新中式的“后浪”力量\沙撈越上半年木材和木材產(chǎn)品出口收入約為30億馬幣
“Z世代”的“后浪”們，因為年輕，所以有無限創(chuàng)想。那么，這些獨特而又難以琢磨的年輕人，對家居生活會有著怎樣的未來設(shè)想呢？為此，我們特別策劃了《“Z世代”家居生活新主張》，試圖洞察出“Z世代”的家居消費新趨勢?！皹O簡美學(xué)”、“治愈色系”、“國潮跨界”、“文藝復(fù)興”……我們不止看到了“后浪”們描繪出的生活圖鑒，還看到了年輕人對生活的態(tài)度。那么，紅木品牌應(yīng)該如何“圈粉”Z世代？我們給出了一份解決方案。
在國潮當(dāng)?shù)乐?，以“國潮中式?yōu)選生活”為主題的第四屆中國（中山）新中式紅木家具展（以下簡稱新中式紅木展）如約而至。本屆展會不僅“百家品牌強強聯(lián)展，千款新品齊齊亮相”，更分設(shè)紅木品牌綜合展區(qū)、“新國風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展區(qū)、“新意思”新中式紅木家具設(shè)計展區(qū)、2020“好好生活·匠心最美”中式紅木家具評選四大主題展區(qū)。其中，首次舉辦的“新國風(fēng)”經(jīng)典紅木家具作品展迎合了“后浪”們的家居新主張需求，而舉辦了三屆的“新意思”新中式紅木家具設(shè)計展，則給新中式的“后浪”力量提供了一個“年輕人發(fā)聲的地方”，讓年輕人的創(chuàng)意走出設(shè)計稿，讓設(shè)計作品從“紙上”走入實踐，讓他們盡情展現(xiàn)自己的才華。同時，我們希望通過新中式紅木展這個平臺，為“后浪”提供更多展示創(chuàng)意的機會，為行業(yè)挖掘更多新生力量，為業(yè)內(nèi)培養(yǎng)更多設(shè)計新勢力。
在國潮復(fù)興的歷史背景下，中式家具必將迎來一次更大的消費浪潮。因此，本期“對話新中式”聚焦行業(yè)熱門板塊和關(guān)鍵問題，共同探尋中國紋樣的新表達，探討人們對中國紋樣的愛與怕。
年輕人對時代有更好的理解、更強烈的認同和更新銳的創(chuàng)意，相信新中式的“后浪”力量更能get到“Z時代”年輕消費者的喜好，做出更多新設(shè)計。讓我們一起，見證“后浪”原創(chuàng)設(shè)計的崛起。
（來源：品牌紅木）
據(jù)古晉消息，2016年上半年（1-6月）沙撈越的木材和木材產(chǎn)品的總出口收入為30.9億馬幣，與去年同期的32億馬幣相比，下降3.5%。
沙撈越資源規(guī)劃和環(huán)境部部長拿督AmarAwangTengahAliHasan認為，主要消費市場如日本、印度、臺灣和中國大陸消費的不穩(wěn)定性，影響了沙撈越今年前六個月木材和木材產(chǎn)品出口。
7月20日，在沙撈越木材工業(yè)發(fā)展公司(STIDC)舉行的開齋節(jié)開放日會議上，拿督AmarAwangTengahAliHasan在會上發(fā)言說：“木材和木材產(chǎn)品主要市場的出口額，出口到中國的跌幅最大，下跌幅度高達52%，緊隨其后是泰國和臺灣，下跌27%和26%；出口印度和日本，下跌幅度分別9%和4%。然而，出口到菲律賓、中東、澳大利亞和韓國則分別增長了74%，23%，27%和4%。”
此外，拿督AmarAwangTengahAliHasan還指出膠合板2016年上半年出口額為15.2億馬幣，占總出口收入的49%；鋸材出口占總出口額的23%，中纖板出口所占比例為20%。
（記者mandy）
相比于傳統(tǒng)古典紅木，新中式紅木家具像一片永遠可以開發(fā)的新大陸，正是它的無限潛能，給大眾的居所環(huán)境提供了更多選擇，更多驚喜，更多中國味道。
變化與特征
“新材質(zhì)”上線眾木爭寵
對新中式家具，部分人群能夠接受使用實木、竹、藤以外的其他材質(zhì)，這證明消費者對新中式家具在材質(zhì)上的創(chuàng)新持期待態(tài)度。
對紅木行業(yè)而言，在引入其他材質(zhì)之前，首先對木材種類創(chuàng)新，是應(yīng)對傳統(tǒng)紅木資源匱乏以及獲取難度增大、提高性價比、打造市場亮點的一大途徑。比如柬埔寨黑酸枝、安哥拉花梨、血檀（染料紫檀）、邵氏紫檀等優(yōu)良材質(zhì)，經(jīng)過研究運用和市場檢驗，已經(jīng)進入市場。再如24K刺猬紫檀，使用的是《紅木》國家標準中規(guī)定的刺猬紫檀材質(zhì)，以新名字突顯材質(zhì)特性，又有一種全新面貌。不過，對于木材的命名，業(yè)內(nèi)專家呼吁行業(yè)應(yīng)有統(tǒng)一規(guī)范，例如以學(xué)名稱呼，避免觸發(fā)市場混亂和法律問題。
改良與創(chuàng)新一樣喜聞樂見
目前，大眾對新中式紅木家具反饋的問題，主要集中在舒適度欠缺、造型生硬、裝飾繁瑣三大方面。新中式紅木家具企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新，越來越多關(guān)注到這些重要問題，無論是家具比例、細節(jié)觸感、軟裝輔助，還是外觀與神韻的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、空間氛圍和色彩的匹配等都有所精進。
同時，過去很多企業(yè)認為只有不斷推出新產(chǎn)品、新系列、新品牌，才能維持經(jīng)銷商和消費者的關(guān)注，當(dāng)他們把焦點和精力放在全新的產(chǎn)品開發(fā)時，往往忽略了對原有產(chǎn)品的優(yōu)化和補充?，F(xiàn)在，一些企業(yè)已停止過快的產(chǎn)品研發(fā)，相對地，他們聚焦優(yōu)化和完善已推出市場的新中式產(chǎn)品和體系。這改變讓市場上的新中式紅木精品比例增加，美譽度高的品牌增多，從另一個方向向大眾展示企業(yè)創(chuàng)新活力與優(yōu)勢。
品牌先聲奪人形象更有范
強調(diào)個性和品位的新中式風(fēng)格，通過品牌打造體現(xiàn)差異化的需求更加明顯。從擁有一個獨特、給人深刻印象的品牌名開始，很多新中式紅木品牌開啟了市場搶先、持久占位的品牌推廣。
具有國際范的品牌名，如戴為尤品、世珀、本木上造、杜公子等，具有意境美和人文氣息的雅宋、文宋、耕梨、檀薈、鏡觀、觀山雅院、半山水、印巷森刻、前言、簡悟、承韻、仁和、名作等，風(fēng)格和定位各異的新中式品牌帶來了多種多樣的中式生活理念，并注重使之與生活接軌，加上各種信息完善和運營規(guī)范，多維宣傳推廣讓品牌形象真實立體，越來越多年輕群體、喜歡現(xiàn)代簡約風(fēng)格的群體開始關(guān)注并轉(zhuǎn)化為新中式的粉絲。
設(shè)計師品牌來了電商也來了
這一年，更多設(shè)計師品牌、電商旗艦店來了，針對設(shè)計、價格和服務(wù)的升級，讓新中式紅木在家具品類里的綜合競爭力不斷提升。
值得注意的是，新進入紅木行業(yè)做新中式設(shè)計師品牌的企業(yè)，管理者大多具有海歸留學(xué)或大學(xué)教師背景，同時一批原創(chuàng)設(shè)計師逐漸成熟，他們的原創(chuàng)設(shè)計具有辨識度，在市場中成為主流，設(shè)計師工作室成長為設(shè)計師品牌、設(shè)計師與企業(yè)聯(lián)手打造品牌，是紅木行業(yè)設(shè)計師品牌成長的兩種基本形式。
另一方面，據(jù)京東全球年中購物節(jié)的家具戰(zhàn)報，今年618購物節(jié)期間，平臺的新中式家具異軍突起，銷售額達到去年的10倍，紅木家具的銷售額增幅達到380%。這些數(shù)據(jù)突顯出消費升級趨勢下，人們對新中式紅木家具的網(wǎng)購需求正在猛增。
怪相與反思
一方面是新中式紅木家具的市場供給與需求相互適應(yīng)、快速調(diào)整，另一方面，以為唯快不破、打算在風(fēng)口賺快錢的人無視市場生存之道，疏于修煉內(nèi)功、提升自我競爭力，這為行業(yè)帶來四個怪相。
一是急功近利，雷聲大雨點小。一些新中式品牌推出新品，體系還不完善便大力推廣，以優(yōu)惠政策吸引到眾多加盟商，但后續(xù)因為加盟店過多、生產(chǎn)跟不上等原因，往往導(dǎo)致供貨不足，使經(jīng)銷商蒙受損失，品牌信譽和生命力受到影響。
二是變化無常，一批家具不同樣。由于樣板產(chǎn)品還不完善等原因，企業(yè)在生產(chǎn)中會修改優(yōu)化設(shè)計和軟裝，很多經(jīng)銷商在收到第二批產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)軟裝甚至是雕刻樣式都變了樣，貨不對板不僅影響消費者體驗，還讓經(jīng)銷商不得不調(diào)整銷售話術(shù)和經(jīng)營策略。
三是“移形換影”，同質(zhì)化嚴重。目前，市場上的新中式品牌很多聘請專業(yè)機構(gòu)設(shè)計，產(chǎn)品元素、風(fēng)格相似的情況時有發(fā)生，獨特的設(shè)計思路依然是稀缺品。加上模仿爆款的山寨品以低價混淆視線，沖擊原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品差異化設(shè)計的成本越來越高。
四是霸道條款，系列打包帶走。以系列設(shè)計在紅木行業(yè)非常常見，無論是其中的爆款還是冷門家具都要打包整個系列一起加盟，這樣的霸道條款增加了經(jīng)銷商的資產(chǎn)壓力。更致命的是，爆款家具可能供貨不足，增加終端銷售的困難。
這些怪相，根源都在產(chǎn)品設(shè)計、品牌運營是否成熟兩個主要問題上，對此，紅木經(jīng)銷商們也給出很多積極建議：首先是先打通產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)環(huán)節(jié)再進行市場投放，以保證產(chǎn)品的品質(zhì)、供貨和吸引力；其次是優(yōu)化品牌加盟模式，尋求雙贏合作。
如今，在文化自信、文化復(fù)興的背景下，新中式已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)增長潛力最大的市場。結(jié)合大眾對新中式家具、風(fēng)格、生活方式等的認識，對新中式紅木家具近一年的變化特征和疑難問題進行總結(jié)，能幫助行業(yè)將新中式的商業(yè)價值和社會價值最大化。針對當(dāng)前的發(fā)展，紅木家具行業(yè)也正積極尋求更多解決辦法。
未來緬甸的木材砍伐量，將以每一棵成材的樹為單位來計算。
據(jù)緬甸資源與自然環(huán)境保護部消息，為保護緬甸森林木材資源可持續(xù)性發(fā)展，木材砍伐生產(chǎn)暫停1年后，明年仍將減少砍伐生產(chǎn)量，將只砍伐61萬棵樹左右的數(shù)量。
緬甸資源與自然環(huán)境保護部表示，部門同時已經(jīng)對緬甸國內(nèi)擁有砍伐生產(chǎn)木材權(quán)的區(qū)域，生長的樹木及每年能產(chǎn)出的木材數(shù)據(jù)進行核算，并已經(jīng)制定好了詳細的砍伐生產(chǎn)計劃，明年砍伐生產(chǎn)季將較往年減少砍伐生產(chǎn)量，硬木計劃砍伐59萬棵，柚木2萬棵左右。
據(jù)悉，2017-2018財年木材砍伐生產(chǎn)季計劃砍伐的木材，換算為噸數(shù)后大約為32萬噸，該噸數(shù)為10年來砍伐生產(chǎn)量最低。
緬甸政府限定明年木材砍伐量，或?qū)O大地影響木材出口結(jié)構(gòu)。
木材的砍伐量與供應(yīng)量掛鉤。供應(yīng)量減少，供不應(yīng)求，必定推動其價格上漲。緬甸材憑借貨源充沛、物美價廉等優(yōu)勢暢銷市場，已經(jīng)成為木材行業(yè)一個備受矚目的地區(qū)材種。
與其它材種相比，的確具有著獨特的優(yōu)勢。比如在木材市場上，、、、、、、等木材均是市場常用、受下游商家青睞的產(chǎn)品。
水冬瓜家具材
據(jù)緬甸資源與自然保護部發(fā)布的消息，2017-2018財年木材砍伐季只計劃砍伐木材32萬噸，較2015-2016財年砍伐季的砍伐量減少33萬噸左右。那么，這是不是意味著未來緬甸源產(chǎn)地木材，特別是花梨和柚木將迎來一輪漲價潮呢?一方面，緬甸該政策的實施嚴重沖擊到了國內(nèi)木材業(yè)的發(fā)展。緬甸木材業(yè)一名負責(zé)人稱，現(xiàn)如今，我們備有的木材量僅僅基本滿足今年的需求。待到明年庫存消耗完畢，砍伐量又僅為今年的一半，必定會推動其一系列產(chǎn)品價格瘋狂上漲。另一方面，它將影響國內(nèi)木材進口結(jié)構(gòu)調(diào)整，下游商家在超出價格范圍后，也必定會尋找緬甸木材的替代品。
編輯/劉根旺設(shè)計/陳貽、張睦晨攝影/周之毅
設(shè)計師名片>>>
陳貽：筆名陳風(fēng)合，北京睦晨風(fēng)合藝術(shù)設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)辦人、設(shè)計總監(jiān)。1990～1994年于中央美術(shù)學(xué)院中國畫系就讀并畢業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位。曾任教于北京藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。畢業(yè)至今，曾多次舉辦個人作品展及參加各種藝術(shù)聯(lián)展。1999年開始從事空間設(shè)計，并同時創(chuàng)作空間裝置藝術(shù)及多種材料架上繪畫藝術(shù)。
張睦晨：加拿大人，北京睦晨風(fēng)合藝術(shù)設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)辦人、藝術(shù)總監(jiān)。1991～1995年于中央美術(shù)學(xué)院中國畫系就讀并畢業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位。1998年至今，多次舉辦個人作品展及參加多項藝術(shù)聯(lián)展。2000年開始從事空間設(shè)計，并同時創(chuàng)做空間裝置藝術(shù)及多種材料架上繪畫藝術(shù)。2003～2005年，赴日本、英國等國家藝術(shù)學(xué)校學(xué)習(xí)。
案例說明>>>
項目名稱：天津博軒園9E戶型(樣板間)
設(shè)計公司：北京睦晨風(fēng)合藝術(shù)設(shè)計中心
設(shè)計師：陳貽張睦晨
項目地址：天津
建筑面積：160㎡
主要材料：地面：木紋石、實木地板；立面：麻質(zhì)壁紙、石材馬賽克；天花：白色乳膠漆
生活本身就是藝術(shù)創(chuàng)造的基礎(chǔ)，唯有把生活本身當(dāng)成藝術(shù)創(chuàng)造和審美的過程，才能徹底領(lǐng)悟生活的意義。追溯千古，真正的生活應(yīng)該和植物、花鳥、平和、度假、休閑等結(jié)合在一起。而現(xiàn)代的生活緊張、急促，我們都迫不得已地過著本不屬于自己內(nèi)心的快節(jié)奏生活，在室內(nèi)的裝飾風(fēng)格上，也都追求奢華、繁瑣的裝飾風(fēng)格來滿足我們忙碌過后的不平衡感。但這是我們內(nèi)心的真實向往嗎？相信在這個繁華的都市里，我們都希望有一塊地方，回歸原始，沉淀心靈。這正是設(shè)計師陳貽和張睦晨想要帶給我們的一種淡泊寧靜的生活方式。
“隨意”布置，倍感親切
此項目樣板間就是設(shè)計師為提供給主人以修心養(yǎng)性，以及收藏會友所量身定做的私人場所?？臻g以傳達輕松、舒適、放松的氛圍為目的。推門而入，“綠竹入幽境，青蘿拂行衣”，這全靠兩旁的木質(zhì)格柵所營造出的氛圍。這個木質(zhì)格柵的設(shè)計靈感來源于竹子，設(shè)計師陳貽及張睦晨借用竹節(jié)的形式，設(shè)計了這種木質(zhì)格柵的樣式。腳底的踏石加上青嫩的竹葉、帶給人一種自然親切、平靜放松的感覺，悠閑、隨意的生活意境盡顯眼底，濃郁的東方禪意氣息隨之而來。
每一塊石材、每一種材質(zhì)、每一件擺件都在設(shè)計師的看似隨意的安排下融入到整個空間中。茶室榻榻米的形式更是帶給人一種放松感和親切感，一個小桌、兩個草墊，便可輕松品茗、悠然地下棋。
新中式風(fēng)格，歷久彌新
設(shè)計師通過運用現(xiàn)代造型方式和傳統(tǒng)中式形式語言的結(jié)合，在平層公寓中盡力營造出一種具有濃郁的東方文化氣息特色的氛圍，進入空間后能感受到具有中式的空靈與原始的淡泊氣息的生活方式。
與如今的一些洋房洋樓相比，這套樣板間所傳達出來的新中式風(fēng)格，使人感覺歷久彌新，我們能感受到一種相對的時間差異感所帶來的寧靜，一種設(shè)計師所營造出的時間的美感?！半x別繁華世，歸隱山竹林”，陳貽和張睦晨力求通過我們的生活環(huán)境帶給我們一種溫暖、放松、安逸、祥和的感覺。陳貽和張睦晨這次帶給我們的設(shè)計，充分滿足了居住者的藝術(shù)情趣和歸屬感，帶來一種我們曾經(jīng)羨慕的生活狀態(tài)：寬敞、個性、私密、閑適、幽雅、唯美和回歸自然。
“南漆北蠟”這句話在紅木家具界流傳已久，燙蠟、上漆是紅木家具表面涂飾的兩大工藝，其中，打蠟更為適合本市紅木家具。秋韻閣紅木家具負責(zé)人張曉君告訴渤海早報記者，南方天氣潮濕，上漆后可以防潮，而天津?qū)儆诒狈?，干燥的氣候使家具容易開裂，燙蠟可以對家具起到很好的保養(yǎng)作用。
“同樣是家具的最后一層保護膜，燙蠟可以為紅木穿上玉一樣溫潤柔和的外套。”張曉君介紹，秋韻閣的紅木家具燙蠟取材蜂蠟，目的是為了填充紅木材質(zhì)的棕眼空隙，保持木材含水量的穩(wěn)定，防止翹曲變形。在張曉君建議下，渤海早報記者用較為粗糙的抹布擦抹燙蠟后的家具和素面紅木板材，燙蠟家具更為耐磨，且擦抹后色澤更為圓潤。
10月14日下午，渤海早報記者隨幾位紅木家具來到興安古典家具生產(chǎn)基地，在打磨涂飾廠房內(nèi)看到，幾名工人正在為一件雕刻好的大紅酸枝寫字臺打磨燙蠟，燙蠟材料為天然的純蜂蠟。工藝師陳興平介紹，純蜂蠟含軟脂酸蜂花酯，對木材纖維有緊固作用，芳香性有色物質(zhì)蟲蠟素和揮發(fā)油對木材有養(yǎng)護作用?！盃C蠟后的紅木家具，明亮度降低，顏色更為飽滿，降低了木材本色的浮躁感，增添了厚重、內(nèi)斂、大氣的韻味。
