一年過去，“消費(fèi)升級”也要被說爛了。今年3月，網(wǎng)易董事長丁磊接受采訪時說，中國消費(fèi)升級的紅利能維持30年至50年。
在消費(fèi)領(lǐng)域一批又一批網(wǎng)紅品牌來了又去，一個又一個消費(fèi)需求被挖掘和創(chuàng)造的當(dāng)下，這個數(shù)字或許不夸張，然而快速的品牌更替，也讓人無法具體預(yù)想即將到來的局面。
升級了一年，紅木行業(yè)有哪些變化？
回歸已發(fā)生的，2017年消費(fèi)升級了一年，到底有什么變了？
首先，消費(fèi)升級是指消費(fèi)者愿意花更多的錢，換取產(chǎn)品的更多附加價值（比如體驗、氛圍、品牌、便利性）。除了關(guān)注產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，消費(fèi)者還關(guān)心使用體驗是不是愉悅，有沒有帶來精神和審美上的滿足等等。
其次，誰消費(fèi)升級呢？富人階層本來消費(fèi)層次就高，工薪階層沒有錢升級，那么，消費(fèi)升級的主要人群，顯然是處于兩者之間的新中產(chǎn)。他們視野開闊，對消費(fèi)的概念、知識、手段更豐富，品牌意識也更強(qiáng)。
在紅木行業(yè)，這批新中產(chǎn)同樣是新生的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)行為和需求，促使紅木行業(yè)的兩個變化越來越明顯：
一，通過紅木品牌信息搜索、對比到?jīng)Q定購買，已經(jīng)和靠口碑、熟人介紹決定購買變得同等重要。這一現(xiàn)象發(fā)生的背景是，紅木行業(yè)意識到打造品牌才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之計，相應(yīng)的近年國家品牌計劃推出，一些實力強(qiáng)、觀念新的企業(yè)率先與行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開始品牌建設(shè)，越來越多產(chǎn)品出類拔萃的企業(yè)，通過打造品牌進(jìn)入大眾視線。同時，更強(qiáng)調(diào)個性和品位的新中式風(fēng)格在紅木行業(yè)興起，這些新中式企業(yè)通過品牌體現(xiàn)差異化的需求更加明顯，因此現(xiàn)在的紅木行業(yè)品牌百花齊放，它們的信息很多都能在網(wǎng)絡(luò)上搜索到。
二，原創(chuàng)設(shè)計新穎、新品推出快、符合現(xiàn)代家居環(huán)境和審美的新中式品牌在市場上迅速發(fā)展。特色的產(chǎn)品、合理的定價、好的服務(wù)、符合身份的品牌文化，在升級的消費(fèi)訴求推動下，紅木家具產(chǎn)品的市場綜合競爭力有了質(zhì)的飛躍。
消費(fèi)升級下，新中式紅木品牌迎來發(fā)展良機(jī)
在前段時間的端午節(jié)，紅木家具行業(yè)，包括居然之家、宜家、紅星美凱龍等大家居賣場都推出各種促銷活動。在消費(fèi)者如何看待家具品牌降價促銷的隨機(jī)采訪中，他們表示，通過產(chǎn)品信息收集和比價，心中已經(jīng)對愿意支付的價格有了一個范圍，折扣力度不大、而設(shè)計品質(zhì)更能打動他們的品牌和新品會成為首選。當(dāng)然他們還是在意價格的，過硬的性價比無疑最吸引人。而選購品牌，則被認(rèn)為是節(jié)約時間成本，大大減少后顧之憂的精明選擇。
消費(fèi)升級，能帶動整個紅木家具行業(yè)發(fā)展，但相比傳統(tǒng)古典，定位更吻合新中產(chǎn)需求的新中式，理應(yīng)能抓住市場釋放的更多紅利。不過如開頭所說，隨著市場的快速變化和逐漸飽和，這種歷史性、階段性的跨越式發(fā)展機(jī)會將慢慢減少，因此品牌在市場上的搶先、持久“占位”非常關(guān)鍵。
如今，針對“新中式紅木”這個行業(yè)風(fēng)口的全國大規(guī)模主題活動，只有中山市大涌鎮(zhèn)舉辦的中國（中山）新中式紅木家具展。2017年，這個專業(yè)展會成功聚集了新中式紅木家具發(fā)展15年來的眾多經(jīng)典和最新品牌、作品，來逛展會的消費(fèi)者和經(jīng)銷商非常喜歡這種集中展示的形式，很多表示展會上的家具款式和中式空間氛圍都讓人眼前一亮。
8月9日-13日，2018中國（中山）新中式紅木家具展將再次在大涌舉行。據(jù)日前發(fā)布的消息，這次聯(lián)合展出的活力品牌已達(dá)上百個，新品上千，預(yù)報名觀展的專業(yè)觀眾人數(shù)突破去年同期，新中式紅木家具品牌的迅猛發(fā)展和超高關(guān)注度可見一斑。

國內(nèi)許多人喜歡把刺猬紫檀等同于非洲花梨，非洲花梨就是刺猬紫檀。其實這種說法是錯誤的，最簡單的區(qū)別就是刺猬紫檀是紅木國標(biāo)里面33樹種之一，是紅木，而非“非洲花梨”不一定是紅木里面的花梨木，也可能是亞花梨、草花梨。

刺猬紫檀主產(chǎn)于熱帶非洲，又因其色澤、花紋與黃花梨相似，所以市場上稱其為“非洲黃花梨”“非洲花梨木”“非洲花梨”“非花”，這些都是不規(guī)范的名稱，是商家出于各種各樣的目的而流行沿用起來的，這些不規(guī)范名稱不能用來特指刺猬紫檀，它們是廣義范疇概念。

非洲花梨，學(xué)名特氏古黃木，生長西非和東非的熱帶雨林。一些商家喜歡鉆文字空子，他們把不屬于花梨木類的非洲木材，如安氏紫檀、非洲紫檀等亞花梨、草花梨，也稱為“非洲花梨木”或“非洲花梨”，這些非洲亞花梨、草花梨在木材性質(zhì)上亞于花梨木，達(dá)不到國標(biāo)紅木的標(biāo)準(zhǔn)，所以沒有列入紅木范疇。

在外行人看來，“非洲花梨”家具與真正的花梨木家具沒有區(qū)別，或者“非洲花梨”家具就是花梨木家具，無形之中就把花梨木家具定位在低端的層面上，只有深入了解紅木家具的人，才知道真正的花梨木家具比“非洲花梨”家具優(yōu)越得多。

簡單來說，“非洲花梨”與刺猬紫檀的區(qū)別在于刺猬紫檀是真正的花梨木，屬于紅木，但“非洲花梨”不一定是紅木里面的花梨木，大部分“非洲花梨”是亞花梨、草花梨，它們不屬于紅木，這是“非洲花梨木”與刺猬紫檀的本質(zhì)區(qū)別。所以商家所說的“非洲花梨木”有可能是紅木刺猬紫檀，也有可能是非洲的亞花梨、草花梨等非紅木木材，因此大家要警惕了。

（記者葉永永整理）

來源：金華日報

最近，電商平臺拼多多在美上市，引發(fā)公眾對于拼多多及拼多多的目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注熱潮。

也是因為拼多多，公眾對于消費(fèi)群體有了新的認(rèn)識，在消費(fèi)升級的浪潮下，在強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)、服務(wù)的熱潮中，原來還有這樣一個消費(fèi)群體，消費(fèi)能力不高、不講品牌、不在乎服務(wù)、馬馬虎虎夠用就行。而且，這個群體因為數(shù)量龐大，拼多多都號稱“3億人都在用“，整個市場容量巨大。消費(fèi)升級之外，出現(xiàn)了消費(fèi)降級的市場。

對于所謂“消費(fèi)降級“的這些消費(fèi)者，其實在家居建材領(lǐng)域也是真實存在的。比如，裝修店面用的乳膠漆，客戶只要求刷白、不脫粉、不掉粉，至于其他的耐擦洗次數(shù)、硬度等指標(biāo)，消費(fèi)者并不關(guān)心；又比如一些消費(fèi)者的出租房，在購買水龍頭時候，對于龍頭的銅等級及含量、閥芯的開關(guān)次數(shù)、電鍍的鹽霧測試時間等并不關(guān)心，只要夠用就好。

綜合多位家居建材經(jīng)銷商對于“消費(fèi)降級“概念下的產(chǎn)品感受和分析，簡象家居發(fā)現(xiàn)，在家居建材行業(yè)，消費(fèi)降級下的消費(fèi)群體或者拼多多式的消費(fèi)群體，在市場上大量存在，并且也是部分經(jīng)銷商主要經(jīng)營的群體。

歸納起來，這樣的經(jīng)銷商經(jīng)營的產(chǎn)品往往具有這些特征：產(chǎn)品的基本功能齊全、品牌完全沒有知名度甚至沒有品牌、價格較一般的產(chǎn)品低很多、材質(zhì)、工藝、造型等往往粗糙與落后、賣出去基本沒有什么售后服務(wù)等。而購買這類產(chǎn)品的消費(fèi)者往往是：城市中低收入群體、縣鎮(zhèn)市場業(yè)主、包工包料的裝修師傅、出租房與商鋪等非居住的空間等等。

與主流的追求大品牌、追求功能與設(shè)計、追求材質(zhì)與品質(zhì)不同，這樣的家居建材市場在每個地方都真實存在，一些城市的傳統(tǒng)批發(fā)建材市場就是此類。

這類家居建材商的店面往往布局凌亂、陳列混亂，店面擁擠、形象不佳，但店里的產(chǎn)品種類眾多、高中低各個檔次都有、價格往往處于行業(yè)的最低端、沒有所謂的專業(yè)導(dǎo)購與服務(wù)，也沒有高大上的購物環(huán)境。對于這些，消費(fèi)者也不在意，只要價格符合心理預(yù)期就好。

“拼多多”能夠從天貓、淘寶、京東等電商紅海中殺出一片天地來，就是準(zhǔn)確找到了四五線城市及縣鎮(zhèn)市場的消費(fèi)需求與痛點(diǎn)。家居建材市場也一樣，既有追求高大上產(chǎn)品與服務(wù)的別墅和洋房消費(fèi)者、也有追求品牌與服務(wù)的一般業(yè)主，更有只在乎價格的消費(fèi)者。市場的整體需求是多樣化、階梯式的，對于這樣的家居建材消費(fèi)需求，很多的家居建材經(jīng)銷商可能沒有意識到，但是已經(jīng)切實的在經(jīng)營這部分市場了。

對于部分經(jīng)營一線品牌的家居建材商來說，對于“拼多多“式的消費(fèi)群體并不感興趣，他們強(qiáng)調(diào)的是品牌、產(chǎn)品、與服務(wù)；對于經(jīng)營最低端的家居建材品牌的經(jīng)銷商來說，他們敏銳地抓住了市場分級的消費(fèi)群體，更多的是如何保證基本的品質(zhì)。

而需要改變的是那些經(jīng)營的產(chǎn)品與品牌屬于“高不成低不就”的家居建材經(jīng)銷商，本身品牌知名度不高、但產(chǎn)品價格又不便宜。向上，因為品牌知名度、美譽(yù)度等原因不能爭取到品質(zhì)的消費(fèi)者；向下，因為產(chǎn)品材質(zhì)、工藝、品牌定位等原因，價格又對中低消費(fèi)者沒有吸引力。這樣的家居建材經(jīng)銷商經(jīng)營起來，壓力巨大。

所以，對于家居建材商來說，在消費(fèi)升級與消費(fèi)降級共存的情況下，如何根據(jù)自己的實際情況包括渠道、資本、經(jīng)驗、品牌等來盡心取舍，現(xiàn)在是一個關(guān)鍵的臨界點(diǎn)了。

（來源：簡象家居）

生活水平的提高使越來越多的人更加注重生活的品質(zhì)，而紅木家具以其珍奇、稀缺、獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，滿足了尊貴人士對高雅、精致生活的需求。但由于大多數(shù)人對紅木家具了解甚少，加之沒有行家朋友幫忙挑選，想買到稱心如意的紅木家具有一定的難度。

通常在購買紅木家具時一定要考慮造型、做工、材料、價錢四個方面，如果諸位能夠嚴(yán)格甄別這四點(diǎn)，在下確保諸位能夠買到理想中的紅木家具。廢話不多說，下面為大家詳細(xì)介紹這四點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)一、造型要美：不止是紅木家具，任何材質(zhì)、任何風(fēng)格的家具都必須要講究造型，至少要做到結(jié)構(gòu)上科學(xué)合理，比例上協(xié)調(diào)勻稱。尤其是像紅木家具這種可堪稱藝術(shù)品的家具，更加重注功能和藝術(shù)的結(jié)合，這樣才能在視覺上、精神上給消費(fèi)者帶來雙重的藝術(shù)享受。

二、做工要精：所謂做工是指家具加工的質(zhì)量，具體表現(xiàn)在木工、雕刻、鑲嵌、裝飾等每道工序上，如表面是否平整光潔、接縫是否嚴(yán)密、雕刻的花紋是否栩栩如生、鑲嵌是否牢固等。而且，做工精細(xì)的紅木家具，其尺寸要做到分毫不差，哪怕是“進(jìn)一線”或“出一線”都會影響家具的質(zhì)量，因而，做工也是衡量紅木家具品質(zhì)的一個方面。

三、材料要真：國家規(guī)定的紅木有八類，分別為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、紅酸枝、烏木、條紋烏木和雞翅木，所以，在選購時家具時只要標(biāo)明上述任何一種材質(zhì)都可視為紅木家具，如果是籠統(tǒng)的標(biāo)注“紅木”，那么起材料的真實度就要收到質(zhì)疑了。

四、價格實惠：不同類別的紅木其價格不等，有的數(shù)萬元，有的上百萬元，甚至數(shù)千萬元，在此，建議患者根據(jù)相同型、藝、材的規(guī)格貨比三家，但也不能貪圖便宜，明顯價格低于市場價格很多的一定不能買，畢竟“一分錢一分貨”。

了解這四點(diǎn)就能買到稱心如意的紅木家具，但這要想了解透這四點(diǎn)也非易事，所以建議消費(fèi)者在研究上述四點(diǎn)同時，選擇一家信譽(yù)好的紅木家具廠也是關(guān)鍵。

來源：中國藝術(shù)品網(wǎng)