隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國民生活水平的提高，人們對(duì)現(xiàn)代家居的需求也在不斷變化。家電產(chǎn)品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及讓消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、場景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，促使家電與家居的交集變得密切，兩者的分界線越來越模糊。

家電行業(yè)進(jìn)入弱周期，尚未恢復(fù)疫前水平

近年來家電行業(yè)發(fā)展不景氣，一方面是受到了2020年疫情的影響，另一方面是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格的上漲。疫情情況緩解后，不少家電企業(yè)都恢復(fù)生產(chǎn)，但是迎面而來的又是家電行業(yè)原材料價(jià)格的上漲問題。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，中國家電市場零售額規(guī)模約7022億元，同比2020年提升4.9%。規(guī)模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業(yè)銷售大幅下滑所致的規(guī)?；鶖?shù)較低。

然而大體上看，2021年市場需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢。雖然同比去年行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)大幅提升，但尚未達(dá)到疫前水平。2021年1-11月家電行業(yè)零售規(guī)模同比2019年同期仍下滑7.4個(gè)百分點(diǎn)。

除了疫情影響外，家電行業(yè)還受到原材料價(jià)格漲價(jià)的沖擊。受上游影響，2021年以來已有多家家電廠商向供應(yīng)商發(fā)出產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)通知，最高漲幅達(dá)15%，其中不乏美的、格力、海爾、TCL、小米等頭部品牌。

2021年4月，受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，小米電視官方微博發(fā)布關(guān)于調(diào)整小米電視及Redmi電視部分產(chǎn)品型號(hào)官方建議零售價(jià)格的說明。

如今行近年關(guān)，在空調(diào)淡季中，多家空調(diào)企業(yè)一反常態(tài)，宣布漲價(jià)。此前，美的集團(tuán)公開表示，將旗下各類空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行全面提價(jià)，漲價(jià)范圍最低是200元，最高可達(dá)900元。

家裝市場蘊(yùn)藏巨量空間

家裝配套家電市場規(guī)模發(fā)展可觀

當(dāng)前，我國精裝修市場規(guī)模保持較快增長，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，我國精裝修住宅的套數(shù)從187萬套增長到427萬套, 預(yù)計(jì)2021年，我國精裝修住宅的套數(shù)將持續(xù)增長至498萬套。

中國精裝修市場主要集中在新一線城市和二線城市。目前，新一線城市由于精裝修政策出臺(tái)較早、市場覆蓋率較高，已經(jīng)成為主力市場。從家電配套率來看，廚房家電的配套率達(dá)到了95%以上。

國內(nèi)的家裝行業(yè)，尤其是家庭整裝越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。根據(jù)住小幫數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月整屋家裝案例用戶閱讀量突破1.8億次，閱讀量是1月份的2.1倍。

伴隨老房家裝需求的提升，家裝行業(yè)整體呈現(xiàn)基數(shù)大，市場空間廣闊、增速平穩(wěn)的發(fā)展趨勢，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)估算2025年家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.8萬億元。未來家電產(chǎn)品在中國家裝市場的規(guī)模也將非?？捎^，預(yù)計(jì)2025年家居家裝配套家電市場規(guī)模超過1260億元。

消費(fèi)需求升級(jí)

家電家居一體化融合大勢已定

隨著國民生活水平不斷提高，人均可支配收入持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)家電、高端家電、套系化的需求提升，對(duì)家電產(chǎn)品的功能配置和外觀體驗(yàn)等都有了更高的要求。

據(jù)GfK家電消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過一半以上生活在一二線及三線以下的居民會(huì)考慮成套家電。其中，“性價(jià)比高，成套優(yōu)惠”、“與整體家居風(fēng)格一致”等成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者考慮購買成套家電的主要原因。另據(jù)GfK中怡康測算，2021年中國套系產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破1000億。

在考慮成套家電原因中，超過半數(shù)的X、Y、Z世代人群為了實(shí)現(xiàn)整體家居風(fēng)格一致，會(huì)考慮購買成套家電，并且愿意花高于3萬元的消費(fèi)者占大多數(shù)。

此前，在奧維云網(wǎng)舉辦的2021數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，《2021-2022中國家電零售行業(yè)新生態(tài)白皮書》正式發(fā)布。奧維云網(wǎng)在本次大會(huì)上指出，目前傳統(tǒng)家電在家庭生活場景的占比越來越少，家電和家居的界限也越來越模糊，而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，家電家居融合的大趨勢已定，各企業(yè)在家電家居一體化方面也做了不同的投入和舉措，促進(jìn)家電家居一體化的進(jìn)程。

文章來源：家居新范式

在剛剛過去的2021年，整個(gè)家居建材家裝行業(yè)受疫情、中美貿(mào)易關(guān)系及限電令等種種影響，整體呈現(xiàn)業(yè)績承壓，不止行業(yè)進(jìn)入了新一輪的洗牌期，不少企業(yè)的高管也進(jìn)行了“大換血”，但即便如此，軟體家居的頭部企業(yè)敏華、顧家、慕思、左右等并沒有因此停下腳步，建廠、擴(kuò)產(chǎn)等消息不斷。

不斷建廠、擴(kuò)產(chǎn)

香港敏華集團(tuán)于2021年11月10日與武漢市蔡甸區(qū)人民政府簽訂項(xiàng)目投資協(xié)議，投資約80億元。其中工業(yè)項(xiàng)目投資約50億元，于蔡甸經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建設(shè)集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的敏華華中區(qū)域總部基地，規(guī)劃用地約45萬平米，總建筑面積約86萬平米，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年銷售收入約60億元。

值得注意的是，這不是敏華自2021年以來的首次基建擴(kuò)張。4月20日，敏華控股與惠州市人民政府簽約擬投資50億的敏華控股總部大樓項(xiàng)目；4月30日，敏華斥資64億在張家港建設(shè)智能家居供應(yīng)鏈總部；7月9日，敏華控股旗下敏華實(shí)業(yè)擬投資15億在重慶建設(shè)敏華工業(yè)城二期項(xiàng)目；9月26日，敏華在蘇州吳江開發(fā)區(qū)落戶敏華智能家居中心、銳邁智能化精密機(jī)械兩大項(xiàng)目；10月19日，敏華控股集團(tuán)在吉林長春簽約東北生產(chǎn)基地項(xiàng)目。

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顧家家居于2021年8月30日發(fā)布《關(guān)于投資建設(shè)西南生產(chǎn)基地項(xiàng)目的公告》，與重慶市江津區(qū)人民政府簽署《項(xiàng)目投資協(xié)議》，使用119999.12萬元投資建設(shè)顧家家居西南生產(chǎn)基地項(xiàng)目，加大西南地區(qū)市場拓展，將在江津區(qū)內(nèi)注冊全資或控股的具有獨(dú)立法人資格的項(xiàng)目生產(chǎn)和銷售公司作為本項(xiàng)目實(shí)施主體。

慕思健康睡眠股份有限公司于2020年11月11日在浙江嘉興南湖區(qū)余新鎮(zhèn)智能家居產(chǎn)業(yè)園舉行華東健康寢具研發(fā)和智造基地開工儀式。據(jù)悉，該基地總投資30億元，建筑面積約為40萬平方米，項(xiàng)目投產(chǎn)初步規(guī)劃產(chǎn)能床墊5000張/天，套床2000件/天，初步規(guī)劃年產(chǎn)值50億元以上。此外，2021年宣布IPO的慕思，現(xiàn)有產(chǎn)能位于浙江嘉興及廣東東莞，擬募集15億建華東健康寢具生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目。

左右家私于2021年12月在江西省對(duì)接粵港澳大灣區(qū)投資合作推介會(huì)上，左右家私黃華坤與江西南康區(qū)領(lǐng)導(dǎo)譚曉芳進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。左右家私將投資南康，建設(shè)軟體家具制造項(xiàng)目，總投資額20億元，選址南康區(qū)龍華軟體家具產(chǎn)業(yè)園，首期廠房建筑面積在10萬平方米以上，年產(chǎn)值5億元以上。

為什么建廠、擴(kuò)產(chǎn)？

時(shí)代的發(fā)展大勢浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡，順勢者為戰(zhàn)士，逆勢者則當(dāng)勇。敏華、顧家、慕思、左右等軟體家居巨頭不管處于何種時(shí)勢，都始終遵循著自身企業(yè)的發(fā)展步伐，該投資投資，該擴(kuò)張擴(kuò)張，持續(xù)不斷地突圍而起，以求一騎絕塵。

針對(duì)此次建廠擴(kuò)產(chǎn)，敏華集團(tuán)董事局主席黃敏利介紹，目前，敏華在國內(nèi)已建設(shè)廣東、蘇州、重慶、天津、咸陽五大生產(chǎn)基地?！叭A東總部基地的設(shè)立，將進(jìn)一步釋放產(chǎn)能，擴(kuò)大中部區(qū)域銷售市場，業(yè)務(wù)輻射湖北、湖南、河南、江西等省及周邊鄰近區(qū)域。”

針對(duì)此次建廠擴(kuò)產(chǎn)，顧家表示布局西南區(qū)域生產(chǎn)基地，有助于縮短運(yùn)輸周期，降低生產(chǎn)成本，加大西南地區(qū)市場拓展；本項(xiàng)目產(chǎn)品主要涵蓋沙發(fā)、軟床、床墊等產(chǎn)品，項(xiàng)目落地能夠滿足顧家在全國各地區(qū)實(shí)現(xiàn)家居全品類的擴(kuò)張和延伸，是擴(kuò)規(guī)模戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)進(jìn)程中的重要一步。

針對(duì)此次建廠擴(kuò)產(chǎn)，慕思方面表示，園區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)自動(dòng)化床墊生產(chǎn)車間、自動(dòng)化床架生產(chǎn)車間、自動(dòng)化立體倉庫、員工公寓、辦公大樓等，致力于打造成為集華東區(qū)研發(fā)中心、睡眠體驗(yàn)中心、檢測中心、銷售中心、培訓(xùn)中心和華東區(qū)生產(chǎn)基地為一體的“五中心一基地”。同時(shí)，項(xiàng)目建成后將顯著提升慕思智能制造能力，助力慕思全球化戰(zhàn)略，為實(shí)現(xiàn)慕思雙百計(jì)劃——百億慕思、百年慕思打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一方面，預(yù)計(jì)募集資金投資華東健康寢具生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)之后，慕思將新增床墊產(chǎn)能 95 萬張、床架產(chǎn)能 15 萬套，擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域，提高市場占有率，增強(qiáng)公司競爭實(shí)力和整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力，強(qiáng)化公司在長三角的供應(yīng)鏈配套能力。

針對(duì)此次建廠擴(kuò)產(chǎn)，左右并沒有明確的官方表示，不過南康區(qū)領(lǐng)導(dǎo)指出，該項(xiàng)目能迅速補(bǔ)齊南康家具產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展短板，推動(dòng)軟體家具成為南康家具發(fā)展新的增長極，引領(lǐng)龍華軟體家具產(chǎn)業(yè)園發(fā)展成為南康家具產(chǎn)業(yè)集群垂直分工體系示范園區(qū)和精品軟體家具產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

總的來說，建廠、擴(kuò)產(chǎn)的背后，承載著家居企業(yè)對(duì)重構(gòu)市場格局、“揚(yáng)鞭策馬大中華”的野心。家居企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，能為搶占持續(xù)擴(kuò)容的市場提早蓄能，而且生產(chǎn)基地多點(diǎn)布局的方式，能有效縮短物流時(shí)間、減少物流成本、實(shí)現(xiàn)高效交付、快速響應(yīng)各地區(qū)市場需求，為品牌各地經(jīng)銷商開展服務(wù)提供更為強(qiáng)有力的支撐。畢竟在大家居時(shí)代，產(chǎn)能集中釋放在即，高效供應(yīng)鏈將成為家居企業(yè)的核心競爭力。

其次，面對(duì)工業(yè)4.0，家居企業(yè)都在加快數(shù)字化、智能化生產(chǎn)基地布局。畢竟新一代工業(yè)正在形成，提早布局才能抓住先發(fā)優(yōu)勢，在新的變革中實(shí)現(xiàn)彎道超車。尤其是“雙碳”政策背景下，限電令下，原材料價(jià)格上漲趨勢下，企業(yè)的生產(chǎn)成本驟增。該如何降低成本，可持續(xù)發(fā)展？“必須要擴(kuò)大產(chǎn)能“，擴(kuò)大產(chǎn)能就要建生產(chǎn)基地，還得是智能化的生產(chǎn)基地，這是目前發(fā)展形式的需要，也是順應(yīng)工業(yè)4.0時(shí)代潮流的需要。

最后，較大規(guī)模的建廠、擴(kuò)產(chǎn)還能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，投資建廠的消息對(duì)企業(yè)能夠起到立竿見影的宣傳效果，而對(duì)經(jīng)銷商而言，企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的消息也能刺激其投資的欲望，加強(qiáng)擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)銷商隊(duì)伍。

建廠、擴(kuò)產(chǎn)的影響幾何？

總體來看，敏華、顧家、慕思、左右等軟體家居企業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)張，將再次大幅提升行業(yè)的集中度，龍頭產(chǎn)能不斷擴(kuò)張，擠壓小廠市場份額，減少惡性競爭，這是市場發(fā)展成熟的必經(jīng)之路。

與此同時(shí)，大家居時(shí)代下，蓬勃發(fā)展的軟體家居行業(yè)，做大體量，產(chǎn)能是亟待解決的問題，擴(kuò)張是唯一途徑。大鱷們豈有放棄的道理？不差錢的頭部企業(yè)們紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)基地，試圖布局全國，都是在釋放產(chǎn)能突破自己的瓶頸。

逆水行舟，不進(jìn)則退。在敏華、顧家慕思、左右等頭部企業(yè)集中進(jìn)行建廠投產(chǎn)的趨勢下，其他有實(shí)力有野心的軟體企業(yè)肯定不甘于人后，相信未來我們還將聽到更多企業(yè)招兵買馬，占領(lǐng)地盤的消息，拭目以待。

文章來源：泛家居圈