以產品和技術為支撐 恒潔探索家居行業(yè)“第二增長曲線”
對于家居家電行業(yè)而言,隨著人口結構的調整和房地產市場增速放緩,以往跑馬圈地似的以量取勝模式已經行不通了,整個行業(yè)進入了相當長的一段調整期。業(yè)內各方都在思索:如何無縫銜接用戶需求并為之提供一體化的服務?
近期,在長沙舉辦的以“‘拓’設計之界,‘襄’融合之舉”為主題的2021中國家居家電高峰論壇上,恒潔、海爾、方太、松下、TCL等家居家電品牌與家裝設計師、品牌商、渠道商、代理商等產業(yè)鏈上下游各方共同探討上述問題。
恒潔集團首席執(zhí)行官丁威先生、中國建筑學會室內設計分會秘書長陳亮先生、奧維云網總裁郭梅德先生等一同出席該論壇,共同見證了家居、家電行業(yè)的融合與碰撞,為中國品質家居的未來探尋一條可行之路。
堅持產品主義,持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新
恒潔對產品有著執(zhí)著的追求。丁威先生在多個場合一直強調用產品說話,他在本次論壇的演講中重申,恒潔始終相信產品力,并堅持長期主義,堅持對產品研發(fā)持續(xù)投入。
在創(chuàng)立之初,恒潔就很清晰自己的市場定位,立足品質,力圖以優(yōu)質產品為中國家庭帶來高品質的衛(wèi)浴體驗。多年的發(fā)展,面臨著不同的市場環(huán)境和一直在變化的消費者,恒潔對產品品質的自我要求也在隨之升級。多年以來,恒潔一以貫之地以創(chuàng)新技術、升級產品來引領產業(yè)發(fā)展。
當生活水平普遍提高之后,人們追求更舒適更人性化的家居生活,對產品的需求從基本的實用、結實,發(fā)展到美觀、便捷、有個性、有科技含量等相對軟性的層面。為此,恒潔把智能智造與研發(fā)創(chuàng)新能力作為企業(yè)的基層建設,以品質為核心實現(xiàn)企業(yè)的精細化發(fā)展。高度重視對人才,尤其是研發(fā)人才的選、用、育、留,并積極進行人才梯隊建設。對人才的重視使得恒潔在產品、技術領域擁有領先行業(yè)水平的創(chuàng)新力。
丁威先生曾表示,恒潔一直走在智能衛(wèi)浴行業(yè)的前列,并專注于智能馬桶品類的技術研究。在消費升級和市場發(fā)展的過程中,恒潔為行業(yè)提供了多項關鍵技術。
以恒潔全新R11智能一體機為例,在“沖、洗、衛(wèi)生”三大核心功能的基礎上再次升級,無論在產品技術還是設計革新方面,對衛(wèi)浴智造升級都具有代表性意義。其中,恒潔全新的水凈技術覆蓋了5大品類的陶瓷和五金,有效提升了陶瓷釉面的抗污性能,確保輕松沖凈無殘留,而五金配件表面則真正實現(xiàn)高效疏水,不留漬,更易清潔。
另外,恒潔防水防潮的木合金和生態(tài)木技術也是經受住了高壓、持續(xù)的考驗才被選定投入市場中。全新升級的材質使柜體既保持了金屬材質的優(yōu)良性能,又兼具了木質的溫潤觸感,讓衛(wèi)浴空間更溫馨。
聚焦全品類,尋求家居行業(yè)新范式
現(xiàn)階段,家居行業(yè)又進入了新的拐點期,傳統(tǒng)的商業(yè)模式已無法滿足市場需要,整個行業(yè)的商業(yè)模式需要被重構。
本次論壇上,業(yè)內專家達成共識,家居產業(yè)化將促進行業(yè)間的橫向整合,從單一整裝的流程上來看,硬裝部分還沒有實現(xiàn)全過程的整合,因此家裝產業(yè)的各個領域融合趨勢漸成。
未來,對設計、產品、服務重視的企業(yè)將在新一輪競爭中獲得一席之地。企業(yè)需要從全行業(yè)的角度重新布局自己的產業(yè)鏈與生產要素。
恒潔已經邁出了一步,在這次論壇中,恒潔設置了現(xiàn)場展廳,以技術為支撐,從消費者痛點出發(fā)傾心打造了一個集專業(yè)、趣味、創(chuàng)新于一身的衛(wèi)浴空間。通過展示,不僅讓外界了解到恒潔在浴室柜、淋浴房、陶瓷體、智能馬桶和衛(wèi)浴五金等領域的全面布局,還讓人看到企業(yè)對當下中國家庭衛(wèi)浴場景的洞察。這也向外界傳達了一個重要信息,即恒潔從智能馬桶領軍者,進一步聚焦衛(wèi)浴全品類產品的智能化發(fā)展。
這種變化與恒潔的前瞻性布局是分不開,在市場環(huán)境發(fā)生變化、整個行業(yè)進入調整期的大背景下,恒潔堅持以市場導向,以消費者潛在需求為方向,堅持產品主義,立足科研技術創(chuàng)新,追求極致的產品品質。同時在商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新,整合行業(yè)資源,為消費者帶來更加舒適、高效、一體化的服務體驗。
曾經,恒潔在追求品質的這條路上已成長為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領導者,成為令國人驕傲的“新國貨品牌”。未來,恒潔將繼續(xù)與行業(yè)同仁攜手為消費者打造品質家居環(huán)境,尋找家居家電融合新范式,引領更舒適、更安全、更環(huán)保的現(xiàn)代生活方式,帶領全行業(yè)精細化發(fā)展,共同進入高質量、可持續(xù)的“第二增長曲線”。
8月中旬,國家發(fā)改委對全國9個地區(qū)能耗“雙控”亮起了紅燈,重點點名青海、寧夏、廣西、廣東、福建、新疆、云南、陜西、江蘇等9省。文件發(fā)布后,多省積極落實中央政策,甚至采取非常規(guī)手段。隨著“能耗雙控”在多地升級,不少地區(qū)直接限產、限電,甚至停產,廣東、江蘇尤為嚴重。
“能耗雙控”下的全國性限電,對系統(tǒng)門窗行業(yè)有什么樣的影響?
1、原材料價格瘋漲
前不久,鋁錠價格突破歷史新高,到達22070元/噸!據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,2021年8月11日鋁錠價格就到達20510元/噸,相比去年同期的14680元/噸,上漲了39.71%。
單就鋁價而言,供應端產能天花板或已降至,而需求在不斷增長,供不應求必將推動價格持續(xù)上漲。此前,有專業(yè)人士預測,一旦鋁價突破25000的大關,佛山5成以上的門窗企業(yè)都將不堪重負、破產倒閉。
2、限電
在能耗雙控的嚴峻壓力下,限產限電已經成為首選手段:
廣東:開二停五,錯峰輪休短期成“常態(tài)”。
青海:發(fā)布限電預警,限電范圍繼續(xù)擴大。
寧夏:高耗能企業(yè)停限產一個月。
云南:已開展兩輪限電,后續(xù)將持續(xù)加碼。
廣西:要求工商企業(yè)有序用電,主動錯峰避峰用電。
四川:暫停非必要性生產、照明、辦公負荷。
河南:部分加工企業(yè)限電三周以上。
重慶:部分工廠8月初限電停產。
內蒙古:嚴格控制企業(yè)限電時間,電價上浮不超過10%。
相關分析人士認為,預計各地限電限產將繼續(xù)對供應端產生沖擊,庫存將繼續(xù)下降,鋁價格有望進一步上漲。這意味著不少中下游的系統(tǒng)門窗將面臨原料上漲、產能下降的雙重困難。
原材料一漲,制造成本就會上升,近期又受到鋁價、租金、人力成本等影響,這對于系統(tǒng)門窗企業(yè)來說更顯困難。加上限電限產政策影響,企業(yè)產能有所下降。為避免造成更多人力物力以及資金的消耗,停產、減少產能或許將成為門窗企業(yè)主要的應對方式。同時,為了降低生產成本,力爭獲得更高的毛利率,不得不提高產品價格,這一行為勢必導致系統(tǒng)門窗行業(yè)終端價格的上漲。
總的來說,各省“限電限產”勢在必行,系統(tǒng)門窗企業(yè)在面臨鋁價高企和產能下滑的雙重困境之下,或將迎來新一輪的“漲價潮”。
在人造板新標準即將實施之際,索菲亞、尚品宅配等頭部定制家居企業(yè)開始動作頻頻。
家居行業(yè)頭部企業(yè)索菲亞近日(002572.SZ)在廣州舉辦了一場人造板新國標暨康純板交流會。幾乎同一時間,另一家居企業(yè)尚品宅配也推出新品,表示新品會高于新國標標準。
可見,新國標正式實施的背后,領軍家居企業(yè)的新一輪暗戰(zhàn)已經悄然打響。
一直以來,人造板作為家居、家具、裝修、建筑上重要的原材料,在我國總量已經超過3億立方米。因此面對如此龐大的市場需求,國家為維持行業(yè)有序發(fā)展,已經出臺了許多嚴苛的人造板甲醛標準。
以這次GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》新國標為例,作為人造板甲醛釋放的最新標準,新國標主要由國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布,并將于10月1日正式實施。
據(jù)悉,新國標將甲醛釋放量分為三個等級。即E1級(≦0.124mg),EO級(≦0.050mg)和ENF級(≦0.025mg),“ENF級”,甲醛規(guī)定值比目前最嚴格的CARB-NAF還低,因此也成為行業(yè)更嚴苛的甲醛標準。
對于新國標的實施,中國林科院木材所研究員、中國林產工業(yè)協(xié)會綠色家居產業(yè)分會秘書長黃安民博士認為:“新國標分為E1級、E0級和ENF級,有著推動了我國人造板產業(yè)環(huán)保指標的提升、促進產業(yè)的高質量發(fā)展,滿足消費者對于不同等級產品的需求等多重意義?!?/span>
“雖然新國標的檢測和分析方法與歐美國家不同,不能進行直接進行比較。但從環(huán)保等級要求和數(shù)值來講,ENF級別0.025mg/m的數(shù)值對人造板而言已經是相當高的要求,而且要實現(xiàn)該標準也十分不易?!敝袊之a工業(yè)協(xié)會副會長吳盛富對此表示。
需要指出的是,作為本次新國標“起草人”,索菲亞在交流會上對新國標的重要內容進行了解讀,并表示:“公司主推的康純板已達到新國標的‘ENF級’?!?/span>
除了符合新標準外,索菲亞還指出,公司近期獲得“國家孕嬰網孕嬰產品綠色通道推薦產品”的證書,正式納入國家孕嬰網體系。
資料顯示,國家孕嬰網是國家衛(wèi)生健康委員會的指導下,由國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心主辦的智能孕嬰關懷服務平臺。
據(jù)國家孕嬰網介紹,之所以將索菲亞納入體系,是因為索菲亞康純板達到24小時之內甲醛含量測試不超過0.007mg/m。也就是低于新國標的E1和ENF級的標準。
事實上,在新品功能方面,近兩年家居企業(yè)都偏向推“無醛”概念。以去年為例,2020年,歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌廚柜等頭部定制企業(yè)都推出無醛環(huán)保的人造板。
歐派推“凈醛抗菌愛芯板”、索菲亞推“康純板”、尚品宅配推“康凈板”、好萊客推“原態(tài)板”、金牌廚柜推“抗菌純芯板”等,雖然每個新品名稱不同,但“抗菌”“無醛”等熱詞,成為企業(yè)新品的主打概念。
到了2021年,為了更好地搶占終端市場份額,部分家居企業(yè)選擇在順應綠色環(huán)保的消費理念和符合新標準的背景下陸續(xù)推出新品。
因此對于家居行業(yè)而言,本次新國標的正式實施,除了對企業(yè)提出更高要求外,也為企業(yè)新品競爭提供契機。
但這也加劇了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰?!皟身椥聡鴺说膶嵤?,除了能更好地順應消費者對家居環(huán)保的需求外,也能改變過去行業(yè)人造板甲醛釋放量各種宣傳的亂象,幫助家具行業(yè)上下游環(huán)保的升級,也終將加速行業(yè)內部的優(yōu)勝劣汰?!彼鞣苼喖揖友芯吭涸洪L王海東表示。
換言之,標準越高,對企業(yè)的要求和考驗也就更大??v觀行業(yè),家居行業(yè)集中度依然較低。據(jù)國家統(tǒng)計局、智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國家具制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為6544個,與2020年年底持平。
在成百上千的家居企業(yè)中,真正的龍頭卻屈指可數(shù)。以定制家居行業(yè)為例,在第一梯隊已形成歐派、索菲亞、尚品宅配三大巨頭,緊隨其后的志邦家居、金牌廚柜等位列第二梯隊,不同規(guī)模之下,頭部企業(yè)已經占據(jù)市場半壁江山。
因此,在領軍企業(yè)具備規(guī)模優(yōu)勢的前提下,中小企業(yè)與其競爭有一定難度。不僅如此,新國標一旦正式實施,行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢或將進一步加劇。
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