芝華仕刷新家居行業(yè)賽道傳統(tǒng)玩法
芝華仕“全民保價購”已接近尾聲,從活動上線、爆發(fā)到現(xiàn)在,活動的游戲營銷思路具有廣泛的娛樂性和互動性,可以看到芝華仕品牌始終堅持順應(yīng)時代潮流,鍥而不舍追求創(chuàng)新,洞察當(dāng)代年輕人更加多元化的選擇以及對高品質(zhì)的追求,加大研發(fā)投入,推動企業(yè)向高端多元的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈邁進(jìn)。
大膽嘗試家居行業(yè)營銷新玩法,芝華仕掀起全網(wǎng)新浪潮
在營銷策略上,芝華仕與明星天王巨星劉德華進(jìn)行深度合作,進(jìn)一步提升了芝華仕的品牌影響力,但這次“芝粉保價購”活動的開展,算是芝華仕一次大膽的嘗試,刷新了家居行業(yè)營銷手段的新玩法。
復(fù)盤活動,從準(zhǔn)備到現(xiàn)在,芝華仕承接8、9月之前已有的活動聲勢,推出的全新IP“芝粉保價購”,真正意義上打造了一場專屬粉絲用戶的抄底狂歡購。一方面以年輕化、游戲化和極具話題感互動話題等內(nèi)容炒熱活動,塑造年輕化品牌形象,讓品牌曝光度提升,穩(wěn)住品牌聲量,另一方面以“好貨提前搶,好物優(yōu)先享”的實際福利更快速地?fù)屨剂髁?,從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā),始終圍繞消費(fèi)者的重磅權(quán)益,讓消費(fèi)者能深切感受到芝華仕品牌的關(guān)懷,打造出芝華仕營銷活動又一全新高度,掀起一股“全民找芝碼”的新浪潮。在同行業(yè)爭鋒相逐的流量池里,芝華仕再次突出重圍,用創(chuàng)新的游戲化營銷手段,把芝華仕品牌舒適的產(chǎn)品理念,再次送入千家萬戶里。
憑借年輕化營銷,芝華仕品牌成就店鋪與粉絲的增量
本次芝華仕營銷活動最大的亮點(diǎn)在于,迎合了年輕消費(fèi)群體的喜好,投“Z”所好,跟Z世代玩到一起。從流量到用戶轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)來看,芝華仕憑借年輕化營銷策略,在活動期間,實現(xiàn)品牌店鋪與粉絲之間可明顯的增量,呈直線上升的趨勢。
此次活動得以成功舉辦的原因在于:一是芝華仕借勢以往用戶口碑,用老用戶帶動新用戶的做法,通過社交鏈激活傳播量,實現(xiàn)裂變;二是社媒上優(yōu)質(zhì)藍(lán)V賬號合力傳播,破圈放大品牌活動影響力,覆蓋全網(wǎng)家居、生活服務(wù)、食品等多個領(lǐng)域,發(fā)酵“全民找芝碼”氛圍浪潮,讓更多消費(fèi)者參與進(jìn)來,實現(xiàn)了品牌的傳播;三是“好貨提前搶”,通過24小時不間斷直播,狂派芝碼,“享福利+雙保障”和秒殺等活動刺激消費(fèi)者購買欲望,最終實現(xiàn)把流量轉(zhuǎn)化實際用戶的轉(zhuǎn)變。
作為家居行業(yè)龍頭企業(yè),這次芝華仕可謂玩出了新花樣、騷操作,刷新了消費(fèi)者對家居行業(yè)品牌的認(rèn)知。未來,芝華仕將持續(xù)緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,通過推動引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提升可持續(xù)發(fā)展競爭力,不斷提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗,助推家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)提升、點(diǎn)亮企業(yè)文化品牌!
2021年10月9日,“新賽道 新格局 新模式”——團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌推薦會,在萬眾矚目中盛大舉行,共同見證團(tuán)團(tuán)圓圓家具板的隆重時刻。
活動上午,嘉賓們在工作人員的帶領(lǐng)下展開團(tuán)團(tuán)圓圓家具板綠色智造體驗之旅,帶領(lǐng)來訪嘉賓參觀花園式的廠區(qū),以及團(tuán)團(tuán)圓圓家具板智能化制造工廠生產(chǎn)基地。經(jīng)過上午的實地參觀,嘉賓們對團(tuán)團(tuán)圓圓32年的發(fā)展歷程、企業(yè)目標(biāo)、管理方式、產(chǎn)品質(zhì)量把控及工藝流程等情況有了更加深入的了解。通過與板材生產(chǎn)流水線的零距離接觸,更加堅定了大家對團(tuán)團(tuán)圓圓家具板的信心。對工廠生產(chǎn)管理和細(xì)節(jié)把控贊賞有加,紛紛打卡留念。
下午,《團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌推薦會》 在主持人的介紹下拉開了序幕。
團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部總經(jīng)理張鵬為大家?guī)砹酥黝}分享,從家具板的市場發(fā)展現(xiàn)況到家具板發(fā)展前景展開分享,張總表示隨著全屋定制的發(fā)展傳統(tǒng)生態(tài)板銷售場景將逐步被家具廠代替,家具板將成為未來主流。那么,做為板材經(jīng)銷商的我們家具板應(yīng)該怎樣做?張總在會議上指出了小家具廠的經(jīng)營痛點(diǎn),回顧了團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部3-9月份在市場一線實戰(zhàn)經(jīng)驗,整理出團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌定位、運(yùn)營模式、戰(zhàn)略區(qū)域、大客戶專項、品牌宣傳、流量支持、產(chǎn)品迭代、培訓(xùn)賦能的8大市場定位。
團(tuán)團(tuán)圓圓供應(yīng)鏈總監(jiān)孫高祥從家具板的原材料采購、生產(chǎn)工藝、質(zhì)檢要求、倉儲進(jìn)行主題分享,團(tuán)團(tuán)圓圓家具板的主要原材料是廣西桉木,由于受到限電限產(chǎn)等原因,供應(yīng)鏈中心采取措施保證原材料供應(yīng)穩(wěn)定,企業(yè)員工流動性小,幸福度高,員工穩(wěn)定,所以產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。倉儲部門保證客戶發(fā)貨周期,常備5-10件每個花色,全力保障公司前端銷售人員的需求。
團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部運(yùn)營中心總監(jiān)陳立秋為我們帶來了滿滿的干貨分享。團(tuán)團(tuán)圓圓家具板城市項目搭建,從前期市場調(diào)研與定價、倉儲規(guī)劃與物料準(zhǔn)備、人員招聘與培訓(xùn)。陳總詳細(xì)細(xì)致的給我們一一展開分享,指導(dǎo)我們經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)厝绾蜗到y(tǒng)有效開展家具板工作。
團(tuán)團(tuán)圓圓板材常州經(jīng)銷商鄒偉東作為經(jīng)銷商代表發(fā)言,作為團(tuán)團(tuán)圓圓家具板首個試點(diǎn)運(yùn)營城市。鄒總首先感謝公司領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊,對其在常州家具板項目推廣給予的支持和幫助!鄒總回顧了與公司家具板事業(yè)部伙伴一起并肩作戰(zhàn)的經(jīng)歷,對公司這種負(fù)責(zé)任和認(rèn)真落地做實事的精神感動。作為親身參與者,鄒總把在常州的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗分享給其他城市,讓其他城市經(jīng)銷商少走彎路,快速占領(lǐng)市場。
團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部招商中心總監(jiān)王毓婕介紹了如何加入我們家具板品牌項目,家具板對倉儲要求、業(yè)務(wù)團(tuán)隊、配貨能力、售后及時性方面展開說明,滿足上述要求的經(jīng)銷商伙伴即可聯(lián)系我們申請加入團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌運(yùn)營項目。
在會議的最后,團(tuán)團(tuán)圓圓董事長陳浩發(fā)表了歡迎致辭,陳總表示這次的會議是一次分享會,而不是招商會。陳總與大家分享了團(tuán)團(tuán)圓圓品牌從初心到未來的回顧與展望,原材料產(chǎn)區(qū)調(diào)研、規(guī)劃場地、上新設(shè)備、人員招聘、產(chǎn)品創(chuàng)新等一系列措施體現(xiàn)公司全力做家具板的決心,在目前生態(tài)板下滑的市場上大膽突圍,打造團(tuán)團(tuán)圓圓家具板在核心區(qū)域的競爭力。團(tuán)團(tuán)圓圓家具板運(yùn)營模式有加盟、直營和合伙模式。希望能憑借團(tuán)團(tuán)圓圓品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢為更多合作伙伴賦能,并一起攜手創(chuàng)造無限可能!
團(tuán)團(tuán)圓圓董事長陳浩、 團(tuán)團(tuán)圓圓家具材料事業(yè)部總經(jīng)理張鵬、團(tuán)團(tuán)圓圓供應(yīng)鏈總監(jiān)孫高祥及來訪的經(jīng)銷商家人們一同為此次推薦會合影留戀,為本次“新賽道 新格局 新模式”團(tuán)團(tuán)圓圓家具板品牌推薦會畫上圓滿的句號。
中國是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費(fèi)國,為實現(xiàn)建筑材料領(lǐng)域的健康可持續(xù)發(fā)展,建立資源節(jié)約型以及環(huán)境友好型的建筑,采用綠色建材是必經(jīng)之路。近年來,我國高度重視綠色建材的發(fā)展,國家及省政府接連出臺一系列鼓勵、支持綠色建材、裝配式建筑發(fā)展的利好政策,綠色建材與裝配式建筑行業(yè)發(fā)展迎來了重要的歷史機(jī)遇。
作為建材大省,廣東省引導(dǎo)建材企業(yè)生產(chǎn)綠色建材,推動綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證工作開展,讓建設(shè)工程項目能有綠色建材的優(yōu)異性能支持,為我國發(fā)展綠色建筑和實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。特別是佛山市作為全國六大綠色建材試點(diǎn)城市之一,以及國家裝配式建筑范例城市,發(fā)布和實施了推動佛山市綠建行業(yè)發(fā)展的一系列政策和舉措,為綠色建材與裝配式建筑行業(yè)注入了新一輪的發(fā)展動力。據(jù)悉,為了提高全社會對綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證的認(rèn)知度,引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)選材,強(qiáng)化公眾綠色生產(chǎn)和消費(fèi)理念,推動消費(fèi)者選用獲得認(rèn)證的綠色建材產(chǎn)品;積極引導(dǎo)建材生產(chǎn)企業(yè)參與綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證,促進(jìn)建材工業(yè)提質(zhì)升級;加快綠色建材推廣應(yīng)用,培育綠色建材示范產(chǎn)品和示范企業(yè),鼓勵在政府投資工程、重點(diǎn)工程、市政公用工程、綠色建筑和生態(tài)城區(qū)、裝配式建筑等工程建設(shè)項目中優(yōu)先采用綠色建材,佛山市將迎來首屆中國綠色建材與裝配式建筑展的舉辦。
首屆中國綠色建材與裝配式建筑展將于2021年11月24-26日在佛山·潭洲國際會展中心舉辦,由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部科技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、佛山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局指導(dǎo),廣東省建設(shè)工程綠色與裝配式發(fā)展協(xié)會、佛山市裝配式建筑協(xié)會、廣東鴻威國際會展集團(tuán)有限公司主辦,(國家)建筑材料工業(yè)技術(shù)情報研究所、佛山市相關(guān)建材協(xié)會協(xié)辦,佛山市萬科置業(yè)有限公司、保利華南實業(yè)有限公司、廣東博智林機(jī)器人有限公司、佛山市建設(shè)開發(fā)投資有限公司、中國建筑第三工程局有限公司華南分公司、中國建筑第八工程局有限公司華南分公司、中新房(廣東)綠建產(chǎn)業(yè)有限公司、廣東省建筑科學(xué)研究院集團(tuán)股份有限公司支持。展會將以“綠色建設(shè)、中國先行”為主題,著力打造匯集政府、地產(chǎn)開發(fā)、建筑施工、建筑設(shè)計、材料設(shè)備、檢測認(rèn)證等上下游產(chǎn)業(yè)鏈集中展示、交流合作的平臺。
展會同期召開由廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳主辦、廣東省建筑節(jié)能協(xié)會承辦的“2021年廣東省建筑領(lǐng)域節(jié)能宣傳月”,以及組委會主辦的“中國綠色建材與裝配式建筑融合發(fā)展峰會”和“綠色建材與裝配式建筑”示范項目觀摩會,佛山市綠色建筑與節(jié)能協(xié)會主辦的“綠色建材推廣應(yīng)用論壇”,廣東省裝配式裝修系統(tǒng)專委會/佛山市裝配式建筑協(xié)會內(nèi)裝分會聯(lián)合主辦的“裝配式裝修系統(tǒng)發(fā)展與評價對話峰會”,廣東省建設(shè)工程綠色與裝配式發(fā)展協(xié)會建筑機(jī)器人與裝配式專業(yè)委員會主辦的“廣東省建筑機(jī)器人與裝配式專業(yè)委員會成立大會”等多場精彩活動。屆時將有多位政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)協(xié)會、行業(yè)精英和專家學(xué)者出席,重點(diǎn)圍繞創(chuàng)新建設(shè)、綠色發(fā)展、新基建、裝配式、信息化等領(lǐng)域展開討論,為綠色建材與裝配式建筑的推廣應(yīng)用,營造良好的行業(yè)市場氛圍。
作為綠色建材與裝配式建筑行業(yè)規(guī)格最高的會展平臺,本次展會將匯聚前沿精品,構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈展示聚合聯(lián)動,精準(zhǔn)對接項目落地發(fā)展。其中特設(shè)的綠色建筑建材認(rèn)證檢測展區(qū),將為建材生產(chǎn)企業(yè)免費(fèi)提供咨詢服務(wù),明晰綠色建材集中帶量采購辦法、綠色建材企業(yè)專項扶持政策、綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證、財政激勵政策等系列問題和措施。此外,此次展會將可以大大提升參展企業(yè)的綠色品牌影響力,幫助企業(yè)拓展業(yè)主、開發(fā)商、施工單位、設(shè)計院、材料設(shè)備商、國際貿(mào)易和渠道商,以及社會組織等人脈資源,增加戰(zhàn)略采購合作機(jī)遇。
據(jù)主辦方介紹,本次展會將重點(diǎn)展示圍護(hù)結(jié)構(gòu)及混凝土、門窗幕墻及裝飾裝修、防水密封及建筑涂料、給排水及水處理設(shè)備、暖通空調(diào)及太陽能利用與照明等綠色建材,以及方案設(shè)計、結(jié)構(gòu)工程、機(jī)械設(shè)備、裝配化裝修等最新裝配式建筑科研成果。參與品牌覆蓋各個領(lǐng)域,如:中建三局、中建八局、佛山建投、萬科、碧桂園·博智林、保利華南、中新房、廣東建科院、碳聯(lián)科技、東方雨虹、集泰化工、廣田涂料、時代裝飾、金螳螂、淘家、金綠能、亞廈股份、瑞和股份、睿住科技、綠屋建科、優(yōu)冠生物、新明珠、歐派門業(yè)、引領(lǐng)、雙興、美潤達(dá)、中人集團(tuán)、Tekla、衡煦、綠巢、嘉瀚、嘉佳和、清涼板材、金貝麟、欣亦欣、沐峰、新研、福地斯等。
據(jù)了解,本次展會意義非凡,值得期待。今年是佛山市自2020年10月13日被財政部和住建部列入綠色建材推廣試點(diǎn)城市后,佛山市政府大力推廣綠色建材應(yīng)用的元年。作為全國六大綠色建材試點(diǎn)城市中首個以“綠色建材”為主題的專業(yè)展,也是2021年8月25日廣東省綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及推廣應(yīng)用(線上)政策宣貫與動員會后的第一個展會,自然牽引著無數(shù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。此外,佛山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局?jǐn)M將發(fā)函邀請其它20個省轄市住建局共同組織業(yè)內(nèi)人士參觀,以及作為本次展會的主承辦單位——廣東鴻威國際會展集團(tuán)有限公司(中國境內(nèi)組展機(jī)構(gòu)50強(qiáng)),憑借多年積累的建筑建材采購商數(shù)據(jù)及豐富的觀眾邀約經(jīng)驗,輔之全網(wǎng)營銷等多種方式宣傳邀約,預(yù)計將吸引50000多人次的觀眾到場參觀采購。
在“雙碳”目標(biāo)的背景下,佛山市正全力出擊,以首屆中國綠色建材與裝配式建筑展的舉辦為契機(jī),提升佛山市優(yōu)勢工業(yè)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力,擦亮佛山市作為綠色建材大市的名片。同時,為粵港澳大灣區(qū)和一帶一路建設(shè)、建筑產(chǎn)業(yè)升級賦能增添濃墨一筆,讓全球感受中國“綠色建造”力量! 期待您如約而至。
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