對于家居家電行業(yè)而言，隨著人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整和房地產(chǎn)市場增速放緩，以往跑馬圈地似的以量取勝模式已經(jīng)行不通了，整個行業(yè)進入了相當長的一段調(diào)整期。業(yè)內(nèi)各方都在思索：如何無縫銜接用戶需求并為之提供一體化的服務(wù)？

近期，在長沙舉辦的以“‘拓’設(shè)計之界，‘襄’融合之舉”為主題的2021中國家居家電高峰論壇上，恒潔、海爾、方太、松下、TCL等家居家電品牌與家裝設(shè)計師、品牌商、渠道商、代理商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方共同探討上述問題。

恒潔集團首席執(zhí)行官丁威先生、中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮先生、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生等一同出席該論壇，共同見證了家居、家電行業(yè)的融合與碰撞，為中國品質(zhì)家居的未來探尋一條可行之路。

堅持產(chǎn)品主義，持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新

恒潔對產(chǎn)品有著執(zhí)著的追求。丁威先生在多個場合一直強調(diào)用產(chǎn)品說話，他在本次論壇的演講中重申，恒潔始終相信產(chǎn)品力，并堅持長期主義，堅持對產(chǎn)品研發(fā)持續(xù)投入。

在創(chuàng)立之初，恒潔就很清晰自己的市場定位，立足品質(zhì)，力圖以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為中國家庭帶來高品質(zhì)的衛(wèi)浴體驗。多年的發(fā)展，面臨著不同的市場環(huán)境和一直在變化的消費者，恒潔對產(chǎn)品品質(zhì)的自我要求也在隨之升級。多年以來，恒潔一以貫之地以創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當生活水平普遍提高之后，人們追求更舒適更人性化的家居生活，對產(chǎn)品的需求從基本的實用、結(jié)實，發(fā)展到美觀、便捷、有個性、有科技含量等相對軟性的層面。為此，恒潔把智能智造與研發(fā)創(chuàng)新能力作為企業(yè)的基層建設(shè)，以品質(zhì)為核心實現(xiàn)企業(yè)的精細化發(fā)展。高度重視對人才，尤其是研發(fā)人才的選、用、育、留，并積極進行人才梯隊建設(shè)。對人才的重視使得恒潔在產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)域擁有領(lǐng)先行業(yè)水平的創(chuàng)新力。

丁威先生曾表示，恒潔一直走在智能衛(wèi)浴行業(yè)的前列，并專注于智能馬桶品類的技術(shù)研究。在消費升級和市場發(fā)展的過程中，恒潔為行業(yè)提供了多項關(guān)鍵技術(shù)。

以恒潔全新R11智能一體機為例，在“沖、洗、衛(wèi)生”三大核心功能的基礎(chǔ)上再次升級，無論在產(chǎn)品技術(shù)還是設(shè)計革新方面，對衛(wèi)浴智造升級都具有代表性意義。其中，恒潔全新的水凈技術(shù)覆蓋了5大品類的陶瓷和五金，有效提升了陶瓷釉面的抗污性能，確保輕松沖凈無殘留，而五金配件表面則真正實現(xiàn)高效疏水，不留漬，更易清潔。

另外，恒潔防水防潮的木合金和生態(tài)木技術(shù)也是經(jīng)受住了高壓、持續(xù)的考驗才被選定投入市場中。全新升級的材質(zhì)使柜體既保持了金屬材質(zhì)的優(yōu)良性能，又兼具了木質(zhì)的溫潤觸感，讓衛(wèi)浴空間更溫馨。

聚焦全品類，尋求家居行業(yè)新范式

現(xiàn)階段，家居行業(yè)又進入了新的拐點期，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已無法滿足市場需要，整個行業(yè)的商業(yè)模式需要被重構(gòu)。

本次論壇上，業(yè)內(nèi)專家達成共識，家居產(chǎn)業(yè)化將促進行業(yè)間的橫向整合，從單一整裝的流程上來看，硬裝部分還沒有實現(xiàn)全過程的整合，因此家裝產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域融合趨勢漸成。

未來，對設(shè)計、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪競爭中獲得一席之地。企業(yè)需要從全行業(yè)的角度重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈與生產(chǎn)要素。

恒潔已經(jīng)邁出了一步，在這次論壇中，恒潔設(shè)置了現(xiàn)場展廳，以技術(shù)為支撐，從消費者痛點出發(fā)傾心打造了一個集專業(yè)、趣味、創(chuàng)新于一身的衛(wèi)浴空間。通過展示，不僅讓外界了解到恒潔在浴室柜、淋浴房、陶瓷體、智能馬桶和衛(wèi)浴五金等領(lǐng)域的全面布局，還讓人看到企業(yè)對當下中國家庭衛(wèi)浴場景的洞察。這也向外界傳達了一個重要信息，即恒潔從智能馬桶領(lǐng)軍者，進一步聚焦衛(wèi)浴全品類產(chǎn)品的智能化發(fā)展。

這種變化與恒潔的前瞻性布局是分不開，在市場環(huán)境發(fā)生變化、整個行業(yè)進入調(diào)整期的大背景下，恒潔堅持以市場導(dǎo)向，以消費者潛在需求為方向，堅持產(chǎn)品主義，立足科研技術(shù)創(chuàng)新，追求極致的產(chǎn)品品質(zhì)。同時在商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，整合行業(yè)資源，為消費者帶來更加舒適、高效、一體化的服務(wù)體驗。

曾經(jīng)，恒潔在追求品質(zhì)的這條路上已成長為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，成為令國人驕傲的“新國貨品牌”。未來，恒潔將繼續(xù)與行業(yè)同仁攜手為消費者打造品質(zhì)家居環(huán)境，尋找家居家電融合新范式，引領(lǐng)更舒適、更安全、更環(huán)保的現(xiàn)代生活方式，帶領(lǐng)全行業(yè)精細化發(fā)展，共同進入高質(zhì)量、可持續(xù)的“第二增長曲線”。

9月27日，上市家居企業(yè)王力安防(605268.SH)發(fā)布公告稱，公司基于戰(zhàn)略落地和拓展整屋定制家居業(yè)務(wù)需要，投資3500萬元設(shè)立控股子公司上海王力家居有限公司（以下稱王力家居）。

據(jù)悉，上海王力家居有限公司注冊資本5000萬元，其中公司擬認繳3500萬元，占總股本的70%；朱勇興擬認繳1500萬元，占總股本的30%。該公司經(jīng)營范圍含貨物進出口；建筑智能化系統(tǒng)設(shè)計；住宅室內(nèi)裝飾裝修；建設(shè)工程設(shè)計等。

王力安防成立于2005年3月29日，注冊資本4.36億元，法人代表為王躍斌。目前，其大股東為王力集團有限公司，持股44.43%。后者大股東為王躍斌，持股53%。

另據(jù)稱，王力集團已經(jīng)聘請原皮阿諾家居運營總裁胡造奇，任命何職尚無通告，胡造奇早期也在王力集團擔任過副總裁一職，此次“二進宮”，大概率將操盤定制家居項目。

01

家居跨界全屋定制何時休？

受2020年疫情影響，雖然市場整體競爭激烈，發(fā)展放緩，但放眼整個家居行業(yè)，相比而言，定制家居的增長率、發(fā)展空間顯然“更勝一籌”。

僅2020-2021年，跨界進入全屋定制家居的企業(yè)仍然在持續(xù)擴張中。

敏華控股收購那庫進軍定制家居

7月1日，敏華家具制造（惠州）有限公司聯(lián)合成都卓海昇科技有限公司共設(shè)那庫家居（惠州）有限公司。敏華控股占70%，本次并購那庫，標志著芝華仕公司完成定制家居切入，加速敏華控股大家居戰(zhàn)略落地。

在定制家具公司“搶食”家具領(lǐng)域的同時，敏華順勢而為，切入定制家居，這是遲早的事情，與其他品牌不同的是，敏華采取了“曲線”收購進入定制家居行業(yè)，并購將有助于敏華快速進入行業(yè)，更好融入定制家居行業(yè)，敏華在資本、人才、資源等全方位賦能，采用“那庫”高定，“芝華仕”定制家居的雙品牌、差異化目標用戶的定位，將達到何種效能？讓我們拭目以待！

司米櫥柜進入全屋定制

2021年6月，SCHMIDT司米進軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會舉行，司米正式宣布進軍中國定制家居領(lǐng)域。

司米營銷總經(jīng)理甘銘中表示，將通過空間與國際化家居藝術(shù)融合，打造消費者滿意的高端定制家居整體解決方案。司米希望成為"生活方式引導(dǎo)者"，實現(xiàn)家居、空間、藝術(shù)三位一體。從聚焦櫥柜到定制家居，不僅是品牌升級下的拓寬業(yè)務(wù)范圍，更是對品牌、為大眾生活品質(zhì)不斷做加法，邁入全面升級的新階段。

司米進入定制家居，也是順勢而為，而索菲亞的大家居戰(zhàn)略也“可見一斑”：司米進軍高端整體廚房、高端定制，索菲亞做中高端柜類定制家居領(lǐng)軍品牌，米蘭納瞄準小鎮(zhèn)青年，輕時尚快定制，戰(zhàn)略清晰，定位精準。

雅居樂地產(chǎn)曲線進軍定制家居

房地產(chǎn)大規(guī)模進入定制家居，令原本已經(jīng)紅海競爭的定制家居已經(jīng)熱的一塌糊涂。

先是碧桂園集團巨資投入現(xiàn)代筑美進入定制家居，經(jīng)過近10年的發(fā)展，營業(yè)收入已經(jīng)突破百億，并且擁有廣東肇慶、河南信陽、安徽滁州、四川廣元等四大基地，近4000畝家居產(chǎn)業(yè)園，其雄心不止于做定制家居，現(xiàn)代筑美還全面涉足整裝、陶瓷、衛(wèi)浴等家居建材關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，這才是未來家居界的超級“巨無霸”。

而低調(diào)的雅居樂也在近年悄然進入了定制家居，中山市時興裝飾有限公司是雅居樂地產(chǎn)控股有限公司下屬子公司之一，前身為中山市時代家具有限公司；公司主營業(yè)務(wù)為木制品工程，并生產(chǎn)木門、櫥柜、衣柜、木亭、花架等產(chǎn)品。

雅居樂控股還并購了海派定制家居的知名企業(yè)——上海特銘家居，  “特銘”主營業(yè)務(wù)為櫥柜衣柜工程業(yè)務(wù)，核心成員從業(yè)10年以上，對工程配套方面生產(chǎn)、管理、運作經(jīng)驗豐富，是萬科、新城、綠地、中海、碧桂園、陽光城、融信、正榮、雅居樂等大型地產(chǎn)公司合作伙伴。

企查查顯示，雅居樂集團旗下中山時興裝飾為特銘家居最大股東，持股60%，這就意味著，雅居樂不僅布局了時興木業(yè)，還并購了特銘進入定制家居產(chǎn)業(yè)。

02

跨界進軍定制何時休？

跨界進軍定制家居已經(jīng)不是什么新鮮事，但在近兩年仍然大手筆投入全屋定制項目的企業(yè)還是非常值得關(guān)注。

定制家居行業(yè)“低準入門檻，高經(jīng)營壁壘”“后臺決定前臺，生產(chǎn)決定銷售”“三分產(chǎn)品、七分安裝”等獨有的經(jīng)營特點，注定了是系統(tǒng)化的業(yè)務(wù)模式，定制家居不是各種材料的堆砌疊加，而是產(chǎn)品、工藝、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)整合。

跨界入局者要做好并非易事，雖然擁有資本、資源整合、高端人才、強勢渠道等先天資源優(yōu)勢，但入局定制家居的跨界者卻成功者寥寥，這都給跨界入局者敲響了警鐘，所以行業(yè)人士驚呼“水太深”！

傳統(tǒng)定制企業(yè)要如何面對這些強大的新入局者？不管是誰入局，都必須要從自身基礎(chǔ)做起，系統(tǒng)運營能力打造，還要磨合優(yōu)秀人才和經(jīng)營模式，尤其在今天，受全裝、精裝房政策態(tài)勢和整裝、拎包、電商等多重流量打劫，傳統(tǒng)定制家居企業(yè)都需要“理念升維、系統(tǒng)賦能"，如此方能立足。