原材料漲價(jià)還沒(méi)停下來(lái)，一紙“限電令”再次攪亂各大生產(chǎn)企業(yè)的陣腳。

近期，“能耗雙控”政策執(zhí)行紛紛落地落實(shí)，限電限產(chǎn)措施在多個(gè)省份密集推出，“雙高”企業(yè)輪番接到限產(chǎn)通知。企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈都受到波及。比如，上游方面，鋼材、水泥、鋁、黃磷等原材料價(jià)格因限產(chǎn)刺激供不應(yīng)求而漲價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格近期直線拉升，創(chuàng)歷史新高。下游方面，價(jià)格傳導(dǎo)拉升生產(chǎn)成本之外，供貨周期開始拉長(zhǎng)，訂單交付壓力加大。

8月中旬，發(fā)改委印發(fā)了《2021年上半年各地區(qū)能耗雙控目標(biāo)完成情況晴雨表》，從能耗強(qiáng)度降低情況看，今年上半年，青海、寧夏、廣西、廣東、福建、新疆、云南、陜西、江蘇9個(gè)省(區(qū))能耗強(qiáng)度同比不降反升，10個(gè)省份能耗強(qiáng)度降低率未達(dá)到進(jìn)度要求，全國(guó)節(jié)能形勢(shì)十分嚴(yán)峻。

文件要求，能耗強(qiáng)度不降反升的9省(區(qū))，對(duì)所轄能耗強(qiáng)度不降反升的地市州，今年暫停國(guó)家規(guī)劃布局的重大項(xiàng)目以外的“兩高”項(xiàng)目節(jié)能審查，并督促各地采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標(biāo)特別是能耗強(qiáng)度降低目標(biāo)任務(wù)。

在此背景下，各省對(duì)高耗能產(chǎn)業(yè)進(jìn)行壓減。一些省份面臨著嚴(yán)峻的能耗雙控壓力，開始采取限電、限產(chǎn)等見效最快的措施。

廣東電網(wǎng)表示9月16日起執(zhí)行“開二停五”用電方案，每周星期日、星期一、星期二、星期三和星期四實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰輪休，錯(cuò)峰日只保留保安用電負(fù)荷，保安負(fù)荷在總負(fù)荷的15%以下！

此外，河南、四川、浙江、云南、寧夏等十幾個(gè)省市地區(qū)也陸續(xù)開展了錯(cuò)峰用電行動(dòng)，當(dāng)?shù)氐匿X、金屬、化工等多個(gè)行業(yè)都受到了不同程度的影響。

經(jīng)歷了材料漲價(jià)后，又來(lái)一波限電限產(chǎn)，令衛(wèi)浴企業(yè)們心情復(fù)雜、五味雜陳。10月1日起，箭牌、東鵬、法恩莎以及多家衛(wèi)浴企業(yè)開始上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

芝華仕“全民保價(jià)購(gòu)”已接近尾聲，從活動(dòng)上線、爆發(fā)到現(xiàn)在，活動(dòng)的游戲營(yíng)銷思路具有廣泛的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，可以看到芝華仕品牌始終堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代潮流，鍥而不舍追求創(chuàng)新，洞察當(dāng)代年輕人更加多元化的選擇以及對(duì)高品質(zhì)的追求，加大研發(fā)投入，推動(dòng)企業(yè)向高端多元的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈邁進(jìn)。

大膽嘗試家居行業(yè)營(yíng)銷新玩法，芝華仕掀起全網(wǎng)新浪潮

在營(yíng)銷策略上，芝華仕與明星天王巨星劉德華進(jìn)行深度合作，進(jìn)一步提升了芝華仕的品牌影響力，但這次“芝粉保價(jià)購(gòu)”活動(dòng)的開展，算是芝華仕一次大膽的嘗試，刷新了家居行業(yè)營(yíng)銷手段的新玩法。

復(fù)盤活動(dòng)，從準(zhǔn)備到現(xiàn)在，芝華仕承接8、9月之前已有的活動(dòng)聲勢(shì)，推出的全新IP“芝粉保價(jià)購(gòu)”，真正意義上打造了一場(chǎng)專屬粉絲用戶的抄底狂歡購(gòu)。一方面以年輕化、游戲化和極具話題感互動(dòng)話題等內(nèi)容炒熱活動(dòng)，塑造年輕化品牌形象，讓品牌曝光度提升，穩(wěn)住品牌聲量，另一方面以“好貨提前搶，好物優(yōu)先享”的實(shí)際福利更快速地?fù)屨剂髁浚瑥南M(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，始終圍繞消費(fèi)者的重磅權(quán)益，讓消費(fèi)者能深切感受到芝華仕品牌的關(guān)懷，打造出芝華仕營(yíng)銷活動(dòng)又一全新高度，掀起一股“全民找芝碼”的新浪潮。在同行業(yè)爭(zhēng)鋒相逐的流量池里，芝華仕再次突出重圍，用創(chuàng)新的游戲化營(yíng)銷手段，把芝華仕品牌舒適的產(chǎn)品理念，再次送入千家萬(wàn)戶里。

憑借年輕化營(yíng)銷，芝華仕品牌成就店鋪與粉絲的增量

本次芝華仕營(yíng)銷活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于，迎合了年輕消費(fèi)群體的喜好，投“Z”所好，跟Z世代玩到一起。從流量到用戶轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)來(lái)看，芝華仕憑借年輕化營(yíng)銷策略，在活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)品牌店鋪與粉絲之間可明顯的增量，呈直線上升的趨勢(shì)。

此次活動(dòng)得以成功舉辦的原因在于：一是芝華仕借勢(shì)以往用戶口碑，用老用戶帶動(dòng)新用戶的做法，通過(guò)社交鏈激活傳播量，實(shí)現(xiàn)裂變；二是社媒上優(yōu)質(zhì)藍(lán)V賬號(hào)合力傳播，破圈放大品牌活動(dòng)影響力，覆蓋全網(wǎng)家居、生活服務(wù)、食品等多個(gè)領(lǐng)域，發(fā)酵“全民找芝碼”氛圍浪潮，讓更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播；三是“好貨提前搶”，通過(guò)24小時(shí)不間斷直播，狂派芝碼，“享福利+雙保障”和秒殺等活動(dòng)刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)把流量轉(zhuǎn)化實(shí)際用戶的轉(zhuǎn)變。

作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，這次芝華仕可謂玩出了新花樣、騷操作，刷新了消費(fèi)者對(duì)家居行業(yè)品牌的認(rèn)知。未來(lái)，芝華仕將持續(xù)緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，通過(guò)推動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，助推家居行業(yè)經(jīng)濟(jì)提升、點(diǎn)亮企業(yè)文化品牌！