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探因:定制家居持續(xù)“升溫”背后\十年之間每扇木門(mén)利潤(rùn)從60元縮至6元

時(shí)間:2020-10-11     人氣:682     來(lái)源:     作者:
概述:連日來(lái),一家家定制家居企業(yè)的成功上市再次讓“定制”升溫。資本市場(chǎng)對(duì)定制家居品牌的持續(xù)關(guān)注也引發(fā)了泛家居領(lǐng)域?qū)Α岸ㄖ萍揖印钡臒嶙h。仔細(xì)梳理定制家居的源起,能夠明顯的發(fā)現(xiàn)其真是“占盡便宜”,從以下五點(diǎn)或能洞悉其被業(yè)界和資本熱捧的部分原因。第一,......
連日來(lái),一家家定制家居企業(yè)的成功上市再次讓“定制”升溫。資本市場(chǎng)對(duì)定制家居品牌的持續(xù)關(guān)注也引發(fā)了泛家居領(lǐng)域?qū)Α岸ㄖ萍揖印钡臒嶙h。仔細(xì)梳理定制家居的源起,能夠明顯的發(fā)現(xiàn)其真是“占盡便宜”,從以下五點(diǎn)或能洞悉其被業(yè)界和資本熱捧的部分原因。
第一,主流消費(fèi)群體廣泛認(rèn)可
“定制”家居被越來(lái)越多具消費(fèi)潛力的年輕消費(fèi)者熱捧。因?yàn)椤岸ㄖ啤币辉~,獲得了大量推崇“個(gè)性化”消費(fèi)的年輕人追捧。
第二,板式家具因定制而升華
“定制”讓曾難登高端家居市場(chǎng)的板式家具“高大上”起來(lái)。板式家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直被事實(shí)定位成“中低端”產(chǎn)品,全友、掌上明珠等四五十億、百億級(jí)銷(xiāo)售額的企業(yè)到現(xiàn)在仍難進(jìn)入一線(xiàn)市場(chǎng)(連紅星美凱龍、居然之家等賣(mài)場(chǎng)體系都難進(jìn)入),就可看出這一真實(shí)市場(chǎng)現(xiàn)狀。正因?yàn)椤岸ㄖ啤?,而使仍為板式家具的“定制家居”而在價(jià)格和品牌上,實(shí)現(xiàn)了“升華”(在歐美成熟家居消費(fèi)市場(chǎng),生產(chǎn)原材料符合“大環(huán)?!钡陌迨郊揖咴缫咽羌揖赢a(chǎn)品的主流,如宜家的核心產(chǎn)品即是以人造板材為主要原材料)。
第三,降低生產(chǎn)廠(chǎng)家財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
“定制”讓廠(chǎng)商的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。因?yàn)椤岸ㄖ啤?,消費(fèi)者改變了早前購(gòu)買(mǎi)成品為家具產(chǎn)品的支付模式:基本上是消費(fèi)者先交錢(qián)、廠(chǎng)商后生產(chǎn),這在財(cái)務(wù)上的風(fēng)控事實(shí)上是做到了完全主控。
第四,“定制”為商家?guī)?lái)高利潤(rùn)
消費(fèi)者為當(dāng)下“定制”的高利潤(rùn)“心甘情愿”地買(mǎi)單。讓成品板式家具艷羨不已的是,同為板式家具的“定制家具”卻能相對(duì)輕松獲得高毛利和高純利。
第五,概念“先進(jìn)”符合當(dāng)下主流
概念“先進(jìn)”,符合當(dāng)下資本的主流。O2O、C2B、工業(yè)4.0等概念,正是如日中天的風(fēng)口時(shí)期,“定制家居”全部具備(盡管?chē)?guó)內(nèi)的家具制造業(yè)離真正的工業(yè)4.0還有較大距離,目前更多的是屬于自動(dòng)化和柔性生產(chǎn),即被稱(chēng)為“工業(yè)3.5”),既有中短期的高利潤(rùn),還有中長(zhǎng)線(xiàn)的“市盈率”,對(duì)于定制家居企業(yè)和專(zhuān)業(yè)投資者,真的是少有的“便宜占盡”!
如今,“定制家居”已然成為除智能家居、虛擬現(xiàn)實(shí)等話(huà)題外的熱議話(huà)題。并在整體家居市場(chǎng)發(fā)展中,獲得了“出乎意料”的市場(chǎng)格局。從以上種種不難看出,定制家居企業(yè)有銷(xiāo)量、有概念,資本追捧其有現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)和高市盈率。大概這就是所謂的“紅利”!

“我們產(chǎn)業(yè)園一期基礎(chǔ)建設(shè)基本完工,等設(shè)備進(jìn)廠(chǎng),這里就可布置木門(mén)智能化生產(chǎn)線(xiàn)?!?月27日,江山市某有限公司總經(jīng)理吳某一邊驗(yàn)收新廠(chǎng)房,一邊向記者介紹。吳龍君表示,新廠(chǎng)房的木門(mén)智能生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目啟動(dòng)后,可有效解決原來(lái)木門(mén)生產(chǎn)工期長(zhǎng)、品質(zhì)不穩(wěn)定、產(chǎn)能瓶頸等問(wèn)題。

木門(mén)業(yè)是江山市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),歷經(jīng)20多年的發(fā)展,已經(jīng)逐漸成為該市最具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣珘K狀經(jīng)濟(jì)之一。但是隨著木門(mén)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷加快,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。像浙江某門(mén)業(yè)有限公司成立于2006年,創(chuàng)辦之初,一扇門(mén)出口利潤(rùn)有60元,現(xiàn)在出口一扇門(mén)的利潤(rùn)只有6元。

江山市大部分木門(mén)企業(yè)還是小作坊式的,阻礙了門(mén)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。今年以來(lái),江山以工業(yè)振興為主題,先行聚焦木門(mén)產(chǎn)業(yè)。江山市委、市政府?dāng)y手省智能制造專(zhuān)家委員會(huì)10多次深入企業(yè)調(diào)研,實(shí)地對(duì)接企業(yè)37家,認(rèn)為唯有企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí),才能求得生存和發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,出臺(tái)《江山市智能制造試點(diǎn)示范實(shí)施方案》,明確實(shí)施重點(diǎn),從智能工廠(chǎng)、數(shù)字化車(chē)間、智能生產(chǎn)線(xiàn)和智能工段等4方面開(kāi)展試點(diǎn)示范。

為此,江山市推出相應(yīng)措施,關(guān)停淘汰落后產(chǎn)能,并出臺(tái)政策,對(duì)智能制造的最高補(bǔ)助比例從14%提高到40%,對(duì)獲評(píng)省級(jí)以上智能制造示范項(xiàng)目的企業(yè)給予50萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)?!罢o我們一定的金融支持,我們享受基準(zhǔn)貸款利率,融資成本降低35%?!蹦衬緲I(yè)有限公司的總經(jīng)理李某說(shuō),“原本我們打算投入200萬(wàn)元引進(jìn)一些設(shè)備,正好有政府的政策,我們現(xiàn)在打算投入600萬(wàn)元,全部引進(jìn)數(shù)控設(shè)備?!崩钚とA表示,引進(jìn)設(shè)備后,給一扇木門(mén)打鎖孔、合頁(yè)孔,生產(chǎn)成本將從原來(lái)的人工9元下降到0.5元。

江山市經(jīng)信局局長(zhǎng)介紹,經(jīng)過(guò)江山市智能制造工作領(lǐng)導(dǎo)小組積極有序地推進(jìn),已有22個(gè)項(xiàng)目入圍智能制造試點(diǎn)示范名單,總投資4.26億元。預(yù)計(jì)到2020年,江山門(mén)業(yè)產(chǎn)值將突破150億元,成為全國(guó)知名的木門(mén)產(chǎn)業(yè)集群和中高端門(mén)業(yè)制造基地。


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  • 據(jù)商家表示,近幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,旅游景區(qū)等項(xiàng)目的大力開(kāi)發(fā)為碳化木市場(chǎng)帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。商家同時(shí)表示,與普通的防腐木相比,炭化木是經(jīng)過(guò)表面炭化或是深度處理的木材,木材在整個(gè)的被處理過(guò)程中,只與水蒸汽和熱空氣接觸,不添加任何化學(xué)試劑,保持了木材的天然本質(zhì),同時(shí)十分環(huán)保,可直接用于室內(nèi)裝修,深得下游消費(fèi)者的青睞。目前廣東市場(chǎng)28×95×3000/4000mm報(bào)價(jià)2400-2600元/立方米。

    今年年初,北海一商家通過(guò)宅急送快遞,運(yùn)送一批價(jià)值30多萬(wàn)元的紅木家具到河南商丘,不料家具運(yùn)送到目的地后,被發(fā)現(xiàn)已經(jīng)損壞。商家和快遞公司協(xié)商數(shù)月后,11月29日,雙方在賠償問(wèn)題上終于基本達(dá)成一致。

    29日,記者從該紅木家具經(jīng)營(yíng)店負(fù)責(zé)人張先生處了解了事情經(jīng)過(guò)。今年1月,該店與河南商丘一買(mǎi)家達(dá)成一單30萬(wàn)元的交易。張先生說(shuō):“當(dāng)時(shí)宅急送北海營(yíng)業(yè)點(diǎn)接了我們的運(yùn)單,運(yùn)費(fèi)是6000多元,買(mǎi)了保額30萬(wàn)元的保險(xiǎn)。”

    幾天后,家具被運(yùn)送到河南商丘。買(mǎi)家到貨運(yùn)點(diǎn)簽收家具時(shí)發(fā)現(xiàn),外包裝的木箱出現(xiàn)了多處破損,便要求打開(kāi)包裝檢查家具是否完好再簽收,但遭拒絕。

    “由于買(mǎi)家拒絕簽收,我們只得答應(yīng)把家具再運(yùn)回來(lái)。直到今年3月,這批紅木家具才連帶包裝被運(yùn)回北海。”張先生表示,家具被運(yùn)回北海后,商家、宅急送、保險(xiǎn)公司三方同時(shí)在場(chǎng),首次打開(kāi)包裝箱,發(fā)現(xiàn)部分家具有不同程度的損壞。

    11月,保險(xiǎn)公司和評(píng)估公司經(jīng)過(guò)鑒定,認(rèn)為家具是可以修復(fù)的,給出了一個(gè)不到7.5萬(wàn)元的賠償方案。然而,據(jù)張先生介紹,這些家具制作時(shí)間在20多年前,材質(zhì)是黑酸枝的,如果要修復(fù)如初,很難找到合適的材料,難度很大。

    張先生說(shuō),他了解到,宅急送把家具送到鄭州后,轉(zhuǎn)包給當(dāng)?shù)匾患邑涍\(yùn)公司,由貨運(yùn)公司運(yùn)送到商丘。對(duì)此,主管北海營(yíng)業(yè)點(diǎn)的廣州宅急送南寧公司客服部主任陸女士稱(chēng):“在必要的時(shí)候,我們會(huì)選擇第三方進(jìn)行運(yùn)輸。”對(duì)于家具是怎么被損壞的,她表示,運(yùn)輸中可能出現(xiàn)損壞的可能性有多種,但具體是怎么回事,無(wú)法判斷。

    29日當(dāng)天,宅急送再給出一個(gè)賠償方案,賠償金額為7.81萬(wàn)元。陸女士解釋說(shuō),這個(gè)賠償額由保險(xiǎn)公司和評(píng)估公司給出,主要由修理費(fèi)和折價(jià)費(fèi)組成。只要商家同意,簽辦有關(guān)手續(xù)后,保險(xiǎn)公司將在17個(gè)工作日內(nèi)將賠償款打入對(duì)方賬戶(hù)。

    張先生說(shuō),7.81萬(wàn)元雖然達(dá)不到期望的數(shù)額,“但是老拖著不解決也不是辦法,我們正在考慮接納這個(gè)賠償方案”。

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  • "強(qiáng)力推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新突破。聽(tīng)完孟市長(zhǎng)所作的政府工作報(bào)告,我深深感到,探沂鎮(zhèn)的發(fā)展,一直緊扣步伐。"近日,臨沂市人大代表、費(fèi)縣探沂鎮(zhèn)黨委書(shū)記黃宗國(guó)接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
    黃宗國(guó)說(shuō),探沂鎮(zhèn)通過(guò)木業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技改提升、骨干企業(yè)培植等方式,實(shí)施驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略,抓好存量?jī)?yōu)化提升,以新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式為核心,做新存量,做大增量,為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換注入新動(dòng)能。
    堅(jiān)持劃區(qū)發(fā)展,按照集約發(fā)展、智能生產(chǎn)、品牌經(jīng)營(yíng)和規(guī)劃為要、園區(qū)為先、龍頭帶動(dòng)的要求,根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型分成三大園區(qū),即建設(shè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換示范區(qū),建設(shè)費(fèi)縣粘合劑化工產(chǎn)業(yè)園建設(shè),建設(shè)木業(yè)產(chǎn)業(yè)園智能家具集聚區(qū)。
    同時(shí),堅(jiān)持龍頭帶動(dòng),充分發(fā)揮安信美家、泰森日盛、TATA門(mén)業(yè)的品牌引領(lǐng)和帶動(dòng)作用,發(fā)揮北方木都全球木業(yè)產(chǎn)業(yè)第三方交易服務(wù)平臺(tái)作用,大力推進(jìn)40余個(gè)新項(xiàng)目落地建設(shè),打造2-3個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo),3-5個(gè)山東著名品牌,拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配套,促進(jìn)木業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
    堅(jiān)持技改升級(jí),堅(jiān)持改造傳統(tǒng)動(dòng)能與培育新動(dòng)能齊發(fā)力,促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,提高產(chǎn)品檔次,提升產(chǎn)業(yè)層次,強(qiáng)化高新項(xiàng)目招商,重點(diǎn)引進(jìn)附加值高、技術(shù)含量高、拉動(dòng)作用強(qiáng)的高新技術(shù)企業(yè)。計(jì)劃投資20億元進(jìn)行技術(shù)改造,提升產(chǎn)品品質(zhì)。
    堅(jiān)持引才引智,以大力培育和引進(jìn)各類(lèi)人才作為推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手,加強(qiáng)企業(yè)人才培養(yǎng),著力提升企業(yè)家素質(zhì)能力和管理水平,實(shí)現(xiàn)引才工作新突破。
    "通過(guò)一系列措施,真正實(shí)現(xiàn)集聚化發(fā)展、品牌化經(jīng)營(yíng)、智能化生產(chǎn),將探沂鎮(zhèn)打造成為全國(guó)知名的千億級(jí)木業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。"黃宗國(guó)告訴記者。

    鋸材市場(chǎng):老撾木材貨源緊缺,梢木市場(chǎng)交易萎靡;沙比利價(jià)格略微上調(diào),阿尤斯低位平穩(wěn);北美軟木后市看好;東北材市場(chǎng)表現(xiàn)弱勢(shì)。
    1、東南亞鋸材市場(chǎng):東南亞老撾木材市場(chǎng)方面,近期老撾木材的出貨量較為低迷,行情弱勢(shì)整理。有商家表示,這主要是受到淡季的影響所致。另外,商家表示現(xiàn)階段老撾方面依然沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)的原木購(gòu)買(mǎi)指標(biāo),這也就意味著老撾原木依然無(wú)法進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),眾多老撾木材商家也只能靠經(jīng)營(yíng)庫(kù)存維持,未來(lái)將面臨無(wú)貨可買(mǎi)的境地。價(jià)格方面,近期老撾木材的價(jià)格較為平穩(wěn),無(wú)明顯的變化。
    梢木市場(chǎng)交易萎靡不振。據(jù)商家反應(yīng),梢木主要用于戶(hù)外園林工程,然而現(xiàn)階段氣溫過(guò)高,戶(hù)外園林工程的開(kāi)工率偏低,梢木也因此受到影響,出貨量寥寥無(wú)幾。另外,在庫(kù)存方面,商家表示缺乏上游地區(qū)的供應(yīng),目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)梢木的貨源較為緊缺。目前廣東市場(chǎng)老撾梢木長(zhǎng)2.2-2.6m、厚8cm以上、A級(jí)報(bào)收5500-6500元/立方米。
    水煮柚木小批量出貨。據(jù)商家反應(yīng),目前下游市場(chǎng)需求明顯偏冷,水煮柚木難有大批量走貨,基本都是以小批量出貨為主,行情弱勢(shì)整理。值得一提的是,受到上游供貨受阻的影響,目前老撾白木煮成柚木已經(jīng)基本處于缺貨狀態(tài),商家也多用其他白木代替。目前廣東市場(chǎng)
    2、非洲鋸材市場(chǎng):在淡季的影響下,非洲木材市場(chǎng)表現(xiàn)依然較為弱勢(shì),各種類(lèi)材種出貨量平淡無(wú)奇。不過(guò)在價(jià)格方面,近期非洲材的整體價(jià)格略微上漲,原因主要是受到歐元升值導(dǎo)致非洲材進(jìn)貨成本攀升,進(jìn)而推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非洲材價(jià)格的上漲。
    沙比利價(jià)格略微上揚(yáng)。據(jù)商家反映,近段時(shí)間以來(lái)歐元有所升值,人民幣兌歐元的匯率由之前的7.3:1上升到7.7:1,沙比利的進(jìn)貨成本也較之前上漲了5%左右,國(guó)內(nèi)終端銷(xiāo)售市場(chǎng)沙比利的價(jià)格也因此有所上調(diào),漲幅大約在200—300元/立方米左右。目前廣東市場(chǎng)沙比利長(zhǎng)2—4m、厚5cm、A級(jí)(原裝進(jìn)口)報(bào)價(jià)6100—6300元/立方米。
    阿尤絲低位平穩(wěn)。據(jù)商家表示,受到高溫潮濕天氣的影響,阿尤絲較為容易生蟲(chóng),因此也遭受到下游廠(chǎng)家的冷眼相待,行情低位平穩(wěn)。另外,商家表示雖然近段時(shí)間阿尤絲的市場(chǎng)表現(xiàn)并不如意,但是從上半年的市場(chǎng)情況來(lái)看,阿尤絲的整體表現(xiàn)較為不俗,預(yù)計(jì)接下來(lái)的九,十月份阿尤絲將會(huì)有不俗的表現(xiàn)。目前廣東市場(chǎng)阿尤斯長(zhǎng)2.2—2.6m、厚5cm、A級(jí)報(bào)價(jià)3800—4300元/立方米。
    3、歐美鋸材市場(chǎng):近期,北美木材市場(chǎng)依舊沒(méi)有什么起色,行情持續(xù)維持弱勢(shì)整理的格局。另外,有商家反映,雖然自去年下半年以來(lái)北美軟木的價(jià)格一直處于上漲的趨勢(shì),至今也仍未停止,但國(guó)內(nèi)商家對(duì)北美軟木的后市仍然較為看好,北美軟木的進(jìn)口量也處于不斷上漲的態(tài)勢(shì)當(dāng)中。業(yè)內(nèi)人士分析指出,國(guó)內(nèi)天然林已經(jīng)被禁止砍伐,因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)木材需求的缺口需要進(jìn)口木材填補(bǔ),而北美軟木雖然價(jià)格不斷攀升,但現(xiàn)階段其市場(chǎng)性?xún)r(jià)比依然相對(duì)較高,下游市場(chǎng)需求大,后市自然較為看好。目前廣東市場(chǎng)花旗松長(zhǎng)2—4m、A級(jí)加工統(tǒng)材報(bào)價(jià)1570元/立方米;美國(guó)黃松長(zhǎng)2—4m、A級(jí)加工統(tǒng)材報(bào)價(jià)1570元/立方米。
    4、東北鋸材市場(chǎng):隨著淡季情緒的不斷深入擴(kuò)散,近期東北木材市場(chǎng)表現(xiàn)更顯弱勢(shì),行情持續(xù)低迷整理。據(jù)商家反映,在家裝用材當(dāng)中,水曲柳、樺木等材種幾乎處于無(wú)人問(wèn)津的態(tài)勢(shì),行情平淡無(wú)奇。另有商家表示,雖然目前市場(chǎng)上仍然有部分東北材庫(kù)存量,但是一方面東北材的質(zhì)量與進(jìn)口材相比質(zhì)量較差,另一方面則是后續(xù)貨源供應(yīng)難以得到保證,也正因?yàn)槿绱讼掠螐S(chǎng)家在采購(gòu)東北材的時(shí)候顯得相當(dāng)猶豫,已經(jīng)不像前幾年那樣大批量采購(gòu)了,更多的是有需求的時(shí)候少批量采購(gòu),這也直接加劇了東北木材市場(chǎng)的沒(méi)落。目前廣東市場(chǎng)樺木長(zhǎng)2—4m、厚5cm、統(tǒng)材報(bào)價(jià)2200—2400元/立方米;水曲柳長(zhǎng)2—4m、厚5cm、統(tǒng)材報(bào)價(jià)4000—4500元/立方米。
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