消費(fèi)降級(jí)家居建材“拼多多”式產(chǎn)品并不少見(jiàn)\教你如何買(mǎi)到理想的紅木家具
也是因?yàn)槠炊喽?,公眾?duì)于消費(fèi)群體有了新的認(rèn)識(shí),在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,在強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)、服務(wù)的熱潮中,原來(lái)還有這樣一個(gè)消費(fèi)群體,消費(fèi)能力不高、不講品牌、不在乎服務(wù)、馬馬虎虎夠用就行。而且,這個(gè)群體因?yàn)閿?shù)量龐大,拼多多都號(hào)稱(chēng)“3億人都在用“,整個(gè)市場(chǎng)容量巨大。消費(fèi)升級(jí)之外,出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)的市場(chǎng)。
對(duì)于所謂“消費(fèi)降級(jí)“的這些消費(fèi)者,其實(shí)在家居建材領(lǐng)域也是真實(shí)存在的。比如,裝修店面用的乳膠漆,客戶(hù)只要求刷白、不脫粉、不掉粉,至于其他的耐擦洗次數(shù)、硬度等指標(biāo),消費(fèi)者并不關(guān)心;又比如一些消費(fèi)者的出租房,在購(gòu)買(mǎi)水龍頭時(shí)候,對(duì)于龍頭的銅等級(jí)及含量、閥芯的開(kāi)關(guān)次數(shù)、電鍍的鹽霧測(cè)試時(shí)間等并不關(guān)心,只要夠用就好。
綜合多位家居建材經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于“消費(fèi)降級(jí)“概念下的產(chǎn)品感受和分析,簡(jiǎn)象家居發(fā)現(xiàn),在家居建材行業(yè),消費(fèi)降級(jí)下的消費(fèi)群體或者拼多多式的消費(fèi)群體,在市場(chǎng)上大量存在,并且也是部分經(jīng)銷(xiāo)商主要經(jīng)營(yíng)的群體。
歸納起來(lái),這樣的經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品往往具有這些特征:產(chǎn)品的基本功能齊全、品牌完全沒(méi)有知名度甚至沒(méi)有品牌、價(jià)格較一般的產(chǎn)品低很多、材質(zhì)、工藝、造型等往往粗糙與落后、賣(mài)出去基本沒(méi)有什么售后服務(wù)等。而購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者往往是:城市中低收入群體、縣鎮(zhèn)市場(chǎng)業(yè)主、包工包料的裝修師傅、出租房與商鋪等非居住的空間等等。
與主流的追求大品牌、追求功能與設(shè)計(jì)、追求材質(zhì)與品質(zhì)不同,這樣的家居建材市場(chǎng)在每個(gè)地方都真實(shí)存在,一些城市的傳統(tǒng)批發(fā)建材市場(chǎng)就是此類(lèi)。
這類(lèi)家居建材商的店面往往布局凌亂、陳列混亂,店面擁擠、形象不佳,但店里的產(chǎn)品種類(lèi)眾多、高中低各個(gè)檔次都有、價(jià)格往往處于行業(yè)的最低端、沒(méi)有所謂的專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)與服務(wù),也沒(méi)有高大上的購(gòu)物環(huán)境。對(duì)于這些,消費(fèi)者也不在意,只要價(jià)格符合心理預(yù)期就好。
“拼多多”能夠從天貓、淘寶、京東等電商紅海中殺出一片天地來(lái),就是準(zhǔn)確找到了四五線(xiàn)城市及縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)需求與痛點(diǎn)。家居建材市場(chǎng)也一樣,既有追求高大上產(chǎn)品與服務(wù)的別墅和洋房消費(fèi)者、也有追求品牌與服務(wù)的一般業(yè)主,更有只在乎價(jià)格的消費(fèi)者。市場(chǎng)的整體需求是多樣化、階梯式的,對(duì)于這樣的家居建材消費(fèi)需求,很多的家居建材經(jīng)銷(xiāo)商可能沒(méi)有意識(shí)到,但是已經(jīng)切實(shí)的在經(jīng)營(yíng)這部分市場(chǎng)了。
對(duì)于部分經(jīng)營(yíng)一線(xiàn)品牌的家居建材商來(lái)說(shuō),對(duì)于“拼多多“式的消費(fèi)群體并不感興趣,他們強(qiáng)調(diào)的是品牌、產(chǎn)品、與服務(wù);對(duì)于經(jīng)營(yíng)最低端的家居建材品牌的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),他們敏銳地抓住了市場(chǎng)分級(jí)的消費(fèi)群體,更多的是如何保證基本的品質(zhì)。
而需要改變的是那些經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品與品牌屬于“高不成低不就”的家居建材經(jīng)銷(xiāo)商,本身品牌知名度不高、但產(chǎn)品價(jià)格又不便宜。向上,因?yàn)槠放浦?、美譽(yù)度等原因不能爭(zhēng)取到品質(zhì)的消費(fèi)者;向下,因?yàn)楫a(chǎn)品材質(zhì)、工藝、品牌定位等原因,價(jià)格又對(duì)中低消費(fèi)者沒(méi)有吸引力。這樣的家居建材經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)起來(lái),壓力巨大。
所以,對(duì)于家居建材商來(lái)說(shuō),在消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)共存的情況下,如何根據(jù)自己的實(shí)際情況包括渠道、資本、經(jīng)驗(yàn)、品牌等來(lái)盡心取舍,現(xiàn)在是一個(gè)關(guān)鍵的臨界點(diǎn)了。
(來(lái)源:簡(jiǎn)象家居)生活水平的提高使越來(lái)越多的人更加注重生活的品質(zhì),而紅木家具以其珍奇、稀缺、獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn),滿(mǎn)足了尊貴人士對(duì)高雅、精致生活的需求。但由于大多數(shù)人對(duì)紅木家具了解甚少,加之沒(méi)有行家朋友幫忙挑選,想買(mǎi)到稱(chēng)心如意的紅木家具有一定的難度。
通常在購(gòu)買(mǎi)紅木家具時(shí)一定要考慮造型、做工、材料、價(jià)錢(qián)四個(gè)方面,如果諸位能夠嚴(yán)格甄別這四點(diǎn),在下確保諸位能夠買(mǎi)到理想中的紅木家具。廢話(huà)不多說(shuō),下面為大家詳細(xì)介紹這四點(diǎn):
互聯(lián)網(wǎng)一、造型要美:不止是紅木家具,任何材質(zhì)、任何風(fēng)格的家具都必須要講究造型,至少要做到結(jié)構(gòu)上科學(xué)合理,比例上協(xié)調(diào)勻稱(chēng)。尤其是像紅木家具這種可堪稱(chēng)藝術(shù)品的家具,更加重注功能和藝術(shù)的結(jié)合,這樣才能在視覺(jué)上、精神上給消費(fèi)者帶來(lái)雙重的藝術(shù)享受。
二、做工要精:所謂做工是指家具加工的質(zhì)量,具體表現(xiàn)在木工、雕刻、鑲嵌、裝飾等每道工序上,如表面是否平整光潔、接縫是否嚴(yán)密、雕刻的花紋是否栩栩如生、鑲嵌是否牢固等。而且,做工精細(xì)的紅木家具,其尺寸要做到分毫不差,哪怕是“進(jìn)一線(xiàn)”或“出一線(xiàn)”都會(huì)影響家具的質(zhì)量,因而,做工也是衡量紅木家具品質(zhì)的一個(gè)方面。
三、材料要真:國(guó)家規(guī)定的紅木有八類(lèi),分別為紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、紅酸枝、烏木、條紋烏木和雞翅木,所以,在選購(gòu)時(shí)家具時(shí)只要標(biāo)明上述任何一種材質(zhì)都可視為紅木家具,如果是籠統(tǒng)的標(biāo)注“紅木”,那么起材料的真實(shí)度就要收到質(zhì)疑了。
四、價(jià)格實(shí)惠:不同類(lèi)別的紅木其價(jià)格不等,有的數(shù)萬(wàn)元,有的上百萬(wàn)元,甚至數(shù)千萬(wàn)元,在此,建議患者根據(jù)相同型、藝、材的規(guī)格貨比三家,但也不能貪圖便宜,明顯價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)格很多的一定不能買(mǎi),畢竟“一分錢(qián)一分貨”。
了解這四點(diǎn)就能買(mǎi)到稱(chēng)心如意的紅木家具,但這要想了解透這四點(diǎn)也非易事,所以建議消費(fèi)者在研究上述四點(diǎn)同時(shí),選擇一家信譽(yù)好的紅木家具廠(chǎng)也是關(guān)鍵。
來(lái)源:中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)
一看木料是否有蟲(chóng)蛀或腐朽現(xiàn)象。消費(fèi)者選購(gòu)時(shí),可用手?jǐn)D捏木料,如果木屑大量脫落,說(shuō)明木料已腐朽。
二看框體結(jié)構(gòu)是否松散,是否有斷榫現(xiàn)象。選購(gòu)時(shí)可用手搖動(dòng)接合部件,尤其是餐桌腳架等連接處,查看有無(wú)松動(dòng)現(xiàn)象。
三看金屬件、塑料件等是否有銹跡、毛刺。
四看衣柜柜面鏡是否結(jié)實(shí),如果鏡面無(wú)壓條,僅用釘子固定,這種偷工減料行為易造成柜面鏡破碎,成為隱患。
五看表面涂飾是否均勻。質(zhì)量合格的木家具表面應(yīng)紋理清晰、手感平整。否則家具使用后易出現(xiàn)油漆脫落、起殼現(xiàn)象。
六看家具功能尺寸是否符合標(biāo)準(zhǔn)。家具規(guī)格均有標(biāo)準(zhǔn),如大衣柜凈深不能小于55厘米,寫(xiě)字臺(tái)高度不能低于70厘米,椅子和沙發(fā)坐墊高度不能小于36厘米等。這些功能尺寸必須符合標(biāo)準(zhǔn),否則將影響家具正常使用。
原標(biāo)題:新會(huì)應(yīng)列入中國(guó)紅木“六區(qū)一帶”
在上月底出臺(tái)并征求意見(jiàn)的《中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)中,在中國(guó)紅木的“六區(qū)一帶”的發(fā)展格局中,作為“廣作”發(fā)源地的新會(huì)竟然榜上無(wú)名,其中,“六區(qū)”是福建莆田仙游產(chǎn)業(yè)區(qū)、廣東中山大涌產(chǎn)業(yè)區(qū)、廣西憑祥東興產(chǎn)業(yè)區(qū)、浙江東陽(yáng)橫店產(chǎn)業(yè)區(qū)、江蘇常熟南通產(chǎn)業(yè)區(qū)和北京及河北產(chǎn)業(yè)區(qū),“一帶”即粵閩桂蘇浙冀構(gòu)成的東部沿海帶。對(duì)此,新會(huì)古典家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁秋耘感到十分不可思議,于是,就有了下面發(fā)生的一幕:
“我們鄭重地向中國(guó)紅木委建議,應(yīng)該把新會(huì)列入中國(guó)紅木的‘六區(qū)一帶’發(fā)展格局中,由廣東中山大涌產(chǎn)業(yè)區(qū)改名為廣東中山、新會(huì)產(chǎn)業(yè)區(qū)?!?月17日上午,在北京京西賓館舉辦的2015年中國(guó)紅木委工作會(huì)議暨中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃討論會(huì)上,袁秋耘以及參會(huì)的新會(huì)紅木行業(yè)代表蔣華僑、吳偉軒等紛紛在各自的發(fā)言中提出了這樣的觀(guān)點(diǎn)。一時(shí)間,在全國(guó)紅木專(zhuān)家和同行的面前,新會(huì)紅木行業(yè)求發(fā)展的決心和信心表露無(wú)遺,得到了與會(huì)人士和專(zhuān)家的響應(yīng)。
文/圖江門(mén)日?qǐng)?bào)記者傅學(xué)超
中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃征求意見(jiàn)新會(huì)落選全國(guó)“六區(qū)一帶”規(guī)劃
上月底,由中國(guó)紅木委組織編制的《中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015~2025年)》完成初稿(征求意見(jiàn)稿),并向有關(guān)地方政府和行業(yè)組織征集意見(jiàn)和建議。由此,袁秋耘會(huì)長(zhǎng)看到了該發(fā)展規(guī)劃。
出乎意料的是,袁秋耘在看到有關(guān)中國(guó)紅木的“六區(qū)一帶”的發(fā)展格局時(shí),竟然沒(méi)有看到新會(huì)的名字,而只是看到了廣東中山大涌產(chǎn)業(yè)區(qū)?!爱?dāng)我看到整個(gè)規(guī)劃中竟然沒(méi)有新會(huì)時(shí),第一感覺(jué)就是很失望。新會(huì)作為‘廣作’的發(fā)源地,近幾年來(lái),紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績(jī),無(wú)論是規(guī)模還是產(chǎn)值,在全國(guó)范圍內(nèi)都具有一定的影響力??墒?,這個(gè)全國(guó)發(fā)展規(guī)劃竟然沒(méi)有將新會(huì)列入,是值得商榷的?!痹镌耪f(shuō)。為此,袁秋耘在自己微信的朋友圈留言:“我們將在5月17日北京討論會(huì)上提出修改意見(jiàn),力爭(zhēng)將新會(huì)納入廣東產(chǎn)區(qū),希望新會(huì)各界予以鼓勵(lì)支持。”
據(jù)了解,《規(guī)劃》作為指導(dǎo)全國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件,提出了我國(guó)紅木行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及重點(diǎn)任務(wù),力爭(zhēng)2025年在現(xiàn)有基礎(chǔ)上形成紅木行業(yè)全國(guó)“六區(qū)一帶”的發(fā)展格局,使產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)進(jìn)一步鞏固,行業(yè)優(yōu)質(zhì)規(guī)模基本形成,聚集效應(yīng)與機(jī)制充滿(mǎn)活力?!兑?guī)劃》倡議建設(shè)國(guó)家級(jí)紅木市場(chǎng),推動(dòng)創(chuàng)建紅木產(chǎn)品交易平臺(tái),構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代化紅木交易市場(chǎng)。同時(shí),《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)推動(dòng)紅木行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施,逐步建立起完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理機(jī)制和保障制度。
《規(guī)劃》還提出,要借力國(guó)家啟動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略時(shí)機(jī),將紅木行業(yè)融入國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略布局,實(shí)現(xiàn)紅木產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展,讓中國(guó)的紅木行業(yè)作為國(guó)家特色的文化產(chǎn)業(yè)成為“一帶一路”建設(shè)的重要生力軍,成為新絲路文化產(chǎn)業(yè)的典范。
新會(huì)紅木行業(yè)組團(tuán)赴京參加討論會(huì)
呼吁“新會(huì)應(yīng)列入全國(guó)統(tǒng)一規(guī)劃”
中國(guó)紅木委為了聽(tīng)取各方對(duì)《規(guī)劃》的意見(jiàn)和建議,決定于5月17日在北京召開(kāi)2015年中國(guó)紅木委工作會(huì)議暨中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃討論會(huì)。作為新會(huì)古典家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東新會(huì)古典家具城有限公司董事長(zhǎng),袁秋耘收到了此次會(huì)議的邀請(qǐng)函。
為了能夠在此次討論會(huì)上很好地闡述來(lái)自新會(huì)紅木行業(yè)的意見(jiàn),袁秋耘還邀請(qǐng)了誠(chéng)陽(yáng)軒紅木董事長(zhǎng)吳偉軒、臻瓏閣古典家具商行董事長(zhǎng)李炳祺、森木古典家具董事長(zhǎng)蔣華僑、恒裕紅木家具董事長(zhǎng)謝科裕、御坤堂紅木家具董事長(zhǎng)卓令坤等會(huì)員單位的負(fù)責(zé)人出席了會(huì)議。
在討論會(huì)上,來(lái)自全國(guó)各地的代表以及紅木行業(yè)的專(zhuān)家們紛紛發(fā)言,結(jié)合目前紅木行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、全國(guó)各紅木產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展情況、家具流派與產(chǎn)業(yè)集群等方面的情況,對(duì)《規(guī)劃》展開(kāi)了深入研討,并在木材檢測(cè)、紅木文化、工藝傳承等方面提出了很多可行性的建議。
袁秋耘在代表新會(huì)發(fā)言時(shí)表示:“新會(huì)作為‘廣作’家具的發(fā)源地,目前擁有4000多家企業(yè)和15萬(wàn)多從業(yè)人員,產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地及東南亞,在紅木家具行業(yè)具有較大的影響力,完全具備中國(guó)紅木委在會(huì)議上提出的全國(guó)紅木六大產(chǎn)區(qū)的條件,希望中國(guó)紅木委考慮把新會(huì)紅木產(chǎn)區(qū)列入中國(guó)紅木委提出的‘六區(qū)一帶’范圍內(nèi),并改名為廣東中山、新會(huì)產(chǎn)業(yè)區(qū)?!彪S后,蔣華僑、謝科裕、吳偉軒、卓令坤等在發(fā)言時(shí)也提出了類(lèi)似觀(guān)點(diǎn),讓在座的廣大紅木同行們認(rèn)識(shí)并了解了新會(huì)紅木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
在采訪(fǎng)中,袁秋耘還表示:“接下來(lái),新會(huì)將正式向中國(guó)紅木委提交相關(guān)材料,讓中國(guó)紅木委充分了解新會(huì)紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。中國(guó)紅木委的相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)表示,將會(huì)認(rèn)真聽(tīng)取新會(huì)方面的意見(jiàn),并對(duì)此進(jìn)行研究后再?zèng)Q定?!?/p>
一、人造板市場(chǎng):建筑模板商家補(bǔ)貨積極;消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變推動(dòng)刨花板發(fā)展;中纖板銷(xiāo)量平平。
建筑模板商家補(bǔ)貨積極。據(jù)記者走訪(fǎng)人造板市場(chǎng)時(shí)觀(guān)察,近期建筑模板經(jīng)銷(xiāo)商繼續(xù)保持較為積極的補(bǔ)貨動(dòng)作。商家表示,近期建筑模板的出貨情況相對(duì)較好,且出于對(duì)板材價(jià)格上漲的憂(yōu)慮,因此選擇在近期繼續(xù)補(bǔ)充一定的庫(kù)存?,F(xiàn)階段廣西市場(chǎng)建筑模板1830×915×18mm商家報(bào)價(jià)47-49元/張;1830×915×15mm商家報(bào)價(jià)45-47元/張。
消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變推動(dòng)刨花板發(fā)展。近年來(lái)刨花板市場(chǎng)發(fā)展很快,這主要是得益于定制家具市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。行內(nèi)人士表示,定制家具的發(fā)展,主要得益于消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變。不少消費(fèi)者目前已經(jīng)把家具從耐用品的觀(guān)念轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)品的觀(guān)念。這種觀(guān)念的轉(zhuǎn)變,使得消費(fèi)者更加注重款式、設(shè)計(jì)和價(jià)格,而對(duì)于耐用性并不是過(guò)分強(qiáng)調(diào)。更換家具的頻率也在加快。而刨花板的性?xún)r(jià)比剛好符合這種趨勢(shì),因此近期市場(chǎng)發(fā)展很快?,F(xiàn)階段廣西市場(chǎng)2440×1220×9mm商家報(bào)價(jià)33-37元/張;廣東市場(chǎng)2440×1220×15mm商家報(bào)價(jià)50-63元/張。
中纖板銷(xiāo)量平平。據(jù)商家介紹,由于家具市場(chǎng)表現(xiàn)并不如意,造成中纖板市場(chǎng)需求持續(xù)放緩,市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)平平。行內(nèi)人士表示,近年來(lái)中纖板廠(chǎng)家的日子并不好過(guò),一是國(guó)際市場(chǎng)需求不足,二是產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩,三是刨花板不斷侵蝕其市場(chǎng)?,F(xiàn)階段,廣西市場(chǎng)2440×1220×9mm中纖板商家報(bào)價(jià)35-38元/張;臨沂市場(chǎng)2440×1220×9mm中纖板報(bào)價(jià)35-36元/張。
二、地板市場(chǎng):實(shí)木地板銷(xiāo)量有所回落;拼花地板市場(chǎng)不溫不火。
實(shí)木地板銷(xiāo)量有所回落。據(jù)記者走訪(fǎng)觀(guān)察,近期地板市場(chǎng)人流量有所減少,市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)氣氛緩慢降溫。商家表示,盡管近期他們繼續(xù)維持著促銷(xiāo)的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售,但銷(xiāo)售情況并不理想,銷(xiāo)量出現(xiàn)一定的回落。目前廣東市場(chǎng)柚木實(shí)木地板910×123×18mm商家報(bào)價(jià)460-480元/平方米。
拼花地板市場(chǎng)不溫不火。據(jù)商家介紹,盡管今年房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)火爆,但對(duì)拼花地板市場(chǎng)卻沒(méi)有帶來(lái)太多的利好,市場(chǎng)長(zhǎng)期保持著不溫不火的尷尬狀態(tài)。即使是在“金九銀十”旺季階段,拼花地板的銷(xiāo)量也沒(méi)有出現(xiàn)質(zhì)的增長(zhǎng)。因此,目前經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)拼花地板多是以兼營(yíng)為主?,F(xiàn)階段廣東市場(chǎng)實(shí)木復(fù)合拼花地板價(jià)格在260-460元/平方米左右。
據(jù)商家表示,近年來(lái)國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)偏冷,高端產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)力度大幅度下降,紅檀香作為高端實(shí)木地板的代表,市場(chǎng)交易量持續(xù)萎靡,即使是現(xiàn)階段的傳統(tǒng)旺季,紅檀香實(shí)木地板市場(chǎng)依舊少有人問(wèn)津。目前廣東市場(chǎng)610×125×18mm實(shí)木復(fù)合地板商家報(bào)價(jià)400-450元/張。
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