原材料漲價還沒停下來，一紙“限電令”再次攪亂各大生產(chǎn)企業(yè)的陣腳。

近期，“能耗雙控”政策執(zhí)行紛紛落地落實，限電限產(chǎn)措施在多個省份密集推出，“雙高”企業(yè)輪番接到限產(chǎn)通知。企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈都受到波及。比如，上游方面，鋼材、水泥、鋁、黃磷等原材料價格因限產(chǎn)刺激供不應(yīng)求而漲價，部分產(chǎn)品價格近期直線拉升，創(chuàng)歷史新高。下游方面，價格傳導(dǎo)拉升生產(chǎn)成本之外，供貨周期開始拉長，訂單交付壓力加大。

8月中旬，發(fā)改委印發(fā)了《2021年上半年各地區(qū)能耗雙控目標完成情況晴雨表》，從能耗強度降低情況看，今年上半年，青海、寧夏、廣西、廣東、福建、新疆、云南、陜西、江蘇9個省(區(qū))能耗強度同比不降反升，10個省份能耗強度降低率未達到進度要求，全國節(jié)能形勢十分嚴峻。

文件要求，能耗強度不降反升的9省(區(qū))，對所轄能耗強度不降反升的地市州，今年暫停國家規(guī)劃布局的重大項目以外的“兩高”項目節(jié)能審查，并督促各地采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標特別是能耗強度降低目標任務(wù)。

在此背景下，各省對高耗能產(chǎn)業(yè)進行壓減。一些省份面臨著嚴峻的能耗雙控壓力，開始采取限電、限產(chǎn)等見效最快的措施。

廣東電網(wǎng)表示9月16日起執(zhí)行“開二停五”用電方案，每周星期日、星期一、星期二、星期三和星期四實現(xiàn)錯峰輪休，錯峰日只保留保安用電負荷，保安負荷在總負荷的15%以下！

此外，河南、四川、浙江、云南、寧夏等十幾個省市地區(qū)也陸續(xù)開展了錯峰用電行動，當?shù)氐匿X、金屬、化工等多個行業(yè)都受到了不同程度的影響。

經(jīng)歷了材料漲價后，又來一波限電限產(chǎn)，令衛(wèi)浴企業(yè)們心情復(fù)雜、五味雜陳。10月1日起，箭牌、東鵬、法恩莎以及多家衛(wèi)浴企業(yè)開始上調(diào)產(chǎn)品價格。

芝華仕“全民保價購”已接近尾聲，從活動上線、爆發(fā)到現(xiàn)在，活動的游戲營銷思路具有廣泛的娛樂性和互動性，可以看到芝華仕品牌始終堅持順應(yīng)時代潮流，鍥而不舍追求創(chuàng)新，洞察當代年輕人更加多元化的選擇以及對高品質(zhì)的追求，加大研發(fā)投入，推動企業(yè)向高端多元的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈邁進。

大膽嘗試家居行業(yè)營銷新玩法，芝華仕掀起全網(wǎng)新浪潮

在營銷策略上，芝華仕與明星天王巨星劉德華進行深度合作，進一步提升了芝華仕的品牌影響力，但這次“芝粉保價購”活動的開展，算是芝華仕一次大膽的嘗試，刷新了家居行業(yè)營銷手段的新玩法。

復(fù)盤活動，從準備到現(xiàn)在，芝華仕承接8、9月之前已有的活動聲勢，推出的全新IP“芝粉保價購”，真正意義上打造了一場專屬粉絲用戶的抄底狂歡購。一方面以年輕化、游戲化和極具話題感互動話題等內(nèi)容炒熱活動，塑造年輕化品牌形象，讓品牌曝光度提升，穩(wěn)住品牌聲量，另一方面以“好貨提前搶，好物優(yōu)先享”的實際福利更快速地搶占流量，從消費者痛點出發(fā)，始終圍繞消費者的重磅權(quán)益，讓消費者能深切感受到芝華仕品牌的關(guān)懷，打造出芝華仕營銷活動又一全新高度，掀起一股“全民找芝碼”的新浪潮。在同行業(yè)爭鋒相逐的流量池里，芝華仕再次突出重圍，用創(chuàng)新的游戲化營銷手段，把芝華仕品牌舒適的產(chǎn)品理念，再次送入千家萬戶里。

憑借年輕化營銷，芝華仕品牌成就店鋪與粉絲的增量

本次芝華仕營銷活動最大的亮點在于，迎合了年輕消費群體的喜好，投“Z”所好，跟Z世代玩到一起。從流量到用戶轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)來看，芝華仕憑借年輕化營銷策略，在活動期間，實現(xiàn)品牌店鋪與粉絲之間可明顯的增量，呈直線上升的趨勢。

此次活動得以成功舉辦的原因在于：一是芝華仕借勢以往用戶口碑，用老用戶帶動新用戶的做法，通過社交鏈激活傳播量，實現(xiàn)裂變；二是社媒上優(yōu)質(zhì)藍V賬號合力傳播，破圈放大品牌活動影響力，覆蓋全網(wǎng)家居、生活服務(wù)、食品等多個領(lǐng)域，發(fā)酵“全民找芝碼”氛圍浪潮，讓更多消費者參與進來，實現(xiàn)了品牌的傳播；三是“好貨提前搶”，通過24小時不間斷直播，狂派芝碼，“享福利+雙保障”和秒殺等活動刺激消費者購買欲望，最終實現(xiàn)把流量轉(zhuǎn)化實際用戶的轉(zhuǎn)變。

作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，這次芝華仕可謂玩出了新花樣、騷操作，刷新了消費者對家居行業(yè)品牌的認知。未來，芝華仕將持續(xù)緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，通過推動引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升可持續(xù)發(fā)展競爭力，不斷提高消費者的消費體驗，助推家居行業(yè)經(jīng)濟提升、點亮企業(yè)文化品牌！