(chǎng)變化、自身特點(diǎn)和目標(biāo)，將渠道資源進(jìn)行更合理的整合配置。
那么家居企業(yè)到底要怎么做才能真正擁抱消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境變化?主打?qū)I(yè)高端全屋定制的楷模家具在實(shí)踐中給到我們一些解答。
發(fā)力大家居整裝，重點(diǎn)做“品牌大店”
家具、軟裝一體化是家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，銷(xiāo)售終端邁入“大店”模式似乎勢(shì)不可擋。個(gè)別有實(shí)力的家具企業(yè)就選擇更大的集定制家具、成品家具、軟裝、飾品、生活方式等一體化的集合店。2018年初，楷模家具就在西安開(kāi)設(shè)“品牌獨(dú)立大店”，以生活館的形式，發(fā)力大家居整裝。
大店可以幫助品牌擴(kuò)大勢(shì)力，其優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)。楷模家具這個(gè)14000平米的西安生活館，整合了旗下19個(gè)品牌系列，各種風(fēng)格的成品家具以及定制家具滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。從上游的固裝、到全球集采的軟裝配飾、以及生活日常用品，甚至引進(jìn)高端陶瓷、衛(wèi)浴等品牌，還有稀奇淘等全球新奇好物，都在這個(gè)生活館中有所體現(xiàn)。這些一體化家裝的整合，也無(wú)一不是楷模家具上下游整合能力的集中體現(xiàn)。
據(jù)了解，楷模在全國(guó)現(xiàn)有超3000平米的品牌獨(dú)立大店有100多個(gè)。除了西安、香河、鄭州、武漢、石家莊等城市，廣州12000平米大店也在裝修籌備中，2018年還計(jì)劃新增上海、北京等核心城市的獨(dú)立大店。
場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，全面提升消費(fèi)體驗(yàn)
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)是殺敵一千、自損八百的下下策，作為消費(fèi)主力人群的新中產(chǎn)階級(jí)對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)要求的提升，也讓家居企業(yè)思考如何提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。
智能化家具，提前布局未來(lái)潮流生活方式
隨著媒體對(duì)智能家居的提及越來(lái)越頻繁，消費(fèi)者對(duì)智能家居概念和產(chǎn)品的接受度也在不斷提高。但是趨勢(shì)豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)骨感，在家居賣(mài)場(chǎng)和門(mén)店中，智能系統(tǒng)的應(yīng)用還很少，哪怕有也只是個(gè)別產(chǎn)品的智能。
在楷模家具生活館中，就可以感受到家居智造的力量。在家居智能模式下，店內(nèi)的家具得到了連接，沙發(fā)、衣柜、櫥柜、鏡子似乎都被賦予了人格。當(dāng)你照鏡子時(shí)可以看到自己的健康指數(shù)，當(dāng)你疲憊時(shí)，沙發(fā)會(huì)體貼的改變弧度……通過(guò)云計(jì)算、人工智能等科技實(shí)現(xiàn)空間的互聯(lián)，讓家居生活空間變得更加人性化?；ヂ?lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)在渠道中的有效應(yīng)用，也可以看出楷模在提前布局未來(lái)潮流生活方面的努力。
在消費(fèi)升級(jí)以成大局的前提下，家具行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)史無(wú)前例的變革。不少?gòu)臉I(yè)者紛紛表示，大家居整裝服務(wù)時(shí)代來(lái)臨，跟不上就等著出局?？＜揖咄ㄟ^(guò)渠道革新，發(fā)力大家居整裝，通過(guò)智能化消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，全面提升家居消費(fèi)體驗(yàn)，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的先行者?？＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)徐國(guó)芳也坦言，“千平萬(wàn)方”的大店并不單純是面積的升級(jí)，而是支撐這個(gè)體量下的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)整體的變革。
在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境下，未來(lái)家居市場(chǎng)將走向何方?這些問(wèn)題的答案并不是一兩個(gè)品牌的努力就能一蹴而就的，轉(zhuǎn)型之路充滿(mǎn)荊棘與挑戰(zhàn)，讓我們繼續(xù)拭目以待。針對(duì)這一點(diǎn)，楷模家具就在生活館布置中通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)體驗(yàn)的全面提升。步入楷模生活館，華麗的大廳、產(chǎn)品
陳列于燈光的輕柔相和、悠揚(yáng)的音樂(lè)中彌漫著香氛。同時(shí)，花店、咖啡廳、影音室、健身館……應(yīng)有盡有，不同空間的場(chǎng)景打造，讓消費(fèi)者的逛店行為變成悠閑的游覽。
記者昨日從深圳宜家家居了解到，近一周已接到85件家具退貨的申請(qǐng)。此前，宜家(中國(guó))投資有限公司向國(guó)家質(zhì)檢總局提交了召回計(jì)劃，從7月12日起在中國(guó)市場(chǎng)上召回1999年至2016年期間銷(xiāo)售的馬爾姆等系列抽屜柜。
昨日，記者再次來(lái)到深圳宜家家居，看到商場(chǎng)已經(jīng)在7月12日在宜家深圳商場(chǎng)的入口以及退換處張貼“宜家召回”通知。告知當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)了抽屜柜后，如果對(duì)上墻連接件有丟失或疑問(wèn)的，宜家始終免費(fèi)提供上墻連接件，并為有上墻困難的用戶(hù)提供免費(fèi)上門(mén)安裝的支持；或者將家具退回宜家商場(chǎng)，獲全額退款。具體方式可以通過(guò)進(jìn)入宜家中國(guó)官方網(wǎng)站免費(fèi)獲取，聯(lián)系宜家中國(guó)顧客服務(wù)中心400-800-2345，在商場(chǎng)免費(fèi)獲取等不同方式。
深圳宜家公關(guān)經(jīng)理彭煒強(qiáng)告訴記者，近一周，顧客要求以家具加固居多。要求家具上墻數(shù)量有338件，要求郵寄上墻件的有35件，要求退貨有85件。
宜家目前對(duì)外公布的召回方案，并未涉及退貨的具體操作流程，如要退的貨由誰(shuí)來(lái)運(yùn)、費(fèi)用誰(shuí)來(lái)出？彭煒強(qiáng)稱(chēng)，消費(fèi)者事先預(yù)約，宜家將免費(fèi)上門(mén)回收召回產(chǎn)品并退款。
