俗話說“打死不離親兄弟，抱團(tuán)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力”。成功的品牌文化，可以讓消費(fèi)者即使抹去品牌名也能一眼認(rèn)出其所屬的品牌。這句話在木門行業(yè)同樣適用。然而，在品牌塑造過程中，有的企業(yè)試圖鑄就一張大網(wǎng)，把企業(yè)名下的不同產(chǎn)業(yè)、同一產(chǎn)業(yè)不同檔次的產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，一個(gè)也不漏掉，這種家族化品牌帝國(guó)的建立看上去很美好，但正如不同臉譜代表不同的人物性情一樣，相似的品牌定位也可能不是傳承的延續(xù)，而是創(chuàng)新的匱乏。而且一旦管理不好，可能會(huì)淪為對(duì)自身的“剝削”。
建立龐大品牌帝國(guó)，一網(wǎng)打盡木門市場(chǎng)

沒有任何品牌一夜之間就能變成全球品牌，任何品牌的成功總是會(huì)從當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)、從所了解的市場(chǎng)開始，一步步往外走，直至成為知名品牌。國(guó)內(nèi)木門品牌也正在這條路上不斷努力著。然而有不少中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中犯了一個(gè)大忌，導(dǎo)致企業(yè)滿盤皆輸，這個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤就是：品牌家族化。木門企業(yè)就須從中汲取到經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

很多中國(guó)企業(yè)認(rèn)為：建立家族化品牌無(wú)疑是建立了一個(gè)龐大的品牌帝國(guó)，并且讓人一眼就知道這么多家族下的品牌確實(shí)是有人在管理的，以此制造一種強(qiáng)大的對(duì)外形象。更有企業(yè)甚至妄想，實(shí)行家族化品牌就像一張大網(wǎng)，可以把企業(yè)下的不同產(chǎn)業(yè)、同一產(chǎn)業(yè)不同檔次的產(chǎn)品一網(wǎng)打盡，一個(gè)也不漏掉，認(rèn)為這樣就可以在每一塊市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。其實(shí)這樣是大錯(cuò)特錯(cuò)。

家族化品牌帝國(guó)，建立容易管理難

木門企業(yè)品牌家族化將耗費(fèi)大量的人力物力來經(jīng)營(yíng)和管理，這很有可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)有資源的合理利用，對(duì)于很多企業(yè)而言，建立家族品牌很容易，但管理好這些品牌才是最難的。對(duì)于那些非實(shí)力超強(qiáng)的企業(yè)而言，建立龐大復(fù)雜的家族品牌體系，無(wú)疑是對(duì)自身的“剝削”。其次，品牌家族化會(huì)稀釋主品牌的定位，更會(huì)淡化各品牌的特性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，最害怕的就是缺乏鮮明的品牌定位和品牌個(gè)性，不僅別人分不清你，甚至連你自己也認(rèn)不清自己。

為了滿足消費(fèi)需求，木門企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是可以理解的。那么木門企業(yè)如何避免品牌家族化帶來的弊端呢?通過不同級(jí)別的不同品牌來避免產(chǎn)生上述問題。品牌之間的階層結(jié)構(gòu)成為企業(yè)整體發(fā)展的優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略方案，通過確立品牌結(jié)構(gòu)之后，品牌的任務(wù)和愿景才可以決定。木門企業(yè)要在充分考慮自身及市場(chǎng)現(xiàn)狀的前提下做出的科學(xué)決策，而不是簡(jiǎn)單整合。

木門企業(yè)發(fā)展到一定程度，創(chuàng)造并擁有一張被大眾認(rèn)可的家族臉譜，已經(jīng)成為一個(gè)成熟木門品牌傳遞品牌個(gè)性和文化理念的載體。然而，在建立和管理家族化品牌帝國(guó)的過程中，如何避免定位模糊和作繭自縛都是橫亙?cè)谄髽I(yè)發(fā)展之路上必須思考的問題。

走進(jìn)文安縣灘里鎮(zhèn)鵬程木業(yè)有限公司生產(chǎn)車間，以往刺鼻的氣味一去不復(fù)返，生產(chǎn)線上秩序井然，所到之處一塵不染。鵬程木業(yè)已按照文安縣20項(xiàng)整改標(biāo)準(zhǔn)順利通過驗(yàn)收，于8月16日開工復(fù)產(chǎn)。歷經(jīng)4個(gè)多月，投入整改資金2000余萬(wàn)元，鵬程木業(yè)終于涅槃重生。
鵬程木業(yè)是文安縣人造板企業(yè)大刀闊斧整治、華麗轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。4月5日以來，文安縣深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”的重要思想，以打造雄安新區(qū)“后花園”為目標(biāo)，舉全縣之力打響了人造板產(chǎn)業(yè)綜合整治攻堅(jiān)戰(zhàn)，以環(huán)保促轉(zhuǎn)型，用整治煥新生，取得了顯著成效。
短短40天時(shí)間，該縣2000余家人造板生產(chǎn)企業(yè)全部關(guān)停，5000余家扒皮廠、粉料廠、劈板廠全部清除，1395臺(tái)燃煤鍋爐全部移除，2938家“散亂污”企業(yè)全部取締，提前5個(gè)月實(shí)現(xiàn)“清零”目標(biāo)。
在“堵”的同時(shí)，文安致力于“疏”，多措并舉推進(jìn)人造板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。主動(dòng)宣講政策，連續(xù)召開3次企業(yè)家座談會(huì)，講清當(dāng)前大勢(shì)和產(chǎn)業(yè)政策。在環(huán)保部大氣司專家組的指導(dǎo)下，文安縣制定了人造板企業(yè)達(dá)標(biāo)改造八個(gè)方面20條標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)整改無(wú)望或期限內(nèi)整改不達(dá)標(biāo)的，全部列入“散亂污”企業(yè)，堅(jiān)決取締。對(duì)少數(shù)規(guī)模大、稅收貢獻(xiàn)率高、生產(chǎn)工藝先進(jìn)、環(huán)保設(shè)施到位的企業(yè)，進(jìn)行升級(jí)改造，做大做強(qiáng)。整改期間，該縣倒逼企業(yè)投入技改資金12億元實(shí)施升級(jí)改造。
為讓企業(yè)早日驗(yàn)收合格，投入生產(chǎn)，該縣組織環(huán)保、安監(jiān)、發(fā)改等8個(gè)相關(guān)單位成立整改驗(yàn)收專項(xiàng)工作組，對(duì)申請(qǐng)整改驗(yàn)收的企業(yè)逐一進(jìn)行檢查驗(yàn)收。

全域整頓之后，迎來了人造板企業(yè)的復(fù)蘇。截至8月22日，文安縣共有金秋木業(yè)、大地木業(yè)、民豐木業(yè)、鵬程木業(yè)等98家人造板企業(yè)通過了驗(yàn)收。

（來源：廊坊日?qǐng)?bào)）

如果說，2016年門業(yè)的熱詞是“整屋門窗定制”，開啟了從單純的門窗到“整屋門窗”的定制風(fēng)潮，那么2017年木門行業(yè)可謂更進(jìn)一步，眾多門企不再只是生產(chǎn)、銷售木門，而是紛紛跨界“整體家居”、“實(shí)木整裝”，意欲成為“整體家居解決方案”的提供商，這對(duì)消費(fèi)者來說，木門將不再是獨(dú)立于“整體家居”之外的一個(gè)元素，換言之，你去買一扇門，你將可以得到一整套家居搭配解決方案！

新“門”道：木門行業(yè)邁向“整體家居”攻勢(shì)最猛的一年

近年來，隨著“整體家居”“整裝”風(fēng)潮的盛行，各大建材行業(yè)多多少少都有顆“跨界”的野心，而木門向“整體家居”的滲透也一直在悄然進(jìn)行中，應(yīng)該說，2017年是木門行業(yè)邁向“整體家居”步伐最大、攻勢(shì)最猛的一年。那么，跨界“整體家居”攻勢(shì)較猛的木門企業(yè)都有哪些？他們都有怎樣的表現(xiàn)？

據(jù)記者了解，有跨界野心的國(guó)內(nèi)門企著實(shí)不少，無(wú)論從2017年的建材展還是門業(yè)展來看，各大門企都紛紛展示了各自跨界“整體家居”的野心和實(shí)力，諸如尚品本色木門在展會(huì)上推出的，就不僅是一款或幾款木門產(chǎn)品，而是延伸至包含墻板、墻裙、背景墻等一系列能組成空間元素的產(chǎn)品，類別更豐富，由單一木門向“整體家居”直接滲透；而新標(biāo)木門除了展示眾多相當(dāng)個(gè)性的木門新款，還用大面積展廳亮相了其全屋家具定制和衣柜新品，跟其它門企的新品展示相比，新標(biāo)充分運(yùn)用自家的跨界優(yōu)勢(shì)，將每款木門與定制家居風(fēng)格完美融合，也讓木門不再單調(diào)、呆板，變成整體家居不可或缺的亮點(diǎn)。

業(yè)界人士表示，要說到木門跨界“整體家居”，深圳的冠牛木門不得不提。據(jù)了解，冠牛木門擁有中國(guó)第一條實(shí)木門智造4.0生產(chǎn)線，19年來，其擁有以實(shí)木門為主導(dǎo)發(fā)展至今的整體家居全系列產(chǎn)品。記者了解到，其可以為消費(fèi)者量身定制實(shí)木門、墻板、衣柜、酒柜、書柜等獨(dú)具風(fēng)格的整體家居空間，旗下的全實(shí)木整裝系列產(chǎn)品“伯爵公館”搶占了高端市場(chǎng)的不少蛋糕，而2017年全新推出的“e時(shí)代”新品更加關(guān)注中小消費(fèi)群體，讓產(chǎn)品向智能家居生活方式得到延伸。對(duì)此，有人評(píng)價(jià)，“在別人正準(zhǔn)備跨界的時(shí)候，冠牛木門已將整體家居的定制開始升級(jí)了”。

而12月8日，潤(rùn)成創(chuàng)展等22家企業(yè)共同發(fā)起成立“家居跨界同盟”，據(jù)了解，該同盟包含了木門、整木定制、地板、布藝、陶瓷、墻布、櫥柜、燈飾、衛(wèi)浴、飾品及設(shè)計(jì)各大行業(yè)，大家共商數(shù)字時(shí)代的新渠道模式。業(yè)界人士認(rèn)為此舉也彰顯了廣東門企跨界“大家居”的精神，門企要占得先機(jī)，不能光靠單打獨(dú)斗，要以設(shè)計(jì)+供應(yīng)鏈+技術(shù)+資源，實(shí)現(xiàn)跨界融合。

記者手記：你買一扇門，可得到“整套家居搭配”解決方案

很多過來人都深諳裝修之“苦”，東市淘家具，西市買建材，常常淘遍多個(gè)家居賣場(chǎng)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，買回來卻發(fā)現(xiàn)家具款式和建材色彩各種不搭，各種難看，叫苦不迭。那么，有沒有現(xiàn)成的搭配模板或是百搭款，讓家裝這項(xiàng)龐大繁冗的工程變得既輕松又有效果呢？這看起來原本是設(shè)計(jì)師的活兒，如今也讓門企干了:—可以說，不少門企為客人操碎了心，怕你挑的木門跟你家的風(fēng)格不搭，已提前為你配好一整套家居搭配方案，當(dāng)然，你只用掏買門的錢。

諸如TATA木門、3D木門等品牌在木門與家居空間搭配方面以個(gè)性與時(shí)尚著稱，無(wú)論其官網(wǎng)還是門店的產(chǎn)品展示，都做到跟家具、墻面、地板等完美融合，讓木門成為家居的時(shí)尚元素，有人這樣評(píng)價(jià)“門店就是一本業(yè)主裝修教科書”，在很多業(yè)主看來也不算夸張，而且對(duì)很多“選擇困難癥”患者也有很好的治愈效果。

而3D木門近期推出菲奈·輕尚系列產(chǎn)品，則直接提出了“為您提供一套完美的家居搭配解決方案”的口號(hào)。據(jù)記者了解，其根據(jù)眼下流行的簡(jiǎn)美、簡(jiǎn)歐、田園、北歐、現(xiàn)代五大家居風(fēng)格，分別推出不同的木門款式，并為業(yè)主提供不同的家居搭配效果圖，讓業(yè)主不再為門款的選擇和家具風(fēng)格不搭而煩惱。聽起來很耳熟？但對(duì)于一向“傳統(tǒng)”的木門行業(yè)來說，這可謂是行業(yè)的一大進(jìn)步。

從江蘇省質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)獲悉，春天到了，你的新家裝修的怎么樣啦？5月8日，江蘇省質(zhì)監(jiān)局召開新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)強(qiáng)化木地板、硅藻泥、墻紙墻布產(chǎn)品抽檢結(jié)果。抽查顯示，強(qiáng)化木地板合格率為89.7%，硅藻泥合格率為75%，墻紙墻布合格率為100%。

強(qiáng)化木地板：13批次產(chǎn)品表面不耐磨，此次抽查136批次強(qiáng)化木地板，合格122批次，合格率為89.7%。

抽查發(fā)現(xiàn)，有13批次產(chǎn)品表面耐磨項(xiàng)目不合格，檢驗(yàn)結(jié)果均低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的家用Ⅱ級(jí)要求。按照規(guī)定，強(qiáng)化木地板表面耐磨項(xiàng)目商用級(jí)≥9000轉(zhuǎn)、家用Ⅰ級(jí)≥6000轉(zhuǎn)、家用Ⅱ級(jí)≥4000轉(zhuǎn)。一般家庭選用家用Ⅱ級(jí)可以滿足需求。

抽查中有1批次產(chǎn)品的吸水厚度膨脹率項(xiàng)目不合格，膨脹率越大，地板受潮后強(qiáng)度下降越大，嚴(yán)重的會(huì)出現(xiàn)表面突起甚至脫落。