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家具用漆“油改水”遇阻\南寧發(fā)現(xiàn)一根七八米長陰沉木深埋地下或已數(shù)百年

時間:2020-10-22     人氣:1318     來源:     作者:
概述:去年7月,北京、深圳等多地頒布新規(guī),要求木制家具減少使用油性漆,逐漸替換成水性漆,也就是行業(yè)內(nèi)所說的“油改水”。然而標準實施近一年,家具用漆“油改水”的現(xiàn)狀并不樂觀:成本、價格、市場接受度等各方面都遭遇到一系列的阻礙。多種原因?qū)е峦茝V不暢2......

去年7月,北京、深圳等多地頒布新規(guī),要求木制家具減少使用油性漆,逐漸替換成水性漆,也就是行業(yè)內(nèi)所說的“油改水”。然而標準實施近一年,家具用漆“油改水”的現(xiàn)狀并不樂觀:成本、價格、市場接受度等各方面都遭遇到一系列的阻礙。

多種原因?qū)е峦茝V不暢

2015年7月,北京市《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標準》實施,要求木制家具減少使用油性漆,逐漸替換成水性漆,而且依據(jù)標準,2017年后,北京木制家具將全面禁止使用油性漆,否則將無法在北京市場銷售。標準實施近一年,“油改水”并不順暢,油性漆在家具市場上的占比不小。

據(jù)了解,北京市場上的家具企業(yè)使用水性漆的普及度約在20%-30%之間,剩下的市場空間仍被油性漆占據(jù)。而最主要的原因就是“油改水”成本太大。有報道稱,標準實施近一年的時間,大型家具企業(yè)都在積極進行“油改水”,而一些中小型企業(yè)在成本及利潤之間找不到平衡點,就會出現(xiàn)倒閉或者退出北京市場。油性漆在市場已經(jīng)存在多年,其發(fā)展程度較為成熟,最關(guān)鍵的是成本低,這就為“以低價撬動銷售”提供了便利。

北京家具行業(yè)協(xié)會會長何法澗在不久前出席一涂料品牌研討會時,對水性木器漆目前在家具行業(yè)運用仍然不多的原因,給出了解釋:一是國家標準不像歐美那么高,這讓一些假水性漆有了可乘之機,對正在使用水性漆的家具企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量造成傷害;二是家具廠家擔心水性漆的性能指標不如油漆。強力家具張福財表示:“與油性漆相比,水性漆的環(huán)保性更強,不過它也有油性漆所不具備的特點,比如飽和度、硬度、豐富度等不及油性漆。”如何在這些方面滿足消費者需求,廠家底氣不足;三是價格問題,水性漆目前的價格普遍比油性漆高,不少企業(yè)為了控制成本因而導(dǎo)致水性涂料的利用率不高。

消費者環(huán)保意識增強
水性漆是一種不含有機溶劑的涂料,它是以水為稀釋劑。凡是用水作溶劑或者作分散介質(zhì)的涂料,都可以歸納為水性漆這一類。水性漆可以分為水溶型、水分散型、水稀釋型這三種。水性木器漆因其以水代替溶劑稀釋,不含通常的苯、甲醛及有毒重金屬等對人體有害物質(zhì),無刺激氣味,不污染環(huán)境。而油性漆使用的是有機溶劑,二者相比,水性漆在環(huán)保、健康方面更勝一籌。

需要注意的是,市面上有個別假水性漆出現(xiàn)。

對此,專家建議,消費者在購買過程中,對于家具是否使用水性漆的判斷,基本有這幾種方式:一通過看,能清晰地看到家具木頭紋理,就不是使用油漆;二是聞,沒有刺激性味道,長時間處于家具環(huán)境中,不會有頭暈、辣眼睛的感受,便使用的是環(huán)保漆;三是問,在選購家具中,直接問售貨員家具使用的是不是水性漆,這個方法多是基于對品牌有一定認知的基礎(chǔ)上。此外,在購買家具時,消費者要認準大品牌,必要時可以要求商家出示產(chǎn)品檢測報告。


南寧發(fā)現(xiàn)的陰沉木

日前,南寧晚報-微報接到一微友報料,稱賓陽縣電影公司社區(qū)里有根大約5噸重的大陰沉木,并稱是埋在地下數(shù)百年的古木,如今很難找到這么大的木頭,且是很稀有的木材。這是怎樣的大木頭?有何稀奇之處?是何木種?有沒有收藏鑒賞價值?日前,本報記者專門到賓陽縣一探究竟。

探訪

顏色黑褐相間一人都環(huán)抱不過來

日前,記者來到賓陽縣電影公司社區(qū),見到了這塊大木頭。木頭擺放在社區(qū)的院子里,用雨布蓋著,掀開雨布,木頭露出了真面目,整塊木的顏色黑褐相間,木頭表面已出現(xiàn)開裂,長7—8米,最大直徑有75厘米,最小直徑為65厘米,圓周大約是2.3米,1個人環(huán)抱都抱不過來。

“這是我父親2000年在貴港老家,從別人手中高價買來的。”木頭主人林先生說,木頭大約有5噸重,當時他父親也不知道是什么材料,只是覺得這么大的木材很難找,就買了下來。

“現(xiàn)在很難找到這么大的木頭。從成色來看,這根烏木碳化不多,確實是一塊好木頭。”一家從事家具生產(chǎn)的企業(yè)負責人黃先生說,他也看上這根木頭,但林先生舍不得轉(zhuǎn)讓。

林先生表示,自從木頭運回來后,就不斷有人找上門想要,有的說是要買回去刻“十八羅漢”,有的說買回去做家具,但自己一直都沒出手。

關(guān)于木頭原來的用途,有人猜測說是作為軍事用途,也有人猜測是古時候大戶人家房子的橫梁。“我也沒見過那么大的木頭,猜測可能是以前造船用的木頭。”住在該社區(qū)的老人劉阿婆說。

揭秘

木頭實際為格木埋藏時間不好判斷

這根木頭到底是什么木種?距今真的有數(shù)百年歷史嗎?

近日,記者將木頭主人林先生鋸下的一小塊木頭拿到權(quán)威檢測機構(gòu)——廣西壯族自治區(qū)木材及木制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站、廣西大學(xué)林產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心進行檢測。

“經(jīng)過檢測,測定該木為格木。”廣西大學(xué)林產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心常務(wù)副主任李英健說,格木俗稱鐵木、赤葉木、烏雞骨、山荏、孤墳柴等,是廣西的珍貴樹種,為國家二級保護樹種,在廣西東南部有廣泛的地域性,容縣有著相當多的野生和人工格木林。

格木在歷史上有什么用途?中國明清家具材質(zhì)研究專家周默說,歷史上對格木的認識與利用為造船、蓋房及造橋。除了建于明萬年元年的廣西容縣“真武閣”全部用格木外,200多年前所建合浦的“格木橋”也全部用格木,至今不腐不裂,堅固如初。

周默表示,格木過去進口數(shù)量較多.因其樹材高大,材質(zhì)堅韌,具有較強擔力和頂力。過去廣東許多大型建筑如宗廟、祠堂、園林、亭院等常用它作為木梁柱、大門板等巨大建筑材料。日常用物如秤桿、樂器等也著重其韌性擔力,常用格木加工做成,雖歷百數(shù)十年仍堅實如故。

那么,賓陽發(fā)現(xiàn)的這一根陰沉格木距今有多少年歷史?李英健說,這塊木距今多少年歷史很難檢測出來,但確實是陰沉格木。目前在廣西真正有價值的兩種陰沉木,一是金絲楠,二便是格木。其他的陰沉木沒有太大用途。

價值

可做高級古典工藝家具亦可收藏鑒賞

那么,格木有什么用途?是否有收藏鑒賞價值?

廣西紅木文化研究會常務(wù)副會長羅勵說,格木材質(zhì)強度高、硬度大,在明清時期就有使用格木制作精品家具的傳統(tǒng)。至今,民間及家具市場仍有相當多的格木家具。

李英健也表示,格木是廣西珍貴樹種,在廣西主要分布于玉林、梧州、欽州一帶,目前還有格木大樹,相關(guān)部門已保護起來,不能砍伐。格木材性優(yōu)良,結(jié)構(gòu)均勻、材質(zhì)堅硬,宜制作高級古典工藝家具。格木在廣西玉林、梧州一帶做家具較多,做出來的格木家具古香古色,格木家具的原料一般以舊材料為主,例如拆房料、建造寺廟的格木老料,或者是以前建造橋梁用的格木舊材料。而陰沉格木材質(zhì)特征上與格木老料外表相似,因此,也能用于做家具。例如,岑溪大料陰沉格木達到5萬多元/噸。

李英健說,從歷史上看,早在明清時期,玉林的格木家具便久負盛名,格木木質(zhì)很好,流傳下來的格木家具非常多,特別是明代格木家具做工很精致、造型非常漂亮。目前廣西格木家具分布最多、做得最好的在玉林一帶,格木家具是較耐用的家具,式樣以仿明清家具為主,一些格木家具紋路很漂亮。但是,市場上格木家具不多見。市場上一般稱格木家具為鐵力木,原材料價格為:一般料的舊料拆房料1萬多元到2萬多元/噸,價格與花梨差不多。格木老料做成家具有市場潛力,升值空間也挺大。“格木以前皇宮也在使用,木性不錯,有一定收藏價值。例如,一套格木明代官帽椅售價15萬元。”

格木也有一定的歷史、文化價值。周默就說,廣西優(yōu)秀家具的歷史可以追溯到幾百年以前,主要就體現(xiàn)在玉林的格木家具上,中國古代家具里稱作鐵力木(即格木)的家具,可以說是廣式家具(或廣作)中最優(yōu)秀的代表(注:古時玉林屬廣東管轄范圍)。

小知識

什么是陰沉木?

烏木又稱陰沉木,兼?zhèn)淠镜墓叛藕褪纳耥崳?ldquo;東方神木”和“植物木乃伊”之稱。因地震、洪水、泥石流等,將地上植物埋入古河床等低洼處。埋入淤泥中的部分樹木,在缺氧、高壓狀態(tài)下,在細菌等微生物的作用下,經(jīng)成千上萬年炭化過程形成烏木,故又稱“炭化木”。歷代都把烏木用作辟邪之物,制作工藝品、佛像、護身符掛件。古人云:“家有烏木半方,勝過財寶一箱。”

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  • 北京林業(yè)大學(xué)專家團隊在研究家具用速生材改性關(guān)鍵技術(shù)方面取得新的突破。記者日前從北京林業(yè)大學(xué)獲悉,利用這一新技術(shù)對楊木、桉木、松木等速生材進行優(yōu)化改性處理后,可顯著提高速生材力學(xué)性能、加工性能和環(huán)境學(xué)特性,能夠替代珍貴硬闊葉樹木材來生產(chǎn)高附加值的木制家具及地板產(chǎn)品。

    家具用速生材改性關(guān)鍵技術(shù)研究課題由李建章教授帶領(lǐng)團隊共同完成。他們在研究中采用復(fù)合改性技術(shù),攻克了原木均勻浸漬及高溫熱壓快速干燥等關(guān)鍵技術(shù)難題,解決了改性材開裂、翹曲、變形等問題。李建章團隊還采用微乳化技術(shù),開發(fā)出均勻、穩(wěn)定的乳液型有機防腐防霉劑,攻克了防腐劑滲透性差及抗流失性差的問題,解決了速生材易腐朽霉變的難題。研究團隊同時采用局部增強技術(shù),提高了改性速生材木結(jié)構(gòu)構(gòu)件力學(xué)性能,并建立了改性速生材VOC采樣方法、檢測方法和定性定量分析方法。

    珍貴木材新技術(shù)以實現(xiàn)楊木等速生材的高附加值利用為目標,采用微爆破技術(shù)攻克了木材滲透性差、干燥效率低等問題,可提高木材滲透性、干燥速率30%以上,擴大了速生材應(yīng)用范圍,有助于帶動以楊樹、桉樹為原料的家具產(chǎn)業(yè)升級。據(jù)悉,應(yīng)用新技術(shù)完成的兒童、青年、新中式等系列家具研發(fā)設(shè)計參加了多個展會及設(shè)計競賽,在2016年初還受邀參加了米蘭國際家具展衛(wèi)星沙龍展。


    撰文>>>朱志悅李絲絲主審>>>楊家駒

    細數(shù)紅酸枝的前世今生,頗有趣味:被鄭和當做壓船底的大料從東南亞運進中國,卻因為“魏紫姚黃”的盛名,被皇家忽視,直到后兩者一料難求,其木質(zhì)之佳、材性之美才逐漸被重視。直至清末,紅酸枝家具數(shù)量猛增,在清代宮廷家具中占有著極大的比例,與黃花梨、紫檀一起并稱為宮廷“三大貢木”,其重要地位一直延續(xù)到今天。

    酸枝,紅酸枝,大紅酸枝,老紅木,交趾黃檀,微凹黃檀這些互相關(guān)聯(lián)而內(nèi)涵不同的名稱似乎很容易讓人混亂。

    一樣珍木兩種稱謂

    有關(guān)紅酸枝最早的文字記載見于《古玩指南》一書中二十九章:“唯世俗所謂紅木者,乃系木之一種專名詞,非指紅色木言也。”“木質(zhì)之佳,除紫檀外,當以紅木為最?!?/p>

    這些對于“紅木”的只言片語,雖沒有對其木材的外觀、特性、功用進行描述,但卻微言大義地為紅酸枝給予了血統(tǒng)上的正名,承認了其作為名貴木材的歷史地位。

    不過,上述歷史文獻中記載的紅木并非是國標中所說的全部紅酸枝類木材,而是指紅酸枝中的一種,即交趾黃檀,在民間又被稱為“老紅木”。按照北方地區(qū)的說法,狹義的“紅木”包括了紅酸枝和黑酸枝在內(nèi)。后來人們發(fā)現(xiàn)紅酸枝原來不止一種,于是加上一個“老”字,將常用的稱為“老紅木”,而將過去很少見到的一些品種稱為“新紅木”。

    鄭和帶回來的壓艙木

    紅酸枝最早進入中國是在明朝。永樂、宣和年間,為安定海外,宣揚國威,鄭和曾七次出使西洋。下西洋乘坐的寶船十分龐大,攜帶著各種奇珍異寶,到達過東南亞、印度及非洲東海一些國家。在回程時,怕船在海上太過飄搖,東南亞砍伐了大量的交趾黃檀和其他紅木木材用于壓船,交趾黃檀即是紅酸枝的一種?!都t木》中國國家標準的第一起草人、中國林業(yè)科學(xué)院木材工業(yè)研究所副研究員楊家駒在說到紅木家具和鄭和下西洋的關(guān)系時說:“鄭和七下西洋,曾到過越南、印度尼西亞的爪哇和蘇門答臘、斯里蘭卡、印度和非洲東海岸,給這些國家?guī)チ酥袊慕z綢和瓷器,而帶回來的,主要就是紅木,因為紅木分量重,正好做壓艙之用?!币舱糜∽C了這一點。

    隨著紅木進入中國和海運的開放,從海外大量涌入中國,一些能工巧匠用木質(zhì)堅硬、細膩、紋理好的紅木:黃花梨和紫檀,競相制造出在堅固程度和美觀實用等方面都超越了前代的家具、工藝品及園林設(shè)計建筑,從而促進了明及清代前期家具制造業(yè)的空前繁榮。而紅酸枝因為量多不顯珍貴、木質(zhì)又次于黃花梨和紫檀,因此并沒有受到重視。在流入中國后的三百多年時間內(nèi),紅酸枝材料及其制成的家具散落在民間,并未被歷史所垂青。

    清宮王府的傳世家具

    乾隆晚期,黃花梨和紫檀日漸難求,清朝政府遂派人前往東南亞一帶尋訪、收購木材,他們發(fā)現(xiàn)了木性優(yōu)良、美觀耐用的紅酸枝,于是紅酸枝作為黃花梨和紫檀的替代品從南洋進口中國。

    據(jù)考證,酸枝木家具在清宮中出現(xiàn)是在乾隆二十年以后。在內(nèi)務(wù)府檔案記載中,酸枝木原料被稱為“海梅木”,制成的家具通稱為紅木。從內(nèi)務(wù)府造辦處檔案記載來看,早在乾隆二十幾年,內(nèi)務(wù)府造辦處活計檔里就有不少關(guān)于宮廷紅木家具的記載。

    乾隆造辦處“油木作”記載:“于五月初三日為寧壽宮壽堂現(xiàn)設(shè)自鳴鐘一對,添配紅木香幾,畫得紙樣一張,呈覽奉旨,準樣照做,欽此?!薄拔逶鲁跛娜諉T外郎五德、庫掌大達色、催長金江舒興來說太監(jiān)常寧傳旨,方壺勝境現(xiàn)供龕下添配紅木供柜五件,墊墩八件,墊起,欽此?!?/p>

    從上述檔案可以看出,在當時紅酸枝只是作為補充性的木材,主要用來制作香幾這種小件家具,而紫檀家具還在宮廷中占據(jù)著主導(dǎo)地位。

    乾隆四十年以后,酸枝木大量進入清代宮廷,成為乾隆后期宮廷家具制作的重要原料。因為來源充裕、木性優(yōu)良、外觀美麗,以其制成的宮廷家具種類及數(shù)量極為豐富,包括紅木香幾、紅木掛屏、紅木桌屏、紅木桌燈、紅木壁燈、紅木方燈、紅木玻璃燈、紅木插屏等。

    到了清代后期,酸枝木家具數(shù)量猛增,在清代宮廷家具中已經(jīng)占有著極大的比例和重要的地位,與黃花梨、紫檀一起,并稱為宮廷“三大貢木”。

    除了在清末的宮廷中扮演重要角色,在民間,酸枝木家具更是深入人心,受大江南北民眾的喜愛和追捧,成為皇親、富商、名仕居室內(nèi)不可或缺的家居陳設(shè)。清末光緒三十三年出版的廣東番禺人黃世仲所寫的著名譴責小說《廿載繁華夢》中就出現(xiàn)了大量酸枝木家具的描寫。如第二十六回中寫道,酸枝木的大號臺椅與金嵌花的帳勾、杭花縐的棉褥子、美國辦來的上等鶴茸被子等珍貴奢侈的家居產(chǎn)品,成為富戶家居陳設(shè)必不可少一部分。道光年間揚州人邗上蒙人所著的關(guān)于揚州地方風(fēng)土人情、城市生活的小說《風(fēng)月夢》里也用大量的篇幅描寫紅酸枝家具:“桌椅、腳踏、馬機、茶幾都是海梅的”“擺列一張海梅香幾,掛了一幅堂畫”需要一提的是,在《風(fēng)月夢》這部書里,提到的紅酸枝家具皆稱為“海梅”家具,這與乾隆后期內(nèi)務(wù)府造辦處將海梅制成的成品家具稱為紅木家具的說法有所差別。

    木中君子溫文爾雅

    紅酸枝色澤、外觀與紫檀接近,前者材色紅褐至紫紅,后者材色紅紫,但時間久了,它們都會呈現(xiàn)出高貴而美麗的紫紅色。周默在《木鑒》中講到,“有的出產(chǎn)于泰國北部的老紅木,顏色接近檀香紫檀,表面呈紫黑色,油性重,黑色條紋清晰。”紅酸枝加工制作成的家具,經(jīng)過砂紙多番打磨和毛輪拋光之后,更會顯得溫潤柔和、光澤動人,隨著歲月的沉淀,它包漿之后的外觀效果,與檀香紫檀相比幾可亂真。

    同時,紅酸枝的紋理又與黃花梨類似。王世襄在《明式家具研究》中說到:“新紅木顏色赤黃,有花紋,有時頗似黃花梨?!焙芏嗳硕家詾椤肮砟樇y”、“山水紋”、“水波紋”、“鳳眼”等紋理為黃花梨所獨有,其實并不盡然,紅酸枝同樣也有富于變幻、靈動纖巧的各種紋理,貴為珍賞者,其表現(xiàn)力絲毫不遜于黃花梨,所以王世襄著述中所言“難辨”之情狀,從另外一個側(cè)面肯定了紅酸枝的外觀特征,有時完全能媲美于黃花梨。

    功成而弗居是中國文人崇尚的美德之一,紅酸枝就是擁有著此般美德的貴材。在國內(nèi)很多地區(qū),紅酸枝家具至今仍保留著“紅木家具”的說法,說明其在紅木大家族中占據(jù)著怎樣重要的地位,應(yīng)該來說算是“功成名就”了??墒撬鼌s長期被黃花梨和紫檀的光芒所掩蔽,幾百年來甘于陪襯而不疾以聲色,如謙謙君子一般,寵辱不驚,超脫淡然。

    合作單位:紅木掌中寶

    作者介紹:朱志悅,福建省收藏家協(xié)會榮譽會長、中國紅木古典家具理事會常務(wù)副理事長、龍巖學(xué)院客座教授;李絲絲,中國林業(yè)出版社建筑分社學(xué)術(shù)部主任、傳播學(xué)碩士)

    文字來源:《環(huán)境與生活》雜志

    閱讀全文
  • 上周五上午,第32屆國際龍家具展覽會、第22屆亞洲國際家具材料博覽會(AIFME)(以下簡稱“材料展”)和順德·龍江首屆家居設(shè)計展等三展首次同步啟動,全方位展示龍江家具全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

    在龍江“三展”的開幕式上,由順德區(qū)市場監(jiān)督管理局龍江分局聯(lián)同相關(guān)部門、協(xié)會、企業(yè)共同制定的順德區(qū)家具聯(lián)盟標準正式升級為佛山市家具聯(lián)盟標準,并進行首次發(fā)布。升級后的聯(lián)盟標準為破解當前家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展瓶頸提供了保障,推動企業(yè)的抱團發(fā)展。

    本次發(fā)布的家具聯(lián)盟標準包括《實木類家具通用技術(shù)條件》、《軟體家具·彈簧床墊》、《軟體家具·真皮沙發(fā)》、《軟體家具·布藝沙發(fā)》等四項內(nèi)容,其新制定的標準都是建立在原來標準的基礎(chǔ)上,結(jié)合當前定制家具的發(fā)展趨勢,進一步明確了原材料的使用,取消了規(guī)格尺寸及一些不適用條款,細化了部分理化指標及力學(xué)性能要求,增加了家具結(jié)構(gòu)安全性要求,明確并具體規(guī)定了產(chǎn)品的用料要求,督促企業(yè)在生產(chǎn)中使用對人體和環(huán)境無害的原料和工藝等。

    據(jù)初步估計,聯(lián)盟標準實施后,龍江家具廠商總產(chǎn)值近300億元的實木類家具、軟體家具及其原輔材料等領(lǐng)域?qū)⒅苯邮芤妗?/p>

    據(jù)悉,本屆國際龍家具展覽會3D打印家具、家具工業(yè)4.0機械設(shè)備等高新技術(shù)的展出,吸引了不少客商的眼球。

    (來源:大洋網(wǎng)—廣州日報)


    2018年定制巨頭的發(fā)展有什么特殊的變化,在未來5年的競爭中又將會如何分化,用什么戰(zhàn)略才能在未來的巨頭競爭中具有領(lǐng)先優(yōu)勢?
    這些問題,我想在一個更大范疇內(nèi),或者在一個更大的框架下來思考,來定義,那么剩下的便是小框架內(nèi)的問題,容易理解,大框架內(nèi)都是小問題。
    這個大框架的問題,我認為是如何理解未來定制的發(fā)展方向,或者具體點說,定制是產(chǎn)品化方向進化,還是渠道化方向進化,還是向整裝方式進化?對定制三種進化方向的思考,將會在未來數(shù)年,決定定制企業(yè)的目標、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),甚至生死。
    定制企業(yè)往這三種方向發(fā)展,都是合理的選擇。產(chǎn)品化方向進化容易理解,這是很多企業(yè)正在做的事情,不管是極致單品化方向發(fā)展,還是很多企業(yè)實施的大家居戰(zhàn)略,我認為都是在產(chǎn)品邏輯上演進。
    定制整裝化,這是定制企業(yè)往前演進的結(jié)果,也是部分大定制企業(yè)的夢想,但這個進化方式,看起來很美好,看起來順利成章,但應(yīng)該是難度最高的進化方式。
    從渠道化演進來看定制品類家居,為什么會有渠道化方向演進可能,演進方向又如何,最成功渠道化演進者會成成為什么樣的企業(yè)?
    本篇關(guān)于定制家居的發(fā)展,提出了很多問題,我不想就所有的問題來分析,但問題,才是決定答案的關(guān)鍵,如果你能對相關(guān)問題進行符合邏輯的系統(tǒng)分析,而不是只見樹木不見森林,那么,對企業(yè)的成長都十分有利,目標清楚,答案才會有。
    定制渠道化進化的基本邏輯
    我僅就一個問題來分析,那就是定制渠道化發(fā)展傾向,為什么定制企業(yè)會有渠道化方向發(fā)展的沖動,這個問題基于三個方面,
    第一個方面是用戶的需求。如果沒有用戶對空間系統(tǒng)化解決方案的需求,定制家居渠道化便無從談起。據(jù)統(tǒng)計,整個家居產(chǎn)業(yè)近幾年的平均增長率不到10%,而整個定制家居品類行業(yè)平均增長率在30%以上,這說明,定制家居企業(yè)的發(fā)展,部分是增量市場的增長,但更多的已經(jīng)進入到存量市場的增長,而這個存量市場是需要重新定義的存量市場,是原來屬于所謂成品家具的市場,被定制行業(yè)重新定義為全屋定制市場后的增長,其結(jié)果是整體市場增長率并不高,但全屋定制增長率任然非??捎^。
    第二個是定制的入口屬性所決定。由于定制是介于硬裝和軟裝之間的過度狀態(tài),天然對后端眾多軟裝產(chǎn)品具有引流功能,對于那些有實力轉(zhuǎn)化這些流量的企業(yè),增加品類擴大單個用戶的價值,就是最自然的選擇。但這個轉(zhuǎn)化能力,并不是所有的定制企業(yè)都具備。同樣定制企業(yè),規(guī)模不同,基因不同,能力也不同,互聯(lián)網(wǎng)屬性更強的定制企業(yè),在這個方面具備更大的優(yōu)勢。
    第三是競爭使然。由于定制企業(yè)野蠻生長,互不越界的時代已經(jīng)過去,定制企業(yè)的層次已經(jīng)變得分明,巨頭,第二陣營,第三陣營,其他陣營等。巨頭之后的多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小,以單品發(fā)展的居多,在新的競爭形勢下,發(fā)展變得困難。巨頭,或者部分第二陣營定制企業(yè),為了應(yīng)對更激烈的競爭,爭相希望獲得規(guī)模優(yōu)勢,不斷擴充品類,多數(shù)企業(yè)擴充品類變成品類疊加,并沒有形成聚合效應(yīng),各品類之間的化學(xué)反應(yīng)較差,導(dǎo)致各品類單獨發(fā)展,單獨招商,單獨營運,渠道擴充慢,現(xiàn)有渠道也多數(shù)不兼容,這是絕大部分定制企業(yè)品類擴充的結(jié)果,擴張品類雖然銷量增加,但很多新增品類很長時間都是虧損狀態(tài)。對于巨頭上市企業(yè),出于業(yè)績需要,擴張品類增加銷量也是逼不得已。如果巨頭企業(yè)中有的擴張品類,有的不擴張,最后的差距將會產(chǎn)生原子彈爆炸的臨界效應(yīng),規(guī)模不斷擴大所帶來的能量累積將會使企業(yè)競爭優(yōu)勢發(fā)生質(zhì)變。這就是今天巨頭競爭,不斷擴張渠道,擴大店面,擴大營銷,目的都是希望快速擴大規(guī)模,由于巨頭的快速擴張,巨頭之后很多定制企業(yè)都壓力山大。但這是沒有辦法的事情。
    中國式宜家的可能屬性
    巨頭品類擴張的結(jié)果,其中演進路徑之一,就是變成渠道品牌,是帶有生產(chǎn)系統(tǒng)的零售企業(yè),形成重服務(wù)的“中國式宜家”。在這一點上,尚品宅配的舉措,更適應(yīng)這種模型的進化,不管是廣州的東寶店,還是上海開設(shè)的超集店,都有這種進化的雛形。如果尚品真正進化成這種形態(tài)前途更加不可限量。
    還有比如定制企業(yè),上市公司德爾地板全資企業(yè)百得勝,也在嘗試類似渠道化的進化,提出小家居模式,開創(chuàng)了“輕資產(chǎn)運營,低成本擴張”的小家居模式。
    據(jù)百得勝執(zhí)行總裁張健介紹,百得勝的小家居模式是基于阿里參謀長曾鳴教授提出的S2b平臺邏輯,通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同的方式進行擴張。除百得勝的定制衣柜外,目前整合的丹得櫥柜、韓居麗格木門、雅露斯定制軟體家具、榮字興門窗、橙舍的畫、柏爾地板等十大品類全部采取雙方聯(lián)合控股的方式,統(tǒng)一以百得勝品牌進入市場,以有限的資本投入,完成多品類整合,從單品定制走向全屋定制、產(chǎn)品售賣走向空間售賣。百得勝的進化應(yīng)該說剛剛開始,但都反應(yīng)了部分定制企業(yè)走向渠道化的傾向。
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