中國(guó)國(guó)家博物館入藏1：10天壇祈年殿模型\從“養(yǎng)豬熱”看紅木家具產(chǎn)業(yè)
中新社北京10月15日電（記者應(yīng)妮）一座按1：10比例精心還原制作的“天壇祈年殿制作模型”15日入藏中國(guó)國(guó)家博物館。中國(guó)國(guó)家博物館館長(zhǎng)呂章申向中國(guó)紫檀博物館館長(zhǎng)陳麗華頒發(fā)了收藏證書(shū)。
這件天壇祈年殿模型，是陳麗華于上世紀(jì)90年代聘請(qǐng)故宮趙崇茂、樸學(xué)林、王仲杰等老專家多次到現(xiàn)場(chǎng)勘察設(shè)計(jì)，選用珍貴的緬甸柚木，由幾十名高級(jí)技術(shù)工人耗時(shí)3年多純手工制作的，并手工貼了3層金箔，通體金碧輝煌。
模型整體結(jié)構(gòu)完全以原建筑物為準(zhǔn)，以1：10的比例采用中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)精心雕制而成，直徑9米，高3.8米，各部件嚴(yán)絲合縫卻又拆裝自如，工藝考究一絲不茍，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。
自2010年起，陳麗華組織上百名專家學(xué)者、能工巧匠啟動(dòng)了用紫檀和陰沉木重塑老北京城門模型的工程。目前，全部老北京“內(nèi)九外七”共計(jì)16座紫檀及陰沉木制城門已按照1：10的比例全部制作完成。
2011年，中國(guó)紫檀博物館申報(bào)的木雕（紫檀雕刻）被評(píng)選為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。陳麗華本人也被評(píng)選為國(guó)家級(jí)非遺傳承人。中國(guó)紫檀博物館開(kāi)館18年來(lái)，接待了數(shù)十萬(wàn)來(lái)自世界各地的觀眾。近十多年來(lái)，陳麗華將多件價(jià)值連城的大型紫檀藝術(shù)珍品捐贈(zèng)給故宮博物院、法國(guó)香博堡博物館、美國(guó)史密森尼博物學(xué)院、德國(guó)德累斯頓國(guó)家藝術(shù)收藏館和日本九州國(guó)立博物館。
陳麗華說(shuō)：“多年來(lái)我在世界范圍宣傳中國(guó)紫檀文化，就是希望更多的人了解中華文化藝術(shù)之美，并熱愛(ài)中華民族的傳統(tǒng)文化。此次木雕天壇祈年殿能夠入藏中國(guó)國(guó)家博物館，就是希望能夠?yàn)楹笕肆粝录o(jì)念和文化的路標(biāo)，通過(guò)它把前人敬業(yè)的工匠精神傳承下來(lái)。”
在今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下，品牌大、品質(zhì)好的紅木家具，銷售比去年有增無(wú)減。不盲從，不跟風(fēng)，注重品質(zhì)與品牌，差異化經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的基石。
“每養(yǎng)一頭豬僅獲利17元。”安徽合肥市物價(jià)局近期的一次調(diào)研顯示。“一件紅木家具利潤(rùn)50元也要賣啊!”一位紅木家具生產(chǎn)廠家說(shuō)。
前幾年的“炒股熱”，使很多股民直到現(xiàn)在還沒(méi)解套。近幾年，“養(yǎng)豬熱”、“炒樓熱”、“收藏?zé)?rdquo;、“紅木熱”等，成為各行各業(yè)炒作的對(duì)象。急速富裕起來(lái)的人們不知道怎樣投資，一股腦地跟風(fēng)，最后自然是“幾家歡喜多家愁”。下面，筆者分析一下養(yǎng)豬業(yè)和紅木家具行業(yè)的類同點(diǎn)。
過(guò)度投資，供需不平衡
養(yǎng)豬行業(yè)：僅今年上半年，就有5家上市公司公告投資養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)，目前A股中和豬有關(guān)的公司超過(guò)30家，小養(yǎng)殖戶數(shù)量更是數(shù)倍地增長(zhǎng)。迅速擴(kuò)大的產(chǎn)量使豬肉價(jià)格快速下跌，不過(guò)老百姓得到了實(shí)惠。
紅木家具行業(yè)：近3年來(lái)，紅木家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。5年前，江門新會(huì)古典家具企業(yè)不過(guò)300家左右，現(xiàn)在將近1300家。5年前，紅木家具生產(chǎn)基地主要集中在廣東、北京、福建、江蘇、河北等，現(xiàn)在浙江、廣西、云南、四川、山東等也雨后春筍般崛起。但有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的城市，都開(kāi)始創(chuàng)建紅木街。紅木館、紅木家具專業(yè)賣場(chǎng)等也悄然興起，3年來(lái)僅浙江東陽(yáng)就有3個(gè)專業(yè)紅木大賣場(chǎng)建成并招商運(yùn)營(yíng)。很多從事其他行業(yè)的商人，也開(kāi)始從事紅木家具生產(chǎn)或銷售。
產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，使供需短時(shí)間內(nèi)失去平衡，導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)做得不完善，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力很弱。這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的。
成本增加，利潤(rùn)銳減
養(yǎng)豬行業(yè)：業(yè)內(nèi)人士戲言“難怪武鋼要花大力氣養(yǎng)豬，鋼鐵的價(jià)格不僅敵不過(guò)豬肉，也敵不過(guò)豬飼料了。”部分豬飼料比一些鋼材還貴。大部分飼料原料靠進(jìn)口，美國(guó)糧食主產(chǎn)區(qū)大旱，使原料成本大幅上升。
紅木家具行業(yè)：99%原材料要靠進(jìn)口，行業(yè)的迅速擴(kuò)大使原材料需求迅速增加，加之紅木原材料短時(shí)間不可再生，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升;人工工資每年以20%遞增，木工和雕花工月薪1萬(wàn)多元;但成品家具價(jià)格并沒(méi)有按比例增加，加上廠房租金的上漲，紅木家具生產(chǎn)利潤(rùn)銳減。
高估利潤(rùn)，低估風(fēng)險(xiǎn)
養(yǎng)豬行業(yè)：去年每頭豬利潤(rùn)600元，今年上半年每頭豬利潤(rùn)17元，相差30多倍，稍有不慎還會(huì)賠錢。如果豬生病、出現(xiàn)瘟疫，更是血本無(wú)歸。
紅木家具行業(yè)：很多紅木家具廠的老板是技工出身，用全家多年的積蓄辦了個(gè)家具廠，以為很快就能收回成本。生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有品牌，又沒(méi)有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，坐等客戶上門買家具。行情好的時(shí)候，還能勉強(qiáng)維持;遇到行情不好時(shí)，貨物積壓，還急需現(xiàn)金維持生產(chǎn)，只能賤賣。再生產(chǎn)，就開(kāi)始偷工減料、節(jié)省成本。這樣一來(lái)，形成惡性循環(huán)，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)做好，品牌更做不成，遇到金融危機(jī)將頻臨破產(chǎn)。很多人做工人一年還能掙10多萬(wàn)元，做老板一年賠10多萬(wàn)元。
差異化經(jīng)營(yíng)，品牌質(zhì)量同等重要
市場(chǎng)上，售價(jià)高達(dá)398元/斤的豬肉也有，比一般豬肉貴20多倍。同樣的酸枝木材，同樣的工價(jià)，品牌紅木家具賣幾十萬(wàn)元還供不應(yīng)求，非品牌廠家只能賣幾萬(wàn)元還被客戶挑三揀四。
據(jù)筆者了解，在今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下，品牌大、品質(zhì)好的紅木家具，銷售比去年有增無(wú)減。不盲從，不跟風(fēng)，注重品質(zhì)與品牌，差異化經(jīng)營(yíng)，是企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的基石。
中國(guó)國(guó)家林業(yè)局23日消息，2017年中國(guó)將爭(zhēng)取落實(shí)林業(yè)扶貧貸款300億元(人民幣，下同)，啟動(dòng)實(shí)施林業(yè)PPP(政府和社會(huì)資本合作)扶貧試點(diǎn)項(xiàng)目4至5個(gè)。
中國(guó)60%的貧困人口分布在山區(qū)。國(guó)家林業(yè)局局長(zhǎng)張建龍表示，在貧困地區(qū)大力發(fā)展林業(yè)，利用森林資源發(fā)展綠色富民產(chǎn)業(yè)，可以吸納貧困人口就業(yè)增收，增加林產(chǎn)品有效供給，改善生態(tài)狀況，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)與脫貧增收協(xié)調(diào)發(fā)展。
近年來(lái)，中國(guó)通過(guò)招聘生態(tài)護(hù)林員、退耕還林、金融扶持、設(shè)置脫貧時(shí)限等措施精準(zhǔn)扶貧，以及通過(guò)實(shí)施大規(guī)模國(guó)土綠化、森林旅游、發(fā)展特色林果和林下經(jīng)濟(jì)等措施增強(qiáng)貧困地區(qū)“造血”能力，確保脫貧成果長(zhǎng)期化。
經(jīng)過(guò)多年努力，貧困人口逐步減少。以廣西和貴州九萬(wàn)大山地區(qū)19個(gè)縣為例，2001年至2015年的15年間，農(nóng)民人均純收入由1277元增加到6113元，森林覆蓋率由59%增加到69.4%。
2017年是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵一年。國(guó)家林業(yè)局指出，林業(yè)扶貧攻堅(jiān)雖成效明顯，但脫貧任務(wù)仍十分艱巨，落后偏遠(yuǎn)山區(qū)、林區(qū)、沙區(qū)脫貧仍是“疑難雜癥”。下一步將以推廣“生態(tài)脫貧”“產(chǎn)業(yè)脫貧”典型經(jīng)驗(yàn)為主要任務(wù)，創(chuàng)新貧困戶利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，推進(jìn)科技服務(wù)、金融服務(wù)，大力推進(jìn)生態(tài)保護(hù)脫貧、特色產(chǎn)業(yè)脫貧，不斷提高林業(yè)精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧成效。
（來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）
海南黃花梨目前市面上已經(jīng)較少流通，一般以藝術(shù)品的形式出現(xiàn)。紅木家具環(huán)保、耐用，近年受到不少消費(fèi)者的青睞。
文/圖廣州日?qǐng)?bào)記者霍澤凱
金九銀十，家具市場(chǎng)迎來(lái)旺季。近年，紅木家具以環(huán)保耐用的優(yōu)點(diǎn)，得到不少消費(fèi)者的青睞。然而，不少人選購(gòu)紅木家具時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，價(jià)格差異非常大，即使同一種木材，不同賣家的售價(jià)也會(huì)相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)，不少消費(fèi)者被告知，紅木家具耐用的同時(shí)，還能保值增值，可作為投資方式。那么，紅木家具究竟該如何選購(gòu)？是否真的都能增值保值呢？記者就此采訪了多位紅木家具行家。
買家故事一
同種木材一套臺(tái)椅報(bào)價(jià)差6倍
羅太新居入伙，看見(jiàn)朋友家一套非洲梨木功夫茶臺(tái)椅木質(zhì)堅(jiān)硬，非常好用，打算自己也買一套。朋友告訴羅太，此套臺(tái)椅（一臺(tái)五椅）花了2萬(wàn)元，還把店家的聯(lián)系方式給了羅太太。豈料，店家給羅太的報(bào)價(jià)是3.7萬(wàn)元，還堅(jiān)稱是廠家直銷價(jià)格，提價(jià)是因?yàn)樵牧虾腿斯r(jià)格上漲得厲害的原因。
羅太一下子蒙了。不過(guò)，她到其他家具賣場(chǎng)看了一下，報(bào)價(jià)都差不多，想著新居馬上就要入伙了，覺(jué)得還是買吧。就在她打算交訂金前幾天，她發(fā)現(xiàn)，小區(qū)一家紅木家具店類似的一套臺(tái)椅，價(jià)格只需6000元，所用的材料也是非洲梨木。羅太細(xì)看了一下，與之前看的相差不大，于是就在店里選了另外一個(gè)款式，定制了一套?！爸两褚卜浅：糜茫瑳](méi)覺(jué)得不妥?！绷_太說(shuō)。
行家指路
看木材
“邊材代替心材”常見(jiàn)
經(jīng)營(yíng)了紅木家具多年的賴桂新告訴記者，目前紅木家具市場(chǎng)的確存在價(jià)格混亂的情況。很多店家會(huì)給買家報(bào)個(gè)很高的價(jià)格，然后讓你去砍價(jià)。很多人都會(huì)覺(jué)得，這個(gè)市場(chǎng)“水很深”。所以，作為消費(fèi)者，應(yīng)該找個(gè)報(bào)實(shí)價(jià)的店家?！捌鋵?shí)，作為店家也應(yīng)該這樣做，這樣才能更好贏得信任，把生意做大。”賴桂新說(shuō)。
對(duì)于紅木家具價(jià)格相差甚遠(yuǎn)的情況，賴桂新表示，主要在于選材，賣給你的什么木材，是否“用邊材代替了心材”。據(jù)了解，一根木頭，分心材和邊材。心材色澤深，材質(zhì)穩(wěn)定，防蟲(chóng)抗腐，不易變形，其在生長(zhǎng)時(shí)就對(duì)整棵植物起著支柱作用，是原木中材質(zhì)最好的部位。邊材，俗稱“白皮”，位于樹(shù)干的外面部分，容易蛀蟲(chóng)，腐朽，易于涂裝作色，是原木中材質(zhì)較差的部分?！笆忻嫔?，不乏用上漆，來(lái)掩蓋使用白皮的真面目，以謀取利潤(rùn)。”賴桂新說(shuō)。
在一家紅木店銷售現(xiàn)場(chǎng)，記者見(jiàn)到，同一種木材，沒(méi)上漆的心材色澤較深，邊材色澤較淺。當(dāng)兩者都上了一層清漆后，顏色差異縮小。再上一層清漆后，顏色差異就不大了，需要從木材紋路才能進(jìn)行分辨，需要細(xì)心的買家才能發(fā)現(xiàn)。
看做工
家具是“三分木材七分工”
對(duì)于紅木家具千差萬(wàn)別的價(jià)格，既是工藝師又是明貢軒紅木收藏館負(fù)責(zé)人的張銀燕告訴記者，紅木家具的價(jià)格，除了木材，還得看工藝，正所謂“三分木材七分工”。一般上乘的木材，會(huì)交給技藝高超的師傅進(jìn)行雕刻，這樣才能更好地彰顯其價(jià)值。所以，越是好的木材，越要求好的師傅，好的工藝，這樣，價(jià)格就更高了，即“型、材、藝、韻”兼?zhèn)洹?/p>
張銀燕還提到，工藝上，人工雕刻和機(jī)器雕刻，價(jià)格差異也很大。若家具的浮雕面凹凸深度不大，一般是機(jī)器雕刻，部分再經(jīng)過(guò)人手加工，價(jià)格會(huì)低一些。而若浮雕面凹凸深度較大，則是人工雕刻，工藝要求較高，費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)，因而價(jià)格也較高?！耙话闶禽^珍貴的木材，才會(huì)做人工雕刻?！睆堛y燕說(shuō)。
在明貢軒，記者看到一套標(biāo)價(jià)過(guò)百萬(wàn)元的大紅酸枝家具，浮雕面凹凸深度較大，在人物的衣領(lǐng)、袖口等位置，還用了銀線。張銀燕說(shuō)：“人工雕刻，再加銀絲鑲嵌，是更高要求的工藝，價(jià)格也更高?！?/p>
買家故事二
紅木家具都保值升值？
吳女士2008年時(shí)新居入伙，到紅木家具市場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈。不少店家告訴她，紅木家具不但耐用，還能保值增值。自己用幾年后，即使賣出來(lái)，還能比原來(lái)賣得更高的價(jià)錢。使用與投資兩不誤。吳女士也問(wèn)了一些朋友，感覺(jué)大家都這么說(shuō)，于是，她就買了一整套雞翅木家具，作為客廳里的主角。
“2008年那個(gè)柜子買回來(lái)時(shí)，是11800元?，F(xiàn)在我見(jiàn)紅木店里，類似的賣28000元。那么，我的柜子即使20000元賣出去，應(yīng)該也有人要。”吳女士覺(jué)得，這套雞翅木家具，還是值得投資。
若把家具作為投資方式，就涉及一個(gè)家具回收的問(wèn)題。最近重新裝修了舊居，想買套非洲梨木作為使用與投資兼?zhèn)涞睦钆?，在買之前，專門問(wèn)了一下紅木家具回收店，看非洲梨木家具每年的升幅大約多少。豈料，回收店的工作人員告訴她，非洲木材的紅木家具，都是不回收的，更不要說(shuō)增值保值。
那么，紅木家具，究竟哪些能保值增值，哪些不能呢？
行家指路
達(dá)到稀缺性
才能增值保值
記者走訪了幾家大型的、經(jīng)營(yíng)多種木材的紅木家具店，得到的回復(fù)都是，在目前市面上常見(jiàn)流通的紅木家具中，只回收老撾的交趾黃檀家具，即俗稱“大紅酸枝”家具。市面常見(jiàn)的大果紫檀（俗稱“緬甸花梨”）、紅鐵木豆（俗稱“小葉紅檀”）、刺猬紫檀（俗稱“非洲梨木”）等，都是不回收的。而前幾年非常流行的雞翅木家具，也不在家具店回收之列。
“當(dāng)然，若一件3000元買回來(lái)的雞翅木家具，使用幾年后若需賣出，舊家具店或者會(huì)以500元左右的價(jià)錢收回去。但這不屬于紅木家具的增值保值范疇?！睆堛y燕表示，木材一定要達(dá)到一定的稀缺性，才有增值保值功能。普通的紅木，都不具備這樣的屬性。
據(jù)了解，能達(dá)到收藏功能的，現(xiàn)在主要是三大貢木，即降香黃檀（俗稱“海南黃花梨”）、檀香紫檀（俗稱“小葉紫檀”）、交趾黃檀（俗稱“大紅酸枝”）。前兩種現(xiàn)在市面上幾乎沒(méi)有流通，大家都不賣。
別把“紅酸枝”
看成“大紅酸枝”
賴桂新還告訴記者，老撾“大紅酸枝”具有保值增值功能，而巴里黃檀俗稱“紅酸枝”，與“大紅酸枝”僅一字之差，常常被一些店家冒充“大紅酸枝”而賣高價(jià)。
賴桂香表示，紅木家具一般不上漆，木紋清晰可見(jiàn)。區(qū)分這兩種木材，其實(shí)也不難?！按蠹t酸枝”木紋中，紅色和黑色交替出現(xiàn)，非常有規(guī)則。而“紅酸枝”的木紋中，黑色的出現(xiàn)非常隨機(jī)，一大片紅色里面，突然有一片或一條黑色木紋出現(xiàn)。
選購(gòu)技巧
1.好木不上油漆
記者走訪的幾位行家均表示，真正的好的紅木家具，都是不上漆的，會(huì)經(jīng)過(guò)幾輪砂紙打磨，讓木頭表面光滑。部分木料時(shí)間長(zhǎng)了，還會(huì)析出油分，讓木頭表面充滿光澤。原來(lái)有味道的木頭，做成家具后，還能聞到木頭原來(lái)的味道。
對(duì)于部分木材，為了更美觀，也更好地進(jìn)行保護(hù)，會(huì)進(jìn)行上蠟，香味降低，但部分還是能聞到香味。一些商家會(huì)用上漆的方式，掩蓋木頭的瑕疵。所以，選購(gòu)時(shí)，還是要購(gòu)買不上漆的紅木家具。這樣才能更好地分辨木料，看是否有用邊材代替心材。
2.合同寫清木材學(xué)名
張銀燕提到，消費(fèi)者買紅木家具時(shí)，一定要讓店家在銷售合同上，寫清楚家具用材，主材是什么，輔材是什么，材料名稱不能籠統(tǒng)，如只寫“花梨”、“酸枝”、“紅木”等，一定要寫清楚木材的學(xué)名，如“交趾黃檀”、“刺猬紫檀”等，這樣商家就不容易弄虛作假，以后若出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者也有更清楚的憑證。
3.現(xiàn)貨不容易掉包
由于紅木家具價(jià)格昂貴，一點(diǎn)小變動(dòng)，價(jià)格也有較大差異。而且，每塊木材的木紋都不同。所以，行家提醒，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)，購(gòu)買現(xiàn)貨是個(gè)不錯(cuò)選擇。這樣更能確保買到自己喜歡的東西，家具也不容易出現(xiàn)掉包的情況。
4.到品牌商店購(gòu)買
多位行家均建議，消費(fèi)者最好到規(guī)范的商城購(gòu)買。尤其是高檔家具，規(guī)范的商家本身已經(jīng)進(jìn)行了嚴(yán)格的前期審核，層層把關(guān)，質(zhì)量更有保障。“千萬(wàn)不要相信家具城外面的拉客仔或地?cái)傂∝?，說(shuō)有珍藏的古舊家具，99%都是騙人的。”張銀燕說(shuō)，消費(fèi)者花那么大一筆錢去購(gòu)買高檔家具，品質(zhì)保證更重要。
另?yè)?jù)了解，品牌的紅木家具館，會(huì)對(duì)家具進(jìn)行售后服務(wù)。一般在貨品售出一年后，由師傅上門，為客戶進(jìn)行定型和維護(hù)，這樣能更好地保證紅木家具的經(jīng)久耐用。
今年的展會(huì)將呈現(xiàn)“歷代館藏家具展”展示家具傳承文化；與中國(guó)家具協(xié)會(huì)共同舉辦“智創(chuàng)家具智享生活-中國(guó)實(shí)木家具智能制造大會(huì)”；北京國(guó)富縱橫國(guó)際AST商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)大講堂:《打造千萬(wàn)級(jí)門店》、叁贏國(guó)際:吳建華主講《門店業(yè)績(jī)?cè)隽肯到y(tǒng)》等同期活動(dòng)。
與往年不同的是，今年的展會(huì)不僅展示了家具文化的傳承；參展企業(yè)也轉(zhuǎn)變了固有的理念，在參展展品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的搭建環(huán)節(jié)上也更加注重在環(huán)保、低碳理念上的轉(zhuǎn)變。在本次環(huán)保政策解讀會(huì)上，環(huán)保部門的專家專門對(duì)政策和安全事項(xiàng)進(jìn)行了解讀。
2017年末，紅星美凱龍成為中國(guó)家居首個(gè)A+H股的準(zhǔn)“藍(lán)籌”股；
2018年農(nóng)歷新年前的幾天，阿里巴巴、泰康攜手多家投資機(jī)構(gòu)聯(lián)合130億投資居然之家；
在過(guò)去的幾年里，家居行業(yè)共計(jì)已有40多個(gè)企業(yè)上市，知名投資機(jī)構(gòu)、投資人也全部熱情高漲地投資這個(gè)行業(yè)。然而，進(jìn)入到2018年下旬，家居市場(chǎng)一反常態(tài)，爆發(fā)式的增長(zhǎng)需求轉(zhuǎn)向了盤整階段。
“中國(guó)家居業(yè)的大整合時(shí)代來(lái)了。”一業(yè)內(nèi)人士提出此般論斷，隨后，再次對(duì)家居業(yè)大整合進(jìn)行了更深層次的討論，并提出“新常態(tài)”正在出現(xiàn)。
整合期下，穩(wěn)增長(zhǎng)和差異化才是常態(tài)
2018年前后，中國(guó)家居業(yè)便步入了一個(gè)新的發(fā)展周期：行業(yè)開(kāi)啟了大整合，市場(chǎng)出現(xiàn)了大調(diào)整，企業(yè)間出現(xiàn)了大分化。企業(yè)普遍感受到的困惑是:常規(guī)營(yíng)銷手法失效，傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)乏力，慣有的經(jīng)營(yíng)邏輯失靈。這一切都表明家居行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型換擋的節(jié)點(diǎn)。家居企業(yè)靠市場(chǎng)“水漲船高式”的增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入了必須依靠自身高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)取得持續(xù)增長(zhǎng)的“新常態(tài)”階段。
這也意味著，市場(chǎng)不會(huì)再有爆發(fā)式的增長(zhǎng)需求，取而代之的是持續(xù)處于一個(gè)盤整的階段，企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)靠市場(chǎng)沒(méi)戲了，只能靠自己。
從2015年以前的個(gè)性化裝修，到2015年后，互聯(lián)網(wǎng)家裝、整裝、定制精裝、全屋軟裝以及家裝供應(yīng)鏈等新模式快速爆發(fā)，給行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。資本通過(guò)給家裝市場(chǎng)加上‘互聯(lián)網(wǎng)’標(biāo)簽，進(jìn)而顛覆傳統(tǒng)的家裝市場(chǎng)，使企業(yè)快速成長(zhǎng)，擴(kuò)大占有率。然而，進(jìn)入到2018年，隨著行業(yè)的分化嚴(yán)重，企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到所謂的新模式似乎并不像當(dāng)初想象的那般厲害。普遍的情況是去年的第一季度，企業(yè)業(yè)績(jī)并沒(méi)什么太大的增長(zhǎng)，或是微增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士分析道，2018至2020年，這三年的行業(yè)整合速度將比以往行業(yè)20年的發(fā)展更加猛烈。能夠殺出重圍的企業(yè)會(huì)在這3年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，其標(biāo)志就是企業(yè)規(guī)模的突破。在這三年，家居行業(yè)將會(huì)有一批企業(yè)邁入百億行列，細(xì)分領(lǐng)域能夠進(jìn)入第一集團(tuán)少說(shuō)也得上10億。如果在這三年企業(yè)規(guī)模無(wú)法實(shí)現(xiàn)突破，很難有大的發(fā)展機(jī)會(huì)。而即將過(guò)去一半的2019年，作為家居業(yè)遇冷后的回暖期，也是整合期的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。企業(yè)要么做強(qiáng)做大，要么就只能是被淘汰。明智者主動(dòng)退場(chǎng)，現(xiàn)有財(cái)富能安全落袋；而強(qiáng)努者或許多年的積累也要輸光。這里面有一個(gè)重要的法寶，就是企業(yè)必須要形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
辯證看待市場(chǎng)變化方能適應(yīng)窗口期
進(jìn)入必須依靠自身高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)取得持續(xù)增長(zhǎng)的“新常態(tài)”階段，一業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為：一，市場(chǎng)需求總體達(dá)到一個(gè)飽和狀態(tài)，局部市場(chǎng)和部分行業(yè)處在下行的路線，市場(chǎng)需求總量達(dá)到飽和，不會(huì)再有爆發(fā)式增長(zhǎng)的需求。二，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，幾乎每一個(gè)細(xì)分品類都已經(jīng)進(jìn)入了高度競(jìng)爭(zhēng)的紅海市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。三，企業(yè)增速放緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)效果出現(xiàn)下降甚至失效。四，隨著品類集中度快速提升，企業(yè)間出現(xiàn)了分化，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。這是市場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整和整合新的常態(tài)化時(shí)期的四個(gè)特點(diǎn)，同時(shí)整合時(shí)期，家居業(yè)還將出現(xiàn)以下趨勢(shì)：
第一，細(xì)分品類品牌格局加速成型。
第二，企業(yè)品類擴(kuò)張加速，整裝與定制大家居成風(fēng)。
第三，渠道多元化，傳統(tǒng)強(qiáng)渠道與新渠道共生共長(zhǎng)。
第四，優(yōu)勢(shì)企業(yè)加速資本化。
第五，經(jīng)銷商群體將迎來(lái)大的洗牌，公司化、系統(tǒng)化運(yùn)作成為必然趨勢(shì)。
第六，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能成為發(fā)展新風(fēng)口。
可以看出，家居建材企業(yè)靠水漲船高式的自然增長(zhǎng)與投機(jī)式的增長(zhǎng)將越來(lái)越難。過(guò)去，行業(yè)市場(chǎng)需求爆發(fā)，供不應(yīng)求，只要把產(chǎn)品管好，拓寬渠道就可以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是時(shí)代結(jié)束了。現(xiàn)在必須要堅(jiān)定地轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)。
行業(yè)調(diào)整與整合期，為企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，如果沒(méi)有這輪調(diào)整，不會(huì)顯示出企業(yè)之間的實(shí)力差距，也不會(huì)讓優(yōu)勢(shì)企業(yè)在行業(yè)整合期的時(shí)候快速做大。因?yàn)槔щy增加、市場(chǎng)變化巨大，很多不優(yōu)質(zhì)的小企業(yè)會(huì)被市場(chǎng)淘汰，留下的市場(chǎng)份額自然給了大企業(yè)很多機(jī)會(huì)。張永志認(rèn)為需要辯證地看待市場(chǎng)調(diào)整，對(duì)于想發(fā)展做大的企業(yè)這是千載難逢的窗口期。
結(jié)語(yǔ)：
家居整合期之下，市場(chǎng)的變幻風(fēng)云莫測(cè)，隨時(shí)都可能會(huì)有新的狀況產(chǎn)生。但可以看到的是，我們總會(huì)發(fā)現(xiàn)有一部分企業(yè)始終能在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。
“未來(lái)還會(huì)不斷有跨界的大鱷進(jìn)入家居行業(yè)，但這也說(shuō)明家居行業(yè)是好行業(yè)，有著巨大的機(jī)會(huì)。對(duì)于有實(shí)力、有夢(mèng)想的家居企業(yè)而言:行業(yè)整合期是千載難逢的機(jī)會(huì)！”
