為摸清我國(guó)木質(zhì)家具加工機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，提出木質(zhì)家具加工機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃思路，推動(dòng)木工機(jī)械產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)木質(zhì)家具加工產(chǎn)業(yè)不斷提升自動(dòng)化制造水平。近日，由中國(guó)林業(yè)機(jī)械協(xié)會(huì)牽頭組織，東北林業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、青島木工機(jī)械協(xié)會(huì)、順德倫教木工機(jī)械協(xié)會(huì)共同參與的中國(guó)木質(zhì)家具自動(dòng)化制造情況調(diào)研工作正式啟動(dòng)。

本次調(diào)研采取實(shí)地走訪、問(wèn)卷調(diào)查、查閱有關(guān)資料等方式進(jìn)行，重點(diǎn)工作在于：1.調(diào)查了解木質(zhì)家具制造產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r，摸清各類木工機(jī)械在木質(zhì)家具制造企業(yè)的數(shù)量分布、安全性、生產(chǎn)效率等情況，分析研究家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)自動(dòng)化設(shè)備的最新需求；2.調(diào)查了解木工機(jī)械產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展及骨干企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，以及制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題等情況，提出木工機(jī)械未來(lái)發(fā)展方向及目標(biāo)措施等。

目前，調(diào)研組已先后走訪了山東青島、江西南康、廣東佛山、東莞等家具產(chǎn)業(yè)集群地近20家家具企業(yè)，參觀考察了青島家具展、贛州家具展等展會(huì)，并向有關(guān)單位發(fā)出問(wèn)卷調(diào)查表。后續(xù)調(diào)研工作還在緊張有序的進(jìn)行，調(diào)研組將根據(jù)調(diào)研計(jì)劃認(rèn)真完成此次工作，向木工機(jī)械及家具制造行業(yè)提交一份真實(shí)準(zhǔn)確的調(diào)研報(bào)告。

本次調(diào)研得到了有關(guān)地方家具行業(yè)協(xié)會(huì)及家具產(chǎn)業(yè)集群地政府主管部門的大力支持和幫助。

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。去年國(guó)慶期間，筆者考察了湖北、河南、江蘇、浙江、山東等省11個(gè)城市20多個(gè)紅木家具賣場(chǎng)，看到了100多個(gè)紅木家具品牌，期間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。不僅有年年紅、美聯(lián)、紅古軒等全國(guó)品牌，也有山東魯發(fā)堂、巧奪天工、夢(mèng)琦等區(qū)域品牌，不僅有紅木家具生產(chǎn)企業(yè)品牌，也有經(jīng)銷商自建品牌。紅木家具品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

各地品牌不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，我國(guó)紅木家具企業(yè)猶如雨后春筍，企業(yè)數(shù)量不斷增加，紅木家具品牌不斷涌現(xiàn)，尤其是2008年以來(lái)，有的地區(qū)企業(yè)數(shù)量翻番。紅木家具品牌實(shí)現(xiàn)“井噴”，福建的大家之家、貢品軒、三福、山中、連天紅，浙江的年年紅、明堂、明清居、大清翰林、新明、旭東，廣東中山的紅古軒、軒紅坊、合興、世紀(jì)明家，廣東臺(tái)山的伍氏興隆，廣東深圳的美聯(lián)、友聯(lián)、深發(fā)，廣西憑祥的清寶閣、億資聯(lián)，北京的勁飛、元亨利，上海的航管紅木等全國(guó)各地的品牌大軍涌現(xiàn)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

有的紅木家具品牌是經(jīng)過(guò)一二十年的積累，形成了良好的口碑；有的經(jīng)過(guò)媒體的傳播成為家喻戶曉的紅木家具品牌，品牌的增多也導(dǎo)致了消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的迷茫，面對(duì)如此多的品牌，不知道哪個(gè)品牌才是自己值得信賴的。

當(dāng)幾十個(gè)甚至幾百個(gè)品牌讓消費(fèi)者挑選時(shí)，能脫穎而出者甚少。但有一點(diǎn)，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量如何，通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳、推廣的紅木家具品牌已經(jīng)被消費(fèi)者熟知，品牌的知名度提升了企業(yè)產(chǎn)品的銷量，以致很多企業(yè)在設(shè)立子品牌。品牌大戰(zhàn)是紅木家具行業(yè)成熟前不可避免的，正如我國(guó)的家電行業(yè)一樣，只有經(jīng)過(guò)了品牌之戰(zhàn)才有行業(yè)的日趨成熟，才能形成20%的企業(yè)占領(lǐng)著80%的市場(chǎng)份額，80%的企業(yè)占據(jù)著20%的市場(chǎng)份額。

當(dāng)然，因?yàn)槲覈?guó)紅木家具市場(chǎng)巨大，即使是20%的企業(yè)也會(huì)有百家，一時(shí)還不可能出現(xiàn)像歐美等國(guó)家的行業(yè)寡頭。目前，我國(guó)紅木家具的品牌處于爆發(fā)階段，而且也不規(guī)范，如廣西憑祥，4年前才有300多家企業(yè)和經(jīng)銷商，現(xiàn)在已經(jīng)有800多家企業(yè)和經(jīng)銷商，每個(gè)月還有不少新店鋪(企業(yè))開業(yè)。

品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展

隨著紅木家具品牌不斷增多，品牌之戰(zhàn)一觸即發(fā)，越來(lái)越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)。在很多紅木家賣場(chǎng)中，品牌知名度高的紅木家具企業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒(méi)有知名度的企業(yè)。由于經(jīng)銷商數(shù)量多，企業(yè)的產(chǎn)品就與消費(fèi)者接觸得較多，產(chǎn)品銷量比其他企業(yè)要高，占據(jù)的市場(chǎng)份額較大。

從企業(yè)經(jīng)銷商數(shù)量、市場(chǎng)占有份額來(lái)說(shuō)，知名品牌的紅木家具企業(yè)具有較大的優(yōu)勢(shì)。如果這些企業(yè)繼續(xù)利用專業(yè)媒體、展會(huì)、活動(dòng)等方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣、宣傳，企業(yè)形象將會(huì)得到進(jìn)一步鞏固，企業(yè)知名度將不斷提高，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率將大幅提高。

目前，我國(guó)紅木家具企業(yè)已經(jīng)形成了一兩個(gè)全國(guó)知名品牌，但由于國(guó)內(nèi)紅木家具市場(chǎng)龐大，其市場(chǎng)占有率不大，沒(méi)有形成行業(yè)寡頭，只能稱之為紅木家具大型企業(yè)，如果這些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)管理、銷售渠道建設(shè)、品牌建設(shè)等方面不能繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，在未來(lái)三年之內(nèi)，其品牌知名度、市場(chǎng)份額將會(huì)被其他企業(yè)所超越。

如何創(chuàng)建品牌

品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，企業(yè)必須持續(xù)性的投資，必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)不能夢(mèng)想憑借一句廣告詞、一張廣告宣傳海報(bào)、一次活動(dòng)等簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)就能成就企業(yè)品牌，品牌必須是在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，由此才形成了有強(qiáng)大生命力的紅木家具品牌。品牌建設(shè)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

1.品牌定位。品牌定位是進(jìn)行品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一個(gè)品牌如何定位，包括產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的消費(fèi)人群等都是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)是所必須考慮的。有的企業(yè)也將品牌定位于全國(guó)品牌，而企業(yè)自身的硬件、軟件建設(shè)卻不夠，資金實(shí)力、產(chǎn)能均有限，這樣的企業(yè)應(yīng)該將品牌定位于區(qū)域品牌。企業(yè)的品牌建設(shè)可以從區(qū)域品牌開始，再慢慢向全國(guó)品牌邁進(jìn)。有的企業(yè)實(shí)力雄厚，有先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，品牌建設(shè)時(shí)可以直接進(jìn)行全國(guó)性品牌建設(shè)，這是就應(yīng)該與專業(yè)媒體、活動(dòng)、展會(huì)進(jìn)行合作，大力宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品及形象。

2.品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)方式。可以通過(guò)渠道建設(shè)、專業(yè)媒體推廣、展會(huì)、活動(dòng)等進(jìn)行品牌的塑造。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的窗口，尤其是專賣店、加盟店等能直接體現(xiàn)企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。銷售渠道的建設(shè)不僅為企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，而且使企業(yè)品牌不斷深入人心，使品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。專業(yè)媒體的推廣可以有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)形象、品牌進(jìn)行宣傳，使得紅木家具企業(yè)的品牌在各個(gè)產(chǎn)業(yè)基地及各大賣場(chǎng)得到推廣，有效地在業(yè)界樹立權(quán)威。專業(yè)的紅木家具展覽會(huì)不僅能提升企業(yè)形象，而且能吸引優(yōu)秀的加盟商，還能銷售產(chǎn)品，展會(huì)能幫助企業(yè)快速樹立行業(yè)權(quán)威、提升銷量?；顒?dòng)是企業(yè)營(yíng)銷的一種方式，有的是對(duì)某些著名活動(dòng)進(jìn)行支持，或者為活動(dòng)提供特別援助等，在互動(dòng)中體現(xiàn)出企業(yè)的品牌，這種植入式營(yíng)銷也能提升企業(yè)形象。

3.品牌建設(shè)時(shí)機(jī)。進(jìn)行品牌建設(shè)的最佳時(shí)機(jī)，是在行業(yè)成熟前的品牌大量涌現(xiàn)時(shí)。此時(shí)各企業(yè)的品牌意識(shí)提高，但大部分企業(yè)在觀望，因?yàn)樗麄儗?duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、未來(lái)前景沒(méi)有明確的判斷，在是否進(jìn)行品牌建設(shè)上猶豫不決。如果紅木家具企業(yè)想在業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久生存、發(fā)展，就必須考慮進(jìn)行品牌建設(shè)，因?yàn)槊總€(gè)百年老店都是由知名品牌所支撐的。只有知名品牌，才能創(chuàng)造出高額的利潤(rùn)，百年企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而非產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。目前，紅木家具企業(yè)魚龍混雜，只有迅速創(chuàng)建知名品牌，才能在紅木家具行業(yè)脫穎而出，才能提升產(chǎn)品銷量，搶占市場(chǎng)份額，才能促使企業(yè)快速發(fā)展。

4.品牌建設(shè)過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，企業(yè)不能在大力進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。沒(méi)有高品質(zhì)的產(chǎn)品作保證，再好的品牌都會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量差而失去品牌效應(yīng)。產(chǎn)能不能盲目擴(kuò)大。對(duì)于紅木家具企業(yè)而言，黃花梨、紫檀、紅酸枝等紅木原材料日益稀缺，不斷擴(kuò)大產(chǎn)能對(duì)紅木家具企業(yè)來(lái)說(shuō)是不合適的，作為奢侈品的紅木家具不應(yīng)該被業(yè)界的惡性價(jià)格戰(zhàn)而貼上低廉的標(biāo)簽。要認(rèn)清品牌建設(shè)的長(zhǎng)期性和復(fù)雜性。建立百年老店、百年品牌是每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，這就需要企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，不能因?yàn)榻陙?lái)品牌建設(shè)的投入沒(méi)有得到直接的回報(bào)，就停止品牌建設(shè)。

目前，紅木家具行業(yè)還不成熟，但隨著企業(yè)數(shù)量的增加，品牌的增多，品牌大戰(zhàn)一觸即發(fā)。在品牌眾多、沒(méi)有形成行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌時(shí)，品牌建設(shè)正當(dāng)其時(shí)。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人正確處理品牌建設(shè)與產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、企業(yè)管理、銷售渠道建設(shè)等方面的關(guān)系。不能因?yàn)檫M(jìn)行品牌建設(shè)而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)及銷售渠道建設(shè)，更不能因?yàn)橹匾暺髽I(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)而忽視品牌建設(shè)。品牌建設(shè)不是一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全部，但它是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中一個(gè)不可或缺的部分，它是企業(yè)獲得高額利潤(rùn)、促使企業(yè)快速發(fā)展的要素。

2019年7月末，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布對(duì)華多層實(shí)木復(fù)合地板第六次年度復(fù)審的終裁裁決：反傾銷復(fù)審終裁稅率，江蘇森茂竹木業(yè)有限公司為0%，北美楓情木家居(江蘇)有限公司為85.13%；全國(guó)平均稅率42.57%，全國(guó)懲罰性稅率85.13%。反補(bǔ)貼復(fù)審終裁稅率，江蘇森茂竹木業(yè)有限公司為2.96%，生活家（RiversidePlywoodCorp.,BaroqueTimberZhongshanCo.Ltd.和SuzhouTimesFlooringCo.,Ltd.）為3.20%；全國(guó)平均稅率3.10%，全國(guó)懲罰性稅率26.73%。
由于上述反傾銷復(fù)審終裁平均稅率高達(dá)42.57%，直接導(dǎo)致中國(guó)外貿(mào)地板企業(yè)無(wú)法對(duì)美出口，同時(shí)美國(guó)進(jìn)口商將對(duì)復(fù)審期內(nèi)進(jìn)口的地板補(bǔ)交反傾銷稅。為此，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)決定盡快組織利益相關(guān)企業(yè)進(jìn)行上訴。
2019年8月5日，美國(guó)商務(wù)部又發(fā)布了對(duì)華櫥柜和浴室柜的反補(bǔ)貼初裁裁決結(jié)果：洪澤安心廚家具有限公司為10.97%，大連美森木業(yè)有限公司為16.49%，日照福凱木業(yè)有限公司為21.78%，全國(guó)平均稅率16.41%，不合作企業(yè)懲罰性稅率229.24%。本案的反傾銷初裁將于2019年10月2日作出。

2015第三屆中國(guó)（四川）國(guó)際家居飾品展覽會(huì)時(shí)間：2015年6月19-22日
地點(diǎn):成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心
主辦單位：中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)四川省委員會(huì)
協(xié)辦單位：中國(guó)家居飾品用品協(xié)會(huì)四川省家居用品商會(huì)四川省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)
承辦單位：成都市創(chuàng)冀文化傳播有限公司（執(zhí)行）四川省國(guó)際展覽中心（收款）
主題：展示創(chuàng)意家居成果搭建渠道拓展橋梁
房子買了，家飾怎么辦？請(qǐng)來(lái)四川家飾展！
上屆回顧
上屆“家飾展”參展企業(yè)300余家，展覽面積達(dá)到15000平方米，其中特裝面積達(dá)6000平方米，占比達(dá)40%。展出優(yōu)質(zhì)展品千余種，高檔新品百余款。展會(huì)期間，參觀人數(shù)達(dá)4萬(wàn)人次?，F(xiàn)場(chǎng)成交額510余萬(wàn)元，簽訂采購(gòu)合同或達(dá)成意向協(xié)議580萬(wàn)元。
展會(huì)規(guī)模
展會(huì)面積：預(yù)計(jì)25000平方米；參展商數(shù)：預(yù)計(jì)600家；
觀眾人數(shù)：預(yù)計(jì)專業(yè)客商5000家，專業(yè)觀眾50000人次；
展區(qū)設(shè)置
紅木藝術(shù)區(qū)：紅木家具、古典家具、根雕、茶具、桌椅、床柜、室內(nèi)掛飾、擺件、飾品等；
瓷藝區(qū)：餐具、茶具、杯壺、花瓶、筆筒、日用陶瓷、玻璃器皿等工藝制品等；
布藝區(qū)：地毯、窗簾、窗紗、桌布等其他布藝制品；
家庭用品區(qū)：床上用品、生活用品、家庭日用品、箱包、廚具、刀具、玩具、珠寶首飾；
工藝美術(shù)精品區(qū)：雕塑類、竹編、藤編類、刺繡類、彩陶類、書畫等；
花藝及編織品區(qū)：人造仿真花草、盆景、插花藝術(shù)、藤（草）編、掛飾等；
軟裝設(shè)計(jì)區(qū)：軟裝陳設(shè)機(jī)構(gòu)、整體家居、設(shè)計(jì)大師作品等；
燈飾區(qū)：水晶燈、石藝燈、鐵藝燈、紙制燈等；
展會(huì)費(fèi)用
A區(qū)（優(yōu)越展位）：標(biāo)展-6500元，光地-600元/平方米；
B區(qū)（普通展位）：標(biāo)展-5500元，光地-500元/平方米；
說(shuō)明：雙開口加收300元/個(gè),標(biāo)展-3面（或）2面展板、2只照明燈、1張洽談桌、2把椅子；光地-由參展單位自行設(shè)計(jì)搭建、用電及特裝管理費(fèi)用按展館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)自行負(fù)責(zé)。
展會(huì)優(yōu)勢(shì)
資源雄厚：展會(huì)連續(xù)舉辦兩屆，積累了大量的采購(gòu)商和專業(yè)買家信息；
權(quán)威機(jī)構(gòu)：展會(huì)由四川省貿(mào)促會(huì)、四川省國(guó)際展覽中心共同組織；
優(yōu)質(zhì)服務(wù)：主辦方為展商及時(shí)提供行業(yè)信息和采購(gòu)信息；
配套活動(dòng)：展會(huì)圍繞家居飾品舉辦論壇和會(huì)議；
強(qiáng)勢(shì)宣傳：主辦方攜手國(guó)內(nèi)主流媒體全方位宣傳參展品牌；
同期活動(dòng)
一、2015“興盛杯”評(píng)選活動(dòng)；二、2015軟裝設(shè)計(jì)空間形象展；
三、人體花藝T臺(tái)秀；四、原創(chuàng)藝術(shù)廊；
五、限時(shí)搶購(gòu)超值優(yōu)惠；六、2015中國(guó)西部（國(guó)際）家居飾品經(jīng)銷商大會(huì)；
參展流程及注意事項(xiàng)
1、請(qǐng)認(rèn)真填寫《參展申請(qǐng)表》加蓋公章后快遞或傳真至組委會(huì)。
2、參展企業(yè)須在簽訂協(xié)議五日內(nèi)將全款匯至大會(huì)指定帳號(hào)，組委會(huì)有權(quán)對(duì)未付款的展位自動(dòng)取消或移動(dòng)。
3、請(qǐng)?jiān)诟犊詈笠恢軆?nèi)提供貴單位100字內(nèi)中文簡(jiǎn)介，以供錄制會(huì)刊。
4、展會(huì)撤展時(shí)間為2015年6月22日下午15：00請(qǐng)參會(huì)人員根據(jù)此時(shí)間妥善安排行程，不得提前撤展。
聯(lián)系方式
聯(lián)系地址：四川省成都市肖家村2巷89號(hào)（金牛萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)）
聯(lián)系電話：028-6918499215528324513
聯(lián)系傳真：028-66751976聯(lián)系人：張先生
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